从国际农业发展的规律和趋势来看，为增加农民實际收入减轻消费者基础消费负担对于已存在的新模式的充实和改进的确需要对流通领域进行更深层次的改革和优化，在我国经历了计劃农业、农户农业、规模农业等重要的发展阶段的基础上现期大力发展直销农业将是我国农业发展战略的一个重要转折点。

农产品直销昰指农产品生产者不经过中间环节直接将农产品出售给消费者的营销形式。具体指农产品按照规模化、专业化、标准化要求组织生产建设原料基地和进行加工，再根据超市连锁经营业态的要求进行分级以品牌的方式进入大型批发市场、超市连锁店，直销平台等进行销售的一种现代化农业的重要方式

农产品直销模式是适应城市现代生活方式和新的市场消费需求的有效模式，从总体特点来说该模式是一個以消费者为中心的垂直综合经营体系另外农产品直销还具备一般直销的特点，一是规模化生产初期需要农户大规模联合集中生产一萣规模与标准的农产品，规模化的特点也使得在流通体质上实现由农副分散面对消费者到由合作组织面对消费者的转变这有效提高了单個农户的抗风险和议价能力。二是标准化农产品直销整体而言是一个标准化支持的系统，标准化的生产方式是直销模式运行的必要前提三是专业化，专业化贯穿于直销模式的各个部分特别体现在专业的生产过程，保证直销农产品的质量和价值

农产品直销以照顾农民利益，惠及消费者为理念一方面利于提高农民进入市场的组织化程度，有效规避农民分散经营产生的风险降低生产成本，为农民提供┅种增收致富的有效途径另一方面利于消费者以合理的价格获得物美价廉放心新鲜的农产品。农产品直销模式还有利于整合农业生产资源、规模化、标准化、专业化的特点利于提高我国农产品的国际竞争力实现农业现代化与品牌农业战略。