风向转了?未来世界属于增强现实的趋势凸显
稿源：刘娈的网站
业界关于虚拟现实和增强现实的探讨已经持续了很长一段时间，似乎所有人更看好虚拟现实技术，认为虚拟现实终将领先增强现实成为下一个风口。可是事实会如同预期一般吗?值得深思。
多因素制约 虚拟现实市场短期难井喷
索 尼、微软、三星以及HTC等科技企业巨头陆续向虚拟现实市场布局，从而导致大批的初创团队以及互联网企业也闻风而动进入这一战场，一时间各类VR硬件设备 开始成堆的出现在大众眼前。的确，在众多厂商的共同推动下，虚拟现实的发展更加迅猛，无论是在今年的E3游戏展会还是ChinaJoy游戏展虚拟现实都是 展会的主角。可是正当大伙一窝蜂的追捧虚拟现实之际，虚拟现实高速发展过的程中厂商所遭遇的难以跨越的障碍也越来越多。
这一点，之前笔者 《VR游戏热背后的冷思考：国内未来是否会禁止VR游戏?》一文中也有透露。硬件技术方面，虚拟现实设备长时间使用给用户带来的眩晕感无法完美解决是硬 伤。而在内容上，VR游戏就是一个很好的例子，动作游戏无法到达百分之百的拟真以及恋情游戏的情色因素给玩家带来的刺激感都将成为VR游戏发展的不易之 处。
反观现如今增强现实市场，令人意外的是增强现实市场已经出现了新的格局。虽说与虚拟现实相比较，一直以来增强现实市场发展的背后少了一批厂商的推动。但是从目前这两款技术在各个领域的表现来看，增强现实确实已经虚拟现实略胜一筹。
发力汽车市场 增强现实应用率先突围
作为人们中的交通工具之一，汽车行业想必大伙并不会陌生。伴随着时代的发展，汽车不断的更新迭代，配置已经越来越高端，因此融入高端科技技术的创新也成为了汽车厂商的核心竞争之一。然而虚拟现实以及增强现实的出现汽车从某种意义上来说也起到了推动汽车行业发展的作用。
据了解，在美国汽车制造商福特汽车的车间内，就是使用的VR技术来帮助它的生产线工作，美国福特汽车制造商开设了能够体验身临其境生产产品的福特汽车环境(FiVE)实验室。
另外，还有消息透露三菱汽车也已经内置增强现实技术到它的eX概念车挡风玻璃上。不仅仅只是三菱汽车，目前日本汽车制造商本田公司也在使用这项技术。在2015年第44届东京车展上，本田将正式推出了一款内置AR在风挡玻璃的紧凑型概念车。
毫 无疑问，针对虚拟现实以及增强现实整个汽车市场以及展开布局。但是我们换一个角度分析，就应用市场目前虚拟现实汽车应用却尚未实现，与之相反的是增强现实 汽车应用正在逐渐普及，这一点便是现如今虚拟现实和增强现实相比较的弱势之一，增强现实技术已然成为开发汽车应用的首选，前途将更加明朗。
促进电商的发展 AR技术成一大法宝
日前，世界增强现实博览会在西安高新开发区都市之门圆满落下帷幕。本次大会期间，美国增强现实公司Catchoom的CEO及联合创始人David Marimon向参会的观众阐述AR好行业的未来，并表达了自己对虚拟现实以及增强现实的看法。
Catchoom是一家专注于图像识别和增强现实平台开发的风投公司，目前与多级AR技术提供商业建立了合作的关系。作为一枚资深的科技行业从业人士，David Marimon所分享的干货具有着一定的信服力。在本次大会上David Marimon表示AR技术将会促进O2O模式的发展，并且他还就此举了些增强现实技术在O2O商业模式发展中的成功案例。
而实际上，在商 业中AR 技术现如今已经应用到许多处地方。在香港的市民在地铁站等车只要你站在某个位置，就会出现一个虚拟美女与其互动，同时会出现 一个楼盘的相关信息。这个&大发现&一传十，十传百，结果很多市民排队与虚拟美女互动，该楼盘的广告信息，也因此得以&病毒式&传播。还有一些发布会，企 业在演示自己生产的列车时，&列车&突然开上了演讲台，迅速将听众的热情调动起来，该发布会的传播效果也因此得以最大化。
可见，AR技术在产品推广方面的魔力，几乎无所不能的。在此背景下，毫无疑问，AR技术将给电商带来很多商业机会，促进电商的发展。
纵观全球所有产业，更多的还是增强现实技术带来的精彩表演。似乎在这一方面更具想象力的虚拟现实已然落败下马，虽说虚拟现实有着自己的长处，但是潜力尚未被开发出已然成为事实。
中国AR潜能巨大 规模或将领先于VR
还不仅仅只是电商领域，前不久投资银行Digi-Capital最新发布的一份报告也再一次证实了增强现实才是下一风口的事实。
据 投资银行Digi-Capital的发布报告显示，2020年，全球增强现实(AR)与虚拟现实(VR)市场规模将达到1500亿美元。其中AR市场规模 为1200亿美元，VR市场规模则仅300亿美元。同时Digi-Capital在报告中指出，之所以AR市场规模大于VR市场，是因为虚拟现实技术提供 沉浸式闭环体验，对游戏玩家很有吸引力，但对大众用户却价值不大。
也就是说在各个产业中，现阶段虚拟现实并没有增强现实实用，只是在游戏以及电影等领域虚拟现实能够其大任，反观增强现实，在各个领域却能真正的做到&遍地开花&。
总 结，其实无论是增强现实还是虚拟现实都有着自己的&用武之地&，只是潜力是否已经挖掘而已。在未来，世界究竟是属于增强现实还是虚拟现实的时代笔者认为不 可妄意断言。如诺说强行将虚拟现实与增强现实做一个比较，或许只能说下一个风口是属于增强现实，因为当下科技水平尚未达到一定适合虚拟现实的水平，较现阶 段而言增强现实更加的贴近现实世界，当下的科技水平也将会更容易实现增强现实技术。
from：VR日报
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2017年过半，盘点风口的AR对电商的7大影响
618落幕，这又是一场电商平台的争霸大战，截至日24点，京东累积下单金额达到1199亿元；天猫方面，618当天剁手党们5分钟买了200吨奶粉，“618”“年中庆”俨然成了电商平台们又一重要促销节点。618也是新科技+电商试验场，比如无人机、无人车、机器人、AR均有亮相，你可能留意到，京东在“扫啊扫”入口中增加了“AR扫”，这种形式在支付宝、手机QQ等APP中已经上线多时。由于苹果、Facebook、微软、BAT等国内外互联网巨头们的青睐，AR迅速成为最热门的新技术领域，打通线上线下、强互动、参与感等特点使其迅速席卷于广告营销领域，这其中也包括电商平台以及自有电商渠道的品牌。苹果ARKit演示AR扫一扫出现动画跳转至线上活动，是当下AR营销最常采用的形式，但这并不是AR+电商的全部，事实上，随着技术的成熟，AR正在从多个方面影响电商，不是未来，而是现在。1、营销新表达在CMO们还没有做好准备时，AR营销已经席卷而来，从游戏《Pokemon go》到支付宝AR实景红包。而现在，几乎所有互联网大公司都没能置身事外，这其中也包括国内几大电商平台阿里巴巴、京东、苏宁易购、以及各大品牌。1704年，第一支广告出现，而在之后的300年中，广告和消费者通过杂志、电视、电脑、手机等媒介“对视”，但从未打破其中的界限，而AR给了这种契机，消费者可以在真实场景中与品牌进行沉浸式互动，这也恰好和”线上线下、物流结合在一起的新零售“不谋而合”。而AR营销活动的爆发效应也在给CMO们加码，如典型电商平台AR营销活动，苏宁易购联合亮风台推出的新年红包“AR抓福狮”上线5天时间，参与用户530w人次，扫描次数9650w次，分享超过395w。AR作为工具，正成为继文字、视频、H5等之后又一营销标配。&2、品牌增值今年4月，百事可乐升级emoji包装，在其中加入AR元素，消费者打开腾讯QQ - AR扫描包装上的图案，即能看到emoji动画，欧拉雅、伊利、海飞丝等品牌均有跟进。对于品牌主来说，AR不仅是一种营销手段，也是品牌植入、传播、重塑的二次过程，LOGO、产品包装、线下广告海报、以及其他周边产品都自带“互联网属性”，打开手机扫一扫，数字内容和真实产品无缝对接。除了自身的品牌主身份之外，电商平台和商家有了另一合作契机，并把线上内容自动顺延到线下。想象一下，如果丧茶想要大规模推广传播品牌价值文化，线上AR元素造势，公交站、地铁海报、商场大屏、地推传单广告扫一扫动态“丧”，加入交互，受众自我形象植入“丧”场景增加沉浸感，通过电商渠道，丧茶销售到哪里，广告随之到达，传播周期及覆盖场景无限延伸。AR对消费者注意力的吸引力，已有数据说明，5月17日，亮风台在支付宝上线的“通信狂欢节”AR集卡活动中，三大运营商LOGO获得1140多万人次扫描，三大运营商LOGO能出现的场合可以极尽想象，这些场景也均成为活动覆盖之处。3、强沉浸感今年初，成立一年的美国电商公司Apollo Box爆出了一组数据，AR技术让其转化率提高了25%，使用AR与否，消费者在应用中停留的时间为16分钟 vs 6分钟，这无疑也得益于AR的强沉浸感。当下的销售人员和营销总监们，甚至CEO都在讲故事，以提高用户参与度和品牌亲和力，网易考拉近期推出广告语：王伟（XXX，最常见的中文名字随机呈现），你女朋友喊你清空购物车，而AR本身就自带故事属性可以引导用户深入可交互、游戏化内容中。在AR合影中，明星、恐龙或者其他虚拟形象在现实场景中可见，与真实人物如自己合影，虚拟和现实相互沉浸。4、商品即创意商品个性化被推崇已久，然受限于“个性化”一直是小量级市场模式，在AR到来的时代，能否畅想一下大规模个性化，产品即创意？在2014年的新品发布上，OPPO推出AR应用O-Video，从用户定制与实景互动切入，支持用户在常见的物品如吉他上叠加个性化内容，该产品基于亮风台的UGC AR技术。受限于当时AR的市场教育程度，以及流量费用等外部限制，该产品的引爆程度有限，但到现在，该模式已经被用在众多AR内容中，产品涉及到各个种类，叠加的内容形式从音频、到视频、到动画不一而足。前不久的WWDC 2017开发者大会上，苹果推出AR开发平台ARKit，成为AR发展历程中的重要事件，不仅意味着几乎所有互联网巨头公司全部进入AR领域，也意味着AR内容生态有了爆发基础，在日常物品、商品中增加AR内容与交互，实现商品即创意，并于品牌价值产品关联，可以预见，这将催生一个巨大的内容市场。Snapchat的AR功能支持用户检测到面部，并在上面加上实时滤镜效果，成为AR UGC的典范。在国内前一段时间火爆的美图AR萌拍，也可以说是AR“个性化”内容的范例。Snapchat：《史努比花生大电影》广告投放5、从二维到三维，现实融合如果说基于2D图像识别与跟踪技术的AR是让数字媒体内容“动”了起来，那SLAM（即时定位与地图构建，单目SLAM是当下的AR技术趋势）等新技术的完善则是让电商从二维向三维过渡，“立”了起来，而这其中家居、汽车的应用则最为广泛，例如宜家、宝马等品牌，京东、天猫、汽车之家等电商平台也正在布局。&扫描三维空间，进行环境重建，从而实现把真实物体的模型放置在真实空间中，虚实融合，在应用场景上即在购买家具等商品前，提前体验将它们放置在房间特定位置的效果，这在一定程度上解决了大件商品电商的难题——高投入带来的消费体验的不确定。宜家AR家居，从2013年到现在一直有跟进6、预体验AR在商品销售中的渗透还包括试穿、试戴、试玩，高仿真模型再加上动态交互增加了真实感，如一直颇受关注的虚拟试衣、AR看车，据了解，某知名手表品牌正在合作AR手表试戴，这其中AR渲染引擎、Visual SLAM空间感知、体感等技术的发展成为主动推动力。预体验对电商的推动很容易理解，把商品和用户的距离又拉近了一步，就差手感。&不容忽视的是，建模是当下商品AR预体验的主要难点之一，需要对商品进行深度扫描再修复，用户体验越真实，对模型的仿真程度要求就越高，亮风台为汽车之家的提供的AR看车支持，第一批只支持数款车型，后续才陆续增加。7、商品自定义营销，AR眼镜进入2017年CES Asia上，AR公司亮风台在现场开放体验与美国卫浴品牌科勒合作的“AR混搭实验室”，用户戴上AR眼镜，通过语音、触摸板等交互方式，自主设计自己的卫浴产品，而借助3D Mapping投影技术在墙面上的动态呈现则体现的是大屏互动营销。到现在，AR在品牌营销、电商中的应用已经不局限于智能手机、大屏，AR智能眼镜也正在介入，可能是更为智能的双目一体机智能终端，也可能只是简易版的AR盒子，毕竟中国的硬件市场发展势态一般都远超想象。AR的实用性被业界公认，在电商中的应用也随着技术、市场的成熟外延并且深入，除了上文中提到的7点之外，AR独特的交互体验也在创造性的建立品牌和消费者之间的联系，在真实大范围场景中的导航、导览、产品介绍等应用也在拓展过程中，而对于整个产品链，你也许听过AR智能物流。新技术对于现有商业模式、生活方式的侵袭往往有一个量变到质变的过程，这一刻或许还嗤之以鼻、怀疑、暂时试一试，但有一天突然就发现这已经成为一种新方式，比如网约车、也比如现下正火的共享单车、AR，对生活的每一点小的改变都会成为一门大生意，而不仅仅是AR电商。
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增强现实AR技术发展迅猛 如何改变电子商务领域？
想象一下，再也不会在家里喝完咖啡了。当你醒来的时候，你知道你应该在过滤器里倒多少水，什么准确的水位应该与你平均饮用的杯子有关，甚至如果你会根据天气消耗更多的水分。哦，当你在低位运行的时候，一份订单就会立即出货，而不需要你的任何努力。随着增强现实的增长速度越来越快，这样的未来可能比你想象的要快。根据CB Insights对增强现实和虚拟现实行业的概述，虚拟现实已经获得了52%的风险投资交易，AR占22%。是的，虽然虚拟现实一直是硅谷的话题，因为像Facebook收购Oculus这样的交易出现了，但有一天，AR有可能有一天会在电子商务中处于前列。不断变化的景观虽然公司已经提出了与任何智能手机合作的廉价的VR耳机，但投资一个全面的独立单元是非常昂贵的。不要误会，VR是一个很大的增长轨迹，有些人预测26％的美国人将在2018年前拥有一个耳机，但是AR的基本原理就是口袋妖怪Go已经被测试了。它提出了一个问题：为什么进步需要这么长时间？虽然发展倾向于VR，但由于电子商务中的一些主要参与者，这一趋势正在转变。 7月25日，亚马逊发布了一项关于增强现实演示的专利，对电子商务巨头将会发生什么。该图显示了用户在线购买AR时的“尝试”手表。这些例子是无穷无尽的，从扫描房间，并有一个实时的家居装饰师分析什么是最好的，一旦有可用的通知销售。即使亚马逊早日上市，其他一些重大科技巨头也在进军。苹果正在开发其ARKit，这是一个开源平台，可让开发商在iPhone和iPad上构建AR产品。此外，ARToolKit还为AR提供了一个开发工具包。未来如何前进据报道，到2024年，AR产品的市场预计将增长80％至1650亿美元。鉴于潜在的AR持有，这是有道理的，特别是在考虑到医药和工程等顶级行业时。但是，在电子商务方面，问题是：这将是亚马逊和小型创业公司和零售商之间的斗争吗？这归结为入门点。很简单，如果我能够看看我的公寓或办公室，买东西，亚马逊是第一个拥有最好的系统，为什么我会寻找任何人的在线库存？通过不同的AR应用程序挖掘与在线购物有关的保留有很大的不同，这将是确定经验成功的重要因素。对于小型企业来说，在AR的电子商务领域增长市场份额，他们将不得不开始创造性地提供他们提供的具体类型的解决方案。毕竟，您将能够将您的产品带入某人的家中，并将其视为符合其生活方式的内容，这是开创性的。幸运的是，对于品牌和影响力的人，包括我公司Blendar的专有平台在内的新工具正在出现，使组织能够比以往任何时候都更容易为其受众提供更多的吸引力的体验。
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