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中国传统文化在娱乐节目中的文化价值
　　【摘 要】 本文阐述了电视娱乐节目的定义、分类及影响，分析了当前我国电视娱乐节目娱乐不“愚”乐的价值取向，探讨了把中国传统文化与电视娱乐节目相融合的必要性及意义。指出在电视节目策划中加入中国传统文化，使节目的形式更丰富，更具可看性，也在重新发掘受众对中国传统文化的认识。中国传统文化的注入和融合，使单纯娱乐性质的电视节目增加了高尚审美和深厚文化底蕴，从深层意义上讲，也提高了节目自身的生命力。 中国论文网 http://www.xzbu.com/4/view-4684436.htm　　【关键词】 中国传统文化；综艺娱乐节目；价值体现 　　作为大众传播最重要的媒介之一，电视从诞生之初就显现出强大的娱乐功能。近年来，中国传统文化的精髓不断渗透至电视节目，引发了人们对传统文化的再思考。2008年湖南电视台的《天天向上》栏目，就是以娱乐化节目形式传达中国传统文化之美的典型。观众在看节目的过程中受到传统文化的熏陶，产生浓厚的兴趣。中国传统文化在现代娱乐节目中重新焕发出新的光彩。 　　电视娱乐节目在我国流行较晚，可视为由电视文艺节目发展而来，但电视文艺节目情节相对死板，节目内容单一，缺乏与观众的互动；而电视娱乐节目突出娱乐功能，内容、形式都极其开放和自由，更注重与受众的交流和互动，同时调节社会气氛，缓解生活压力，逐渐发展成为当前电视荧屏当中的主流内容之一。 　　一、电视娱乐节目的定义、分类及影响 　　电视娱乐节目由于种类繁多，因此做出准确定义很难。一般学者都认为电视娱乐节目就是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。“电视娱乐节目是综艺节目发展的新形式，较之传统综艺节目，它更具有纯粹的娱乐性、游戏性、消遣性、商业性和大众性。”[1]电视娱乐节目可以细分为以观赏为主的晚会型节目；与观众互动中形成娱乐氛围的益智型节目；以竞赛项目为核心的游戏型节目；以纪实手段完成的真人秀型节目；以满足观众的表演欲望并为其提供舞台的表演秀型节目等多种节目样式。电视娱乐节目对受众的影响主要有以下两个方面： 　　1、精神层面上对受众的影响 　　现代生活使人们身心疲惫，娱乐节目中营造的轻松面孔，灿烂的笑容，青春的场景等，将观众从压力重重的现实生活中暂时解放出来。统计发现，具有较高收视率的娱乐电视节目，多倾向于在简单类型的节目中增加文化含量，使之在娱乐同时增加受众对某种知识的了解，在一定程度上扩展了受众的视野。同时委婉表达出对社会责任的重视与强调，通过电视节目“温柔”的让受众吸收中国传统文化。 　　2、交流沟通、缓解孤独的作用 　　通过电视娱乐节目看到另外一些快乐的人们，受众会有感同身受的愉悦感觉，这一愉悦是基于现代人的日益上升的孤独感。特别是出生在80、90后的年轻一代，很多人都是独生子女，成长过程中更加依赖电视的陪伴。而电视节目使那份孤独感得到了想象中的稀释。它们可以让受众在压力的社会感到平衡，把焦虑和孤独的状态降到最低，从而重新找到一种生活上的乐趣。 　　二、娱乐不“愚”乐，提升节目文化内涵 　　当前我国很多电视娱乐节目都是复制国外的节目模式。我们需要属于自己的娱乐，这与我们的生活环境，文化修养，知识储备，社会的影响都有很大的关系。拥有“娱乐口碑”的湖南电视台的副台长梁瑞平说道，照搬照抄的电视节目太多，成功的寥寥无几。没有自己的文化创造力，脱离本土百姓的情感，往往会导致节目走向另一个极端。弘扬民族传统文化是及其重要和迫切的。通过锲而不舍的努力，娱乐电视节目虽然是以娱乐方式播出，但是其内涵和主流的思想不会变化，从正面用娱乐的形式烘托传统文化的精髓，就有可能在受众中形成一种越来越强烈的尊重和保护民族文化的舆论氛围。 　　应该注重传统文化和当代中国社会的发展对接。就弘扬民族传统文化而言，存在问题之一是广大群众对民族文化所知甚少。娱乐化的电视节目想要让中国传统文化渗入，就必须通过一种喜闻乐见的方式让观众更好的去接纳它，中国传统文化本质是灵魂性的东西，内核的东西，我们应该用一种鲜活的，有青春生命力的，甚至是有活力的节目形式，与受众互动，达到心灵的某种共鸣，把中国的传统文化的精髓展示出来。 　　三、中国传统文化与电视娱乐节目的融合 　　文化对于一个民族来说是极其重要的，时刻体现着一个民族的光辉与荣耀。中国传统文化，毋庸置疑，就是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它是中华民族几千年文明的结晶。 　　中国的电视娱乐节目起步虽然相对较晚，但近些年迅速发展，呈现出一批优秀娱乐节目，比如《国学堂》《天天向上》等，节目节奏轻松活泼，人们在休闲娱乐甚至在游戏中就了解到文化知识，受到了传统文化的熏陶。受众对娱乐节目的忠诚度，使他们在不经意间将对传统文化知识的了解与对节目收视习惯相结合，传统文化在这种“娱乐”下成为了一种谈资，而现实生活中人们也确实有对这种谈资积聚和储备的需求。[2]同时在观看过程中获取了平时不会刻意去学习的知识或者常识。电视媒体与中国传统文化的结合是一种新的运作方式，它更新了以往人们心里对传统文化的刻板成见，以娱乐的方式重新找到中国传统文化的价值所在，在这样“浸入”式观看的同时也在改变着自己的生活方式，融入传统文化色彩。 　　以《天天向上》为例，我们可以看到电视娱乐节目弘扬传统文化的制作定位。湖南卫视的《天天向上》栏目是由湖南卫视打造出的大型礼仪公德脱口秀节目，于日首播。该节目用多种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。氛围欢快轻松幽默，兼有“策”的神韵，更有发扬中华美德的社会责任感。该节目创意的出发点是：中华自古为礼仪大邦，然而当今社会，中华民族的传统美德逐渐消失，如何让国民在轻松收看节目的同时感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。
　　《天天向上》虽然是以娱乐脱口秀为主导形态，但却融合了其他众多节目的表现元素，集多种特点于一身。节目的主题固定为礼仪公德知识，内容上有风格各样的嘉宾秀融合脱口秀的形式开场，用栏目剧的形式来演释和诠释生活中常见的礼仪知识；再加上跨国界的嘉宾访谈互动环节。让世人更加了解中华礼仪节目本身包含了公益性，教育性，知识性。 　　四、电视娱乐节目的品牌经营需要引入中国传统文化以充实节目 　　在众多电视娱乐节目中，能保持稳定收视群体的往往是品牌化鲜明的节目。当前十分激烈的电视收视份额竞争中，只有建立品牌节目，才能留住观众，站稳脚跟。中国传统文化概念的引入，实质上是娱乐节目本身的一种节目形式的升级，即用文化的概念来吸引受众的眼球，达到商业的价值，这也是媒体的经济效应与中国传统文化的巧妙结合。 　　中国的传统文化丰富多彩，人们常片面的认识为形式化的恪守成规；而真正意义上的中国传统文化蕴含在生活的各个方面。中国传统文化的元素众多，遍布百姓生活。媒体在电视节目策划中加入中国传统文化，使节目的形式更丰富，更具可看性，也在重新发掘受众对中国传统文化的认识，以《天天向上》栏目为例，提倡礼仪文化为主旨的节目，在寓教于乐中让受众轻松认知到中国传统礼仪文化之美，休闲娱乐中也增加了一些文化的内涵，达到了教育与娱乐的双重效果。 　　毫无疑问，电视是一种文化的媒介，作为文化产品的电视节目，必然负载着复杂的文化意义，电视媒介有责任为大众构建一个良好的媒介文化氛围。融合中国传统文化类的娱乐节目创造了受众对中国传统文化重新认识的平台。随着湖南卫视的《天天向上》栏目的热播，弘扬中国传统文化之风开始在电视娱乐节目中崭露头角。中国传统文化的注入和融合，使单纯娱乐性质的电视节目增加了高尚审美和深厚文化底蕴，从深层意义上讲，也提高了节目自身的生命力。 　　中国电视传媒业的发展，用中国传统文化来塑造中国娱乐电视节目，无疑是对中国传统文化的一种延伸，以娱乐化的节目形式来吸收中国传统文化的精髓，也起到了双赢的效果。电视对传统文化的责任，与其自身利益并非截然对立，而是可以在协调与平衡中完美结合相得益彰的。因此从电视娱乐节目的视角探讨现代电视传媒对中国传统文化的影响很有意义。[3]它对于中国电视娱乐节目的价值取向与栏目策划具有积极而向上的影响。 　　【注 释】 　　[1] 石长顺.电视栏目解析[J].武汉：武汉大学出版社，2008. 　　[2] 吴信训.文化传播新论：以历史与现实为镜鉴[M].上海：上海人民出版社，2008. 　　[3] 康宁.教育电视与社会和谐[M].北京：中国传媒大学出版社，2006. 　　【作者简介】 　　王 翔，男，西安体育学院体育传媒系教师，陕西师范大学新闻与传播学院硕士研究生.
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你可能喜欢大部分的创业想法一开始都是十分不靠谱的，都是满怀对理想中的未来充满憧憬，觉得所有人未来应该是这样，客户对这个需求庞大甚至超出预估值，自己找到了新蓝海，自己在改变世界，那么理想与现实差距到底有多大呢?这次我把朋友的一个创业想法的演变过程展现给大家看看，这样可以让大家看到更多细节，可以更清晰地了解一个不靠谱的创业项目想法如何变成一个靠谱的创业项目。 文浩是在一次偶然的机会下看到刘子骏创办的小猫家网站后认识的，他加了我在网站上留下的QQ号与我交流他的创业计划。文浩之前是在四大会计事务所之一的机构工作，是项目组的经理，虽然待遇还可以，但他每天的工作就是要对着一大堆渺无生趣的数字，然而他觉得这不是他想要的生活，所以他开始计划起自己的创业项目，当他看到小猫家的网站后觉得这很符合他创业的风格，所以主动与我交流，并约我出来面谈。我有一个想法在他朋友的酒吧里，文浩拿出iphone手机给我展示了一些国外知名的创意家具品牌，还有一些做创意家居概念设计师做的作品，他说他有一个想法，想创办一家专为年轻人打造的创意家居公司，并且联系了一些国外的设计师可以帮忙做家具的设计，希望可以打造出国内知名的家具品牌出来，然后问我觉得怎么样。其实我做小猫家也是因为对创意家具产品有浓厚的兴趣才创办的，文浩的想法跟我的兴趣点很合拍，所以我很赞赏他的创业项目。不过这次见面我们也只是闲聊了一些家居网站和家居款式，没有聊到具体如何开展如何经营等问题。然后接下来的几次我们都是约在这家酒吧里聊，但是聊了好几次之后我发现每次跟文浩聊的很多都是行业趋势，行业动态和概念性的东西，没有聊到具体应该如何把想法实现的层面上。所以有一晚我就跟文浩说，这样聊下去是不会有结果的，我们应该聊的是如何把想法落实到行动上，这样我们的交流才有意义，否则我们的思路一直在场外跑，这不会有任何进展的。当时我们是在聊的很开心的情况下，突然被我杀出这句话，文浩立刻被震惊到了。其实在当时聊天的过程中，我大概知道文浩一直有一些顾虑，家具不像快消品，买了一次可能要很久很久才会买第二次，所以用户黏性和用户的边际价值不会很大，这样是很难形成规模式的增长。而且生产能力也是一个很大的问题，所以综合各种原因让文浩开始犹豫不决。第一次转变在相隔几个月之后，文浩再次联系我，这次他说已经找到很好的方向了，这次依然是做家居产品，但是不再做大型的家具，只做小型的家居用品，例如泰国进口的手工皂，还有一些小型的收纳柜子等等。并且还屯了不少货，看上去比之前更有信心了。毕竟这次选的都是小件物品，而且都是家居型的快消品，这些产品不再有之前的众多顾虑了。不过他进的这些产品在网上同类太多了，加上价格没有太多优势，而且他的业务市场就是在互联网，所以最后也只能先放放。第二次转变就在前两个月文浩再次联系我，不过这次转变很大，可以说是直接转型了，确实让我很惊讶。这次不是做家居产品，而是直接转成做蛋糕了。他觉得生活只需多一点情趣，多一点惊喜，多一点味道就能让生活品质变得更美好，所以他的品牌叫&一点&，英文名Little&CO。选择蛋糕是因为蛋糕是最好的媒介，蛋糕给人的感觉就是快乐和喜悦，所以他要从这一点开始为顾客的生活带来惊喜。他借鉴了很多蛋糕店和蛋糕培训机构，他觉得去蛋糕店完全直接购买一个现成的，太没有心思了。但是如果完完全全靠自己去学习去制作，这要花费太多的精力和时间了，而且自己去采购所有的原材料确实挺麻烦的，所以他这次采用的是提供一整套完整的原材料和工具，并且把部分材料优先处理好，这样顾客就不需要电子秤，量杯，量勺等工具了，让原本需要1个多小时完成的蛋糕，现在只需20分钟即可做完所有功夫。这样对于客户来说既减少了原材料采购的时间和麻烦，也加快了制作蛋糕的速度，而且这块还没有任何蛋糕企业在做，所以他对这块蓝海充满信心。考虑到目标消费群体都是年轻一族，所以他选择了冻酸奶蛋糕作为主打产品，蛋糕的主要材料就是冻酸奶，饼底采用消化饼+黄油，这样感觉会更香脆。选择这款蛋糕也是考虑到很多家庭都没有烤箱，而这款蛋糕只需要有冰箱就可以制作了，这确实能让顾客可以更简便地操作和降低了顾客的成本。这款蛋糕吃起来不会像传统用奶油制作的蛋糕那么腻，而且夏天吃会有种吃雪糕的感觉口感特好，确实挺适合夏季推出。很快文浩就买齐所有的工具和设备，然后邀请我过去体验了一下制作蛋糕的过程，这个过程确实很快，对于一个没有制作蛋糕经验的我来说确实能在20分钟左右就可以完成蛋糕的制作，当然这是有文浩的帮忙才这么顺利。当时就只差设计师出外包装和LOGO，项目就可以完全启动了。第一个顾客发现的硬伤我把我第一个亲手做的蛋糕带回公司与同事们分享，同事们品尝后都觉得味道不错，总共15人，14人给了好评，1人觉得还可以，成绩不错。最后大家都给了不少建议，觉得饼底可以再做厚一些，口味可以再多一些等等。我把信息反馈给文浩，他也很高兴，毕竟他的产品获得了大家的认可。隔了一个多星期之后，同事小强走进了我的办公室，说他女朋友下个星期二生日，他品尝过我做的蛋糕，觉得很不错，所以自己也想做一个送给他的女朋友，给她一个惊喜。我立刻把这个好消息告诉文浩，他也非常高兴，这是第一个真正付费的顾客，然后文浩就立刻去安排材料等事情了。我也很高兴的去跟小强说一切都没有问题，但是突然我想到了一个问题，我问小强你家有没有打蛋器，因为做蛋糕手打是不行的，不单止效率慢，而且能把蛋糕做好的几率几乎为零。当小强回复& 木有&的时候，我的大脑跳了一下，这怎么办呢?小强也不会为了做个蛋糕专门去买一个可能一年才用一次的打蛋器。如果借打蛋器给小强用，这是可以的，毕竟是同事，但是其他顾客呢?不可能每次都连打蛋器一起卖吧，当然这也可以，但是如果我们的目标顾客群体是针对每天早九晚六的年轻上班族，他们有多少愿意这样来配套购买呢?首先在我面前的小强一定不会，很多顾客也不会，因为他们要的是蛋糕，而不是打蛋器。这个周末我约了文浩出来给他说我想到的东西，我把小强的情况跟他讲了一遍，确实有很多年轻人家里都没有打蛋器等工具，所以如果这样看来这项目的经营模式对于顾客端来说太重了不够轻，顾客除了购买我们的产品，而且还需要购买其他配套的东西，这是很难推广项目的便利性的，所以说这是这个项目的一大硬伤。还有顾客购买的是半加工后的原材料，虽然减少了部分工作量，但是针对的用户群会非常模糊，喜欢做蛋糕或会做蛋糕的专业人群一定不会给你指定的原材料绑死，他们会自己采购喜欢的原材料来制作蛋糕，普通消费群体对做蛋糕一窍不通，单纯给原材料和教程他们一定只会做出一个失败的作品，就像我没有了文浩这样有制作蛋糕经验的人带着做，我做的蛋糕也会失败。而且这还没有完，当顾客购买你的东西制作失败后，他们会觉得你品牌的产品真烂，心里各种负面情绪都会展现出来，在这个自媒体时代，负面信息传播速度是最快的，后果可想而知。最后我给文浩建议把模式改成直接做好整个蛋糕基底卖给顾客，然后让顾客在上面自己DIY放水果放自己喜爱的食物，这样不但可以大大减少了顾客很多不必要的劳动，而且增加了客户参与感和乐趣。毕竟做蛋糕基底又繁琐又无趣，而且又凸显不了顾客的自我价值，但是如果顾客可以在一个现成的蛋糕基底上发挥自己的想象力和创意，我觉得这才是顾客想要的，而且这对于顾客来说非常轻便，只需要去买点水果什么的就可以自己设计了。这种模式最最大的好处是带给顾客更轻便的体验，而且又不丢失顾客的参与感。这模式还能延伸很多周边消费，例如我们可以提供蛋糕花样的制作教程，我们可以把材料和制作教程一起卖，还有如果顾客需要制作特殊的花纹图案，我们也可以销售花纹磨具给顾客，而且我们还可以定制包装盒，让收到蛋糕的对象获得更多惊喜。其实我们公司之前同事生日的时候，我们就尝试问过很多蛋糕店，蛋糕店基本都不干，他们就是靠蛋糕上面的花纹样式设计来赚钱，单单卖个蛋糕基底给顾客看上去就不那么值钱了，而且这样也卖不出多少钱，所以蛋糕店一定不会这样干。而蛋糕培训中心呢，他们主要是培训做蛋糕的整个流程，如果只是教教他们在蛋糕基底上设计样式，可能就收取不了几千块甚至上万块的培训费了。所以这样的模式才有突围的可能，项目的运营和推广工作才会更容易开展。以上就是一个创业项目想法的整个演变过程，我们注意到一开始大家都是很理想化地思考项目的前景而忽视了项目要面对的诸多问题，所以不要被你理想化的思路忽悠到，大量现实的问题都隐藏在理想化的下面。就像我提醒文浩要把思路回归到执行上面后，他就发现原来项目要实现起来会有这么多阻力，考虑到阻力太大并且无法解决的时候，适当作出改变是很好的解决方式。有很多创业者盲目地信奉坚持就是胜利，最后越做越困难越做越不好做，最终导致失败。所以当你准备执行你的创业项目时，发现原来有很多顾虑都没有很好的方式来解决的时候，这就表明你的地利不足，可以适当考虑调整业务模式或转型，甚至停止，没必要去硬碰南墙。没有完美的想法和计划，只有执行时不断的补丁其实当所有产品和想法都没有触碰到真正消费者的时候，这个项目都只是个人的猜想或个人的需求而已，并不代表市场。你看做这个蛋糕项目大家都觉得想法不错，大家品尝蛋糕的时候都给予了相当好的评价。但是当遇到第一个真正顾客小强的时候，项目的硬伤立刻就凸显出来了。注意，这个消费者并不是你请朋友品尝，请朋友评价就能获取到真正需要的信息，必须是消费对象有这样的需求，并且愿意付费的情况下，这样才能发现真正的问题。还有现在的创业模式必须够轻才能快速走起，这个轻不单指企业的经营模式，消费者那边的使用也要够轻才行。像刚刚蛋糕的项目，企业要花时间来把原材料加工，消费者也需要购买工具，有了工具还未必能把蛋糕做好，所以这种模式对于企业和消费者来说太重太麻烦了。经过改良后，企业直接批量制作蛋糕底盘就可以，而消费者买了蛋糕底盘只需要买些水果等材料就可以轻松实现DIY蛋糕的梦想了，两边都轻松，而且够简便。可能最初的那个想法是你一直想做，但是鉴于现在的能力和资源不能实现，那可以先放放，找一个能符合你现状的项目启动它，当你有钱、有人脉、有资源的时候回头过来再做也不迟。或许到那个时候你会发现现在做的项目原来是可以跟最初的想法完美结合成一个新产品或新模式。就像上面的例子，文浩一开始想做的是家居产品，后来改做蛋糕，说不定以后家居产品和蛋糕可以结合成新的呢。所以说创业是没有完美的想法和计划，只有执行时不断的补丁!
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别再说明星商业价值榜单不靠谱 它背后有这些数据支撑
一个明星的商业价值是可以用数字量化，并无限接近事实的。但这个产品是“人”，也意味着其中众多的不确定性。
他为《第一财经周刊》2016年第47期采写了封面文章《大牌明星修炼手册》这是《第一财经周刊》第二年发布明星商业价值榜单。一本商业杂志关注一件事情的商业价值是最正常不过了，尽管这个事情是娱乐明星。很多人把明星看成“产品”，一定程度上并没有错。所以，一个明星的商业价值是可以用数字量化，并无限接近事实的。但这个产品是“人”，这意味着其中众多的不确定性，需要用报道去解释这种变化与不确定。我采访的一个经纪人的话让我印象深刻，他说，“明星就是内容。”这一定程度上解释了今年报道的主题：明星这个主体内容需要依靠作品、广告、社交网络去做各种形式的衍生。让我大胆预测一下明年的变化：如果哪个明星像papi酱一样做起短视频，你千万不要惊讶。也因为“明星”这个特殊产品，我们这份榜单引起了诸多争议，所以接下来我想说说这份数字化的榜单是如何完成的。一个明星的商业价值需要从多个维度考量，大家都知道的《福布斯名人榜》有很重要的两个维度，一是收入，另一个是曝光率。《第一财经周刊》的评价体系则是从一个明星的专业表现力、代言力、活跃度以及个性区隔四个维度考量的。专业力代表着一个明星真实的作品表现，也体现了我们对于明星作品的关注；代言力则是市场对于明星商业价值的反馈，品牌选择用明星代言都有“销量”的诉求，这也是市场的真实反馈；活跃度则是指各种媒体上的活跃程度，在采访过程中，无论是品牌、公关公司还是经纪人都无法忽视它的存在，它也成为品牌方选择代言人的重要标准之一，这当然会极大程度地作用于明星价值之上；最后，个性区隔意味着一个明星身上的个性特质，TA的辨识度，以及是否容易被取代。骨架有了，还需要填充血肉。专业力包含了每一个明星在一定期限内与本年度的作品表现以及获奖情况，从而算出一个分数。我们还考虑到体育明星的特殊性，将其专业力拆分为三个方面：项目、成绩以及是否参与职业体育赛事。这意味着一位小众项目的奥运冠军或许抵不上一位在职业联赛中夺冠的运动员。这份榜单引起很大争议的部分在于代言力。它的得分并不像大家所想象得那么简单，它并非只看代言的数量，而是由两方面按照比例形成一个最终得分。一部分来自于我们的合作伙伴凯度华通明略的数据库中明星所代言的品牌数量与质量，当然，还有大面积公开资料的查找。另一部分来自于消费者对于明星代言产品后的感受，这部分结果都由调查问卷得出。比如在调查问卷中，消费者对于一款产品被某个明星代言后的总体反应是不喜欢不接受，那么这个明星在相应的消费者评价方面的分数就会降低。活跃度的分数来自于第三方数据机构CIC的数据支持，个性区隔度同样来自于调查问卷，让消费者以选择形容词的方式评价明星，最终得出明星各自的区隔度得分。当建立维度，有了各自的分值后，接下来最重要的就是权重的问题。没有任何一份榜单会随意公开自己的计算方法，这涉及着合作伙伴的知识产权，但可以肯定的是，权重设置代表了《第一财经周刊》对于明星价值的判断与认识。最终，你看到的得分就是按照权重换算而成的分数。也许，这份榜单不符合你心中设想的那个样子，当然，它根本也不可能满足每个人的期待。我们的初衷是，它需要尽量反应真实的明星商业价值现状，又要代表我们编辑部的价值观。
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