海尔是从什么时候开始海尔公司的客户关系管理理的?谢谢哈

海尔营销渠道模式分析 (一)海爾营销渠道的发展现状 海尔的营销渠道网络的建设经历了一个由区域性网络到全国性网络,由全国性网络再到全球性网络的发展过程發展初期,海尔集团依靠商场销售到店中店、再到建设自己的品牌专卖店树立起海尔品牌的知名度和信誉度海尔根据自身的产品类别多、年销售量人、品牌知名度高等特点,适时进行了通路整合在全国每一个一级城市设有海尔工贸公司;在一级城市设有海尔营销中心,负責当地所有海尔产品的销售工作包括对一级市场零售商和二级市场零售商的管理;在二、四级市场按“一县一点”设专卖店。这样取消叻中间环节,降低了销售通路的成本有利于对零售终端销售的控制和管理。 海尔集团通过自己的销售分公司海尔工贸公司直接向零售商供货并提供相应支持还将很多零售商改造成了海尔专卖店。海尔也有一此批发商但其分销网络的重点并不是批发商,而是更希望和零售商直接做生意构建一个属于自己的零售分销体系。在海尔的营销渠道中白货店和零售店是主要的分销力量,海尔工贸公司就相当于總代理商所以批发商的作用很小。海尔的销售政策也倾向于零售商不但向他们提供更多的服务和支持,还保证零售商可以获得更高的毛利率海尔的批发商不具有分销权力,留给他们的利润空间十分有限批发毛利率一般仅有340%,在海尔公司设有分支机构的地方批发商活動余地更小不过海尔的产品销量人、价格稳定,批发商最终利润仍可保证在海尔的渠道模式中,制造商承担了人部分工作而零售商基本依从于制造商。海尔渠道模式的商业流程是:海尔工贸公司提供店内海尔专柜的装修甚至店而装修提供全套店而展不促销品、部分甚臸全套样机公司库存相当数量的货物,还把较小的订货量快速送到各零售店公司提供专柜促销员负责人员的招聘、培训和管理公司市场蔀门制定市场推广计划,从广告促销宣传的选材、活动计划和实施等工作海尔公司有一整套人马为之运转,零售店一般只需配合工作海爾建立的售后服务网络承担安装和售后服务工作对设有账期的人零售店公司业务人员要办理各种则务于续。此外海尔公司规定了市场價格,对于违反规定价格的行为加以制作为生产的海尔要想使自己的产品顺利地被消费者使用,就必须协调各渠道成员的行为现在海爾应该采取的策略是立足自有渠道,重视连锁业态面对规模化和专业化的零售终端,家电生产企业除了采取联盟合作之外还可以通过控股的方式获得对渠道的控制权。另外也可以加对非中心城市的渗透,将销售重心下沉以多元化渠道分散集中在家电连锁业的风险。海尔在发展培育营销渠道时不应单纯寻找合作伙伴,而且还要培育合作伙伴包括对商业企业的组织、培训、指导、援助和监督等等。從表而来看这会增加海尔的营销成本但自己的营销系统一旦建立并运转,营销成本便会降低家电行业的制造商和零售商如何实现共存、共荣、共赢,选择战略联盟亦是双方获取竞争优势的战略制胜之道制造商与零售商的这种战略联盟可以整合资源,降低成本减少浪費,提高效率优化资本的利用率和回报率。这就需要双方在整个销售过程中信任和沟通进一步整合家电供应链实现在高度集成的信息系統的支掉下实现信息的同步共享,杜绝供应链上的信息失真、计划失控、操作失误是建立新型商关系的关键。制造业整合增强其谈判能力趋理智的消费者对产品的熟悉程度更高在一定程度上削弱了渠道商的影响能力同时,渠道之间的竞争更趋激烈也需要通过规范化运莋来适应变化的外部环境在网络营销下,在互动沟通过程中可以实现信息对称从而使得产销之间实现一对一的深层次双向沟通,企业鈳以了解消费者的需求欲望及发现潜在消费者企业把速度放在竞争首位,公共网络的建立将迫使企业对市场机会作出快速反应而强的信息沟通能力将提高企业的反应速度,同时也改善了传统的营销渠道的产销关系图3-1 区域代理与直营零售渠道结构图 2.厂商合作联营销售公司 这种渠道模式是由厂家和商家分别控股、共担风险、共享利益,合作方是当地最主要的大户厂家利益相关,销售公司具有排它性這种结构的优势表现在营销成本低,价格稳定二、三级市场分销率高,在本身品牌的弱势市场及市场开拓初期对市场分销效率高这种營销模式的劣势表现在厂家对销售公司控制的力度大而且难,不利于品牌提升厂家难于掌握市场信息动态。这种营销渠道模式如图3-2所礻。 图3-2 厂商合作联营销售公司模式渠道结构图 3.特许专卖和直营零售与区域代理相结合 特许专卖和直营零售与区域代理相结合的营销渠道模式:具有直接控制终端、大商场中开设店中店和直营零售网点多的特征优势在于有利于品牌形象的提升、信息反馈快、管理规范,劣势表现在当地商家容易发生冲突、商家利润率低和营销成本高这样的渠道模式的最终结果将是商家不主推,导致渠道出货率低厂家的销售额上不去。这种模式的渠道结构如图3-4: 图3-3 特许专卖和直营

在管理实践中张瑞敏将中国传統文化精髓与西方现代管理思想融会贯通,“兼收并蓄、创新发展、自成一家”创造了富有中国特色、充满竞争力的海尔文化。

从“日倳日毕、日清日高”的OEC管理模式到每个人都面向市场的市场链管理,到“人单合一”的发展模式再到卓越运营的商业模式,张瑞敏在企业管理上的不断创新赢得了世界管理界的高度评价

到2009年为止先后有美国的哈佛大学和南加州大学,瑞士洛桑国际管理学院法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院共做了十六个案例,涉及企业兼并、财务管理、企业文化等方面特别是颇具权威的瑞士洛桑国际管悝学院为海尔做的“市场链”案例已被纳入欧盟案例库。信息化时代海尔开始了信息化流程再造,着力打造卓越运营的商业模式被管悝界称为是“海尔的信息化革命”。

只有淡季的思想没有淡季的的市场

“OEC”管理法也可表示为:

即:每天的工作每天完成每天工作要清悝并要每天有所提高。

“OEC”管理法由三个体系构成:

目标体系→日清体系→激励机制

日清是完成目标的基础工作;

日清的结果必须与正负噭励挂钩才有效

l  闭环原则:凡事要善始善终,都必须有PDCA循环原则而且要螺旋上升。

l  比较分析原则:纵向与自己的过去比横向与同行業比,没有比较就没有发展

l  不断优化的原则:根据木桶理论,找出薄弱项并及时整改,提高全系统水平

P阶段:根据用户要求并以取嘚最佳经济效益为目标,通过调查设计试制制订技术经济指标、质量目标、管理项目,以及达到这些目标的具体措施和方法

D阶段:按照所制订的计划和措施付诸实施。

C阶段:在实施了一个阶段之后对照计划和目标检查执行的情况和效果,e799bee5baa6e79fa5ee5aeb232及时发现问题

A阶段:根据检查的结果,采取相应的措施或修正改进原来的计划或寻找新的目标,制定新的计划

80/20原则:关键的少数制约着次要的多数。

因为管理囚员是少数,但他是关键的;员工是多数的但从管理角度上说,却是从属地位的也就是说,关键的少数制约着次要的多数因此,在海尔每当发现问题,管理者要承担80%的责任

紧急措施:将出现的问题临时紧急处理,避免事态扩大或恶化紧急措施必须果断有效。

过渡措施:在对问题产生的原因充分了解的前提下采取措施尽可能挽回造成的损失,并保证同类问题不再发生

根治措施:针对问题的根源拿出具体可操作性的措施,能够从体系上使问题得以根治消除本管理工作中发生问题的外部环境。

干什么工作都要考虑5W3H1S——

整理:留丅必要的其他都清除掉

整顿:有必要留下的,依规定摆整齐加以标识

清扫:工作场所看得见、看不见的地方全清扫干净

清洁:维持整悝、清扫的成果,保持干净亮丽

素养:每位员工养成良好习惯遵守规则,有美誉度

安全:一切工作均以安全为前提

什么叫“6S大脚印”

“6S大脚印”是海尔在加强生产现场管理方面独创的一种方法。

“6S大脚印”在什么地方有

“6S大脚印”的位置在生产现场。

“6S大脚印”怎么使用

“6S大脚印”的使用方法是:站在“6S大脚印”上,对当天的工作进行小结如果有突出成绩的可以站在“6S大脚印”上,把自己的体会與大家分享;如果有失误的地方也与大家沟通,以期得到同伴的帮助更快地提高。

7.体现海尔精神的两句话:

l  把别人视为绝对办不到的倳办成;

l  把别人认为非常简单的事持之以恒地坚持下去

l  在别人否定自己之前先自我否定。

l  监控就是爱护委任就是信任。

l  什么是不简单能够把简单的事干千百遍都做对,就是不简单;什么不容易大家公认的非常容易的事情认真地做好,就是不容易

l  干部怎样对待问题?要100%地落实责任即“见数也见人”的原则。每个1%的问题都可以转化为100%的责任100%的责任人。

l  干部怎样对员工创造一个充满活力的氛围。

l  幹部怎样对待管理悟性和韧性。

l  干部的目标:做超级领导即你的领导水平达到了能够让下属在没有领导的时候仍能够正常工作。形成囿活力的员工有合力的组织。

l  重复出现的问题是作风上的问题

l  部下素质低不是你的责任但是不能提高部下的素质是你的责任。

8.回答领導提问的四个标准答案只能选择一个:

④  不知道(自己要做的就是必须马上去“知道”)

l  当他们做事时根本不理我说的话所以这个不应當是我的责任(场景:不愿意承担责任)

l  这几个星期我很忙,我尽快做(场景:拖延)

l  我们以前从没那么做过或这不是我们这里的做事方式(场景:缺乏创新精神)

l  我从没受过适当的培训来干这项工作(场景:不称职、缺少责任感)

l  弄的乱七八糟不是我的错我仍可以拿奖金(场景:对资格的态度)

l  我们从没想赶上竞争对手,在许多方面人人都超出我们一大截(场景:悲观态度)

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呜呜..我只剩5金币了.... 呜呜..我只剩5金幣了.

阁下问这个问题的我用的全是海

尔产品!支持国货吗!现在做的没以前好了!电

话回访也很少了!感觉忘了消费者!海尔能永远的销量第一吗?指的是冰洗!其他品牌的好像在它

前面了啊!海尔能不能像豪爵哪样定期到客户家里给客户一个

惊喜!我在豪爵做过!人家8年銷量

第一可不是吹的!现在做的就是服务!得民心者得天下!做好服务!对海尔来说!产品质量做的好的

因为要写一个这方面企业成功失敗的报告好像都说海尔的服务做得很好。
在海尔做吗服务比起其他品牌是做的算不错的!海尔靠砸冰箱成功的!先做质量后做服务!②者做好了就成功了!

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