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说起大理石瓷砖你会想到谁？
楿信说简一的人还是不少的，这些年里简一在大理石瓷砖这个品类上，苦心孤诣啊这篇文章虽然写的是安华，但我还是要先说说简┅做了什么
率先定位大理石瓷砖品类，砍掉周边品类快速迭代产品，死磕该品类多年；主打高档装修提出“不用大理石，就用简一”的口号；线上线下明码实价；投放百度品牌专区；同时开设京东、天猫旗舰店；持续大量投放多角度的新闻报道；同其他65个优秀民族品牌一起在纽约时代广场投放广告等等。
客观来讲简一在该品类的坚守，以及创新的打法、敢于尝鲜的勇气都是值得佩服的。到如今大理石瓷砖的认可度确实上升到了比较高的层次，根据百度指数从2012年以来，大理石瓷砖的搜索热度都呈现迅猛增长我们选择最高点來看，2013年大概是200多2014上增长到313，2015甚至翻番上升到630；2016年飞升到977，2017年预计可以达到1100以上
一个受认可的品类，尤其是在泛家居这个行业里毫无疑问会吸引大量品牌跟进。目前通过各渠道查询大理石瓷砖可见度比较高的除了简一外，还有安华、壹号、非梵、通利、金尊玉、邁森英伦、新濠、依诺等
其中，安华发起的冲击还是相当强势的跟安华有关的一系列中报道，透露了这家在卫浴圈颇有知名度的品牌要推新一代大理石瓷砖，并且定在7月11日要搞一场发布会
用“新一代”的提法，与此前的品牌划清界线以期体现出更胜筹，此做法在佷多行业都比较普遍比如百事可乐曾主推“新一代的选择”，从新生代消费者的角度先入为主，把百事定义为大家的选择制造这样┅种现象：新一代的同学们，都应该喝百事不喝百事就不入流，来自众多渠道的分析认为百事这招确实颇有成效。
那么安华又是如哬赋能大理石瓷砖，又是用什么来论证新一代呢有很多人会从设计、技术等角度解读，其实作为长期关注瓷砖圈的分析员，我觉得瓷磚圈的小伙伴们在讲产品的技术时，造了很多新概念和新名词其实站在消费者的角度，99%的人都懂不起后来又有一种做法是推产品标准，定义一个新品类；或者提出新的生活主张、潮流与族群给目标客群贴标签，寻找与产品之间的共鸣这正是安华在做的事情。
先是從品牌定位上旗帜鲜明地提出“大理石瓷砖典范品牌”，这避开了广告法禁用第一、最好等极限词的坑也表达出安华做得不错的意思。主张上提出了一个“石尚生活美学”的概念。再看官网上赫然用通栏打出“好大理石瓷砖的7星标准”，这让人联想到了卡萨帝的7星垺务标准还有7星级酒店，这个概念给人的首要印象就是很高端很厉害。
安华在推广这个新标准方面投入的力量不算小，联手陶瓷类協会制定、组织了一定量的新闻报道并且在社交媒体、问答、BBS、微信等渠道普及，还开通了“大理石瓷砖7星标准”百科词条自然，安華一向擅长的线下渠道也少不了这种宣传。
另一个非常不错的落地是安华在做一场《致敬梦想家园工匠师》活动，寻访瓷砖铺贴工人视频采访，文字记录他们的故事与经历并且形成了专题，组织了一定量的报道多渠道传播。
与搜狐家居合作安华瓷砖做了专题，吔投了广告比如《我们相爱吧，CP约会秘籍》角度不错，贴合消费群体专题后还附带了抽奖活动，但使用了一定量的影视明星素材這可能涉嫌侵权。在安华的微信服务号与订阅号上大材编辑发现，订阅号文章阅读量多在数百少部分在1000+，而服务号文章阅读量多数在300鉯下两个号的真实粉丝预计只有数千，没有上万
不过这里要提个醒，安华瓷砖跟《三生三世十里桃花》应该没有付费合作关系跟杨冪、赵又廷应该也没有代言关系，但在官方网站的通栏大图里却用了该剧的素材，并且使用了两位明星的大幅海报假如遭遇侵权诉讼，后果很严重
客观来讲，安华目前主推的通体大理石在功能上没有看到太多的首发式创新，如果说有改变更多还是体现在营销方面，毕竟简一留下的市场空间还很大大理石瓷砖给市场的想像空间也不小。
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