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重新安装浏览器，或使用别的浏览器今日头条能否成为自媒体赚钱的新平台-马海祥博客
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今日头条能否成为自媒体赚钱的新平台
时间：&&&文章来源：马海祥博客&&&访问次数：
近日，我收到来自今日头条工作人员的这样一条消息：&今日头条媒体平台支持媒体投放&头条广告&来获得收(bian)入(xian)啦！现广告投放功能正在进行线上测试，特邀请你参加第一批的测试体验，目前体验还没有真实的广告和收入，从下周开始会有广告主参与投放，希望能多发稿体验，并提出宝贵意见，并积极反馈测试效果。&
当时处于传统媒体集体声讨风波中的今日头条正筹谋为内容生产者提供相应的利益回馈，自媒体平台&头条广告&就是其中一项，尝试利用流量为自媒体带来广告收入，那么，今日头条能否成为自媒体赚钱的新平台呢？
1、初试今日头条带来的收入
之前，我在微信公众平台已经开了一个账号，运营得还不错，但是除了偶尔写点儿软文，也没有什么变现方式，对于今日头条这么一项利好自媒体人的举措，我也表现得跃跃欲试。
虽说我没有仔细研究过今日头条的广告计算方式，但是从近一个月的情况来看，我的账号更新了8篇文章，一共收到了4.37元的广告费，如下图所示：
没错，就是4.37元，而且金额须大于100元才可申请提现，在这8篇文章里，有两篇展示过十万、阅读过万(见下图)，已经是最好的成绩。
跟我的内容本身有点小众有关(或许还跟内容质量有关)，如果要赚流量，我最好写&揭秘娱乐圈女性整容的秘密&或者&盘点公开出柜的男星&并配上若干明星照片，会更轻松，流量也会更大，如下图所示：
当然，这也并不是今日头条一家独有的现象，所有流量导向的渠道都会对内容造成这样那样的非正向的干扰。
之后，我已经没有在今日头条上更新过文章了(微信公众号还保持着稳定更新)，因为找不到什么动力了。
如果有什么原因驱动一个&自媒体&人不停地写作，要么是出于名的刺激，要么是出于利的刺激，后者在我这里基本上已经不成立了，至于名，也完全感受不到。
有人反映今日头条的流量应该是所有自媒体平台里最大的，我必须承认：同样的文章发在今日头条和微信公众号上，前者是后者的五六倍甚至更高，但是这种没有什么意义，因为今日头条的品牌已经吞噬了自媒体本身的品牌。
也就是说，今日头条的读者是随机的、没有沉淀的，每一篇文章的读者都不同，他们今天或许碰巧喜欢你的某一篇文章，但极少会注意到文章的作者，更遑论对这个作者的自媒体专栏产生什么认同感，不管阅读量是不是过万，个人的存在感在今日头条上简直为零。
在马海祥看来：如果一个渠道不能为内容方提供利益或者品牌回报，这个模式就是有问题的，长期下去对渠道方自己也没有好处。
2、流量变现本来就不是自媒体的商业化路径
从目前测试得出的收入来看，马海祥觉得这样级别的收入对自媒体来说显然不具任何影响力，因为他们在任何平台都可以轻松达到，而且今日头条的广告分成远远低于百度百家，也不像百度那样拥有数十万广告主的百度联盟作支撑（具体可查看马海祥博客的《》相关介绍），想要帮助自媒体实现流量变现路还非常远。
当然今日头条强大的内容分发能力，确实能够为一些自媒体带来很可观的收入，然而流量红利毕竟是有限的。今日头条1200万的活跃用户相比其他门户新闻客户端还存在巨大差距，虽然信息流中可以无限的对用户进行内容的推荐，用户只要还在刷新，就会有新的新闻进行推荐，但我们要知道用户不可能无节制的去阅读，所以，今日头条为自媒体带来的收入一定是有限并且极其不可观的。
流量变现那是平台应该做的事情和自媒体并无关系，殊不知即使拥有一个20万粉丝微信公众号通过广点通带来的流量变现收益每天也突破不了500元，而我们知道这样的公众号单篇的广告价值远远不止这个数。
自媒体从来就不是一个流量变现的群体，他们通过在各大平台发布的文章为自己积累了声望，清楚明确了自己的目标受众，而这群粉丝所带来的影响力才是自媒体变现最重要的渠道。
你的文章被多少人看到其实这并不重要，自媒体需要的是我能够影响多少人，我们经常看到自媒体的文章被各种媒体转载而从来不告知，这种情况即使标注了原创作者，但其实对自媒体来说价值也不大。
3、不健全的分发机制将会导致劣币驱逐良币
在马海祥博客的《》一文中我曾对内容与个性化进行过反思，文章也带来了很大的争议性，其中有一段描述的其实正是今日头条赖以为傲的基于大数据分析的个性化推荐。
&推荐热门往往比推荐个性的冷门风险小很多，但不可否认推荐精准的个性冷门更有价值，也是个性化推荐努力的目标和方向。个性化推荐无形中使得我们关注点和兴趣爱好变窄了？但不要把某个推荐逻辑作为个性化推荐的定义，推荐喜好分类只是其中一个很小一部分也不算主流，况且还有基于用户和内容等混合推荐。&
今日头条CEO张一鸣接受采访时曾表示，在结合基于兴趣的个性化推荐之外，今日头条还会向用户推荐大量当天发生社会热点新闻，其实我们在使用今日头条时可能也会发现，很多新闻的左上角都会标上一个&热&字，而这类新闻出现的频率远远已经高于个性化推荐的内容。
那么我们接下来需要思考的是，今日头条是怎么通过算法让机器来判断出哪些新闻会成为热点的呢？
对于一些突发性的事件，例如哪里发生了地震、某某歹徒的恐怖袭击等等，这些事件往往带有极强的不确定性，想让系统预测到，我想这不是基于用户行为的大数据分析就简单可以做到的。
今日头条从各个网站抓取了大量的内容并聚合了数以百计的评论，在它的系统中一定有通过检测访问量从而判断新闻是否&热&的一种机制。
在我写这篇文章的时候，恰好收到了小道消息的微信公众号内容推送，其中也提到了今日头条的劣币驱逐良币的现象：&哪些文章受欢迎？娱乐新闻、明星八卦、社会新闻，在所谓的智能推荐机制下，几乎总是能获得最高的浏览量，这就是大众的口味，而稍微严肃一点的内容，其实并不那么受欢迎。&
采访了多位今日头条自媒体平台用户后，我大致对今日头条推荐新闻有了一个较为清晰的了解，马海祥也有不少朋友已经尝试在今日头条平台进行SEO行为，甚至用一段打油诗总结概括了今日头条的内容分发机制：低俗段子传播广，中华酷联争议忙，小米锤子对骂爽，苹果水军非常强，汽车评测话凄凉，奇葩趣闻撸管王，何为头条新热点，还得要看党中央。
今日头条推荐的绝大多数新闻绝大多数都是低俗的段子、恶趣味的娱乐八卦新闻、汽车评测的软文广告、争议性的数码产品，当然还有中国梦。
我想使用过今日头条媒体平台的朋友都会有这种直观的感受，这类文章因为受众群极多，所以总是能够受到系统的亲睐，从而获得更多的曝光。
在今日头条为自媒体提供商业变现模式后，我想这种现象将更加严重，优质的内容得不到有效的分发，段子手营销号却将在这里大放异彩。
4、我能给今日头条想到的自媒体未来
平台拉拢自媒体从来都为了能够保持平台的繁荣活跃，所有策略走向都是刺激自媒体人提供广量优质的内容，至于变现在平台那里始终都是个幌子。
今日头条媒体平台永远成为自媒体的最终落脚之地，因为这里不是微信公众号粗犷的放养，而是所有你发布的内容都需要经过平台允许。
今日头条当下的商业模式仍然是广告，而一旦自媒体可以随意在平台发布内容时，当你影响力足够大时，广告主都去找自媒体发广告时，马海祥觉得你将会面临和平台竞争的两难抉择。
今日头条C轮融资的1亿美元，其中发现了新浪微博的身影，而在前不久新浪微博也上线了自媒体平台的计划，我想这绝不是偶然，新浪微博不缺优质的内容，但是却缺少有效的内容分发机制，用户无法在平台发现优质内容。
今日头条一定程度上解决了内容分发，但却无法帮助自媒体实现粉丝聚焦，自媒体的商业价值无法得到放大，但是如果两家公司能够结合，我想未来将不可估量。
马海祥博客点评：
可能&自媒体&还是大V们才能玩转的东西，业内有一些自媒体大号，在今日头条发布的很多文章都能过10万的阅读量，收入或者可观。但当我尝试问今日头条的工作人员和业内的自媒体时，大家都表现出讳莫如深的样子，有大V直接表态说&这种靠点击的就不要抱什么期望了&。
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　　广义的不便讨论，如果按狭义的标准算，至今运营自媒体也有一年整了，在运营自媒体的过程中，总是遇到有朋友问：你们投入那么多精力做自媒体，怎么能够实现盈利呢？这个问题要回答起来，话可就长了。不妨化繁为简来解释，其实自媒体盈利目前看无非是两种，一种靠自媒体本身的内容和渠道赚钱，一种靠从自媒体平台分钱。而第一种又分两种形式，即罗辑思维的明星式--大量的地推和活动凝聚粉丝，然后再收取服务费；以及模式，包括挂广告、卖东西、发软文植入广告等。
　　由于第一种自媒体盈利模式目前已经基本被讨论到接近底儿掉了，今天重点讨论的是自媒体如何通过自媒体平台实现盈利。从平台分利，这是近期也就是自媒体在发展一年多后市场日趋成熟后的一种新现象。作者作为一个较为“资深”的自媒体运营者，恰好有所实战，不妨在此分享一些与百度、腾讯以及搜狐新闻客户端合作的经验之谈。
　　先说百度，去年底邀请国内知名自媒体运营者在桂林聚会，借势正式推出百度百家，算是近期非常吸引眼球的一个自媒体平台。而百度百家之所以吸引眼球，还是一个字钱，坊间流传不少关于作者在百度百家攫取暴利的段子，【信海光微天下】也有幸偶被列入其中。作为当事者想说的是，在百家推出的第一天，微天下坦诚确实分了不菲的广告收入，但这绝绝对对是个个例，此后再也没有复制奇迹，一切回归平常。
　　百度百家运用的其实是最原始的广告分成手法，而其之所以被看好，是因为运营者是百度。在之前，新浪博客的作者分成机制之所以不成功，是因为它只有流量，却无法与相关的平台、企业对接，以把流量变现，而百度恰恰两者都有。百度广告联盟的能量还是很强悍的。
　　但百度百家的问题在于，它目前还基本上是从百度新闻首页导流给作者，但随着作者越来越多，狼多肉少，显然并非长久之计。决定百度百家是否能做大有两个关键因素，其一，百度管理层到底想把百家做多大，是很大很大，还是仅仅是目前这个样子？其二，如何为百度百家建立起一个去中心化的生态，摆脱对首页与推荐位的依赖，生态两个字非常关键。
　　百度百家目前是申请制，如欲加入可以把作品及个人介绍发邮件：。不过不要抱太大希望，一是申请未必就会通过，二是即便通过了也没你以为的那么多钱。
　　其次是微信目前进行的广点通实验。微信从去年底开始对少数公众号进行了广告投放的内部测试，也就是通过广点通在微信公众号底部投放广告链接。对于公众号来说，这是一项非常危险的实验，因为很可能没赚到几个钱，却把运营的底细被人知道了，毕竟，确实有那么一些账号虽然听起来大名鼎鼎，但后台数据却异常惨淡。
　　广点通的分成模式与百度类似，但却没有百度那样的导流机制，内测了两个月，大家谁也不知道到底效果如何，但近几天忽然有数据流出。一开始是有深喉透露说一个点击多少钱却不许外传，但好像今天有契约在其公众号上给公布出来：在CPC的广告计费方式下，每个C的单价是0.5元，100%全分给公众账号，内测期平台不参与分成......五毛一个C，这已经相当高了。按契约的算法，如果你的公号文章每天有10w的PV，按照PV值0.005元算，那每天的收入就是10w*0.005元＝500元，一个月就是1.5w元。
　　解释下这1.5万元--其实很不好拿，基本上科技类账号就别指望了。因为一个账号每天有10万PV，就意味着这个账号最少要有30万粉，这就太凤毛麟角了。罗辑思维倒是有100万粉，但每月几万的收入这号又不在乎。广点通微信广告的出现，其实是给那些粉丝众多又很难实现商业价值的草根号带来了福音。
　　广点通目前属于小范围内测，有兴趣者可以理好相关资料：“账号、名称、粉丝、日净增粉丝，最近一周日图文阅读数及截图，运营者姓名，私人微信号，邮箱和电话”，标题为：“微信公众号广告接入申请from移动互联网”，发送邮件到：试试。但不要抱太大希望。
　　最后说下在搜狐客户端自媒体平台上的情况。目前国内新闻客户端除了搜狐还有网易、头条新闻、腾讯等几家，之所以以搜狐为例，是因为它确实是在自媒体方面宣传最多、投入最大、最重视、探索也最多的一家。之前《参考消息》账号在搜狐客户端获巨额广告分成的例子就不说了，因为这其实跟自媒体没关系。
　　我的账号（微天下）目前在搜狐自媒体平台有大概30万订户。可以从中获取收入的方式主要是四种，一种是稿费形式，这其实不用多说；一种是互动营销合作；一种是类经济人合作；一种是酝酿中的原生广告分成（广告主发单，自媒体接单，客户端智能推荐，按cpm计算分成）。
　　类经济人合作与原生广告分成不必多说。但什么是互动营销合作呢？是指搜狐把自媒体纳入作为其移动端互动营销的一部分。比如，搜狐自媒体平台在春节前曾经跟某厂商合作了一次八核手机发布的活动。这次合作，即将作者等几个科技自媒体纳入其中，主持主题自媒体直播间，直播间是设置在搜狐新闻客户端上，并被推到首页显眼位置。在发布会举行的同时，“微天下”作为移动客户端主持人于现场向关心的网友进行实时点评，讲解一些专业知识，产业背景，并回答网友提问，气氛比较活跃。在发布会后，特约自媒体刊发相关文章等等。在这个互动营销活动中，自媒体获取的报酬其实是从中兴获取的，而且这笔收入要比单纯的稿费高出不少。另外的例子还有电影首映的互动营销，邀请专业自媒体组织线下看片会，发布影评等等，已经比较常用。自媒体影评有两种传播方式，一种是高质量文章会获得搜狐新闻客户端自媒体主流渠道的推荐，另一种是自媒体本身拥有一群铁杆粉丝主动订阅和传播。?
　　作者在新闻客户端自媒体平台的盈利模式介于百度百家和腾讯之间，它有首页导流，同时也可以订阅，形成粉丝的自主传播。最好的结局是撷取了二者之长，当然也可能有最不好的结局，就是两边都做不透。但搜狐自媒体的互动营销对自媒体作者其实还是有价值的，因为它是以企业和团队的形式去主动围绕自媒体实现商业化。而其它两家都是把自媒体当作一种边际效益的衍生品。
　　搜狐自媒体申请可以在手机端简易完成。
　　总结：
　　尽管自媒体现在非常火爆，但无论如何，它总是一种新生事物。作为自媒体运营者，非常不能安心的是，他们的自媒体总是要附着在某一个渠道或载体上，比公众号要在微信上，订阅号要在客户端上，专栏要在百家上，总有受制于人的恐惧，总会担心皮之不存毛将焉附。在这种现实下，就要非常注意两个问题，其一，不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里，作者要有意识的组成自己的自媒体矩阵，微博、博客、新闻客户端、公众号一个都不能少，这即是自身自媒体传播力的加强，护城河的修筑，也是为了防范风险；其二，要把自己当作一个产品经理，把各个平台的盈利模式研究透彻。
　　很多有意于自媒体的读者担心自媒体会衰弱的过快，以至自己投入的精力转瞬成为泡影，这也是因为总是依赖载体的问题。所以在载体问题没解决之前，自媒体一直是顶多处于中级阶段，直到有朝一日，自媒体不再受制于载体，而真正实现了人与人之间的媒体传播。但话又说回来，其实关于载体的担心多半是多余的，请记住：自媒体的核心是人，而不是媒体，不管多少媒体兴衰罔替，只要你努力，你的个人品牌始终在提升，这是你，以及你的自媒体，最核心的价值。
(责任编辑：张娟)
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