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第三方登录：App Store | 三大榜单大乱，刷榜公司开启嚣张“三点刷”
文/手游那点事Jagger
手游那点事每周末推出《App Store风云榜》，栏目针对一周App Store的游戏榜单排名、新游上线、下架监控情况进行总结和点评，同时海外App Store平台上值得关注的动态也会收录进“海外观察”中。为读者提供一周最及时的App Store游戏资讯。
以下是本周（2月4日-2月10日）App Store观察：
一、大事件：App Store三榜单大乱，刷榜公司开启嚣张“三点刷”
春节期间，App Store的表现就一个词：“风平浪静”。打开免费榜是《王者荣耀》、《贪吃蛇大作战》，付费榜上《不思议迷宫》、《永不言弃》高居榜首也让人特别安心。不过今天三个榜单同时出现了大震荡，名次上升超过500名的产品，免费榜有52款、付费榜则有60款，畅销榜上更是高达126款。
再仔细查看数据就更有趣了，绝大多数刷榜手游都遵循着12点、15点、17点这三个时间点在同一名次出现的情况（有断层）。也就是说这200多款手游很可能是同一家公司所为，而且这家刷榜公司已经可以准确控制手游上榜名次和上榜时间。而以往，刷榜公司一般只承诺手游能够在某时间段进入到某个名次范围当中。也就是说在刷榜战中，刷榜阵营再赢一分。
二、新游观察：苹果青睐低边形美术设计，《Stagehand》反向学习《超级马里奥》
本周是大厂产品迎来上线淡季，几乎没有大动作。本周上线的139款产品中也不乏值得学习的作品。谷得《十三煞》获得了苹果新游推荐并在首位展示，《十三煞》目前的TapTap评分高达9.2，UI足够貌美、18元无内购买断也被称良心，缺点则是比较吃电。不过，小编印象最深刻的是《Link Twin》《OK Golf》这两款游戏的画风和《Stagehand》的玩法。
左为《Link Twin》右为《OK Golf》
《Link Twin》《OK Golf》都是场景非常优美的游戏，以低多边形风格构建起清新的画面。前者是解密游戏，需要控制一对动作绑定的小人，后者则是一款高尔夫手游。非常适合颜控的手游。手游那点事也说过不少次，苹果小编一直偏爱美术风格有创新的手游，这次同时推荐两款低多边形风格的手游再次证明了这点。
《Stagehand》则为手游厂商提供了一种新的创新思路。刚打开《Stagehand》的时候会觉得这款手游非常像《超级马里奥》，但玩家来就会发现是反其道行之的手游。玩家要做的不是操控角色越过障碍，而是为角色清除障碍，让其能够顺畅的前进。在经典的游戏中将原本的敌我双方进行调换，确实能够给玩家带来不同的乐趣。
三、下架监控：35款手游下架，付费榜坚挺的《拳皇97高清版》进入下架名单
本周一共有35款手游下架，胜利游戏的IP手游《器灵》、武耀科技《拳皇97高清版》也在下架名单当中。值得一提的是《拳皇97高清版》已经上线将近一年的时间，在App Store的沦陷期也保持着付费榜TOP100的成绩，经过去年12月份的榜单大清扫之后更是稳定在了TOP30。不知道这次下架的具体原因。
四、海外观察：范冰冰超级碗广告后，《Evony》登陆美国免费榜第6
北京时间2月6日,中国厂商top game将手游《Evony》广告推上被誉为“美国春晚”的超级碗，该广告总共30秒，广告位价格超500万美金，邀请了国内明星范冰冰、《蝙蝠侠黑暗骑士》中饰演双面人的Aaron和参与过《实习医生格蕾》的Jeffrey Dean Morgan出演广告，视频由奥斯卡御用片头设计师Henry Hobson执导。
广告也入选了今年的超级碗广告十佳。广告带来的效果非常显著，早前一直难以进入榜单TOP1500的《Evony》现在已经进入美国免费榜TOP30，最好的时候到达第6名。从AppAnnie统计的数据来看，超级碗广告引起了不少玩家入坑，多数都给了五星好评。美国是不少中国SLG厂商的重要市场，刷榜、铺广告等方式也都没少尝试。目前看来，在超级碗投放广告虽然成本巨大，但也是效果最明显的手游。
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今日搜狐热点手游刷榜调查：已成行业标配 富人游戏逼退小公司
自苹果App Store于2009年进入中国后不久，国内手游市场就出现了刷榜的最早从业者，并在2012年达到巅峰，虽然苹果官方屡次整顿，但刷榜并未得到真正的遏制，如今刷榜甚至已经成为手游行业标配。
“目前App Store的手游应用超10万款，要想迅速获得关注和下载量，刷榜是游戏公司能选择的最好办法，而一家不错的刷榜公司年收入过亿很平常。”一位游戏公司负责人告诉腾讯科技。
当然，刷榜不仅仅是被游戏公司拿来进行产品测试和市场推广，也是游戏公司获取更高融资、以及和安卓渠道谈合作的重要手段。
相比O2O和互联网金融等，游戏行业背后所要牵涉的金钱利益要更为庞大，普通创业者能一夜暴富，手游概念在资本市场也极受追捧，估值溢价往往10倍以上，月流水1千万的手游公司能轻松估值过亿，而过去两年，多家A股上市公司也频频收购游戏公司谋求转型和更高市值，甚至一些壳公司通过收购做手游业务、便迅速在新三板挂牌实现高市值。
在资本利益的助推下，刷榜已经从潜规则范畴，变成行业都习以为常的明规则。“现在几乎所有手游上线都会刷AppStore排行榜，这被业内认为是游戏发行的常规环节，”多位游戏行业人士告诉腾讯科技。
不过，在目前游戏公司几乎家家刷榜刷量的状态下，再加之数百家刷榜公司的竞争，“App Store中国区排行榜和搜索热词榜被玩坏”已成为行业共识，而刷榜价格的不断上涨，更让其成为大公司的富人游戏，小公司的生存空间不断被挤压。
随着资本冬天到来，刷榜等促成的行业过热背后隐藏的矛盾危机也将逐渐爆发。一位新三板上市游戏高层向腾讯科技透露，今年有超过一半的CP（游戏开发商）倒闭，而各类私募基金对投资游戏公司也已异常谨慎，拿钱变得很困难。
富人游戏逼退小公司
在手游市场，苹果App Store渠道属于手游公司的兵家必争之地，刷榜主要集中在免费榜、付费榜、畅销榜和iOS8新推出的搜索热词榜。
与买IP、请代言人、投放广告等方式相比，刷榜曾是游戏公司价格相对较低且成效快的推广途径，但是经过近5年发展，刷榜已经成为富人游戏和大公司主场。
据腾讯科技从一家刷榜公司拿到的报价表显示，刷榜分为冲榜和维护排名两种，冲榜方面，普通应用冲到App Store免费总榜的TOP 50的价格为5.8万元（时间一般为1天），预计新增用户8000；冲到免费分类榜TOP5的价格为4万。
某刷榜公司免费榜服务价格表（腾讯科技配图）
但这仅仅是一般应用刷榜价格。上述游戏公司CEO表示，由于游戏刷免费榜的竞争力和难度更大，所以价格需要具体分析之后有所上浮，而免费榜TOP50以上，属于大刷榜公司瓜分的领域，小公司都没有这个业务。
据腾讯科技了解，大的刷榜公司基本都是和大的游戏公司有固定合作关系，一般不会接中小游戏公司的短期单。
而目前最流行的付费榜中，中国区付费排行总榜TOP3、TOP5、TOP10分别为8万、7万和6万；分类榜为4万、3.5万和3万，整个价格都较比2013年大幅提高。
某刷榜公司付费榜服务价格表（腾讯科技配图）
一家刷榜公司CEO告诉腾讯科技，由于苹果的规则改变和反刷榜的措施更加严厉，所以他们现在都采取全人工、全真实用户的刷榜模式，成本提高了，但是安全性上会有很大保证，也会比较稳定。
“现在对于小的游戏创业公司而言，已经不是好的创业时机了，不用说大游戏公司的垄断，就是刷榜的投入，对于创业公司而言也不划算了。除了冲榜之外，还要维护，数十万的投入都属于较少的，大客户动辄数百万投入都特别平常。”上述人士对腾讯科技直言。
而安卓市场比苹果更为复杂，资源和资金都必不可少。
深圳一家游戏发行公司CEO对腾讯科技表示，在安卓市场，渠道是老大，而安卓又基本是人为操控模式，涉及的利益小则几百万，大则几千万，所以业务员“陪吃陪睡”都很平常，“苹果靠钱，安卓靠人；当然如果产品不错，团队领导又有资源，也可以强势地和安卓市场谈判”。
在安卓市场上，百度手机助手、360手机助手、应用宝等平台刷榜需求较低，但是刷量需求依旧很大。
“和安卓合作分成，也非常看重数据，如果数据不好，基本上渠道是不会给你加大放量，也不会跟你联运。如果达不到，公司基本上都会选择刷量，通过公会、测试公司、刷量公司等多个渠道，这样数据才会显得真实。”上述发行公司CEO说。
App Store的猫鼠游戏
现实利益驱动，催生了手游公司的刷榜风潮，人人游戏便曾是刷榜最“风光”的受益者，据当时报道，通过刷榜人人几乎包揽了App Store排行榜的前10名，甚至前50名也大部分是人人游戏的产品。
这一现象自然引起了苹果的关注，不仅全面封杀了人人游戏，也开始针对中国App Store订制规则。在公司账号被封杀之后，原本占据手游市场半壁江山的人人游戏迅速衰落。
但人人游戏的倒下并没有挡住游戏公司刷榜的热情。一位游戏圈人士对腾讯科技坦言，要迅速获得关注和下载量，刷榜是最快的，因为很多用户都是通过榜单寻找游戏，这是一个能带来真实用户的方法，所以才能经久不衰。
另外，刷AppStore排行榜，也不仅仅是获取用户关注的行为，上过苹果榜单，游戏公司跟安卓渠道谈合作会更容易，也更容易拿到投资人的投资。
而从刷榜方式看，人人游戏公司账号被封杀后带来的惨痛后果，也给游戏公司带来了启发。2012年，刷榜主要是在电脑上用软件半自动或者自动注册账号，用程序模拟下载行为，但是自人人游戏后，苹果公司开始频繁地修改规则，作弊与反作弊的猫鼠游戏也不断上演。
比如，为了规避刷榜风险，游戏公司都不再以公司账户而是个人账户上传产品，这样即便被苹果封杀，也不会再出现人人游戏全面溃败的后果。
事实上，虽然苹果为了治理刷榜频繁修改排名规则，数次血洗App Store排行榜，甚至推出1元特价游戏，试图用低价刺激真实消费从而改变刷榜根基，但也只是促使刷榜产业链不断更新换代，始终无法消灭刷榜刷量的存在。
此外，国内公司甚至还发明了利用苹果规则，给竞争对手刷榜刷量让其受罚下架的竞争策略。
据腾讯科技了解，现在刷榜方式主要包含收购大量真机、模拟真机操作、组织水军、花钱买用户、自充刷榜等途径。而刷榜刷量的途径对于刷榜公司而言一般都是核心机密，甚至对下游的小刷榜公司都是机密。
“新的刷榜对策主要是花钱买用户、真人刷榜，或者收购大量真机、模拟真人刷榜。1元游戏的出现，则让游戏行业出现了刷付费榜优先于免费榜的特征，并且伴随着苹果系统的升级，关键词榜也成为重要刷榜阵地。而游戏公司为降低风险，通常会将刷量分散到不同的公司和渠道。”一位刷榜公司负责人告诉腾讯科技。
花钱买用户的真人刷榜模式中，包括多盟在内的广告渠道，处于比较上游的位置，对接客户，针对性地制定推广战略，再分发到威客网站、积分墙、游戏公会等渠道；并且部分广告渠道也会向下游的渠道和刷榜公司提供冲榜的算法。
据知情人士向腾讯科技介绍，目前真人刷榜、花钱买用户基本都是以派发任务的方式完成，例如刷付费榜，一个用户大概会有5～6元的支出，1元用来购买付费应用，成本在4～5元左右，但这4～5元也并不是一次性发放，由于苹果榜单排名涉及下载量、评论、打分、激活率、账号情况等多个因素，大部分情况都是通过分阶段任务或者多个条件任务的形式发放。
“如果要冲榜的话，一天几十万投入很正常。”该人士称。
除此之外，自充刷榜模式也是当前比较流行的刷榜模式。“1000万流水基本上能冲上并维持排行榜前列，苹果是三七分成，我们能回收700万，再和游戏公会合作，游戏公会在渠道充值1000万能拿到大概10%的返利，双方分成之后，又能收回一部分成本。”
一名游戏创业公司人士告诉腾讯科技，排名如果进入前五或者前十的话，能导入真实付费用户3万左右。而如果和游戏公会合作，最后导入的是真实游戏用户，只是充值的钱实际上是游戏公司自己付而已。
除了免费榜、付费榜和畅销榜外，iOS8.0之后出现的新入口搜索热词榜也逐渐被热捧。多位游戏创业公司人士对腾讯科技直言，在刷免费或者付费榜的同时，也会搭配刷搜索热词榜，性价比相对较高，虽然带来自然新增用户量不大，但大部分都是真实且付费率高的用户，也能帮助刷榜。
搜索热词榜服务报价单（腾讯科技配图）
不过，在目前的游戏公司几乎家家刷榜刷量的状态下，再配合数百家刷榜公司的竞争，“App Store中国区排行榜被玩坏，搜索热词榜被玩坏”成为了行业共识，一位游戏创业公司创始人告诉腾讯科技，业内都不把榜单当回事了，只是广告和推广的一种而已。
浮夸的手游市场
伴随着刷榜刷量的普遍化，手游市场的浮夸现象也成为业内共识。一位手游投资人士对腾讯科技直言，现在手游市场浮夸风，比O2O市场更严重，“吹牛”是一方面，另外一方面就是刷榜刷量的盛行，特别是自充刷榜和充值返现的结合，让手游市场泡沫盛行。
“就融资而言，基本上手游公司A轮融资在1千万到5千万人民币之间，但是对外宣传都是5千万到1亿人民币。此外，用户和流水也普遍存在造假现象。”
在该人士看来，现在游戏圈的普遍现状是“对外吹着牛，对内叫着苦”。尤其是现在各大渠道想把充值返现的压力转到发行和研发领域，将自己的分成提高到7成，一些话语权较弱的中小发行和研发公司处境会更加艰难。
此外，除了苹果加大了反刷榜的处罚外，近期政府方面也加大了对刷榜的打击。今年5月上海市奉贤区官网公布一起手游刷榜被查处案件，涉案公司被调查的内容包括虚假增加手游在App Store中的软件下载量，涉嫌以虚构交易、删除不利评价等，成为国内首次公开对手游刷榜行为的处罚。
在资金收缩、刷榜成本持续提升以及风险不断提高的情况下，对于刷榜刷单会更加谨慎，而随着资本冬天到来，刷榜等促成的行业过热背后隐藏的矛盾危机也将逐渐爆发。一位新三板上市游戏高层向腾讯科技透露，今年有超过一般的CP（游戏开发商）倒闭，而各类私募基金对投资游戏公司也已异常谨慎，拿钱变得很困难。
本文来源：腾讯科技
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今日搜狐热点&25个人的刷榜公司如何通过“红包”和“6000万用户”年收入2500万
25个人的刷榜公司如何通过“红包”和“6000万用户”年收入2500万
日09时58分来源：
“手游刷榜已经变成了老生常谈的事情了。”
其实刷榜行业从苹果AppStore2009年进入中国后便开始出现了，并且在2012年达到巅峰。虽然苹果官方屡次整顿，但是刷榜并未得到真正的遏制，刷榜也成为了手游行业标配。
在今年5月末的时候央视《朝闻天下》进行了手游数据造假相关报道，揭秘了手游行业刷榜、自充值及积分墙等现象，“付出平均每个用户4～5元成本”“跻身AppStore免费榜前十则需要花费日均2-3万元。”一时间，有人称行业有希望了，也有人说水太深了，一时间手游刷榜如洪水猛兽般席卷开来。
对于手游刷榜即一些公司或者团队通过人为操作，将某款游戏App暂时刷在排名榜单前几位的一种做法。而其方法也从早期的机器刷榜、人工刷榜发展到“积分墙”、“红包激励”“公会刷榜”等现代化、产业化技术。
早前CCTV报道的揭露的“小作坊”式手游刷榜业务，9700台手机，每天每台重启100次，每台更换100次账号，成本低廉但颇具风险。而现在随着刷榜业务的产业链逐渐成熟，“积分墙”“公会刷榜”等现代化刷榜模式为主体。
从众多的互联网公关广告公司的招股说明书中不难发现一项名称大致相同的业务--移动互联网产品优化及推广服务，而这其中便包含着手游刷榜业务。接下来笔者将以北京七麦科技有限公司（以下简称“七麦科技”）为例，看刷榜公司如何进行手游刷榜业务。
根据公开转让说明书显示，七麦科技2015年手机软件推广收入（刷榜收入）达到2573万，占总营业收入的97.32%，而公司的总人数仅为25人。
刷榜如何进行？
首先看七麦科技的业务构成，七麦科技目前的产品及服务分为两种方式：一种是以ASO100大数据平台为主，依托其在应用市场数据分析方面的技术优势，为移动App的开发者提供产品优化和移动推广数据解决方式。而另一种是灿若星辰广告投放平台，其中包含了广告策略服务、广告投放、自研APP集合三部分。ASO100和灿若星辰广告投放平台之间相互联系，为移动产品开发者提供完整的生态链。
根据游戏日报资料显示，ASO100大数据平台，提供搜索并挖掘全球160个国家和地区AppStore的超过180万款App的应用信息、榜单数据、热门搜索、更新下载App等海量数据，从而有效的为客户提供关键词优化方案及推广建议。
而灿若星辰广告投放平台则依托自研SDK技术，构建高质量APP产品矩阵，对APP用户拥有高度自控、数据监测、行为分析等能力，确保高质量的推广效果，目前投放平台主要包括：PP红包、布丁优惠券、麦肯劵和WIFI管家、WIFI安全卫士等，而这类业务的最终目的则是让用户在按照完成APP下载试玩。
以其中的PP红包为例，用户在领取任务的同时按照指定要求下载广告主APP，并试玩体验，提交成功后即可获得相应奖励，而七麦科技则按照CPA，用户下载激活广告主APP，从而优化榜单，间接提升搜索结结果，然后向广告主收取APP推广费用，即用户在按照完成APP下载试玩即为成功有效，说的直白些即为“刷榜”。
七麦科技以PP红包为基础，添加好友邀请机制，增加用户群体，充分发挥用户主观能动性，降低市场推广成本。PP红包还提供天天白菜价、1元夺宝等活动进一步提高平台的用户活跃度并激发用户做任务的积极性。而用户账户收入达到一定金额后，用户可以选择以微信红包提现、支付宝提现或者话费充值（公司从用户账户中扣除对应金额给用户提供的手机号中充值）的渠道变现。
与此同时七麦科技在移动APP推广优化服务模式汇总，每季度或半年会天后只能一次单价，保持客户数和投放量的两线增长，同时验证了数据与算法优势在广告领域实现高单价、高增长的可能性。
刷榜公司如何和广告主合作？
首先七麦科技接受广告主的委托，为广告主提供移动 App 在 iOS平台和安卓平台的推广服务所取得的收入，本公司于每个会计期末，按照权责发生制根据当期发生并经广告主确认的推广量及推广金额确认收入。
获得收入的过程：
（1）商务人员与广告主洽谈广告投放，并与广告主签订框架协议或具
体合同，协议与合同中列明各种效果具体计量和收费标准。
（2）根据合同中确定的“效果”推广量（下载安装量、有效注册量等）及广告主的需求制定广告投放策略，将需要推广的 App 上线到任务平台。
（3）当需推广的 App 任务上线后，用户可以在 PP 红包等任务平台浏览 App
推广任务信息，并且可以选择 App 推广任务开始下载和试玩应用，用户完成下
载并且打开应用试玩后可以提交任务。
在提交任务时，如果是 iOS 系统，公司相关应用任务平台可通过 IOS 系统
提供的接口检查和识别用户是否完成安装，并且此时 PP 红包应用程序会获取用户设备的唯一标示符（广告标示符 IDFA），当判断用户完成安装激活时，会在数据库中记录一条激活数据（包含用户信息、广告信息、用户设备广告标示符IDFA），同时给用户发放对应任务的奖励。用户在打开广告主的 App 应用时，广告主 App 的应用也会获取用户设备的唯一标示符（广告标示符 IDFA）并且予以记录，此“设备的唯一标示符”即为 App 推广结束后公司与广告主核对数据的依据。
在提交任务时，如果是安卓平台，公司相关应用任务平台可通过安卓系统提供的接口检查和识别用户是否完成安装，当判断用户完成安装激活时，会在数据库中记录一条激活数据（包含用户信息、广告信息），同时给用户发放对应任务的奖励。用户在打开广告主指定的推广渠道安装包时，广告主的应用也会获取用户设备信息、安装包的渠道标示符，并且予以记录，以备后续数据核对使用。
（4）推广服务结束后，公司人员会将所有安装激活用户的设备广告标示符IDFA 列表导出并且提供给广告主，公司与广告主双方通过共同获取用户设备的
唯一标示符（即广告标示符 IDFA）的数据核对推广数量。并根据合同中约定的
单价计算出推广服务的金额，并经双方邮件或书面确认。七麦科技在收到双方邮件或书面确认的推广数据和金额时，根据确认的金额确认收入，即为收入确认的依据。
双方数据一般较少出现误差，差异的原因主要有网络不稳定因素（例如用户自身网络问题导致激活数据传输失败）、广告主方 App 应用未在启动时正常获取用户设备广告标示符等。当出现差异时，七麦科技与广告主协商按照差异数量的一半和合同中约定的单价来计算该部分收入的金额，并经双方邮件或书面确认后，七麦科技确认该部分的收入。
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