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商标的作用和品牌的最终目的是什么？
标志究竟起什么作用？
第一，借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片，信纸，信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。
第二，成功的标志设计能给企业一个特别的身份证明，人们通过标志传达的信息才来预定或购买的，很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗？
第三，一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。
品牌设计最终目的: 有效识别
品牌的由来在东西方的经济发展历史中都能找到源头。资本主义萌芽早期，意大利威尼斯的金匠银匠为了证明产品的真实性会在金器银器上铭刻自己的姓氏，后来演化成商品贸易时打在外包装上的印记。而在中国，品牌可追溯到陶瓷的生产，手工匠们在陶瓷上的印记就是最早的品牌来源。
英语品牌"brand"一词源于古挪威语"brandr"，意为"打上烙印"，用以区分不同生产者的产品或劳务。从这个意义上说，品牌出现是为了区别生产者，亦是市场竞争的结果。从消费者角度来看，品牌的出现是伴随消费者的不安全感而来的。这是因为没有品牌的产品可能会让消费者感到不安全，例如，患者在就诊时更愿意到大医院找主任师看病或者是挂专家号，用药时更愿意使用有高知名度和美誉度的名牌产品也是为了消除不安全感。除了增强安全感之外，满足其它消费心理也是导致品牌偏好的重要原因。例如，有资料表明万宝路香烟消费者不仅仅是为了享受其口味，而且也愿意频繁地把万宝路香烟盒示给他人看。
品牌的定义——美国市场营销协会（AMA）对品牌(Brand)的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辩认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。
回归品牌设计的最终目的：便于消费者的有效识别
一般来说，品牌包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可用语言称谓表达的部分，包含文字、字母和数字，如电视机品牌中的“长虹”和“changhong”、“nike”。品牌标志是品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分，包括符号、设计样式、特殊颜色或字体，如长虹品牌中O字母内的五角星 ，耐克品牌的金色钩，都是不能发音的品牌标志。
有时品牌与商标混为一谈。其实，品牌与商标的界定与区分比较困难，何况还有知名品牌、驰名商标等说法。在此给出一种比较简便的划分方法。商标是被卖方所采用且被法律保护的一个标示，从这个意义上来讲，商标是一个法律术语，是国家权力机关授予生产经营单位从事某种活动的权力，商标有注册与非注册商标之分。而品牌更多是一个管理（或营销活动）中的概念与名词。需要说明的是，目前法律保护的是商标，即使保护品牌也是从保护商标入手的。
品牌设计的本义在于便利消费者的识别,无论是从品牌的渊源出发，而是从品牌的定义着手，都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者，也就是便利消费者的识别。
品牌设计，或品牌名称和品牌标志的组合，是品牌建设、品牌管理的基础，这是因为品牌需要通过传播才能发挥作用，而传播的对象就是品牌设计。如果一个品牌设计都很难为消费者所识别，就很难谈及被消费者所理解、接受和传播，那么，消费者怎么会忠诚地信服这个品牌呢？因此，“便于消费者识别”就是品牌设计的最终目的。拿IBM来说，作为公司的法律注册名称，用“IBM”还是用“International Business Machine”只是承担法律责任和义务的代名词，区别不会太大；但作为个人电脑产品的品牌来说，消费者更容易识别蓝白相间的条文字母“IBM” 。
方便消费者识别、记忆，是市场导向观念的具体反映。例如，国外品牌（企业）进入中国市场会找一个对应的中文名称，这是其本土化的要求，更是贯彻市场导向理念的具体体现：便于中国消费者的识别，也是满足目标消费人群需求的具体反映。例如，考虑到目标消费人群希望更年轻，更时尚，摩托罗拉（Motorola）因应把品牌名称更新为“MOTO”。【中华取名网】业务范畴：宝宝取名、个人改名、产品命名、公司取名、品牌设计、商标注册、国学培训等，您有相关问题可与我们联系！(24小时咨询热线：)
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俗话说，“赐子千金不如教子一艺。教子一艺不如赐子好名”，可见，一个好的名字让人对人的一生影响深远。近年来，取名的方法种类繁多，然最为常见和普遍的即是五格剖象法，即将人的姓名按五格（天格、人格、地格、外格、总格）剖象法来解释。而五格剖象法，是根据《易经》的“象”“数”理论，依据姓名的笔画数和一定的规律建立五格数理关系，还有个人的生辰八字，并运用阴阳五行相生相克的道理，推算人生各方面运势的一种方法。有些少数民族给孩子起名是为孩子定魂。可见起名是多么重要的事情。所以，作为长辈，给宝宝取一个好名, 给宝宝多一份好运，一定是送给宝宝第一份最有意义的礼物。赢在起跑线，从取名开始……
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人一生的命运或因自己奋发努力而创造，或因祖上馀荫、人事悲喜、容貌美丑等左右，在这些后天因素中，影响最深远且巨大者莫过于姓名。一个人的名字，就是代表这个人的符号。这一符号，用口念出来，就会发生一种音频，而每一个名字，都有它不同的音频，这个音频，长期地延续不断地给人呼唤，就会产生一种力场，和这个人的其他条件（包括出生年月日时等）而结合出一种会有吉凶的灵动力、支配着这个人的命运。经大量的姓名实例分析统计，人因姓名数理之吉凶而影响命运者，已得到证明。姓名具有极强的暗示诱导力，一个好的数理姓名会不知不觉地增强其所有者的自信心、自信力，具有极强的的正向引导作用，反之亦然。所以，取一个与八字互补，极具正能量的好名至关重要。
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众所周知，企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。越来越多的企业经营者，越来越深刻的意识到企业名称带给企业的声望知名度是无法估量的，对于企业名称的确定，无一例外都会精心设计、慎重选择。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。好的公司名称，对开创事业就如打开宝库的第一把金钥匙。圣轩阁专业取名公司，为您提供取名至诚服务&&
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听过苹果、三星、诺基亚、华为？吃过麦当劳、康师傅、海底捞？喝过茅台、、西凤？穿过特步、李宁、361&？&&这些日常生活中耳熟能详的知名公司，试问有多少人不知道呢？您可能也发现现今小孩竟都知道哇哈哈、肯德基、德克士。人们的衣食住行无一不在与品牌打交道，还有什么理由不相信这是一个品牌时代呢！而很多品牌的产生，都是企业用其独有的企业名称进行推广的。纵观世界理念，具有高度概括力和强烈吸引力的公司名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。品牌名称就是形象。圣轩阁专业取名公司，欢迎您的咨询与合作……
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& & 往期回顾 & && &&&
湖南一侵权纠纷引出商标保护新话题
长期使用就能演变为非注册商标？
本报记者 洪克非
中国青年报
&&&&在长沙，“友谊阿波罗”这个品牌（俗称“友阿”）家喻户晓，但实际上“友阿”的注册人却不是长沙人所熟知的湖南友谊阿波罗商业股份有限公司（以下简称友阿股份）。12月10日，湖南省高级人民法院二审公开审理了“索俪榕诉湖南友谊阿波罗商业股份有限公司侵害商标权纠纷”。&&&&河北省邯郸人索俪榕诉称，其于日经核准注册“友阿”商标，核定服务项目为第35类“推销（替他人）”，有效期为10年，曾许可山东省寿光一企业及长沙某公司使用，但其了解到，友阿股份已经在其旗下多个商场使用“友阿”商标。索俪榕认为，友阿股份侵犯了其注册商标专用权，请求法院判令友阿股份立即拆除其店面中带有原告注册商标的标识、销毁其侵犯商标专用权的包装及宣传，立即停止“友阿”用于网络购物、股票简称及广告宣传活动，承担原告为制止侵权行为所支付的合理费用及诉讼费用。&&&&友阿股份则提出，自己使用“友阿”具有正当性和合理性，控股股东湖南友谊阿波罗控股股份有限公司（以下简称友阿控股）自2000年成立以来，“友谊阿波罗”即成为其商号，由于“友阿”被广泛使用，从而成为“友谊阿波罗”公认的简称，与之形成稳定、唯一的对应关系，是百货零售业服务特有的名称。在索俪榕2004年申请商标注册前，友阿控股已对“友阿”具有在先权利。并且从标识组成要素上看，索俪榕的注册商标与友阿股份的标识存在较大差异，从双方标识的显著性、知名度看，不存在导致消费者混淆、误认商品来源的可能，因此不构成侵权。&&&&7月2日，长沙市中级人民法院作出一审判决，驳回了索俪榕的诉讼要求。一审法院认为，索俪榕的注册服务与友阿股份经营的商品销售服务不构成同一种服务或者类似服务；双方的商业标识不够构成混淆。&&&&该院判决指出，2002年1月我国开始执行商标分类中，当时的商业批发零售企业根本无法就其服务类别注册商标。而在新版本的分类中，将商品零售纳入了“替他人推销”服务。因此，以原来个人或组织注册的商标，按照新的分类调整来指责商业企业侵权，显然不公平。&&&&索俪榕对一审判决不服，提起了上诉。在12月10日的二审中，索俪榕的代理律师称，一审判决中“商号的简称因长期使用自然演变为非注册商标”，没有任何法律依据和司法实践的依据。如准许非注册商标使用人转让或者许可他人使用非注册商标，则会造成其权利的无限扩大，“那国家搞商标注册将失去意义”。&&&&友阿股份的代理人表示，索俪榕申请注册商标前，友阿控股已对“友阿”享有在先权利，友阿股份作为控股公司的子公司，在承继其百货零售业务的同时，也承继了其百货零售品牌。&&&&由于被上诉人湖南友谊阿波罗商业股份有限公司不同意调解，湖南高院将择期依法宣判。记者咨询了与此案无涉的长沙律师罗秋林。他认为，在这起商标争议案中，友阿股份从何时起开始使用“友阿”标识是关键。他同时提醒，称这一案例也给上市公司敲响了警钟：在日常经营和作出重大决策时，须进行相关知识产权尽职调查，提早防范知识产权法律风险。&&&&有媒体报道说，友阿股份董秘陈学文曾表示，企业在全国范围内开展商标管理工作可能有所欠缺，现在已经成立专业部门来规范商标注册事项。
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注册商标用彩色还是黑白？你选对了么？
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在我国进行时，通常有两种商标展现形式，一种是彩色商标（制定商标颜色），一种是黑白商标（也就是不指定颜色的商标），很多商标注册人在进行商标注册时并不了解黑白商标与彩色商标的区别，或者有哪些厉害关系，在使用的过程中又试图改变商标的颜色，但却并不知道这样是否符合规定。下面让帮您分析一下注册黑白商标和彩色商标有哪些区别以及黑白商标和彩色商标在具体情况下的应用。
彩色商标与黑白商标的区别：
我国商标法规定：“人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”这里面所指的“改变注册商标”当然包括改变商标的颜色。也就是说，如果您注册了彩色商标并指定颜色，那么在商标的使用过程中，必须采用与注册商标指定的颜色或颜色组合。如果一旦改变时的颜色，国家商标局将责令限期改正，会有被撤销商标注册的风险。
而黑白商标或不指定颜色的彩色商标则被视为不限定颜色。也就是说，申请注册黑白商标或不指定颜色的彩色商标，在实际使用中可以采用任意颜色。
那么，在商标注册的过程中，是选择黑白商标好还是选择彩色商标好呢？
严格意义上说并不是那种更好，应该根据具体情况而定。但是，在我国现实的主体中，选择注册黑白商标的占大多数，因为黑白商标被视为不限定颜色，在实际使用中相对灵活一些。
但是也并非所有的情况都适用黑白商标，诸如以下情况，则更适用于彩色商标。
1、产品特性需要：如涂料、彩色画笔等，通过彩色商标的展现更能符合产品特性和形成品牌效应。
2、已经在公众心中形成一定影响的标志或人物：颜色的结合已经成为了该标志或人物不可缺少的部分，假设未被注册但极具影响的麦当劳黄色M标志和绿色忍者神龟的形象。
3、如果商标本身的设计过于简单，以黑白形式申请注册有可能会被驳回。这种情况下以彩色形式申请可以增加商标注册的成功机率。
因此，选择黑白还是彩色，商标注册人应该根据本商标的具体情形进行全面的分析在进行判断。这样可以提高商标注册的成功率。是业内知名的知识产权公司，拥有国内外知名的知识产权专家以及丰富的行业经验，如果您没有办法确定是注册黑白商标还是彩色商标，那就到社文商标管家网来吧，我们将为您提供最专业、实用的建议。
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　　(5)申请注册的商标不得与他人在同一种或者类似商品或者服务上已经注册或者初步审定商标相同或者近似;
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>>商标同日申请怎么办？
商标同日申请怎么办？
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众所周知，我国商标注册实行&申请在先原则&，即不同申请人就相同或近似的商标，在同一种商品类别或类似商品上申请的，商标局会根据收到申请文件的日期初步审定并公告申请日期在先的商标。但是，当商标申请日期是同一天时，怎么办呢?
1、提交使用证据，证明在先使用商标
我国《商标法》第三十一条规定了申请在先原则的补充原则&&使用在先原则，也就是说，当两个或两个以上的申请人，同一天以相同或近似的商标在同一种商品或类似商标上申请注册的，初步审定并公告使用在先的商标。
一般来说，如果出现商标同日申请的情况，商标局会向涉及同日申请的申请人发出商标注册同日申请补送使用证据通知书。申请人则需要在收到商标局通知之日起30日内提交在先使用该商标的证据。
那么，什么可以作为商标使用证据呢?
我国《商标法》第四十八条规定，&商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。&因此，符合上述标准的商标使用行为，如白酒厂商在酒瓶上印制商标、汽车制造企业将商标制作成实物并镶嵌于车头等部位、企业在广告宣传片中反复展现自己的商标等等，均可作为商标的使用证据提交。
2、友好协商，自行解决
若双方提供的使用证据都无效，或出现同日使用、均未使用等无法分出&胜负&的情况，商标局会向各申请人发出商标注册同日申请协商通知书，根据《商标法实施条例》第十九条规定，申请人可在收到商标局通知之日起30日内自行协商解决问题，并将书面协议报送商标局。这就意味着将有一方或几方放弃申请该商标，不过，本着平等自愿的协商原则，协商双方可根据各自需要达成有偿或无偿协议，协议内容符合相关法律规定即可。
3、不可忽视，现场抽签
不愿意协商解决，或在规定时间内协商未果的，商标局将通知申请人以抽签的方式确定一个申请人，驳回其他人的注册申请。不过，这并不代表申请人可以什么都不做，&听天由命&。
在商标局发出的商标同日申请抽签通知书上，明确标注着申请人参加商标同日申请抽签的时间、地点及需要携带的相关材料。申请人在收到通知书后，需要严格按照规定准备好相关材料，准时参加现场抽签。未准时参加抽签的，或材料不齐全的，则视为放弃申请，由商标局驳回该申请人的商标注册申请。因此，参与抽签的申请人，一定要仔细阅读相关通知及规定，切不可因漠视大意而错失良机。&
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