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小米和华为无疑是国产手机行业的两大标杆，双方竞争十分激烈。不论是线上还是线下市场都是如此，而且在国内市场和海外市场也多次交锋。过去几年时间，华为一直扮演着“追赶者”的角色，如今后来者居上，大有碾压小米之势。11月23日凌晨，长沙市天心区
卖不过就直接动手？小米员工怒砸华为荣耀门店
小米和华为无疑是国产手机行业的两大标杆，双方竞争十分激烈。不论是线上还是线下市场都是如此，而且在国内市场和海外市场也多次交锋。过去几年时间，华为一直扮演着“追赶者”的角色，如今后来者居上，大有碾压小米之势。
11月23日凌晨，长沙市天心区黄兴广场一家荣耀手机专卖店出现了一起恶意打砸店铺的事件，而打砸者竟然是小米员工。小米公司长沙办事处员工黄某、龚某及申某三人故意损坏竞争对手荣耀手机的一家手机专卖店，导致荣耀手机专卖店门头及周围装饰受到严重损坏，目前三人已被公安机关处以行政拘留10日的处罚。
手机卖不过人家就直接动上手了？小米方面给出的解释是：三人都喝多了。酒后闹事并不能掩盖他们的过错，这三名小米员工的行为不仅触犯法律，还给自家品牌抹黑。
小米经历了神奇崛起、快速下滑、探底回升的走势，可谓波澜壮阔，跌宕起伏。华为这两年快速赶超，单单是华为荣耀就可独撼小米。两家企业之间话题不断，始终站在国产手机舆论的漩涡中央，高层之间曾针锋相对，粉丝之间也一直刀光剑影。
在年初的小米年会上，小米老总雷军喊出，今年收入要力争1000亿的“小目标”。按照小米手机的热销势头，这个目标有望在年底前达成。但早在7月份的时候，华为消费者业务CEO余承东就激动地表示，小米所谓的“小目标”，我们用半年就完成了。虽然友商大量抹黑造谣我们，但华为仍然有了很大的增长。
从华为公布的2017年年中业绩来看，上半年华为消费者业务销售收入1054亿元，同比增长36.2%。华为智能手机发货量7301万台，同比增长20.6%。其中，华为Mate9系列发货量超过了850万台，华为P10系列发货量超过600万台，华为Nova2系列上市不到一个月，发货量也超过100万台，而荣耀9发布28天，销量就破百万。
小米也不甘示弱，在接下来的新品发布会上怒怼华为。在展示双摄拍照环节，小米搬出了iPhone7 Plus和华为P10做对比。在雷军的介绍里，无论是背景虚化、光斑效果还是边缘处理，小米6都是完胜。只是进行对比的三个样张中，iPhone的还好，华为P10的样张选的实在“惨不忍睹”。
同为手机行业的民族品牌，华为和小米无论是在国内市场还是在海外市场，都应该良性竞争，不要一言不合就怼起来。国产手机应该以三星和苹果作为真正的对手，只有在技术和市场上真正超越这两家巨头，才算得上是国产军团的真正崛起。
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广告位：250X250小米员工打砸荣耀店铺：手机销售压力大啊
　　商场即战场，华为消费者BG负责人余承东和小米创始人雷军刚在乌镇举杯合影，长沙便传来了荣耀店铺遭小米员工打砸的消息。
　　12月11日，华为荣耀官方微博转载一条微博内容显示，近期长沙市天心区黄兴广场一家荣耀手机专卖店出现了一起恶意打砸店铺的事件。虽然小米方面没有对砸店行为做出正面回应，但据相关媒体人士向双方求证的结果看，打砸店面人士为小米公司长沙办事处员工。
　　事实上，这并非手机行业的孤立事件，此前不同的线下门店员工之间的直接冲突就屡见不鲜，随着手机创新难度越来越大，产品同质化越来越严重，行业中展开的淘汰赛也越发激烈，这也使得不同手机品牌之间的摩擦不断。
　　根据中国信息通信研究院公布的最新数据，今年11月国内手机市场出货量4325.1万部，同比下降20.7%。手机行业的新一轮寒冬已经来临。
　　第一手机界研究院院长孙燕飚对第一财经记者表示，今年10月，小米在线下的销量排名第五，仅次于华为、OPPO、vivo和苹果，而荣耀排在第9位。不过，荣耀也在向线下寻求空间，如此一来，小米与荣耀的交战就更激烈。
　　手机进入&存量市场&下半场
　　从2015年开始，渠道下沉不再是一句口号，线下市场已经成为的主要购买渠道，包括互联网品牌小米和荣耀。
　　随着线下渠道店越开越多，曾经在线上打得不可开交的荣耀和小米也将战线延伸到了线下。
　　2016年，雷军公开透露，&未来5年，将开1000家线下门店，每家店零售额达到1亿元。&一年过去了，小米全国门店数量增至258家。
　　不久前，荣耀总裁赵明在第一财经技术与创新大会上对记者表示，荣耀在线下采用的是轻资产模式，整个广东省所有做线下的人只有五个人。&我们在全国所有区域加起来做线下的人只有34个人。我们还有17个省市，荣耀连一个人都没有。但是今天荣耀已经是中国市场上线下的第五品牌，我们跟华为双品牌拆开之后，排在我们前面的是华为、OPPO、vivo、苹果，荣耀是线下第五品牌。&
　　孙燕飚认为，与日俱增的销售压力和不断扩张的店面数量成正比，并且，智能手机存量市场的红利已经是一个整体趋势，这给一线的销售人员也带来了更大的压力。
　　近日，工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2017年11月国内手机市场运行分析报告》指出，今年11月国内手机市场出货量4325.1万部，同比下降20.7%;上市新机型77款，同比下降22.2%。
　　具体来看，智能手机方面，11月智能手机出货量为4034.5万部，同比下降21.7%;上市智能手机新机型52款，同比下降40.2%，而在今年10月国内手机出货量3818.1万部，同比下降9.8%;上市智能手机新机型50款，同比下降28.6%。无论是手机出货量，还是智能手机出货量，11月的数据下降幅度都比10月份高出许多。
　　赛诺副总裁孙琦认为，根据赛诺的最新市场数据显示，11月线下渠道比上月下降6%，较去年下降16%，由于苹果和华为的拉动，线下平均价格首次突破2200。
　　对手机厂商而言，手机市场出货量下滑原因在于&功能机转智能手机&、&2/3G用户转4G&、&入门级用户消费升级&三波市场红利都吃完了，手机市场进入了无比残酷的&存量市场&下半场。
　　T型格局下的求生
　　事实上，智能手机出货量的下滑已经开始形成压力链传导至上游。
　　一位台湾供应链厂商透露，包括华为、OPPO和vivo在内的手机品牌厂商订单缩水10%以上，使得上游厂商对于大陆手机客户后续订单产生担忧情绪，产业链普遍认为该行情将会延续到明年第一季度。
　　目前，三家手机厂商并未对上述说法做出正式回应。
　　但从目前市场的情况来看，中小品牌手机厂商已经开始受到市场不振影响。以魅族为例，在市场调研机构赛诺的数据中，过去一年的销售数量一直在下滑。在第一财经记者获得的赛诺第三季度国内手机销售数据中，魅族在当季的销售量为38万部，而去年同期的数据为87万部，下滑将近60%。而在今年的第一季度和第二季度，魅族的销量分别为64万以部及45万部。也就是说，在前三个季度，不算魅蓝品牌，魅族手机卖出去不到150万部。
　　&在残酷的市场竞争中，资本的压力下魅族似乎又回到了原点，走学生人群稳住盘子，利用配件等产品进行造血成为魅族眼下的不得已之举。&孙燕飚对记者说。
　　调研机构GFK将目前的手机市场情况称之为T型格局。GFK称，从某种意义上看，进入2016年下半年，中国手机市场资源快速集中，由原来的&倒三角&演变为&T&型格局，即头部品牌继续扩张产品线，高中低价位全线洗牌，腰部品牌空间大幅压缩，规模受限，小品牌产品与消费者形成断层，渠道难以渗透，市场活力大幅减弱，全市场压力倍增，品牌破局需引入差异化&新&思维，破除市场禁锢。
　　在这种情况下，GFK分析师表示，需要利用&大平台时代&，以&新&零售变革驱动。
　　GFK分析师认为，未来手机厂商、渠道商、电商界限逐步消融，进入无界竞争，而以手机、等为中心的生态链接的逐步叠加，将会逐步增加用户更换品牌的&边际成本&，就如同在更换手机号时，联系人告知、银行卡解绑、账号电话更换等一系列的边际成本，优质、多元的生态链接体验将会成为未来大平台竞争的关键壁垒。
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国美、苏宁，从同一个商业模式发展到今天，已经逐渐分道扬镳。
未来3到5年，在完全开放的道路上能够替代司机的无人驾驶汽车将会出现。
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产经 &正文
　　华为小米谁是第一？国产手机排位赛下的“公关暗战”
　　一财网 李娜
　　两组国产手机的排名数据近日引发了一场“公关暗战”，谁是第一？华为和小米这两家具有中国手机标杆意义的手机厂商显然各自有自己的答案。
　　“华为目前仍在构筑强大的、支撑长期持续发展的核心能力基础，在智能终端领域超越安卓领域同行不可避免，不能适应与接受这种变化的牛气互联网模式公 司，试图抹黑等是无法阻挡华为前进的步伐，他们应该学会适应。”华为消费者BG负责人10月26日对《第一财经日报》如是说。
　　而此前的一个背景是，在美国科技市场研究公司Canalys和IHS从数据上“确认”了华为中国市场老大的位置后，网上开始出现大量的华为“黑稿”，这让余承东的心情变得有些复杂。
　　同样心情复杂的可能还有来自小米的员工。
　　虽然作为小米创办人，对这次的“排位”并没有直接表达不满，但在10月23日的微博上，雷军转发了一则数据，其中提到安卓手机Top10活跃机 型中，小米品牌占了第9席，三星仅有一款手机排名第10。问题来了：为啥友商品牌的手机总是不在活跃度榜里出现呢？难道用户买来只是打电话用吗？在外界看 来，友商指的正是华为。
　　而署名为“北京小米科技有限责任公司公关总监”的小米员工刘飞10月26日则在微博上直接对三季度国产手机数据表达了“不服”，称小米仍然是国内市场第三季度的第一名。
　　事实上，被外界视为小米直接竞争对手的华为荣耀品牌，从2014年12月宣布独立运作之后，与小米之间的市场竞争就日趋白热化。从产品参数到价格定位、从米粉节到荣耀狂欢节、从千元机到中端机型、从国内到海外，双方同台对垒的火药味越来越足。
　　口水战升级
　　10月26日晚间，针对近日网传荣耀总裁赵明因业绩不达标将离职的传言，赵明发出内部信予以否认。赵明表示，此消息为一小撮别有用心之人散布的谣言。
　　五天前，网上有消息称由于华为P8、荣耀7、MateS销售未达预期，华为终端将进行年中的第二次重组，总裁赵明将像前任刘江峰一样离职创业投身互联网，接替他的会是华为终端CMO张晓云。
　　“造谣、诬陷、诋毁、抹黑、撕逼，哗众取宠，不在产品和服务上苛求自己，而在偷奸耍滑、搞垮别人、蒙蔽用户上耍小聪明，这些所有与产品无关、与对用户负责无关的事情，居然在互联网营销中大行其道，实在让人痛心不已。”赵明在内部信中如是说。
　　赵明称，互联网和手机行业比任何他所了解的行业都更加浮躁和充斥着机会主义。
　　而在赵明发布内部信后，刘飞21：13分在微博上引用其部分观点表示“己所不欲，勿施于人”，并称“知错能改，善莫大焉”。言辞间火药味十足。
　　作为小米的公关总监，刘飞多次在微博上表达了对调研机构第三季度数据的疑问，并表示“某友商拿全球sell_in的出货量与小米国内销量对比，大肆误导超越小米900万台，并且大量发布小米市场下滑的黑稿误导读者，特此公示500黑的黑公关行为，已正视听。”
　　事实上，这并不是华为与小米的“第一次交锋”。2014年开始，从平板电脑分辨率到价格战，一轮轮围绕华为与小米的“口水战”接连爆发。
　　2014年6月，华为平板产品M1发布时，雷军和余承东就在微博上展开过一场关于平板电脑分辨率的争论。
　　同样是6月，雷军在微博上谈产品供应问题时，直指华为。他说，华为这样的世界五百强的大公司，遇到好的单品，依然供应紧张也要抢购，这是产业难题，“大家可以问问供应链，小米单品供应能力是不是已超过华为”？
　　而在2015年，随着荣耀狂欢节的启动，各类营销以及产品的对标，背靠华为的荣耀与小米之间颇有针尖对麦芒的意思。
　　市场份额之争
　　根据公开资料显示，华为2015年上半年在全球的智能手机出货量接近5000万部。而它的竞争对手小米在7月初公布的最新手机销售量数据显示，截至日，小米手机销售量为3470万部。该数据一出，关于“华为是否打败了小米”的话题就引起过一阵热议。
　　而进入下半年，手机生态圈的竞争愈发激烈。此前第三方机构GfK分析称，中国智能手机市场正在从增量时代步入存量替换时代。这意味着，接下来消费者购买的将不再是简单地满足从无到有的需求，而是针对性能或价格的选择会更加挑剔。
　　有业内人士指出，小米与华为竞争的背后，更多折射出的是手机生态圈的激烈竞争。但对于竞争本身，手机中国联盟秘书长王艳辉表示是好事，市场够大，但远不是你死我活的“零和游戏”。
　　“其实大陆市场无论小米还是华为都面临巨大考验，纵观大陆手机发展史，虽然Nokia市场份额一度接近40%，三星也曾经高达30%，不过大陆品牌 无论最风光时的、波导还是联想、中兴市场份额都没有超越过15%，包括现在的小米华为虽然已经非常接近，能否最终超过15%的历史天花板也还是未知 数。”王艳辉表示，无论哪家公司优先突破15%的天花板都是中国手机的幸运，重蹈大陆品牌15%魔咒才是产业的不幸。
　　在他看来，小米未来真正的核心竞争力是小米商城及智能硬件生态，不过在智能硬件真正出现爆款产品之前，小米智能硬件生态要对小米手机产生协同效应， 同样还有很长的路要走，这一优势短期内很难对小米手机产生巨大的促进。同时，小米需要解决的另一困局是海外市场，由于文化、意识形态等的差异，小米要想在 海外复制大陆市场过去五年的疯狂增长，概率几乎为零。
　　而华为虽然通过Mate7基本奠定了中高端产品的品牌价值，不过真要像iPhone甚至三星一样站稳高端市场，同样面临不小的挑战。
　　“三星在大陆手机市场江河之下虽然给大陆手机品牌提供了崛起的机会，其实从市场份额来看，倒是Apple成了最大的受益者。”王艳辉表示，一招鲜吃遍天的法则体现在手机行业也就是15%的市场份额，再突破则需要有接近国际知名品牌的能力和水平。
　　以下为赵明内部信全文：
　　荣耀的兄弟姐妹们，
　　时间匆匆，2015年一转眼就过去了四分之三，我加入荣耀这个大家庭也8个月了。这8个月的时光，于我而言，从公司的无线工作切换到互联网手机版图，是在新事业起点上的新征程；于各位而言，则继续手把红旗，在互联网手机的时代大潮中坚持前行！
　　毫无疑问，荣耀正通过自己的努力，迎来了荣耀历史上最棒的时刻！从荣耀各个产品的销售、荣耀在各个国家市场的表现、荣耀的用户口碑、荣耀的品牌接受 度等各个维度来看，荣耀在今年取得了史上最好的成绩！我们原本预计要用两年以上时间成为国内互联网手机的第一名的战略目标，现在，这一时间将会被继续压 缩。
　　在此，我感谢所有荣耀的兄弟姐妹们，正是你们的坚持、拼搏、智慧和汗水，造就了今日的荣耀！
　　今天，我们比以往任何时刻都更坚定荣耀的未来之路。这是一个伟大的时代，在这样的时代中，荣耀立志要成就一个伟大的手机品牌，成为全球互联网手机的 领导者。我们要为全球的消费者，带来真正意义上的源自中国的世界品牌，我们要让荣耀的标签，成为令国人骄傲的世界品牌符号。我很高兴地告诉大家，公司领导 和消费者BG余总，对荣耀的事业发展非常满意；而且，公司的各位领导在这过程中，还给了我们更多的期许和支持，比如把一些重点国家市场的运作，全面交给荣 耀团队来操盘整个终端业务，这在带来挑战的同时，也会让我们获得更大的成长空间与机会！
　　各位，我希望我们始终牢记，荣耀所要到达的地方，是任何人都没有走过的路。因此，在披荆斩棘的过程中，我们早已经预料到各种各样的艰难，也做好了拼 搏的准备。但是，作为一个行业的新兵，作为荣耀这个大家庭的家长，我在这一年来，目睹和经历了各种各样的怪现状，我还是要提醒大家，这个行业比我们预料的 环境要更为复杂，守住我们的内心、坚定我们的梦想，显得无比重要。
　　最近，有一小撮别有用心之人，在互联网上大肆散播我要离职的传言。熟悉我的同事们应该了解，我在1998年就加入了华为，对我而言，华为早已不是一 份工作那么简单，而是一种意志、一种精神，更是一个我准备付出全部的事业。华为是我第一份工作，我打算也将其作为我最后一份工作。当年，我在无线和兄弟们 一起用了十多年时间，使得华为成为超越了欧美的无线厂商；今天，在手机领域和兄弟姐妹们走向全球，是我现在最大的梦想。梦想就在那里，我还要往何处去呢？ 当然不会！任总和公司领导一直都支持荣耀，我们都怀揣改变世界的梦想，没什么比这更有吸引力。
　　互联网和手机行业似乎比任何我所了解的行业都更加浮躁和充斥着机会主义，造谣、诬陷、诋毁、抹黑、撕逼，哗众取宠，不在产品和服务上苛求自己，而在 偷奸耍滑、搞垮别人、蒙蔽用户上耍小聪明，这些所有与产品无关、与对用户负责无关的事情，居然在互联网营销中大行其道，实在让人痛心不已！要知道，在此之 前，荣耀刚刚亲身经历着一轮别人对荣耀产品的大肆诋毁！说实在的，这种把企业发展战略控制点构建在机会主义的能力之上的做法，哪还有心思好好做产品呢？这 是带品牌的山寨企业的做法，这样的企业又怎么可能成功？！
　　面对浮躁，我们需要时刻保持警醒。我们以梦为马，志在奔向全球，我们真正敬畏的，是这个伟大的时代，是荣耀的每一个用户，是我们所有人心中不灭的梦 想！在实现梦想之路的途中，我们选择了“笨鸟，不等风”的最艰难的路。这不仅仅是我对外的演讲，也是我们的选择。因此，荣耀要始终坚持正能量，决不允许与 对手撕逼！哪怕是对手跑到发布会上攻击荣耀，我们也要保持沉默，保持高冷。我知道大家有点忍不住这样的委屈，但是，我们相信这个市场的秩序，相信用户的选 择，而且，荣耀更要以实际行动，来树立互联网手机的行业秩序。谁让我们是荣耀？
　　事实上，面对造谣、抹黑，最好的方式就是痛击对手、用业绩说话！畅玩4X销量过了千万，4C和4A现在看来过千万也就是时间问题，荣耀7不仅火在中 国，这一次在欧洲和海外给了我们大大的惊喜！因此，我们荣耀人继续保持低调、谦卑、高冷，要看到我们有哪些问题，看到自己有哪些不足，不要被每天互联网的 喧嚣迷惑，踏准自己的步点，有战略定力，挡在眼前的灰尘一阵风就会散去！我们做好自己的产品，在全球高歌猛进，让对手在自己编织的谣言中自嗨，当他们醒来 的时候，只能看到我们的背影！
　　因为我们的名字是荣耀。
　　再次谢谢各位兄弟姐妹们！&&&&&&中关村在线消息：12月11日，@长沙头条资讯榜发出了这样的一条微博：【商业竞争如此激烈，文的不行来武的？】11月23日凌晨，在本市天心区黄兴广场E区的飞鸿店门口出现了一起恶意打砸店铺的事件。据知情人士透露，小米公司长沙办事处员工黄某、龚某及申某三人故意损坏竞争对手荣耀手机的一家手机专卖店，导致荣耀手机专卖店门头及周围装饰受到严重损坏。目前三人已被公安机关处以行政拘留十日的处罚。&&&&&&并在其微博下贴出了被砸的荣耀手机专卖店，并且公布了视频监控截图和公安行政处罚决定书。图片来自@长沙头条资讯榜图片来自网络&&&&&&随后，荣耀手机官方微博对这条微博进行了转发评论，并且呼吁行业良性竞争，但是文中并未提及小米。&&&&&&截止至报道发出之时，小米公司以及雷军并没有对于此事进行回应，如果没有此事或者这三人不属于小米公司长沙办事处，相信小米方面会第一时间澄清，而如今不回应几乎就等同于默认了，看来此事确实是事实无疑。图片来自@荣耀手机&&&&&&这起重大的事件目前尚没有被广大用户熟知，大概因为双12的到来让这些小波浪沉了下去。总之不管怎么说，市场是提倡竞争的，但是竞争有法，我们不能以己之利去做出损害别人的事情，像小米打砸荣耀店面这种事情无疑是不可取的。本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：http://mobile.zol.com.cn/670/6703975.html
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TOP5：苹果
苹果在今年国产市场第三季度的排名是第五位，销售了大约1100万台手机，看来iPhone 7在国内还是挺受欢迎的。
TOP4：小米
小米在第三季度中稍好于苹果，排名第四，其总销量为1200万台，而大部分卖出去的是红米系列。虽然小米在10月份发布了小米Note2和小米MIX，但依旧需要抢购，这两台手机看来在第四季度帮不了小米多少忙。
TOP3：华为
华为第三季度排名第三，当然其中也包括荣耀销售出的产品。它占据了国内15%的份额，共卖出去了1800万台手机。
TOP2：vivo
凭借线下vivo X7的热卖，vivo在第三季度排名第二，近期vivo也并没有推出新机的计划，而上半年推出的几款产品目前依旧活力十足。
TOP1：OPPO
OPPO在第三季度首次超过了华为成为了第一，OPPO在第三季度共销售出了2200万台手机，R9功不可没，而随着R9s的推出，相信OPPO还会有更好的成绩。