?　　10 月份有不少值得期待的美剧，《行尸走肉》、《毒枭》和《怪奇物语》等口碑之作新一季悉数回归。而苹果也要准备拍自己的第一部美剧了。

?　　据《华尔街日报》报道，苹果公司准备翻拍斯皮尔伯格的经典科幻剧作《惊异传奇》（Amazing Stories），目前已经和斯皮尔伯格旗下的 Amblin Television 公司、NBC 环球电视制作团队达成协议，将联手制作这部剧作，而斯皮尔伯格将担任该剧的的制片人。

?　　(斯皮尔伯格，图自：recode)

?　　据悉这部剧集将制作 10 集，每集的制作预算达 500 万美元。虽然这样的预算不及《权力的游戏》这样每集成本动辄上千万美元的顶级美剧，但据 E!Online 网站调查，美剧的单集平均制作成本为 200 万美元。因此《惊异传奇》在美剧中也算是不低的制作成本了。

?　　首播于 1985 的《惊异传奇》对于国内观众有点陌生，这是一部科幻惊悚题材作品，由三个不同的故事构成，云集了斯皮尔伯格、克林特·伊斯特伍德和马丁·斯科塞斯等一众大导演，曾斩获五个艾美奖，不过口碑则两极分化。

?　　《惊异传奇》当年的制作成本其实也是大手笔，30 分钟的剧集每集预算在 80 万-100万 美元。如果放在今天，这样的预算就相当于《权力的游戏》最终季单集 1500 万美元的预算。

?　　( 《权力的游戏》剧照)

?　　对于这部新的《惊异传奇》，NBC 娱乐的主席 Jennifer Salke 表示十分看好这次与苹果的合作，并认为翻拍斯皮尔伯格这部《惊异传奇》是绝佳的选择。而苹果目前还没有对此作出评论。至于这部剧集会在何时以何种形式播出目前还不清楚。

?　　此外除了《惊异传奇》，苹果还在进行其他影视项目，其中包括了一部由知名好莱坞女星詹妮弗·安妮斯顿（《老友记》）和瑞茜·威瑟斯彭（《律政俏佳人》）主演的喜剧。

?　　苹果在原创内容上确实有着不小的野心，早前苹果曾透露将每年投资 10 美元在原创视频内容上，并计划购买《权力的游戏》这样级别的电视剧制作权。

?　　（《绝命毒师》海报）

?　　今年 6 月苹果还从索尼电视挖来 Jamie Ehrlicht 和 Zack Van Amburg 两位高管，，两人将担任苹果全球视频节目制作的联合负责人，他们曾参与制作《绝命毒师》、《风骚律师》、《王冠》等知名美剧。

?　　（苹果真人秀节目《应用星球》）

?　　7 月份巨石强森还和苹果合作拍了一部名为《The ROCKxSIRI Dominate the Day》的电影短片，强森在片中多次和 Siri 互动，借此来突出 Siri 的任务管理与执行能力。

?　　有不少业内人士都分析苹果将影视原创领域和流媒体领域上加快布局，毕竟这家市值超过 8000 亿美元的科技巨头也不在乎一掷千金。那以什么方式在竞争激烈的原创视频内容领域立足则是苹果需要考虑的难题。

?　　尽管资金充裕，但并不代表优质的内容就能水到渠成。据 Hollywood Reporter 报道，苹果此前曾希望购买《美国恐怖故事》系列导演 Ryan Murphy 的新剧《拉契特》（Ratched），但最终败给了 Netflix。

?　　Netfix 今年在原创内容的投入达到 60 亿元，而明年计划的投入还将超过 70 亿美元。这比苹果的目前的投入要高出不少，而 Netfix 从《纸牌屋》开始在原创视频内容的制作上也越来越成熟。

?　　对于美剧等原创内容创作方来说，资金也不是他们选择投资方的唯一标准。Hollywood Reporter 评论员 Tim Goodman 就认为：

?　　行业内优秀的创作人员需要的不仅仅是资金，他们还需要能发挥自己创意，以及能让自己的作品有效触达用户的的平台。

?　　而目前苹果的流媒体服务怎么样？推广能力足够好吗？有多少剧集愿意把自己困在一个几乎没有原创内容的新流媒体平台上？

?　　确实，苹果想像 Netfix 一样颠覆原创视频内容的制作和分发模式不是一件容易的事。 Macworld 就认为相比于Netfix ，苹果在原创视频领域更接近 HBO。HBO 的出品以制作精良著称，去年 HBO 在原创的内容预算为 20 亿，而《权力的游戏》更是让 HBO 第一季度的收入达到 16 亿美元。

?　　（《权利的游戏》剧照）

?　　对于不差钱的苹果，更直接的做法或许是将这些头部流媒体平台和制作方收入囊中，就像当年迪士尼收购皮克斯动画、漫威影业和卢卡斯电影公司。

?　　其实一直有不少分析人士认为苹果很有可能这样做，花旗分析师 Jim Suva 就曾指出，苹果可能的收购潜在目标是迪士尼、Netfix 和 Hulu，而 Netflix 是最符合逻辑的收购对象。

?　　这几家的目前的市值都不低，迪士尼市值更是超过 2000 亿美元，苹果目前还没有透露出收购的消息，而自苹果自从 2014 年收购以 30 亿美元收购 Beats Electronics 后，也再没有交易规模超过 10 亿美元的收购了。

?　　同时苹果硬件厂商的身份也将影响苹果在原创视频领域的定位。苹果的流媒体服务，是会成为Apple TV、iPad、iPhone 等苹果设备的附加服务，还是通过这些原创内容来促进这些设备的销售？是像 Netflix 一样尽可能吸纳订阅用户增加收入，还是依旧把这些内容继续圈在苹果封闭的生态中？

?　　不知道苹果拍的第一部美剧是什么水平，会有多少苹果产品的植入呢。不过无论拍得怎么样，我们观看大部分的美剧的渠道也只能是网盘或者种子。

语　　言：简体中文、繁体中文、中文

软件作者：? 美剧天堂

奥巴马同《纸牌屋》主角弗兰克·安德伍德有什么共同点？

他们都是黑莓手机的用户。

几年前《纽约时报》的弗里德曼告诉我们“世界是平的”，现在我们知道，世界不仅是平的，而且是长方形的，对角线在4英寸到6英寸左右。——像你我他及所有人一样，《纸牌屋》的角色也活在手机的世界里。

《纸牌屋》的主题，是“背叛”，从美国总统到白宫幕僚长，从两院议员到国会山上的说客，大亨，记者，应召女郎和她的女友，甚至沉默寡言烧烤店老板弗莱迪…...在《纸牌屋》中，每个人都面临着背叛，更不要说我们的主角弗兰克夫妇了。背叛是剧中人难以摆脱的宿命，唯一同他们心心相印骨肉相连的，只有各自掌中的手机。

对于正在生死线上苦苦挣扎的黑莓来说，《纸牌屋》中的出镜无疑是一个千载难逢的公关机会：首先剧中黑莓的主人刚好是一位“一切尽在掌握”的超级管理人才，更重要的是这出背景设在华盛顿的政治剧令许多观众想起来，奥巴马总统也是黑莓的忠实用户。苹果也许征服了整个世界，但是在白宫一角的椭圆形办公室里，仍然是黑莓的天下。

《纸牌屋》第二季上线成了一个社会现象，打开报纸电视，不仅娱乐新闻在报，时政新闻也在报，“天字第一号‘盒饭’（HOC fan）”奥巴马发微博求不要被剧透，情人节凌晨3点，在“天上一轮才捧出，人间万姓涌上线”的那一刻，那些看过第一季的粉丝中，十个有九个眼前会浮现出第一季的最后一个镜头，那个震动不已的黑莓手机。

不过黑莓虽然坚守着椭圆型办公室，但是苹果已经征服了白宫外的整个世界。在《纸牌屋》中，苹果产品的出镜率似乎仅次于我们的男女主角。

第二季当克莱尔第一次出现在自己的办公室中时，一袭白衫，满头金发，镜头的角落里，静静地躺着一枚“金镶玉”的iPhone5S。罗宾·莱特在《纸牌屋》中塑造出的克莱尔，对于苹果来说是一个可遇不可求的代言人。

上一个曾经在美剧中代表苹果产品的，是《欲望都市》中的女作家凯莉，莎拉·杰茜卡·帕克饰演的凯莉时髦，自主，引领风尚，是春天曼哈顿街头的一阵风，掠过一块又一块五色斑斓不断闪烁的电子广告牌。但是卡莱尔完全是一种不同的动物，冷艳，绝情，意志坚定，是国会大厦中的女神雕塑，在黑暗中俯视众生。当手握“金镶玉”的克莱尔出现在镜头前时，观众们会屏住呼吸，这时候的苹果，让人联想到的不再是“时尚”，而是“敬畏”。

《纸牌屋》，是苹果产品搭上的一辆“高大上”的顺风车。

Pro….据统计，苹果产品在《纸牌屋》第一季13集中一共亮相201次，曾经在一个镜头中同时出现了9款苹果产品！

《纸牌屋》变成了“苹果屋”。

品牌植入的历史同电影一样古老，早在“舒化奶”入侵变形金刚之前一百多年，“阳光牌肥皂”就在世界上最早的电影胶片上亮相，而最先开发这个模式的正是电影发明者卢米埃尔兄弟。当“瑞思巧克力”凭借电影《外星人》（E.T.）而大火特火之后，品牌植入更是成为好莱坞一桩大生意。

过去几年，由于互联网新媒体使电视用户减少，多功能机顶盒过滤广告，使影视作品中的隐形广告位愈发拥挤不堪、供不应求。在去年夏天的卖座片《超人·钢铁之躯》拍摄中，制片方同超过100家公司合作进行各种形式的品牌植入，影片未上映前这方面的收益就达到1.6亿美元，创造了电影品牌植入的记录。PQ Media公司发布的最新数据显示，全球商业性品牌植入总值从2009年的36亿美元达到2012年的82亿美元，而且这种井喷式增长趋势在未来几年中还会继续下去。

《纸牌屋》作为第一部由网络视频公司制作发行的美剧，上线后不仅既叫好又叫座，竟然还有总统大人在社交网络上免费宣传，而且Netflix公司的1千3百万中产阶级注册用户更是广告公司理想的目标人群，这部剧自然成了众多商家八仙过海各显神通推广自己产品的绝佳平台。

在《纸牌屋》中，除了无处不在的苹果之外，我们还看到弗兰克工作时喜欢和健怡可乐（Diet Coke），闲暇时院子里同夫人及保镖开一瓶Beck's Sapphire黑标啤酒，想要舒缓紧张情绪时会在深夜用PS3打一段儿《战神》……此外还有绿山咖啡，佳能单反，三星电视，戴尔的台式机等等等等，也都找机会在《纸牌屋》中露过不止一面。另外塔斯克坐别克，道格开林肯，弗兰克座驾是雪佛兰Tahoe。不过克莱尔第二季开的车在镜头中看不到明显标志，但是不管是那一款车，车商只需要观众对车内精致华美的内饰留下良好印象就算达到目的，并不是所有的品牌植入都像苹果那样张扬无忌。

不过剧中出现的各种品牌不见得都是有偿植入，比如安排弗兰克使用黑莓，同现实生活中奥巴马也是黑莓用户肯定有关。另外在剧中对有线新闻节目的选择同剧情设置相一致，弗兰克是民主党，在卧室和起居室便收看对民主党比较友好的MSNBC的两档王牌节目。当民主党主导的国会被牵扯进嫌政治现金丑闻时，偏向共和党的Fox News主持人肖恩·汉尼迪便有机会露面声讨。

不过在《纸牌屋》中赢得头彩的媒体当属CNN，这个现实生活中被竞争对手压得喘不过来气的有线新闻元老，连续两季在剧情发展中扮演关键角色，第一季有弗兰克辩论受辱，第二季有克莱尔接受专访爆出陈年丑闻，在CNN并不算大牌的主持人阿什莉·班菲尔德更是借机大放异彩。在美国三大有线新闻台中，MSNBC偏左，FOX NEWS右倾，CNN相较之下还算中立。编剧选择CNN委以重任，也是在暗示，这个故事在讲述人性恒久的暗夜，无关眼前的党派之争。

当然，《纸牌屋》中品牌植入最成功的，并不是五花八门的商业产品，而是华盛顿这座城市。每一个看过此剧的观众对片头的景致赞叹不已，在肃穆大气的配乐衬托下，国会山，华盛顿纪念碑，宾夕法尼亚大道……剧中的白宫议会虽然乌烟瘴气，但是看罢此剧观众们却不由自主地对这座城市心驰神往。

《纸牌屋》，是美国首都一部精彩的城市宣传片。

当然，《纸牌屋》中既有众多成功的植入，剧情也对一些品牌造成严重的打击，毋需多言，首当其冲的自然是臭名昭著的美国国会，另外在第二季上线后，华盛顿地铁也成了一个令人望而却步的危险所在。