微信小程序开发推广的四个步骤
逆袭的背后 腾讯的大手从未离开
小程序市场近一年来的跌宕起伏，真的是腾讯始料未及的吗？如果仔细推敲，那些看似是市场遇冷后慌忙救场的行为，实际上都是稳扎稳打的布局。
纵观腾讯这一年来在小程序项目上的动作，其精心部署的小程序市场推进战略，大致可分为四个步骤。
*步：带上“亲儿子”，吊足吃瓜群众的胃口
小程序发布初期，微信一直对普通商家限制小程序能力的开放，基本封闭了线上流量入口，却对某些特别的小程序青睐有加：1月，关键词搜索入口只开放给京东、美团、滴滴等；2月，微信官方为摩拜单车小程序量身定制“扫一扫”功能；3月，App可分享小程序页面的能力率先开放给微信腾讯视频、QQ阅读……这些小程序的主体，要么是腾讯大力投资的品牌企业，要么是自家的腾讯系产品。这在保证小程序个别能力有充分测试时间的同时，又让普通商家看到小程序在微信生态中的重要性。
第二步：巧借第三方，笑脸迎人一起分蛋糕
微信在4月时开放第三方平台支持小程序的能力，开始鼓励商家寻找第三方服务商开发小程序，小程序“可视化”开发工具「即速应用」也正是这个时候开始吸引了大量没有技术团队的普通商家，其提供的60多个行业解决方案充分满足了商家在小程序开发与运营上的迫切需求。7月时，微信又对第三方平台的模板消息管理接口和数据分析能力进行升级优化，给第三方更多发挥空间。这种大力扶持第三方平台的行为，一如当年公众号和微信支付刚推出时的情景。腾讯从来不会自己费尽力气打开市场，而是让有共同利益方向的第三方服务商一起助推自己的产品项目。
第三步：拉上大品牌，开始巡回路演大肆宣传
今年的微信公开课几乎全是小程序的专场，主要集中在深圳、北京、上海、成都等重点城市，并且邀请了星巴克、麦当劳、蘑菇街等知名品牌的小程序团队现身说法，分享成功案例。此外，9月时马化腾亲自上阵为乘车码小程序宣传，以及11月时腾讯全球合作伙伴大会公布小程序多项关键数据，大有让小程序和公众号地位比肩之意。
第四步：圈住小商家，不动声色彻底站稳阵脚微信小程序开发步骤详解
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微信小程序上线一月有余，开发小程序的步伐也越来越快，但是对于一些中小型企业，和线下实体店没有自己的研发团队，面对开发简单的微信小程序，该怎么办呢？下面也就为打击分享一下微信小程序的搭建教程，同时为大家推荐一款可以一键搭建小程序的开发工具。
对于开发微信小程序，下面简单介绍下
第一步：搭开发环境
首先，我们需要在本地搭建好微信小程序的开发环境。即下载开发者工具。微信官方已经推出了正式版 IDE，打开官网下载页面，根据自己的操作系统选择。安装好之后打开运行，会要求微信扫码登陆。之后，就可以看到创建项目的页面了。选择添加项目，没有 AppID 就选无（如果乱写会报错，到时可能无法进入项目）。点击“添加项目”之后，我们会进入开发工具的调试页面。
第二步：下载小程序源码
接下来，我们下载小程序的源码。可以选择直接从官网提供的链接下载，也可以从微信团队的 Github 仓库拉取。推荐从 Github 仓库拉取，这样可以及时获取最新的代码。
第三步：云端部署 server 代码
第四步：准备域名和配置证书
如果你已经有小马哥的服务器和域名，并配置好了 https，那么可以跳过第 4-6 步了。在微信小程序中，所有的网络请求受到严格限制，不满足条件的域名和协议无法请求。简单来说，就是你的域名必须走 https 协议。所以你还需要为你的域名申请一个证书。如果没有域名，可以先到花生壳注册一个免费的域名，然后登录微信公众平台配置通信域名。
第五步：Nginx 配置 https
微信小程序云端示例镜像中，已经部署好了 Nginx，但是还需要修改配置中的域名、证书、私钥。配置完成后，重新加载配置文件并且重启 Nginx。
第六步：域名解析
我们还需要添加域名记录，将域名解析到云服务器上，这样才可以使用域名进行 https 服务。可以在花生壳注册个域名，通过花生壳控制台来添加主机记录，解析生效后，域名就支持 https 访问了。
第七步：启动小程序的服务端，进入相应目录
如果是你自己的服务器，请进入相应的文件夹启动
第八步：配置小程序通信域名
接下来，在微信 web 开发者工具打开小程序项目，并把源文件config中的通讯域名 host 修改成你自己申请的域名。
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干货：微信小程序运营方案
日期：阅读量：作者:销客多来源:www.xiaokeduo.com
&&&&微信小程序是个巨大的流量风口，如果你搭建了小程序就能马上快速获得流量，这显然还是有点难度，和微商城一样，需要投入精力进行运营和推广
微信小程序是个巨大的流量风口，如果你搭建了小程序就能马上快速获得流量，这显然还是有点难度，和一样，需要投入精力进行运营和推广。如果你不需要快速获取流量，是不是就不需要微信小程序了?也显然不是，这也是微信&绑架&你的一种行为，你不得不做，你不做，你的竞争对手和同行都会来抢占你的位置。
那么已经搭建好了，应该怎么去运营呢?下面销客多小程序的小编给大家分享关于小程序的运营方案。
首先想要通过小程序实现真正的盈利的前提条件，你需要了解小程序是什么以及小程序特点，把小程序的其中一个优势淋淋尽致的发挥出来销售额破百万会变的轻而易举。
小程序的特点
小程序名称具有唯一性，与域名及网络实名一样，谁先注册谁先拥有。
据阿拉丁指数统计小程序目前入口有近50个之多。
小程序是新零售的最好载体，这也是未来线下门店的发展趋势
传播能力强
「附近小程序」能够做到覆盖附近5公里所有微信用户，而且结合线上引流与传播，效果更佳。
1、流量和曝光
小程序自带推广
基于微信的9.8亿活跃用户，微信小程序是目前为止所有营销推广里面流量群以及活跃度最高的工具，没有之一。对于本身有已经在微信积累了一定用户的群体而言，只要有一个好的营销方案，基于优质的产品和服务，不想裂变都比较困难。
微信本身最大优势就是微信群，微信圈其实就是我们说的熟人圈，只要有1个粉丝，根据从众心理就会有第二人出于从众心理进行购买，再营造紧张的饥饿营销的方式，5分钟就可以促单，据数据显示，有3%的人两个月会购买2次。于小戈在微信公开课说到，当有了小程序之后在大促期间拉了700个群，差不多有5万用户。
小编在这里着重要说的就是附近的小程序可以进行免费的开通，五公里范围内的微信用户都能看到你，解决当下商家广告无处可打的尴尬。
五公里排名根据距离来排名，和店铺品牌大小没有关系，也就是说，用户离你越近，你就排得越前。然而目前有很多人基于被动，单纯注册了小程序的名称，小程序里面只显示了店铺和地址，免费的黄金广告位就这么擦肩而过了。
据张小龙的团队表示，目前这一阶段微信可能会很轻量地让用户能够看到在他附近还有哪些小程序存在，这里说的附近的小程序存在是指附近有哪些在提供服务的店，他们同时也有小程序。
也就是说未来以后你在便利点买一瓶可乐，可以看到附近的美发店和餐饮店等，一旦线上和线下进行打通，流量就会呈爆炸式增长。
公众号和小程序可以进行跳转
从公众号文章里跳转出来的小程序，直接展现在首页里的商城、秒杀、团购等等，才能更好地刺激消费，真正地做到粉丝变现。你总不忍心自己花了广告费让流量主推广出来的小程序只是一张门店图片和一个店铺地址吧。小程序可以通过公众号文章底部广告位这一更新，让商家的小程序必须变得功能完善才对得起这个&黄金广告位&。
&于小戈&公众号，除了公众号主体有展示关联的小程序和聊天框底部有小程序入口外，大多数文章中都有不下3处植入小程序卡片。用这种方法结合公众号优质内容，于小戈公众号的流量转化比是点击阅读原文流量转化比的500倍!
小程序的搜索界面
微信 + 搜狗形成微生态中强大的搜索引擎，配合相关的关键字可以让你的公司、实体店曝光在全国微信用户面前。
而且，微信搜索页面还有小程序的快捷入口，为常用的小程序带来更多的曝光和开启机会。
营销工具的支持
你搭建完小程序后，如果需要做活动，很多小程序是不支持做大型的促销的，小编给大家推荐几款小程序的营销工具。
秒杀小程序：秒杀是一款促销工具。商家在特定时间内设置某款商品以超低价格售卖，营造紧张的气氛，拉动人气，并引导买家购买更多的东西，从而带动店铺的整体销售。
爱拼团小程序：爱拼团是通过社交营销进行裂变传播的拼团工具。活动基于多人组团形式，鼓励用户发起与朋友的拼团，以折扣购买优质商品，同时带来更广的传播效果。
降价拍小程序：降价拍是一种类似拍卖的营销利器，商品售价按照既定幅度由高到低依次递减，直至有买家应价付款为止，打破传统电商销售模式，帮助商家涨粉促活、提高用户粘性。
返现团小程序：返现团是根据薄利多销原理进行消费返现的团购新玩法，根据销量的变化，对用户进行实时返现，销量越多，每件单品享受返现越多，用户购买的价钱越便宜，帮助商家实现大批量出货。
了解销客多营销小程序请直接搜索销客多，找客服进行免费试用。
小程序的最大的优势就是转换，因为小程序的特点是：触手可及，用完即走，对于吃住行跟换频率较高的行业，小程序最好的解决了APP重应用的烦恼。以最低，最便捷(无需下载)的方式，直达用户需求，随着小程序市场的打开和应用场景的不断完善，未来2年APP有可能将会被取代。
3、用户留存
更多的电商希望能够摆脱平台，自成流量，这样可以降低平台成本，有更多的主动权。对于小程序和以往的H5最大的一个区别是，H5在点开之后没有办法进行返场，而小程序的话用户点击之后就会成为小程序的用户，即便不进行消费也会在用户的小程序菜单和搜索的历史界面进行保留。这相当于一个轻度的留存机制，通俗的说法就是历史记录。当用户在使用一个小程序的时候，其余的小程序也会得到一定程度的曝光，对于提高留存也有一定的帮助。
在腾讯公开课上分享的于小戈曾表示庆幸当初放弃了APP转战小程序的市场，让她在面临破产的时候起死回生。于小戈不仅把小程序打通，更借助了公众跳转，实现了快速的买买买。据悉，&于小戈&订阅号有70万粉丝，两款电商小程序11月上线以来，到现在平台日均总交易额达到120万元!
4、二次唤醒
虽然小程序没有关注，也不能推送，但不要忘了我们还有&模板消息&和&客服消息&，相比于服务号的模板消息，前者更&安静&。
它不会无缘无故的骚扰用户，只有满足触发条件才能推送，并且所有的推送会折叠到&服务通知&里，而&客服消息&则直接显示在会话框首页。
在消费通知里面也可以直接跳转到小程序进行第二次复购。
小程序第三方公司可信赖吗?
也许很多商家会通过周围朋友的推荐而知道某个第三方小程序，但小程序的考虑需要更加谨慎，它不比购物，我们购买完小程序仍需后续持久的技术更新来维持整个小程序的正常运营的。因此，我们需要多方面对第三方公司进行考察。
比如，这家公司在互联网上是刚刚起步，还是已经是互联网老手了?在各大媒体和网站上的评价是怎样的?比如公司规模和技术团队是否成熟?参与小程序研发的时间，沉淀越久的公司，会不断的完善小程序的体验感和流畅性。HiShop销客多专业开发微商软件，其HiShop有着16年的电商软件开发经验，服务企业达到60万家，HiShop公司总部位于湖南长沙，北京深圳都有其分公司，有专业的技术团队支撑，深受用户的信赖。
第三方小程序花销如何?
不同的小程序开发公司都有不同的收费标准，商家需要结合自己的预算和期望达到的效果来进行选择。作为商户来说，首次就付费选择第一次合作的第三方一定觉得会承担很多的风险，那么可靠的平台首先会提供免费的基础版小程序来供商户使用，这样既能有免费的小程序使用，又能作为是否和这个公司长期合作的重要参考，何乐而不为呢?
是否会持续进行有建设性、稳定的服务?
在市面上，有些不正规的小型第三方平台会以超高性价比来吸引商户购买服务，但不负责之后的维护工作。比如，一些谎称只需要500元购买小程序开发的基础模板后会赠送之后所有的相关服务，但真正购买后第三方平台却消失不见。
较好的第三方小程序平台会在后期提供一系列服务，比如对代理商进行运营培训、组织商户间的运营经验交流、或者帮助推广，给商户的足够心理缓存和适应的时间。
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最近几天小马哥放话了，微信小程序会在春节前上线。由于一直被认为是“移动互联网最后一波红利”，小程序早已引得各路CP跃跃欲试，大有一种“敌方运营还有30秒就要到达战场”的既视感。现在小程序开发相关的文章和工具都已经满天飞了，但小程序运营推广该如何做，还很少有人谈起，关键原因是小程序分发形式，也就是用户如何获取小程序，还没有明确的消息。但作为一种微信公众号和类APP应用，分发也无外乎几种常见的方式，孰重孰轻而已。笔者这里就对小程序可能的分发模式进行了分析，并有针对性的提了一些推广建议。虽然不一定正确，但至少能让运营同学们有点准备，不至于在大水来临之际，一脸懵逼。内容运营？小程序首先是公众号的一种，我们看看公众号是如何分发的。“内容找人”一直是社区类账号获得自然流量的最主要手段，公众号大致也是如此。微信号的运营，主要都是内容运营，通过文章阅读，让用户心有戚戚，进而收听账号。还有像市场上有刷微信阅读量的，也很少有直接刷微信号粉丝数的，这正是社区账号的分发模式决定的。但很显然，小程序并不具备内容和媒体属性。做内容运营，只能是一种PR手段，而不会成为小程序的推广核心。微信很早也声明过，小程序没法转朋友圈。图1 公众号的运营推广方法并不适于小程序既然现有的公众号分发模式不适于小程序，那就只能参考APP的分发了。而APP的分发也就两种方式，一是榜单，二是搜索推荐。小程序榜单？APP排行榜是最简单有效的分发方式，早期很多市场就只有APP分类列表。虽然随着APP数量的急剧增长，榜单能承载的APP发现功能在变弱，但至今如Appstore中，仍有35%的下载流量来源于榜单。但小程序要做榜单，首先就会受到应用市场的限制。我们可以看看苹果Appstore关于APP中展示第三方应用的规定：可接受的方式：1． Displaying your own apps for purchaseor promotion within your app, provided the app is not merely a catalog of yourapps.2． Displaying or recommending acollection of third party apps that are designed for a specific approved need(e.g. health management, aviation, accessibility). Your app should providerobust editorial content so that it doesn’t seem like a mere storefront。中文翻译：1． 你的应用可以展示给用户你开发的其他应用，但你的应用程序不能仅仅是提供其他应用程序的目录应用。2． 展示或者建议其他的第三方应用的集合，并且这些应用被设计为在特定领域才发挥作用（例如健康管理，航空服务，交通服务），你的应用程序需要提供强大的编辑能力，使得它看起来不像是一个单独的商店页面。不被允许的：1. Creatingan interface for displaying third party apps, extensions, or plug-ins similarto the&App Store&or as a general-interest collection.翻译：1.&构建和App Store很像页面，用来展示第三方应用集合、应用扩展等。可以看到，苹果对APP榜单类功能限制非常严格，有少数做H5集合的APP，都是做了很好的“伪装”。对于做市场的而言，自然不希望出现国中之国。虽然微信作为一个生态级应用，可能会和应用市场达成一些折中，但毕竟涉及到应用市场的根本利益，即使有小程序榜单，可能也不会放在显眼的位置。图2 小程序榜单可能会包含在搜索或推荐功能中再者，以微信的风格，似乎也不是特别愿意做一个小程序榜单。张小龙很早就明确说明过：“ 微信要实现一个去中心化的动态系统，不会提供一个中心化的流量入口来给所有的公众平台方、第三方。”此外，小程序的运营规范也明确说明了，不能排行类的功能。图3 小程序中也不能包含“榜单”功能&小程序搜索！内容运营不行，榜单也不行，那唯一可以获取小程序的入口就是搜索了。图4 张小龙的微信截图我们从公测的系统中也可以看到，小程序在搜索方面的重视。目前，微信小程序不仅可以为程序本身写描述和标签，更可为5个功能页面写详细的功能标签。图 5 小程序可以为页面填写标签由于搜索可能是小程序的唯一入口，基于这一点猜测，小程序的运营推广的重点自然应该放到小程序的“搜索优化”上了。图6&小程序在微信内的分发流量猜测小程序搜索优化做过WEB和移动运营的童靴都知道，网页的搜索优化“SEO”和APP的搜索优化“ASO”，有很多相通之处，而作为一个“H5类APP”，小程序的搜索优化，自然也可以参考这两类技术。做“搜索优化”，首先就要搞清楚搜索系统的特点。我们就先比较下网页、APP、小程序搜索的异同。三个搜索系统最明显的不同，就在于其索引的内容，具体如下图所示：图7 网页搜索、小程序搜索、APP搜索索引内容不同“搜索优化”的实现方法，主要就是“选词”。了解了小程序搜索的特点，就能大致预测用户搜索小程序时，会使用哪些关键词，然后有针对性的选词。以生活服务类应用“美团”为例，三个系统中用户搜索词和量级大致会是这个样子：表1 三个搜索系统的关键词搜索量分析可以看到，和百度搜索相比，AppStore的长尾搜索词非常少，主要原因就是用户没有足够强的搜索预期，基本不会去搜“怎么领取优惠券”之类的词。而小程序则介于两者之间，用户可能会搜索一些相对较长的功能短语。根据我们的统计，百度的有效关键词(日均搜索量>=1)大概在千万级，APP只有几十万的量级，而小程序的有效关键词数量应该在数百万级别。可以预见，小程序的搜索优化有着足够大的空间。至此，可以大致总结下小程序“选词”的要点：小程序本身：品牌词，竞品词，核心功能词。以较短的词为主，如“美团”、“外卖”之类的，可以参考ASO的选择方法。功能页面：功能短语，品牌短语。可以写稍长一点的词和短语，更具体一些，如“美团优惠券领取”、“夜间SPA服务预定”之类的，可参照SEM的选词方法。进一步看，最近一年facebook、Google等谈论的都是“bot取代APP”，siri类问答式服务应该是大势所趋。图8&扎克伯格展示通过日常语言，用1-800-Flowers的bot预定鲜花但这类系统一方面需要AI理解用户需求，另一方面又要理解应用功能，受制于技术的发展，成熟还需待时日。但“小程序”这种形式，无疑是为AI“理解”服务功能做好了数据准备。小程序未来的的分发模式，应该也是智能问答式的。图9 小程序未来的分发可能也是问答式的因此，小程序搜索优化，乃至小程序的运营推广，关键秘籍：写出微信“希望”的功能标签，真正领会什么叫“应用将无处不在，随时可用，用完即走”。开始准备小程序运营， Ready Go！根据上面的分析，大致给出下面几个建议：1 第一时间发布，做好认证。从公众号的搜索来看，账号的存续时间和是否认证，占了很大的权重。2 精心选词。具体做法可以参考上面的介绍，结合ASO/SEO的选词经验。类目也要选好，需要资质证明的类别，预先准备好。我们APPBK也做了个小程序选词/选类别的小工具，具体可以到网站上查看。3 关注“创新”的推广方法。从APP市场的历史来看，由于早期反作弊算法的不完善，几乎所有的应用市场，都有不少APP享受了“刷”的红利，国内“刷”法更是花样百出。我们反对造假，但不能成为被劣币驱逐的“良币”。
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