王者荣耀有多火？ 聋哑少年为它半月花光家中一年积蓄！
王者荣耀有多火？ 聋哑少年为它半月花光家中一年积蓄！
近日，有报道称浙江临安的一位14岁先天性耳聋少年小鹏，为了在手游王者荣耀中购买皮肤，在半个月的时间花掉家中的一万多现金。
小鹏的母亲一家餐厅做洗碗工，每月工资2000多，其父亲刚做完手术，还没工作。而小鹏在游戏中所投入的一万多人民币是家中一年的积蓄。
无独有偶，早在今年9月就有报道称，长沙的一位12岁少年偷拿父母3000元，购买游戏充值卡，全部投入在王者荣耀中。
相信这些不仅仅是个别现象，而《王者荣耀》到底有什么魅力。可以吸引大批玩家为它“折腰”？要知道，如今《王者荣耀》在MOBA手游市场的地位已经是无法撼动的。
《王者荣耀》于日上线，长期处于畅销榜Top10以内。并且为腾讯今年中期财报贡献了13亿元人民币的收入 。
根据腾讯官方提供的数据，手游《王者荣耀》注册用户已经达到了1亿，日活跃用户突破了3000万人，可以说是腾讯史上表现最好的手游产品。
简单易上手或许是《王者荣耀》能够吸引广大用户的第一步。对于任何年龄段的玩家来说，在游戏初期都可以快速上手，这也是为什么大批青少年也被这款手游所吸引的重要原因。
而在游戏中，想要尝试进入高端局中，操作、策略、反应三点都要完美呈现，这些也为《王者荣耀》增添不少的竞技魅力。
再有就是腾旭对自家产品的助力宣传，这其中电竞赛事起到了功不可没的作用。
在去年8月，《王者荣耀》还在不删档期间就与腾讯游戏竞技平台(TGA)推出了首届百万大奖赛。
到了今年，《王者荣耀》更是发布了“嗨电竞”为主题的电竞发展计划，正式推出《王者荣耀》五大赛事。
要知道，移动电竞产业未来的规模、影响力丝毫不亚于PC电竞，以电竞为切入点而宣传，着实是一步好棋。
总之，良好的游戏策划、宣传推广、竞技运营等等都让王者荣耀渐渐变成了玩家口中的“王者毒药”，甚至在国内的影响力已有超越lol的趋势。
不过，在《王者荣耀》为腾讯赚到盆满钵满的时候，游戏运营商对于未成年人的保护或许也要重视起来，避免再出现前文中与小鹏相类似的情况。
毕竟现在不少关于《王者荣耀》危害的青少年的观点开始出现，所以对未成年人的保护，在另一方面也是对游戏商家的保护。腾讯又出招：12岁以下未成年人21点后限玩王者荣耀|王者荣耀|腾讯|未成年人_新浪科技_新浪网
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腾讯又出招：12岁以下未成年人21点后限玩王者荣耀
　　【环球网科技综合报道】暨7月4日《王者荣耀》升级“健康系统”并持续试运行后，腾讯又放大招：再升级!12岁以下未成年人21点后限玩《王者荣耀》。　　据央视财经消息，《王者荣耀》“健康系统”将于7月18日上线新功能：晚上21点至翌日8点之间，12周岁及以下未成年用户将不能进行游戏。　　以下是腾讯声明全文：　　再升级!12岁以下未成年人21点后限玩《王者荣耀》　　公布一个新进展：　　《王者荣耀》“健康系统”所包含的“12周岁及以下用户21点后限玩”功能已开发完毕，在完成必要的测试之后，将于7月18日正式上线。　　届时，12周岁及以下未成年用户在晚上9点至翌日8点之间的时段将会被纳入限玩保护，不能进行游戏。　　《王者荣耀》运营团队表示：“建议家长尽快使用‘成长守护平台’对账号和设备进行管理，以提高限玩保护的准确率，防止孩子在晚上21点后使用违规账号登陆游戏。而针对灰色产业链，我们也将配合有关部门进行联合打击。”　　目前，《王者荣耀》已从技术、运营、客服等多方面围绕“健康系统”和“成长守护平台”采取了一系列配套措施：　　1、加强灰产打击力度。针对账号租赁、辅助认证等灰色产业链，腾讯联合政府有关部门对其采取了打击、屏蔽和处罚等措施，截至目前，已累计敦促电商平台下架1361项违规商品/服务;　　2、增派客服力量。现已加派近五百名客服团队对用户答疑、人工审核提供支持;　　3、推出《王者历史课》、《荣耀诗会》等游戏衍生节目，促进亲子良性沟通。　　数据显示，从7月4日至7月10日晚间，与“健康系统”配套运行的腾讯“成长守护平台”新增绑定账号超过100万，总数达到173万。　　其实，早在7月4日《王者荣耀》发布的公告中备注信息就写道：后续【健康系统】还将持续升级，推出更多功能：　　1)针对12周岁及以下未成年人，我们将在后续上线“晚上9点以后禁止登录功能”，目前正在紧张的开发和调试过程中；　　2)除此以外，我们将逐步增加“未成年人消费限额”功能，希望能对未成年的非理性消费进行正确的引导和约束。　　《王者荣耀》相关负责人也表示，“健康系统”还将在后续上线“未成年人消费限额”等功能。同时，“成长守护平台”方面的“降低绑定门槛”、“规避小号”等功能也都处于紧密开发中，将会于近期上线。
或许谁都不希望看到这样一个景象，不久的将来搭载Helio X30的某某...
腾讯在资本市场受此影响依然很是明显，7月4日，腾讯控股跌幅达4....
近日一款名为“全能车”软件受到人们关注，只要缴纳一份押金，便...如果不是周末在央视元宵晚会上听到主持人朱军那句「我玩儿王者荣耀，人在塔在」，我压根不会想到，这句话竟然会从一位央视的主持人口中说出。事实上，《王者荣耀》的受众可以说是全年龄的……前两天新浪微博「雪姨」王琳玩《王者荣耀》的段子还成为了大家热议的话题。而与此同时，让人不可忽视的数据是，《王者荣耀》的用户注册数量达到了&2&亿。对于一款手机游戏来说，既能坐拥有海量用户，又能举办各种竞技类比赛，吸引的人群从小学生覆盖到中年人，从男性到女性，从进城务工的农民工到各路演艺明星，这是非常让人惊奇的事情。但是《王者荣耀》做到了，而且仅仅是一年时间，日活跃用户从&450&万到&5000&万。狂飙突进的背后，《王者荣耀》现象是怎么出现的？它还能持续多久？它会成为一款留名游戏史的游戏吗？一系列让人好奇的问题，或许都将在&2017&年得到答案。两个手游版《》的争夺在《王者荣耀》出现之前，《英雄联盟》已经在国内运营了&4&年多的时间，一直由腾讯游戏代理，是持续几年国内热度最高的网络游戏，同类型的游戏中，即便《Dota&2》这样的作品，都没有办法和它正面抗衡，并且在&2011&年，嗅觉灵敏的腾讯就收购了发行商拳头（Riot&Games）公司，《英雄联盟》成为了腾讯游戏旗下最赚钱的三驾马车之一（另外两个是《》以及《地下城与勇士》）。从成立到现在，10&年多时间里，拳头（Riot&Games）公司只推出了《英雄联盟》这一款网络游戏，在保证竞技公平性的前提下做出了非常出色的收费项目尝试，全球玩家数量不断增长。拥有时间跨度如此之长的成功经验，任谁也不会放过把它做成手游的机会，腾讯当然也不例外。所以，与其说《王者荣耀》是腾讯「山寨」《英雄联盟》，倒不如说，经过&4&年的运营，腾讯已经深谙&MOBA&游戏的精髓，知道在手游上面做出什么样的内容才能让玩家「玩的上瘾」，因此恰如其分的，一款在玩法和具体设计上还原了《英雄联盟》的游戏——《全民超神》诞生了（2015&年&8&月在&App&Store&上架）。而几乎是同一时期，腾讯还上架了另一款&MOBA&类游戏《英雄战迹》（2015&年&10&月在&App&Store&上架，就是后来的《王者荣耀》），两款分别由腾讯游戏旗下的天美工作室和光速工作室开发，不过这其中，还有一段插曲。游戏市场竞争是残酷的，在腾讯游戏的内部，也是一片战场，同样类型的游戏，或许有不同的工作室都在研发，就看在内部谁的反响好，数据优秀，再进行后续的资源安排。比如同样是腾讯游戏旗下的产品，大家熟知的《》和《》就由不同的工作室制作，它们都是消除类手游，在游戏类型和玩法上大同小异，差别主要在于画风以及各自细节上的调整，不过由于这种游戏都比较简单，玩的就是放松杀时间，所以各自都能圈起不少用户。但《全民超神》和《英雄战迹》（后来的《王者荣耀》）就不一样了，同样都是&MOBA&类游戏，核心均以「推塔」为主。最早《全民超神》上线，光速工作室在画面精细度和风格还原上更接近《英雄联盟》，所以腾讯游戏投入了大量资源对游戏进行过推广，但是为何仅仅在&2015&年&App&Store&Top&10&榜单上存在了三个月，就被《王者荣耀》后来居上，彻底反超？最重要的原因就是，这两款游戏选择了不同的策略，但《王者荣耀》越来越像《英雄联盟》，而《全民超神》并没有找到《英雄联盟》的核心。当年&11&月，《全民超神》就跌出了&App&Store&榜单，取而代之的是《王者荣耀》《全民超神》的收费策略是需要玩家通过人民币来购买英雄，而且人民币玩家拥有的英雄相对免费玩家会更厉害一些，如果玩家选择不花钱，是很难获得这样的英雄的，这在一定程度上伤害到了游戏的平衡性，但这不是最主要的，最主要的是，对于&MOBA&类游戏来说，PVP&才是核心玩法，《全民超神》添加了不少玩家团队对抗电脑的&PVE&内容，同时选择了手游上常见的「英雄养成」模式作为游戏基础，这些元素的添加虽然是手游中再普通不过的玩法，但却失去了&MOBA&游戏的风味。后来居上的《王者荣耀》《王者荣耀》最早叫《英雄战迹》（期间还叫过《王者联盟》），它最初选择了和《全民超神》一样的「英雄养成」与&PVE&方式作为游戏重点，但效果并不理想，如果你去比拼画面和细节调教的话，那么《全民超神》制作无疑更有优势，这也是光速工作室起初的优势所在。但《王者荣耀》非常早的意识到了自己的问题，画面风格上比拼不过《全民超神》，就想一条与众不同的策略，他们选择最终回炉重做，让游戏的玩法和收费方式最大程度上趋近于《英雄联盟》，玩家既可以用游戏中获得的金币购买英雄，也可以用人民币购买，真正想要花钱的人民币玩家，可以有「皮肤+符文」的消费场景，并且将核心从&PVE&转向了&PVP，在原来&3V3&的基础上又增加了&5V5，不论是玩法还是收费策略，都几乎照搬了《英雄联盟》，英雄更新速度也非常快，这在相当程度上吸引了最早的一批玩家从《全民超神》转移到了《王者荣耀》，新星就此升起。所以，尽管被戏称是自己「山寨」自己，但《王者荣耀》其实已经和《全民超神》在当年年末分出了高下，腾讯游戏在《王者荣耀》上取得的成功来的如此迅速也就不足为奇。2015&年，《英雄联盟》官方公布的日活跃人数是&2700&万，距离游戏刚刚发布已经过去&4&年时间。而《王者荣耀》在去年&10&月份公布的日活跃人数就超过了&5000&万，《英雄联盟》用了&4&年时间达到的成绩，《王者荣耀》用不到&1&年时间就轻松超越，不能不说是一种「奇迹」。在我看来，如此之快的成绩证明了这款游戏不仅仅是单纯模仿《英雄联盟》，它的成功有自己的一套策略，在借鉴《英雄联盟》的成功经验之上，《王者荣耀》的成功有四个不可忽略的特性：首先，《王者荣耀》始于《英雄联盟》，但又更接地气。一方面，《英雄联盟》的经验让《王者荣耀》能够在游戏的竞技性和平衡性上做到足够出色，在简化了大量端游上面的复杂操作之后，它成为手游中不可多得的&MOBA&游戏。让很多即便是操作技巧不高的玩家，也能继续玩下去，这成为了这款游戏通吃各种玩家的重要原因。另一方面，《王者荣耀》在游戏中给所有角色赋予了不同的故事背景，游戏中既有历史人物（诸葛亮、赵云等），也有神话传说人物（后裔、妲己等），有动漫角色（不知火舞等），又添加了影视作品的因子（大话西游中的至尊宝和紫霞仙子），尽管听起来杂乱，但却很好的吸引了不同的群体（非常像暴雪在《》上所做的尝试），同时也是相比《全民超神》来说在国内的优势。春节回家，当我看到身边的弟弟妹妹一边沉迷在召唤师峡谷中，一边念着李白的诗歌，或者诸葛亮的台词，确实非常「接地气」。其次，是基于&&和用户的强关联性。《王者荣耀》的注册能直接关联&QQ&或者微信用户，不仅仅极大简化了用户进入游戏的流程，更重要的地方在于，每当有一个用户加入这款游戏，那么潜在的，这个用户就能通过&QQ&或者微信邀请新的好友直接「入坑」。和微信的《游戏中心》直接关联这种优势体现在腾讯的任何游戏当中，但它最大的好处在于，在现今，一二线城市用户已经达到天花板之后，想要下沉到三四五线城市用户中，这种方式是最简单不过的了。今年&1&月的&QQJOY&大会，腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯曾提到，《王者荣耀》的活跃用户有&75%&以上都是通过&QQ&账号登录的，可以说，这既是拉动用户的方法，也是增强游戏社交和黏性的最好做法。第三点，在手机平台进行的微创新，让这款游戏更符合玩家期待。不得不说去年的《精灵宝可梦&GO》让国内的众多应用学到了基于&LBS&的新玩法，《王者荣耀》也不例外的加入了基于地理位置的匹配玩法，「谁是朝阳区第一李白」，「谁是海淀区第一诸葛亮」，这种新玩法在增加趣味的同时，无疑还带动了游戏中的社交活动，比如春节回家的火车上面，匹配到身边的陌生人一块「开黑」就成了乐趣所在。以此为例，《王者荣耀》按照移动平台的思路所做的新尝试，都是《英雄联盟》从没有过，让玩家总是期待每一次新内容的更新。最后，在吸引新玩家和保留老玩家方面，王者荣耀可以说是腾讯游戏「不花钱就能玩」的典范。这是最重要的一点，前面已经提到，一款手游，玩家可以几乎没有「非酋」和「欧皇」的区别，凭借实力和与队友的配合获得胜利，在收费上采取了「皮肤+符文」收费，不得不说是一次大胆而且激进的举动，因为对于手游来说，一般生命周期也就是半年到&1&年左右，选择这样的收费策略，风险可想而知，天美工作室压下的赌注很大，但这，也恰恰是其能成为移动电竞游戏的执牛耳者的重要原因。从一开始被诟病照搬自家的端游《英雄联盟》开始，腾讯有意识的在《王者荣耀》上寻找和端游的不同玩法，按照一个月一次大更新的可怕速度，《王者荣耀》在内容上其实在逐渐摆脱《英雄联盟》的影子，推出的新内容的速度和反应在手游当中都是少有的，难怪它的热度从去年持续到了现在。但令人疑惑的是，腾讯并没有将这款游戏命名为《英雄联盟》手游版，而是推出了这个换汤不换药的《王者荣耀》，这不仅仅是一种行动上的激进，更明确意味着，作为《英雄联盟》的制作公司&Riot&Games，可能会在将来推出真正的《英雄联盟》手游版，到时候，可能就又是另一场好戏上演了。《全民超神》和《王者荣耀》，一款走了手游的正常策略，一款不按套路出牌，一款走了手游的日常路线，一款从《英雄联盟》中获得经验，最终，获胜的是后者。失败者渐渐被遗忘，但是最初选择尝试用网游的思路来完善产品时，《王者荣耀》恐怕也是心惊胆战的吧！谁学的像，谁就是赢家，这一场对局看上去焦灼，其实最开始，就显露了结果。移动游戏电竞化，腾讯的挑战和野心在和《全民超神》的竞争中，《王者荣耀》选择了和《英雄联盟》同样的路线，这让它也借着《英雄联盟》的势头，引来的一批又一批《英雄联盟》「老用户」，当这样一款恰到好处的游戏出现在他们的手机里，尽管被调侃「山寨」，但毫无疑问的是，玩家的接受度是很高的，而当他们再拉身边的人入坑时，效果自然会非常明显。但是，对于《王者荣耀》来说，先「庞大」起来之后，怎样要变得「伟大」，要考虑的就不仅仅是这些方面了，厂商不仅要在游戏内容开发上进一步寻求新的突破，更重要的是，让它能不断影响到更多人，所以，「移动电竞」这条路势在必行。去年的中国游戏产业年会上，国家广电总局副局长孙寿山先生讲到一组数字：2016&年全年，电子竞技游戏市场全年销售收入&504.6&亿元，占市场销售总额的&30.5%；游戏直播用户则突破&1&亿人次关口。游戏细分则出现明显分化。客户端游戏营销收入&582.5&亿元，同比下降&4.8%；网页游戏营销收入&187.1&亿元，同比下降&14.8%。上面的数据一增一减很有意思，一方面，电子竞技游戏市场已经具有相当规模，另一方面，由于智能手机在国内的普及，端游和网页游戏下降非常明显。对游戏公司来说，移动平台的盈利显得更加重要，收割你在手游的时间是多还是少，成为了收入的晴雨表。对《王者荣耀》来说，捏着一手好牌能否打出「王炸」，2017&年会很有看点。毫无疑问，《英雄联盟》的成功一方面为《王者荣耀》提供了手游&MOBA&游戏的设计思路，让这款游戏成为可以随时开始的大众竞技游戏。另一方面，举办各种赛事，让竞技游戏具有良好的竞技规模，成为职业化赛事，这些都是《英雄联盟》走过的路，为《王者荣耀》做出了很好的示范，看上去，《王者荣耀》似乎可以高枕无忧，但事实真的如此吗？移动电竞是一块大蛋糕吗？放在两年以前，大多数人会觉得这听上去像个，毕竟那时候，没有人会想到在智能手机上，也会出现这样一款几乎和《英雄联盟》一样的游戏。但&2015&年底，《王者荣耀》出现，2016&年，网络直播的火热，以及移动电竞赛事的兴起，似乎造就了全民参与的热潮。时代变化很快，似乎这就成为了新的热土，但在&WE&电竞俱乐部创始人周豪看来，《王者荣耀》要想站稳移动电竞的脚跟，需要满足三方面的标准：第一是需要人脑对抗。这一点很好理解，不论是参与游戏的玩家，还是观看比赛的观众，更看中的都是这种人与人之间的对抗性，这也是竞技游戏的核心。《王者荣耀》在这一方面可以说具有非常大的优势。拿着手机的，既是玩家，也是运动员第二是观赏性与观众基数。《王者荣耀》的节奏很快，但由于在手游上对操作的简化，令它和《英雄联盟》相比缺乏了观赏性，就像是&FIFA&比赛和足球赛一样，周豪认为《王者荣耀》不会像《英雄联盟》那样有广泛的观众基础。第三是游戏的世界性。成为竞技类游戏的特点是在全世界拥有大量的玩家基础，不论是《英雄联盟》还是《守望先锋》，玩家都是遍布世界的，而对《王者荣耀》来说，玩家基本上集中在国内，在海外的影响力还没有强大到《英雄联盟》的程度，从这点来说，《王者荣耀》在国内推广如火如荼，但是没有海外玩家基础，意味着海外没有玩家推动，即便厂商努力也只是一厢情愿。按照上面三点来看，手游上面能够满足的游戏屈指可数，似乎《皇室战争》可以做到，但是《王者荣耀》并非没有机会。在我看来，《王者荣耀》在国内做的足够成功，国际化上的尝试也可以借鉴《英雄联盟》，观赏性上相比于《英雄联盟》当然有差距，但是放在众多手游当中，却并不差，把这些添加起来，走「电竞」这条路的机会很大。现在急缺的，不再是内容方面，而是在整体赛事运作，从赛事、直播、主播、解说到赛制管理，品牌宣传的整个产业链的串联，这些都需要新的尝试。从去年&7&月&26&日，腾讯网联合&QQ&手游、腾讯互娱打造企鹅电竞，开始在移动电竞端发力就能看出来，包括后来专业的赛事直播和观看微信小程序，可以看出《王者荣耀》正在找自己的路线，朝着电竞化的道路走下去。《皇室战争》爆红的时候，相关的赛事层出不穷。因为游戏足够优秀，所以能带动行业一起探索。移动电竞说到底，还是要看游戏的品质以及适应性，《王者荣耀》在这方面，现在裹挟的是巨大的优势。2016&年年底，有人问英雄互娱创始人应书岭：「如果移动电竞做不起来怎么办？」应书岭说：「死磕！」如果说，移动电竞是块大蛋糕，那对于《王者荣耀》来说，不仅仅是想要分到最大的一块，还想要树立起移动电竞的标杆，这是它能够在游戏史上留下印记的最重要的一点。潮水褪去之后，留下来的才是王者手游的生命周期比端游短暂的多，按照业内人士说法，一般手游的生命周期为半年或者一年时间，即便许多赶上热门&IP&上线的游戏，在热度过去之后，玩家人数下降的也非常快。就像完美世界&CEO&萧泓所说「任何新产品，已经很难简单依靠品质或者&IP&某一项优势赢得市场」。但是，《王者荣耀》呢？从&2015&年&10&月末上线，当年年末官方公布的&DAU&是&750&万，到去年（2016）年底，这个数字已经突破了&5000&万，春节假期甚至达到了&8000&万，增长超过&10&倍有余，根据&QuestMobile&数据显示，在去年&12&月，《王者荣耀》的人均月度使用时长为&329&分钟，仅次于《》（人均月度使用时长为&494&分钟），当然，这个数字还在继续增长，这意味着《王者荣耀》的用户数量仍然有挖掘的空间。自过年之后，关于《王者荣耀》的话题依然有增无减，不论是从&App&Annie&的国内榜单数据，还是身边真实可见的用户现象，这款游戏似乎都创造了一个堪称男女通吃，老少皆宜的奇迹，但相比《开心》这样的游戏，《王者荣耀》稳定下来的用户基础可以发挥的想象力更大，不论是手游直播还是移动电竞，甚至周边文化产品（COSPLAY），很明显，都会让这款游戏生产出更多内容。去年&12&月&18&日，在腾讯举办的《王者荣耀》职业联赛&KPL&总决赛上，腾讯副总裁高莉讲到&KPL&赛事观看人数突破&3.5&亿，日观看峰值超过了&800&万。如果一款手机游戏占据你的时间越长，那么其它游戏的时间必然是减少的，所以尽管有其他厂商不断推出&MOBA&类游戏，但是《王者荣耀》的「头部」优势已经让同类游戏找不到多少空间了，换句话说，现在的&MOBA&手游中，玩家有一个《王者荣耀》就够了，如果没有足够强的理由，从《王者荣耀》上迁移的可能性很低。但是另一面，作为去年网易「招牌」的《阴阳师》，会成为和《王者荣耀》争夺用户手机时间的另一个重要角色，两大「头部」之争在今年将会有怎样的变化，就又是一件让人期待的事情了。从被玩家戏称是「山寨」游戏，到小学生大军加入，再到现在成为全民手游，《王者荣耀》这条「成名路」走得与众不同，这不仅仅是靠「吹捧」而起的短暂爆红，在产品上面的「保守」和「激进」注定让它看上去与众不同。而且看起来，由「移动电竞」引发的热潮才刚刚开始，如果按照网络游戏的周期，它还能保持相当长的生命，我们有理由相信，在摆脱「山寨」之名后，《王者荣耀》将会在移动游戏的历史上留下一连串独特的脚印。当前位置： 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&　　《王者荣耀》到底有多火？最直观地说，二级市场的研究员们已经开始讨论这款游戏今年会给腾讯贡献100亿利润还是120亿利润了。
　　除了30亿月流水，8000万DAU，一款皮肤日流水1.5亿这些令人咋舌的商业数据以外，用Questmobile统计的巅峰DAU和用户单日使用时长来计算，中国玩家每天在《王者荣耀》这一款游戏上花的时间是《阴阳师》的6.8倍，是《梦幻西游》的11.9倍，毋庸置疑，这是一款中国手游历史上从未出现的庞然大物。
　　从商界大佬到邻居小学生，一个春节的时间，《王者荣耀》完成了病毒式的传播，在被网易手游按在地上摩擦了整整一年之后，终于以王者归来的姿态重新开始垄断iOS流水榜冠军。
　　很多人把《王者荣耀》的成功归结于腾讯的&幸运&和姚晓光的&才华&，那么我们不禁思考：为什么腾讯做出的是王者荣耀，而是阴阳师？
　　&内容至上&是一把双刃剑
　　事实上，网易在MOBA类游戏上的布局甚至要领先腾讯，在梦幻大话上线之前，被冠以网易第一款MOBA类手游的《乱斗西游》也曾经在14年登顶过iOS畅销榜，但是旋即随着版本的更迭，用户大量流失，2015年下半年再未进入流水榜前十。
　　《王者荣耀》到底有多火，今年会给腾讯贡献100亿利润？
　　为什么《乱斗西游》没有成为网易的《王者荣耀》？虽然打着MOBA手游的旗号，《乱斗西游》本质上其实还是一款基于推图的数值成长类游戏，升星和内丹系统使得前期投入会直接影响到玩家后期的PVP对抗中，换句话说，充的钱越多、花的时间越多，你在和其他玩家竞争中获得的优势就越多。
　　在相似类型的游戏中，玩家在PVE内容上的投入成为了竞技的门槛，厂商也通过投入的多少来对玩家进行阶层划分，大R、小R以及休闲玩家在战力上有很大区别，这种机制可以最大化的提高头部用户的ARPU，也能最有效的吸引玩家进行付费，提高付费率，但同时也会因为前期内容投入的门槛存在，导致新玩家无法和老玩家进行公平竞赛，降低新用户留存率。
　　网易的《阴阳师》、《梦幻西游》，以至于绝大多数国产MMORPG都是采用了类似的机制来进行变现。
　　简而言之，此类游戏是基于内容积累的&竞技类&游戏，玩家想要体会到竞技的乐趣，必须先在内容上进行金钱或时间的投入。
　　而《王者荣耀》、《英雄联盟》等纯粹的规则竞技类游戏则不同，玩家在&内容&层面的积累对于竞技本身影响很小，大部分付费项目是外观、皮肤等不会影响游戏平衡的增值业务，在这种游戏模式之下，虽然头部用户的ARPU值不高，但是由于给新用户提供了相对友好的环境，玩家的参与度和留存率要高很多。
　　此外，网络游戏本身除了娱乐属性以外，还具有很强的社交属性，社交门槛的高低也在影响不同类型游戏的用户数基数，在《王者荣耀》等竞技类游戏里，老玩家可以拉一个完全没有接触过此类游戏的朋友同场竞技，但是对于梦幻西游等MMORPG来说，新用户必须通过长时间内容积累（例如练级）才可以和老玩家朋友一起享受合作的乐趣。
　　所以在规则竞技类游戏里，玩家更容易把现实生活的社交关系转移到游戏中来，拉新难度相对较低，这一较低的社交门槛进一步提高了用户基数天花板。
　　我们用一张图表来说明，规则类、基于内容的规则类和传统的纯内容类游戏的差别。
　　《王者荣耀》到底有多火，今年会给腾讯贡献100亿利润？
　　阴阳师作为网易历史上DAU最高的手机游戏，在巅峰时也只有1000万左右的DAU，远远低于王者荣耀，游戏本身的玩法类型导致了用户基数上巨大的差距。
　　同时，阴阳师这类游戏的竞技玩法是基于内容产生的，为了吸引玩家投入金钱和时间，新内容必须要频繁推出，且需要对竞技环境有明显的影响，由于盈利点和竞技环境直接关联，也需要厂商有更高的调试能力去维持竞技和氪金的平衡。
　　《王者荣耀》到底有多火，今年会给腾讯贡献100亿利润？
　　毋庸置疑，网易是国内最好的游戏CP之一，在游戏内容和数值的把控上一直都有着很好的表现，但是连续不断的版本内容更新需求依然会对工作室和运营产生很大的压力，去年阴阳师出现的业原火Bug很大程度上和过于频繁地推出新内容有关。类似游戏一旦出现内容bug，就会严重伤害竞技环境，导致充值玩家尤其是大R玩家的不满。
　　《王者荣耀》到底有多火，今年会给腾讯贡献100亿利润？
　　由于国内玩家游戏审美的缺失和相对较快的生活节奏，游戏的内容质量和变现能力关联不大。在这种情况下，网易在游戏内容上的精耕细作就显得尤为可贵，除了耳熟能详的阴阳师和梦幻西游，在《花语月》、《惊梦》等小品游戏里，更能体现网易对于游戏内容的审慎态度。
　　不过，对内容的依赖也捆住了网易的手脚，《乱斗西游》就是一个很好的例子，由于老玩家已经在内容上投入了很多的时间和金钱，为了顾及他们的感受，很难降低竞技玩法的门槛、把《乱斗西游》变成一个纯粹的规则竞技类MOBA游戏，从而失去了一个成为《王者荣耀》的机会。
　　被神化的&渠道优势&
　　《王者荣耀》到底有多火，今年会给腾讯贡献100亿利润？
　　基于公司的财报和艾瑞的数据，我们做出了两家公司在游戏市场份额的变化趋势，2008年是一个明显的转折点，这一年腾讯开始超越网易，年三年的时间，腾讯通过LOL、DNF、QQ飞车、CF等爆款把游戏市场份额从6%提高到了接近30%。
　　这种爆发式的增长让我们下意识地认为腾讯是在2008年才开始在游戏上发力的。但事实上早在2003年，腾讯就代理了第一款《凯旋》，并且花了3年的时间把市场份额做到了8%。
　　《王者荣耀》到底有多火，今年会给腾讯贡献100亿利润？
　　一直以来投资界倾向于把腾讯游戏的成功归结于腾讯强势的渠道，基于和微信巨大的用户基数，腾讯游戏的成功似乎水到渠成。但如果我们复盘一下腾讯游戏的发展路径，会发现这种观点其实过度神话了所谓的&渠道优势&。
　　《王者荣耀》到底有多火，今年会给腾讯贡献100亿利润？
　　可以看到，腾讯SNS的MAU一直保持着一个较为稳定的增长率，而游戏收入增长率的波动相对较大，两组数据并没有出现很强的正相关。
　　年之间通过推出自研的MMORPG《QQ三国》和《幻想》，腾讯游戏的收入同比增长超过300%，但是由于我们之前提过MMORPG游戏本身特性所限，从渠道导流再多也很难突破用户规模瓶颈，所以在快速达到瓶颈之后，2007年腾讯游戏的营收增长只有28%，甚至低于其2015年的增速。
　　在腾讯推出《英雄联盟》、《穿越火线》等规则竞技类游戏之前，&渠道优势&并没有让腾讯和其他国内游戏厂商拉开差距，即便是拥有8亿用户，也没有办法突破游戏类型带来的天花板上限，强推的自研PC端MMORPG《御龙在天》最高同时在线也不过80万，远逊于《梦幻西游》的260万。
　　不只是《御龙在天》，无论自研还是代理，腾讯游戏的历史上，没有一款MMORPG可以达到梦幻西游的高度。
　　归根结底，腾讯的&渠道优势&可以给旗下游戏提供更好的&赛道&，但是作品本身的类型和品质才是真正的动力引擎。
　　从这个角度讲，腾讯游戏的胜利是规则竞技类游戏在中国的胜利，而腾讯和网易的博弈其实就是规则类游戏和传统MMORPG游戏的此消彼长的一个过程。
　　&像素块&的破局？
　　《王者荣耀》在今年的爆发，难免让人想起2008年之后游戏市场被腾讯规则类游戏支配的日子，而经过了8年沉寂和2年爆发的网易如今在手游市场有无办法破局呢？
　　《王者荣耀》到底有多火，今年会给腾讯贡献100亿利润？
　　Minecraft是由MojangAB和4JStudios开发的高自由度的沙盒游戏，于日发行，一次性买断付费，截至目前这款游戏在全球范围的销量已经突破1.22亿套，是仅次于俄罗斯方块的、历史销量排名第二的游戏。日，Mojang被微软以25亿美金的价格收购。2016年网易取得了该游戏在中国的全平台代理权。
　　Minecraft毫无疑问是游戏历史上最优秀的规则类游戏之一，而且由于其开放的世界架构，理论上的玩法也是可以被无限拓展的。那么Minecraft是否可以成为网易的英雄联盟呢？
　　从游戏质量上看，Minecraft毫不逊色，但是在运营层面上还是有很多的问题，首先就是货币化。Minecraft在海外一直采用的是一次性买断收费的模式，而网易已经决定要采取免费+增值道具的模式来进行运营，这种本土化能否成功，能否做到叫座又赚钱，可能还需要等到7月份游戏正式上线后再做判断了。
　　无论如何，取得Minecraft代理权的网易已经拥有了在规则类游戏上破局的机会，这家中国最会做游戏的企业，需要一款现象级的规则类游戏来突破自己的天花板。
　　为什么做出《王者荣耀》的是腾讯而不是网易？撇开风格积淀和渠道强弱，追根溯源，我们还是要回到两家公司的产品哲学上来。
　　以IM产品起家，背靠8亿活跃用户，的产品带有很强的普适性，你很难去界定它的目标群体到底是什么。而网易产品的用户定位则很明显，针对文艺小清新的Loft和网易云音乐，主打中产阶级的严选和考拉，以及深受自由派喜爱的网易新闻，网易向来更喜欢以一种匠人的态度去打磨产品以迎合自己目标用户。
　　从这个角度出发，就不难理解为什么做出了深受二次元爱好者好评的《阴阳师》，却没有做出人人都在玩的《王者荣耀》了。
来源：中投投资咨询网
关键词：腾讯 网易 王者荣耀
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