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腾讯微黄金有哪些优势和劣势？
随着黄金价格的高涨，现在投资黄金的渠道也不断增加，而今年腾讯携手工商银行推出了微黄金，手机微信上即可操作，那么腾讯微黄金有哪些优势哪些劣势呢?
腾讯微黄金是以工商银行的黄金产品为基础，结合互联网客户需求，联合推出的在线黄金交易服务。用户只需要关注&腾讯微黄金&公众号，就可以在微信上买卖黄金。其次，微黄金也与红包相结合，用户可以将自己购买的黄金产品以红包的方式发给好友。
跟其他黄金产品相比，微黄金有哪些优势和缺点呢?
首先用户人数多，目前微信拥有超八亿用户并且还具有强大的社交粘性，腾讯微黄金在黄金市场布局中展现了明显的竞争优势。
其次，不用单独下载APP，只要关注微信公众号&腾讯微黄金&，就能轻松购买进行黄金投资了。
另外，微黄金拥有低门槛、易交易的属性，定位是一个资产配置工具，没有杠杆所以几乎没有投机的可能，盈亏都不大，政策方面的风险也较小。
但需要注意的是，腾讯微黄金做的并不是工行纸黄金，而是现货黄金!也就是说在腾讯微黄金买入的黄金都可以进行实物交割和提取!虽然目前还不可以，但未来很有可能与线下银行合作，线上购金线下提金，实现黄金投资的闭环。
而缺点则是手续费高。相较于购买银行或者基金公司的黄金产品，腾讯微黄金千分之五的提现手续费并不算低。其次没有议价空间。一般在银行购买黄金后赎回的话，如果量比较大的话，都可以跟银行商议手续费打折。
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“互联网+”能否撬动现货黄金交易？
　　理财头条
　　近日，微黄金公众号发布了情人节黄金专属红包，单人单次最高可发1314毫克，并宣布即将开放实物黄金提取。
　　通过红包这种极具社交属性的功能争夺用户，已经成为互联网巨头们轻车熟路的玩法，而腾讯黄金红包背后更大的野心是：通过社交方式切入现货黄金理财交易市场。
　　业内认为，基于微信8亿户的月活跃用户，“微黄金”业务实现快速引流或许不是难题。在微信之前也有不少公司对现货黄金市场进行了互联网化的探索，比如蚂蚁金服和金融等。
　　不过，也有观点认为网上买金还没有完全普及到老百姓的认识里，还不足以改变这个相当传统的贵金属交易市场格局。对于那些投资规模大、持续时间长的黄金投资者而言，更倾向于去传统黄金交易商处购买黄金。广东省黄金市场研究院资深分析师朱志刚表示：“一方面需要互联网平台自我完善；另一方面要得到市场的认可，还有很长一段时间。”
　　●南方日报记者 彭琳 实习生 彭艺
　　野心 从社交切入贵金属理财交易市场
　　早在鸡年春节期间，就有腾讯董事局主席兼CEO马化腾亲测发黄金红包的截图流出，此前一直处于内测阶段。根据腾讯公布的鸡年红包内测趣味数据，深圳、北京和上海位列黄金红包总份额城市排名前三。2月14日0时起，黄金红包试运营，所有微信实名用户都可以收发黄金红包，未来即将开放实物黄金提取。
　　据悉，黄金红包是财付通与工商银行联合推出的“腾讯微黄金”平台上提供的服务，“腾讯微黄金”以工行的黄金产品为基础，由其提供在线黄金交易服务。与普通红包不同，黄金红包的入口位于“腾讯微黄金”微信公众号中，关注公众号之后进入微黄金页面，可在交易时间内进行现货黄金的买入和卖出。
　　腾讯微黄金团队相关负责人表示，黄金红包是娱乐化红包产品，在春节期间推出本意是将“过年添金”和“春节红包”结合起来，进一步丰富国人的红包玩法。“从实际运营情况来看，黄金红包内测确实帮助了腾讯微黄金业务的发展。”
　　黄金红包实际上是“腾讯微黄金”贵金属交易服务，不能看出其背后野心是通过发放黄金红包的社交方式切入现货黄金理财交易市场。
　　据了解，用户买入黄金的门槛非常低，0.001克起买入，无需手续费，单笔买入金额上限为10万；卖出也是0.001克起，但需要收取千分之五的手续费，卖出上限为20万。
　　对于卖出手续费的收取，微信腾讯微黄金团队相关负责人回应称，“微黄金”是现货金，现货金由于需要生产、运输、储藏等各环节，涉及运费、保险费等不同费用，有其固然的交易成本。
　　早前在春节内测阶段，黄金红包设置了白名单限制，需要收到其他具有权限的好友发来的黄金红包，收下红包后才能开启黄金红包功能。不过，与普通红包不同的是，截至目前黄金红包在微信对话的功能键页面并没有入口。
　　黄金红包何时会接入到微信对话入口？腾讯微黄金团队相关负责人回应称，“试运营阶段其入口设在腾讯微黄金微信公众号中。不同于现金红包的原生体验，产品的功能及体验也在逐步完善中。”
　　业内认为，腾讯黄金红包使用过程中，每一个收到黄金红包的用户，其黄金都会自动转入用户的“微黄金账户”，变相地每一个用户都被邀请成为这个市场的投资者。公开数据显示，目前微信月活用户为8亿，以社交功能吸纳用户，“微黄金”业务实现快速引流或许不是难事。
　　比拼 互联网巨头 VS 传统贵金属交易商
　　2016年国际黄金价格上涨近8.6%，而以人民币计价的黄金价格大涨约18%，黄金作为投资保值的重要方式受到越来越多消费者的青睐，国内掀起了“追金”热潮。市场的火热，令黄金交易互联网化正处于高速增长时期，、京东、腾讯等等互联网巨头都迫不及待地要踏入黄金市场分一杯羹。
　　那在这种混战的局面下，普通消费者该如何选择买金去处呢？
　　业内观察人士指出，对于那些有买金想法却毫无经验的投资小白，就便利性而言，在网上黄金交易平台上购买黄金或许更加方便。不论是市场先行者蚂蚁金服“存金宝”、京东金融“京生金”，还是今年春节低调入市的腾讯微黄金，这些网络购金产品都拥有购买方便快捷、起购价格低的优势，“存金宝”1元起购，“京生金”0.01克开售，“腾讯微黄金”起购标准更是低至毫克。
　　在上述三家互联网黄金产品中，虽然都拥有母公司的安全背书和巨大的用户基数，但先入市的“存金宝”和“京生金”的整个黄金投资链条更加完善。“存金宝”是与博时基金联合推出的互联网黄金买卖业务，黄金直接源自上海黄金交易所，无中间成本，价格较低。“京生金”则是由京东金融、中信信托和黄金管家等多家公司联合开发的互联网黄金产品，并提供黄金购买、存管、增值、回收一站式的服务。二者在黄金买卖过程中均不收取手续费和保管费，消费者还可以享受到黄金增值和存金生息的双重收益。在提取实物黄金方面，“京生金”依靠京东的仓储和物流平台，让消费者可以随时将购买的黄金兑换成京东商城的金条或首饰。
　　对于购买少量黄金先“试水”的消费者而言，腾讯微黄金倒是不错的选择。许多潜在消费者也许会因为收发黄金红包而踏入投资黄金的行列，而且一旦在未来工行网点提供腾讯微黄金的线下提取服务，反而会给“互联网+黄金”行业的发展带来更大的品牌和规模效应。
　　不过，业内人士也指出互联网黄金买卖虽然新潮，但显然还不足以改变这个相当传统的贵金属交易市场格局，对于那些投资规模大、持续时间长的黄金投资者而言，还是更倾向于去传统黄金交易商处购买黄金。一方面，由于投入资金大，对于黄金的纯度和安全保障要求更高，只有在正规、知名的门店里看得见摸得着黄金，消费者才能放心购买。另一方面，传统线下交易可以方便地提取实物黄金，整个黄金投资链更完善，可以提供专业的黄金买卖服务。
　　■思考
　　搅热现货黄金还需迈过哪些坎？
　　事实上，早在微信之前就有不少公司对现货黄金市场进行了互联网化的探索，比如蚂蚁金服和京东金融等。
　　2016年，蚂蚁金服推出“存金宝”产品，由蚂蚁基金和博时基金联合推出。不过，存金宝挂钩的是实货黄金ETF，而非真正意义上的实货黄金，本质上是黄金ETF基金产品。而京东金融也在2016年7月底上线了黄金理财产品“京生金”，产品有黄金活期和定期黄金。
　　业内普遍认为，传统的现货黄金投资具有三个重要的痛点：其一是黄金单价昂贵，在现货黄金被数字化之前，以毫克为单位购买黄金很难实现；其二是投资黄金只能依赖金价涨跌，无法产生额外的利息；其三是现货黄金存储和交易服务系统不成熟。
　　而“互联网+”对现货黄金市场的探索，或将解决以上痛点，甚至有望重塑整个产业业态。
　　据腾讯微黄金团队相关负责人介绍，现货黄金购买门槛低，产品可以按毫克卖，几块钱也可以买黄金。同时，交易便捷，微信一键购买，提现也方便，可以实时到账。更重要的是，安全性能有保障，黄金份额由中国工商银行进行保管，旗下包含微信支付、QQ钱包在内的腾讯财付通拥有超过13年成熟的移动支付技术沉淀。
　　“互联网+”对于现货黄金市场的撬动有多大？业内有不同看法。朱志刚接受采访时表示，微信黄金红包的理念很好，大家都有发红包的习惯，红包变成黄金后更加“高大上”，更有吸引力。
　　不过，在朱志刚看来目前黄金红包噱头高于实际。首先，腾讯微黄金卖出时收取的千分之五手续费高于一般现货金交易的费用；其次，黄金红包的黄金计量单位与现货黄金的标准都不一样，一般正常交易中到了毫克都会四舍五入；再者，提现不方便，目前还没有线下的门面可以直接提现。“总体而言，互联网+现货黄金是一个未来趋势。但网上买金还没有完全普及到老百姓的认识里，一方面要平台自我完善；另一方面要得到市场的认可，还有很长一段时间。”
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稿源：企鹅生态
一.红包热度不减，黄金红包出现这个除夕，红包大战热度有增无减，就在大家为多到上百、小到块八毛的现金红包比拼手速和人品时，腾讯内部却玩起另一种红包，从CEO马化腾开始，鹅厂今年不少员工的红包真的变成了“真金白银”——黄金红包。对于天然有黄金情结的中国用户来说，以毫克计的黄金抢起来，好玩之余还高大上了许多。黄金红包背后，是最近才刚上线的腾讯微黄金，这是腾讯财付通与工商银行联合推出的在线黄金交易产品。黄金红包就是在用户持有的微黄金中取出一些，以红包形式转让给亲友，对方未来可以长期持有也可以直接以黄金现价兑换，所以黄金红包与现金红包同样有价值外，还多了一层金融理财的概念在里面。这也是腾讯这次做黄金红包的意义所在，其目的就是利用红包良好的互动性和扩散性，来推广腾讯微黄金。微信红包如今为腾讯移动支付拉新的作用已经越来越小，黄金红包的出现，无疑是再次为腾讯的红包产品赋予了新的价值。二.国内黄金投资市场的规模，已经足以诱惑腾讯在天然有黄金情结的中国，黄金理财在国内是个用户持续走高的市场。对于已经实现对中国网民良好覆盖的腾讯来说，黄金理财市场如今的用户规模，已经足以诱惑腾讯。就在腾讯黄金红包出现前不久，腾讯微黄金的合作方，工商银行刚刚获得美国《环球金融》杂志评选的“中国最佳贵金属经纪商”。工商银行的一份数据显示，其贵金属客户总数在2016年初超过2900万户，有推算认为国内炒黄金者总数已经过亿。而在总资金流动方面，这个领域也是个天文数字，数据显示，中国已经连续8年成为全球最大的黄金现货交易市场，2015年上海黄金交易所总成交额超过8万亿元。所以，即使对腾讯来说，这也是个用户够多、潜力够大的市场。对于以“连接一切”为目标的腾讯来说，将用户的黄金理财需求连接到腾讯平台，已经是个很重要的事情。这也是为何腾讯CEO小马哥都亲自出来发黄金红包的原因。三.黄金红包或赋予红包这一社交网络互动游戏新的生命力[企鹅生态]在除夕也抢到不少黄金红包，成为白名单用户后也在群发了不少黄金红包，相比微信原生的现金红包，黄金红包对用户固然很新鲜、感觉也高大上不少，但其产品体验还是比不上原生的现金红包，其基于HTML5的页面固然与现金红包很相似，但无法直接存入而是需要点击开通微黄金账户、同时发黄金红包的用户看不到实时的黄金红包领取等情况，还是让很多初次收发黄金红包的大众用户感到困惑。显然，腾讯现在还没想让黄金红包与现金红包并行，腾讯内部的说法也是黄金红包还处在“内测期”，看得出，做产品非常稳健的腾讯，还是希望黄金红包前后端业务继续测试一段时间，再全面投向市场。不过，通过这次在除夕夜轻巧出击，黄金红包已经展示其价值，为腾讯微黄金带来前期高质量用户同时，更重要的是为红包产品赋予新的价值。[企鹅生态]此前多次说过，微信不再主动引导红包除夕大战，是因为微信红包的最大作用在于利用社交平台为新产品“拉新”。如今微信红包已经很出色完成为微信支付拉新的任务，其对腾讯的战略价值正划过顶点。黄金红包的出现，则为红包产品在微信中找到了新的价值，就是为构筑在微信支付后面的一系列理财、金融业务注入新用户。潜在用户过亿的黄金理财市场已经不能小觑，腾讯金融业务作为腾讯CEO马化腾定义中的“两个半”业务之一，利用黄金红包吃进黄金投资和理财用户，对腾讯有很高的业务价值。尤其是黄金红包不同于不招人待见、转化率低的卡券红包，其拥有与现金几乎等量的价值，尤其对于酷爱贵金属的中国人来说，黄金红包还看起来更好玩、更大上一些，对微信红包的产品体验有增无减。另外，构筑在社交网络上的互动游戏的生命周期一直不长，比如当年在Facebook和人人网大火的买卖朋友、偷菜都已失去持续活力。对于微信红包来说也一样，微信红包如今也需要新鲜的玩法和理念刺激，黄金红包等多元玩法的出现，其实有助于保持红包产品的活跃，想象一下每次发红包可以选择发现金还是发金子，也是挺带感的。图注：腾讯微黄金的公众号界面四.不同于阿里，腾讯仍然在以自己的节奏（金融连接器和社交属性）推进互联网金融业务随着腾讯腾讯微黄金和黄金红包浮出水面，腾讯互联网金融业务的打法特点，其实也在越来越清晰，总结起来的话，腾讯互联网金融业务现在还是在专注做渠道、做连接以及在产品上下功夫，谨慎和尊重传统金融是腾讯互联网金融业务的标签。尤其对比蚂蚁金服的存金宝会更明显，蚂蚁金服以代销黄金ETF公募基金的形式来实现用户黄金理财，绕过银行同时其实也为其将来运营留下了空间。腾讯的做法则是更多在产品上寻找运营空间，其能力更多体现在产品和用户层面，将后端嫁接在银行、基金、保险等传统金融机构的体系上。很典型的比如微信钱包九宫格里面的互联网理财平台“腾讯理财通”，就是以开放连接理念，连接金融机构和用户，携手金融机构如银行、保险、基金、券商、信托等公司，针对不同风险等级的理财需求，为用户定制固定收益、股票、债券、黄金等资产类别的金融产品。换句话说，腾讯在金融层面采用很稳健的操作方式，更多在互联网产品层面找机会。腾讯理财通也在这一思路下上线了工资定投、梦想计划、指数定投、信用卡还款理财、还房贷理财等产品功能，为用户提供安全、稳健、便捷、多元的互联网理财服务。除了做“金融连接器”之外，腾讯另外一个做支付和金融业务的思路就是社交性，很典型的产品就是梦想计划和小心愿。前者是用户可以自定义梦想主题及梦想计划，比如“去北极看极光”需要10万元等，设定梦想后，用户可自由选择理财产品，积累收益，向梦想迈进，还可以分享到朋友圈。腾讯理财通刚刚在零钱理财上线了“小心愿”功能，用户可以通过微信钱包中的“零钱”入口，即可进入“小心愿”界面，开始自定义自己的小心愿内容和预算，例如“去希腊度蜜月、一万元”，用户在生成“小心愿”之后，可以分享给好友“考验友谊”，好友将从系统随机生成的三个心愿中挑选正确答案，还能给用户“点赞”或“打赏”。包括黄金红包也是这两个思路下的产品，先利用一系列产品将自身平台的用户与现有金融产品连接起来，未来如何发展则要看机遇。腾讯与阿里有着对待金融业务很不同的思路，虽然现阶段很难说对与错，但从银行业、基金业、保险业、证券业等传统金融机构体系对腾讯、阿里截然不同的态度看，腾讯的金融业务无疑要稳当得多。
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微信黄金红包是黄金交易的春天还是春药？
&&& 本文首发于微信公众号：独角金融。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。　　+黄金交易迎来了春天？还是春药？
　　在刚刚过去的春节，腾讯内测的新产品――黄金红包成了这个鸡年春节聚会中一种新的炫壕方式。
　　听说过黄金红包，还没有亲见的小伙伴，说明你还不在土豪圈。
（马化腾除夕夜发黄金红包）
　　所谓黄金红包即腾讯财付通和中国(,)联合推出的在线黄金交易服务“腾讯微黄金”，用户可在微信上将本人持有的黄金份额以红包的形式发给好友。
　　试想一下，当大家都在春节派红包，有人却在派黄金……这也就是黄金红包春节期间爆红的原因。然而，宇宙第一大行――工行的黄金业务至少可以追溯至2005年，12年时间都没有红，却通过借助腾讯微信，一夜走红……黄金交易+互联网迎来了春天？还是春药？
　　黄金红包背后的工行黄金业务
　　工行的黄金交易平台由来已久。
　　据知情人士向野马财经介绍，工行早在2005年,就在原有外汇交易平台的基础上开发了纸黄金交易平台“金行家”，为用户提供黄金交易服务。纸黄金在交易过程中没有实金介入，投资者无需进行实物的买卖及交收，而是通过记帐方式来投资黄金。
　　他提及，在贵金属产品开发方面，工行走在了其他银行前面。纸黄金开发完成后，工行还开发了纸白金、纸白银产品。
　　不过，此番腾讯和工行联合推出的微黄金却不同于纸黄金，是一款产品。也就是说，是可以提取实物黄金的交易方式，腾讯财付通对野马财经表示，未来会上线提金的服务，但具体时间还在沟通。
　　不过前述银行业人士却并不认为黄金红包会对黄金交易有多大的带动作用，他说：“只是黄金红包，没法对黄金交易形成有效循环，火不了太久。”
　　人民银行知道吗？
　　“严格意义上来说，黄金交易产品都需要经过人民银行的批准。”有银行从业人士对野马财经这样说道。这也就意味着，如果腾讯微黄金没有取得人民银行的批准，将是一款不合规（或者说擦边球）的理财产品。
　　腾讯财付通则向野马财经表示：“在腾讯微黄金、黄金红包等创新产品的上线前，财付通公司严格按照监管部门的要求，切实履行报备义务。”
　　当然，腾讯也并没有在微信本体上直接开发金融类的功能，据财付通方面介绍，黄金份额存在工行，由工行进行保管，用户只是通过“腾讯微黄金”平台进行查询、买卖等操作。
　　对此，也有业内人士指出，由于黄金交易是在微信上完成的，风险不能对冲，所以腾讯必须与银行合作。
　　可以看出，这背后其实是2017年的一个趋势：互联网平台与传统金融更为深入地合作。各取所长，进行互补，比盲目创新、莽撞嫁接要好得多。
　　以腾讯微黄金为例，一边是宇宙第一大行工行，一边是月活用户超8亿的微信，一旦打通，确实具有想象力。
　　为何选择实物金？
　　某分析师向野马财经介绍，黄金的投资品种也有很多，有纸黄金、实物黄金、黄金、黄金等。相较而言，前两种资金投入更大，但利润不明显，不如后两种更受炒金投资者青睐。
　　纸黄金金交易不存在仓储费、运输费和鉴定费等额外的交易费用，卖出也更容易。但缺点是只可买涨，也就是说只能低买高卖，当黄金价格处于下跌状态时，投资者只能观望，投资的佣金比较高。
　　腾讯此次选择的实物黄金的形式，或许也是处于更多的社交、娱乐方面的考虑。而且，腾讯财付通也表示，不同的用户有不同的需求和偏好。实物金具有商品属性，作为避险型资产，也有助于用户实现资产保值增值。
　　降低黄金交易门槛
　　在黄金交易领域，之前最有代表性的是三家银行的纸黄金业务，分别是(,)的黄金宝、中国工商银行的金行家和中国(,)的账户金。
　　这些黄金交易产品的交易单位普遍较大，以金行家为例，有美元兑盎司和人民币兑克两个品种，即最小交易单位为盎司和克。
　　正如《金融时报》一篇文章指出，传统的现货黄金投资具有投资门槛高、增值投资属性弱、现货黄金存储和交易服务系统不成熟等几个核心痛点。
　　而腾讯微黄金的最小交易单位0.001克，可以说大大降低了黄金交易、投资的门槛极低，通过互联网渠道购买黄金，也使更多的人都能参与到这一理财游戏中来。
　　至于腾讯微黄金的商业模式，据野马财经了解，腾讯财付通不会赚取用户买卖黄金的差价。而微黄金在买入的时候不收手续费，卖出时收取千分之五的手续费。
　　当然，实物金和纸黄金有着不同的手续费水准，两者无法直接比较，但相较于同类的实物金产品，腾讯微黄金的手续费确处于较低水平。
　　撬不动主流“炒金客”
　　《2016年互联网黄金行业发展趋势报告》显示，与传统黄金投资渠道相比较，互联网黄金平台的主流用户不再是中老年“金粉”，而是80、90后等人群。年轻群体的财富态度与投资意识都与上一代人有所不同。以此来看，互联网黄金的未来还是颇值得期待。
　　不过，也正如专栏作者阑夕所指出：“黄金红包藏富于微信中，大概不太能够吸引国内的炒金群体――他们刚从三年前的抄底行动中解套未久，井绳效应尚在――真正验证其生命力的，在于游戏本身的可玩性还有多少余地。”
　　而据野马财经观察，从春节期间黄金红包内测身边人的使用情况来看，多为70、80后人群，炒金群体基本没有参与。验证了阑夕的观点。
　　目前市场上类似的黄金投资产品还有支付宝与合作“存金宝”、诺亚财富与华安基金合作“藏金宝”、京东金融与中信黄金管家合作的“京生金”，以及腾讯自家微众银行的“微众金”等。从去年下半年开始，互联网上也出现了不少黄金投资APP。
　　黄金+互联网给黄金交易行业展开了一幅诱人画卷。阿里、腾讯、京东等多家互联网巨头相继推出与黄金挂钩的互联网金融产品，希望能够赋予了传统的黄金交易新的互联网生命，以期从中分杯羹。
　　但是，恰如前述银行业人士提及的黄金红包无法对黄金交易形成有效循环，即便黄金交易借助互联网也没有很好的解决方案。而且，如果不能撬动黄金交易的主流群体――投资者，所谓的互联网+黄金交易，恐怕也会昙花一现，难成大器。　　文章来源：微信公众号独角金融
（责任编辑：赵然 HZ002）
和讯网今天刊登了《微信黄金红包是黄金交易的春天还是春药？ 》一文，关于此事的更多报道，请在和讯财经客户端上阅读。
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