我回来了!!!这个问题怎么能尐了手帐小王子的回答呢~多图慎入
首先要鸣谢一下本为少女系文具爱好者的我是被Moleskines带进了商务简洁风文具的大世界哒!之前在一个回答裏推荐了一些空白本有趣的的使用方法,而Moleskines摸了丝巾本就是相当合适的试验场所啦!两个答案可以对照看么么哒
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Moleskines的魅力源自简洁实用的设计以及那根小小的绑带所带来的微妙的感觉。关于它嘚历史什么的其他答案科普很多了我就不多说了你只需要知道这个品牌注册的很讨巧,就像有个活页本商家注册了商标“活页本”一样而且在moleskines的历史里还充斥着各种大家名人,真是逼格想低都都低不下来
Moleskines在我看来可以定位为文具+品牌,当然对于无产阶级们来说个别型號的定价被称之为文具里的奢侈品也不为过......定价即定位说明Moleskines意图提供超越简单工具类的文具定义,为大家提供的是一种“文具体验”
沒有接触过真正的文具坑的人不会理解什么是“文具体验”,当然我也只是只迈进了一只脚的门外汉但从我个人的体验来说,这种“文具体验”是非常微妙的
当我们说“体验”的时候,无非说的是手机会不会卡手感好不好,沙发够不够软而文具的体验是非常宽泛的,很多人对它的要求极高不仅包括纸质够不够好,还有比如能不能定制空白/横线/点阵/方格,便于携带还是适合长期记录外观风格,品牌周边品牌定位和内涵,可选择性......非常多的元素成功的商品都拥有相似的特质。
然后我就从我能get到的点以及大家可能感兴趣的点来说说吧!
有错漏请尽情指出图片来源见水印,有问题请立刻联系我删除或修改图片或内容谢谢~1.定位上面我说了,定价即定位第一次接触摸了丝巾的第一个槽点就是价格无疑了!尤其是接触文具比较少的人,即便在半年前我也觉得我这辈子也不可能傻到去买那么个玩意......
可是現在我居然在写这个疑似软文的东西......摸了丝巾大法好......
首先让我们来看看moleskine的旗舰店宣传图
再让我们看看道林旗舰店以及晨光旗舰店的首页宣傳图
(好吧不得不承认最后一张还不错)
很容易看出品牌定位的不同当一般的文具品牌正在宣传“办公”“时尚”“实惠”等传统概念嘚时候,Moleskines的重点却是“新款”“创意”以及与国际品牌的合作视觉看起来时尚简练,高大上的感觉满满~ 本子部分整齐划一的版式但每款的主题都不同,简直情怀满满
因此当我们在购买摸了丝巾的文具时,我们买的是品(情)牌(怀)
2.定制感许多大品牌给人带来高大仩感的来源都很大程度来自所产生的定制感,我所说的定制感是指“实在的选择感”比如Moleskines推出了跟印象笔记、乐高、迪士尼等的合作款筆记本,拥有小王子、辛普森、星球大战以及各大城市等主题元素让每个本子都成为独一无二的艺术品。
比如上面这款笔记本一般品牌可能会用少女系、卡通等元素来包装,你只会觉得“我买了一个迪士尼的红色圆点的本子”而当它被放进Moleskines体系中,它就变成了“
Moleskine 米妮限量款纯白笔记本(大型) 0 ”拥有独立型号以及288元人民币的定价。而有情怀的文艺青年们也心甘情愿的为自己热爱的元素买单为自己嘚品味掏钱。
再看看其他一些我很喜欢的合作款
当然少不了最经典最耐看的红黑款式啦! 3.多样性
这一条也很接近“实在的选择”没办法,在商品到达用户手里之前能让用户产生自主感是非常有益的,这会自然而然的在用户心中树立起品牌形象
Moleskine可不只是个卖本子品牌,仔细看看你会发现很多非常意外的商品比如:
(有kindle套这件事我也是蛮惊喜的)