《投资圈》-直播行业，只是看上去很美？《投资圈》-直播行业，只是看上去很美？科学探索者er百家号来源：投资圈杂志网站（www.investcircle.cn）出处：投资圈杂志 / 筱小丫从2016年到2017年，国内网络直播行业的发展可谓经历了冰火两重天，资本市场对网络直播的态度也从2016年的狂热执着突转为现在的冷静观望。此前，网络直播产业得以快速兴起有几大原因：一是实体经济走低刺激了文化产业的爆发；二是技术的突飞猛进。随着4G通信技术和wifi的普及，直播需要的带宽条件已经具备；三是资本助力。2015年，直播行业获得的投资总额达到120亿元，预计2020年将达到1060亿元。据新浪微博数据中心发布的《2016年直播行业洞察报告》显示，当年全国共有直播平台200个，用户规模高达3.25亿，直播App的日活跃用户数达2400万。2017年已经过半，从整体上看，直播行业的格局相较2016年几乎没有变化。另一方面，无论内容方面的移动直播还是以秀场为主的直播，都仍然看不到清晰且可持续的盈利模式，并且出现了用户增长回跌、日均访问时长下滑等迹象。直播行业的风口是否还能持续，有多少平台将在行业看到曙光之前倒下？在很大程度上，这取决于直播平台能否化解以下四大关键问题。问题一：社交关系缺失社交关系缺失被人们视为直播行业的“阿喀琉斯之踵”——一个主播面对多个用户的交流机制从来不是有效的社交，所谓的全新视频社交媒体也不过是忽悠投资者的“谎言”。“手机直播这类应用涉及到三种心理需求：一种是观看他人的私人生活，这里所说的他人可能是明星、网红，也可能是素人；一种是传统秀场的观赏心态；还有一种是寻求陪伴的主播心态。”小米科技投资部的孙志超认为，“就当前的秀场模式而言，深度互动的直播基本没有市场。绝大多数男性观众只想看性感美女或者劲歌热舞，最多再加上段子手也就够了，他们没有看花样表演的需求，不需要励志的心灵鸡汤，也不关心背后的故事。只要是通过其他途径能满足的需求，在直播这块就难以吸引到足够多的用户。”“现代人的视觉、听觉口味一直在提高，越来越喜欢动态的、声光效果好的，带点新鲜刺激感的内容。直击这种人性的渴望才是秀场直播的真谛，对素人而言，简单来说，大多观众是来看热闹的，真正爱你的人太少。”孙志超笑着点评道。这意味着事实上主播们并没有粉丝，只有围观的群众。而且现在各个直播平台的内容已经高度同质化，普通主播们只会复刻以往的成功模板，这又如何能留住用户的热情呢？同样作为消磨时间的方式，游戏、视频、新闻、微信、社交等内容平台都是直播平台的竞争对手，大家在争抢有限的用户时间。当下，随着直播风潮的过去，用户对其关注热情已经逐步消退。企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示，直播用户月人均使用时长已由去年下半年的峰值203分钟，下降至2017年年初的182分钟，后者为2016年年初的时长水平。现在还有一种观点认为，一旦出现比移动直播更有互娱性的新事物，直播用户就很可能大规模撤离。而且即便现在还没有诞生更新更好的互娱平台，直播也是可看可不看的，人们依然可以通过其他渠道获得类似的体验。也就是说，有相当多的直播平台面临着随时可能“失宠”的风险。随着移动红利的消失，直播平台的获客成本更成为一种不可言说的痛，这将拖垮资金原本就并不宽裕的各家平台。是否能够持续不断地获得流量，成为直播平台未来能否持续健康发展的关键。问题二：数据假象人们看到的“火爆”的直播，可能只是数据制造的假相。任何时候打开一场直播，都会秒进几十个观众，但他们其实都是由系统根据规则设定产生的机器人。有网友曾对一个独角兽级别直播平台的数据提出质疑，根据包括以下几点：第一，无论是谁直播，也无论直播什么内容，平台都会自动为主播匹配至少21个机器观众；第二，一个真实的观众可以为直播间带来39个机器观众，且机器观众不会随着真实观众的离开而离开；第三，真实观众的排名优先级远远高于机器观众；第四，假设直播间的真实观众数量为X，根据以上设置，可以得出系统显示观众数量的计算公式为“21+X+39X”。但由直播房间的显示观众数并不能倒推出准确的真实观众数，因为真实观众离开直播间后，由他而产生的机器人观众并没有走。综上，该平台首页推荐的观众数量在20000左右的直播间，真实观众数量大概在300～500人。从某种意义上说，没有数据造假就没有互联网行业的繁荣。拿直播平台来说，数据造假早已是公开的秘密。2015年，原电子竞技俱乐部TeamWE的队员“微笑”在斗鱼TV平台上直播英雄联盟时，显示观看人数竟然超过了13亿。当映客直播对外宣布用户量过亿时，有人曾做过“挖坑”测试——在长达三小时的黑屏直播过程中，有21人始终不离不弃……日，武汉斗鱼嘉年华现场的游戏直播虎嗅网认证作者马又空进一步分析认为，数据造假并不仅限于平台本身，已经牵涉到直播产业的整个链条，包括主播、平台、投资方乃至互联网大佬。甚至于有的投资机构在投资直播平台后，会鼓励后者对数据造假，因为这样公司能更快地拿到下一轮投资，最终把公司送上市。商业活动直播在新媒体平台“南七道新媒”创始人、科技事件娱乐脱口秀节目《胡说七道》出品人南七道看来，直播平台的数据谎言已经从2015年延续到了现在，预计还可以继续骗下去，因为平台数据造假并没有伤害到用户的核心利益。至于整个直播行业的数据造假，说明这个行业的虚火太过旺盛。但业内对于这样的虚火并不感到特别紧张，该作假的依旧会心安理得地作假。造假行为本身说明，真实用户的活跃度根本不足以支撑起直播行业的繁荣，或者说直播从来没有像媒体说的那样火。问题三：营收困境2017年已经过半，直播平台的盈利模式仍然看不到方向，如何实现正向的现金流成为行业面对的最大问题，这决定着直播平台在资本风口消失后如何继续稳定发展。可以预见的是，2018年将有部分主流直播平台直接死亡或被迫转型。资料显示，直播平台的成本主要由以下几部分构成：第一，千万元级的主播签约费用；第二，带宽成本，平均每月也是千万级；第三，运营推广支出，包括电竞赛事直播费、App推广费用等；第四，技术产品人员费用。直播平台的主要盈利手段包括虚拟道具销售、会员打赏、广告、游戏联运、电子商务等等，在一些业内人士看来，这几种收入模式都面临着不小的挑战：用户打赏 激烈的行业竞争拉低了直播平台的打赏分成比例，欲说还羞的秀场模式又让直播平台不能将资源大规模地向头部用户倾斜以激发其更多地打赏。广告模式 直播平台的数据一直是一个黑洞，几乎所有的直播平台都不开放数据监测，这导致平台的广告收入模式步履维艰。受制于平台的特性，直播平台在广告发布新模式的探索上几乎没有进展。自制PGC（专业内容生产）的合作成本不逊于网络综艺，但推广效果又不如网络综艺明显，从而将大部分金主拦在了合作之外。会员及增值服务 直播平台用户权益体系的缺失，让视频会员营收和会员特权模式无法在直播平台落地，用户名字和进场特效等头部打赏用户特权也让直播平台根本不可能让渡该会员权益，毕竟头部用户的现金流远远高于会员销售价值，主播付费观看机制也因为同样会影响用户打赏而难以实施。周边销售 现在大多数直播平台都在淘宝开设了周边店铺，比如斗鱼、熊猫、映客、花椒等，但除了直播金币之外，其他周边的销量寥寥，手机壳等最高销量只有几十个。真正有销量潜力的主播周边均掌握在主播自己手中，直播平台根本无法染指。面对收支赤字和行业的高度竞争，大多数直播平台目前只能靠烧钱来生存，投资方也对其仍抱以很大的期待。近期，又有部分主流直播平台陆续获得了大笔投资，以2017年5月为例：5月2日，猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元投资；5月9日，映客向宣亚国际转让了50%以上股份，估值达到70亿元；5月16日，虎牙直完成7500万美元A轮融资；5月24日，花椒直播获得天鸽互动1亿元B轮融资，估值约为50亿元；5月25日，熊猫直播完成了10亿元B轮融资……重金砸下之后，直播行业的格局仍然存在变数。问题四：监管洗牌网络直播已经在短短几年间发展成为一种互联网传播的新业态，面对激烈的同行竞争，网络主播触碰公序良俗、道德伦理乃至法律法规底线，侵犯公共安全利益或他人隐私的现象一时间层出不穷。同样出于竞争的目的，部分直播平台对主播的违规行为采取了置之不理甚至纵容的态度。为了扭转此类乱象，规范直播市场，近两年监管部门层层深入，频出重拳。2016年7月，文化部出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》。2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构须拥有《信息网络传播视听节目许可证》，这一规定也被称为“史上最严直播监管令”。同年11月，又颁布《互联网直播服务管理规定》，规定要求实行“主播实名制登记”“黑名单制度”等强力措施，同时明确提出了“双资质”的要求，明确规定不得利用直播从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等法律法规禁止的活动，不得利用互联网直播服务制作、复制、发布、传播法律法规禁止的信息内容。日，文化部印发《网络表演经营活动管理办法》，规定网络直播平台要有许可证，网络主播也要进行身份证实名注册。国家网信办近期又发出通知，要求自日起，互联网直播服务企业须向属地互联网信息办公室进行登记备案。在加强规范管理的同时，监管部门也在不断加大对直播平台违法违规行为的处置力度。2017年4月，国家互联网信息办公室会同有关部门关停了红杏直播、蜜桃秀等18家传播色情淫秽内容的直播企业。2017年5月，文化部处罚了一直播、在直播等10家纵容主播传播非法内容的企业。今年以来，共有73家直播平台被依法关闭，同时还有大量违规直播间、违规主播账号及用户账号被清理。在行业层面，许多直播平台正愈加意识到行业规范发展的重要性，并主动采取了一些自律举措。2016年4月，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络表演或直播的企业的负责人共同发布了《北京网络直播行业自律公约》。唱吧直播、光圈直播、9158、KK直播、龙珠直播、么么直播、MessTV、喵播、全民TV、水晶直播、腾讯云、腾讯直播、映客、17TV、易直播等多家国内知名网络直播平台与技术服务平台也携手成立了“网络直播自律联盟”。如上监管政策与自律措施的落地，在很大程度上遏制了直播行业乱象丛生的势头，网络直播环境得到有效的净化。但另一方面，正如一些投资人指出的，互联网生态复杂多变，政策法规落后于行业发展与技术创新的情况比较常见，这就需要等待政策和市场逐渐磨合，最终找到平衡点。在监管部门、资本和平台三方的有效互动下，直播行业必将通过不断洗牌逐渐形成持续健康发展的格局。在这个过程中，如何更好地做到适者生存成为各平台需要认真考虑的问题。日，微鲸VR在哈尔滨现场直播了《魔兽争霸:冰封王座》怀旧战场全球王者邀请赛。谁能笑到最后？自今年年初开始，光圈直播等平台的倒闭给从业者敲响了警钟。有业界人士认为，直播行业的格局将从2017年下半年开始有所变化，并将于2018年形成新的稳定格局。据业内人士分析，有四种平台将能笑到最后：一是有社交关系的平台，它们拥有长期活跃的用户，并可通过用户关系链不断引入新用户；二是能通过母体提供持续流量供给的平台，它们可以低成本获取新用户，而直播本身也能为母体带来功能的互补和流量的导入；三是能持续产生差异化内容的平台；四是能够率先从秀场模式转型为泛娱乐模式的直播平台。花椒直播CEO吴云松将网络直播的发展趋势概括为“四化”：一是社交化。从本质上说，直播是领先于微信、微博的新一代社交形式，而更具社交功能的产品会获得持续的关注；二是内容化。直播将演变为一个完整的产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、可承载的内容和造星功能越多的平台越容易取得成功；三是垂直化。直播正在快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，“直播+电商”“直播+体育”“直播+在线教育”等形式正在不断涌现并趋于成熟；四是广告平台化。由直播延伸出来的商业价值将得到更为充分的体现。整体而言，目前资本依然看好直播行业的前景。在不少投资机构的眼中，2017年依然是直播的风口期，而资本和竞争将更多集中于垂直细分领域。以游戏类直播为例，因其具备较明显的专业性和垂直性，市场已被大平台瓜分，目前主要有斗鱼、熊猫、虎牙、战旗、龙珠、火猫这六大平台。游戏直播的用户以男士为主，占比达到80%，年龄在25～30岁之间，已婚有子女的人士占比49.3%，收入水平在元的人占多数。游戏类直播的带宽成本较高，而且因为游戏直播的看点来自于个人解说，所以各平台对专业主播的争夺异常激烈。在观看直播移动化的大趋势下，游戏直播能否在小屏幕上完美地展现技能细节等必备内容仍然是一个充满挑战的问题。知名IT行业评论员王易见认为，网络直播很快将进入整合期，相对弱小的平台只有获得投资或被并购才有机会存活。有很多企业都试图进入这个行业来分一杯羹，它们在市场中所处的地位、主营业务有所不同，从这个前提出发，网络直播行业的整合主要可分为以下几个模式：第一个，行业内部差异化的投资并购，代表案例是天鸽投资花椒，它们同属直播行业，但在市场布局、运营战略方面有一些差异。这种差异化的投资或并购更容易形成互补效应，达到一加一大于二的效果。第二个，为了让直播带动主业发展的投资并购，典型案例是宣亚国际收购映客。宣亚国际的主业是公关、营销、传播，而移动直播将在互联网营销领域扮演非常重要的角色。第三个，BAT投资直播平台，实现快速切入。比如，快手新一轮3.5亿美元融资的领投方就是腾讯，腾讯自身也在做直播业务，这种双管齐下的策略可保证腾讯最大限度地把握网络直播的发展脉络。VR直播的画面南七道认为，直播行业泡沫巨大的说法已经说了很久，但至今这个泡沫也没有破，这固然与资本连续为直播平台烧钱有关，也与公众对直播平台各种事件的忍耐度和接受度有关，但根本原因还是在于直播在中国确实有足够大的发展空间。历史总是惊人地相似，从当年的微博大战、团购大战、打车软件大战，到如今日的共享单车大战、直播大战，行业发展渐趋癫狂之时，也是无数败兵之将产生之时。但与020、团购等前车之鉴有所不同，移动直播本身注定代表着视频行业的发展趋势。移动直播的便捷化、低门槛等特点都能促成视频行业的进化，能迅速吸收和利用更多视频领域的新技术、新应用，比如VR等。因此，直播不会像那些伪风口一样迅速过气。但如今人们也越来越清醒地认识到，直播应该只是未来各行业的一个标配产品，很可能不是具有单独运作价值的大入口、大生意。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。科学探索者er百家号最近更新：简介:每天有点科学知识，科学小人物作者最新文章相关文章五大直播平台优劣分析_百度文库
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巴菲特今年要做“网络主播”！但要进直播间门票价值22万美元
作者：佚名&&&
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　　本周末4月30日，全球投资者的眼光又将齐聚美国奥马哈，关注股神巴菲特一年一度的股东大会。我们发现，与上次举行大会的一年前相比，目前无论是全球经济情况，还是巴菲特公司的业绩表现，都经历着翻天覆地的变化。时隔一年，股神又将有怎样的言论？
　　按照惯例，持有巴菲特旗下伯克希尔·哈撒韦公司股票的投资者将免费参加这场全球盛会。也就是说，要参加股东大会，你得先成为伯克希尔的股东。以现在伯克希尔的股价，这张“免费”的门票可是价值22万美元！
　　一个好消息是，今年的股东大会将首次通过美国雅虎对年会最为重要的投资者提问环节进行网络直播。这样一来，不仅是其他未能亲临奥马哈现场的股东，就是全球的投资者足不出户，也能够一睹股神风采了。不愿五一节出行的国内投资者们，不如一起来看这场举世瞩目的直播吧。
　　今年2月，巴菲特在致股东信中打趣道，“查理和我终于决定要进入21世纪了。”进行直播也是缓解奥马哈当地对全球众多投资者的接待压力，毕竟去年的股东大会有4万名投资者参加，远远超出了会场的承受能力。
　　巴菲特最想听芒格发言和吃牛排
　　关于股东大会，巴菲特去年接受采访时曾经谈到，自己最期待的就是能听到查理·芒格充满智慧的发言。
　　“我不知道他将谈到什么话题，但我最钦佩他充满智慧的见解，思维敏捷又幽默风趣。有时他10秒钟能想到的事情，我要考虑1个多小时才能理解。”巴菲特对自己的副手赞誉有加。
　　除了和全球投资人分享投资理念，巴菲特股东大会上另一件最为值得期待的事情，就是在奥马哈当地一家牛排餐厅举办的股东晚宴。这家名为Gorat的牛排餐厅是巴菲特最爱，从1944年开业至今已经有70多年的历史，以牛排、意大利菜和其他当地菜肴闻名。
　　巴菲特在一次采访中说：“T骨牛排是我的最爱。我也喜欢其他各种牛排，我喜欢牛肉。”
　　——巴菲特这里说的是Gorat餐厅的招牌，也是餐厅最贵的一道菜：22盎司的T骨牛排，售价38美元。通常巴菲特会搭配蓝芝士沙拉和他的另一个最爱——樱桃味的可口可乐↓↓↓
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责任编辑：cnfol001
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09:11来源：北青网
粉丝送虚拟礼物是收入主要来源&晓晓&这个称呼，是吕蕾在YY语音平台(一款网络语音聊天室软件)做网络主播的艺名。和其他同行一样，取艺名在吕蕾看来，是保护自己个人隐私最好的方式。每天在直播房间里面对几千个热情难挡的男粉丝，吕蕾不敢将自己的真名如实相告，YY平台也会隐藏她们主播的所在地。这样，能避免一些热情高涨的男粉丝去网上&人肉&，或者坚持要求私下见面。晓晓今年23岁，合肥庐江人，3年前高中毕业后在县城一家服装店里当店员，帮人卖服装，一个月工资两三千元，这个收入在县城已算不错，但每天早9点到晚9点的上班时间，让刚出校门的晓晓吃不消，而且这个工作没有休息日。后来，晓晓看到合肥一家文化传媒招网络主播的广告，抱着试试看的态度去上镜，没想到效果很好，从此成了一名网络主播。去面试前，晓晓隐约担心，这个行业有没有潜规则？会不会有低俗涉黄表演？心想如果有这种情况就立即退出，没想到，这个网络主播比她想象的要纯洁得多。在和公司方签合同时，合同上明文约定，女主播直播时连腿都不能露，否则就要罚款，更不能穿暴露的衣服。今年5月，晓晓正式在YY平台里开房间，当了一名网络主播。头一个月是最困难的时候，当时房间里只有几十个粉丝，愿送礼物的更是寥寥无几。粉丝送的礼物，是网络主播收入的最主要来源。晓晓告诉记者，头一个月每天都要直播8个小时，但一个月下来，粉丝送的礼物只有600多元钱。拥有近万名粉丝平均月入两三万晓晓声音非常甜美，长相也很俊俏，做网络主播是块不错的料。所在的公司想方设法帮她搭建人脉，通过连麦(和大主播共同直播)方式帮她增加知名度。目前，她的直播房间里有近一万的粉丝规模，虽然在主播界仍是个名不见经传的小角色，但她的粉丝中，很多都是直播以来一直陪伴的&死忠粉&。网络主播除了表演才艺、讲笑话逗观众开心、陪人聊天外，要想获得更多收入，嗲声嗲气地让粉丝们给自己刷礼物，是不可避免的。粉丝数是收入的一个重要指标，随着粉丝数的暴增，现在，晓晓一个月的收入增长很快，&平均下来一个月有两三万元。&晓晓称。如果遇见出手阔绰的土豪粉丝，网络主播们就能&捞&上一大笔了。晓晓的直播房间里，有个粉丝贡献排行榜，排名第一的是个名为&三角英雄&的粉丝，其个人贡献值就有17万Y币(Y币是YY平台流通的一种有价币，类似于Q币，1Y币价值1元人民币)，也就是说，仅仅这一个土豪，就在晓晓身上砸了17万多元买礼物。据晓晓介绍，这17万元并非自己一个人所得，粉丝送的礼物价值，YY平台要分掉50%，公会(指主播所在的公司)要分掉20%，剩下30%是自己的。一个月两三万元的收入，按照晓晓所说，在主播圈里算比较低的。&有些大主播一个人的房间里就有近10万人，一个月赚十几万不成问题。遇到过生日等节点，粉丝一晚上送的礼物就过百万元。&晓晓说。并没有大手大脚买衣服还是淘宝网络主播收入之高，很多人早已耳闻。然而，她们神秘的私生活，却很少有人知道。晓晓称，自己做网络主播后，虽然收入高了很多，但生活还是原来的轨迹，根本没改变。只不过时间更多了，自己也变成了一个&睡神&。晓晓现在每天晚上8点到10点直播3个小时，剩下的时间都是自己的。做这一行，很多人喜欢在家里做，但晓晓觉得父母在身边，自己放不开，一直吃住在公司。每天直播结束后，晓晓就洗洗上床睡觉，通常睡到第二天中午，起来吃午饭，下午要么再补个觉，实在睡不着，就拉着几个闺蜜去逛街、扫货，吃好吃的。晓晓现实中是个很节省的女孩，虽然收入高了，也从不乱花钱，全部存了起来，买衣服只在淘宝上淘一两百元的款，别的女孩喜欢包包，觊觎什么GUCCI、爱马仕、LV等奢侈品牌，但晓晓对这些不感兴趣，几百元一个的包包背得脱了皮，还在用着，也没打算换。她现在没买车、没买房，平时偶尔回老家陪亲人，就带些钱回去给他们零花，或者买些用得着的物品，哄父母和妹妹开心。晓晓有个妹妹还在读书，每个月晓晓都要给她1000多元生活费，&不想让她苦着，但也不能让她养成花钱大手大脚的毛病，还是要懂得节省。&
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