微播易CEO徐扬：AI赋能品牌如何玩转短视频营销
导语：短视频成为电商内容营销不二选择，因为这就是我们的时代，我们每天被他们消费，我们每天只要拿着手机，我们就开始被他们消费。
【艾瑞网 直播】2018中国（深圳）电子商务发展论坛于5月25日在深圳五洲宾馆举行，此次大会以“数领商务·智引未来”为主题，就跨境电商、新零售、区块链、智慧供应链、社交电商行业热点话题进行探讨，共同探寻“数字商务”时代下中国电商发展新机遇。以下是微播易CEO徐扬发表题为“AI赋能品牌如何玩转短视频营销”的演讲实录。微播易CEO徐扬说实话，跟深圳特别有缘分，因为每年的论坛我都来，第一年跟大家聊的是微博和电商导流，第二年聊的是微信，第三年聊的朋友圈，去年聊到直播。其实跟大家聊的过程就是中国社交媒体变迁的过程。每次的社交媒体变迁都会带来一些产业的变革。有次说了很有意思的话说电子商务来了，有很多人在喊电子商务颠覆了很多行业，马云说你想得倒美，电子商务只是把你颠覆了而已，你要跟上形势走，就不会落伍。每次在深圳演讲，人都坐得特别满，深圳人都非常爱学习，我也尽量短时间内把我一年内在电子商务方面的探索经验分享给大家。第一，我要讲的是短视频已成为电商内容营销不二选择，因为这就是我们的时代，我们每天都沉浸在短视频中，只要拿着手机，我们就开始在短视频上重度消费。这是具体的数据，短视频总用户达到11.5亿， 2017年人均使用时长是2016年的3.6倍；如果2016年，你还在考虑要不要玩短视频，在2017年这个数已经翻了两番了。到现在为止短视频独立用户数已经达到了4.1亿，人均使用时长一天78分钟。有人说我没看短视频啊，那是因为可能你打开大众点评本来只是想查查附近的餐饮，结果不小心点了个小视频，等你想起来自己真要做什么的时候，25分钟过去了。所以大部分时间我们不知道的情况下点击了。短视频用户的画像，一是年轻化，二是男性占比想对较高，这些人的特征是，要是能在网上买东西就绝不下楼，能不动的时候坚决不动，所以这批是电商最宝贵的用户。社交、购物、看视频，消费力比较强，这部分人多是30岁以下，虽然他们貌似要比不上这个社会的中坚力量——70后，也就是有房有车有存款一族的“消费力”，但实际上这部分人是有钱就花，从来不考虑明天，消费力非常果断。典型平台抖音有毒带瘾，主打潮酷炫，是品牌年轻化的最佳选择；快手魔性有趣，地域渗透力强，适合品牌区域下沉；美拍女性用户集中，达人原创力最强，最适合女性品牌投放。短视频成为电商内容营销的不二选择，用户与电商人群匹配度比较强，迎合消费升级下，用户对于个性化、走心地展现产品卖点的需求；而且短视频的表达形式相比图文能够更全面的展示产品信息，有些我们拿文字怎么都写不出来，但是一段小视频就拍得非常漂亮。我们看抖音只有十几秒，但是它能把一个产品形态描述得非常诱人。还有效果转化上看，京东有数据显示，25%的用户会在购买前主动观看视频，家电短视频的转化效果最好！超级平台为超级个体的成长提供了“超舞台”！BAT纷纷投资短视频平台，在短视频上豪赌。有一些统计公司预测到2020年，流量的80%，会取自于视频流量。什么叫超级个体？它多是UGC属性，像我们天天都在玩的快手和抖音，都是主打UGC的社区，他们尊重个体的力量，通过算法和粉丝关系，推荐真正优质的内容（而不是粉丝量大的大号），这就为一个普通的UGC成长为一个“超级个体”提供了土壤。然后这些个体往往并不是粉丝量极大的大号，甚至你都没听过，他们多聚焦中腰部，但在所在的垂直圈层，影响力、号召力超过你想象。同时，这些“超级个体”的总量其实非常庞大，也非常分散，原来微博上可能你看到的只有上百个大号，但你到快手来试试，人人都可能成为大号，人人随时可以变成一个超级个体（一夜之间涨粉数十万都不在话下）。在平台支持下，超级个体的关注度也在不断上升。春节后，我们发现PGC的流量一直在下滑，但UGC的流量却在上升，一来是抖音、快手这样的平台主导，二来，则是大家大家再也没有耐心看长视频了，在《琅邪榜》最火的时候，很多人不停地点快进，一集40分钟的琅邪榜，也就花个10分钟看完了。所以未来的视频一定会是短的趋势。超级个体的营销价值也很美丽，人格化属性更强，营销无痕化。二来，是这些超级个体往往能深度结合场景，他会把人放到一个场景里，把场景放大，再把无缝植入进去；第三是活跃于多个平台，能够带来多点、全网爆破，在一个平台火了，能把内容快速分发到全网各大渠道上去；第四是粉丝圈层集中，更能生产粉丝感兴趣的内容，他比我们更了解粉丝的需求，生产的内容粉丝产生同理心的概率非常高，更容易刺激购买；最后是他们的崛起，改写了传播路径，从以往单向传播转化双向传播，用户影响用户，多层次传播，这是超级个体带来的作用。超级个体拥有爆款打造的能力，比如我们在抖音上看到的海底捞、答案茶，还有小猪佩奇，他们都能深刻体现“超级个体”的爆款制造力！但是这些超级个体也给品牌带来的困扰，品牌管理压力能力，因为他们太过于分散，量大，人肉也很难找！一不小心，就容易陷入到公关上的被动！也因此，这些超级个体，也就是碎片化的自媒体带来了从业者失能，就是原来我们可能有些老的媒介会沉淀一些媒体资源，但是现在发现媒体资源迁移非常快，根据积累和经验去制定一个正确的媒介投放计划越来越难！第二，就是用户兴趣迁移带来了品牌失能，很多品牌都忽略跟年轻人沟通，忽略在他们喜爱的媒体领域投放广告，忽略的结果是让这帮高消费人群根本没有感知你的品牌，你的品牌在年轻人的心目中，失能了。举个例子，我们公司一个副总裁生了第二个孩子，他要买一个商旅车，他选了两个多月，我说买了吗，他说没买，他说因为没有看到车的广告！他每天去看教育、旅行相关的40多个帐号，但这些帐号里面没有一个旅行车的广告，我说，那你干嘛不看看车的账号呢。他说我不是爱好者，我只是买辆车而已，这就是用户的真正场景，可大家都习惯性地投放汽车垂直账号。所以在这些人的生活圈里，车品牌的投放就集体失能了。这里可能有很多人不服气，我觉得我挺好，我天天玩儿抖音，我就不信我不认识账号。那就做个测试！这个吴佳煜，是抖音抖音公认的第一网红，591万粉丝，她的带货能力特别强；喵大仙，美拍一姐；小烤鸡，在美拍粉丝数280万，他自己会做饭，他的粉丝全是小仙女；然后李子柒，这个是抖音上的一个非常厉害的人，全能型人才……这些人的粉丝数就代表他的影响力，他可以影响这些人，而且这些人不腻他，腻他的人都取消关注了，所以你必须得服他们的能力，要不你去试试，谁能搞上千万粉丝过来。&&&如何破局？从技术、数据中寻找答案，通过大数据和数据，更科学决策、更精准的选择、更理性的评估、更高效的投放。我们用人工智能帮大家解决这些问题。我们的服务包括智选，主打通过大数据帮大家在多元化平台、碎片化的自媒体中找到哪些帐号跟你的品牌会比较契合然后我们去智算，通过大数据来核算这些账号的真正价值，让广告投放性价比更高；最后是我们的智投，帮你实现高效、透明的投放。整体来讲，我们在智算这块投入最大，我们用技术和数据帮你算出哪些帐号可以作为首发帐号，每次活动都要面临一个选择，由谁首发、谁转发，选择哪个首发不是靠经验，而是靠大数据来算。第二是帐户之间的配合，微信跟抖音的配合，以及快手跟抖音的配合，这些配合都是我们大数据算出来的；最后，我们还要算它的内容策略，我们可以把最近一周以内比较火的关健词找出来，帮你做内容向导，让你更好地创意生产内容。从而，构建一个真正以数据驱动的营销智囊团，秒级选号，秒级投放，这是我们平台可以帮助大家解决传播失能问题所做的努力。这是我们一个简单的推荐帐号逻辑，我们会从自媒体的影响力、传播力、广告执行效果、配合度、排期等方面层层过滤，帮助广告主找到所需要的KOL资源！这是每日优鲜的合作，找了4名PUGC的众包创意。还有苏宁易购，去年8月18日打造了一个特别大的计划，10010计划，我们也是全网通过短视频扩散，基于苏宁需求，选择32名PUGC进行传播。以上的应用包括智选、智创都是我们在最近推动大家往前走的一些具体的措施，我现在推一个VIP合作伙伴计划，大家如果觉得需要体验我们数据化的推动网红投放，可以用一下，大家可以试试看自己的产品能不能通过网红带来比较大的传播影响力。我们同时还针对618电商大促，基于我们的智能营销系统，做了一整套社媒传播方案，能够打通站外和站内流量，通过KOL为你的品牌导流，构建一个从兴趣到行动的营销闭环。这里是一个简单的KOL资源展示，有700多个，他们来自于小红书、微博、微信、短视频等多个平台，对于大家做好618电商大促会有很大的帮助。谢谢大家！超级视频时代到来，想获得我们更多的资讯，可以关注我们的二维码，这个上面可以看到刚才播放视频的具体操作案例，包括它们当中具体的参数、标价、传播周期以及最终的转化效果，都有比较详细的数据。我知道大家小片不一定看得够，如果大家确实想再看的话，请打开抖音。谢谢！
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开业：面积：8.2万O开业：2018-10面积：38万O开业：面积：8万O开业：面积：62.45万O
业态：精品零售面积：10-50O业态：服饰面积：300-500O业态：服饰面积：O业态：儿童亲子面积：30-100O
×扫描分享到微信干货|用艺术IP为品牌赋能，创造高附加值爆款
中产崛起，消费升级，单纯的买买买似乎已经满足不了消费者，开始追求精神消费和享受的人们需要的是什么？
以下内容整理自寓义家居“艺术IP行动派——我家的元气森林系列家饰产品发布会”中的论坛环节，希望对你有所启发。
易杨：如何打造有高附加值的爆品
设计是什么？拿设计来干嘛？我理解的视觉设计是一个翻译的过程，企业通过设计来呈现它想要告诉消费的信息，比如优惠信息、产品信息。设计好比英语一样是一门语言工具。有些人用英语写了哈利玻特，有些人用英语来发简讯。如果光光做为一个传达者的角色，我觉得就是用设计在帮企业发讯息给用户而已。他不能像哈利波特那样影响好几代的人。我想用技能来做些什么更厉害的事情，于是跟耿大人一起创业了。
我们第一个项目名字叫星川，从一个仅仅30平方的小作坊开始，80天左右的准备时间，20个产品，从开始时候一天能卖出去一副画就很开心的状态到现在走在大街小巷的小咖啡馆里都能看见我们的作品。
第二个品类拓展是2015年，叫做南十字星，花瓶，仿真花，艺术摆件，也是短短的两年时间把玻璃花瓶做到类目前三。
第三个项目是我们涅槃重生的西厢记，主要是家居布艺类的产品，从抱枕到底垫，我们一直在思考如何解决布料超大起订量的供应链问题。
今年，我们又增加了家居日用的产品线，最大程度的打造流量闭环。长野香薰强势上线。
这中间我们花了3年时间，这3年时间里，我们不停犯错，不停改正，从20个产品开始，到现在1000多种产品，从1个渠道到现在全网络12个成熟的销售渠道，从30平的小作坊，变成6000平的大厂房。为的就是想用设计去影响一些东西。
在进入今天的正题之前，我先分享一个我们的产品故事。
这是2014年的时候，市场上卖的还挺好的挂钟。还有这个，这个。还有更难理解的……挂钟为什么不能做的美一点呢？并且我相信像我一样有这个需求的人是很多的。之后我们就开始了挂钟的开发。
这是我们2014年与合作工厂联合发开的艺术挂钟，还不错，对不对？刚上市的时候就受到市场的欢迎，这个产品开始成为爆款。嗯，很稳健，和预想的一样，它大概在我们产品群中存在了18个月的时间。
但是！我们不仅仅满足于此，我们想对艺术挂钟重新设计，重新设计，就意味着重新开模，这可能会花掉这个产品2年的利润，这对当时我们初创阶段来说是一大笔钱。关键问题还在于，你不知道做了这次改变之后市场会有什么反应。
但是我们最终还是非常果断的下了这个决定。
钟整体薄了2mm，从原来的45mm降到了43mm，边框从原来的9mm改到了5mm并且背面从聚苯乙烯的材料改成了abs工程塑料，并且在地盘上加上了钟面的卡扣，让安装误差减小，外框烤漆也更加讲究了。
一方面呢，我们想让它变的更像我们心里的那个样子。另一方面，也就是今天的标题内容，我们想让他变成高附加值爆品。到目前为止，我们都觉得当时的决定是非常正确的，现在这个产品算的上真正意义上的高附加值爆品了。
所以什么是高附加值的爆品？高附加值是1，爆品是后面的0。有了高附加值，就有成为爆品的潜质。我理解的高附加值就是高价值，有三个特点：首先，好用。苹果成为最大赢家的关键就在于好用。在家具产品中，好用=产品品质；其次，要有IP力，就是内容能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，IP力可以极大的降低推广成本；第三，要颜值爆表。颜值才是王道，可以掩盖产品的缺陷和设计上的不足。
有买家评价：很好看！很难用！倒水时候跟尿尿一样慢！尿满一杯手都酸了！呵呵呵呵，算了长那么美就饶了你！
那么如何打造呢？在很多人看来，设计是一件很难的事，但其实，设计是有方法的。第一步，要分解。面对一个新的市场，你会收到很多分散的商品信息，你要将它们全部都收集起来，然后进行分解；第二步，整理。整理这些数据你会得到一个清晰的结果，对比自己已有的资源和擅长的地方，你会知道自己要往哪个方向发展；第三步，重组。这需要一定的审美，就是你需要把不同的优质的东西整合在一起。
寓义的元气森林系列家饰产品，就是经过一系列的分解、整理、重组之后的作品。把自然的元素，用我们的加工和再造，显现出一个只有寓义才有的元气森林。我想，这是另一种额外的附加值，把元素“寓义化”，用统一的设计语言，来增加产品的可识别性，这可能就是品牌在产品设计中的体现吧。
对话：如何打造以艺术、设计为核心的商业生态圈？
左起：耿荧、毛小悲、黄江伟、李知弥、应方亮
主持：耿荧Sunny（G）
嘉宾：黄江伟（H）、李知弥（LZ）、毛小悲（M）、应方亮（Y）
G：作为一个单品衍生品可以做到1000万产值的艺术家，你选择让作品走入千家万户而不是躺在冷冰冰的展馆里的原因是什么？
LZ：互联网改变生活，让我的作品有机会和大家做一个分享。我对市场没有什么心得，也不是很关注。我的心态比较开放，把自己当做一个绘画领域的手艺人，创作出好的内容，然后把市场的部分交给专业的人。而我理解的艺术家，是每一个在行业里注重细节、传递美的人。有了美的作品，就要尽可能的分享给更多的人看到。
G：现场有年轻的设计团队和供应链团队，宁波在供应链领域有不错的造诣。你对这几年宁波品牌建设的看法？黄老师对于现在宁波很多工厂在做的淘品牌有什么见解？
H：原来的工厂（制造业）关注的是成本，目前越来越注重人。让在艺术IP方面有才能的人沉浸在创造领域，创造更大的价值。随着工厂在产品和品牌观念上的变化，更多的人关注品牌建设，而淘品牌只是其中的一种方式。比如先锋电器，他们的事件营销很有影响，公牛的产品越来越将关注产品优势转移到了更多的关注消费者，设计生产更符合消费者需求的产品。
G：好的艺术设计或是产品，有没有案例特别打动你？对你产生了很大的影响？
LZ：有很多。我很恋旧。比如老首饰上的细节图案，我非常的热爱这样的美，也给了我很多的创作灵感。
Y：我是做家具行业的，我刚入行的时候知道一个消息：仿制品进入别的国家，被查到是仿制品的话会被销毁。我知道后就在反思，怎样的设计是好的设计？在人品红利背景，做一些更优质、更适合市场的产品，这也促成了我们当时进入这个行业。所以2014年我们创立了自己的工作室，我们坚持做原创、做设计、做品牌，努力成为行业的支持者。
G：很多公司都有一个困惑，比如寓义和grado，项目都更偏向于艺术部分，对于供应链均不擅长，但因为种种原因被逼建立了自己的产品线，是不是所有设计者、创业都会面对这样的问题？如何考虑？
H：我个人理解，企业的重点是控制，比如京东自建物流。物流对顾客的体验特别重要，所以京东要控制。我认为一个企业作为某个领域的整合者或是生产者，需要从艺术家的艺术中提炼产品，通过工厂来实现产品的生产。你不怕麻烦，顾客才不会来麻烦你。
G：什么样的产品或者设计，才是真正好的？好坏的差异在哪里，应该在哪里？
H：我侧面回答一下这个问题， 我在服务过程中，发现消费者不知道自己的需要是什么。乔布斯说他要创造一种需求，这也是对的。企业一方面需要迎合，去创造符合消费者需求的产品；另一方面是要去引导消费者的需求，成为一种美学的倡导者。对寓义来说，设计师去很多地方了解不同的美，发掘了很多美好的东西，就需要分享给消费者。
LZ：首先还是去了解消费者的需求，这个时候的成本是很高的，因为你需要去了解市场、了解消费者。我注重画画，我要做的就很简单，就只需要创作好的作品就好。 我们更需要去通过创新去引领潮流，专注自己、不忘初心，做产品做到极致。
G：用户在选择好的产品时，究竟是在选择什么呢？
M：设计和艺术是两件事，好的设计来源于艺术，但设计更要服务于消费者的消费理由。拿寓义举例，寓义的目标用户是都市中打拼的年轻人，他们渴望绿色、健康的生活方式，追求美，寓义能提供这样的设计和产品，那就是满足了现代年轻人心目中缺少的那一部分。
G：怎么看待家居行业的山寨现象？
Y：需要有一个开放的心态，去面对这种『抄』， 传统的工厂没有优秀的设计能力。他们其实也有分辨美丑的能力，通过先抄袭获取盈利，进而去寻找好的设计师。
G：很多好的品牌是从淘宝开始，他们更关注转化率，整体竞争非常激烈，后来更多的是关注品牌与品质，对于这样的转型过程有什么建议？
M：其实经营一直没变， 为什么现在关注品牌，这是溢价空间，这需要内容赋能。品牌带来的溢价能力，市场价和成本价可以脱钩，中间溢价的部分就是品牌的赋能。最粗浅的是明星代言，但现在越来越不起效果了。考虑到模具、供应链难以调整，可以选择内容的开发，用和你匹配的IP去树立自己的品牌形象。通过IP合作来实现品牌发展。
G：那具体怎么做自己的品牌会更加靠谱呢？
H：这是一个解套与下套的时代，这是一个无品牌与大品牌的时代。在这个消费环境巨变的情况，先从企业家品牌开始，将企业家品牌与企业品牌结合在一起，另外需要关注仪式感与仪式感传承，比如寓义的发布会需要传承，甚至是企业内部的事件也需要事件传承品牌。做品牌要快，反应、嗅觉、行动都要是要快，并且要多元化。
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品牌建设赋能农业供给侧改革 2017品牌农业发展研讨会举办
来源：中国产业经济信息网 &&时间：
　　11月4日，2017品牌农业发展国际研讨会在四川省成都市蒲江县开幕，会议主题是&伙伴的力量：打造便利化合作平台&。会议针对如何构架国际经济合作平台、促进国际农业品牌合作等议题进行了交流和探讨。
　　农业部副部长屈冬玉、成都市委常委廖仁松以及联合国粮农组织高级官员在开幕式上致辞。全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成，前世界贸易组织副总干事、前智利常驻世界贸易组织大使亚历山德罗&贾拉，国家质检总局原副局长、中国检验检疫学会会长魏传忠，国际农业协会联盟主席、欧洲新丝路理事会主席、波兰雇主协会顾问斯拉沃米尔&马伊曼，中国农产品市场协会会长张玉香作了演讲。来自联合国粮农组织等9个国际组织，近30个国家的相关农业行业协会以及农业企业的代表参加会议。
　　农业进入品牌时代
　　屈冬玉强调，随着农业现代化建设步伐加快，我国农业已进入品牌时代。品牌意味着声望、意味着美誉度，对于农业发展意义重大，能够提升农业产业和农产品的附加值，促进农民增收，更是新时期解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的重要抓手，是加快推动农业转型升级，提升中国农业核心竞争力，实现乡村振兴的必然选择。
　　屈冬玉指出，过去几年，各级政府密切关注农业现代化，积极建设具有地方特色的农业品牌。我国已经有诸如蒲江猕猴桃、丑柑等很多优质农产品，但其中一些缺乏知名度，因此，有必要通过宣传和推广，把我国的优质农产品分享给五湖四海的朋友。他表示，我国与很多拉美国家开展了良好合作，并欢迎更多的国家和地区参与中国市场竞争，为中国消费者带来优质优价的农产品。同时希望各方携手同行，让农产品走得更远，让农业的重要性进一步得到体现，让农业为国家和地方的经济发展作出更多贡献。
　　朱保成作了题为《践行&一带一路&倡议构建品牌农业国际合作便利化服务平台》的主题演讲。他说，越来越多的人认识到&一带一路&倡议正在促进世界各国构建人类命运共同体，形成新型互利互惠共享的合作关系。充分发挥伙伴的力量，搭建品牌农业发展国际合作的便利化的服务平台，很有意义。在当今世界，利益共存的国际合作，历来都是政府主导与民间推动并行的，品牌农业国际化发展也不例外。近几年，中国优质农产品开发服务协会积极响应&一带一路&倡议，按照中国农业部的要求，主动联合国内外社团组织及其他合作伙伴，为推动资金、技术和优质农产品&走出去&及&引进来&做了不懈努力，并已取得丰硕成果。一是通过组织研讨，探寻品牌农业国际合作新路径。协会通过举办品牌农业发展国际研讨会，广泛邀请国际农业组织、外国驻华机构以及国外农业企业代表和相关的专家学者，共同探寻农业全球化及品牌国际化发展中的新问题、新态势，商讨中外农业合作的新机遇、新路径。国际研讨会上交流的经验成果和形成的广泛共识，进一步凝聚了人心、凝聚了力量，并不断转化为品牌农业发展的新动能。二是通过科技推广，开辟了创新成果转化的新渠道。在推动科技农业创新及成果推广的应用上，
　　依托中国农科院、中国热科院等科研单位，将创新转化为实实在在的产业活动，采用开展试验示范，融入商业模式等方式，转化为产业活动和现实生产力。在推进技术传播的过程中，注重标准研制，致力于培育标准体系和评价体系，开展品牌价值评价活动，牵头起草了品牌价值评价农产品标准，连续发布农业企业品牌价值信息和农产品区域供应品牌价值信息等，对提升我国农业品牌价值的公众认可度产生了积极作用。三是通过举办展览，拓展农产品国际贸易的新通道。针对我国品牌农产品少、国际知名度不高、与国际市场对接不顺畅等问题，2013年以来，在农业部领导和农业部国际合作司的联合支持下，协会联合有关单位组织优质农业企业以组团形式连续参加柏林国际绿色周，推荐了一批中国优质农产品，并与外国客户达成了一批合作意向。在国内还先后主办及协办了一系列优质农产品展览交易会，既为农产品贸易拓展了通道，也使对外贸易水平得到新的提升。四是通过组建联盟，创立品牌农业国际合作新机制。2016年11月，中国优质农产品开发服务协会联合俄罗斯国家果蔬种植联盟、波兰雇主协会、日本农协和新加坡、马来西亚等国家的商会协会共同发起成立了国际农业协会联盟。联盟作为非政府组织致力于在全球农
　　业协会之间共同构建信息传播、科技流、进出口合作、?憷???竦钠教ǎ?剿鹘?⒖?拧??荨⒒セ莸姆?窕?啤Ｎ迨峭&?钅渴凳??罱ㄆ放婆┮倒?屎献餍缕教āＨ缰С只嵩钡ノ辉诳ㄋ???⒒哪??卫硎匝榛?兀?晒&种曹俎！⒏什莸榷嘀种参铮蛔橹?颇细咴?┮堤厣?雇鸥暗习荨⑼炼?渚侔焱平榛疃??贫?┒┡┮岛献鞅竿?迹辉谏虾Ｗ悦城??⑴┎?方灰字行模??帐??抑型庹股倘胱ぃ?教ㄊ痉缎в&?谥鸩较韵帧?
　　朱保成指出，刚刚闭幕的十九大，对新时代推进中国特色社会主义伟大事业，深化供给侧结构性改革，实施乡村振兴战略，加快农业现代化步伐，做出了全面部署。落实这些部署和要求的一个重要方面，就是要加快品牌农业发展，提升农业核心竞争力，实现乡村振兴。这既是满足人民日益增长的美好生活需要的客观要求，也是新时代的使命担当。朱保成倡议：贯彻新发展理念，培育品牌竞争新优势；发挥伙伴力量，完善便利化合作机制；推进创新成果转化，搭建科企对接平台；挖掘品牌文化内涵，讲好农业品牌故事；促进农业国际贸易互利共赢，推动构建人类命运共同体。
　　联合国粮农组织亚太驻曼谷总部的专家李轩说，联合国粮农组织认为，建立可持续的粮食价值链对发展全球农业非常重要，可持续的粮食和农业价值链，能够帮助人们增加收入，同时也能在城市和农村地区增加就业。和工业一样，农业也需要营销策略，这样才能够更好更有效地组织农业生产活动。中国正在积极地推广各地名优特农产品，促进附加值提高，在这方面取得了很大成就。中国正处在消除全球贫困的前沿，为了进一步巩固农业的供应链，粮农组织认为中国有丰富的经验可与世界分享，来帮助其他国家提升粮食治理和粮食安全。中国认为提高粮食生产的质和量都是非常重要的，因此应该进一步加强全球和地区的一体化发展，同时希望其他国家能进一步加强和联合国粮农组织之间的合作，能够共同建立这种联合的品牌宣传策略。此次研讨会吸引了很多国家和相关国际组织的参与，大家共同探讨机遇，发现解决方案，来共同实现可持续的农业发展。很多企业推广的优质农产品中会有一些未来的智慧食品、智慧农产品。为了实现进一步推动地方农产品多元化这一目标，希望能够创建一个可持续农业的有利环境，为他们提供服务，提供有力支撑，其中就包括要为他们提供有力的联系平台。
　　品牌农产品精彩亮相
　　在2017品牌农业发展国际研讨会上，优果联良枝&高原富士品牌全球推荐会同期举办。
　　优果联品牌管理有限公司总经理谢凌云介绍说，良枝是定位于苹果类的品牌品类，目前包括山东烟台和四川盐源的富士苹果，未来其他符合良枝选品标准的苹果类也可能会纳入进来。&良枝=良知&，优果联寻找拥有相同理念的种植户合作，通过全程技术介入，改善好土壤，养好树。只有让树体健康起来，让整个生态健康起来，才会有真正的&良枝&。好果择良枝而生，目前的良枝苹果种植地，优果联技术介入已达3年。谢凌云特别强调，高原富士，来自四川盐源，地处高原，这不同于国外苹果主要种植在平原，方便苹果的管理采摘运输。中国地貌复杂丰富，人口多而耕地面积少，所以水果就种到了高山上。这也造就了独特的高原山地果特色，苹果的口感风味更加浓郁，高糖中酸，80%以上有糖心。良枝&高原富士，以打造优质产品，构成良好生态，深度介入种植，高标准选品的理念来吸引消费者。因理念相通，优果联还与波兰POL-MOT股份有限公司签署了苹果贸易互惠协议，与远丰哥伦比亚有限公司签订了进出口贸易协议，为良枝苹果未来走向全球市场创造了良好条件。
　　另一场推介会，&普洱臻品全球共享&&普洱市优质农产品全球推介会&，同样吸引了与会代表的关注。云南省普洱市副市长杨卫东介绍，优越的生态环境，优良的气候条件，成就了普洱建设国家绿色经济试验示范区。在&生态立市绿色发展&理念的引领下，普洱市在全国率先开展生态茶园和生态咖啡园改造，在云南省率先发起成立景迈山企业诚信联盟，制定高于国家标准的联盟企业标准，并大力培育龙头企业，积极探索互联网+营销领域新业态，牢固树立借力金融的理念，探索出一条具有时代特征，符合地方实际的绿色、生态发展思路。
　　近年来，普洱市实施&抓标准、抓品牌、抓互联网+、抓融资、抓庄园、抓整合&六抓战略，打造高原特色农业和特色生物产业，以标准化为抓手，打造普洱市区域品牌。2016年起开展&普洱景迈山古茶林普洱茶&标准化、可追溯品牌建设，做到&四有四可&，即有标识、有标准、有检测、有监控；可识别、可查询、可追溯、可信任。2017年，普洱市在巩固景迈山古茶林普洱茶品牌建设成果的基础上，相继启动了宁洱县&普洱市普洱山普洱茶&及墨江县&普洱市凤凰山普洱茶&品牌打造工作。今后，普洱市还将继续以打造&天赐普洱&世界茶源&城市品牌为统领，深入推进&品牌普洱&建设，牢固树立&品牌就是生产力、竞争力&&品牌就是硬实力、软实力&的理念，着力做好普洱茶大文章，全力打响普洱茶大品牌，用好普洱这份无形资产，擦亮普洱金字招牌。（本报记者李振中）
　　转自：中国食品报
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如何把资源转变成效益，使农业大市转变成农业强市？商丘的做法是：加强品牌建设，推动农业经济转型发展，让商丘农业走出去。宁陵县酥梨种植已有多年历史，但之前只有规模，却没有知名度。后来，该县及时注册了&金顶&和&知德...
4月17日，中国农业品牌发展论坛在郑州国际会展中心举行，农业部副部长屈冬玉作主旨演讲，副省长舒庆致辞。国家有关部门相关负责同志和国内农业品牌研究机构的专家、学者以及行业协会和企业代表各抒己见，畅谈在农业供给侧结构...
广东省农业厅提供的数据显示，截至2017年5月，全省有效期内的“十大名牌”系列农产品有149个，名牌产品（农业类）有1042个，名特优新农产品入库1000个（其中区域公用品牌300个，经营专用品牌700个）。
据8月23日中国经济网报道，红红的枸杞，翠绿的硒砂瓜，飘香的滩羊肉
8月22日，为扩大宁夏特色优质农产品的知名度，加快推进农业供给侧改革，中国（宁夏）特色优质农业品牌评选推介活动在银川举办。
习近平出席亚太经合组织第二十五次领导人非正式会议发表重要讲话
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