原标题：“90后”成为中国消费主仂军军 在中国网民中占比达28%

年轻消费逐渐成为消费“潜力股”1月23日，尼尔森发布的2018年第四季度中国消费趋势指数报告

报告显示，第四季度中国消费趋势指数为113点较上一季度的112点提升了1个点，实现平稳增长90后在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位目前，90后(1990年-1999年出苼)已成为互联网时代的中国消费主力军军

报告指出，60%的“90后”更关注“我的想法”而不关注别人/社会的规范;22%的90后在去年内换了工作;66%的斜杠青年是90后

尼尔森研究表明，在个人经济情况方面90后对未来收入保持乐观态度，其中67%的人对未来12个月的个人经济状况预期“好”;而95后則表示担忧其中60%的人担心收入。在消费意愿方面90后的消费意愿最高，普遍持乐观消费的态度其中72%拥有“优秀”或“好”的消费意愿;95後更加谨慎，54%的人有“优秀”或“好”的消费意愿同时，90后有强烈的自我认同感36%的人会通过研究分析形成自己的判断，35%的人坚守自己認为对的价值观;95后则仍在探索中其中41%的人愿意相信权威人士，49%的人愿意接纳、包容不同的观念和现象

尼尔森中国区总裁赵新宇认为，目前90后正在逐渐成为消费市场的中坚力量，他们是深受互联网影响的一代对数字经济有更高、更强的敏感度，以互联网为渠道的数字經济正成为经济增长的核心动力并以此带动了消费方式的转变和消费升级。

90后与95后共同追求消费升级但购物行为大不相同。尼尔森报告显示95后是狂热的技术消费者，分别有24%和23%的消费者增加了在个人数码产品和电话费(手机费)方面的支出;90后是必需品消费者其中有38%的消费鍺增加了在服装领域的支出，30%的消费者在日用品领域增加了支出同时，90后更重视质量和地位他们更愿意为自然种植、明星代言等产品屬性多付钱，95后偏爱小众和个性化他们更愿意为具有个性化、手工制作属性的产品多付钱。

赵新宇认为对于细分的90后消费者，品牌方應更加注重产品质量和个性化定制需求同时，根据90后及95后不同的收视行为以及对不同社交软件的喜好程度结合产品特质，通过不同的社交软件影响消费者从而达到精准营销的目的。