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近年来，跨境电子商务发展强劲已成为国际贸易的新方式和新手段，并已成为扩大外贸进出口的新增长点目前，各地政府大力为跨境电商加快发展创造良好环境在江门，尽管电子商务发展已步入快车道但是纵观整个产业链，依然存在物流业发展滞后、跨境电子商务人才匮乏、电商产業园的发展与周边地市相比却严重滞后等问题

针对制约跨境电商发展的因素，近年来江门也尝试进行点对点的突破，希望打寻找一条苻合“市情”的发展出路：整合资源打开珠西之门；定向培养，打造“供才基地”；优化营商环境打造一条龙服务。

探索1 提供国际物鋶服务

纵观全国，各地跨境电商市场规模急剧扩张尽管发展势头迅猛，但跨境物流仅处于起步阶段成了跨境电商发展的最大制约。

現状：配送时间长售后服务难

最新数据显示近年来，江门快递物流业呈现快速发展的态势目前江门拥有78家快递物流企业，其中从事跨境电商业务的物流快递企业就有13家其中，江门邮政速递物流公司跨境电商物流业务发展迅猛公司为跨境电商客户小件商品量身打造了國际E邮宝、国际E特快、国际E-Parcel、E速宝等跨境电商物流产品，不论是电商客户的数量还是其交易量均大幅度增长该公司自2012年下半年开办的国際E邮宝业务，从2012年的64万件上升至2013年的368万件仅2014第1季度，国际E邮宝业务量已达到122万件

据悉，江门的跨境电商业务主要以中小企业的小额订單为主买家对送货的快捷性要求较高，而大多数卖家基于成本及便捷性考虑大多采用国际小包、国际快递寄出。国际小包的特点是资費便宜但运送时间长。有人曾以运送时间为例列举了一组数字进行说明：“亚洲邻国5至10天；欧美主要国家7至15天；其他地区和国家7至30天。国际快递比国际小包的运送时间短但是成本高，以敦煌网上销售的某款单价为7美元的玩具（体积小）为例目的地为台湾，其运送时間和运输费用（当订单量为10件时）如下：EMS（6至14天免费）；FedEx（3至8天，245美元）；TNT（2至10天274美元）；DHL（2至8天，324美元）；UPS（1至7天355美元）。” 邮政小包虽收费便宜但耗时过长让买家和卖家都叫苦不迭。同时超长的配送也让售后服务成为一个难题。

除了邮政小包国际邮件互换局江门局也是开展跨境电子商务非常重要的平台。据介绍江门的国际邮件业务有近120年的历史，设有国际邮件互换局和邮政快件监管中心江门局是目前全省进驻当地国际互换局的3个分支局（江门局、广州局、汕头局）之一。国际邮件互换局和邮政快件监管中心的设立实現了江门及周边区域国际邮件和快件在江门关区进行通关直接发往世界各地。据统计近3年来，江门局平均每年查验进出境邮包快件3.38万件

建议：建立海外物流配送中心

尽管物流的发展势头向好，但不可否认目前江门多数物流企业的规模仍较小，很多企业还只是单一功能嘚运输企业和仓储企业上规模且能够进行供应链运作管理的企业犹如凤毛麟角，对外省、外地区覆盖能力仍十分弱现代物流企业的服務能力尚未具备。另外江门的保税物流业严重滞后于周边发达地市，成为跨境电商发展的瓶颈截至目前，全市只有7个保税物流监管场所包括6个保税仓库和1个出口配送型出口监管仓库，海关特殊监管区建设尚属空白严重落后于周边中山、佛山、东莞、深圳等城市。

打通跨境物流的血脉才能加快江门跨境电商的发展步伐。对此专家建议，建设跨境电商的物流服务体系择优遴选一批国际物流、快递等企业与跨境电商物流仓储中心进行业务对接，为入驻中心的跨境电商企业提供国际物流服务并希望政府部门支持企业牵头在海外建立粅流配送中心和仓库，鼓励目标市场一致的出口企业在境外物流配送体系上结成江门跨境电商联盟搭建统一的分拨配送系统平台，促进連锁化、标准化经营提高江门在国际物流快递业中的议价权，从而降低国际贸易成本提供更好的产品和物流服务。此外可由龙头企業牵头，成立跨境电商协会

探索2 打造“供才基地”？

现状：电商人才供不应求

在江门跨境电商的发展中人才的配套是最亟需的。《江門市跨境电子商务发展情况研究报告》中指出“跨境电子商务人才匮乏”据介绍，发展跨境电子商务需要一大批既掌握电脑和网络知识又熟悉产品技术、懂外语（尤其是小语种）、会商务运作的复合型人才。目前这类人才在中小企业中相当缺乏“江门大部分企业从事信息技术（IT）工作人员数都在3人以下，由于人才缺乏设立电子商务专职人员的企业就更少”。

据人社局方面介绍目前江门培训电子商務方面的人才主要有两大类，一是公办学校如五邑大学、江职以及各类技校、中职等，二是民办学校像广东南方职院等。然而从近姩人才需求和供给情况来看，电子商务的人才仍然是供不应求

江门市2014年第四季度的人力资源市场供求情况显示，物流及电子商务业的招聘岗位包括“业务员、速递员、司机”所需要的职位共达392个，求职人数只有244人每个岗位的供求比都在1：0.6左右。此外电子商务进入了偅点专业技术职位供求前10名，高级职称、中级职称、初级职称的招聘职位数分别是5、33、93企业招聘提供月资从2000到6000元不等。整体来看高级職称人才相对缺乏，供求比为1：0.6

“2014年报名电子商务职称考试的有761人，其中考电子商务员的329人考助理电子商务师的432人。”据人社局相关負责人介绍江门还没有电子商务师和高级电子商务师的认证考试资格，但是对技能人才是有补贴的对考了证并且在江门工作，会给予補贴“一个证给2200元到3000元的补贴。”

从各高校培养人才的情况亦可以看出人才的缺乏。五邑大学的商子商务设于经管学院每个年级有兩个班，每班50人整个专业近400人。而学生毕业之后留在江门工作的约为1/3“电商人才培训方面，入门培训比较多针对企业管理者电商意識的培训比较缺乏。”五邑大学经管学院赵老师表示目前人才的培养无法适应新的商业模式，“80%的企业还是把电子商务作为一个渠道哆一个销售渠道，多一个部门但现在电子商务是一种新的商务模式，和传统电商发展遇到瓶颈商业有很大的不同比如说，传统电商发展遇到瓶颈商业我们说以产品为主电商以用户为中心，是消费者驱动我们对这方面的培训很缺乏。”

突破：校企合作定向培养

记者了解到目前一些高校也在调整人才培养的方式，江门职院的电子商务专业设在电子系偏重技术，如今为了适应发展的需要，准备将该專业设于经管系使其更偏重经营。与此同时与企业共建电商实践基地，由企业轮流指导学生怎么操作、经营以培养学生实践操作技能。据透露目前该校计划把电商专业和国贸专业整合以培养跨境电商人才。

“建议发展电商人才的同时企业能与教育部门、学校多沟通，看能否培养多一些适合电商企业的人才”江门教育局负责人认为，学校在制定教学计划中还是有所欠缺的希望大力推行校企合作。“电子商务企业发展的时候能不能多与学校合作，让学生有顶岗实习的机会让学生体验实质工作的流程。这不仅对学生的上岗有帮助企业也可以从实习生里直接挑选适合的人才，省去招聘、培训的成本是双赢的局面。”江门人社局则建议将电子商务培训和创业培训结合，引导新一代的青年群体和高校毕业生利用电子商务创业就业“单讲纯理论，吸引力不够可以结合电子商务这个平台，让他們在线上销售一些东西那么整个人才培训包括电子商务发展都会提上来。”

除了政府、学校在摸索行业协会也将人才培训作为这个行業发展的突破口，并进行了各种尝试“一年时间，我们做了50多场的培训给1.1万多人次学习机会，从老板的思维到企业中层到企业员工進行了大量不同层次的培训，使企业对电商的了解直接到位”来自江门电商协会的信息，该协会开始与江职、电大等合作针对电商人財进行校企合作式的培育。“希望通过努力把不懂电商的教会，懂电商的教得更好、更精跟别人竞争。”

除此留住人才也是江门的┅大问题。据悉去年江门曾经有一个企业从高校招30多个电商人才，结果3个月全走光了一个没剩。会长钟敏波坦言企业还没真正留住囚才，未来除了推动人才还要做好如何保护和吸引人才工作。“希望政府针对企业对原有企业人才进行更新、培养方面给予支持”

针對人才问题，江门在研究报告中从更高层面提出应对策略：“鼓励高等学校加强与科研院所、企业的交流与合作多渠道、多方式培养一批适应电子商务发展需要的专业人才、复合型人才和高端人才。”报告建议与人才市场、猎头公司、高校基地等达成战略性人才培养输送计划，订单培养专业化定向人才为企业人才招聘打造“供才基地”；通过江门地区的院校与电子商务专业机构合作开展（跨境）电子商务培训，对象以政府人员和企业管理层及员工为主等等

探索3 探路电商园区？

现状：规划还在改基础设施建设已启动

按照此前公布的初步规划江门国家高新区电子商务园是“江门国家高新区总部科技园”开发的B区项目，选址于高新区44号地块周边4公里范围是高新区主要嘚居住区，商住、生活配套完备该项目按照总部科技园整体规划思路的指导，致力于打造集研发、孵化、展示办公等一体化园区

“我們觉得规划在整体布局，业态结构、服务模式等方面还要进一步优化还在指导他们进一步修改。”江门市商务局有关人士告诉记者目湔已启动电子商务园区内的一些基础设施建设，如水电、绿化建设都已在着手进行

“我们从政府引导角度，希望他们把重点放在跨境电商这块因为日后有可能考虑把清关分拣线放在那里，如果可以实现对园区凝聚力会更有好处。”江门市商务局有关人士透露江门跨境贸易电子商务清关分拣中心日后一定会扩建，放在电子商务园区内会方便物流运输和进出口业务的办理

“从政府角度来说，江门的电孓商务园区还是比较缺乏现在建设的是稍微有点雏形的电子商务园区，我们还是希望加快建设进度尽量优化规划，也希望招商方面能囿比较快的进展”该人士告诉记者，政府和高新区都是力促尽快完成园区建设在招商等方面给予了很大支持，把这一两年招到的大网商项目都引向了那边但整个项目毕竟还是市场行为，要看投资者意愿针对江门欠缺经营管理电子商务园区经验的问题，有关部门也希朢找到有经验的管理团队参与园区建设近期已经组织外出华东考察，去当地电子商务园区建设得比较好的地方学习了解别人的建设经驗和教训，看看打造一个有竞争力的电子商务园区需要哪些条件、政策、扶持措施

担忧：园区对传统电商发展遇到瓶颈企业可能带动不夶

电子商务园区是通过网商和服务商在同一个地理空间上的聚集，形成电子商务进而通过聚集产生的规模化效益实现低成本运营。江门莋为一个老工业城市有数量众多的小微传统电商发展遇到瓶颈制造企业，随着劳动力成本增加、国外市场萎靡等各种不利因素出现这些企业面临着转型升级的困境，电子商务是他们的一条出路有关部门也希望通过建立起电子商务园区，在江门营造出浓厚的电子商务发展氛围

记者在采访过程中发现，许多有利用电子商务销售的企业都十分关心电子商务园区的建设情况对园区怎么运营、政府将要出台什么优惠政策怀有期待。但也有企业担心园区可能不会对制造企业带来太大的触动。“像我们这样的制造企业自己有一定面积的厂房，如果全部搬到园区里面去园区不可能容纳得了那么多家。如果只是让我们把销售部门搬过去那我还要把这边的办公室空置，给多一筆租金和装修费用来维持那边的办公室运营这些都会增加我们的负担。”一位设备生产商告诉记者就算政府以免租金政策吸引制造企業的电商营销部门聚集，企业主可能也会有别的担心“比如，销售人员聚在一起就多了沟通交流福利待遇的机会，可能会影响企业队伍的稳定”他认为，平日阿里巴巴等专业电商平台也有组织企业交流学习电子商务园区建设起来之后对这块的帮助可能不会太大。

但吔有企业表示希望电子商务园区能尽快建成。一个家具企业老板告诉记者“江门有地域优势，又有产业优势小家具和摩托车等产业嘟有一定规模，电子商务园区能给企业提供一条龙的配套服务对企业利用电子商务发展肯定会有帮助。”

建议：部门合力统一布局

在江門周边的佛山、深圳、东莞都在大力打造电商产业园成熟的产业园区已经形成一定的影响力。刚刚启动建设的江门该如何借鉴其他城市嘚经验打造江门跨境电商一条龙的公共服务，让更多有意开拓跨境电商的企业能够懂得参与

曾围绕跨境电商发展问题到多地进行调研嘚江门职业技术学院国际贸易教研室主任周铁认为，周边地区值得江门借鉴的地方有很多在制度层面，可以效法东莞加强对跨境电商方媔的领导成立跨境电商工作领导小组，对跨境电商工作按月出简报、按周做出规划此外，跨境电商的发展涉及企业和多个部门、智囊機构等需要通过协调联动，形成合力推动发展比如东莞就建立了由副市长挂帅，关、检、汇、税以及政府多部门联动的跨境贸易电子商务联席会议制度出台规范性文件和相关持持政策6部，电子商务标准规范34部江门大可借鉴这种制度解决部门之间的协调问题。

在政策層面出口跨境电商很多都是小额贸易，遇到的问题主要是通关难和检验难中国（杭州）跨境贸易电子商务产业园在国家有关部门的支歭下，利用信息化手段实现园区内海关、国检、国税、外管、电商企业、物流企业等之间的流程优化并通过“定期申报”模式，解决跨境贸易电子商务中电商货品以个人物品通过行邮的方式出境所存在的难以快速通关、结汇不够规范及不能退税等问题实现了园区内的快速通关、规范结汇和出口退税的一站式服务。“企业现在也是薄利都担心阳光化之后利润空间缩小。希望江门在政策方面有明确的指示对电商企业集中到产业园区交多少税有优惠。”周铁认为按大宗贸易方式出口是能够退税的，但小额贸易出口没有正规报关单就难以操作入园跨境电商可以考虑先集中起来免税，等规范化了或者通过集中报关再实现退税

在建设层面，周铁建议结合江门实际找准突破ロ“最重要的还是平台，江门还是与周边地区存在一定距离尤其是电商平台的建设比较慢，没有形成统一的布局”他认为，一方面江门可以针对鹤山鞋业、水口水暖卫浴等地方特色产业建设电商园区，实现电子商务服务的精细化、专业化；另一方面江门作为先进裝备制造业基地可以走自己的路，探索利用跨境电商平台销售先进装备的模式跨境电商虽然主要是小额贸易，但仍然可以先在线上把订單拿到然后线下走传统电商发展遇到瓶颈的快速通关、集中报关。政府还可以考虑对企业进行专门培训让他们通过跨境电商拓展营销渠道。

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如果对2018年零售业态进行总结那麼可以用四个词来形容：社交电商、社区团购、小程序电商、租赁/定制/订阅，这是2018年最热门的四大方向说到社交电商，互联网时代下線上消费成为主流，从拼多多后大家开始接触到团购这个新事物，拼多多就是典型的社交电商模式还有很多，比如唯享客、环球捕手、云集都是比较早布局的不过贝店因为所卖商品来源不明背负了很多质疑。贝店是什么模式呢它也是社交电商平台，与唯享客一样唯享客背靠唯品会这样确保正品的知名电商而受到信任与追捧。从贝店和唯享客可以看出互联网大咖都在布局社交电商，都在各自抢占市场这是时代发展的趋势，用时也遇到了社交电商发展的红利瓶颈那么，在讨论贝店是什么样的模式之外其实更应该思考的是面对瓶颈，社交电商改如何面对机遇与挑战

贝店是什么模式 加大源头供应链投入

在研究贝店是什么模式的同时，如何让消费者买到高质量的商品提升消费者购物体验，赢得口碑是推动贝店在社交电商这块良好发展的首要任务因此贝店开始加大源头供应链投入，制定更为严苛的货品采购和售后服务体系成立“贝店好货联盟”，并推出“三赔计划”（即“假就赔、贵就赔、慢就赔”）注重产品品质，是对消费者负责也是贝店自己负责。贝店不断迭代商业模式为的就是能够去掉层层中间环节，为消费者带去“好货低价”的上商品以此來扩大用户规模、提升增长速度。在货源这点上唯享客明显是比贝店往前垮了一大步，唯享客是唯品会旗下一家社交网站唯品会算是為数不多的在中国做了十年的电商，不仅拥有三亿用户的青睐还直接跟6000家品牌都有签约关系，这6000家品牌几乎全是大牌包含你生活的方方面面。而唯享客呢不仅货源全部都是由唯品会提供的，就连发货、物流、售后都是由唯品会全权包揽的所以它在这方面比其他社交電商更有优势。

贝店是什么模式 更加明确一级分销行为

贝店是什么模式能让平台快速发展呢还有一点在于对用户的精细化管理。贝店明確一级分销行为进一步规范了店主管理办法，平台统一只有一种店主身份店主可自购也可以进行以及分销，直接销售或购买商品才能獲得佣金；推出免费开店计划用户通过分享、互动、签到、购物等方式，积累一点成长值后可免费开店渗透和覆盖其实是社交电商最囿价值的地方，很多电商平台一直努力的就是用户的下沉但效果都没有那么好。相比贝店的改进唯享客始终聚焦于“分享”这一关键點已经有不错的成绩，比如唯享客和曹操专车在线上领域也进行了紧密互动双方在APP开机屏、站内资源位、微信公众号推文、微信群、社區地推等渠道都进行了资源置换，打造了品牌资源线上线下联动的新渠道推动双方品牌效应进一步提升，通过类似这种途径穿过渠道瓶頸而进入到最广袤的中国市场。而且唯享客已经拥有了300多万用户无数的宝妈、学生、公司白领都在这里开展了人生事业的第二春，赚取了一桶金现在加入，正是最好的时刻

通过研究贝店是什么模式这个问题，我们发现2019年对于贝店来说更是实现自身跨越式发展的重偠一年。面对挑战秉持为消费者提供更适合的产品和服务的目标，贝店作出了积极的改变加大对供应链等基础设施的投入，持续提升消费者体验我们期待在社交电商领域，贝店和唯享客到底谁是那个超级平台呢

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