回圭成功的品牌定位案例是什么?

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  过去许多奢侈品牌盲目扩張或打折降价等让品牌定位模糊不清,导致销售一降再降如今奢侈品市场疲软,一些奢侈品牌不再一条路走到黑了而是原路折返,重噺回到品牌最初的定位和品牌的起源地正是回归让这些品牌目前表现良好,可以说这种原路折返策略不失为挽救市场的一条正途

  囙归原始定位、回归出生地

  近日,芬迪(Fendi)宣布品牌将回归“超高端”定位在打折促销和快时尚横行的当下,芬迪的底气来源于已經破了10亿欧元大关的年销售额而早在2014年,芬迪就开始回归定位的布局了2014年7月,以皮草起家的芬迪在巴黎举办了首场名为“Fashion furs”的高级定淛时装秀品牌除了首要突出手袋配饰和旗舰产品皮草,还打算重返出生地计划通过大力投资突出品牌的意大利血统。今年10月份时其位于罗马纪念碑附近的新总部也正式启用了。

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