京东商城自营需要运费非自营的店铺购买手机可以吗?价格便宜一点,质量不知道

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京东商城自营商品好非自营商品有何区别?自营商品为何价格贵?
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自营商品就是京东已经采购 的商品,非自营就是由厂家或者其他商家发货,只是借用京东的平台,京台抽取一部分利。自营商品也看什么,京东有时候价便宜的行,有时候比其他地方同种的货价高很多。
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我想问一下京东上买手机与实体店买有什么区别,质量,价格,货源?感谢大家
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在实体店买,绝对是比网购要有售后保证一点的。网购,就京东来说,方便比较、可到付、正品保证。实体的话,实机操作、看好货再拿走、出问题找人方便(京东虽然号称7天退货,但,呵呵!),当然实体要贵许多,毕竟人家店要租金,员工要工资。
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一样的,我在网上卖过好几个手机了,也没见出过问题,跟实体店一样看运气呢
其实没有什么区别,就是京东便宜一些,跟人力成本有关货源应该是一样的
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深扒 京东新通路:自营模式到底能不能走通?
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(原标题:深扒 京东新通路:自营模式到底能不能走通?)
内贸B2B是当下市场关注焦点。
原因一是,上游供应商环节的市场集中度在提升,各大品牌商家也面临较大业绩压力。他们希望零售商帮助他们低成本渠道下沉,“掌控”数量庞大的“”等渠道的“进货”,进而抢占本地化中小品牌商,以及“家庭作坊”的市场份额,获取“空白”市场,创造销售增量。
二是,品牌商现有经销渠道模式,层级很多,导致渠道成本很高。品牌商需要提升渠道效率,以及降低渠道成本。
基于此,《商业观察家》近期展开零售业B2B模式、业务进展系列报道,从阿里零售通到新,从大润发的发到家业务到步步高的区域布局,从汇通达到五星电器的最近发力等等。
本期,《商业观察家》将视角聚焦于以自营为主体的京东新通路。以期能为业界带来启示。
1、盈利模式
目前看,京东新通路收益模型主要来自三个方面,一是,商品差价收益。京东新通路以自营为主,其前端平台——掌柜宝APP上商品都为自营。货源则是与厂家直接合作。
二是,现金流收益。夫妻店等的进货为现金交易提货,供应端则有付款账期。因此,销售效率如果很高,货款在京东账上的“停留”时间会很长,这将创造现金流收益。
三是,广告和数据收益,但相关业务目前还未展开。
2、成本构成
从京东新通路的业务架构看。新通路的成本主要为地推成本、仓配成本,掌柜宝APP,及相关系统的维护开发成本。
地推成本,主要为地推人员——“地勤小哥”的成本支出。相比于其他一些B2B平台以合伙人方式发展地推体系,京东所有地推人员都为招募员工,京东支付薪水及社保。“地勤小哥”的收益构成则为底薪加佣金。京东新通路称,地勤小哥为区域招聘,每人覆盖300-400家门店。除了开拓夫妻店资源,还负责对夫妻店进货培训、传递促销信息、指导选品终端陈列,以及巡店职责等。
这块由于是自建员工团队,成本会相对合伙人方式高,铺开周期也可能相对较长。但好处是对终端掌控力强,用户体验高。
仓配体系,京东新通路则完全“借用”京东商城现有仓配体系。所有货品都入京东商城仓库,通过京东商城的配送体系,配送到夫妻店。
这等于是做了个业务加法,京东商城在区域市场都有仓库及专职配送人员,新通路的B2B业务只是把针对夫妻店的订单业务加进原有配送体系。好处是摊薄京东整体每单配送成本,且“背靠”大树,不用再投入建立仓配体系。入仓方式则有利于打造标准化服务质量。
3、业务进展
京东新通路主做三线到六线市场的快消品B2B业务。
按京东新通路方面介绍,今年4月底,京东掌柜宝APP正式上线,目标市场是河北、江苏、四川、山东四省。目前,供货终端规模几万家店。员工团队数百人。
京东新通路相关负责人称,明年会有更大市场计划,相关方案已初步形成。
4、供应端政策
在供应端,京东新通路与厂家直接合作。
商品销售数量,理论上,京东商城适合夫妻店销售的快消品等,都可以纳入京东新通路销售。但价格体系不同,京东新通路针对夫妻店等的供货价格更有优势。
掌柜宝的用户需要营业执照作为注册资质,这样做的价值在于帮助品牌厂商管理货品去向,避免分销体系窜货,扰乱市场。
5、夫妻店端政策
在夫妻店等终端,京东新通路目前的政策是,最低进货量的要求比较低。促销活动期间满99元就免运费,不到99元,夫妻店等需要支付5元配送费用。
《商业观察家》了解到的情况是,目前,夫妻店的补货节奏一般是几天一次,一周一次。
在帮助夫妻店销售层面,京东新通路目前的操作,一是配合小店促销活动,比如店庆等。二是提供海报、终端物料,部分起到聚流价值。三是通过地勤小哥做终端陈列指导,促销、选品指导等。
6、业务定位
由于自营为主,京东新通路业务与传统品牌商的经销体系是存在一定竞争关系的。
但京东方面称,没有哪个企业能把市场都吃了,每个经营实体都会有空间。
“品牌商家各区域市场的经销团队能力差别很大,且有空白市场区域,京东新通路定位是让厂家多一种高效率渠道选择。”
从以上经营模式情况看,《商业观察家》认为,京东新通路在目前B2B市场上优势和挑战都很明显。优势层面主要有四方面。
一是,供货价格理论上能做出竞争优势。
京东新通路自营“碰货”,所以能做集中采购、错季采购、定制化采购等市场玩法,进而寻求采购价格优势。
背靠京东商城这棵大树,则有一定采购量基础。京东与合作后,如果在货源采购量上,双方能做加法,再加上京东新通路的业务拓展量。整个体系的采购量就很大,因此,对上游供应端容易形成议价权优势。
目前看,夫妻店等对进货价格的敏感度是非常高的,他们对一些复杂的玩法,比如店铺“注入”一个资金平台,谋求上市获取资产收益等玩法,接受度相对较差。
传统上,夫妻店的业务模式就是现金进货,再卖货。所以,夫妻店的想法很直接简单,如果一件饮料进货价能便宜1元,就能让夫妻店从你这进货。
二是,京东商城的仓配体系对夫妻店有吸引力。
从《商业观察家》走访的一些店铺情况看,夫妻店的反映是,从京东进货很方便,不需要大量采购,京东成为了他们的仓库。
过往,经销商对夫妻店的送货,是有门槛的,需要采购到一定量才送,比如多少箱牛奶等。有时经销商出于业绩压力也会“压货”给夫妻店。所以,夫妻店实际上也在经营一部分“库存”,这些库存占用了店铺经营面积,也占用夫妻店的现金流。 &&
因此,京东新通路推出促销99元免费配送,对夫妻店就很有吸引力。
一方面,夫妻店不用大量进货,所以不需要腾地方堆放库存商品,店铺可以陈列更多商品。
另一方面,京东新通路在推荐新品层面形成价值。由于可以灵活配送(一天一配等),同时,最低进货量要求低。那么,就能相对容易说服夫妻店采购一些新品,让他们尝试先卖一卖,效果好就再多进一点,或者在活动期间,多进点。
三是,由于全部采取自营方式,及“共享”京东商城商品、仓配体系,新通路可以做成一个营销平台。
比如,《商业观察家》看到最近一次针对双鹿电池和众果果汁的营销推广中,新通路就展现了整合营销价值。
目前,国内电池零售市场占主导的是南孚电池,出于品牌整合传播需求,双鹿电池希望能将产品统一形象陈列到店铺终端收银台。而众果果汁是新兴市场品牌,眼下主要诉求是提升知名度,做线下PUSH率,主要就是能展开更多的线下品尝活动。
由于“控货”,且运营足够庞大的商品数量。京东能将两者作组合营销。通过陈列活动将双鹿电池供货夫妻店,统一陈列于收银台端,同时,展开买双鹿电池免费送众果果汁活动,提升众果果汁PUSH率。
通过这一营销整合方案,京东新通路不仅能满足品牌商家诉求,创造营销价值,也能从中节省营销成本,挤出利润。而这,是仅代理单个品牌,或少数几个品牌的传统经销商难以操作的。
四是,交易透明。同时把业务流程简化。
传统分销体系,品牌厂家一个问题是,把货出售经销商后,并不掌握终端店铺情况。因此,品牌厂家很多时候不敢投入营销、推广资源,担心投入给经销商的资金并没有用到指定领域,最终“打水漂”。
京东新通路则可能创造透明化的交易平台,由于夫妻店实名注册,店铺的线上进货情况都有迹可寻,因此,品牌厂家知道哪些终端店铺在进货。进而能“鼓励”品牌厂家投入营销资源,最终反哺京东新通路平台。
从业务流程看,整个交易也做得很简便,易操作。不用像传统方式,做出相对比较复杂的促销方式,或者像大卖场那样,存在进场费等情况。
京东新通路也存在一定市场挑战。主要三个方面。
一是,自营等方式属于“较重”的业务拓展模式,尤其业务初期,对现金流有一定要求,快速复制铺开相对周期长。
比如,京东新通路的地推人员都为京东员工,因此,招聘、培训就需要一定周期。
二是,夫妻店销售能力挖掘。
京东新通路目前实行99元免费配送,会增强自身在夫妻店层面的吸引力,但也可能培养夫妻店进货“惯性”。
传统分销渠道,经销商会部分“压货”夫妻店,这其实能一定程度提升夫妻店的销售效率。如果夫妻店有库存压力,相应会增强其的销售能动性,以及主动向顾客的推销频次。
虽然,经销商会承诺商品快过保质期时,可以换货。但“人心都是肉长的”,现实运营看,夫妻店都是“不太好意思”把货品全部退换,总是要办法多销一点。争取个“面上好看”。
因此,推行最低进货门槛政策是新通路的优势所在,但在市场导入期后,进入到提升夫妻店销售效率阶段,京东新通路也需要跟进开发更多营销工具、方案。
三是,供应链管理风险。
快消品存在生命周期(保质期),且毛利很低。传统经销商的优势在于会承诺退换快过保质期的商品。
京东新通路目前也推出退换货服务。但是针对的是存在产品质量问题、临期问题、物流损问题的商品。
京东新通路的业务设想是,通过降低进货门槛,让夫妻店“适度”进货,来降低夫妻店经营的过季风险。
但这样,货就都在京东仓内,京东新通路需要有足够实力能承担一定程度过季损失和抗压性,也需要有较强的供应链管理能力,选品能力。
这对于起步不久的京东新通路而言,有一个能力培育过程。
延伸阅读|除了流量优势 阿里零售通的价值在那?
《商业观察家》曾询问数家快消品牌商,问他们对零售商间的竞争关心吗?天猫超市、京东要竞争线上线下超市业务第一,更看好谁?
他们的回答高度一致,不太关心。首先,品牌商要利润,不会盲目进行补贴。其次,零售商间的竞争结果无非是某家的盘子大点,某家的小一点,销售总量可能并不会有太大变化。最后,模式上,无论,还是平台模式,对于品牌商也没实际意义,未有根本“提升”。因为即便是自营,品牌商要收回货款,也需要实际销售完成后才能结算,跟现有经销制度差别不大。
那么,快消品牌商对零售市场什么变化感兴趣?
一些品牌商告诉《商业观察家》,他们正密切关注B2B市场领域的一些变化,他们认为这些变化可能会“改造”品牌商过往的经销渠道模式。
《商业观察家》认为,B2B领域之所以受到关注。一是,上游供应商环节的市场集中度在提升,各大品牌商家也面临较大业绩压力。他们希望零售商帮助他们低成本渠道下沉,“掌控”数量庞大的“夫妻店”等渠道的“进货”,进而抢占本地化中小品牌商,以及“家庭作坊”的市场份额,创造销售增量。
二是,品牌商现有经销渠道模式,层级很多,导致渠道成本很高。但品牌商很难通过自身推动渠道改革,因为中国市场多层级差异,要压缩渠道环节面临很大销售、库存风险。同时,大范围改革原有体系,反弹很大、成本也很高。因此,如果大型零售商能“整合”夫妻店等分散零售渠道资源,那么,品牌商可能就只需要向零售商供货,从而砍掉了一些经销环节,压缩了渠道成本。或者做大规模,降低渠道成本。
基于此,《商业观察家》近期将展开零售业B2B模式、业务进展系列报道,从阿里零售通到京东新通路,从大润发的发到家业务到B2B业务,从汇通达到五星电器的最近发力等等。
这一期,我们专访了阿里零售通事业部总经理郭坤坤。郭坤坤分享了阿里B2B业务一些进展和观点。
1、快消品毛利低。快消品B2B业务赚取中间环节利润的自营逻辑没法走通。
2、B2B需要相当大的投入,零售通定位一是做生态化。一是做B2b2C,要帮夫妻店卖货。
3、品牌商最大的诉求是整个B2b2C链路上的数据链。因为品牌商希望更了解数据,从而去改良产品,提高效率。
4、零售通模式的核心竞争力一是在商品结构,一是在服务模式。
5、零售通市场拓展以三到六线城市为主。到今年底,实现覆盖十万家零售小店。
6、B2B理念和B2C理念不一样,B2C环节是可以缩减的,B2B不一样,里面每一个B的环节都有增值在,不可能取代。
7、不取代经销商,只做供应链效率、成本结构优化。
定位B2b2C 帮夫妻店卖货
商业观察家:线下传统夫妻杂货店、零售小店非常分散,阿里如何切入?
郭坤坤:零售通不是凭空造出来的东西。1688是做批发的,每个月有几十万家店在1688上批货,小店本来就是我们的客户。但原来只是做线上服务,现在延伸到地面服务,深耕渠道做得更精细化,提供更贴身的服务。
别的公司可能是看到风口进来的,我们是线上本来就有大量的小店,做着做着发现形成了这么一个市场,水到渠成。
商业观察家:零售通市场定位怎样?投入多大?
郭坤坤:这个事情确实是需要相当大的投入。但我们不是光做B2B。我们做的一是生态化,一是要做B2b2C。
生态化是必须照顾生态体系里所有参与方的核心价值。尊重每一方的核心价值,理清楚相互之间的关系,让他们一起来建设。没有一家公司是可以在这个领域,在中国,垂直化地去建这个体系。你觉得可能吗?我觉得太难了。平台化才能保障小店利益的最大化。
B2b2C最核心的是什么?是围绕小店的利益需求去展开。业务是站在小店的端口来设计。不是纯粹为了供货而供货,是要争取利润的。比如说,为小店提供增值服务,我们了解的情况是非常有价值的。
全球目前都没有零售通这样的B2b2C的供应链平台。要么是纯自营的,要么是B2B的,要么是B2C的,没有平台型供应链。所以也有很多变数。
商业观察家:零售通的核心竞争力是什么?
郭坤坤:一是商品结构,一是服务模式。
首先,今天做B2b2C,对零售小店无非就是sell in和sell out。大多数公司只是把货“卖给”零售小店而已。没有多少企业能帮零售小店销售——“卖货出去”。
零售通在此投入了很多的人力物力研究。我们希望用互联网的方法,能够协助他们解决卖货问题。阿里有1.5亿日活的手机淘宝用户,日活过亿的支付宝用户,这两个巨大的流量入口,使得零售通不需要去买流量。因此,通过我们的帮助,小店老板能够服务好消费者。
第二,要让零售小店能跟上消费升级下各种新增的个性化消费需求。
在商品结构层面,阿里有最大的优势,进口食品、农特产品、良品等能让小店的商品结构更合理。
挖掘数据价值  
商业观察家:就快消品而言,毛利很低,零售通的利润从那来?会从商品差价获取收益吗?
郭坤坤:我们根本就没有想去赚非常高的快消品毛利。快消品本身就是低毛利的,蛋糕就那么一块,怎么可能赚?不现实的。所以,快消品B2B业务要赚取中间环节利润的自营逻辑没法走通。
商业观察家:零售通去赚哪部分的钱?对于品牌商的价值有哪些?
郭坤坤:做生态,就要明白生态里每个角色参与者的核心诉求。
品牌商最大的诉求是整个B2b2C链路上的数据链。因为品牌商希望更了解数据,从而去改良产品,提高效率。而数据恰恰是的优势。
零售通不仅帮助品牌商、经销商进行2B生意,还能告诉品牌商“卖去了哪里”。做小店的生意是最难做的,渠道下沉的人力成本是最高的。因此,这对于品牌商是价值点。
第二,三到六线城市对于很多品牌商可能是渠道的空白区域,以往不愿意下沉的空白区域,现在阿里零售通结合小店可以帮助品牌商实现渠道下沉,人力成本更少,但网点比原来多了,这是阿里零售通对品牌商的价值。而当物流有了一定的集聚效应后,物流成本还会有一定的下降。
第三,品牌商和零售通合作以后,会看中阿里的规模效应,给到更优的货品质更低价格,品牌商会自己作出选择。
商业观察家:零售通能给“夫妻店”带来哪些增量价值?
郭坤坤:增值收入贡献分带来的直接收益和隐形收入贡献,隐形收入就是说这个服务增加以后,消费者能走进他的店。
我们在不断地测试小店的“到家”服务(配送到家)和“到店”服务(把人引到店里)。我们已经在和蚌埠进行“到店”测试,已经做了两轮测试。现在我们认为,这条链路是存在的,是打得通的。这就是数据的价值。
比如社区店原来的客户都是社区内的,上线手淘到家后,旁边社区的居民都会发展成为用户,生意扩大了。
商业观察家:零售通的物流平台是怎么设计的?
郭坤坤:物流是快消品供应链环节中最重要的事情,但是,物流不是最主要的决定因素。
阿里零售通对物流的定义是平台化。比如经销商愿意做,经销商可以自己做物流;经销商不愿意做,可以交给我们来做;经销商有强的物流能力,甚至可以跟我的系统对接,甚至
可以帮我配送其他商品。后者目前就在测试中。
不会“干掉”经销商
商业观察家:目前为止,阿里零售通有哪些业务进展?
郭坤坤:零售通目前在浙江、安徽、湖北、江苏、江西等都已经推开,全国分大区推进,以三到六线城市为主。到今年,实现覆盖十万家零售小店。
品牌商方面,如果以入驻为标准的话,好像所有的品牌商都已在合作。目前品牌商方面的问题完全可以不用去考虑。凡是与我们接触过的,基本上百分之百乐意。没接触过的,预约见面的也基本排满了。
目前看,最根本的问题是什么?是如何跟品牌商、经销商一起保证商品的价格。只要这个问题能够解决掉,就没有任何难点了。
商业观察家:你们会“干掉”经销商吗?
郭坤坤:当然不是取代经销商。零售通交易主体还是品牌商,或者品牌经销商和零售小店。平台没有定价权,不赚中间的差价,不介入店内服务,也不会去改变原来的供应链和层级模式。我们不会做任何品牌商不想看到的,经销商不想看到的事情。
我们平台支持品牌商自己想要的模式。我们让他们的模式玩得更转,跑得更快,效率更高,成本更低,但不是会把其中的某种角色取代了。
B2B理念和B2C理念不一样,B2C环节是可以缩减的,B2B不一样,里面每一个B的环节都有增值在,不可能取代。
经销商第一是现款提货,帮品牌商保持一个现金流的扭转。经销商提货以后,还要负责仓储、配送、小店维护,这些本来就是经销商的价值。
如果把这些价值取代了,看上去是成本缩减了,但是,原来经销商提供的服务——提货、配送、服务等所有服务谁来做?全部要我们去做?阿里成为全国最大的经销商?这是不可能的事情。
我们绝对不会做这样的事情。零售通没有任何缩减中间环节的价值,只是做优化供应链效率,优化成本结构,提升效能。以前1家品牌商假如需要养1000个业务员才能覆盖杭州,现在发展600个业务员+100个拍档就能覆盖杭州了。这才是我们真正在想做到的。
商业观察家:那么,如何定义“城市拍档”的角色?进展如何?
郭坤坤:城市拍档类似品牌商家的业务员,主要做推销服务,俗称“地推”。
不过,一般地推以往是服务一个品牌,零售通是把多品牌整合好,上游有一个品牌商、经销商资源的“大池子”,城市拍档自己去发展小店,推介零售通平台的服务,小店老板有需求就在零售通上找货、下单。城市拍档按推的商品和服务分得1-10%的佣金,佣金来自商品销售的返点和服务的返点。
就如同地推承包了这些小店一样,所有的商品阿里提供,线下小店永远归城市拍档。比如说一家品牌原来需要1000个业务员,现在通过阿里零售通600个就够了,就可以省掉很多成本。
商业观察家:零售通不打破原来的经销体系。那么,零售通如何确立价格竞争力?
郭坤坤:我们会告诉品牌商,我们会维持你前端价格,但是我们也会维持店家的采购优势。这两者之间看似难以平衡,其实是一定可以做到的。零售通要体现的是一个综合因素,不是只有价格优势。
小店老板进货最关注什么?也许是在质量、安全、服务等综合因素之后,选择价格。
价格是最显性化的东西。但是零售通提供给他的东西,返给小店的东西可能是比价格便宜个五毛钱、两毛钱更具有优势,小店能赚到更多的钱。那么,小店会选择谁?
商业观察家:具体返什么?
郭坤坤:方式太多了。比如可以和小店分成,给小店账期。单独个体的零售小店以往是拿不到账期的,进货通常是现货现款。
这里面我们也是通过不断的测试。坦率讲,这个事情好玩在于很多东西是可以整合的。可以串在一起的。8月底之前会推出第一轮金融服务。然后每个月都会有新的东西出来。
商业观察家:零售通的金融服务有何创新之处?
郭坤坤:玩法会更好。比如利息可能比别人低,甚至免息,就看我们自己的决定,哪种更适合市场的需求。
实话说,到今天也没有看到能给小店放账期的,因为零售小店非常不稳定,没有我们这种地面部队去做征信,银行不可能给授信。我们还有阿里的数据帮助去做征信,零售通推的金融服务是别的公司不可能做的。
本文来源:投资界网站
责任编辑:王晓易_NE0011
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