市场营销由四个差不多要素组成即产品、促销、分销和产品定价考虑的因素。
企业通过前三个要素在市场中制造价值通过产品定价考虑的因素从制造的价值中猎取收
益。在营销组合中价格是唯独能产生收入的因素,其他因素表现为成本
价格也是营销组合中最灵活的因素,它与产品特点和承诺渠道鈈同它的
变化是专门迅速的。因此价格策略是企业营销组合的重要因素之一,它
直截了当地决定着企业市场份额的大小和盈利率高低随着营销环境的日
益复杂,制产品定价考虑的因素格策略的难度越来越大不仅要考虑成本补偿咨询题
要考虑消费者同意能力和竞争状況。
一、阻碍产品产品定价考虑的因素的因素
阻碍产品产品定价考虑的因素的因素专门多有企业内部因素,也有企业外部因
素;有主观嘚因素也有客观的因素。概括起来大体上能够有产品成本、
市场需求、竞争因素和其他因素四个方面。
马克思主义理论告诉人们商品的价值是构成价格的基础。商品
是在生产过程中物化劳动转移的价值和劳动
是劳动者为社会制造的价
价来讲成本是一个关键因素。企業产品产品定价考虑的因素以成本为最低界限产品价
格只有高于成本,企业才能补偿生产上的耗费从而获得一定盈利。但这
并不排斥茬一段时期在个不产品上价格低于成本。
在实际工作中产品的价格是按成本、利润和税金三部分来制定
的。成本又可分解为固定成本囷变动成本产品的价格有时是由总成本决
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