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8招教你做好高考借势营销，你准备好了吗？
作者：魏家东
话说，又到了高考时刻。
6月3日一条关于“大学生高考期间不得请假”的话题飙升很快，微博实时热搜榜一度冲到第7名。
大学生们表示很无辜。
回忆高考，你是这样吗？
高考，在中国确实是一个分水岭，
大学的美好让无数人憧憬。
高考不易，梦想不远。
给学子们加油吧。
已经工作的文案、策划、新媒体运营们都打起了精神！
我们说说高考借势营销的玩法：
01/ 模拟考题
02/ 生成创意准考证
03/ 高考问答互动
04/ 逢考必过上上签
05/ 爱心助力高考
06/ 宣泄减压线下引爆
07/ H5玩高考创意营销
08/ 海报文案巧借势
01/ 模拟考题
按照高考考卷方式出题，可以与自身行业相关，以轻松幽默风格为主，植入自身产品、功能等，引发目标用户共鸣，又传递品牌信息。
案例参考：「会小二公众号文章」（时间：日）
案例参考：「UC浏览器App启动页」（2015年高考期间）
案例参考：「华为荣耀“有一种青春叫高考，有一种手机叫( )?”」（2015年高考期间）
02/ 生成创意准考证
情人节晒结婚证、儿童节晒童年照……通过一个H5就可以开发一个病毒型的小游戏，高考做一个“创意准考证”怀念一下也很有意思，注意提醒不要用在非法渠道。但注意前面“晒结婚证”足够以假乱真，还记得那个“无人机驾驶员证”吗？很多人都误以为真的，不过上面的二维码识别直接就可以修改名字。
案例参考：「兔展高考准考证生成器」（2016年6月）
案例参考：「民用无人驾驶航空器系统驾驶员合格证」（2016年3月）
案例参考：「其他准考证参考」
03/ 高考问答互动
在企业微博、微信上发起与高考相关的话题，比如：“关于高考，你印象最深的是什么？”“那年高考后，你做了什么？”“高考期间吃什么好？”"那些年的回忆，总有一个让你泪流满面"……
话题类的话题最好与行业相关，比如你是卖核桃的，那话题就说说怎么补脑。如果你是做酒店的，那就讲讲怎么休息。
案例参考：「关于高考，你印象最深的是什么」
案例参考：「可口可乐」（2016年6月）
04/ 逢考必过上上签
尤其在考试这件事上，除了实力之外，很多人都相信了某种精神支撑，比如很多人就喜欢穿着“耐克”去考试，这算是心理暗示吧，或者说是给自己一点信心，毕竟很紧张。
案例参考：「QQ钱包：高考“必过八绝招” 诙谐趣味劲儿十足」（2015年6月）
05/ 爱心助力高考
高考期间在考点附近不能鸣笛，各种与考生相关的新闻也不绝于耳，比如“警察护送迟到考生”、“出租车司机闯红灯送回准考证”等等。
满满正能量之下，企业也可以与公益、爱心有关，比如公司做出行工具，考生爱心巴士、爱心专车是可以有的。如果你的公司是做酒店，学子的休息也是可以做的，可以提前在微信预约报名。
案例参考：「滴滴出行，爱心助考」（2016年6月）
案例参考：「神州专车“爱心送考”公益行」（2015年6月）
案例参考：「雪佛兰高考专车」
案例参考：「可口可乐送赠饮，给力高考赢未来」
06/ 宣泄减压线下引爆
高考是压力巨大的，那可以从反方向思考，如何减压，比如减压神器、减压餐、减压人偶，再比如呐喊赢XX，这些都可以与高考相关，大多以线下活动为主，以事件引爆，形成热门话题，关注到企业品牌。
案例参考：「37游戏“泄压玩偶」（2015年6月）
07/ H5玩高考创意营销
在高考的借势上，以图片海报、话题互动、线下活动引爆都是不错的借势，另外结合H5小游戏是可以直接把高考测试题有趣的传播，比如可以评级，高考大神、高考状元、高考达人、高考新手……答题中植入品牌信息这个不用教了，但是要巧妙，最后测试的成果要刺激用户分享、转化，就是可以下载你的App，或者领取优惠券、购买产品。
测试题之外，还可以玩高考众筹、高考加油等等。
案例参考：「腾讯理财通“穿越回高考,测测你被什么大学录取”H5」
08/ 海报文案巧借势
高考时期，企业除了利用以上方式之外，做个海报，写段温情的、励志的、幽默的文案也可以轻借势。
案例参考：「可口可乐」
案例参考：「鱼生说」（2016年6月）
高考一年一度，是应试教育的一个重要总结，冲刺了这一次，人生就迎来了新的一页。
我们做品牌营销时，借势这个重要时刻，记住两个关键点：
调性积极正能量：可励志、可祝福，活动内容、海报文案积极正能量一些，以“逢考必中”、“超越自己才是成功”、“并肩向前”……等等文字为主基调。
回忆元素可加强：如果你的用户不是正在参加高考的准大学生、高中生们，那就用回忆的手法，测试题、考卷、准考证……等元素加入传播中，或者发起一些回忆的话题。
最后总结一下：
六月七八九，
高考热不休。
品牌忙借势，
调性不能丢。
让我们营销人，一起为莘莘学子加油吧！逢考必中！
(转载请保留)
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互联网的一些事，已超50万小伙伴关注！8招教你做好高考借势营销，你准备好了吗？
文案、策划、新媒体运营们都打起精神，我们来说说高考借势营销的玩法！
话说，又到了高考时刻。6月3日一条关于“大学生高考期间不得请假”的话题飙升很快，微博实时热搜榜一度冲到第7名。大学生们表示很无辜。回忆高考，你是这样吗？高考，在中国确实是一个分水岭，大学的美好让无数人憧憬。高考不易，梦想不远。给学子们加油吧。已经工作的文案、策划、新媒体运营们都打起了精神！我们说说高考借势营销的玩法：01/ 模拟考题02/ 生成创意准考证03/ 高考问答互动04/ 逢考必过上上签05/ 爱心助力高考06/ 宣泄减压线下引爆07/ H5玩高考创意营销08/ 海报文案巧借势01/ 模拟考题按照高考考卷方式出题，可以与自身行业相关，以轻松幽默风格为主，植入自身产品、功能等，引发目标用户共鸣，又传递品牌信息。案例参考：「会小二公众号文章」（时间：日）案例参考：「UC浏览器App启动页」（2015年高考期间）案例参考：「华为荣耀“有一种青春叫高考，有一种手机叫( )?”」（2015年高考期间）02/ 生成创意准考证情人节晒结婚证、儿童节晒童年照……通过一个H5就可以开发一个病毒型的小游戏，高考做一个“创意准考证”怀念一下也很有意思，注意提醒不要用在非法渠道。但注意前面“晒结婚证”足够以假乱真，还记得那个“无人机驾驶员证”吗？很多人都误以为真的，不过上面的二维码识别直接就可以修改名字。案例参考：「兔展高考准考证生成器」（2016年6月）案例参考：「民用无人驾驶航空器系统驾驶员合格证」（2016年3月）案例参考：「其他准考证参考」03/ 高考问答互动在企业微博、微信上发起与高考相关的话题，比如：“关于高考，你印象最深的是什么？”“那年高考后，你做了什么？”“高考期间吃什么好？”"那些年的回忆，总有一个让你泪流满面"……话题类的话题最好与行业相关，比如你是卖核桃的，那话题就说说怎么补脑。如果你是做酒店的，那就讲讲怎么休息。案例参考：「关于高考，你印象最深的是什么」案例参考：「可口可乐」（2016年6月）04/ 逢考必过上上签尤其在考试这件事上，除了实力之外，很多人都相信了某种精神支撑，比如很多人就喜欢穿着“耐克”去考试，这算是心理暗示吧，或者说是给自己一点信心，毕竟很紧张。案例参考：「QQ钱包：高考“必过八绝招” 诙谐趣味劲儿十足」（2015年6月）05/ 爱心助力高考高考期间在考点附近不能鸣笛，各种与考生相关的新闻也不绝于耳，比如“警察护送迟到考生”、“出租车司机闯红灯送回准考证”等等。满满正能量之下，企业也可以与公益、爱心有关，比如公司做出行工具，考生爱心巴士、爱心专车是可以有的。如果你的公司是做酒店，学子的休息也是可以做的，可以提前在微信预约报名。案例参考：「滴滴出行，爱心助考」（2016年6月）案例参考：「神州专车“爱心送考”公益行」（2015年6月）案例参考：「雪佛兰高考专车」案例参考：「可口可乐送赠饮，给力高考赢未来」06/ 宣泄减压线下引爆高考是压力巨大的，那可以从反方向思考，如何减压，比如减压神器、减压餐、减压人偶，再比如呐喊赢XX，这些都可以与高考相关，大多以线下活动为主，以事件引爆，形成热门话题，关注到企业品牌。案例参考：「37游戏“泄压玩偶」（2015年6月）07/ H5玩高考创意营销在高考的借势上，以图片海报、话题互动、线下活动引爆都是不错的借势，另外结合H5小游戏是可以直接把高考测试题有趣的传播，比如可以评级，高考大神、高考状元、高考达人、高考新手……答题中植入品牌信息这个不用教了，但是要巧妙，最后测试的成果要刺激用户分享、转化，就是可以下载你的App，或者领取优惠券、购买产品。测试题之外，还可以玩高考众筹、高考加油等等。案例参考：「腾讯理财通“穿越回高考,测测你被什么大学录取”H5」08/ 海报文案巧借势高考时期，企业除了利用以上方式之外，做个海报，写段温情的、励志的、幽默的文案也可以轻借势。案例参考：「可口可乐」案例参考：「鱼生说」（2016年6月）高考一年一度，是应试教育的一个重要总结，冲刺了这一次，人生就迎来了新的一页。我们做品牌营销时，借势这个重要时刻，记住两个关键点：调性积极正能量：可励志、可祝福，活动内容、海报文案积极正能量一些，以“逢考必中”、“超越自己才是成功”、“并肩向前”……等等文字为主基调。回忆元素可加强：如果你的用户不是正在参加高考的准大学生、高中生们，那就用回忆的手法，测试题、考卷、准考证……等元素加入传播中，或者发起一些回忆的话题。最后总结一下：六月七八九，高考热不休。品牌忙借势，调性不能丢。让我们营销人，一起为莘莘学子加油吧！逢考必中！#专栏作家#魏家东，鸟哥笔记专栏作家，2014年度最佳自媒体人，畅销书《数字营销战役》作者。本文原创发布于鸟哥笔记，转载请标注作者信息及来源。
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还未登录，后即可发表评论借势营销，B2B能不能这么玩？
社会一直不缺热点。赵薇事件、奥运会、G20，比比皆是，C端的借势营销也因此玩得风生水起，几乎天天都可以“蹭热点”。B端呢？B类企业一向沉稳，不爱扎堆凑热闹，拒热点于千里之外，隔岸观火。当业内开始有人尝试借势营销，当惯“局外人”的B类企业们一时间可能会反应不过来：B2B还能这么玩？在刚刚结束的巴西里约奥运会期间，腾讯企点推出了一系列海报进行借势营销并取得了不错的反响，令业内耳目一新。很多行业在问：B2B和B2C的借势营销有何差别？B2B的市场营销应该怎么做？日前，托比网记者带着这些问题专访了腾讯企点市场部总经理欧阳慧姝。如何平衡借势营销与版权的关系？品牌借势宣传，遇到的第一座大山就是版权风险。如何评价借势营销与版权的关系？“作为服务中国的企业，一定要极端重视企业辛辛苦苦积累下来的品牌资产”，欧阳慧姝表示，企点极度尊重版权，在借势营销上，企点看到的是认同、致敬和惺惺相惜：我们借的不是势，我们是一种理念上的认同；致敬那些在这样的经济环境下，不买房、不炒股，专心做事业的企业主，是他们带来了就业，推动了中国实业的腾飞；除了看重利润和发展，企业主是有情怀的，企点也有自己的情怀，更与这些情怀相通的品牌惺惺相惜。“我们致敬他们！”B端的借势营销为什么难做？
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&来源：东方头条8招教你做好高考借势营销,你准备好了吗?
来人人都是产品经理【起点学院】，BAT实战派产品总监手把手系统带你学产品、学运营。点此查看详情
高考又到了，面对这覆盖面最广的社会性热点，你做好了借势营销的准备吗？本文教你如何借好高考来做好营销。
话说，又到了高考时刻。
6月3日一条关于“大学生高考期间不得请假”的话题飙升很快，目前已经是微博实时热搜榜第7名。
大学生们表示很无辜。
回忆高考，你是这样吗？
高考，在中国确实是一个分水岭，
大学的美好让无数人憧憬。
高考不易，梦想不远。
给学子们加油吧。
已经工作的文案、策划、新媒体运营们都打起了精神！
我们说说高考借势营销的玩法：
模拟考题生成创意准考证高考问答互动逢考必过上上签爱心助力高考宣泄减压线下引爆H5玩高考创意营销海报文案巧借势
1、模拟考题
按照高考考卷方式出题，可以与自身行业相关，以轻松幽默风格为主，植入自身产品、功能等，引发目标用户共鸣，又传递品牌信息。
案例参考：「会小二公众号文章」（时间：日）
案例参考：「UC浏览器App启动页」（2015年高考期间）
案例参考：「华为荣耀“有一种青春叫高考，有一种手机叫( )?”」（2015年高考期间）
2、 生成创意准考证
情人节晒结婚证、儿童节晒童年照……通过一个H5就可以开发一个病毒型的小游戏，高考做一个“创意准考证”怀念一下也很有意思，注意提醒不要用在非法渠道。
但注意前面“晒结婚证”足够以假乱真，还记得那个“无人机驾驶员证”吗？很多人都误以为真的，不过上面的二维码识别直接就可以修改名字。
案例参考：「兔展高考准考证生成器」（2016年6月）
案例参考：「民用无人驾驶航空器系统驾驶员合格证」（2016年3月）
案例参考：「其他准考证参考」
3、高考问答互动
在企业微博、微信上发起与高考相关的话题，比如：“关于高考，你印象最深的是什么？”“那年高考后，你做了什么？”“高考期间吃什么好？”"那些年的回忆，总有一个让你泪流满面"……
话题类的话题最好与行业相关，比如你是卖核桃的，那话题就说说怎么补脑。如果你是做酒店的，那就讲讲怎么休息。
案例参考：「关于高考，你印象最深的是什么」
案例参考：「可口可乐」（2016年6月）
4、逢考必过上上签
尤其在考试这件事上，除了实力之外，很多人都相信了某种精神支撑，比如很多人就喜欢穿着“耐克”去考试，这算是心理暗示吧，或者说是给自己一点信心，毕竟很紧张。
案例参考：「QQ钱包：高考“必过八绝招” 诙谐趣味劲儿十足」（2015年6月）
5、爱心助力高考
高考期间在考点附近不能鸣笛，各种与考生相关的新闻也不绝于耳，比如“警察护送迟到考生”、“出租车司机闯红灯送回准考证”等等。
满满正能量之下，企业也可以与公益、爱心有关，比如公司做出行工具，考生爱心巴士、爱心专车是可以有的。如果你的公司是做酒店，学子的休息也是可以做的，可以提前在微信预约报名。
案例参考：「滴滴出行，爱心助考」（2016年6月）
案例参考：「神州专车“爱心送考”公益行」（2015年6月）
案例参考：「雪佛兰高考专车」
案例参考：「可口可乐送赠饮，给力高考赢未来」
6、宣泄减压线下引爆
高考是压力巨大的，那可以从反方向思考，如何减压，比如减压神器、减压餐、减压人偶，再比如呐喊赢XX，这些都可以与高考相关，大多以线下活动为主，以事件引爆，形成热门话题，关注到企业品牌。
案例参考：「37游戏“泄压玩偶」（2015年6月）
7、H5玩高考创意营销
在高考的借势上，以图片海报、话题互动、线下活动引爆都是不错的借势，另外结合H5小游戏是可以直接把高考测试题有趣的传播，比如可以评级，高考大神、高考状元、高考达人、高考新手……答题中植入品牌信息这个不用教了，但是要巧妙，最后测试的成果要刺激用户分享、转化，就是可以下载你的App，或者领取优惠券、购买产品。
测试题之外，还可以玩高考众筹、高考加油等等。
案例参考：「腾讯理财通“穿越回高考,测测你被什么大学录取”H5」
8、 海报文案巧借势
高考时期，企业除了利用以上方式之外，做个海报，写段温情的、励志的、幽默的文案也可以轻借势。
案例参考：「可口可乐」
案例参考：「鱼生说」（2016年6月）
高考一年一度，是应试教育的一个重要总结，冲刺了这一次，人生就迎来了新的一页。
我们做品牌营销时，借势这个重要时刻，记住两个关键点：
调性积极正能量：可励志、可祝福，活动内容、海报文案积极正能量一些，以“逢考必中”、“超越自己才是成功”、“并肩向前”……等等文字为主基调。
回忆元素可加强：如果你的用户不是正在参加高考的准大学生、高中生们，那就用回忆的手法，测试题、考卷、准考证……等元素加入传播中，或者发起一些回忆的话题。
#专栏作家#
魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。
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