05-1502-1602-1602-1602-1602-1602-1602-1602-1602-16最新范文01-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-01随视传媒薛雯漪：微信公众号粉丝一天增长20万源自把握人性
随视传媒CEO薛雯漪
【TechWeb报道】9月19日消息，由随视传媒运营的微信公众账号良品铺子创造了一天粉丝量增长20万，半月粉丝过百万的奇迹。随视传媒CEO薛雯漪在揭秘时指出，究其原因就在于对人性的精准把握。对于消费者来说，方便和实惠是永恒不变的主题。
薛雯漪透露，良品铺子为此首先建立了微信会员中心，将线上线下会员系统打通，实现消费者随时查询和兑换的需求。其次，是建立在线微店铺，方便消费者足不出户，就能对喜爱的商品进行购买。第三，是搭建微社区，方便消费者分享和交流的需求。第四，是建立统一对外出口，开通专属客服和只能客服系统，在消费者有疑问的时候可以及时且快速的解决消费中的问题。四步为消费者打造了一个全方位、全流程体验的平台，为消费者提供了方便快捷舒适的体验。
而为了让粉丝得到实惠，良品铺子良品铺子利用乐透式的方式在微信中发放红包。消费者通过扫店内二维码关注微信就可以轻松获得，有效而直接的调动了人群的参与，将店内消费者或潜在消费者吸引到微信服务号中。当然，这个做法不仅增加了粉丝量，还间接的带动了店内销售额，消费者获得优惠卷后到店消费转化率也得到了明显的提升。
现在，很多企业通过运用微信公众账号的方式进军O2O，薛雯漪提醒，微信不是营销平台。很多企业将入驻微信看做是一个场营销，这并不正确。社交平台的出现，是为了维持人与人之间的关系，但当这段关系中掺杂了太多利益的时候，感情便变得不那么纯粹。
&转型O2O是个大动作。转型O2O并不是简单的开个微信账号、开个网店那么简单。真正的O2O是须要把样品、门店、店员、派单等多种环节整合，与微信挂钩，需要进行系统化的采集与应用的。&薛雯漪表示。
薛雯漪建议，企业需要对自身组织架构、工作流程等方面进行改变和调整。组织架构上设置线上线下协调部分，工作流程上打通线上线下会员积分系统并统一对外出口，从而形成闭环，顺利完成转型。（明宇）
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机情秀公众号随视传媒CEO薛雯漪：微信给传统企业商务电子化带来契机　 　 在随视传媒CEO薛雯漪看来，微信公众平台为传统实体商业转向电子化提供了很好的契机。“传统商家可以充分利用原有传统的线下优势，直接延伸到电子化的平台。这个过程中，消费者的体验是非常流畅的，而每个线下通路对营销的贡献是可回溯和记录的。”
　　文：投资界 王晖
　　从七年前的TV到两年前的微博，再到去年的微信，新三板挂牌企业似乎一直在“变”……CEO薛雯漪在接受投资界等少数媒体采访时解释称，“变”背后的逻辑只有一个，那就是“流量，有商业化变现潜力的、可持续增长的流量”。“流量在哪里，随视传媒就在哪里。”
　　反思微博平台，从繁荣到衰落背后……
　　正如业界的感受，微博从繁荣到衰落只用了不到2年的时间，作为曾经专注于微博营销的第三方机构——随视传媒CEO薛雯漪认为，微博的衰落，在很大程度上，是由于平台的自我定位和平台游戏规则的缺失造成的。“忽略了消费者心理和体验，过分迁就了商业化的效应。”“微博亟待解决的事情就是做减法。不能为了迎合，什么都做。”薛雯漪如是说。
　　转向微信公众平台，切入O2O市场
　　实体经济的化，是寡头们的必争之地。
　　其中，在过去的十多年时间，已经形成了一套基于PC端的的架构体系和模式，包括货品的陈列、与店小二的沟通等。这一模式有非常明显的线下（Offline）和线上（Online）的区分，也是它最大的缺点：如果传统商家要电子商务化的话，需要抛弃或完全脱离原有渠道资源，重新组建线上通路和营销团队。
　　众所周知，许多传统消费品牌95%或更多的营收是来自传统线下渠道的，代表新兴模式的电商部门和能带来眼前利益的传统线下销售部门存在非常严重的左右互搏现象，这大大地阻碍了实体经济的电子商务化进程。
　　那么，传统商家在转向电子化过程中，有没有一种线上线下相辅相成、双赢的模式存在？
　　自从微信5.0上线以来，微信逐步开放公众平台高级技术接口，这也引发了很多第三方营销机构的关注，随视传媒就是最早将开发、建设和配套应用平台化设计得最适合大型消费品牌使用的一家。在公司全面转向微信平台后，随视传媒的定位也由此前数据营销优化平台变成现在的实体商务电子化的全方位解决平台（Total Solution Platform）。
　　在薛雯漪看来，微信5.0的推出在很大程度上模糊了Offline和Online的概念，微信公众平台为传统实体商业转向电子化提供了很好的契机。薛雯漪指出，“传统商家可以充分利用原有传统的线下优势，直接延伸到电子化的平台。这个过程中，消费者的体验是非常流畅的，而每个线下通路对营销的贡献是可回溯和记录的。”
　　“微信在很大程度上解决了传统零售商线上与线下左右互搏的这一难题，通过带参数的二维码，企业主可以方便地统计到任何一笔交易的来源，统计出每一家门店相对应在线上产生的销售业绩……”薛雯漪说道。
　　“微信支付的钱景实在可怕呀，绑定信用卡后，支付环节非常顺畅，花钱如流水。”薛雯漪根据自己的亲身体验告诉投资界。这似乎也可以解释为什么此前有媒体模拟的口吻这样向隔空喊话——“我毁灭你，与你无关。”
　　开发微信第三方应用，做传统商家的幕后英雄
　　过去很长一段时间里，品牌商和广告主们一直都基于Cookie技术采集用户行为数据，不过这一模式正在越来越被用户所诟病,伴随着移动互联网时代的到来以及新型浏览器技术的革新，Cookie技术正在走向“自我革命、自我淘汰”的道路。
　　“移动互联网时代，基于微信帐户或者强关系下的ID标识的数据收集和客户管理模式逐渐受到商家的关注。”薛雯漪说道。
　　目前，随视传媒基于微信公众平台开发的企业应用建设平台和HTML5内容管理平台——“易维城”已为快消日化、、家电、连锁零售、五大行业的七十多家知名品牌提供策略、建设和应用运营服务。
　　该产品拉近了商家与用户的距离，通过微信公众平台，实现用户与企业一对一的通知和沟通，提高了企业在移动时代的整体营销能力。
　　以家电行业为例，随视传媒作为海尔日日顺的O2O代理服务商，将为日日顺7000多家线下实体连锁店和线上电子商务平台提供O2O对接服务，通过线上线下融合，为用户提供全流程虚实融合、一体化的整体家居解决方案。
　　以快消日化为例，随视传媒已于近日成为宝洁生活家移动互联网服务代理商，随视将通过整合宝洁各品牌线下和线上渠道资源，与消费者在网络上进行直接的沟通，更加贴近了解消费者。
　　有很多人不理解微信对公众账号群发规则的调整，在薛雯漪看来，这一举措长远来看是非常正确的。“对于平台商而言，应该花时间思考用户体验（UE、UI），而不是粗暴的把自己的想法强加给用户。”（王晖）本文为投资界原创，作者：王晖，原文：http://news.pedaily.cn/.shtml 【本文为投资界原创，网页转载须在文首注明来源投资界（微信公众号ID：PEdaily2012）及作者名字。微信转载须在文章评论区联系授权。如不遵守，投资界将向其追究法律责任。】
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(C)清科集团版权所有京ICP备号-2随视传媒 做能看明白的微博营销
来源：非常在线
　　在这个信息传播加速的年代，信息传播的渠道多样，人们的注意力越来越分散和碎片化，而微博的出现，让这种现象愈加明显。有人调侃：因为达芬奇，郭美美只火了两个星期；因为赖昌星，达芬奇只火了一个星期；因为动车，赖昌星只火了半天。微博上除了社会热点，还有各种赚眼球的营销活动，今天秒杀Ipad，明天活动抽奖，各式各样的角色加入了微博营销产业链。名目众多的营销,也让企业品牌对微博营销越来越看不明白了。随视传媒业务拓展副总裁沈雁在参加动点科技沙龙活动上与创新工场、美团网等业界同行就微博营销的话题分享了他的观点微博营销应该有理有据，能让企业主看明白，让真实的用户参与，而不是停留于表面。　　诊断微博，切莫讳疾忌医　　因为僵尸粉、微博小号等破坏微博生态环境的“害虫”们的出现，或多或少我们已经都被“僵尸”骚扰过。你的微博里有没有“僵尸”盘踞？你的微博里有多少活跃粉丝，他们在哪？你的微博本身是不是活跃？发的微博是不是科学？为什么别人的微博那么受欢迎，而你的始终还是差那么一点？特别是对企业官方微博而言，给微博诊断十分必要，只有发现问题，才能解决问题。让微博健康起来，它才能动力十足，跑的更快。切莫自欺欺人，讳疾忌医。　　精准扫描，知己知彼，百战不殆　　诊断后，你就能认清目前微博的健康程度了。接下来，你是不是想开展营销活动了？且慢，还有一件重要的事，先搞清楚你要说什么，对谁说。看似简单的两个问题，其实后面是个大学问。茫茫微博人海，你要找的目标受众在哪里？靠人肉眼识别是个好办法，但微博上的用户数量太庞大了，靠人眼识别，缺乏效率。随视传媒基于Adman研发的自媒体管理系统“微博派”，就解决了这个问题，通过运行后台的数据自动进行识别，精准扫描和聚焦微博目标人群，通过数据，去挖掘出企业的目标受众。　　对症下“药”，打蛇打七寸　　俗语有云，打蛇要打七寸，打中要害才能一两拨千斤。微博营销也是这样的道理，微博上不乏意见领袖、微博红人，他们引领话题，影响着其他微博用户。基于对红人价值的判断，随视建立了红人系统，启动真实的长尾用户参与传播，联合他们的力量重组原本碎片化的微博自媒体，并激发第二层用户的参与和再传播。整个过程，参与者都是真实的微博用户，激活的是最直接的目标人群。并且在这个过程中，微博派可以监测到活动传播的效果、用户的参与情况，通过数据和效果对话企业品牌。　　社会化媒体正在慢慢的走进人们的生活，也让广告主有机会能近距离的了解消费者，是个不容小觑的营销渠道，能不能用好这个渠道，对广告主来说也是一个不小的考验。忘了水军和僵尸粉，做能看明白的真实微博营销，这不是传说。
(责任编辑：Newshoo)
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　　2017年双十二，随视传媒与天猫聚划算携手再开启第三期羊肉节，来自全球三大黄金牧场的载羊专列以惊天动地的姿态出现在北京朝阳公园，一场羊肉抢空召集令活动随着列车驶入的汽笛声隆重拉开帷幕!
　　本次活动以“城市征集令”为核心玩法，掀起全民吃羊肉的话题风暴，以“我有羊，你有空吗?”的活动主题做内容营销，通过线上线下全方位推广造势进行实践传播，形成亮点、优惠、互动进行滚雪球式的传播，增加“聚”的体验感，从而引导进店购买。随视传媒准确把握了消费者的痛点，即：真假没保障、不喜欢膻味，不会烹饪，不想变胖等，针对这些痛点进行策划，最终与聚划算联合3大黄金牧场，提供黄金羊肉最佳解决方案。
　　此次活动也让随视传媒再一次获得金远奖整合营销案例奖金奖。能获得如此殊荣，主要得益于随视传媒强大的内容营销策划团队及敏锐的市场洞察力。
　　内容营销抢抓事件热点
　　线上随视传媒通过微博、微信及淘系等渠道，进行话题传播。微博端以快闪或有故事的内容发布，以短视频系列方式呈现;同时核心KOL发起话题，鼓励广大网友分享吃羊肉的经历为活动聚集第一批UGC;优选北京地方KOL转发话题以及快闪视频，冲击微博话题榜。微信端以故事形式娓讲述天猫牧场羊群状况，输出商品价值，传达北京城市召集令活动，吸引用户提交报名信息并传播分享，形成热力图。淘系精选淘内优质达人，以视频或者图文方式发帖造势，引流H5。线下与知名连锁餐饮合作;在北京知名企业团体发出网红专场见面会邀请;派送社区道闸或门禁灯箱广告投放，全面锁定人群;通过日顺智能柜以及友宝智能售布码，精准引流H5。
　　随视传媒借助线上线下并进助力品牌聚人气，最终将聚划算“卖羊肉”这小事件做成大事件;同时签约专属牧场货品升级聚好评，从根源解决羊肉优质和安全问题，让消费者对羊肉质量放心。
　　城市召集共享羊肉盛宴
　　在12月17日随视传媒号召300名美食客共同欢聚京城品尝美味全羊宴，全城狂欢;紧接着精选淘内优质达人，在最能精准触达人群的渠道，以视频/图文方式发帖造势，实现流量人群的站内外同步集结;同时利用短视频强势引流，提升羊肉节商家店铺流量的同时，拉动其他相关商品销售，扩大天猫羊肉节狂欢日的影响力;值得注意的是，此次“城市召集令”特别甄选属于北京冬日的暖身羊肉汤，同时召集从清晨忙碌到深夜的环卫工人和快递小哥，以舌尖上的记忆传递温暖心意，感谢他们的不辞辛劳以及对城市的贡献，这从情感上让城市引起共鸣，从内心激发出购买欲望。
　　当下，在内容营销上，随视传媒通过多层次、多维度的数据数据和技术，进行独立建模和品牌诊断，找到最为匹配的内容，并实时优化传播创意和媒介触点，做到把内容营销的价值挖掘最大化。责任编辑：商务实习
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