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为什么瓷砖行业产能过剩，还要继续增加新生产线？文｜史歆玉瓷砖行业目前处于这样一个时代，这是一个产能过剩的时代，也是一个扩建生产的时代。和国内其他产业一样，瓷砖行业也没有逃开产能过剩的结局。从上个世纪90年代末，瓷砖行业的产能过剩就已经是行业内和媒体上的热门话题了。深究陶瓷行业产能过剩的原因，大概是始于2008年末国家出台的“四万亿”刺激计划，政策的支持才是市场前进的根基，着眼于未来市场的人们，开始在全国各地扩建起瓷砖工厂。瓷砖产量在1997年大约为18.42亿平方米，每年产能持续增涨一路狂奔，到现在已经达到约90亿平方米。从经济发展的规律讲，由于技术的发展、社会的变化、消费需求的变化，产能的利用率状况肯定是不断变化的。有些产能在投资时是很有用的，但过一段时间可能就在技术上过时了，随着变化可能又成为过剩产能，需要消化。产能过剩的解决办法，似乎是应该“去产能、去库存”。然而，瓷砖行业的品牌们却一直在扩建生产线。｜狂涨的产能据媒体公开报道的数据和不完全统计，东北、山东、山西、河南、重庆、江西、新疆等地新建的瓷砖生产线，累计投资额已过百亿。今年前9个月，山西是新建瓷砖生产线最多的省份之一。其中，金世家陶瓷新建了2条生产线，华屹建陶和恒锐达建陶各新建了1条生产线，这些生产线都是生产能力非常强的大型宽体窑。中条山集团投资的2条现代化的瓷砖生产线，也在建设中。除了山西，河南也是近年来新建生产线较多的省份，近三年瓷砖产能总体增加了24%，产能增长高居全国前列。今年三月，洁石集团计划在宝丰县为圣诺陶瓷新建设6组现代化的大型窑炉生产线，其中4组为中高档内墙砖生产线，预计年产量为6000万平方米。另外2组为全抛釉地砖生产线，预计年产量为4000万平方米。项目建成后将成为河南省规模最大的建筑陶瓷生产企业，年产陶瓷墙地砖预估可达1亿平方米。重庆的唯美陶瓷，投资30亿元建设12条生产线，占地2000亩，全部投产后年产将达900万平方米。河北惠达卫浴公开募股，拟投资1.18亿建设全抛釉砖生产线。黑龙江地区的拟计划投资投资2亿元建地砖生产线，预估年产达670万平方米。山西的金世家陶瓷投资12.5亿元建5条生产线，预计此条生产线年可生产高档陶瓷750万平方米。
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文｜史歆玉瓷砖行业目前处于这样一个时代，这是一个产能过剩的时代，也是一个扩建生产的时代。和国内其他产业一样，瓷砖行业也没有逃开产能过剩的结局。从上个世纪90年代末，瓷砖行业的产能过剩就已经是行业内和媒体上的热门话题了。深究陶瓷行业产能过剩的原因，大概是始于2008年末国家出台的“四万亿”刺激计划，政策的支持才是市场前进的根基，着眼于未来市场的人们，开始在全国各地扩建起瓷砖工厂。瓷砖产量在1997年大约为18.42亿平方米，每年产能持续增涨一路狂奔，到现在已经达到约90亿平方米。从经济发展的规律讲，由于技术的发展、社会的变化、消费需求的变化，产能的利用率状况肯定是不断变化的。有些产能在投资时是很有用的，但过一段时间可能就在技术上过时了，随着变化可能又成为过剩产能，需要消化。产能过剩的解决办法，似乎是应该“去产能、去库存”。然而，瓷砖行业的品牌们却一直在扩建生产线。｜狂涨的产能据媒体公开报道的数据和不完全统计，东北、山东、山西、河南、重庆、江西、新疆等地新建的瓷砖生产线，累计投资额已过百亿。今年前9个月，山西是新建瓷砖生产线最多的省份之一。其中，金世家陶瓷新建了2条生产线，华屹建陶和恒锐达建陶各新建了1条生产线，这些生产线都是生产能力非常强的大型宽体窑。中条山集团投资的2条现代化的瓷砖生产线，也在建设中。除了山西，河南也是近年来新建生产线较多的省份，近三年瓷砖产能总体增加了24%，产能增长高居全国前列。今年三月，洁石集团计划在宝丰县为圣诺陶瓷新建设6组现代化的大型窑炉生产线，其中4组为中高档内墙砖生产线，预计年产量为6000万平方米。另外2组为全抛釉地砖生产线，预计年产量为4000万平方米。项目建成后将成为河南省规模最大的建筑陶瓷生产企业，年产陶瓷墙地砖预估可达1亿平方米。瓷砖行业面临产能过剩 内外环境影响企业发展
在行业发展态势相对低迷，市场乱象又层不出穷的当下，瓷砖企业的发展也需找到症结所在。现如今市场不定向因素逐渐增多，对于瓷砖企业而言，也将面临着更大的挑战。
市场对于经商者来说是一场非常深的水，谁也不可能永远的保证行情就是向着自己，瓷砖企业在茫茫的市场中需要坚定自我的立场，否者就会失去方向，同时还得做好产品的创新，致力建设国际化大品牌，找准良方内外兼修一举迎战市场。
瓷砖行业内外环境影响企业发展
其中，产能过剩近年来成为瓷砖行业业内人士评论的热点话题。目前，瓷砖市场上的经销商在面对这一行业弊病时，大多数表现得较为无奈。事实上，做得好的瓷砖经销商也存在，这表明，市场仍存在，只是还有更多的要素影响。多数瓷砖经销商认为，一二先城市的消费群体更容易划分。不过，县级城市却又模糊了这两类消费群体的分化，从而使得三四线市场显得有些混沌。
在行业发展态势相对低迷，市场乱象又层不出穷的当下，瓷砖企业的发展也需找到症结所在。现如今市场不定向因素逐渐增多，对于瓷砖企业而言，也将面临着更大的挑战。在这种情况下，唯有不算完善自身，才能在逆势之下找到突围方向。
瓷砖企业逆势突围需找到发展方向
要想在未来的市场中有立足之地，必须从以下几点出发：首先，瓷砖门店需合理布局，不再是以抢占市场为目的盲目扩张，而应该以实际情况来设置。其次，改变经营模式，要在服务和文化上下功夫，以满足消费者的需求，提供实际服务。最后，细分市场，区分高中低端市场，有层次地选择经销商和品牌，亦可以开始往三四线城市发展。
在这种模糊局面之下，瓷砖发展方向大致包括两个方面：一方面，一批刚需人群开始注重瓷砖与房型搭配的功能性、舒适性与个性化、美观化;另一方面，有部分人已经消费得起大品牌、名品牌，甚至表现出只买贵的不买对的倾向。这就使得瓷砖企业在转变模式的过程中能够找到突围方向，能够在找到市场商机的情况下谋得长远发展。
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地板行业在国内发展了近三十年，如今整个行业受到大经济环境的影响，发展态势逐渐趋向低迷。时下正处于2016年初，各大地板企业也纷纷布局新的一年的市场规划，而在这种情况下，如何把握好市场发展方向将是地板企业进行市场规划的首要关注点。
地板行业在国内发展多年，如今受到大经济环境的影响，行业的发展态势也或多或少地受到了影响。对于2016年的地板市场，许多业内外人士都认为情况是不容乐观的。然而，在逆势之下，地板企业想要获取商机，还需靠自身来挖掘。
用寒冬来比喻当下地板市场，或许再恰当不过。在越来越多地板企业开始逐渐陷入发展“冰点”的市场上，想要迎来一阵春风得到复苏，已经成为不少企业朝思暮想的事。然而，市场的残酷仍旧持续：无论是上游楼市的持续低迷，还是地板行业本身原材料成本攀升、渠道薄弱等因素有增无减，地板企业在一片严冬之下想要拓宽利润空间，都显得有些困难。
二十余年的发展，经过残酷的市场竞争筛选后，中国卫浴行业逐渐有了自己的中坚力量。近几年，经济不景气，消费市场疲软，一部分老品牌已是风烛残年，而另一部分新生品牌却抓住了机遇快速成长，为行业发展注入新鲜血液。在这场“输血拯救行动”中，这些新锐品牌的杀伤力究竟几何？
行业老大为何频频出跑，经销商为何频频跳槽，其实不是企业实力不应，而是没有妥善的处理好运营关系，一部分是企业资金运营食物，还有就是没有妥善处理好与经销商的关系，新的经济时期瓷砖企业一边需要开发新的商业渠道另外还要协调与经销商的利益纠纷，互帮互持制胜市场。
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截止2017年9月，江苏、浙江、上海共有生产线63条，跟2014年相比，瓷片生产线和产能缩减一半，生产线减少5条，日总产能减少4.3万平方米。增加仿古砖生产线增长2条，日产能增长0.6万平方米。抛光砖生产线虽然由三年前的3条生产线增加到4条，但日产能却由3万平方米减少为2.1万平方米。截止2017年9月，福建产区共有瓷砖生产线516条，相比2014年，外墙砖生产线减少了76条，日产能减少了75.1万平方米。瓷片生产线减少了27条，日产能减少了43.1万平方米。增加仿古砖生产线增加51条，日产能增加48.6万平方米。抛釉砖生产线增加12条，日产能增加14万平方米。大板生产线增加了10条，日产能增加了9.4万平方米。可以看出抛釉砖和仿古砖的生产线和产能都在明显增长，这不仅是这两个地区的现象，全国的产区都有这样的趋势。相比2014年，全国抛釉砖生产线，增加了71条，日总产能增长了133.12万平方米。仿古砖生产线增加了87条，产能增长了90万平方米。尽管产能明显过剩，但是为了迎合消费者的新需求，各品牌只能不断增加新的生产线。回顾改革开放以来的三十年，一个明显的表现是，在中国经济大发展的宏观背景下只要挺过产业的冬天，将来肯定能赚得可观的利润，如果在行业寒冬扩大生产，一旦赌对了，就有可能成为“风口上的猪”。｜产能过剩推动了发展在经济学里，通常把投资、消费、出口比喻为拉动GDP增长的“三驾马车”，如果瓷砖行业也有三驾马车，那就是国际化、创新、增产。三个方向的目的都是顺“市”而为，只有满足市场的需求，才能获得更大的市场。除了扩建生产线，打造新产品，在年轻消费者逐渐增加的消费市场，创新也是必不可少的。去年，诺贝尔发布了研发创新产品，瓷抛砖。今年，东鹏为了推广原石产品，打造了瓷砖行业第一家快闪店。这些创新似乎都是在产能过剩的压力下倒逼的。如果因为产能过剩导致的利润压力而停步不前，只会被湮没在推动销量的市场需求里。只有创新和新产品，才能维持品牌的市场价值，因为品牌不是价值的根基，有需求的产品才是打开市场的正确方式。这不止是在国内，意大利的创新也是在产能过剩的压力下奠定的。尽管意大利产量远不如中国，但基于意大利人口的需求，瓷砖行业依旧处于产能过剩状态中，他们层出不跌的新技术和新花色，都是为了避免产能过剩导致行业发展停滞。比如近两年意大利仿古砖产能过剩，产品开始逐渐趋向全抛釉，并且开始尝试亮光。在瓷砖行业销量整体下滑时，国内一线大品牌依旧能实现增长，很多时候是因为他们有更多的资金和实力，扩建迎合市场需求的新产品。产能过剩和扩建生产线形成了一个循环，但唯有不断满足市场的新需求，才能推动品牌前进，整个瓷砖行业才能向前。—首发于材思，原创转载需注明出处－为什么瓷砖行业产能过剩，还要继续增加新生产线？
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