“高管换血”后的奥马之路(组图)_网易新闻
“高管换血”后的奥马之路(组图)
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
（原标题：“高管换血”后的奥马之路(组图)）
奥马的国内营销风格颇具互联网基因。图为奥马针对年轻人推出的彩色冰箱。南方日报记者 王云 摄　　2015年，是中山市奥马电器成立第十三个年头，也是该公司迎来巨变的一年。去年12月，中国家电行业传奇人物蔡拾贰与高管团队转让了超过30%的股份，全面退出奥马电器。接替68岁的蔡拾贰担任奥马新掌门人的是32岁的京东前副总裁、金融才俊赵国栋。这一事件，被外界称为“高管全面换血”。
　　在风云突变的2015年，奥马电器赖以起家的实业表现如何？全新注入的金融业务又有什么起色？奥马电器年报显示，2015年该公司营业收入增长5.41%，达47亿元；利润2.67亿元，同比大增31.45%。 ●南方日报记者 郑平
　　创始团队全面退出
　　创立于2002年的奥马电器，是一家具有顺德基因的中山家电企业。十多年前，曾任科龙电器副总裁、冰箱公司总经理的蔡拾贰离职，带领原科龙冰箱骨干团队来到一江之隔的中山市南头镇，创立了中山奥马电器有限公司。那一年，蔡拾贰已年满55岁。
　　由于创业团队技术起点高，内部人才济济，奥马在短短几年内就坐上了国内冰箱出口冠军宝座。2012年，奥马电器在A股上市，成为中山家电行业第二家上市公司。年轻的奥马、“高龄”的创业者蔡拾贰，共同构成了中国家电行业的传奇。
　　上市之后的奥马，将主业逐步从冰箱OEM扩展至国内自主品牌。2013年以来，奥马冰箱在京东、天猫等电商平台上的业绩一路高歌猛进。
　　正当形势一片大好之际，奥马电器却在日晚发布公告：京东原副总裁赵国栋与该公司股东蔡拾贰等签署《股份转让协议》，转让后赵国栋将持有上市公司20.38%的股份，为公司控股股东及实际控制人。
　　同时，奥马电器拟以现金方式收购中融金（北京）科技有限公司51%股权，作价不超过为6.12亿元。奥马电器还拟非公开发行A股，向西藏融金汇通投资有限公司等发行对象定增不超过8394.5万股，募集资金不超过26.1亿元，全部投向互联网金融业务。
　　不到一个月后的日，奥马电器再次发布公告，奥马电器14位高管请辞。当时公告称，公司收到董事、监事、高级管理人员蔡拾贰、王济云、吴世庆、姚友军、苏冬平、刘娥平、施炜、谢石松、张俊超、潘昌汉、江文洪、周建昌、佘修仪、黄冰的辞职函。
　　上述离职的高管中，除了董事长蔡拾贰，王济云原任董事总经理、潘昌汉原任财务总监，还有多位董事、高管和独董。因此，这次股权变化被外界称为“高管大换血”。
　　蔡拾贰及其团队为何要退出奥马？当时外界曾有分析称，在互联网时代，传统家电企业日益艰难，奥马所在的冰箱行业产能过剩，OEM利润微薄，蔡拾贰已年近古稀，故而心生退意。
　　不过，蔡拾贰及其团队自去年12月离职之后，一直未接受外界采访。上述猜测，至今仍是拼图的一角。
　　冰箱出口继续领跑全国
　　尽管如此，奥马电器2015年财报还是可以看出一些端倪。
　　4月20日，奥马在财报中披露：2015年全国冰箱市场整体低迷，全年冰箱总产量为7317万台，同比下降3%；总销量为7319.5万台，同比下降3.7%；冰箱出口量为2403.8万台，同比增长4.5%；冰箱内销总量4915.7万台，同比下滑7.2%。
　　在奥马电器提供给记者的一份材料中，“难熬的2015年已经过去，冰箱行业的历史上又再度添上一笔”成为开场白。这篇充满激情的文章称，在2015年中国销量排名前十企业中，奥马年度总销量为705万台，成为销量排名第四，并且总量超过600万台的四大企业之一。
　　在财报中，奥马将出口优势归结为突出的设计开发能力、丰富稳定的客户资源以及高性价比的产品。除了传统的欧洲市场，奥马不断积极开拓新兴市场。2015年，奥马外销营业收入达29.4亿元，较去年同期增长14.17%，冰箱出口连续七年保持全国第一。
　　内销市场方面，2015年全年奥马冰箱销量约200万台，基本与2014年持平。
　　与传统内销企业不同的是，奥马的国内销售向来比较稳健，并未大手笔进行广告宣传和品牌推广，渠道以京东、天猫等电商平台为主。作为国内市场的后来者，奥马主要策略之一就是强调其高性价比。2015年年中，奥马通过产品众筹的方式，设计了一款外观时尚的彩色冰箱，广告词就是“年轻人的第一台冰箱”。
　　在家电行业观察者眼里，奥马这种超常规的国内营销策略，有着类似于小米手机一样的互联网基因。而销售数据也显示，在京东等电商平台上，奥马的高性价比冰箱常常在销售排行榜上位居前列。
　　这种策略也在影响着奥马电器的生产组织形态。在年报中奥马电器透露，在未发展OBM（自主品牌）业务以前，公司ODM业务的单向发展，尽管发展速度较快，但整体发展不平衡，长期来看存在着一定风险。公司适时开展OBM业务并取得较快发展，使得公司平衡了业务结构并进一步加快了发展速度。
　　而通过“通用产品平台”，公司ODM业务和OBM业务能够实现从市场调研、产品设计开发、原材料采购及生产等多环节资源共享，最大限度降低整体运营成本，实现“1+1>
　　财报透露，2015年奥马加大了研发力度，强化核心竞争力，该公司新建研发中心已投入使用，使产品制造技术、工艺保障能力及高端产品研发方面得到保证。2015年全年，奥马共投入研发资金1.6亿元，同比增长0.63%。到2015年年底，奥马已拥有专利数199项，其中发明专利12项，实用新型专利119项，外观专利68项。
　　构筑互联网金融生态圈
　　很多分析者都注意到，奥马电器2015年营业收入增速是5.41%，为何利润增幅却达到了惊人的31%？后者显然不是一个传统家电制造企业所熟悉的数字。而综合分析奥马2015年年报和季报可以发现，该公司利润大幅增长在于第四季度。利润变化的根本原因在于互联网金融业务的注入。
　　接替蔡拾贰担任奥马电器董事长的赵国栋，出生于1979年，曾任京东集团副总裁、网银在线（北京）科技有限公司CEO。
　　在股权交接完成之后，去年12月28日，奥马电器以现金收购了中融金（北京）科技有限公司（以下简称“中融金”）51%股权。资料显示，中融金是国内一间互联网金融服务企业，主要从事银行互联网金融平台技术开发服务及联合运营、自营互联网借贷平台、移动互联网金融营销业务。
　　“公司通过控股中融金，借助中融金管理团队在互联网及金融领域的经验和能力，整合自身企业资源，全面发力互联网金融。”对于这次股权交易，奥马将其解释为：“面对行业需求疲软，竞争日趋激烈的环境，公司积极调整发展战略，推动企业转型升级，把握互联网金融发展新机遇，整合资源投入互联网金融新蓝海，从而提升公司的盈利能力”。
　　奥马在年报中介绍，中融金已与30多家银行或信用社签署互联网金融相关合作协议，包括互联网金融平台开发搭建、技术服务、平台联合运营等。中融金拥有自营互联网借贷平台“好贷宝”；并且拥有手机端APP银行信用卡优惠信息分发移动互联网平台“卡惠”，下载量超过1400万，同时也开展银行信用卡申请、账单管理等持卡人服务业务。
　　4月19日，奥马电器宣布3家银行成为该公司全资子公司钱包金服的全面战略合作协议方。这三家银行分别是山西襄垣农商行、焦作中旅银行和邯郸银行。在此之前，钱包金服与郑州市市郊农村信用合作联社签订全面战略合作协议。
　　对于奥马的全新动作，有观察者将其解读为“打造互联网金融闭环生态圈”。具体而言，通过与银行合作，吸引用户和商户入驻，再通过自营的P2P平台分销银行理财产品。同时，通过第三方支付机构，对小微商户提供T+0的POS贷或信用贷款。
　　在年报中奥马也透露，该公司于去年定向增发所募集的26亿元资金，将投向互联网金融云平台项目、供应链金融项目和智能POS项目。通过构建互联网金融云服务平台，为全面发展互联网金融业务提供强有力的支撑和基础；通过供应链金融服务，公司将稳固现有业务市场竞争力；通过建设智能POS项目，进军智能POS行业，实现多元化战略，构建互联网金融业务生态圈。
本文来源：南方日报
责任编辑：王晓易_NE0011
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
加载更多新闻
热门产品:　　　
:　　　　　　　　
:　　　　　　　　　
热门影院：
阅读下一篇
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈奥马冰箱面板显示e5是怎么回事_百度知道
奥马冰箱面板显示e5是怎么回事
我有更好的答案
冰箱BCD-193EM冷冻显示屏显示E5是E2PROM出现读写故障，建议将冰箱电源插头拔掉，等10分钟后重新通电再观察。如果通电后仍然报错，属于机器故障，建议直接三星官网申请报修，由工程师上门处理。冰箱故障代码表达意思：E1：冷藏室传感器短路或断路。E2： 微冻室传感器短路或断路。E3： 冷冻室传感器短路或断路。E4 ：环温传感器短路或断路。E5 ：E2PROM出现读写故障。E6 ：超温报警，冷冻温度持续过高。E7 ：通讯不合格。E8： 过零不合格。H： 对应温区温度过高提示。L ：对应温区温度过低提示。开门报警图标闪烁 ：非故障，提示用户关门。
采纳率：97%
来自团队：
是不是高端冰箱，带风冷，
为您推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
奥马冰箱的相关知识
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。奥马冰箱的温度补偿开关怎样为打开，_百度知道
奥马冰箱的温度补偿开关怎样为打开，
我有更好的答案
如果出现&on&的标识即温度补偿开关为打开的状态，同理，如果出现“off”的标识就是处于关闭的状态。（红点摁下去就是关，翘起来就是开）温度补偿开关一般在冬季的时候打开，夏季的时候关闭。温度补偿开关的作用：温度补偿开关就是低温补偿开关，也就是环境感温器。老的冰箱控制压缩机停止和工作是用冷藏温度控制的，但是冷藏室温度一般都在5-8度左右，当室内温度低于零上5度时，温控器误认为温度到达而控制压缩机停机，但是冷冻室温度在零下18度左右，压缩机停机的话就没办法达到这个温度所以冷冻室会不冷，冬季的时候打开给温度补偿开关温控器加热，让压缩机强制启动使其能够工作。
采纳率：99%
上在的图为打开状,
温度补偿开关在气温比较低时才需要打开.
请问这样是关了吗？
本回答被提问者采纳
为您推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
奥马冰箱的相关知识
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。奥马冰箱发动时很吵是怎么回事_百度知道
奥马冰箱发动时很吵是怎么回事
我有更好的答案
首先得明白冰箱噪音是哪里产生的。通常有如下几个原因： 1.压缩机噪音。压缩机运行时会有一定噪音，正常情况下不影响使用，尚不至于影响休息。是正常的。 2.冰箱几个支撑脚直接与硬地面如瓷砖接触，会将振动放大，产生噪音。可以在支撑脚下放置一块硬橡胶，比如旧布鞋底之类，或者找修自行车的、修鞋的要一块剪成小块垫上，不能太厚，不要超过5毫米厚。 解决办法： 如果用手紧按压缩机后，噪声明显减低，将手抬起噪声又增大，一般是压缩机底座固定减振胶垫受力不均或螺栓松动、压缩机底板不牢固造成，应调整、拧紧连接部分螺栓和更换失去弹力的垫圈。 适当垫高冰箱的四个角 将冰箱垫高3－6厘米并调整四角平衡，使箱体底部空气对流空间增大。这样，压缩机噪音和下部其他噪音从箱体底部出来，减少了从冰箱两侧及上部出来的噪音。
采纳率：94%
来自团队：
压缩机问题或者系统问题。
为您推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
奥马冰箱的相关知识
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。