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沈东军：让中国消费者也能拥有比利时王室珠宝
日，比利时布鲁塞尔市政厅，通灵珠宝董事长兼CEO沈东军与比利时王室珠宝Leysen1855品牌第五代及第六代传人举行了品牌交接仪式，标志着这家并不为国人所熟悉却有百年历史的欧洲小众珠宝品牌正式走出“深闺”，来到中国。
通灵珠宝董事长兼CEO沈东军与Leysen1855第五代及第六代传人在品牌交接签约现场
对于引入Leysen1855品牌后的战略规划，通灵珠宝董事长兼CEO沈东军坦言，“如何形成合力达到1+1>2的方案基本已确定，最核心的，还是让中国的消费者能拥有比利时的王室珠宝。”
百年王室品牌走出“深闺”
Leysen1855成立于1855年的比利时，迄今已有162年的悠久历史。品牌创立之初，创始人Louis Leysen就以能亲自制作出所有他能想象到的首饰而闻名。随着时间的推移，Leysen1855的精湛工艺逐渐成为比利时王室的钟爱，开始为比利时王室定制珠宝。
Leysen1855品牌位于布鲁塞尔Marche aux Poulets街店面（摄于1920年）
比利时王室成员除了在各种公开场合佩戴Leysen1855的珠宝外，比利时现任王后马蒂尔德在加冕时头戴的王冠同样出自Leysen1855，而这顶王冠已见证了三代王后的加冕。1936年，Leysen1855被比利时王室正式授予“王室珠宝御用供应商”的称号，被比利时国王利奥波德三世称为“比利时的骄傲，梦想的实现者”。
比利时现任王后马蒂尔德授予Leysen1855品牌王室御用供应商资质
比利时三代王后均佩戴Leysen1855品牌制作的“比利时九省王冠”
作为欧洲为数不多的王室珠宝品牌，Leysen1855已传承到了第六代，而此次通灵珠宝对Leysen1855的收购与引入，无疑将为这个品牌的历史翻开新的一页，让这个拥有162年历史的小众珠宝走出“深闺”。
品牌升级一触即发
随着对Leysen1855的品牌交接完成，通灵珠宝将如何消化这一品牌成为焦点。沈东军已经对此有了打算，“我们会将通灵珠宝品牌全面升级为‘Leysen1855莱绅通灵’，既融入Leysen1855的历史积淀与高端品质，又体现通灵珠宝的品牌印记。”这显然是一个非常大胆的战略决策。
通灵珠宝董事长兼CEO沈东军在品牌交接现场签约
因为任何品牌在收购另一个品牌后都需要一定的磨合时间，尤其是在通灵珠宝当前的中高端品牌定位与Leysen1855王室品牌的百年沉淀方面的融合。对通灵珠宝而言，这确实是个不小的挑战。
从引入比利时优质切工钻石，到“新一代钻石蓝色火焰”切割专利的完整拥有，再到如今将比利时王室御用珠宝品牌收入麾下，通灵珠宝的品牌成长历程满满地都是比利时钻石文化的足迹。而主导这一切的通灵珠宝董事长兼CEO沈东军也曾因多年为中比钻石文化交流作出的卓越贡献而获得象征比利时国家荣誉的“利奥波德军官级国王勋章”，并被比利时政府授予“钻石艺术大师”称号。正是通灵珠宝与比利时钻石文化的一脉相承，成为沈东军做出“品牌交接后，全面升级为Leysen1855莱绅通灵”这一大胆决定的底气所在。
比利时联邦议会主席西格弗里特o布拉克(右一)授予沈东军“利奥波德军官级国王勋章”、影星唐嫣到场祝贺
尤为值得一提的是，通灵珠宝在完整拥有“新一代钻石蓝色火焰”切割专利的基础上，自主研发出了“蓝色火焰真心钻石”专利产品，即通过蓝色火焰切工在钻石的底部呈现出一颗心形。这款产品成为通灵珠宝极具市场差异化的标识符号，在刚刚过去的2016年，这款超级单品的年销售占到了公司总营收的15%以上。从工艺整合的成功经验看，通灵珠宝对Leysen1855的品牌整合也已提前消除了跨国并购常见的文化冲突。
通灵珠宝“蓝色火焰真心钻石”
用沈东军的话说，“通灵珠宝本就是中国与比利时的合资公司，公司一直卖的也是比利时的钻石。与其他消费零售行业不同，珠宝属于奢侈品行业，其品牌的价值和血统是商品价值提升的关键，通灵珠宝一直希望能收购一个在比利时拥有悠久历史文化传承的品牌。”
把比利时王室珠宝品牌开遍全国
在引入Leysen1855对品牌和产品全面升级的同时，通灵珠宝还将加大力度扩张营销渠道。据沈东军介绍，未来通灵珠宝将继续扩大加盟商队伍，实现自营与加盟共同发展的模式，并希望在两三年之内，最终实现自营店与加盟店1：1的比例，“通过加盟商可以快速抢占三四线城市的市场，并且加盟模式对于资金要求不高，且加盟商对当地资源也有较多把控。”
的确，每一次的品牌升级不仅会吸引更多的顾客，同时也会拓宽更广的加盟入口。据通灵珠宝财报显示，2016年通灵珠宝新开加盟店83家，较上年同比增长41%，营业收入升至总收入的26%。“有价值的并购才能实现深度嫁接，并提升公司的形象和品牌认知，而品牌的提升则将直接转化为利润，这也从侧面可以看出品牌对于珠宝行业的重要性。”沈东军说道。
通灵珠宝与Leysen1855品牌交接签约现场
此次对Leysen1855的引入和整合对于通灵珠宝的品牌而言，显然意义非凡，而全面升级为“Leysen1855莱绅通灵”的战略决策，更从整体的市场竞争力方面实现了通灵珠宝自IPO上市后的又一次跨越，正式跻身世界高端奢侈珠宝的序列。沈东军表示：“Leysen1855莱绅通灵的品牌、理念、产品及王室资产等，将陆续进驻门店，相信消费者很快就能在通灵珠宝全国近600家门店领略到比利时王室御用珠宝的独特魅力。”Leysen1855开遍中国，沈东军能否续写王室珠宝百年传奇？_明星娱乐_金陵热线
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Leysen1855开遍中国，沈东军能否续写王室珠宝百年传奇？
　　4月29日，苏州观前街人潮涌动，通灵珠宝董事长兼CEO沈东军携品牌首席时尚官唐嫣，与比利时百年家族品牌Leysen1855莱绅珠宝第五代及第六代传人在此共同宣布莱绅珠宝正式进入中国。面对现场数以千计的粉丝，从比利时远道而来的Leysen家族两位传人颇感震撼。尽管他们知道中国是全球珠宝市场的未来，但这样火爆的场面却是他们很少经历的。
　　比利时四代王后佩戴Leysen1855莱绅珠宝制作的&比利时九省王冠&作为欧盟总部所在地，比利时人口不过1000万，恰巧与苏州市人口相当。但据安特卫普世界钻石中心(AWDC)的数据，每年全球的成品钻石有近一半会流经安特卫普，钻石产业也占据着整个比利时国家5%的出口，因此比利时也被誉为钻石之都。拥有162年历史积淀的Leysen1855莱绅珠宝就是比利时珠宝奢侈品牌的代表，虽然比较小众，却是比利时王室钦点的珠宝供应商，欧洲很多名流贵族及时尚精英都会专程前来比利时请他们定制珠宝。
　　唐嫣头戴Leysen1855莱绅珠宝的蓝色火焰钻石王冠加冕&钻石女王&
　　Leysen1855开遍中国Leysen1855莱绅珠宝诞生于1855年的比利时布鲁塞尔，第一家店铺坐落于拉肯大街(Rue de
Laeken)6-8号，汇聚着比利时百年珠宝文化的精华，也是比利时国家工匠精神的传承与骄傲。从品牌创立至今，莱绅珠宝历经许多辉煌时刻，包括数次代表比利时珠宝的最高水平参展世博会、受邀在&巴黎古董双年展&上展出、修复并维护1855年拿破仑送给欧也妮皇后的黄金王冠&&当然，Leysen家族所获的最大荣誉还是自1936年起便被比利时王室授予的&王室珠宝供应商&头衔。
　　Leysen1855莱绅珠宝修复的拿破仑三世送给欧也妮皇后的黄金王冠2013年，Leysen1855莱绅珠宝再次获得&王室珠宝供应商&这一殊荣，家族第五代传人Henri
Leysen非常自豪，&莱绅珠宝制作的&比利时九省王冠&见证了四代比利时王后加冕，再次获得殊荣是比利时王室对我们家族的信任，也是对我们精工产品的认可，Leysen家族将以卓越品质的不断追求来保持这份荣耀，即使它五年授予一次。&至今，这位年过六旬的Henri
Leysen掌舵莱绅珠宝已超过40年，从博杜安一世、阿尔贝二世到目前在位的菲利普-利奥波德，他已服务了三代国王。
　　比利时现任王后玛蒂尔德授予Leysen1855品牌王室珠宝供应商资质虽说Leysen1855莱绅珠宝在精工品质与王室资质有着百年的积淀，但它的品牌熟识度却是短板，如何快速解决这一发展局限的问题一直都是Leysen家族的焦虑。对此，通灵珠宝董事长兼CEO沈东军却充满信心，&欧洲许多顶级珠宝品牌起初都是小众的，Leysen1855与卡地亚、宝格丽等国际大牌诞生于同一时期，都秉承了欧洲大陆所推崇的工匠精神，将设计和工艺发挥到极致，而真正将这些&隐形冠军&推向世界的是资本集团的介入。如今莱绅珠宝被通灵珠宝发现，将借助通灵的资本、营销及渠道开遍中国，走上新的高峰。&
　　四大优势提升核心竞争力谈及Leysen1855莱绅珠宝在中国的发展，通灵珠宝董事长兼CEO沈东军强调了四个大特点：历史厚度、王室高度、文化广度以及技术深度。沈东军坦言，相比国际大牌，目前中国的品牌往往有一个比较大的遗憾就是历史积淀，而历史恰恰正是品质与坚持的代名词，&时间能改变一切，要知道中国企业的平均寿命才不过3到4年，而莱绅珠宝经过了162年的历史冲刷，依旧能屹立不倒，被客户喜爱，被王室认可，这背后一定是有它产品在工艺性、艺术性、质量等多方面持久的领先性作为支撑。而对于客户来说，品牌就是一种承诺，对于一个创立了十年的品牌来说，它给客户的是一个十年的承诺，而对于一个百年品牌来说，它给客户的就是一个百年的承诺，这就是所有品牌都梦寐的历史厚度。&
　　Leysen1855莱绅珠宝第一家店铺位于布鲁塞尔拉肯大街6-8号(摄于1872年)&王室&是通灵珠宝一直以来主推的概念，此次将Leysen1855莱绅珠宝带进中国，更是将&王室血脉&完全融入了通灵珠宝，&通俗地说，大众都会觉得王室用得就是最好的，但从本质上来说，王室代表了欧洲文化及艺术的最高峰，也是欧洲工匠精神的极致体现，是高贵、精致和典雅的代名词，这些都是珠宝应该具备的属性，通灵珠宝引入莱绅珠宝就是为了能让广大中国消费者也能领略王室珠宝的魅力。&也正因如此，沈东军才为之坚持18年。
　　比利时现任国王菲利普和王后玛蒂尔德王后佩戴的王冠为Leysen1855品牌制作的&比利时九省王冠&其实，Leysen1855莱绅珠宝与卡地亚、宝格丽等国际大牌都诞生于欧洲珠宝近代史的开端，见证着欧洲整个艺术文化与时尚潮流的变迁。在162年的发展历史里，Leysen家族精工技艺的代代传承与每个时代的文化潮流相融合，达到时尚与经典的高度统一，成就其家族特有的艺术风格和文化内涵。
　　Leysen家族第五代传人Henri Leysen与第六代传人Maxime LeysenLeysen1855莱绅珠宝从创立之初，创始人Louis
Leysen便以能亲自制作出所有他能想象到的首饰而闻名比利时，由此奠定了Leysen1855品牌在比利时珠宝界的重要地位。正因此，莱绅珠宝才能从1936年至今，作为比利时工匠精神的代表而获得比利时王室授予的&王室珠宝供应商&头衔，这一头衔是比利时王室对本国制造业杰出人物授予的至高荣誉，也让莱绅珠宝成为比利时&国宝级&品牌。
　　续写王室珠宝百年传奇作为早年中国珠宝市场简单粗暴价格战的亲历者，沈东军深知钻石文化对一个企业的品牌而言至关重要。为此，早在1999年，沈东军就已经开始思考钻石的本质了。当他跑遍大半个地球，第一次接触比利时钻石文化，看到安特卫普那近乎苛求的钻石切工所焕发的璀璨火彩时，内心就已认定他找到了，&比利时至今还保留着欧洲为数不多的王室血统，珠宝天然就与王室贵族关联，而安特卫普的整个城市几乎有80%以上的人都在从事着钻石相关的职业，那里传承着近六个世纪的钻石切割技艺。&
　　通灵珠宝董事长兼CEO沈东军于是，沈东军开始将比利时的优质切工钻石引入中国，并结合中国注重家庭的情感文化，顺势提出&为下一代珍藏&的理念，从而确立了通灵珠宝的品牌区隔。在此后的18年中，从最初的优质切工钻石引入，到柏林电影节九年官方合作，成为各国巨星的红毯亮点，再到于&新一代钻石蓝色火焰&切割专利基础上研发&蓝色火焰真心钻石&专利产品&&如今，通灵珠宝在消费者心中正逐步形成比利时工匠精神的心智模式，尤其是对Leysen1855莱绅珠宝的战略投资，更进一步强化了这一品牌识别。沈东军也因多年推广中比钻石文化所做出的卓越贡献被比利时王室授予国家最高荣誉&利奥波德军官级国王勋章&，并被比利时政府授予&钻石艺术大师&称号。
　　比利时联邦议会主席西格弗里特&布拉克(右一)授予沈东军&利奥波德军官级国王勋章&、唐嫣到场祝贺对于Leysen1855莱绅珠宝，沈东军一直希望回避使用&收购&一词：&你可以把这宗收购看成是通灵珠宝公司对Leysen1855的战略投资，事实上，为了能最完全地将这一品牌引入中国，我们一方面会尊重并延续这一品牌在设计、工艺和品质上的百年传承，另一方面，随着Leysen1855的全面落户，原通灵珠宝品牌将渐渐淡出，只以公司名称出现，而Leysen1855莱绅珠宝则成为通灵珠宝公司旗下的一个品牌。&这是通灵珠宝公司自IPO以来的又一个新的开始，莱绅珠宝百年积淀的王室资产、精工设计及相关产品等，正迅速进入通灵珠宝目前在全国的600多家店面。除了关于Leysen1855莱绅珠宝未来的品牌战略之外，沈东军还透露，原通灵珠宝旗下的子品牌系列&蓝色火焰真心钻石&也将独立出来，成为通灵珠宝公司另一个独立运营品牌。相较莱绅珠宝的高端定位及&为下一代珍藏&的品牌理念，&蓝色火焰真心钻石&品牌定位真心真爱的主题，主打更注重个性表达的年轻一代。
　　据悉，目前Leysen1855莱绅珠宝第五代传人Henri Leysen依旧是公司的CEO，主管产品的设计、工艺和品质，他的儿子Maxime
Leysen也正在从事这份事业。相信Leysen1855莱绅珠宝进入中国后，其世代相传的设计、工艺及珠宝文化将随通灵珠宝的营销及沈东军的战略而传承发扬，共同续写王室珠宝品牌的百年传奇。
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苏州观前街店
Leysen家族第五代及第六代传人
还与Leysen1855莱绅通灵董事长兼CEO沈东军
共同为唐嫣戴上一顶蓝色火焰钻石王冠
加冕唐嫣为“钻石女王”以纪念这一历史性时刻
Leysen家族第五代及第六代传人与董事长CEO沈东军（左一）为唐嫣加冕“钻石女王”
随着Leysen1855莱绅通灵品牌的正式落地
Leysen1855这家比利时百年珠宝老店终于走出“深闺”，落户中国。
这是一次王室与时尚的碰撞
首席时尚官唐嫣
中国时尚女王苏芒
两位时尚大咖更是亲自出马
在这个婚庆季
为准新人们准备了最美的婚饰时尚搭配
关键词：通灵,Leysen1855通灵,通灵唐嫣
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