将制作30部动画的Netflix，究竟动了谁的奶酪？将制作30部动画的Netflix，究竟动了谁的奶酪？ACGx百家号题图 / 紫罗兰永恒花园本文由ACGx原创，转载请注明出处。可以预见的是，这首先将会受到传统动画渠道一致抵制10月18日，有外媒报道称，Netflix预计将在2018年制作30部新动画。要知道，在2016年日本全年的动画产量为200余部，这样的内容规划对于日本动画行业来说，确实是不禁让外界感叹“有钱真的可以为所欲为”了。按照外媒所透露的信息，这30部新动画的制作资金，将作为制作原创电视、电影作品计划投资80亿美元（约合530亿人民币）的一部分，Netflix希望这个计划能让其在2018年末拥有占整体原创影视作品50%的原创内容。Netflix如此大手笔的动画内容制作计划，显然会对日本动画行业产生巨大的冲击，而这30部新动画的上线，又将会造成怎样的影响，动了哪些人的“奶酪”呢？从动画入手打开日本市场2015年8月，Netflix正式进入日本市场。与一直秉承“Going it alone”的行事作风，Netflix在这次破天荒地与软银独家合作，消费者可以通过包括软银旗下的零售店、数码商城、网站等渠道来注册Netflix，并选择从650日元至1450日元不等的包月服务。相比起其他视频网站，Netflix的商业模式非常独特。首先在收费政策方面，用户只需支付一定的费用即可随意收看Netflix中的所有内容，只包月，不包年。而在渠道方面，由于Netflix的播放源是流媒体，所以用户可以通过手机、平板电脑等设备方便地收看节目，打破了传统影视剧只能在电视上看到的传统。最后在内容方面，Netflix通常会像《纸牌屋》那样将所有的剧集一次性放出，用户也就不用陷入“追剧”的困扰了。在进入日本市场后，Netflix首先上线了包括《圣斗士星矢》、《火影忍者》、《天使之翼》在内的大量日本经典动画作品。虽然其中也有《Fate/stay night [UBW]》、《进击的巨人》、《亚人》这样的当季热门动画，但是由于日本新番动画固有的更新和制作模式，即便是Netflix通过一些版权合作封堵了其他网络甚至线下播放渠道，这些当季热门动画仍然还是不符合Netflix对内容的一贯要求。2015年11月，Netflix的CEO Reed Hasting对外表示，他们有兴趣参与制作日式动画。在接下来一年多的时间内，Netflix在2016年初宣布与日本知名动画制作公司Production.I.G合作，并将先后推出两部名为《人造人009：正义召唤》、《Perfect Bones》的科幻动画；2017年，Netflix宣布与东映合作，将共同推出动画电影《哥斯拉：怪兽行星》，以及《圣斗士星矢》的重制版动画；2017年7月，由美国动画公司Frederator Studios制作的日式动画《恶魔城》上线，获得了不少粉丝的一致好评……除此之外，Netflix即将推出的动画作品，还有京都动画的《紫罗兰永恒花园》（2018年1月），骨头社的《A.I.C.O. -Incarnation-》（2018年春），DLE Inc.的《装刀凱》（2018年春），Production I.G的《B: The Beginning》（2018年春），以及LIDEN FILMS’制作的《Lost Song》（2018年内）等等。我们可以预见的是，在未来很长一段时间内，Netflix所出品的动画将占据日本新番动画市场相当一部分的比例。日本的“制作委员会”制度将受到冲击由于Netflix针对的用户主要是有一定付费能力的年轻人，所以Netflix出品的动画在题材方面会更大胆、更垂直，精品内容出现的概率也会更高。而这些动画内容在上线之后获得的口碑也说明，Netflix在日本推出动画时所采取的策略确实是有所成效的。Netflix在近期接受媒体采访时表示，该公司在日本的商业、内容经营策略，其实并不注重付费会员数量以及作品的播放量，而是更在意作品的观看时长。而对于日本动画的投资制作，Netflix奉行给钱交货的原则，不会过多干涉动画内容的具体操作，也会针对不同的作品给出适当的制作预算。由于在Netflix上播出的原创作品都需要遵循独占和最速原则，所以Netflix在日本并没有使用“制作委员会”的商业模式，反而直接与动画制作公司进行合作，将原本制作委员会模式可能存在对内容以及利益分配的的冗长讨论直接摒弃。Netflix在投资日本动画内容的过程中，给制作公司的制作预算相当高，有传闻称，Netflix给动画制作公司开出的价格通常是行业报价的几倍到几十倍。对此Netflix方面表示，他们只会对播放量稳定且观众观看时间较长的动画作品才大额预算，其财务团队在动画企划初期就会进行严格的收益比计算，以此达到对动画制作预算的控制。而在动画的衍生品开发方面，由于Netflix只要求能够拥有独播权，所以目前并不会参与，也不会重视这些动画作品后续，包括BD/DVD、衍生周边的版权二次利用。如何服务好其平台上的众多付费用户，显然才是Netflix在现阶段更为关心的事情，Netflix方面称，他们的创作目标并非是追求全球化，而是能够创作出让日本观众喜欢的高质量动画作品。正是Netflix所采取的种种政策，让不少日本动画行业的从业者认为这将会改变行业的发展方向，甚至还有人将Netflix看作了日本动画行业的“救世主”。从目前的发展趋势上看，Netflix这套商业模式的最终目的很有可能就是垄断，这势必将受到包括电视台在内的不少动画传统渠道的阻挠。毕竟即使是在美国本土，Netflix也曾遭遇过包括电视台、院线等传统内容渠道的抵制，这曾在2015年让Netflix的“网络影院同步计划”流产。不过对于Netflix来说，这些来自传统内容渠道的抵制似乎并不用太过在意。根据Netflix最新公布的财报显示，该公司第三季度营收为29.85亿美元，净利润为1.30亿美元，全球付费用户总数达到1.04亿人，均保持着较为强劲的增长态势。对中国视频网站及资本的影响在日本动画行业中，除了Netflix之外，还有一股不可忽视的海外力量，那就是来自中国的各路视频网站和IP方。与Netflix不同，中国的视频网站通常是以出资的方式进入到制作委员会，获得该作品包括海外独播权在内的一系列权益，从而完成与其他视频网站在动画内容方面的竞争。但由于Netflix在动画方面的巨大投入，中国的视频网站在引入这一部分优质内容的时候，往往只能从Netflix方面获得授权，比如2017年1月新番《小魔女学园》，就是b站从Netflix获得中国内地独播权的。不过在2017年4月，爱奇艺与Netflix达成了在影视剧、动画、纪录片、真人秀等领域的内容授权合作。这对于目前国内视频网站在动画内容引入方面形成的格局，可能会存在一定的影响。此外，包括腾讯动漫、优酷土豆动漫等在内的IP方，目前也正在尝试通过出资的形式，让日本的动画制作团队参与到其动画内容的生产中来。Netflix在日本动画方面的持续高投入，势必也会影响到这些由中国主导的跨国IP项目，最终导致内容生产环节的成本上升。在全球化的总体趋势下，美国、日本动画行业发生的一系列改变，对中国尚处于发展阶段的动画行业固然是存在不小的影响。但如何正确地应对这些在市场中发生的变化，无论是对日本还是中国的动画行业来说，或许就能寻求到进一步发展的突破口。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。ACGx百家号最近更新：简介:专注二次元产业人群和二次元核心用户群体作者最新文章相关文章2被浏览94分享邀请回答3wyu.com 查看产业必读文章0添加评论分享收藏感谢收起另一种观点：众筹、中资、Netflix 远水解不了日本动画的近渴
在 8 月初 Netflix 一口气在日本宣布多部平台参与制作的动画以及独占配信的动画后，Netflix 被认为将是日本动画的救世主 IGN 日本也发布过分析文章，认为 Netflix 的此次大动作可能会深远的影响日本动画行业未来的制作方向。不过在 Netflix 救世理论的另一面，也有专门研究流行文化的日本记者提出，无论是众筹、中国资本还是 Netflix 远水解不了日本动画的近渴，如今的日本动画是深植于动画制作委员会制度之上的，短时间内「动画制作委员会」的模式并不会彻底瓦解。
这位日本流行文化研究者与专栏作家，首先提到靠众筹是做不了动画的，动画制作是需要庞大的预算， TV 动画 1 话的预算在 1500 万日元到 2000 万日元左右，一季动画 12 话就需要 2 亿日元以上的预算，如果是剧场版动画的话需要 5 亿日元的左右预算，首先这笔制作预算的钱怎么筹集到?一家动画制作公司无法承担这笔费用，曾经还有通过基金面向金融市场为多部动画作品筹集资金，但是由于风险波动无法判读，实际上没有能够通过这种方法回收投资成本的案例。有人说使用众筹面向观众直接募集资金如何，而通过众筹开启制作并大获成功的《在这个世界的角落》，当初众筹到的金额是 3900 万日元，换算成 TV 动画也就只是 2 话的制作预算，实际上《在这个世界的角落》众筹是为了确保制作人员与宣传影片。虽说像《兽娘动物园》这样使用较低预算制作的作品，也代表了不通过制作委员会模式募集资金的可能性存在，但是《兽娘动物园》动画在电视上的播放，相关商品在书店的销售，这种跨媒体联动也要归功于制作委员会成员发挥了自己作用。
而 Netflix 还有中国的资本也无法取代制作委员会制度，首先 Netflix 为首的海外视频配信巨头的资金，是以好莱坞的「完成原则」为前提，简单来说就是你作品做完交出来之后，钱才会到你手里，而在作品制作完成前的具体制作资金必须以某种方法确保，另外 Netflix 通常只要求自己拥有配信权而不要求其他权利，反过来说就是作品除了配信以外的商业展开不重视，来自外资的资金虽然极具魅力，但相对的作品规模会变小所以还是还是需要制作委员会的案例比较。
中国的资本则是另一种意义上的课题，确实出超过制作预算的资金可以制作动画，但是做出来的动画卖得出去卖不出去那就是另一回事了，日本的动画是经过网络小说、漫画、轻小说在产业价值链上清洗和淘汰后才成立的，参加制作委员会的公司也几乎都是以某种形式参与产业链，连日本的作品在动画上进行商业竞争都很难保证胜利，来自中国的原创企划也是如此。
日本动画制作行业问题的根本在于适当的制作工程管理与合理的利润要求，在制作公司订单争夺竞争中，偶尔也能看到抱着制作就亏损的赤字觉悟接订单的案例，这样做的结果就是让适当的工程管理很难进行，由此进入「自行车运转」的经营状态，而将制作公司陷入这种越做越赔越赔越做怪圈的原因，归咎于吸收风险扩大收益机会的制作委员会模式是无法理解的。
最近 twitter 上也有一位自称是动画制作委员会骨干公司制作人的账号，在 twitter 上解答各种关于动画制作商业企划方面的问题，这个账号也是说明了制作委员会模式本身是为了促进动画制作，而不是吸动画制作的血。同时也有一位 twitter 网友称有制作人说业界工作变得辛苦都是京阿尼的错，因为很多客户上来就是「总之先做个京阿尼那样的动画」，但是做京阿尼那种质量的 TV 动画强人所难了，这位网友发问为何他们不想想自己做不到京阿尼那种水平。这个骨干公司制作人的 twitter 回复说京阿尼的那种自己收集原作自己开发动画的模式，不是一朝一夕就能做成的，同样的事情其他公司做未必就是好事，但是京阿尼这种自己募集原作自己开发的模式，是为了改善环境以长远视角构建公司体系的最佳案例。
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网飞投80亿美元搞原创 动画、影视全涵盖向世界推广
来源：ACGdog
作者：未知
编辑：宁静海
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　　Netflix一直致力于自己投资原创独占作品面向全球市场播出，现在他们也加大了这方面的投资和制作，推出了“全球采购全球播出”策略。近日，Netflix的CEO就亲自对各国记者介绍这新策略，Netflix的全球采购是“从全球各地采购作品，不仅面向采购国还要面向全世界播出作品”，同时他们还表示Netflix现在就是赚150亿美元就要花80亿美元投资制作原创剧集。
　　Netflix在2018年将在原创作品内容方面投资80亿美元，除此之外还有20亿美元的市场营销费用，总计100亿美元的内容投资费用超过了其用户付费额的一半。留给Netflix利润虽然不多，但是Netflix认为这样的大手笔是正确的合适的投资，而且现在就是投资全球娱乐内容的最佳时机。Netflix 是专注在自己的电影、电视剧、动画、纪录片等内容领域运营。Netflix是想要将全球各地优秀的故事分享到世界各地，Netflix在日本投资制作的动画，很多观众也是来自日本以外地区，Netflix从日本采购的动画都是以此为方针制作。
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大小：616.00 MBNetflix Q3净利润1.3亿美元 计划80亿美元投入原创内容
Netflix公布2017年第三季度财报，财报显示公司该季度营收29.85亿美元，比去年同期增长30.3%；净利润1.30亿美元，同比增长150%。此外，Netflix在财报会议上宣布将额外增加10亿美元投入原创内容，这使得Netflix计划2018年上线的原创影视剧内容（包括电视剧集/节目/动漫和原创电影）的总投资达到80亿美元。
Netflix第三季度营收为29.85亿美元，比去年同期的22.90亿美元增长30.3%，略微超出分析师预期。FactSet调查显示，分析师平均预期Netflix第三季度营收为29.7亿美元。其中，Netflix第三季度总流播放服务营收为28.75亿美元，比去年同期的21.58亿美元增长33.2%。按地区划分，Netflix第三季度美国流播放服务营收为15.47亿美元，高于去年同期的13.04亿美元；国际流播放服务营收为13.27亿美元，高于去年同期的8.53亿美元。
另外，Netflix第三季度美国订户增长85万，华尔街预测的增长为77.4万，公司预测的目标为75万；国际订户增长445万，华尔街预测的增长为372万，公司预测的目标为365万。
在财务电话会议上，Netflix首席内容官 Ted Sarandos明确了80亿美元的投入将致力于在明年内出品30部新的动画系列剧，80部全新原创电影，均将在2018年内上映。这样的举动或是为应对迪士尼和其它影视内容方均计划打造在线播放平台的闭合生态，并锁定其在娱乐业的内容优势，与好莱坞传统影视厂商分庭抗礼。
财报发布后，Netflix应声大涨约3%。对于投资者来说，这是一个令人鼓舞的信号，因为Netflix最近开始了自2015年以来的首次提价，有些人担心这可能会拖累增长。然而，公司预计的第四季度美国订户增长量低于市场预期，这可能表明提价还是会产生一些负面的影响。
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