Bigbang代言农夫山泉新品茶π
为无心和小丁猫狂打电话
杨幂赵又廷一吻定情
一个歇斯底里的女艺术家
人间和至味好像更配呢
有颜又有料 百看不腻
Diss一切玛丽杰克苏
离离离 谁离婚谁傻子
医者仁心 神圣而光荣
合纵与连横 大秦之崛起
谁见过这么美得大白鹅
高颜值的谍战剧
一半是国党一半是共党
谁是刺客谁有数
不一样的特工组合
别出心裁 笑点十足
雷神索尔终极试炼
在阴阳交替追寻音乐梦想
古代名将之间的热血厮杀
朴素的爱与美触动人心
豪门秘闻二三事
小人物堕入惊天阴谋
关于希望最强有力的注释
吸血鬼狼人血族大混战
强森带你地心历险
牺牲洛杉矶拯救大地球
未竟功夫梦，难解少年心
得此孤岛，守此佳人
蝙蝠侠与罪恶小丑生死决战农夫山泉让年轻人爱上“茶π”
&&& &农夫山泉&董事长钟是个爱茶之人，有时还会自己上山采茶、制茶。 饮料招商 http://www.tangjiu.com/yinliao
&&& 然而，在钟的办公室里，却连一套像模像样的茶具都没有。他手里时常拿着的，只是一个仅能用于加热的玻璃茶壶。茶壶里，装的不是什么名贵茶叶，而是&农夫山泉&自己生产的瓶装茶&东方树叶&。 食品网 http://www.tangjiu.com/shipin
&&& 在钟看来，&东方树叶&经过加热之后，无论是茶香、茶色、茶味，几乎都可以媲美平时家里自泡的茶。他知道，这杯好茶的背后，&农夫山泉&付出了很多。 白酒网 http://www.tangjiu.com/baijiu
&&& &有人说，生产茶饮料是件很简单的事，无非是就是把茶泡制好，再灌装到瓶里。&周力说，其实绝非人们想象地这么简单。&不说别的，单单要让一瓶茶饮不褪色，以最初的颜色呈现给消费者就殊为不易。& 食品网 http://www.tangjiu.com/shipin
&&& &茶在空气中的氧化反应很厉害，茶色也因此容易发生变化。&薛莲说，&比方说，一杯绿茶泡出来，起初是淡绿色的茶汤，而半个小时后就可能成了焦黄色，这就是氧化的结果。&而农夫山泉要做的就是在不使用添加剂的情况下，让它尽可能长时间地保持茶汤色泽不变。 白酒招商网 www.tangjiu.com
&&& &要让茶汤长时间保持原有的色泽，减少瓶装水中的含氧量是关键。&薛莲说，虽然饮料都是密封包装，但要做到百分之百的无氧是不可能的，只能精益求精地减少含氧量。为此，养生堂天然药物研究所反复实验，同时&农夫山泉&还从日本引进了5条价值上亿元的无菌冷罐装生产流水线，提升瓶装工艺。通过数年努力，&农夫山泉&终于如愿以偿，采用超高温瞬时灭菌和无菌冷罐装技术，做到了让&东方树叶&存放数月，依然保持原有的色、香、味。 酒网 www.tangjiu.com
&&& 泡制技术有了突破，&农夫山泉&开始苛刻地挑选最好的泡茶原料。周力介绍，&东方树叶&所用原料均采自各优质产区的茶叶，并坚持100%使用天然茶叶来萃取，不使用茶粉。泡茶用的水也极为讲究，都是用来自千岛湖天然水源的农夫山泉。 葡萄酒网 http://www.tangjiu.com/hongjiu
&&& 好茶还需好瓶装。&农夫山泉&在盛水的包装瓶上同样煞费苦心。拿起一瓶&东方树叶&的绿茶，不用打开便能发现，这瓶茶&不一般&：和市面上大多数茶饮品不同，它方形的瓶身上仅有两面贴有包装纸，而另外两面则什么也不贴，让晶莹透亮的茶色完美呈现在消费者面前。 啤酒网 http://www.tangjiu.com/pijiu
&&& &别看这两面小小的贴纸，它改变了以往用一张包装纸贴遍整个瓶子的传统生产流程。&周力说，为此&农夫山泉&花了至少半年时间改进设备，才生产出这种带给消费者视觉冲击的瓶子。 酒招商网 www.tangjiu.com
&&& &农夫山泉&的新款低糖茶产品&茶&&刚刚问世，有蜜桃乌龙茶、柚子绿茶、西柚茉莉茶、柠檬红茶等四种口味。&因为准确定位年轻消费群体，这款产品一经推出就有了不错的市场反响，在几个大卖场销售速度很快。&&农夫山泉&高管周力这样说。 酒招商网 www.tangjiu.com
&&& 可许多人或许并不知道，&农夫山泉&曾在低糖茶产品上栽过跟头。2006年，&农夫山泉&推出了一款名叫&农夫茶&的低糖茶饮品，还请了韩国明星李英爱代言。然而，消费者对此却并不买账，市场推广困难，&农夫茶&只好以停产告终。 中国酒水招商 www.tangjiu.com
&&& 之后，&农夫山泉&反思失败教训，发现是因为自身的茶知识储备不足，没能充分了解茶和茶饮料市场就草草投入了生产。于是，&农夫山泉&陆续招募了一批茶学硕士、博士充实自己的养生堂天然药物研究所，一边研究茶，一边分析、比较国内外的茶饮料市场。 啤酒网 http://www.tangjiu.com/pijiu
&&& 当时，国内饮料市场上几乎清一色的都是含糖茶饮料，想找到一款让爱茶人士满意的无糖茶产品很难。发现了这一点，&农夫山泉&瞅准市场空白，便开始着手研发一款高质量的无糖茶饮品。 白酒招商网 www.tangjiu.com
&&& 这次，&农夫山泉&不急不躁，经过数年的积淀才于2009年推出了无糖茶饮料&东方树叶&&&一款颠覆消费者对茶饮料认知的产品。人们赫然发现，原来茶饮料不一定是甜的，还可以是这样纯粹地仅用茶味来刺激大家的味蕾。同时，它打出的&0卡路里&理念，也受到了不少注重健康、养生的爱茶人士的青睐。因为准确定位目标消费群，&东方树叶&在市场上迅速立足，并逐步打开局面。 食品招商 http://www.tangjiu.com/shipin
&&& &东方树叶&的成功让&农夫山泉&看到，只要优化供给，茶饮品大有可为。于是，&农夫山泉&又重新瞄准&90后&、&00后&等年轻群体，于几年前着手准备一款融果香和茶香于一体的低糖茶产品。 糖酒 www.tangjiu.com
&&& &要兼顾低糖茶的果香和茶香，这并非易事。&养生堂天然药物研究所负责人薛莲说，虽然这时的&农夫山泉&在茶知识上已积累了不少经验，但如何让茶与果汁融合，却又是一次全新的尝试。&果香太浓，会盖过茶香，就可能让饮料的口感沦为普通的果汁饮料;茶成分过高，可能又难以满足年轻消费者的口味。这就需要我们研发团队反复试验，寻找最佳配比。& 红酒招商 http://www.tangjiu.com/hongjiu
&&& &这次推出的&茶&&正是根据年轻人的口味合理配比了果汁和茶。&周力说，&农夫山泉&之所以要坚持生产一款迎合年轻群体的茶，不仅是为了开拓市场，更是希望让那些平时很少喝茶的年轻人也慢慢接受茶，爱上茶。 白酒招商 www.tangjiu.com
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茶π破10亿，小茗同学大跃进……十大品牌，重新定义中国茶饮料！
点 &击 &上 &面 &蓝 &字 &关 &注 &我 &们第&931&期▼开栏语又是一年冬去春来，2017在我们忙碌的脚步中来临，第二届中国食业家年会也将如期而至！2月24-26日，湖南长沙宁乡蓝月谷，我们将联合长沙市政府、宁乡经开区、顶级专家，领袖食业家等多方力量，带着对未来的期许和预判，在“安宁之乡”打造一场思想上的饕餮盛宴。今年，中国食业家年会将聚焦品类，围绕品类冠军而召开，筛选出中国食品产业最具成长潜力和潮流趋势的品类，进行颁奖和推介。近期，食业家将开辟专栏，报道代表中国食品产业细分品类最有高度、最具影响力的品牌，定义中国食品产业细分品类的最强音。今天，我们一起票选你心目中茶饮料的品类冠军品牌。茶饮料上期，“品类冠军之瓶装水”栏目受到了食品厂商的热切关注及支持，经过食业君的统计，上期“品类冠军之瓶装水”栏目中最受欢迎的品牌是野·芭蕉饮用天然泉水，投票高达11566票，占比27%。（数据截止时间2月22日18:00）1统一小茗同学2015年，统一强势推出小茗同学冷泡茶，以创新冷萃工艺及凭借紧跟“萌潮流”的包装、一系列的互动传播以及“似曾相识”的口感，小茗同学短短几个月内迅速收获大批95后粉丝，成为2015年“爆款单品”的代名词。在3月—7月，5个月的时间，小茗同学就卖了5个亿，而全年，小茗同学和另一款产品海之言的销售总计超过25亿。2016年，“逗比”班级又添新同学，基于绿茶与乳酸菌风味的完美结合，推出马卡龙绿包装的溜溜哒茶。2农夫山泉茶π作为农夫山泉2016年重磅推出的新品，采用了东方树叶的茶叶原料，在其中添加果汁，包装延续其一贯的插画风，文艺范儿十足，目标瞄准90后、00后等年轻消费群体。5月份，更换BIGBANG茶π新装，并与京东携手，进行京东首发。“包装颜色亮丽、画风明艳，将一副小清新的姿态呈现给消费者，且设计了四种清淡口味供不同类型的消费者选择”，是茶π的产品卖点所在。“茶π”的营销在于其精准地定位了目标人群并恰到好处地把握了目标人群的消费需求。茶π在短短三个季度的时间，销量早已突破10亿大关，成为2016年度饮料界爆款的明星大单品。3娃哈哈茶咖在其他茶饮料新品已经进入终端争夺大战的时候，姗姗来迟的娃哈哈茶咖才露出真容。茶咖原料为来自苏门答腊火山岩生长的优质阿拉比卡豆，与罗布斯塔豆黄金配比，带来特殊的花果香，搭配醇正红茶，清爽低糖。简单说，就是咖啡豆+红茶。据已经品尝过的知情人士描述，茶咖味道是当下主流的清淡口，茶味和咖啡味都不是很突出。除了原料上的融合，茶咖在包装上也动了心思。以黑白为主色调，瓶身分别印着“双重滋味，精神加倍”“咖啡泡茶，精神焕发”的slogan，瓶颈配上明显的咖啡色，同时有“调味茶饮料”的明显标志，不过却“长着一张即饮咖啡风格的脸”，这也是茶咖最大的创新点。4康师傅浓浓柠檬茶作为茶饮料市场的开创者和推动者，康师傅绿茶、冰红茶、茉莉清茶等产品一直占据着该市场的半壁江山，2016年上市的“浓浓柠檬茶”分为“浓浓柠檬绿茶”和“浓浓柠檬红茶”两种口味，以“柠汁·萃茶真心浓”为产品诉求，突出产品茶味口感浓郁的核心卖点，同时在之前茶饮料产品的基础之上，又增加了新的元素柠檬果汁，在产品外包装上也明显标注出“柠檬口味茶饮品”，更加倾向于果味轻茶饮品的路线。与之前康师傅茶饮品2-3元/瓶的零售价相对比，“ 浓浓柠檬茶”系列产品5.5元/瓶，从将近两倍的定价上升可以看出，该款产品定位高端，目标人群为追求健康和营养，并有一定支付能力的80、90后年轻群体。5统一缇拉图2016年3月，统一又推出了颜值颇高的缇拉图西式花茶，由进口原料制作，打破原有花茶市场的单调格局，树立饮料轻奢主义标签，让精致独特的花茶，成为年轻人有品味的象征。以“挑Tea上市，轻奢新选择”为产品诉求，让轻奢、偏执、小清新……、缇拉图倡导“轻奢华、新时尚”的生活理念，采用超现实主义插画的包装，给人的第一印象十分小资，亦很好得贴合了这一定位理念。在营销推广上，一句“挑Tea上市”不仅点名了产品的内容物，更是对产品定位轻奢的一种表述方式。代言人张天爱凭借网络剧《太子妃升职记》在年轻一代中拥有超高人气，围绕她制作的表情包、拍摄TVC助力传播加速。同时缇拉图还冠名爱奇艺自制剧《我的朋友陈白露小姐》，贴合目标受众。6健力宝轰茶君健力宝公司在2016年重拳打造新品“轰茶君”——“红茶+乳酸菌+汽泡”的全新搭配。说到产品创新，健力宝从来都是敢为天下先，此款饮料在传统饮料“红茶菌”的基础上添加了乳酸菌，再配合现代化饮料制作工艺，独创出乳酸菌红茶饮料品类。 “年轻就要加戏，红茶就要加气”的Slogan，运用越来越泛滥的拟人化命名法，瓶盖被设计成一顶黑色小礼帽，自带浓郁的ACG气息。在传播推广上，把握00后各平台入口，围绕品牌形象，开通了轰茶君的微博、微信平台，还有专属的轰茶君表情包。联合冠名热门的网络短剧：暴走大事件、女神有药、名侦探猴赛雷等，并在节目中穿插花式口播。联合斗鱼、B站、A站等知名网络直播平台投放广告。7燕京茶小生作为快消圈的老牌劲旅——燕京啤酒集团也进军了茶饮料市场，推出个性品牌——茶小生。燕京饮料茶小生自上市以来，便主抓90后市场，不论口感或包装都迎合年轻群体的消费者；也曾以独特的许愿瓶设计在校园掀起一股茶小生旋风；增加高达50%的中奖率来促进购买热情。风头直逼小茗同学。8立顿英式果茶立顿，是全球最著名的红茶提供商之一，已有125年历史之久。而在2015年，立顿推出全新即饮产品——立顿英式果茶。该款新品还结合了红茶的茶香与果香，带给味蕾上的多重享受。在设计上延续了新英伦态度，彰显活力时尚的阳光新定位。LOGO以太阳为设计创意，代表活力时尚的阳光新定位，整体上来看，颜色多样，搭配和谐瓶，身上也体现了水果的元素，将“果”和“茶”完整呈现。单瓶规格为500ml，终端建议零售价4元/瓶左右。9三得利乌龙茶日本三得利株式会社始创于1899年，迄今已逾百余年历史。谈到三得利，它旗下的乌龙茶系列肯定被首先提及。乌龙茶，亦称青茶、半发酵茶，在日本则被称为“美容茶”、“健美茶”。三得利乌龙茶，茶味浓郁怡人、口感清爽纯正。回味无比甘醇，把时尚与健康完美融入到自然茶味之中，带来清新自然的全新享受。20多年来，三得利专注于打造“乌龙茶”这块金字招牌。在这样不遗余力的坚持下，三得利乌龙茶成为乌龙茶领域绝对的第一品牌，即使在竞争激励的茶饮料行业也不遑多让。10LAviva乐维饮LAviva乐维饮是江苏金狮饮料有限公司于2015年初推出的饮料品牌，现已推出“冰果茶系列”、“乐小系列”和“轻奢能量系列”三大不同品类产品。其中，以“全新组合，自然好喝”为卖点的“乐小系列”，每一款单品都由两种不同口味组合而成，果汁含量超过10%，带来前所未有的全新风味。尤其是“乐小雪”雪梨芦荟饮料，不仅赶上了梨汁类饮料的潮流，其独有的芦荟果粒更是带来有别于同类产品的层次丰富的口感体验。·END·&编辑丨曹老统筹｜鹏鹏君 & 视觉总监｜曹老
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