109被浏览29,764分享邀请回答1212 条评论分享收藏感谢收起在“互联网+”行动计划上升为国家战略之后，“互联网+农业”这个大概念已成为大势所趋，各大品牌茶企也开始陆续入驻互联网市场。对此，小编大胆预测，未来茶行业走向——“互联网+茶”或许成趋势。
近年来，互联网茶异军突起。丁磊除了养猪还带着网易严选卖起茶叶，京东金融也在投资茶叶。雷军不甘示弱，今年7月，小米旗下的电商平台“米家有品”低调上线茶产品并大获成功。至此，小米布局袋泡茶市场的野心越发清晰起来。
数据显示，全球袋泡茶的年消费量已占茶叶总消费量的23.5%，欧洲各国的袋泡茶消费量普遍占其茶叶消费总量的80%以上，美国、法国甚至达到98%，而袋泡茶在我国还远没有被广泛推广，国内袋泡茶消费量仅占茶叶总量约3%，未来，国内袋泡茶市场将是茶产业中最广阔的蓝海。
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平仄袋泡茶包装
而在喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的中国，关于“好茶”的标准不一而足，没有一家真正的国民品牌茶企。
无论是传统茶企如中茶、大益，还是时下大热的喜茶，或网易严选和京东等推售的茶产品，都并未真正占据消费者、尤其是年轻消费者的用户心智。
可预期的巨量蓝海市场和尚未被占领的用户心智，正是小米押宝袋泡茶最主要的原因。
小米欲打造袋泡茶最强王者
纵观全球袋泡茶市场，立顿是当之无愧的袋泡茶销量之王。但不能否认的是，以立顿为代表的袋泡茶在国内消费者眼中，因为长期使用廉价的大路茶作为碎茶底，加上近年频频曝出的负面新闻，导致大众对品牌产品形成了“劣质茶”“low”等刻板印象，这也是立顿进驻中国多年依然难以打开局面的原因之一。
在国内消费升级的大背景下，以立顿为代表的用大路茶作茶底的廉价袋泡茶，更是加剧了被一二线城市85、90一代年轻消费者抛弃的速度。
在消费升级的当口，小米入局袋泡茶市场，既是看中食品行业属于高频刚需，也是因为“低客单价”商品容易消费升级。
用户普遍认为此款袋泡茶味道不错
米家有品敢于让袋泡茶价格升级的底气来自于对平仄袋泡茶品质的严格把控。在米家有品，所有小米生态链企业产品都必须严格遵守小米的严苛标准，从产品定位到选材、设计、生产、质检、物流等每一个环节，都必须经过层层把关才能上线。
区别于立顿等传统袋泡茶常以每千克20元左右的大路茶为底茶，平仄袋泡茶精选的茶底甚至有每公斤高达数百元的正山小种，因此味道十分正宗。
为保证产品质量，平仄在国外供应商方面选择了有着170多年制茶经验的德国Dethlefsen & Balk GmbH公司作为合作方之一。而Dethlefsen & Balk GmbH于1836年创立于德国，是世界上最古老的茶品贸易商之一，制作工艺严格执行德国与欧洲质量标准。
深挖办公室场景，抢占年轻人流量
消费升级的风口，互联网流量越来越贵，获取用户的成本也越来越高。在这其中，年轻群体对于茶品的选择更加追求个性化，不仅对茶品的味道有独特的认知，更对茶品的包装设计、茶叶种类有着更加苛刻的要求。
以现在来说，85后以及90后等，对于传统茶行业的接触还不深，再加上快节奏的都市生活让他们没有办法、也没有时间可以快速购买到自己想要的茶品。
这个时候，“互联网+茶”就开始起作用了，不管是以信息类平台为主的互联网茶叶资讯平台，还是以电子商务为主的茶叶电商网站，其市场空间及价值无疑是巨大的。
当然，虽然互联网的飞速发展给茶行业带来了机遇，不过，想要抓住其中的机遇还需要看各大企业如何把握机会，紧抓消费者，共同搭建一个健康而良性的茶业市场。
以上图文，贵在分享，
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& 一斤茶价格或超一车菜，雷军要像卖小米手机一样卖茶
一斤茶价格或超一车菜，雷军要像卖小米手机一样卖茶
http://www.100ec.cn&&日11:19&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)爱喝咖啡的又开始向茶行业开刀。继2015年初领衔顺为资本在醉品商城砸下千万美金的A轮资本领投后,近日,又在醉品商城的B轮投资中与广发证券共同领投。早在今年绿公司上,就称小米的下一个风口在互联网,而这一次,雷军试图把小米模式复制到中去,颠覆茶叶市场。那么,小米模式在茶行业里行得通吗?　　杀招一：学小米去中间商，把茶叶毛利杀低到10%　　资料显示,醉品商城是一家专注于茶产业的互联网平台,创立6年多,运用B+B2C+的商业模型,创立了三个子品牌:B2C的醉品商城、B2B的茶帮通及线下体验店品牌醉品朴茶。　　雷军为何把在农业的第一个大单投向了茶叶市场呢？醉品&茶帮通CEO叶翱说,茶叶和陶瓷是中国在上的两大符号。茶行业的产业链很长,从种茶、炒茶、礼品到茶具、茶文化等都非常丰富。所以,茶叶的价值很高。　　&与其他农作物相比,一斤茶可以卖到上千元,甚至过万,而卖一车的价格也不过如此。&所以,雷军希望以茶叶作为进入农业的突破口。在叶翱看来,醉品最打动雷军的是其商业模式。　　醉品销售茶叶的模式不同于,是一个自营平台。&更像一个大卖场,向商户租赁摊位然后收租金。醉品则是自营平台,它与茶叶原产地和供应商合作,后者提供的产品统一汇集到醉品的仓储中,受到醉品严格的质量监控,醉品对商品进行标价后在平台销售,所有物流和售后服务皆由平台运作。&　　这种自营平台的性质保证了茶叶的质量,也能让平台可以控制价格。&小米模式把智能手机的价格做到极致,而我们也正在茶行业做这样的事情。我们的茶叶是从产地到消费者,去掉所有中间环节,这个行业的毛利率在30%-60%,我们做到10%-20%,部分商品甚至无利润。比如同一家供应商的产品,在醉品的价格是100元,而在其他平台是几百元。&叶翱说,垂直电商要做的就是把规模做大,把产业链拉长,靠规模经济去赚大钱。　　中国茶叶线上销售呈现几何式增长。中国电子商务研究中心监测显示,2012年国内茶类电商B2C市场交易规模达39亿元,占线下零售市场交易规模的4%；到2013年,茶叶电商销售额接近85亿元。2014年仅整个淘宝茶叶销售额28.5亿,相比亿增长了85%。　　杀招二：凭什么说和淘宝不一样，砸钱做品控　　雷军做手机时,想的是不花一分钱去开拓市场,而茶叶是一个需要线下体验的品类。那么,对于需要大成本投入的线下渠道,叶翱的办法就是联合线下众多终端零售店铺,设立&醉品朴茶&门店。醉品朴茶以区域为单位实行线上线下利益均沾的方法招募终端零售商加盟,加盟商可以线上线下同时收益。只要是该零售商开拓的客户,那么这些客户在醉品上购买的所有产品都算做零售商的业绩,醉品朴茶则被打造成茶文化空间,增加消费者体验,消费者可以在这里聚会等。　　这样的做法使得醉品不需要投入大量资金建设实体店铺,但却能在一个城市快速吸引加盟商,打通线上线下渠道。目前,醉品朴茶品牌已经开始在招募加盟商,预计在全省招募50家店。　　中国电子商务研究中心分析师姚建芳也指出,相比线下的主力市场,线上茶叶销售显得微不足道,如何突破瓶颈乘风而上是茶叶电商急需思考的问题。　　目前茶行业存在的问题比较突出。用户结构错位,年轻人喝茶少,中老年人又不习惯网购。市场品种繁杂,但是叫得响的品牌不多,质量参差不齐。同质化竞争严重。对垂直电商来说,如何建立平台品牌影响力、统一产品质量和发展线下渠道成为重点。　　据悉,醉品商城两轮融资的钱很大一部分是用来发展线下加盟商和建设品质控制研究室。&我们目前品质控制研究室一台设备就200多万,整个体系建设下来投资达好几千万。&叶O说,大手笔设备投入目的就是把好线上销售的质量,与淘宝这类单纯提供销售渠道的平台区别开来。(来源：齐鲁壹点）
&&&&新年伊始万象更新。近日，最富知名度的权威电商智库中国电子商务研究中心发布《2017年度中国电子商务行业年度系列报告》计划，并将稀缺行业报告资源限额开放(专题：)。据悉，首批公开发布行业报告包括5大领域、39份重磅报告：（1）跨境电商类，包括进出口跨境电商、跨境电商政策研究、城市跨境电商、出口跨境电商卖家等细分报告；（2）零售电商类，囊括网络零售、新零售、农村电商、社交电商、二手车电商、生鲜电商、母婴电商、精选电商、网红电商、移动电商、智能硬件等热门领域；（3）服务电商类，涉及共享经济、在线外卖、在线差旅(OTA)、在线教育等细分行业；（4）企业电商类，包括B2B电商、大宗电商、企业在线采购、钢铁B2B、快消品B2B、B2B在线供应链金融等热门领域；（5）电商行业类，包括：电商投融资数据、电商上市公司评级、电商物流、电商金融、电商产业园、电商人才招聘；（6）电商权益类，有电商投诉、跨境网购消费者权益研究、互联网+法律等专项研究报告。报告将通过中心门户网站、自媒体平台、近百万用户数据库、逾3000+名注册记者库等全媒体渠道公开发布。
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中国电子商务研究中心 版权所有小米要卖茶了？雷军卖袋泡茶的野心从何而来
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[ 亿欧导读 ]
“互联网+”喊了好几年，国内一向被视为承载着厚重文化的茶行业，终于开始热闹起来。除了大热网红喜茶等茶饮店营销做得风生水起，冲泡茶领域也终于耐不住沉闷。
最先动手的是。早在2015年初，雷军就领衔顺为资本在醉品商城(一家茶类垂直电商平台)砸下千万美金的A轮资本领投。
雷军之后，丁磊除了养猪，也在去年底带着网易严选卖起了茶叶，紧接着今年初，京东金融投资茶里，一时间，互联网+茶成为投资者和消费者共同关注的热点。
在搅动了国内茶行业的一潭死水之后，加快节奏，今年7月，旗下主打、定位高端的品质电商平台“米家有品”低调上线第一款茶产品“平仄五味茗茶”，这也是小米第一次直接推出茶产品，初试大获成功，内部人士透露，米家有品将乘胜追击，于10月13日上线第一款袋泡茶产品“平仄袋泡茶”，至此，小米布局袋泡茶市场的野心越发清晰起来。
▲今年7月，米家有品低调上线第一款茶产品“平仄五味茗茶”
站在互联网农业风口
小米布局茶叶的决心和野心早有端倪。早在去年4月的中国绿年会上，雷军就称小米的下一个风口在互联网农业，而平仄茶正是小米提出的“新国货运动”的中坚产品之一。
茶叶作为一种健康饮品正在为世界上越来越多的人接受。过去20年，全球茶叶产量和消费量增加了50%。中国作为世界第一大茶叶生产国和消费国，发展袋泡茶有着巨大的优势。
数据显示，全球袋泡茶的年消费量已占茶叶总消费量的23.5%，欧洲各国的袋泡茶消费量普遍占其茶叶消费总量的80%以上，美国、法国甚至达到98%，而袋泡茶在我国还远没有被广泛推广，国内袋泡茶消费量仅占茶叶总量约3%，未来，国内袋泡茶市场将是茶产业中最广阔的蓝海。
另一方面，在不产一片茶叶的英国，立顿每年近230亿美元的全球销售额，相当于我国整个茶产业7万余家茶企全年产值的70%，凭借的正是袋泡茶的标准化和规模化带来的口感稳定，饮用便捷的莫大优势。
而在喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的中国，关于“好茶”的标准不一而足，没有一家真正的国民品牌茶企。
无论是传统茶企如中茶、大益，还是时下大热的喜茶，或网易严选和京东等推售的茶产品，都并未真正占据消费者、尤其是年轻消费者的用户心智。
可预期的巨量蓝海市场和尚未被占领的用户心智，正是小米押宝袋泡茶最主要的原因。
消费升级下立顿已老
纵观全球袋泡茶市场，立顿是当之无愧的袋泡茶销量之王。但不能否认的是，以立顿为代表的袋泡茶在国内消费者眼中，因为长期使用廉价的大路茶作为碎茶底，加上近年频频曝出的负面新闻，导致大众对品牌产品形成了“劣质茶”“low”等刻板印象，这也是立顿进驻中国多年依然难以打开局面的原因之一。
在国内消费升级的大背景下，以立顿为代表的用大路茶作茶底的廉价袋泡茶，更是加剧了被一二线城市85、90一代年轻消费者抛弃的速度。
在消费升级的当口，小米入局袋泡茶市场，既是看中食品行业属于高频刚需，也是因为“低客单价”商品容易消费升级。
作为小米早期员工，如今离职创业的平仄CEO 戚冬杰深信，正如如今一二线城市的上班族抛弃了街边三五元一杯的珍珠奶茶，选择了20元左右的喜茶一样，这一群体很快也将抛弃均价在0.5元/包左右的立顿袋泡茶，进而选择均价在2.5元/包左右的以精品茶为底茶的平仄茶包。
米家有品敢于让袋泡茶价格升级的底气来自于对平仄袋泡茶品质的严格把控。在米家有品，所有小米生态链企业产品都必须严格遵守小米的严苛标准，从产品定位到选材、设计、生产、质检、物流等每一个环节，都必须经过层层把关才能上线。
区别于立顿等传统袋泡茶常以每千克20元左右的大路茶为底茶，平仄袋泡茶精选的茶底甚至有每公斤高达数百元的正山小种。
为保证产品质量，平仄在国外供应商方面选择了有着170多年制茶经验的德国Dethlefsen & Balk GmbH公司作为合作方之一。
Dethlefsen & Balk GmbH于1836年创立于德国汉堡，是世界上最古老的茶品贸易商之一，制作工艺严格执行德国与欧洲质量标准。
据悉，其在国内位于上海的加工商同样是业界龙头，服务客户包括世界知名品牌川宁、国内老牌茶厂大益、新兴茶饮店林清轩、喜茶等。
▲平仄的合作商Dethlefsen & Balk GmbH是世界上最古老的茶品贸易商之一)
深挖办公室场景，抢占年轻人流量
消费升级的风口，互联网流量越来越贵，获取用户的成本也越来越高。在这其中，年轻群体对于茶品的选择更加追求个性化，不仅对茶品的味道有独特的认知，更对茶品的包装设计、茶叶种类有着更加苛刻的要求。
基于此，米家有品的平仄袋泡茶以其自带互联网属性的出身和粉丝营销基因而具有得天独厚的优势。年轻化和互联网思维成为平仄品牌的内在逻辑，探索茶叶与互联网的深层次结合，让喝茶变得年轻成为平仄品牌圈粉路径。
袋泡茶本身从饮用形式上比传统茶更能满足便捷、简单的现代需求，但平仄远不止步于此。正如从雀巢咖啡升级到星巴克，从珍珠奶茶升级到喜茶，每一次升级的主体总是热衷新鲜事物的都市年轻人，每一次升级的消费也不仅是产品本身，还有星巴克、喜茶等附加的美式休闲生活方式和都市文艺小资情调。
在满足随时泡茶、随心喝茶的需求外，米家有品的平仄茶意欲赋予其更多附加值，在以“高性价比”、“黑科技”等理念席卷科技圈之后，在冲泡茶市场又掀起了一次升级玩法。
与国内外知名设计师、艺术家合作，创造简约时尚的茶品包装，打造年轻人的茶品牌，让茶不再古色古香。
据内部人士透露，13日上线的6款平仄袋泡茶分别为朗姆果酒花果茶、路易博士茶、玫瑰红茶、皇家伯爵红茶、茉莉龙珠、桂花乌龙茶六款袋泡茶，时尚的拼配形式结合德国严苛的加工工艺，戚冬杰说，平仄的目标是让年轻人在繁忙的工作间隙，仍可以在不经意间通过一口茶，品尝到年轻性感的茶味，通过茶分享一种属于年轻人的生活方式。
▲网传米家有品即将上线的平仄袋泡茶新品外观
不论是让传统茶叶拥有性感口味，还是用茶分享生活情调，都不是平仄和小米的终极目标。小米的野心是希望站在消费升级的风口上，通过平仄袋泡茶借道米家有品掀起国内茶饮革命，继而引领中国茶重获昔日世界茶业王者的荣耀。这份多少带些理想主义者情怀的雄心，最终能否实现或许当前言之过早，但至少值得拭目以待。
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