周杰伦的豪华网吧开业了，明星们为什么都喜欢电竞这门生意？
周杰伦的粉丝们等新专辑都等得要哭了，但是呢，偶像沉迷《英雄联盟》无法自拔。最近竟然还开起了网吧。
这间网吧开在深圳，起名为“魔杰电竞”。作为中国流行音乐上地位最高，赚钱也最多的音乐人之一，周杰伦开的网吧也是走的高端奢华路线，延续了他本人在各个领域都要做到“地表最强”的追求。
周杰伦的豪华网吧长啥样?
据了解，“魔杰电竞”占地面积 1700 平方米，共有 230 台设备，大多设备为戴尔的专业游戏机型“外星人”。网吧中空间较大，除了平常的座位之外，还分布了十几间包间，设有专业的赛事比赛专区、直播专区、桌游专区以及餐饮水吧。
看几张图感受一下：
(周杰伦的“魔杰电竞”，图自新浪图片)
不过，周杰伦虽然是该网吧的创始人，但是其目的绝非仅仅是因为满足自己的游戏瘾。根据“魔杰电竞”对媒体的说法：
开设目的并非单纯娱乐大众，而是会与国内知名游戏公司合作举办各种赛事。发掘优秀的电竞选手，推荐到国内各顶级俱乐部，帮助草根玩家有机会进入职业俱乐部的殿堂。
这么看来，周杰伦开网吧还真不是为了自己玩得开心，更是在认真地做一笔生意。
周杰伦的游戏生意不仅仅是网吧
事实上，粉丝们早就知道周杰伦对游戏有深沉的爱了。传闻中，他曾经闭关4天4夜在家玩《英雄联盟》。有图有真相的证据也不少，之前刚当上新手爸爸的他在嘉兴录一档音乐节目，录完节目就跑到了当地的网吧，被不少歌迷捉了个现行。
周杰伦对于自己玩游戏这件事也是很愿意分享的。他经常在节目中聊起自己游戏的经历。有时候玩游戏拿到不错的成绩，就会跟游戏中匹配到的敌方透露真实身份“我是周杰伦哦”，结果大部分游戏玩家都会呛他“鬼才信……”心疼小公举一分钟……
把玩游戏玩成生意对周杰伦说也不是一件新鲜事了。早在2002年，周杰伦就代言过《魔兽争霸 3：混乱之治》。当时在他的《八度空间》里收录了一首《半兽人》，这首歌就是为游戏创作的中文主题曲，填词是方文山，作曲是周杰伦。游戏中的一些音效，比如行军的的脚步声等被周杰伦加入到歌曲中。
对于那个年代玩家来说，没有什么比玩着《魔兽争霸》，再听着周杰伦的《半兽人》更燃的事了。后来周杰伦在音乐上不断刷新着自己的记录，游戏代言也接了不少。
2007年，代言页游《刀剑江湖 OW》;2008年，代言《真·三国无双 OL》，还在专辑《我很忙》中发表了为这款游戏制作的宣传曲《无双》;此后周杰伦又代言了网易的《梦幻西游》、腾讯的《英雄联盟》等游戏。
事情在近几年发生了变化，周杰伦不再满足仅仅是以代言人的身份出现在游戏产业中。2015年8月，有着《英雄联盟》超越大使身份的周杰伦进行了其首场游戏“开黑”直播。在直播当天，参与直播的周杰伦、娃娃和 miss 以及直播平台，以及游戏本身，都成为了互联网与娱乐两界的热门话题，直播观看人数超1700万。
(周杰伦《英雄联盟》视频广告花絮，图自周杰伦视频网)
此后周杰伦玩电竞的商业性质就更加明显了。2015年11月周杰伦宣布将成立英雄联盟职业战队 MRJ。2016年2月，周杰伦入股中国数码文化集团(8175.HK)。不仅如此，周杰伦还打算与该公司合作，共同成立一家两岸三地电子竞技战队公司。
紧接着不到两个月，周杰伦就宣布投资了 Taipei Assassin 战队，简称 TPA。这支队伍在 S2 中击败韩国战队 CJ 拿到世界冠军，现在叫做 J team。
从代言到直播，到收购战队和组建公司，再到现在电竞网吧开业，周杰伦把他的游戏爱好玩成了一条产业链啊。
从代言到生意，明星跨界玩游戏就像龙卷风
周杰伦有一句歌词是这样的：
爱情来得太快就像龙卷风……
而眼下，明星们对游戏产业的热情也与龙卷风有点相似。明星代言游戏，给游戏定制歌曲或者其他类型的文艺作品，在直播平台上秀“操作”，再到投资介入，一股热潮正在涌现。
代言就不说了，这已经是一种很传统的营销方式，几乎市面上所有知名的游戏产品都邀请了明星代言。正在和过去变得不一样的是，明星们不论是个人兴趣还是财务投资上，在电竞时代有了更热情的投入。
2015年11月，NBA 萨克拉门托国王队股份持有人的财团购买了新北美 LCS 队伍，NRG 正式宣布成立。后来，这支队伍还获得了 NBA 篮球明星奥尼尔、美国棒球巨星罗德里格斯和罗林修三人的投资。
2016年韩寒组建了1246电竞俱乐部。在这之前，韩寒已经有 1246A 队、1246B 队两支战队。韩寒不但是战队创始人，还亲自参加比赛，在队中担任狙击手一职。2015年的《使命召唤 OL》全国锦标赛中，两队都杀入了全国总决赛，取得全国前十强的佳绩。
2016年4月，陈赫与分享时代合资成立游戏公司动霸科技，该公司主营游戏开发以及周边衍生品的开发、泛娱乐平台布局并打造明星 IP 粉丝经济。
Angelababy 也曾在多个场合透露自己是个游戏迷，称自己理想的生活就是“吃饭，睡觉，打游戏”。后来还签约熊猫 TV 成为主播。
明星们为什么对电竞感兴趣?
这个问题得分两种情况来看，对电竞感兴趣的表现形式包括两种。如同前文提到的，首先是明星们直播自己玩游戏、参与游戏比赛的情况多了。其次是在商业上，明星作为资本方介入的情况也屡见不鲜。
首先，说为什么明星会更愿意直播自己玩游戏，或者是以选手的身份参与游戏赛事。
这背后的原因不排除明星本身对游戏的兴趣。另一方面，这也是游戏公司与明星在营销合作方式上的转变。
最开始，明星与游戏的合作方式，大多数是游戏厂商付费购买明星代言或者部分形象使用。这种模式停留在宣传层面，游戏在借用明显的粉丝群，合作效果好的可以双方借用用户。
(Angelababy代言《天谕》，图自天谕官方)
但这种合作模式比较简单粗暴，很可能导致游戏产业与明星粉丝之间的互动并不紧密，消费粉丝产生的转化效果也很难把握。比如我们常说的页游代言“污染系”几大天王的代言案例，游戏代言做得风风火火，同时明星们的粉丝却为自己的爱豆感到痛心疾首。
因此，大多数游戏产品在明星代言方面也开始摸索新的思路。可以看到的是，游戏行业的代言方式正在从单纯的形象代言，向“把明星”植入到游戏中，甚至为明星“定制”游戏产品转变。
另一方面，不仅仅是明星，电竞，以及和电竞绑得很紧的行业，正用它能够吸引年轻一代人注意力的能力被各路投资人、传统企业所追捧。
不断涌现的电竞赛事，一扫 WCG 死掉的阴霾;渴望靠线下赛事进行品牌推广的厂商也愿意慷慨解囊。商业的世界里，讲究的都是我的投入能有多大的回报。这些投入真金白银的资本方，看上的都是电竞产业回报丰厚利润的可能性。举一个例子，据外媒报道：
MLB 旗下的流媒体视频部门 BAMTech 宣布将以3亿美元买下 Riot Games 旗下电竞游戏《英雄联盟》的直播权。
(《英雄联盟》比赛，图自官网)
虽然《英雄联盟》直播权 3亿的售价与传统顶级体育赛事相比还有一定的距离。但电竞产业的吸金能力已经得到验证，根据《中国游戏产业报告》2016年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6 亿元，占中国游戏市场实际销售收入的 30.5%。
电竞的商业价值正在兑现它的巨大潜力。
不论怎样，而对热爱电竞的玩家来说，不论出于什么目的，可以确定的是资本、市场和政策正在让电竞产业变得光鲜，电竞选手们为梦想流出的汗水也能够得到更多的理解。我们有理由相信，中国的电竞正迎来一个更好的时代。
源自：爱范儿
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作者 | 杜甜 编辑 | 栾延群集竞技、赛事、转播、娱乐为一体，源于游戏又超越游戏的电子竞技不仅吸引众多年轻人参与其中，发展潜力巨大的电竞产业也成为资本追逐的又一“风口”。在投资创业浪潮下,本身集合巨大资源优势的诸多明星也纷至沓来。近日，台湾歌手萧敬腾宣布与中国数码文化集团共同创立The Jams电竞俱乐部，为电竞选手提供专业训练。这也是中国数码文化集团继周杰伦、林书豪、林俊杰之后，第四次与明星签约成立电竞俱乐部。发布会上，萧敬腾表示，The Jams保证选手年薪有新台币100万元（约人民币21.5万元），并承诺在选手退役三年内提供转职辅导或奖学金，保障其退役后的生活。 明星跨界电竞玩转资本萧敬腾、鹿晗等纷纷成立电竞俱乐部 随着电子游戏愈发被大众认可，电竞的市场规模不断扩大，娱乐明星也毫不掩饰对游戏的热爱，甚至跨界到电竞领域，注入资本、成立战队。2月7日，中国数码文化集团召开发布会宣布萧敬腾正式成为其合作伙伴，双方联合成立The Jams 电竞俱乐部，未来将为电竞选手提供专业训练。不同于周杰伦J Team的模式，The Jams俱乐部可吸收J Team等战队加入，制度化培养运动员赛事。因电竞选手的职业生涯较短，时间更宝贵，所以The Jams会给予选手相对更好的报酬，同时与选手的合约会透明化，让社会大众更认同电竞选手的努力与价值，并保障选手退役后的求学或就业需求。除萧敬腾之外，2月4日鹿晗也正式宣布进军电竞圈，与Lstars电竞俱乐部（原Armani战队）展开合作， Armani最初为一支由主播组建的《绝地求生》战队，成立时间不长，却非常有潜力，曾经在香蕉计划主办的《绝地求生》国际邀请赛中获得第三名。值得注意的是，在萧敬腾、鹿晗踏入电竞圈之前，不少明星早就成为电竞产业的掘金者。注：明星跨界电竞统计表从国内最早的明星俱乐部IG开始，明星的加入不仅为所属战队引来了顶级流量，也为其带来了资本的介入，而自己作为投资人又能从中获取利益，这种互惠互利的合作模式使娱乐圈与电竞圈的合作更加紧密。不光是投资电竞俱乐部，沉迷游戏的明星还有着其他流量变现的途径。比如，游戏高度中毒者杨颖在网综《王者出击》中实力Cos各位英雄，上海第一马可波罗胡夏得到《集结吧！王者》节目组的邀约，林更新代言《梦幻西游》、《剑侠情缘》……就连央视也开始关注电竞发展，2016年初，《朝闻天下》以“战绩好，发展快，电竞行业东风吹”为主题，呈现歌手周杰伦和电竞女主播Miss（韩懿莹）打游戏的画面，首次正面报道电竞行业相关内容。艾瑞咨询发布的《2017年中国电竞生态研究报告》显示，2017年中国电竞市场规模突破650亿元。在经济快速发展、政策利好的外部环境下，电竞内部也不断完善产业链，并依靠娱乐明星吸引更多圈外人的关注，整体向利好方向发展。Miss上《吐槽大会》公开1亿签约费名中国电竞选手获奖金1544万美元电竞行业的崛起带动了直播行业的快速发展，YY、斗鱼、熊猫等直播平台百花争艳，而平台最能带动人气的就是知名主播。在主播抢夺战中，最震撼的莫过于电竞大小姐Miss被虎牙以三年1亿元的价格签约。在电竞圈，Miss意味着一个S级IP。成为女主播之前，Miss以电竞职业选手的身份见证了魔兽争霸3、星际争霸、DOTA以及英雄联盟等多款游戏的发展史，获得了广州WCG魔兽女子冠军、DIVINA中国星际2女王赛冠军、StarsWar7中国第一位最佳女选手等众多奖项。近期，Miss更以“电竞圈范冰冰”的称号登上《吐槽大会》的舞台，其1亿元的签约费在节目得到证实。虽然主播身价不菲，但电竞的核心——职业选手的收入被全世界广为关注。据外媒《每日邮报》近日公开的数据显示，2017年KuroKy以240万美元的总收入成为所有电竞项目中年度收入最多的选手。注：2017年电竞职业选手收入TOP10可以看出KuroKy的收入远远超过其他项目的职业选手，DOTA2的强势也体现在竞赛奖金的总额上，几乎达到其他所有项目的总和。2017年中国参与电竞赛事的选手共961名，凭借美元的奖金额度占据全球奖金榜的榜首。然而，与紧随其后的美国相比，中国对电竞运动员仅为美国的1/3，巨大的专业人才缺口成为当前中国电竞行业急需解决的问题。这一现象在韩寒的1246战队已经显现，1246一度被视为中国守望先锋战队的希望，但遗憾的是，在2017OWPS年度总决赛冠军MY因入不敷出宣布解散后，1246无奈宣布暂停守望先锋分部的运营。让年轻人对成为职业选手梦想望而却步的往往是短暂的职业生涯，尤其是电竞运动员要把人生中最重要的阶段都投入到训练当中。电子游戏的普及带来的是职业选手的低龄化趋势，活跃在各大赛事中的主力队员年龄普遍在20岁左右，他们的黄金年龄不超过10年。很多人会把电竞归为脑力运动，不过，归根结底这是一项竞技体育，大部分电竞项目都有身体操作上的硬性指标，普通人最熟悉的就是APM（手速），俱乐部选拔职业选手时最高要求可达到250以上，而业余玩家连100都很难达到。随着年龄的增长与反应速度的减缓，电竞运动员很快就会被淘汰。除此之外，选手的心态调节、同队友的团队协作、战术制定与调整等各方面的标准都是他最终能否成为职业运动员，并走上赛场的依据。国内某电竞俱乐部曾透露，他们从选拔队员到试训结束，整个过程的淘汰率往往达到99%。主播猝死直播间，运动员10小时训练惊人身价后是满眼辛酸人们看到的是电竞产业的繁荣，对职业选手、主播数千万乃至上亿元的身价、收入惊叹不已，但很少有人意识到浮华背后的辛酸。2017年2月，35岁的游戏主播Brian C. Vigneault经常通过直播为帮慈善机构筹款，他争取观众的手段也极其简单粗暴：马拉松式长时间直播，从8小时，增加到12小时，再到24小时，直至36小时、48小时。在连续一周每天20小时的直播之后，Vigneault消失在屏幕前。2017年11月，触手TV王者荣耀主播孤王因过度劳累而不幸猝死，年仅20岁。死前，主播孤王连续五个月从凌晨12点直播到早上9点，最终身体扛不住长期昼夜颠倒，酿成悲剧。靠活跃度拉新固粉的主播以耗时燃烧生命，靠熟练度与专业性赢得比赛胜利的职业选手同样要长时间地进行专业训练。他们在每天超过10小时的训练时间里，进行同一个技术的重复练习，原本用于娱乐休闲的游戏早已变得枯燥乏味，俱乐部的全方位管理压的他们喘不过气来。当然，电竞俱乐部签约选手的支出是巨大的，必须要培养出优质选手才能收回成本，并实现盈利。尤其在中国，电竞产业迈入正轨时间不长，如何系统化、高性价比地运营俱乐部还在摸索中，不光要支付选手的高工资，教练和管理人员的薪酬也是一个大头，以及训练基地的租金、日常运营费用都不可忽视。电竞俱乐部的收入一般都是固定的，总的来所有七个来源：1. 赞助商提供资金，俱乐部在队服、选手ID、队旗等画面显示到的醒目位置露出赞助商的品牌，保持其曝光度；2. 通过电商渠道销售周边、外设等商品；3. 承接商务活动，签约选手在商业活动中站台，接代言与拍广告；4. 抽成赛事奖金，但比赛的奖金大部分归选手所有，俱乐部只能拿到极少的部分；5. 赛事转播权的售卖分成，目前在电子竞技中转播权的费用相对较少，不过，当未来电子竞技成为一个新的经济增长点后，这会成为一项可观的收入来源；6. 政府对地方队的补贴，由于很多俱乐部直接代表了地方队，这部分资金会直接发放到俱乐部；7. 运作商业活动的收益，俱乐部承办高校或卖场内的校园行等商业活动，广告商会给予俱乐部一定的费用。当然，江湖上也有另类的盈利传说。2015年LGD LOL惨败S5，粉丝盛怒之下纷纷购买老干爹辣子鸡（辣鸡）寄到俱乐部。LGD赞助商老干爹大赚一笔，加大了对俱乐部的投入，LGD DOTA2分部也收到了大量辣子鸡，节约了伙食费。然而，多项来源也抵不过知名职业选手的身价，买不了10年青春饭之后对生活的迷茫。《视频革命》2017泛娱乐产业白皮书，网剧、综艺、网大、短视频、二次元、IP、投融资，七大领域年度观察，四大年度风云人物访谈总结，年度文娱投融资大事件全收录。点击阅读原文购买
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明星跨界玩电竞 为利益还是兴趣？
14:43:55 条 来源：网络 作者：迦南整编 ]
除了资金和政府方面的支持外，电子竞技观众数也是驱动行业发展的因素之一。
　　编辑导语：不论是追逐利益，还是兴趣使然，明星跨界投资电竞所带来的结果都是一致的，即推动了电竞领域的发展，让更多的人群能够了解和关注这个东西。与其去分析明星们的动机，还不如探讨如何让电竞在&严肃&和&娱乐&中寻得平衡。毕竟，它身上既然带着&竞技&两个字，就决定了再闹腾也得有个规范吧。
　　近日，法甲足球豪门巴黎圣日耳曼俱乐部被曝投资电子竞技队伍，预计将于未来几周内公布具体消息。据了解，巴黎圣日耳曼俱乐部已经和法国当地电竞战队进行接触，预计未来将首先进军《》。
　　巧合的是，在今年早些时候，德甲足球豪门沙尔克04俱乐部和西甲足球强队瓦伦西亚俱乐部均宣布正式进军电子竞技领域，其中沙尔克04已经完成收购欧洲区LCS联赛Elements战队。
　　除了足球俱乐部外，一些体育明星也是携巨资进入电竞领域。除了已组建《守望先锋》战队的NBA前球星奥尼尔和涉及《DOTA2》的林书豪外，达拉斯小牛队老板库班、萨克拉门托国王队老板米勒、巴西足球明星里拉、UFC拳手约翰逊和NBA三冠王福克斯都投身其中。
　　明星为何频频光顾电子竞技？
　　最新数据显示，2016年全球电子竞技市场收入将高达约合32.9亿元，其中广告、赞助和媒体转播权收入占比71%，门票和周边占21%。由此可见，电子竞技市场前景将不止于在广告上，未来有望通过赛事、战队和周边产业带动发展，实现更高的市场收入值。值得作为里程碑的是，2016年里约奥运会和残奥会结束后更是会举办首届电竞奥运会。
　　除了资金和政府方面的支持外，电子竞技观众数也是驱动行业发展的因素之一。截止目前，全球电子竞技用户已达2.05亿人次，仅《联盟》S5总决赛的决赛期间就吸引了3600万观众，播放总时长达3.6亿小时。
　　在这些因素带动下，电子竞技吸引外界投资是必然趋势。这其中，体育明星和俱乐部与电子竞技拥有天然的距离优势，构成了他们更快投入其中的原因之一。无论是追逐利益或兴趣爱好，他们所做的行为都是一致的，那就是投资。然而，这些投资最终将会把电子竞技带向何方，恐怕他们自己也不太清楚。
　　明星们能给电子竞技带来什么变化？
　　受到资金、影响力和品牌等多方面的驱动，体育明星更愿意通过这种形式来和普通玩家达成联系，并从中获利。对于玩家和草根选手而言，通过这种形式能够与高高在上的娱乐、体育明星零距离接触，或许更能刺激他们本已热血迸发的激情。
　　在过去的赛事中，主办方往往会通过高价代言、授权品牌露出等形式实现文体明星的进入，其实并不能直接提升参赛队伍及赛事的关注度。但当这些明星们长期在赛事中为自己旗下战队呐喊，不仅能够吸引到诸多战队粉丝，还能对赛事本身起到反哺作用。
　　从短期看，明星的涌入势必会带动传统体育、娱乐用户开始了解和关注电子竞技，有利于增强电竞行业的曝光和影响力提升。
　　从长期看，明星往往拥有更充足的资金和人脉，他们将对电竞产业的规范化、系统化将带来一定变化，从而让电竞摆脱&玩物丧志&、&资本陷阱&、&打假赛&和&比赛只为退役卖肉松饼&等负面口碑。
　　但这些并不意味着完全没有隐患，由于电竞选手的年龄较低，水平发挥变现不够稳定且较为冲动，成绩容出现波动，这就需要投资方或明星有一定的心理准备。此外，鉴于个别明星只为利益而来，如果其投资战队或俱乐部短期成绩不佳，可能会出现拒绝继续投资或要求退款，这将在一定程度上扰乱电竞市场的正常秩序。
　　还有就是娱乐明星所具备的天然&娱乐&属性，容易将观众的注意力从赛事本身分散出去，再加上其本身的号召力，一旦个别明星出现&丑闻&，将会无可避免的影响到电子竞技在大众心中的形象。
　　　　　　　　
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