小米重返国内市场第一 这个目标要泡汤小米重返国内市场第一 这个目标要泡汤贾敬华百家号　　在销量实现逆转后，小米手机的利好消息不断。在今年的小米年会上，雷军发表了题为《跨越千亿营收门槛，开启2018小米新征程》的演讲，公布了小米2018年的新目标：10个季度内，国内市场重回第一。　　不可否认，在过去的2017年里，小米手机国内市场份额重新回到了前5阵营。多家机构的数据证实，小米手机在国内市场排名第四。销量止跌过后，小米10个季度重返国内第一宝座的目标，能够实现吗?　　尽管小米手机在国内的市场份额曾经连续多个季度都是冠军，但手机行业的竞争惨烈程度已经今非昔比。要想重新回到第一的宝座，小米必须超越华为、OPPO和vivo这三个强势的对手。　　就现在的市场格局而言，小米要想把华为、OPPO和vivo挑落马下的机率非常渺茫。来自调查机构IDC的数据称，2017年华为手机出货量为9090万台，OPPO手机出货量为8050万台，vivo手机出货量为6860万台。排名第四位的小米手机，出货量仅有5510万台。其他几家调查机构的数据，与IDC的数据有一定误差，但不大。　　从销量上来看，小米手机要想重新回到国内市场第一的位置，年销量要逼近1亿台。也就是说，在10个季度内，小米手机的销量要翻一翻。在全球手机行业销量增长疲软的背景下，小米要想实现这一目标，胜算并不大。过去的一年里，很多手机厂商的销量增长幅度开始放缓，国内市场前三的几个厂商，只有华为手机市场份额保持着18.6%的增长，OPPO市场份额只有2.7%的增长，而vivo市场份额略有下跌。　　不得不说，国内手机市场形势非常严峻。要想在10个季度重回国内第一的位置，小米手机销量必须实现100%的增长。在华为、OPPO的增长速度已经放缓的情况下，小米目标成功的机会非常渺茫。国内手机市场前三的竞争更加激烈，小米拿什么挑战华为、OPPO和vivo呢?　　抛开华为这个对手不说，OPPO与vivo的销量差距只有1000多万台，一年时间销量上的差距只缩小了一点。试想，小米要想超越华为，销量必须从5510万到1亿台，如此大的差距，10个季度实现，这很激进。在利润方面，小米与华为、OPPO和vivo的差距也很大。据Counterpoint数据显示，2017年三季度，华为手机单台利润15美元;OPPO手机单台利润14美元;vivo手机单台利润13美元;而小米手机的单台利润仅有2美元。　　显然，无论是销量，还是利润，小米与华为、OPPO和vivo这三个对手的差距都非常大。在10个季度的时间里，小米要想重新回到第一，几乎没有胜算。更何况，在小米手机销量增长的同时，华为和OPPO的销量也在增长。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。贾敬华百家号最近更新：简介:资深媒体人作者最新文章相关文章您的位置： &
小米要在国内市场重回第一 华为和 OPPO 怕了吗？日 11:21科技传播站手机客户端 |扫码下载中金网APP摘要：只有赢在中国，才能赢得世界。
　　年关岁尾，也是各大公司集中开年会的时间。年会上一个固定的环节，就是总结过去，展望未来，顺便给今年定个小目标。
　　今天（ 2 月 7 日），小米年会在北京举行，雷军也定了一个“小目标”：要在 10 个季度内，国内市场重回第一。
　　小米在 2017 年逆势增长，重回正轨，去年年初制定的千亿目标也已经基本实现。雷军在年会上也表示：
　　刚刚过去的2017年，对所有小米人来说，是极不平凡的一年。这是小米的“逆转之年”，是“跨越之年”，更是小米新征程承上启下、继往开来的关键一年。在去年10月，小米提前完成了年初制定的千亿营收目标；手机出货量方面，小米自2017年第二季度开始强势反弹，全年市场份额稳定全球前五。
　　对于小米的增长，雷军总结为： “用望远镜看创新，用显微镜看品质。创新决定我们能飞多高，而品质决定我们能走多远。”
　　口号什么的，听听就好。我们还是来看看小米的实际表现。
　　根据市场调研公司 IDC 最新数据显示，2017 年第四季度，小米第四季度全球智能机出货量为 2810 万部，排名第四，较上年同期的 1430 万部增长96.9%（当然大部分是靠东南亚市场）；而国内市场，小米则以 5510 万台排名第四，年增幅高达 32.6%。
　　这个数据的确略显夸张，不过这也从侧面说明了小米在 2016 年的颓势。经历过疯狂的 2017 年，小米会在今年进入平稳发展期，要复 制这么迅猛的增长是不太现实了。
　　在小米萎靡的那段时间内，国内的智能手机市场已经发生了翻天覆地的变化。小米上一次登顶国内第一的宝座，还是四年前的 2014年。那年小米售出 6112 万台手机，增长 227%，含税收入 743 亿元，增长 135%，成功登顶中国市场份额第一。
数据来自 IDC
　　那一年，第二名还是三星，第三名是如今已经退出手机市场的联想。而华为还只有 10% 左右的份额，而 vivo 和 OPPO 的份额分别只有 6% ，加在一起也没有小米多。
　　四年时间过去，小米虽然重回正轨，也只是站稳了自己第四的位置，前面有看起来不可撼动的华为，以及开始寻求改变，越来越注重产品的 OV ；后边还有苹果在虎视眈眈。
　　在耀眼的成绩单背后，小米也有着其自身的问题。
　　纵观小米今年的新品，小米 6 到现在依然没能实现稳定现货，出货量的“扛把子”红米 Note 5 也没能推出，而高端机小米 Mix 2 也一直处在叫好不叫座的状态，基本都靠红米 Note 4X 和红米 4 在撑场。这是一个隐患。
　　要在今年上市的小米，传闻中的估值也一度达到了 2000 亿。但这其中，很大程度上是小米在智能家居、新零售及 IoT 平台上的优势所撑起的。这就是小米现在的尴尬现状，靠手机起家的小米，如今的手机业务反而被智能家居等其他业务抢了风头，甚至经常有网友调侃“小米除了手机，其他东西都挺好的”。
　　小米想重回第一，就意味着要超过华为和 OV。考虑到 vivo 去年同比有 0.8% 的负增长，势头强劲的小米要超过 vivo 不是难事（实际上业内人士预测小米去年就会超过vivo，不过还是差了一点）。而OPPO 和华为两座大山，小米一时半会儿想超过就没那么容易了。
　　对于 OPPO 来说，营销小米就不要去比了，比不过，更多的还是要在铺货上做文章。继续优化供应链，保证爆款的供货能跟上（OPPO R11s 依然是销量最高的单款），这样才能有和 OPPO 掰掰手腕的实力。
　　而对于华为，过去的电商节等数据也显示，在低端机上，华为（包括荣耀）的销量是不如小米的，但目标小米和华为最大的差距在于旗舰机，华为已经凭 Mate 系列在高端市场站稳了脚跟，而小米的 Mix 系列还在苦苦挣扎，溢价能力一直没上去。
　　供应链和高端市场，是小米欲重返国内第一需攻克的两大难关。
　　对于国内的惨烈竞争，雷军在年会的演讲上也表示：
　　2018年，中国手机市场规模将出现十多年来首次下降的趋势，同时品牌集中度也将进一步加剧，行业竞争将会更加惨烈。但我们没有退路，不能停留，只能向前！中国市场是小米的根基，是全球最大的消费电子市场，也是全球行业竞争的高地。只有本土胜出，才能持续支撑国际业务稳步发展。只有赢在中国，才能赢得世界。
　　10个季度，也就是两年半的时间，在市场变化如此快速的今天，两年半的时间足以改变一切。要知道，诺基亚从巅峰期近 40% 的市场份额到掉队，用得时间甚至要更少。
　　目标是喊出来了，能不能实现，就要看小米接下来的表现了。
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小米要在国内市场重回第一，华为和 OPPO 怕了吗？
年关岁尾，也是各大公司集中开年会的时间。年会上一个固定的环节，就是总结过去，展望未来，顺便给今年定个小目标。今天（ 2 月 7 日），小米年会在北京举行，雷军也定了一个“小目标”：要在 10 个季度内，国内市场重回第一。小米在 2017 年逆势增长，重回正轨，年初制定的千亿目标也已经基本实现。雷军在年会上也表示：刚刚过去的2017年，对所有小米人来说，是极不平凡的一年。这是小米的“逆转之年”，是“跨越之年”，更是小米新征程承上启下、继往开来的关键一年。在去年10月，小米提前完成了年初制定的千亿营收目标；手机出货量方面，小米自2017年第二季度开始强势反弹，全年市场份额稳定全球前五。对于小米的增长，雷军总结为： “用望远镜看创新，用显微镜看品质。创新决定我们能飞多高，而品质决定我们能走多远。”口号什么的，看看就好。我们还是来看看小米的实际表现。根据市场调研公司 IDC 最新数据显示，2017 年第四季度，小米第四季度全球智能机出货量为 2810 万部，排名第四，较上年同期的 1430 万部增长96.9%（当然大部分是靠东南亚市场）；而国内市场，小米则以 5510 万台排名第四，年增幅高达 32.6%。这个数据的确略显夸张，不过这也从侧面说明了小米在 2016 年的颓势。经历过疯狂的 2017 年，小米会在今年进入平稳发展期，要复制这么迅猛的增长是不太现实了。在小米萎靡的那段时间内，国内的智能手机市场已经发生了翻天覆地的变化。小米上一次登顶国内第一的宝座，还是四年前的 2014年。那年小米售出 6112 万台手机，增长 227%，含税收入 743 亿元，增长 135%，成功登顶中国市场份额第一。数据来自 IDC那一年，第二名还是三星，第三名是如今已经退出手机市场的联想。而华为还只有 10% 左右的份额，而 vivo 和 OPPO 的份额分别只有 6% ，加在一起也没有小米多。四年时间过去，小米虽然重回正轨，也只是站稳了自己第四的位置，前面有看起来不可撼动的华为，以及开始寻求改变，越来越注重产品的 OV ；后边还有苹果在虎视眈眈。在耀眼的成绩单背后，小米也有着其自身的问题。纵观小米今年的新品，小米 6 到现在依然没能实现稳定现货，出货量的“扛把子”红米 Note 5 也没能推出，而高端机小米 Mix 2 也一直处在叫好不叫座的状态，基本都靠红米 Note 4X 和红米 4 在撑场。这是一个隐患。要在今年上市的小米，传闻中的估值也一度达到了 2000 亿美元。但这其中，很大程度上是小米在智能家居、新零售及 IoT 平台上的优势所撑起的。这就是小米现在的尴尬现状，靠手机起家的小米，如今的手机业务反而被智能家居等其他业务抢了风头，甚至经常有网友调侃“小米除了手机，其他东西都挺好的”。小米想重回第一，就意味着要超过华为和 OV。考虑到 vivo 去年同比有 0.8% 的负增长，势头强劲的小米要超过 vivo 不是难事（实际上业内人士预测小米去年就会超过vivo，不过还是差了一点）。而OPPO 和 华为两座大山，小米一时半会想超过就没那么容易了。对于 OPPO 来说，营销小米就不要去比了，比不过，更多的还是要在铺货上做文章。继续优化供应链，保证爆款的供货能跟上（OPPO R11s 依然是销量最高的单款），这样才能有和 OPPO 掰掰手腕的实力。而对于华为，过去的电商节等数据也显示，在低端机上，华为（包括荣耀）的销量是不如小米的，但目标小米和华为最大的差距在于旗舰机，华为已经凭 Mate 系列在高端市场站稳了脚跟，而小米的 Mix 系列还在苦苦挣扎，溢价能力一直没上去。供应链和高端市场，是小米欲重返国内第一需攻克的两大难关。对于国内的惨烈竞争，雷军在年会的演讲上也表示：2018年，中国手机市场规模将出现十多年来首次下降的趋势，同时品牌集中度也将进一步加剧，行业竞争将会更加惨烈。但我们没有退路，不能停留，只能向前！中国市场是小米的根基，是全球最大的消费电子市场，也是全球行业竞争的高地。只有本土胜出，才能持续支撑国际业务稳步发展 。只有赢在中国，才能赢得世界。10个季度，也就是两年半的时间，在市场变化如此快速的今天，两年半的时间足以改变一切。要知道，诺基亚从巅峰期近 40% 的市场份额到逐渐掉队，用得时间甚至要更少。目标是喊出来了，能不能实现，就要看小米接下来的表现了。
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苹果失去优势 2016年华为、OPPO销量赶超苹
苹果失去优势 2016年华为、OPPO销量赶超苹。苹果一直以来把霸占着中国的市场，说起手机，就是苹果和安卓。不过，近几年来苹果在大陆的销售占比直线下滑，今年的手机销量中国，苹果更是被华为、OPPO打败，位列第三。
　　【讯】8月25日消息，苹果一直以来把霸占着中国的市场，说起，就是苹果和安卓。不过，近几年来苹果在大陆的销售占比直线下滑，今年的手机销量中国，苹果更是被、OPPO打败，位列第三。
　　日前，市场研究公司赛诺(Sino)发布了2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告。数据显示，2016年上半年国内智能手机整体市场销量为2.5亿，其中华为销售量达4377万，坐稳国内市场的头把交椅，OPPO、Apple分别以2902万和2766万的销量分列二、三位。
　　此外，vivo和的销售量分别为2555万和2365万，位列第四和第五。
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