创业公司做品牌，建议从包装老板开始！
“饿了么获阿里12.5亿美元融资外卖BAT格局形成”
“威牛修车获千万元Pre-A 轮融资，估值达1亿元”
“鹦鹉螺云课堂获2400万A轮融资”
“国内平价电商卷皮获6亿元C轮融资”
类似这样的信息每天充斥在我们朋友圈和聊天的信息流中，在创业公司的童鞋，每当看到别人家公司融资新闻应该会想“为何咱们公司不融个几千万或者被知名投资机构入股，也让我们这些加班狗扬眉吐气一把”。在这个大家最想装逼时候，作为创业公司的运营应该勇敢的站出来，扛起公司的品牌运营大旗，满足大家的需求，当然提前是得创始人授权你去做它。
在创业公司的人力和资源有限，做品牌运营的正确姿势是知道哪些是媒体愿意去报道的，然后去有的放矢的精细化筹备。可以去留心最近一个月内创业圈出现的新闻，你会发现除了融资外，还有下面五种事情也在大量的以新闻的形式存在。
1）创意十足的新产品发布，它能够满足别人解决不了或者没解决好的痛点。
（伴随冬奥会一起来的滑雪市场）
2）抱上名企大腿实现战略合作，重组并购合力影响垂直行业。
（互联网公司合并新闻）
3）产品被政府高层翻牌，公司有幸被政府领导视察。
（李克强总理翻牌百度机器人）
4）策略了一个牛逼的活动，成功的刷爆了朋友圈。
（值乎：知乎的商业化探索）
5）网红创始人，他们又在外面抛头露面为自己和产品做宣传了。如陈欧的（虽假货事件缠身，他为自己代言的营销我们不可否认）、雕爷（阿芙精油的创始人）、马佳佳（情趣达人）、于佳文（90后霸道总裁）、陈安妮（梦想婊）等。
（陈欧：代盐哥）
其中创意十足的新品、抱上名企大腿、被政府高官视察的品牌包装方向，属于仅凭运营一己之力想要实现难度很高；创业公司想通过逼着运营策划刷爆朋友圈的事件做品牌，十有八九得以失败告终，有胆子大的为博眼球会不惜剑走偏锋，比如去年某社交app做的国贸露臀女，离品牌渐行渐远。
（某社交app的国贸露臀事件营销）
所以总的来说，创业公司做品牌运营建议从创始人包装开始，自媒体时代再小的个体也有自己的品牌，有码字习惯的创始人可以先通过分享干货、管理心得等写文章的方式持续对外发声。当创始人的粉丝达到一定级别时，可以适时的将粉丝转化到产品上，这是成本是最低，效果最好的一种，这里的案例我想用老罗，相信他的以傲慢和偏执的品牌风格让大伙都印象深刻。
（锤子创始人罗永浩微博粉丝1300万）
不过呢，在创业圈像罗永浩这样会讲相声的创始人并不多，绝大部分创业者是因为努力成为了有足够社会阅历的职场精英，只能算是某一方向的专家，好一点的是带有年代标签的90/95后。
创业公司做品牌，从包装创始人开始，如果遇到不善码字和自我输去的创始人，运营需要自行主动的结合产品定位挖掘他身上的标签，将这些标签整理成创始人的故事，因为在这个信息过剩的年代，能吸引人往下读、能让人记住的只有故事，让这个故事帮助创始人用进行对外的传播。
一、四个方向挖掘挖掘创始人标签
方向一：挖掘创始人的个人经历。聚美的陈欧、优酷古永锵、美丽说的徐易容、兰亭集序的郭去疾等“斯坦福系”的创业者在创业早期就备受媒体关注。似乎媒体记者跟大家都一样，热衷于去好奇有着名校、名企高管、成功创业经历背景的创始人，因为他们的生活往往会更加的有趣，他们的观点和言论更能给人一种睿智，也更能给人带来启发，提供独特的视角与独家的信息。
方向二：挖掘创始人的个性特征。挖掘出创始人个性化的一面，这样会让更能让人记住它。这样的例子很多，比如韩寒留给外界的印象是极具文艺气质，后来one也就一直被用户认知“文艺型” 的产品了。
运营想去挖掘创始人的个性化一面，你可以请了解他、熟悉他的朋友来一起帮你梳理，把和他所做的事业有关联的个人经历和性格因素挖出来，用他曾经做过的事和说过的话来支撑个性特征。
方向三：挖掘创始人在创业过程中的曲折。创业就与电影一样，剧情并非一帆风顺有低谷也有高潮，大家在网上看多了成功后的方法论，可能会对你们在创业过程中遇到的困难更感兴趣，比如融资失败、用户增长缓慢、人员流失、服务器宕机、合作伙伴毁约等。挖掘创始人在创业时曾经的艰难时刻以及如何渡过难关，会让他更能体现出具有成功创业者的坚持和攻艰能力。
方向四：挖掘创始人的创业初衷。可以把它理解为创始人做这款产品的初心，它就是对外传播创始人的故事本身，会让创始人的形象显的有血有肉又具有趣味性。
有时的人创业初衷极具技术极客情怀，格灵深瞳创始人赵勇在《谷歌创业帮》一书中说提到自己的初衷是“不想等它成熟了才回国创业，我要让它成熟”（它指的是一套基于计算机视觉和模式识别技术），而有的创业初衷很接地气的真实，就像陌陌的创始人唐岩说的“创业一定要为了钱，刚开始一定是奔着钱去的”。为改变世界也好，还是改善生活也罢，有创业初衷的创始人，让人觉得他的创业更有成功的可能。
二、创始人品牌的传播方式
作为运营在传播创始人品牌时，你可以不把他当人看，简单粗暴的理解成一特殊的内容形式，它是集美貌与才华于一身的创始人。它的传播跟正常网红路线不一样，可以靠才华吃饭的时千万别靠脸吃饭，不推荐为了传播让创始人上类似非诚勿扰这样的相亲节目，它会在人气高涨后会给公司形象和创始人生活带来微妙的小影响。建议运营按照内容传播的思路，去对外输去创始人的品牌。
1）可以考虑写一篇具有煽动性的情怀文或者极具话题的个性文在社交平台上传播；
2）联系创业邦、36氪这样的创业媒体写点创始人的生活写照；
3）现在传统媒体对创业也越来越关注也可以尝试的去勾搭，比如文汇报就非常喜欢去写创业者的文章；
4）拿点公司的数据和经验，适当的在外面分享还是可以的，桔子空间和馒头商学院都是不错的选择；
5）如果是垂直领域的创业，将创始人故事投稿到垂直方向的杂志也并非难事；
6）互动不能少，可以让创始人在线上或线上跟用户交流答疑。
互联网金融方向的公司对创始人的包装力度是整个互联网行业中力度最大的，毕竟跟整个平台的品牌相钩挂。P2P的创业公司除了上面提到的常规的内容形式的包装外，还得让创始人受邀到某大会参加活动，发表演讲然后获大奖。
最后，给刚刚起步的非P2P创业公司推荐三篇别人家的创始人采访稿，可以直观的来感受创始人故事挖掘和品牌包装方向，然后从自己家的创始人身上着手做品牌运营。
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今日搜狐热点创业营销：创业项目包装与推介_百度百科
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创业营销：创业项目包装与推介
本书特点实践探索多于理论研究。坚持实践导向，吸取营销学、创业学、投资学等多门学科理论精华，从创业营销者那里获取思维灵感和知识养分，努力做好融会贯通。吸收创业案例资料。在写作中，吸收创业邦、钛媒体、知乎、腾讯创业等网站及公众号的创业案例、创业经验、创业感悟和创业指导，更具有实践性。明确创业营销核心。创业营销最核心的理念是创业资源撬动；创业营销的目的是融资、融智、融资源；创业营销三部曲是创业项目孵化、创业项目包装、创业项目推介。本书可作为高等院校创业管理、创新管理、市场营销等课程的配套教材，也可以作为社会从业者的参考读物。
作者：谌飞龙　编著
ISBN(书号)：978-7-111-56140-8
丛书名：高等院校精品课程系列教材出版日期：2017-03版次：1/1开本：16定价：￥45.00内容简介
“大众创业、万众创新”已成为全民共识，新一轮“创业潮”的出现，为未来中国经济增长提供“双引擎”之一的动力支持。无数涌动的资本和激情的个体在这个创业时代得以升华，但也带来创业浪潮背后风险投资市场的博弈和变化，基于这样的大背景，“创业营销”应运而生。本书区别于其他“创业营销”教材，把创业营销定义为“初创企业的市场营销”，突破市场营销的产品营销范式，提出创业营销的项目营销范式，这也是多年教学和实践研究的结果。
目　录　　前　言　　第一章　创业营销导论 1　　导入案例　看“硅谷黑帮”如何创业成功：“免费”模式是最大奥秘 1　　第一节　创业营销的提出背景 2　　第二节　创业营销理论的发展 17　　第三节　创业营销理论的基本内容 24　　课后思考 30　　案例分析　“中国大学生创业第一人”邱虹云东山再起 31　　第二章　创业资源与资源杠杆 33　　导入案例　这群“老”极客意欲撬动VR内容市场 33　　第一节　企业资源的类型 34　　第二节　创业者与企业家精神 38　　第三节　创业的关键资源 43　　第四节　杠杆资源的获取 49　　课后思考 55　　案例分析　腾讯秘史：多次面临夭折 55　　第三章　股权设计与招募创业合伙人 58　　导入案例　蔡崇信——马云背后的男人 58　　第一节　合伙创业与合伙人 60　　第二节　合伙人的选配方法 64　　第三节　个人贡献与股权分配 74　　第四节　合伙协议与股权设计 80　　课后思考 90　　案例分析　西少爷拆伙：又一个创业公司的股权悲剧 90　　第四章　创业项目的启动与孵化 93　　导入案例　好厨师App诞生记 93　　第一节　创业前的基本准备 94　　第二节　创业机会识别 100　　第三节　创业项目的启动 109　　第四节　创业项目孵化 115　　课后思考 120　　案例分析　曹刚：孵化器热潮背后，我如何做“自我孵化” 121　　第五章　创业项目策划与包装 123　　导入案例　和总理打羽毛球的机器人火了，每台卖40万元 123　　第一节　项目的策划设计 124　　第二节　项目包装的内涵、原则与要求 133　　第三节　项目包装的形式：商业计划书 140　　课后思考 147　　案例分析　成立1年多，陈安妮的快看漫画凭什么这么红 147　　第六章　创业项目路演与推介 150　　导入案例　数字创意项目推介会在常州召开VR项目成创业新宠 150　　第一节　创业项目推介与推介会 151　　第二节　项目推介的主要形式：路演 154　　第三节　项目路演的策略与技巧 160　　课后思考 173　　案例分析　创业者与投资人路演现场面对面 173　　第七章　项目融资协议与交割 177　　导入案例　北京银行“创业孵化+股权投资+债权融资”谋突围 177　　第一节　创业项目融资途径 179　　第二节　投资条款清单 188　　第三节　领投人寻找与融资流程 200　　课后思考 209　　案例分析　美菜网是否值得投资 209　　第八章　对接企业内部创业 214　　导入案例　“阿里系”创业潮：霸占电商，打通传统产业任督二脉 214　　第一节　企业内部创业制度 216　　第二节　对接内部创业的实施 227　　第三节　有效对接的保障 237　　课后思考 243　　案例分析　阿里巴巴竟然收购了中国互联网的半壁江山 243　　第九章　中国式众筹创业：筹资筹智筹资源 246　　导入案例　“开始众筹”徐建军：让众筹成为报复平庸的武器 246　　第一节　众筹模式的起源与发展 250　　第二节　众筹创业的操作 257　　第三节　中国式众筹 267　　课后思考 279　　案例分析　众筹咖啡有“毒”：接连倒闭，到底错在众筹还是咖啡馆 279　　附录A　合伙创业协议书 283　　附录B　天使投资协议书 287　　附录C　尽职调查报告和投资条款清单 292　　参考文献 299
．金书网[引用日期]
．。[引用日期]
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日通机械致力于切角压线贴窗机、对线贴窗机研产销，迅速成为业界知名企业。...
三次创业失败，他依然钟情于包装印刷……
10:04:11.0&来源：宜宾新闻网&责编：周艳平
2006年，放不下创业梦想的他辞去公职，回到宜宾开始了自己的创业路。此后几年间，他先后经历了宜宾广告业的蓝海与红海、酒生意的黄金时代与微利时代，三起三落后，他最终杀入土特产行业，开创出一片天地……他就是宜宾市今天食品有限公司的方森。
&&&&讯：2006年，放不下创业梦想的他辞去公职，回到宜宾开始了自己的创业路。此后几年间，他先后经历了宜宾广告业的蓝海与红海、酒生意的黄金时代与微利时代，三起三落后，他最终杀入土特产行业，开创出一片天地……他就是宜宾市今天食品有限公司的方森。
&&从一名人人羡慕的公务员到土特产企业的负责人，抢先机、巧布局，凭借敏锐的市场洞察力和脚踏实地的行动力，方森成就了今天的事业。他有着怎样的创业故事？
&&不吃公家饭只为创业梦
&&2003年从宜宾学院电教专业毕业后，凉山小伙方森回到了老家。经历了层层笔试和面试，方森如愿以偿地坐进了凉山州某事业单位的办公室，吃上了公家饭。
&&一杯茶、几份报纸，每天的工作按部就班，第一个月下来，方森拿到手里的工资735元。对于没有任何关系和背景的农村孩子来说，这样的起点已经很高了。而今，回忆起毕业后的第一份工作，方森依然感慨不已：“那个年代很看重‘铁饭碗’，能进入政府机关、科教单位工作，在所有同学中，我还算是混得不错的。”
&&2006年初，刚过完春节，方森却决定辞职自己创业。方森的辞职引起了轩然大波，周围很多人不理解，认为放弃“铁饭碗”的方森“疯”了，就连家人也不支持他，认为他是昏了头，可最终，拗不过倔强的他，家人只能听之任之。
&&方森乐呵呵地给记者算了这样一笔账：“一张5寸的彩照成本0.3元，我们收1.2元/张。开学季后，拍老乡会、寝室联谊、节庆活动，毕业季前，照相、摄像生意都不错……就这样掘到了人生中的第一桶金。大二那年，还用赚到的钱在中山街开起了广告公司，那时，正赶上了宜宾广告业从无到有的黄金时代，除了第一年，问家里要了学费和生活费外，后面都是自己养活自己，过得也很滋润。”
&&涉足酒生意巅峰却退出
&&每个人都会在不同时期或是在同一时期针对某事某物作出选择。到目前为止，方森有过三次最为重要的选择，也因此经历过三起三落——
&&第一次选择便是辞去公职，涉足酒生意。2006年3月，包里揣几百元现金，辞去公职的方森孤身一人回到宜宾，开始寻找创业的机会。彼时的宜宾，酒行业风生水起，但凡涉入其中的先行者，几乎都赚了钱。凭借着对市场的判断，方森开始做酒。
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