一家公司最有价值的无形资产之一 就是它的品牌
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一家公司最有价值的无形资产之一 就是它的品牌
大家好，小天又和大家见面了，上次跟大家分享了“全方位营销”理论中的内部营销部分，不知道对大家是否有帮助呢？今天将和大家聊一聊全方位营销的第三部分：绩效营销。而整个绩效营销中最重要的部分，就是品牌，之前小天已经跟大家讲过如何做品牌推广，那么这次我们来了解一下，什么是品牌、品牌化是如何运作的、以及什么是品牌资产。一家公司最有价值的无形资产之一，就是它的品牌。恰当地团里品牌的价值，是市场营销义不容辞的责任。创建一个成功的品牌，既是一门艺术，也是一门科学。强势品牌拥有强烈的消费者忠诚，其核心是杰出的产品或服务。上图是福布斯公布的2016年度全球最具价值品牌排行榜进入全球前十位的公司。其中其中苹果、谷歌和微软分别以1541亿美元、825亿美元和752亿美元的品牌价值位居品牌榜前三甲，苹果公司自2010年以来，连续6年蝉联冠军。而更引人深思的是，纵观整个排行榜，别说前十位，前100位中竟没有一家中国公司入围。中国有阿里巴巴，有腾讯，有华为，有小米，为何竟没有一家公司的品牌价值达到世界百强的水准呢？我想这离不开我们今天要聊的内容：品牌管理。根据美国市场营销协会的定义，品牌是指“一个名称、属于、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，用以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，并使其与竞争者的产品或服务区分开”。品牌资产品牌资产是向产品或服务赋予的附加价值。它可以反映在消费者对于品牌的思考、感受和行动方式上，同时也反映在品牌的价格、市场份额以及盈利能力上。基于顾客的品牌资产是品牌知识在消费者如何对品牌的营销活动做出反映上产生的差异化影响。它包含三个关键要素：1.品牌资产来自消费者反映的差异。2.反映的差异是消费者拥有不同品牌知识的结果。3.品牌紫宸体现在消费者在与品牌音效相关的所有方面形成的感知、偏好和行为等。因此，营销人员的一项挑战是如何确保顾客对产品、服务和营销方案持有正确的体验，从而形成期望构建的品牌知识。看了上面的内容可能你还对品牌资产的原理不太清楚，接下来将为大家介绍一种被广泛认可品牌资产模型：品牌共鸣模型。品牌共鸣模型认为品牌建设是一系列上升的步骤，自下而上分别是：（1）确保顾客能够识别该品牌，并且将品牌与特定的品类或顾客需求联系起来；（2）通过将大量的有形品牌联想和无形的品牌联想战略性地联系起来，在消费者心中牢固地建立起品牌含义；（3）引发顾客在与品牌相关的判断和感受方面做出恰当的反应；（4）将顾客对品牌的反应转化成强烈而活跃的忠诚度。根据这个模型，制定四个步骤的同时也意味着建立一个由留个“品牌建立模块”组成的金字塔。这个模型强调了品牌的二元性——品牌构建的理性路线是在金字塔的左边，情感路线在右边。建立品牌资产营销人员通过与恰当的消费者创建恰当的品牌知识结构来创建品牌资产。从营销管理的视角来看，品牌资产的驱动因素主要有：1.构成品牌的品牌元素和识别的初始选择（品牌名称、网址、标识、符号、特征、代言人、广告语、广告音乐、包装和签名）。2.产品、服务和所有相应的营销活动和营销支持方案。3.通过与其他一些实体（一个人、地方或事件）联系起来而间接转移给品牌的联想。管理品牌资产有效的品牌管理需要一种长期的营销活动观点。由于消费者对营销活动的反应取决于他们对一个品牌的了解和记忆，短期的营销活动通过改变品牌知识，必然增强或者降低未来营销活动的长期效果。品牌强化营销人员通过一致性地传达品牌含义而使品牌资产得到强化：（1）品牌代表什么产品，它提供什么核心利益，它将满足什么需求；（2）品牌以何种方式使产品品质更优良，消费者的头脑中应该存在那种强大的、令人喜爱的、独特的品牌联想。品牌活化营销环境的任何新发展都可能影响到一个品牌的命运。品牌活化的第一步是了解品牌资产的来源始于何处。正面的联想是否正变得不再强势或独特、品牌是否已经与一些负面联想联系在一起、然后决定是继续保持相同的定位还是需要开创一种新的定位、如果需要开创新的定位要选择哪种。设计品牌化战略一个公司的品牌化战略反应了公司在销售不同产品上所运用的共同或特有的品牌元素的数量和性质，通常称为品牌架构。决定如何对新产品进行品牌化尤为关键。一个公司通常主要有三种选择：1.可以为新产品发展新的品牌元素。2.可以运用一些既有的品牌元素。3.可以把新的和基友的品牌元素结合起来使用。品牌化决策可供选择的品牌策略：（1）单个品牌名或单独家族品牌名：主要优势是如果一种产品失败了或者呈现出低质量，公司并没有将其声誉与这个产品拴在一起。公司通常在相同的产品种类中为不同质量的产品线使用不同的品牌名称。（2）公司通用品牌伞或公司品牌名：创新、专业以及可靠的公司形象联想会直接影响消费者的评价。（3）子品牌名称：子品牌结合了两个或更多个公司品牌、家族品牌或单个产品的品牌名称。任何品片花战略都有两个关键构成要素，即品牌组合和品牌延伸。品牌组合品牌组合是指一家公司为在一个特定的品类或细分市场中销售而提供的所有品牌和品牌线的集合。由于所有品牌都有界限——一个品牌只能延伸到一定程度，公司希望瞄准的所有目标细分市场可能对同一个品牌的喜爱程度并不相同，因此营销人员通常需要多个品牌来追求这些多重细分市场。品牌延伸品牌延伸的优势：（1）能够使新产品更容易被市场接受：消费者一句对母品牌的了解以及这种信息与新产品的相关程度，从而形成对新产品表现的期望。（2）为母品牌和公司提供正面反馈：品牌延伸能提供反馈利益，它们能够阐明品牌的意义和核心品牌价值，或者提高消费者对品牌延伸背后的公司的忠诚度。品牌延伸的劣势：（1）品牌稀释：当消费者不再将品牌与一组特定产品或高度相似的产品联系起来，并且开始较少想到该品牌时，品牌稀释就发生了。（2）错失机会：品牌延伸最容易被忽视的一个缺点是公司错失了创建一个拥有独特形象和资产的新品牌的机会。以上就是本次小天跟大家分享的有关品牌管理的相关内容，这部分内容可以和之前推送的品牌推广以及上次消费者忠诚管理的内容结合起来看，会更容易理解“全方位营销”的观念内涵。本文为头条号作者发布，不代表今日头条立场。
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著名商标对企业的好处？
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　　　　好处一：商标维权不用愁　　《反不正当竞争法中》对知名商品的保护中特别指出：禁止他人擅自使用其特有的名称、包装和装潢。凡获得湖南省著名商标认定的，本市工商行政管理机关可依据职能，对被认定的商标扩大保护到企业字号，即禁止他人在相同或相关行业内将著名商标用作企业字号。工商行政管理机关在日常的市场检查中，将著名商标列为重点，开展经常性的专项执法活动。　　好处二：做大品牌打造市场　　“著名商标”有益于企业扩大商标的社会知名度和市场影响力。许多著名商标企业纷纷通过申请“著名商标”来推动企业制定实施商标发展战略。同时，被认定为 “著名商标”，给企业争创中国“驰名商标”创造了有利的条件。　　好处三：企业发展后劲足　　认定和保护著名商标，对促进本省经济的可持续发展具有积极的促进作用。经对三年期满的著名商标经济指标的分析，近3年企业经济取得发展的占到65%。其中有一批申请商标的销售额与前3年相比，出现成倍的增长。
提高企业知名度，增加产品销量，产品利润。
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“著名商标”的头衔一般是某某省著名商标，与此相类似的还有某某市知名商标、中国驰名商标。这三个内涵和外延是不同的，但都是对一个商标的肯定。不管是知名商标、著名商标还是驰名商标对于权利人对此享有的所有权利证书是有限的，以江苏省为例，南京市著名商标（其他省称某某市知名商标，南京比较特殊）江苏省著名商标其有效期是三年，但是到期是可以重新申请认定的并且不受时间的限制。驰名商标的有效期限是五年（全国统一）一般到期后企业不会重新申请认定的，一是成本比较大；二是商标的价值已经实现无需在进行认定。 拥有这些头衔的好处：1、奖励多多，以江苏省为例，若被评定为著名商标的话南京市政府给予一次性奖励20万，若是驰名商标则一次性奖励100万，同时各区县都有一定的奖励，还就是税收、贷款等方面的优惠。2、企业形象的提升，品牌价值的提升，商标本身是没有价值其价值是由认可度和知名度决定，知名度越高自然价值越大。最著名的例子就是可口可乐公司总裁说的“‘即使其全部厂房一夜之间被烧毁，也能重新生产’”这其中蕴含的就是企业的无形资产。据报道可口可乐品牌的价值到700亿美元。随着时间的推移和知名度的进一步扩大其品牌价值将更上一层楼。3、对顾客而言，拥有这些头衔的商标的企业或产品一般是值得信赖的，是顾客购买的首选。总之、这些头衔只是对商标知名度和价值的认可和量化。如果有事实力的企业越早拥有这些头衔对企业的进一步发展和壮大也好。。。希望对您有所帮助。。。
主要提高知名度
都是在骗人。
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商标对于企业发展有什么作用
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商标对于企业发展的作用据美国《金融世界杂志》评定：“可口可乐”、“万宝路”等世界品牌价值分别为359．9亿美元、330．45亿美元，分别高于其年营业额的一倍以上，由此可见，商标作为一种无形资产所据有的价值，是产品的其它特征无法比拟的优点，商标对于企业发展具有巨大的推动作用。
1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。 首先，商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。 其次，任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。 因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。 2、商标是企业形象和信誉的集中表现。 企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。 3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。 商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权；它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。由于商标具有续展的功能（商标的有效期为10年，期满可续展），具有价值增值的作用。因此，企业的经营者必须重视商标的这一特殊作用，尽量给产品起一个好名称，在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，巩固其市场地位。随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失。 4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。 商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。同时，依靠商标的知名度，企业又会不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位。 从我国的法律规定来看，国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且也越来越重视，国家相关部门和银行都以各种方式支持企业利用知识产权来获得融资，以便谋求更大的发展。可见，商标是企业极为重要的财产，如果善于运用是可以给企业带来可能比企业的有形财产更大的财富。企业的商标权利实在是企业一座不容易用肉眼看到，却可能为企业带来实实在在利益的金矿。
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。企业注册商标的好处及对经营者有什么意义
商标，是企业参与市场竞争的旗帜。企业无形资产的积累及知名度、美誉度的提升，最终都凝聚成小小的载体——商标！标具有标识和承载商品质量承诺和企业良好信誉的作用，是广大消费者识别和选购商标的重要依据，认牌子购物成了人们消费的普遍规律。正因为如此，商标也成为企业参与竞争的工具，凝聚了企业的经营成果，是企业财富的化身。
企业注册商标的好处
首先，注册商标是取得商标专用权的前提，注册商标才能受到法律保护。
其次，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标，不论是美国的可口可乐，还是中国的海尔都是因为注册了商标，才能受到法律保护。可口可乐、海尔既使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是其商标形成的巨大的无形资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。
注册商标对企业经营者的意义
我国商标法规定：经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。所以未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。所以，企业经营者若想稳定地、有保障地使用某个商标最好将其注册。
注册商标能使企业形象得到提升，也能使经济效益得到提高。商标就是企业最大的资产，企业的商标如同储蓄的户头，当你不断用产品累计其价值，便可尽享其利息。
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商标战略对中国企业的作用（)A、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权B、商标是企业形象和
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商标战略对中国企业的作用()A、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权B、商标是企业形象和信誉的集中表现C、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能D、商标是企业进行市场竞争的保证
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