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母婴电商拐点已至
作者：佚名&&&
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　　看似潜力无限的母婴电商现在面临着共同的问题：资本退烧，风口不再，过去两三年迅速发展起来的企业面临第一个用户生命周期之考。在垂直母婴电商之外，从美妆、女性等其他电商行业甚至自媒体切入母婴角度的企业也越来越多，如何平稳度过2017年决定了企业能否在母婴行业继续活下去。用业内人士的话来说，“母婴行业的资本时代已经结束，接下来必须要有真本事，从天上落下来的猪，如果连跑都不会跑，可能就摔死了”。
　　最艰难时代来临
　　从零售角度看，比起食品行业、服装行业，母婴行业购物黏性天然高于其他行业，爆发力惊人，而且客单价高，这些显著的优点催生了母婴电商的快速崛起，在2016中国母婴企业家领袖峰会上，蜜芽CEO刘楠认为，“母婴行业创业者，在创业的某个阶段，一定是尝到这种甜头的”。但是刘楠也指出，在尝甜头的同时也必须面对这个行业的问题，“三年左右，用户长大了，流失了，中国的人口红利也在下降。任何一个在2014年、2015年高速发展并且现在活下来的企业，都应该思考下一个十年该怎么活。”
　　乐友孕婴童CEO胡超表示，“早期企业靠自有资金逐步发展，速度很慢，资本助推企业形成一定的规模，但是2016年以后，原来资本的红利可能是消失了，新的信息技术和互联网技术带来了很多新的应用，之前疯狂的成长、猪都会飞的时代，现在让位给了商业本质的回归，在这个过程中大家会感觉到，增长不如以前那么容易”。
　　“2016年比2015年相对差一点，2017年比2016年还要差一点，特别是每个领域的第二名、第三名，实现增长非常难。”贝贝网CEO张良伦预测，靠资本和时间窗口所带来的增长已经告一段落，接下来的增长是要靠自我生长完成的。一朵董事长刘祥富则明确表示，“在2017年，我们的决策就是勒紧裤腰带过日子，因为消费者越来越理性，企业如果不理性，可能会摔得很重”。
　　寻找可持续发展
　　张良伦认为，过去三年，从业者的心态从一开始的浮躁慢慢变成焦虑，再到后面趋于平静，而2017年很多人都有点迷茫，现在母婴行业面临一个拐点，最重要的事情就是寻找自己的定位同时寻找自己的突破。“2017年建议大家要想一想盈利的事情，也就是不亏钱的事情，这会带你进入持续生长的状态，我们原定计划是在2017年1月才开始追求盈利的，而去年下半年整个行业复盘之后， 7月就开始追求盈利。 2017年不管是平台还是品牌商，应该想一下这个事情。”
　　母婴行业观察创始人杨德勇认为，从发展路径来看，贝贝网是偏多互联网基因，而蜜芽则是偏多行业基因。“所有行业都有互联网属性，这不是一类公司，这要回归一类本质，是做什么行业的，所以我们定义为婴童公司。”刘楠表示，母婴电商要进行生命周期的延展，不管是内容还是渠道，蜜芽会扩展到家庭家居，女人生意包括美妆、女装等，渠道延展则表现为从线上延展到线下。“2016年我们不再想左想右之后，果断地做了线下，如果做线下再去开连锁零售店，一定不如别人好，我们做的事情是体验。”据刘楠介绍，蜜芽线下儿童乐园的创想、原型、设计都是在国外完成的，生产加工在中国完成，将于今年春节之后在上海江桥万达开业。
　　在胡超看来，资本退潮后，企业要生存就得拼真本事，“让消费者更容易在你的空间平台上买到他想买的东西，也能够有高性价比，有好的服务，钱花在这些方面是真本事”。刘祥富对此表示认同，“消费升级不是消费者想买贵的东西，而是消费者想买对的东西，花更少的钱买更好的东西”。张良伦对于消费升级还有另外的思考，“之前理解消费升级认为说消费者客单价持续往上走，消费者不缺钱了，不在乎一个东西卖多少钱，实际上是让很多人开始去使用一些原来相对较高端小众的品类，高客单的需求开始产生，并且开始大众化，这是消费升级的机会，不等于我们原来卖得很便宜的东西把它卖得更贵”。
　　内容红利显现
　　虽然资本红利消失，母婴行业内已经“人人自危”，但是依然有不少企业一头扎进来，这些企业有着明显的内容红利特色。对于自媒体出身的年糕妈妈来说，并没有感受到资本寒意，反而还刚刚拿到了老股东紫牛基金和经纬中国追加投资的6000万元B轮融资。紫牛基金合伙人张泉灵认为，今天在流量分配几乎已经结束的情况下，获客的成本奇高无比，但是内容是非常便宜的获客渠道，要看文章的人得自然就是文章想吸引的那群人，是精准流量。但是难点也非常明显，包括持续产生好的内容，获客时机、消费延展性等。优缺点明显，内容电商的成绩更明显，据北京商报记者了解，年糕妈妈在2016年四季度销售达到了1.8亿元。
　　另外一个切入母婴行业的知名自媒体人是王凯，他旗下的“凯叔讲故事”也在做一些电商方面的事情，不过王凯却表示，“电商并不是我的未来”，王凯在2016中国母婴企业家领袖峰会上宣布，2017年“凯叔讲故事”将进入线下，在他看来，一个生产极致内容的公司开始进入线下，一个内容有标价的公司进入线下，它最大的利好是边际成本为零。据介绍，和儿童相关的业态都将成为“凯叔讲故事”的线下渠道，包括巴拉巴拉、孩子王等，另外，还开始招募城市代理，自建渠道。
责任编辑：cnfol001
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天猫京东等八大电商母婴产品抽检不合格率近三成
作者：屈凌燕&&
责任编辑：张潇宇
　　国内八大电商平台母婴产品抽检不合格率近三成
　　新华社杭州3月14日电（记者屈凌燕）国家工商总局网络商品质量监测（杭州）中心14日发布2017年网购母婴商品的质量抽检结果。通过抽检国内八大电商平台的婴幼儿服装、孕妇装、儿童地垫等母婴产品，总体不合格商品检出率为27%。
　　经国家工商总局授权，浙江省工商局会同杭州市市场监管局依托“国家工商总局网络商品质量监测（杭州）中心”，近期开展了网购商品质量抽检，以消费者普遍关注的商品品种及销售量较为集中的网络商品经营者，特别是第三方网络商品经营者为抽检对象。
　　浙江省工商局消保分局局长孙一峰介绍，此次抽检对象为天猫商城、淘宝网、京东商城、1号店、苏宁易购、贝贝网、蘑菇街、唯品会等国内八大电商平台，共抽取婴幼儿服装、孕妇装、儿童地垫300批次，经检测发现内在质量不合格81批次，总体不合格商品检出率为27%。在被抽检平台中，婴幼儿服装、孕妇装合格率较高的平台有唯品会、天猫商城、贝贝网。儿童地垫总体不合格检出率较高。
　　从抽检结果来看，婴幼儿服装和孕妇装主要是纤维含量、色牢度、PH值等指标不合格，个别服装检出可分解芳香胺染料。如标称“深圳市馨玮美贸易有限公司”生产销售的“滋洛娅”品牌的孕妇装，检测发现可分解芳香胺染料，这种染料与人的皮肤接触后，在特殊条件下会分解产生致癌芳香胺化合物，引起病变和诱发恶性肿瘤。
　　对于儿童地垫，广大消费者最关心的是否含有可迁移重金属元素、甲醛等，此次检测均未检出，主要问题在于儿童玩具中的小零件脱出，孔、间隙、机械装置的可触及性，不按要求标写使用年龄范围、安全警示和部分缺少“CCC标志”等。比如温州市麦宝电子商务有限公司销售的儿童地垫，儿童撕拉的情况下易产生小件发泡材料，被儿童吸入呼吸道后会产生窒息伤害。
　　对于抽检中发现的不合格商品，浙江省工商局已责令网络经营者和第三方电商平台立即停止销售；消费者要求退货的，经营者应当负责退货。对于销售不合格商品的违法行为，浙江省局统一将案件移交经营者所在地工商和市场监管部门进行立案查处。对于存在危及人身、财产安全危险的商品，已通报生产者所在地质监部门进行查处。此次质量抽检不合格名单可在浙江省工商局网站进行查询。
　　2016年9月底国家工商总局电子商务12315投诉维权中心和国家工商总局网络商品质量监测中心正式落户杭州并授牌。“两中心”今年计划开展全网质量抽检监测，探索构建网购不合格商品查处和消费投诉处理跨区域协作机制。
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二胎放开后，汹涌而来的商机有哪些?
来源：青年创业网日字号：|
　　十八届五中全会公布二胎放开，举国沸腾。
　　不论这会对我国人口结构产生怎样的变化，和80、90后年轻人“生不生的起”的问题，从商业和移动互联网方面来讲，或许释放出积极信号。
　　据华泰证券预测，全面放开二胎，每年将有可能新增新生儿100-200万人，预计2018年新生儿有望超2000万人。其所蕴含的消费红利大约每年亿。
　　这当中，包括房地产、母婴医疗、食品、玩具、儿童服饰、家用汽车、教育培训等行业上市公司的业绩均有望迎来爆发式增长。
　　换句话说，放开二胎，一方面应对现阶段中国人口老龄化，一方面激活中国经济。
　　那么，二胎的政策，到底有哪些商机？
　　房地产大户型黄金时代
　　最新数据显示，截至10月21日，重庆市再生育申请人数达到3.27万人，其中大部分是符合之前“单独”政策。那么如果放开二胎生育，会有多大的市场呢？
　　众所周知，中国楼市之所以疯狂，是因为中国人口太多。虽然我国某些区域出现负增长，但是继续执行计划生育政策，可能将房地产从崩溃的漩涡中解救出来。从“单独”开始，对房地产便有了推动，全面开放，更是对行业的一大利好。
　　开放二胎，对楼市的的影响有两方面，一是包括户型大小、功能设计等方面的产品结构调整，二是教育配套需求未来将更为强烈。
　　目前，我们常见的是“三口之家”为主的家庭结构，但随着二胎政策完全放开的落地，未来或将出现较大面积的“四口之家”、“三代同堂”的局面。届时，原本的小户型已不能满足一大家子人的生活需求，三房以上的大户型将逐渐成为二胎家庭的重点考虑对象。
　　同时，学区房依旧是热点，争夺学区房及入读名额也将愈发激烈。
　　总的来说，政策推动楼市发展是正面的。经济研究中心研究员袁钢明表示，在放开二胎政策激励下，出生率会有所提高，将直接引导部分地产转向对婴幼儿相关行业的投机性投资。也可以认为是，打算生二胎的，生了二胎的，都会开始考虑二套房。
　　点评：对于一个人口大国，人们对房子属于刚需。只是二胎的普及，大户型的盛行将是一种必然。
　　母婴行业
　　除此之外，放开二胎，母婴行业也将迎来井喷式发展。
　　一般来说，母婴用品分为四个大类：一是母婴儿用品，如奶瓶、奶嘴；二是婴幼儿服装；三是儿童玩具类；四是婴儿食品类。
　　此前，国内家庭购买孕婴童产品主要通过母婴店、大卖场、以及网络购物来进行解决，有数据显示，他们分别占了43%、24%、15%的比例，而随着海淘的发展，进口婴幼儿尿布、配方奶粉、辅食产品等，这些品类也成为目前母婴电商发力的重点。
　　2013年，政策开放“单独二胎”，众多创业者将目光投向母婴电商市场。据中国电子商务研究中心的监测数据显示，2013年母婴电商为650亿，2014年的母婴电商规模约在2千亿左右。
　　这次全面开放二胎，相信，不止母婴电商，包括在线教育、医疗健康在内的众多行业，都将迎来再次发展的“小高潮”。
　　而今年，众多母婴社区+电商的玩家，备受资本风投喜爱。
　　贝贝网完成C轮1亿美元融资；母婴移动垂直社区辣妈帮C轮融资1亿美元；宝宝树完成2.5亿美元融资，寻求国内上市；进口母婴电商“蜜芽”完成D轮1.5亿美元融资等。
　　有调查显示，新生代母婴群体人均年消费为元。随着85后、90后逐渐成为准爸妈，消费力强，更具有互联网基因，52%母婴家庭月消费5000元以上，63.78% 的母婴家庭月均网购花费1000元以上，47.03%的母婴家庭月均网购母婴产品花费1000元以上，因此业内对孕婴童行业的市场前景更为乐观。
　　点评：母婴行业各品类的角逐，在这场放开二胎的大浪潮中，势必会诞生行业领头羊，迎来辉煌。
　　在线教育
　　随着儿童的成长，资本的关注，在线教育也被备受追捧。
　　根据腾讯科技数据显示，截止8月底，今年以来，共有106个在线教育项目拿到融资，其中种子轮及初创项目40个，其中家教O2O是最火的细分领域。
　　轻轻家教，6个月完成4轮投资，共计1亿美元；疯狂老师获44000万美元融资；“请他教”宣布完成8600万；国内教育O2O品牌老师好宣布获得58同城的A+轮战略投资，由于披露规定双方未公布具体金额。
　　10月28日，在线教育平台沪江网宣布获得10亿元人民币D轮融资，估值超过70亿。2月初，该公司获得了百度1亿美元的C轮融资。
　　根据艾瑞咨询预计，未来中国在线教育市场的年增长率将达19%，2015年市场规模将达1600亿元，在线教育行业也被视为有望接棒电商，成为下一个万亿市场规模的金矿。
　　点评：在线教育，虽然O2O平台存在弊端，但是市场需求很可观。在此之前，需要努力练好内功，待时机成熟，也就功成名就。
　　医疗健康
　　妈妈帮近日发布的《母婴移动健康医疗大数据与商业价值研究》中，对拥有1-7岁孩子的妈妈进行了调查。其中，93.6%的妈妈手机里下载了母婴类APP，95.4%的妈妈们使用母婴类APP是为获取孕期及育儿健康知识。
　　当婴幼儿生病时，大多数妈妈会根据自己的经验判断或者求助她人。但是，最值得期待的是移动医疗健康服务类APP。包括在线医生咨询、疾病问题经验分享与交流，以及预约挂号。因此，当每年可能新增新生儿100-200万人的时候，二胎政策的开放也可以带动母婴医疗器械和医疗服务标的增长。
　　此外，国内儿童用药紧缺的现状或许也可以因政策得到一定的改善。据统计，目前我国3500多个药物制剂品种中，儿童药物剂型仅有60种(含中成药)，90%的药品没有合适的儿童剂型。由于缺少专业的儿童药物，不少医生会直接根据儿童的身高、体重等状况，将成人药品酌情减量直接给儿童服用
　　而得益于政策的发展，医药O2O或上门送药等服务，市场或许也可以得到一定的补充。
　　当然，除此之外，还有分析人士称，汽车行业也或将有所带动，随着家庭孩子数量的增多，或许会激发家庭买车或换车的需求。
　　点评：近年来，医患关系越来越紧张。随着二胎的开放，医患关系怎么相处，值得深思。
　　另为大家附上业内人士列出的几类与婴幼儿市场相关的概念股。
　　后记：在中国，草根起家的企业家们从来不肯放过任何一个成长机会。短短20年内迅速崛起千千万万的企业家，这次放开二胎，商场必定风起云涌。
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（原标题：又一家母婴电商死了？行业大洗牌，辣妈帮旗下“荷花亲子”荷花亲子宣布倒闭）
&&&&&&&&8月4日消息，平台在其微信公众号上发文：《一起走过那么多天，今天却要跟大家说再见》，宣布其正式关张。
据相关资料，荷花亲子诞生在2014年8月，是一款专注母婴电商的移动APP，其亮点主要是通过部分妈妈达人、专家、医生的推荐，用团购的模式为用户提供精选的母婴产品。去年5月份，全资收购了荷花亲子。
但也有爆料说，荷花亲子和辣妈帮是换股合并的模式，并非全资收购，换股合并是指一个公司吸收其他公司并交换各自股权的合并。荷花亲子的创始人小宛也曾表示，荷花亲子还拥有独立的运营权，并还可以得到辣妈帮所有资源的支持。事实上，2014年9月份辣妈帮旗下的电商平台辣妈商城正式上线，在运营策略上，辣妈帮跟荷花亲子会有一些相似的玩法，比如团购、限时购等，重叠的模式中难免存在着一些竞争。
电商在线记者尝试在辣妈帮的网页上搜索关键词“荷花亲子”，显示有22页内容，其中除了妈妈们的产品推荐，其他还有一些“投诉”，一位9个月的妈妈愤怒发帖称在这里购买了麦片，但是到货发现包装有大裂缝，麦片洒得到处都是，问了客服也未果，体验不好。
一方面，产品和体验不佳成为了客户流失的重要原因，但亲润的首席运营官孙标觉得，这两年荷花亲子的运营情况都不尽如人意，其实是与整个母婴市场的格局相关。
“如今，母婴平台格局已定，像荷花亲子这样的团购模式早已过了模式红利期”，孙标觉得，从去年年初母婴行业就进入了资本战略阶段，资本的角逐已经到了50亿元的量级，没有10亿以上的资本，根本拿不到“入场券”。不过，孙标也认为在竞争如此白热化的状态下，一些有特色的小企业倒是可以活得很好，比如崔玉涛和他的育学园这类模式，“母婴行业中，意见领袖和学术专家权威价值始终都会存在”。
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本文来源：投资界网站
责任编辑：王晓易_NE0011
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