薛兆丰 经济学原理笔记(23)_图文_百度文库
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薛兆丰 经济学原理笔记(23)
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用经济学原理解释“薄利多销”和“谷贱伤农”.doc 5页
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“薄利多销谷贱伤农摘要:随着市场经济的发展，商家充分利用价格杠杆调节自己的收入水平．“薄利多销”、“谷贱伤农”就是市场机制作用下的两种经济现象。那么“薄利”真的能“多销”吗?“多销”真的会使商家收入增加吗?“谷贱”为什么会“伤农”呢?本文从经济学的角度回答了上述问题，并且指明了哪些商品适合薄利多销的销售方式。薄利薄利多销是指低价低利扩大销售的策略。“薄利多销”中的“薄利”就是降价，降价就能“多销”，“多销”就能增加总收益。在销售市场有可能扩大的情况下，通过降低单位商品的利润来降低商品的价格，虽然会使企业从单位商品中获得的利润量减少，但由于销售数量的增加，企业所获利润总额可以增加。只有需求富有弹性的商品才能“薄利多销”。实行薄利多销的商品,必须满足商品需求价格弹性大于1，此时需求富有弹性。因为对于需求富有弹性的商品来说，当该商品的价格下降时，需求量（从而销售量）增加的幅度大于价格下降的幅度，所以总收益增加。薄利多销”的原则适宜企业经营管理的所有范畴，单就产品销售因素说，它既能使产品轻快地进入买方市场、提供有效供给、服务于社会、产生产品的综合效益，同时，又能促进企业生产力的充分发挥、增加生产、加速资金周转速度、盘活生产资金，是增加企业盈利的有效管理手段。在实际经营管理中，“薄利多销”的原则被广泛应用于下列几个方面：
　1、产品有生命力，但销售步入低谷时，采用薄利多销，可亢进顾客的购买欲，以刺激产供销环节的周转、挖掘产品的潜在效能，使企业立于不败之地。
　2、产品属市场淘汰之列，不会再有起色，以多销微利保本为原则，将企业损失降到最低限度，争取时间，开发出新产品。
　3、市场上同类型产品多，竞争激烈时，采用薄利多销、降本让利策略，可争夺同类产品的顾客，促进本企业产品覆盖率、辐射率、市场占据率的提高。
　4、新产品试销阶段，以薄利多销方式尽快使产品进入市场。扩散影响，提高知名度与应用频率，建立市场信誉和威信。
　5、市场消费基金受到宏观调整、资金紧缺时，采用薄利多销，能很快筹措资金，吸引及导致市场购买率的倾斜，形成对企业产品有利的经销势态。
　6、原料来源充足、生产工艺简单、技术性一般、产量高、市场及企业吞吐量大的产品，可以采用薄利多销的原则，使“原料产品——商品——资金——原料”的良性循环加快，充分发挥企业设备效益、资金效益、技术效益，形成较稳固的生产、供应、销售三位一体基础与发展实力。
薄利多销四大陷阱1.“薄利多销的商品需求弹性陷阱”
　　从销售商品的数量上看，一般情况下，薄利能增加商品的销售数量，但从销售量上看，薄利并不一定增加销售量。这是因为，销售量取决于商品的数量和价格。薄利销售时，若商品销售数量增大的变化幅度小于商品价格的变化幅度，薄利则不多销。比如，当价格降低10%而商品数量增加5%时，销售量不仅没增加反而减少了约5%。由此可知，"薄利多销"并不是一个通用的法则，该法则对部分商品则存在着陷阱。比如生活用品和耐用品，例如食盐，人们并不能因为食盐价格的下降而多消费食盐，也不能因为食盐的价格上涨而少消费食盐。再比如手表，理性的人不会因为手表价格的下降而带两块手表。薄利多销首先取决于商品的需求弹性（它是商品需求量的变动率与价格的变动率之比），当商品的需求弹 性大于1时，薄利可能多销。当商品的需求弹性等于或小于1时，薄利则不可能多销。 2.“薄利多销的消费者购买陷阱”
消费者的购买心理可能导致薄利则不可能多销。对于商品降价,不少消费者又总会有这样那样的想法。例如,对于某种商品降价,人们可能会想：
（1）可能将有新式样问世,才把产品减价；
（2）商品减价,不是有缺点,就是销路差；
（3）减价的企业可能遇到了财务困难,它如果倒闭,将来零配件可能会没处买；
（4）价格还将下降,最好等一等再买；
（5）减价一定是降低了质量。同样,一般总认为,价格上涨需求就会减少。
但是消费者对此可以会理解
（1）涨价表示是热门货,应该尽早买,否则怕买不到；
（2）这是一种有特殊价值的商品,所以涨价；
（3）卖主总是唯利是图的,能涨价说明有销路。
在这几种心理作用下,价格越降可能越没人买,而且中国人又普遍有一种“一分钱一分货”和“买涨不买落”的心理,所以让利销售并不能真正打动多少人的心。“便宜不便宜”已经是众多的消费者面对风气日盛的“让利销售”所作出的本能反映。因此，即使商品的需求弹性大于1，由于消费者普遍存在买涨不买跌购买心理也可能导致“薄利多销陷阱”。
3.“薄利多销的竞争者陷阱”
　　在利用薄利多销战略时，竞争对手也会相机降价进行抵制，易引发价格大战。其结果只能是大家均摊销售量的增加。如果需求量一定，那么，这种价格竞争则只会造成损失。比如二十世纪八、九十年代的空调价格大战，首先运用薄利多销战略的商家不但没有达
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经济学原理与应用
经济学 原理与应用第 1 篇经济学是什么第1章经济问题和经济学第1章?本章要点? ? ? ? ?1．人类需要无限性与资源有限性的矛盾 2．资源稀缺条件下的选择行为和机会成本 3．社会资源配置涉及的三方面问题 4．市场机制与经济体制的区别 5．微观经济学和宏观经济学第1章?§1.1 人类面临的基本经济问题?1. 需要的无限性与资源的有限性 ? 需要是人类的主观欲望，具有无限扩展的 可能性 ? 满足需要始终是人类活动的目标 ? 满足需要的手段（或条件）是资源 ? 资源相对于需要的不足，是稀缺性第1章?2. 需要的多样性与资源的多用途性 ? 人类需要也是多样的 ? 需要多样化与资源有限性之间矛盾 ? 资源的稀缺性与多用途性第1章?§1.2 经济主体如何作出决策?1. 选择和决策 ? 选择的可能性来源于资源多用途性 ? 选择的必要性决定于资源稀缺性 ? 经济主体的选择也称为决策 ? 个人、家庭、政府、社会均面临选择第1章?2. 机会成本机会成本是为了得到某种东西必须放弃的 其它东西 ? 机会成本总是与选择联系在一起 ? 成本－收益分析与机会成本密切相关 ? 生产可能性边界与机会成本（见图）?第1章食品之外的 其它商品 A B生 产 可 能 性 边 界CD 食品第1章?3. 选择的边际原则 ? 现有资源微小增量的调整 ? 增量调整带来的收益称为边际收益 ? 增量调整带来的成本称为边际成本第1章?§1.3 经济主体决策与社会资源配置?1. 交换的互利性 ? 交换活动的形式多种多样 ? 交换和分工、专业化是同一现象不同方面 ? 同样资源条件下，分工和交换是各方境况 变得更好第1章?2. 社会资源配置 ? 把资源在不同产品生产上进行分配或重新 分配，就是资源配置 ? 资源配置涉及三个方面 ? 生产哪些产品？ ? 如何生产这些产品？ ? 谁将得到这些产品？第1章?资源配置的两种方式 ? 计划配置 ? 市场配置 ? 许多企业和家庭在产品和要素市场上 相互交换，通过他们的分散决策实现 社会资源的配置，称为市场经济第1章?3. 市场组织经济活动的有效性 ? 把资源在不同产品生产上进行分配或重新 分配，就是资源配置 ? 资源配置涉及三个方面 ? 生产哪些产品？ ? 如何生产这些产品？ ? 谁将得到这些产品？第1章?4. 资源所有权 ? 两种资源所有权模式 ? 公有制 ? 私有制第1章?5. 经济体制及其类型 ? 经济体制的两种因素及其特征 ? 资源配置方式 ? 资源所有权第1章?经济体制的四种类型资源配置机制 市场资 源 所 有 权私 有市场资本主义 市场社会主义指令性计划 中央计划 资本主义公 有中央计划 社会主义第1章关注资源配置和经济体制的经济学家哈耶克米塞斯兰格第1章?§1.4 理论应用：生命无价吗？生命救 助的资源配置有效率吗？?1. 资源稀缺与生命救助 ? 生命救助也要耗费稀缺资源 ? 可以用救助生命的资源的机会成本，大致 衡量生命的“价值”第1章?2. 生命救助的效率 ? 不同救助方式的成本差别巨大 ? 社会实际选择的救助方式不符合效率原则第1章方式医生对个人的戒烟警告 针对非洲裔美国新生儿镰刀状红细胞的筛选和治疗 医生反吸烟的严厉干涉 心电图筛选测试：40岁以上男性 心脏移植 乳腺X光片检查：每年1次，年龄在40～49岁之间 心电图筛选测试：40岁以上女性 学校公车上的座椅安全带 机场反恐怖甄别系统 汽车传动装置中禁止使用石棉延长1年生命 的美元150 236
第1章?§1.5 经济学的前提、性质和范围?1. 经济学的定义 ? 研究稀缺资源在无限而又有竞争性的用途 中配置的问题第1章诺贝尔颁奖地点颁奖新闻发布会第1章?2. 理性的经济主体 ? 理性行为的两个层次 ? 理性行为与自私行为是不同的 ? “人的行为是理性的”这一基本前提，不 仅适用于市场经济社会，也适用于非市场 经济社会第1章诺贝尔经济学奖获得者卡尼曼（2002）同样重量的冰激凌， 分别装在大小两种 纸杯里，人们对大 纸杯中冰激凌愿意 支付的平均价格， 低于小纸杯中的冰 激凌 ――来自卡尼曼的 实验第1章?3. 现代经济学的知识性、工具性和说教性 ? 具有较完善概念和原理（定理）体系 ? 这些概念和原理可以作为研究所有社会问 题的分析工具 ? 对如何不断改善社会经济状况提出建议， 具有说教的性质第1章诺贝尔经济学奖获得者贝克尔（1992）经济学已进入第三阶段。第一阶段， 人们认为经济学仅限于研究物质 资料的生产和消费结构。到了第 二阶段，经济理论的范围扩大到 全面研究商品现象，即研究货币 交换关系。今天，经济学研究领 域已囊括人类全部行为及与之有 关的全部决定 ――贝克尔（1976）第1章?4. 微观经济学和宏观经济学 ? 微观经济学（microeconomics）研究 个体单位的选择或决策行为 ? 宏观经济学（macroeconomics）研究 社会经济活动的总体表现第1章 经济学的三位巨匠A. 斯密A. 马歇尔J. M. 凯恩斯第1章萨缪尔逊（1970年诺奖获得者）首先，我可能是 最后一个全才经 济学家。其次， 能为全世界的人 写经济学教科书， 还有什么能比这 更激动人心的呢第1章?5. 为什么要学习经济学 ? 学习经济学可能使你更好地理解世界 ? 学习经济学有助于你理解企业活动，以及 宏观经济环境对企业活动的影响 ? 学习经济学有助于了解经济政策的效果与 局限性第1章?6. 理论应用：理性人、安全带法规和车祸 次数 ? 强制系安全带的法规，能否减少车祸次数 和相应的死亡人数呢？ ? 你可以自己进行分析第1章完第2章经济学家怎样思考 和分析第2章?本章要点? ???1．经济学家表述原理的四种方式 2．经济模型 3．实证分析和规范分析 4．最优化分析和均衡分析第2章?§2.1 经济学的表述方式?1. 散文式表述 ? 不用说“我数学不好，恐怕不能学好经济 学”这样泄气的话 ? 汽车需求量与其价格的关系（需求定 律） ：其他情况不变时，汽车价格提得 越高，对汽车需求量越小；反之，降价则 会增加对汽车的需求量第2章?2. 列表方式汽车需求表价格（万元/辆） 10 9 8 7 6 5需求量（辆/月） 200 260 300 350 400 450第2章?3. 几何图形表示法汽车价格 （万元/辆）105 汽车需求曲线200450汽车需求量（百辆/月）第2章?4. 方程表示法 ? 汽车需求量看作因变量，表示为 qd，汽车 价格看作自变量，表示为P。汽车需求量 是其价格的函数，这种关系可表示为： ? qd＝f（P） ? 或者表示为： ? qd＝a－bP （a＞0，b＞0）第2章?§2.2 建立经济模型的艺术?1. 定义 ? 描述有关的经济变量之间相互关系的逻辑 结构 ? 经济模型中的变量? ? ?存量和流量 因变量和自变量 内生变量和外生变量第2章?2. 假定及其作用 ? 把那些与所研究问题无关或不具有 重要联系的因素“假定掉”，集中 探讨所考察的相关变量之间的重要 联系 ? 假定有三项主要作用第2章?3. 建立经济模型的步骤 ? 选择所要解释的社会现象 ? 作出最初的假定 ? 通过逻辑推理得到相应的结论或假说 ? 利用观察得到的事实（资料或数据）对结 论进行验证第2章计量经济学先驱：丁伯根和弗里希（第一届诺贝尔经济 学奖获得者，1969年）丁伯根弗里希第2章计量经济学发展者：哈维尔莫、赫克曼和麦克法登 （1989年和2000年诺奖获得者）哈维尔莫赫克曼麦克法登第2章实验经济学开创者：史密斯（2002年诺奖获得者）马克思指出经济学 只能用抽象力代替 显微镜和试剂，萨 缪尔逊也认为实验 对经济学研究不起 作用。但史密斯的 贡献证明，经济学 的命题也可以通过 实验进行检验第2章?§2.3 实证分析和规范分析?1. 实证分析是关于现实世界状况和运行机 理的描述 ? 对研究对象的内在规律性作出解释 ? 理论实证（positive study） ? 经验实证（emprical study） ? 理论、定律、原理第2章??2. 规范分析是关于现实世界应该达到何种 境界的判断 ? 对现实世界“应该”如何运行作出判断 ? 判断的标准是基于研究者的个人价值判断 3. 实证分析和规范分析是经济学中不可偏 废的方法第2章?§2.4 最优化分析和均衡分析?1. 最优化分析 ? 最优化分析研究不同制度下经济行为的共 同方法 ? 最优化分析与边际分析 ? 最优化分析与数学工具第2章最优化分析的贡献者：诺贝尔经济学奖获得者库普曼斯 和康托诺维奇（1975）库普曼斯康托诺维奇第2章?2. 均衡分析 ? 对独立经济主体在作出各自的最优决策时 相互作用和相互关系的分析 ? 静态（均衡）分析 ? 比较静态（均衡）分析 ? 动态（均衡）分析第2章经济均衡理论的开创者：瓦尔拉斯、马歇尔和纳什瓦尔拉斯马歇尔纳什（1994）第2章经济均衡理论的发展者：希克斯和阿罗（1972）、 里昂惕夫（1973）、德布鲁（1984）希克斯阿罗里昂惕夫德布鲁第2章完第 2 篇市场是如何运转的第3章需求、供给 与均衡价格第3章?本章要点 ? 1．市场机制和竞争的含义 ? 2．需求的决定因素和需求函数 ? 3．供给的决定因素和供给函数 ? 4．均衡价格的决定和变动 ? 5．价格管制的后果第3章?§3.1 市场机制?1. 市场的定义 ? 场的定义有多种 ? 市场的基本主体是买者和卖者 ? 市场分为竞争性市场（或完全竞争市场） 和非竞争性市场（或不完全竞争市场） ? 市场的范围是指市场的边界，包括地理边 界和产品范围第3章?2. 市场机制 ? 通过供给、需求、价格、竞争等要素 的自动调节，实现资源配置 ? 看不见的手（the invisible hand）第3章?3. 市场价格 ? 保留价格 ? 市场价格 ? 市场价格的功能信号 ? 激励 ? 分配?第3章?4. 市场竞争 ? 买卖双方竞争与市场结清价格 ? 竞争、破产、优胜劣汰、资源优化配置 ? 竞争程度：完全竞争、垄断竞争、寡头垄 断和完全垄断 ? 竞争形式：价格竞争、非价格竞争第3章?§3.2 需求?1. 需求定律 ? 需求（demand）定义：在不同价格下， 消费者愿意且能够购买的某种商品或服务 的数量 ? 需求定律：某种商品或服务的需求量与其 价格存在反向关系第3章?需求表需求量 个人需求量（千克） 甲 5 6 7 8 9 10 乙 3 5 8 12 15 20 丙 14 16 18 23 25 28 丁 … … … … … … … … … … … … … 市场需求量 （千吨） 80.0 82.5 87.5 97.5 100.0 120.0价格 （元/ 千克） 10 9 8 7 6 5第3章单价 P需求曲线需求曲线向右下方倾斜， 显示了消费者对某种商 品的购买量，随价格下 降而增加d数量q第3章?2. 需求函数 ? 决定某种商品需求的因素价格（P） ? 偏好（T） ? 收入（I） ? 其他商品价格（P sub，Pcom） ? 其他因素（μ）?第3章?需求函数：qd＝f（P，T，I，Psub，Pcom，μ） ? 或 q ＝f（P ） d ? 或 q ＝a－bP （a＞0，b＞0） d ? 或 P＝α－βq d （α＝a／b，β＝1／b）?第3章?3.需求量变化与需求变化 ? 需求量变化：决定需求的其他因素不变条 件下，由于某种商品本身价格变化所引起 的对该商品需求的变化。表现为沿需求曲 线的移动 ? 需求变化：某种商品本身的价格不变，由 于其他某项因素变化而引起的需求变化。 表现为整个需求曲线的位置移动第3章需求量变化和需求变化P Pd qdd’ q第3章P?例如：收入增加?dd’当 P1时，需求量q2 当 P2 时，需求量q1 需求曲线右移 任何价格水平上D’ 上 的需求量均大于DP2?P1??q0q1q2q第3章?4. 减少香烟需求的两种方法 ? 假定决定香烟需求的其他因素不变，仅考 虑香烟本身价格变化。提高价格，可以减 少需求需求 ? 假定香烟本身的价格不变，可以通过改变 人们对香烟的偏好，减少对香烟需求第3章?§3.3 供给?1. 供给定律 ? 定义：供给（supply）是指在不同价格 下，生产者愿意且能够提供的某种商品或 服务的数量。 ? 供给定律：某种商品或服务的供给量与其 价格之间存在正向关系第3章?供给表供给量 厂商供给量（千克） 甲 500 600 700 800 900 1000 乙 300 500 800 00 丙 00 00 丁 … … … … … … … … … … … … … 市场供给量 （千吨） 50.0 62.0 78.0 97.5 108.0 126.0价格 （元/ 千克） 5 6 7 8 9 10第3章P供给曲线sP2 P1供给曲线向右上方倾斜， 显示了价格越高，某种 商品的供给量越大q1q2q第3章?2. 供给函数?决定某种商品供给的因素： ? 价格（P） ? 生产技术（T） ? 要素价格（P ） f ? 其他商品或服务价格（ P sub，Pcom） ? 其他因素（ν）第3章?供给函数：qs＝f（P，T，Pf，Psub，Pcom，ν） ? 或 q ＝f（P） s ? 或 q ＝－c＋dP （c＞0，d＞0） s ? 或 P＝δ＋θq s （δ＝c／d，θ＝1／d）?第3章?3.供给量变化与供给变化 ? 供给量变化：决定供给的其他因素不变条 件下，由于某种商品本身价格变化所引起 的该商品供给的变化。表现为沿供给曲线 的移动 ? 供给变化：某种商品本身的价格不变，由 于其他某项因素变化而引起的供给变化。 表现为整个供给曲线的位置移动第3章供给量变化和供给变化P P s s s’qq第3章?例如：原材料价格下降?Pss’当 P1时，供给量q2?当 P2 时，供给量q1供给曲线右移 任何价格水平上 S’ 上的供给量均大于SP1 P2??q0q1q2q第3章?§3.4 均衡价格?1. 均衡价格的决定 ? 使需求量与供给量相等的价格，就是均衡 价格（equilibrium price）第3章PsP0供求曲线在均衡价格， 或市场结清价格处相 交，在 P0 点，供求量 相等，q0 是均衡数量d q0 q第3章?市场均衡模型 ? q ＝a－bP （a＞0，b＞0） d ? q ＝－c＋dP（c＞0，d＞0） s ? q ＝q d s第3章?a－bP＝－c＋dPa?c e ?P ＝ b?d ad ? bc e ?q ＝ b?d第3章P过剩 sP1 P0如果实际价格高于均衡价格 qs & qd 实际价格会逐步下降，趋近 均衡价格d q0 q第3章P过剩 P1 P2 假定实际价格是P1 , 1) qs : q2 & qd : q1 2) 过多供给是q2 C q1 3) 生产者会降价 4) 供给量下降，需求量增加 5) 最后回到均衡P2和q3 d q1 q3 q2 q s第3章Ps假定实际价格是 P2 1) qd : q2 & qs : q1 2) 短缺是 q2 C q1 3) 生产者提价. 4) 供给量增加，需求量减少 5) 回到均衡P3和 q3 短缺 q1 q3 q2P3P2dq第3章?买卖双方 的行为自 然会使市 场趋向均 衡PsP*dq*q第3章?2. 小麦市场的均衡价格 ? 1981年美国小麦的供求曲线? ? ? ?供给：qs＝P 需求：qd＝P qs＝qd P＝3.46（美元/蒲式耳）第3章?1985年的小麦需求曲线为：qd＝P ? P＝P ? 所以，P＝1.80（美元/蒲式耳）?第3章?1993年小麦的供求曲线如下： ? 供给：qs＝P ? 需求：qd＝P ? P＝P ? P＝3.27（美元/蒲式耳）第3章?3. 1978年以前中国计划体制下对需求变动 的反应 ? 需求曲线符合一般情况，供给曲线垂直 ? 需求增加时，价格不变和产品短缺第3章P sP1P0d’ d q0 q1 q第3章?4.均衡价格的变动 ? 供给不变时，需求发生变化第3章P?dd’s例如：收入增加?需求曲线移到d’P3?如果价格保持在P1 ， P1 将出现短缺q2 Cq1 最后均衡会在P3和q3?q1 q3 q2q第3章?需求不变时，供给发生变化第3章P?dss’例如：原料价格下降?供给曲线移到s’如果价格保持在P1 ， 将出现过剩q2 Cq1 最后均衡会在P3和q3P1 P3??q1 q3 q2q第3章?供给和需求同时发生变化第3章P?dd’ss’例如：收入增加和原 料价格下降?需求曲线和供给曲线 分别移到d’和s’P2 P1?最后均衡会在P2和q2q1q2q第3章?5. 预期价格变化 ? 确定事件是移动需求曲线还是供给曲线 （或者两者都移动） ? 确定曲线移动的方向 ? 用供求图说明这种移动如何改变均衡第3章P?s1970禽 蛋 市 场s1998￥0.61价格下降直到 新的均衡价格0.26￥ 和均衡数量53亿打￥0.26d53 55q (亿打)第3章P?s1995大 学 教 育 市 场￥4,573s1970 价格上升直到新的 均衡价格￥4,573 和均衡数量12.3 百万学生注册数￥2,530d19707.4 12.3d1995 q (百万学生)第3章矿物价格的长期趋势：铜的消费和价格 趋势：第3章?矿物价格的长期趋势??如上页图所示，铁的消费量大约是1880年的 20倍，尽管价格在短期内有所波动，但从长 期看，并没有出现显著的价格上涨趋势（消 费量和价格均以指数显示，价格是扣除通胀 因素后的实际价格） 为什么需求上升，实际价格却没有上升呢？ 主要是由于生产成本的下降。这可以用均衡 价格变化的模型有效地加以解释（见下页图）第3章Ps1900s1950s1998长期的价格和 消费路径d1900d1950d1998q第3章?§3.5 供求原理的应用?1.价格控制的效应 ? 政府对价格进行管制 ? 价格上限：政府管制价格低于均衡价格的 情况 ? 价格下限：政府管制价格高于均衡价格的 情况第3章P价格上限的效应sP0价格上限的场合 某种产品市场必 然存在短缺，或 过度需求Pmax 短缺（过度需求）q1 q0 q2d q第3章P价格下限的效应过剩sPminP0价格下限的场合 某种产品市场必 然存在过剩d q1q0q2q第3章?2. 最低工资法 ? 最低工资法属于价格下限的管制政策 ? 劳动市场的价格是工资率 ? 最低工资率限制会导致失业增加 ? 失业人口分布的具体情况第3章?3. 农业价格政策的效果 ? 美国的农产品价格支持 ? 欧盟的农产品价格支持 ? 中国农产品价格政策的演变第3章?4. 税收入和影响市场均衡 ? 税收导致市场交易量减少 ? 税收由买卖双方分摊第3章P向买者征税的情况 sP0d d’ q1 q0 q第3章P向卖者征税的情况s’sP0d q1 q0 q第3章完第4章供求弹性及其应用第4章?本章要点 ? 1．弹性的含义和计算 ? 2．需求弹性 ? 3．供求弹性第4章?§4.1 弹性的含义和计算?1.函数关系和弹性 ? 因变量的变化率与自变量的变化率之比??y y ?y x y变动的百分比 e＝ x变动的百分比 = ?x x = ?x ? y第4章?2.点弹性和弧弹性?y y ? e＝ ?x x＝?y x ? ?x y?e =?y ?x ? y1 ? y2 x1 ? x2 2 2第4章?§4.2 需求弹性?1.需求价格弹性 ? 反映某商品需求对自身价格变化的反应灵 敏程度?q P dq P ? ? ? ep＝－ = － ?P q dP q第4章?需求价格弹性大小的度量同一条需求曲线的价格弹性 ? 不同需求曲线的价格弹性 ? 不同需求曲线不同点的价格弹性?第4章PEP ? - ??同一条需求曲线的价格弹性4Ep = -1 2Ep = 04 8 q第4章P?不同需求曲线的价格弹性P*dq*q第4章?不同需求曲线不同点的价格弹性P PPqqq第4章?2. 需求价格弹性与收益的关系如果eP＞1，则价格变化与总收益变化呈 反方向 ? 如果e ＜1，则价格变化与总收益变化显 P 示为相同的方向 ? 如果e ＝1，需求与价格呈反方向的相同 P 比例变化，从而总收益不随价格变化而变 化?第4章需求价格弹性与收益的关系价格弹性eP eP＞1价格变动上升 下降需求量变动下降更多 上升更多总收益变动下降 上升eP＜1eP＝1上升 下降上升 下降下降较少 上升较少同比例下降 同比例上升上升 下降不变 不变第4章?3. 需求价格弹性的决定因素 ? 所考察商品在消费者总支出预算中所占的 比重 ? 寻找替代品的难易程度 ? 商品的性质 ? 时间的长短第4章?4. 需求收入弹性?q m dq m ? = ? ? em= ?m q dm q第4章?商品类型 ? e ＞0，为正常商品（normal goods） m ? 0＜e ＜1，为必需品 （necessary goods） m ? e ＞1，属于奢侈品（luxury goods） m ? e ＜0，为劣等品或低档商品 m （inferior goods）第4章?5. 需求交叉弹性?exy＝?qx Py ? ?Py qx第4章?商品关系 ? exy＞0 ，属于互替商品或替代品 （substitute goods） ? exy＜0 ，属于互补商品 （complement goods）第4章?§4.3 供给弹性?1. 供给价格弹性?q P dq P ? = s ? ? e p＝ ?P q dP q第4章?2. 供给价格弹性的测算(a)PP s(b)P s(c)sBBBOACqAOCqA,OCq第4章AC BC AC ?q P s ? ? ? ? e p＝ = BC OC OC ?P q?所以? ? ?（a） esp＜1 （b） esp＞1 （c） esp＝1第4章?非线性供给曲线的点弹性Psq第4章?3. 长期和短期的供给价格弹性 ? 随着所考虑时间由短逐渐变长，供给价格 弹性逐渐增大 ? 表现为供给曲线的顺时针方向旋转（见图）第4章?供给曲线的顺时针方向旋转Pq第4章?§4.4 弹性的应用?1. 需求价格弹性与大众公司的市场策略 ? 如果价格位于需求曲线缺乏弹性的区域， 提价可以增加总收益 ? 价格位于原有需求曲线的高弹性区域时， 通过扩展市场，在新的需求曲线上，价格 又将位于缺乏弹性的区域第4章?2. 需求交叉弹性与杜邦公司玻璃纸垄断案 的裁决 ? 替代产品的种类影响垄断程度 ? 需求交叉弹性越大，意味着垄断程度越低第4章?3. 石油价格：长期和短期（见图） ? 石油的短期供求弹性小，均衡价格上涨较 大 ? 石油的长期供求弹性较大，均衡价格的上 涨较小第4章长期和短期石油价格P s’ sPs’ sd qdq第4章?4. 价格弹性与城市房租控制效果（见图） ? 出租房的短期供求弹性均较小，价格控制 造成的短缺也较小 ? 出租房的长期供求弹性均较大，价格控制 造成的短缺较严重第4章房租控制的短期和长期效果 PsPsd qdq第4章?5. 禁毒效果（见图） ? 短期打击力度增加，减少毒品供给，毒品 作为上瘾物品，需求不变，毒品价格上涨 较大，可能增加与毒品有关的犯罪 ? 长期内通过宣传教育，改变偏好，使得需 求下降，效果可能更好第4章禁毒效果 Ps’ sPsd qdq第4章?6. 供求弹性与税收归宿（见图） ? 相对而言，供求双方，缺乏价格弹性的一 方，将承担较多的税收负担 ? 反之，价格弹性较大的一方，将承担较小 的税收负担第4章供求弹性与税收归宿PPbDPStP0 PSSPb P0tDPSQ1 Q0QQ1 Q0Q第4章完第 3 篇消费者、生产者行为 和产品市场第5章消费者选择与 市场需求第5章?本章要点? ??? ???1. 边际效用与消费者最优选择 2. 边际替代率与消费者最优选择 3. 消费者最优选择理论的应用 4. 收入变化与消费者选择变化 5. 价格变化、消费者选择变化与需求曲线 6. 收入效应和替代效应 7. 消费者剩余第5章?§5.1 消费者目标和最优选择?1. 消费者目标是效用最大化吗 ? 效用是消费者消费某种商品或商品组合所 获得的满足 ? 消费者的目标是通过商品或服务的消费获 得效用，并且是最大化的效用第5章?2. 效用函数和总效用 ? 效用函数反映效用大小与商品消费数量之 间的联系? ?TU＝u（x） TU＝u（x，y）?总效用（TU）是消费者在一定时间内， 消费某种商品或多种商品所获得的效用总 量第5章?3. 边际效用及其递减规律 ? 增加的最后单位商品消费所带来的总效用 增加量，称为边际效用（MU） ? MU＝ΔTU／Δx ? 在一定时间内，某种商品的边际效用，随 消费量的增加而减少，称为边际效用递减 规律第5章总效用和边际效用TUMUTUMUq1q2q3qq1q2q3q第5章总效用和边际效用消费量0 1 2 3 4 5 6 7总效用（TU）0 8 18 26 32 36 38 38边际效用（MU）－ 8 10 8 6 4 2 0第5章?4. 实现效用最大化的条件 ? 购买一种商品，并且没有其他任何限制， 最大化效用的消费量在边际效用等于零时 达到 ? 消费者面临预算约束，且在多种商品之间 选择时 ，所购买的每种商品边际效用与 其价格之比都相同，这时的商品购买量及 其组合能带来最大效用第5章效用最大化条件消费量 x 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0 8 7 6 5 4 3 2 1 0 －1 边际效用（MU） y 0 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 z 0 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1第5章?效用最大化条件是MU x MU y MU z ＝ ＝ Px Py Pz第5章?5. 价格变化与需求定律 ? 某种商品价格下降，效用最大化条件被破 坏：该商品边际效用与其自身价格之比的 值减小 ? 为恢复相等条件，需要减小该商品的边际 效用 ? 为此，需要增加该商品消费量 ? 所以，某种商品价格下降，为了维持效用 最大化条件，对该商品需求量必然增加第5章?§5.2 消费者选择的现代分析?1. 基数效用论和序数效用论 ? 基数效用论：假定效用可以具体测度，不 同人之间的效用可以比较 ? 序数效用论：根据不同商品或商品组合的 不同排列次序衡量效用第5章?2. 偏好和无差异曲线消费者在不同商品或不同商品组合之间的 排序，就是消费者偏好 ? 让消费者比较可供选择的商品组合，就可 以获得他们的偏好的信息（见表）?第5章可供选择的商品组合 商品组合A B C D E F食物单位20 10 40 30 10 10衣服单位30 50 20 40 20 40第5章?无差异曲线的定义 ? 无差异曲线是两种商品不同数量 组合点的轨迹，这些组合点能够 给消费者带来同等效用或满足第5章?两种商品的各种无差异组合组合 A B C D x 1 2 3 4 y 10 6 4 2.5第5章?无差异曲线yABCu3 u2 u1x第5章?无差异曲线的性质不同无差异曲线代表不同的效用水平 ? 无差异曲线向右下方倾斜 ? 在一个坐标平面上，表示不同效用水 平的任意两条无差异曲线不会相交?第5章y无差异曲线不能相交消费者在A, B 和 D 组合之间无差异， 但是，显然B 和D 具有不同的效用B D U2 U1Ax第5章?边际替代率 ? 在维持效用水平不变的条件下（即沿 着同一条无差异曲线移动），消费者 增加一单位商品x而必须放弃的y商品 的数量 ? 公式是：MRS ＝－Δy／Δx xy ? 边际替代率递减 ? MU ／MU ＝－Δy／Δx＝MRS x y xy第5章第5章?3. 新车设计与消费者偏好 ? 如果款式和性能使消费者的两种可能选择 ? 汽车公司需要了解对款式和性能两种偏好 的消费者数量第5章款式和性能的偏好款式 款式性能性能第5章?4. 预算约束线 ? 购买组合：（x ，P ； y， P ） x y ? 预算线：P x＋P y＝m 或者 x ym Px ? x y＝ Py Py第5章?如果购买两种商品：x和y；各自价格分 别为Px＝1，Py＝2；收入为80元（见表）第5章商品组合A B D Ex Px =10 20 40 60Py =240 30 20 10y总支出Pxx + Pyy = m$80 $80 $80 $80G800$80第5章y (m/Py) = 40Px = 1 Py = 2 m = 80A B10预算线 1x + 2y =801 斜率 ? ?y/?x ? － ? －Px/Py 2D302020E 10 G0 20 40 60 80 = (m/Px)x第5章预算线斜率表示市场上用x商品替代 y商品的比率 ? Δy／Δx＝－P ／P x y?第5章?5. 食品券计划 ? 食品券计划改变相关家庭的预算线 ? 补贴额范围内，改变预算线的斜率 ? 补贴额用完之后，预算线平行向外移动第5章食品券和预算线食品外 其他商品 含食品券的预算线不含食品券的预算线135食品第5章?6. 消费者最优选择 ? 消费者最优选择的条件 ? 第一，选中的商品组合必须位于预算 线上 ? 第二，选中的商品组合必须是最受偏 好的组合第5章y 40 D D点不可行Px = 1 Py = 2 m = 803020 U3预算线0 20 40 80x第5章y 40BPx = 1Py = 2m = 80B点没有实现最大化效用。因为30-10yMRS (-(-10/10) = 1 ，它大于 预算线斜率（价格比）(1/2)20预算线+10xU140 80020x第5章y 40Px = 1 Py = 2 m = 8030A点是最优点 A 20A点 MRS =Px/Py = .5U20204080x第5章?切点条件的含义切点处的无差异曲线斜率就是边际替 代率：MRSxy＝－Δy／Δx ? 切点处的预算约束线斜率：－ P ／P x y ? 因此有：－Δy／Δx＝－Px／Py ? 或者： MRSxy＝－Px／Py?第5章?切点条件边际效用均等条件MUx／MUy＝Px／Py ? 或者MU ／P ＝MU ／P x x y y ? 推广到n种商品的场合，就是： MU1／P1＝MU2／P2＝…＝MUn／Pn?第5章?7. 面临多种约束时的最优选择 ? 消费者可能同时面临几种约束 ? 票证配给制下的选择：强制储蓄第5章票证配给制下的选择棉布 预算约束线票证约束线化纤布第5章?8. 家庭更喜欢哪一种补贴方式 ? 不同补贴方式对预算线的影响不同 ? 实物补贴使预算线变成折拗的曲线 ? 收入补贴使预算线向外平移第5章?不同补贴方式对家庭的效用取决于偏好 ? 如果家庭更偏好所补贴的那种实物， 实物和收入补贴对家庭效用相同第5章非食品 非食品家庭更偏好食品10025食品食品第5章?如果家庭更偏好其他物品，收入补贴 的效用大于实物补贴第5章非食品 非食品家庭更偏好非食品10025食品食品第5章?价格补贴不如收入补贴 ? 价格补贴使预算线转动 ? 给定家庭购买组合，收入补贴使家庭 获得较高的效用第5章非食品价格补贴不如收入补贴U2U1食品第5章?§5.3 收入变化对消费者选择的影响?1. 收入变化与预算线变动 ? 收入增加，预算线向外平移 ? 收入减少，预算线向内平移第5章y80 60 收入减少导致 预算线向内移动 收入增加导致 预算线向外移动4020(m=40) (m =80) (m= 160)04080120160x第5章??2. 收入－消费线 ? 不同收入水平下最优商品组合点的轨迹 （见图） 3. 恩格尔曲线 ? 某种商品购买量与总收入或总支出之间的 关系 （见图）第5章yAssume: Px = 1 Py = 2 m= 10, 20, 30收入－消费线 7 5 3A B U1 U2 D U341016x第5章恩格尔曲线收入m 收入mx购买量x购买量第5章?4. 恩格尔定律和恩格尔系数 ? 恩格尔定律：在总支出中，用于食物支出 的比例，随收入的上升而减少 ? 恩格尔系数：家庭食物消费支出占其总支 出的比例，称为恩格尔系数第5章?5. 正常商品和低档商品 ? 如果一种商品的购买量与收入水平的变化 呈正向变动，就属于正常商品 ? 如果一种商品的购买量与收入水平变化呈 反向变动，就属于低档商品第5章?§5.4 价格变化对消费者选择的影响?1. 价格变化与预算线变动 ? 某种商品价格下降，预算线向外旋转 ? 某种商品价格上升，预算线向内旋转第5章y商品x价格上升， 导致预算线向内 旋转商品x价格下降， 导致预算线向外 旋转40(Px = 1) (Px = 2)40 80 120(Px = 1/2)160x第5章?2. 价格－消费线 ? 商品在不同价格下最优购买组合点的轨迹第5章y65 4AU1价格－消费线D B U3U241220x第5章?3. 个人需求曲线 ? 从价格－消费线推导出个人需求曲线第5章 y$2.00EG $1.00个人需求曲线 $.50H41220x第5章个 人 需 求 曲 线 推 导yPxxx第5章?4. 从个人需求曲线到市场需求曲线 ? 把个人需求曲线水平加总，得到市场需求 曲线 ? 某种商品的市场需求就是该市场上所有消 费者个人需求的总和? ? ?q1＝16－2P q2＝10－P Q＝q1（P）＋q2（P）第5章价格 (￥ )消费者A (单位)消费者B (单位)消费者C (单位)市场需求 (单位)1 2 3 4 56 4 2 0 010 8 6 4 216 13 10 7 432 25 18 11 6第5章54价格市场需求曲线通过加 总单个消费者需求曲 线获得市场需求32 1dA5dB10 15dC20 25 30D0数量第5章?5. 消费者需求行为的经验估计正确吗？ ? 如果经验估计时，不对价格以外因素加以 排除，估计出的需求曲线可能是正斜率 ? 向右下方倾斜的需求曲线，是在假定影响 需求其他因素保持不变条件下得到的第5章?6. 替代效应和收入效应 ? 替代效应：某种商品的价格下降，消费者 会较多地购买该商品，以替代其他商品 ? 收入效应：某种商品的价格下降，使消费 者的“实际”收入增加，预算线向外旋转， 消费者最优购买组合改变，对该商品需求 量发生变化第5章yR替代效应和收入效应：正常商品AC1D C2B替代效应O F1 E S F2U2U1Tx总效应收入效应第5章yR替代效应和收入效应：低档商品A BDU2替代效应O F1 E S F2U1Tx总效应收入效应第5章第5章?7. 不同税收类型的比较 ? 某种商品的数量税会导致该商品价格提高， 使得预算线向内旋转，消费者购买新组合 ? 征收收入税，使得预算线向内移动，消费 者购买新组合 ? 比较两个新组合的效用，收入税场合的效 用大于数量税场合，所以，政府为获得同 样收入，收入水优于数量税第5章?§5.5 消费者剩余 ? 1. 消费者保留价格与实际支付价格之 差第5章价格 20 19 18 17 161514 13消费者剩余 6 + 5 + 4 + 3+ 2 + 1 = 21市场价格0123456数量第5章价格 20 19 18 17 16 消费者剩余1/2x(20 ? 14)x6,500 ? $19,500市场消费者剩余1514 13市场价格实际支出D0123456数量第5章?2. 价格变化与消费者剩余 ? 价格下降会使消费者的福利状况改善 ? 由于价格下降，原来消费者现在购买同样 数量商品而少支付的部分，构成消费者剩 余的增加额 ? 新的购买者进入市场，他们现在愿意在较 低价格下购买该商品，结果市场需求量增 加第5章P价格变化与消费者剩余P0 P1 原购买者增加新购买者增加q*Q第5章?3. 消费者剩余与公共政策 ? 评价政策的收益，需要以消费者剩余为主 要依据 ? 为此，需要估计受政策影响的对象的需求第5章清洁空气 2000 的价值1000A0510清洁空气第5章完第6章生产者选择第6章?本章要点? ? ? ? ? ? ? ?1．生产函数和边际产量递减规律 2．等产量曲线和边际技术替代率 3．生产要素的合理投入区间和合理替代区域 4．规模报酬和规模经济 5．成本的概念和测算 6．成本函数 7．等成本线和最佳投入组合 8．短期和长期成本第6章?§6.1 生产函数?1. 生产过程和生产要素 ? 生产是把投入转变为产出的过程 ? 企业生产过程的起点是生产要素的投入 ? 生产要素就是劳动、资本、资源、技术、 企业家才能等经济资源第6章?2. 企业和企业环境 ? 企业是根据一定目标（通常是利润），为 市场提供商品和服务的独立经营单位 ? 企业分类 ? 单工厂和多工厂 ? 大、中、小规模 ? 独资、合伙、公司（详见后）第6章?企业外部交易关系 ? 要素和投入品供给者 ? 顾客 ? 政府第6章?3. 企业的性质 ? 企业是生产函数 ? 企业是一种组织 ? U型组织 ? H型组织 ? M型组织 ? 企业是一种契约结第6章?4. 国有企业是异类吗 ? 独资企业 ? 合伙企业 ? 公司企业 ? 国有企业? ? ?三项标准 市场经济中的国有企业功能 中国经济中的国有企业第6章?5. 生产函数 ? 生产函数就是表示要素投入量及其组合与 其所能带来的最大产出量之间的关系 Q＝f（L、K、T、N） ? 生产某种产品所要求的各种投入之间的配 合比例称为技术系数第6章?6. 短期与长期 ? 短期是指厂商不能通过变动生产规模来调 整产量的时间长度 ? 长期是指厂商可以通过变动生产规模来调 整产量的时间长度第6章?§6.2 短期生产函数?1. 总产量、平均产量和边际产量 ? 总产量（TP）是一种要素投入总量所带 来的产出总量 ? 平均产量（AP）是总产量与相应的要素 投入量之比 ? 边际产量（MP）是在其他投入保持不变 的条件下，增加一单位要素投入所带来的 总产量的增加量第6章L 0 1 2 3 4 5 K 10 10 10 10 10 10 TP 0 10 30 60 80 95 AP --10 15 20 20 19 MP --10 20 30 20 1567 8 9 101010 10 10 10108112 112 108 1001816 14 12 10134 0 -4 -8第6章q112 DC 60总产量B A0 12 345 67 8910L第6章q30 边际产量20E平均产量100 12 345 67 8910L第6章?三种产量的关系归纳如下? ? ? ? ? ?MP＞0时，TP上升 MP＜0时，TP下降 MP＝0时，TP最大 MP＞AP时，AP上升 MP＜AP时，AP下降 MP＝AP时，AP最大第6章?2. 边际报酬递减规律 ? 要素投入达到一点之后，总产量增加量逐 渐减少的情况称为边际报酬递减规律 ? 报酬递减规律发生作用需具备三个条件：? ? ?第一，其它投入品固定不变 第二，所增加的要素是同质的 第三，技术水平给定第6章qC 100BO3A 50O2O10 12 345 67 8910L第6章?3. 边际报酬递减规律与马尔萨斯预言 ? 边际报酬递减规律与土地供给量不变、人 口增加 ? 农业技术进步阻止了报酬递减趋势第6章世界人均食品的消费指数年份60 90 指数100 115 123 128 137 135 140第6章?§6.3 长期生产函数?1. 等产量线 ? 两种可变要素的生产函数 q＝f（L，K） ? 等产量曲线是能够带来相同产量水平的两 种要素不同组合比例的轨迹第6章劳1 2 40 60 3 55 75动4 65 85 5 75 90资1 220 40本34 55565 757585 9090100 105100110 115105115 120第6章K 54 3 2 q3 = 90 1 1 2 3DEABCq2 = 75 q1 = 55 4 5 L第6章?2. 边际技术替代率 ? 在保持产量不变的条件下，用一种投入品 替代另一种投入品之间的替换关系，通常 称这个斜率为边际技术替代率（MRTS） ? MRTS LK＝－ΔK／ΔL ? MP ／MP ＝－ΔK／ΔL＝MRTS L K LK第6章K52431 121 2/ 3 1 1/3 11q2 =7512345L第6章?3. 要素完全可替代和固定比例 ? 完全可以替代的，表现为边际技术替代率 在等产量曲线上的所有点均为常数 ? 按相同的比例增加劳动和资本投入，才可 增加产量，等产量曲线呈L形第6章KA要素完全可替代BC q1 q2 q3L第6章要素固定比例KCq2q3B K1A q1L1L第6章?4. 规模报酬 ? 厂商规模变化指厂商所有的要素投入按同 一比例增加或减少 ? 产量变化与规模变化有区别：短期内，规 模不变，通过可变投入的调整变动产量， 是规模不变条件下的产量变化；长期内， 通过所有投入的调整变动产量，是规模变 化条件下的产量变化第6章厂商规模扩大所引起的产量增加比例，称 为规模报酬（returns to scale）程度 ? 规模报酬有三种可能的情况?? ??不变规模报酬（constant returns to scale） 递增规模报酬（increasing returns to scale） 递减规模报酬（decreasing returns to scale）第6章?如果原来的生产函数为q＝f（L、K） ? 不变规模报酬：2q＝f（2L、2K） ? 递增规模报酬：3q＝f（2L、2K） ? 递减规模报酬：1.5q＝f（2L、2K第6章K递增规模报酬A4 30 2 10 0 5 10 L20第6章K 6 30 4 20不变规模报酬A210 0 5 10 15 L第6章K递减规模报酬A4 15 2 10 0 5 10 L12第6章?§6.4 成本测度和成本函数?1. 成本测度 ? 会计成本或显性成本 ? 厂商生产中的直接支出 ? 隐性成本或机会成本（狭义） ? 所有者自有要素的应得报酬 ? 总机会成本（广义）是明显成本和隐性成 本的总和第6章?正常利润、会计利润和经济（超额）利润 ? 隐性成本是正常利润 ? 厂商总收入与明显成本之差，是会计 利润 ? 厂商总收入与总机会成本之差，是经 济利润第6章?2. 从生产函数到成本函数 ? C＝c（Q） ? 短期与长期成本函数第6章?§6.5 短期成本函数 ? 1. 短期的特征 ? 有一种投入不变，其值是固定成本 ? 可变要素随产量变动，其值是可变 成本第6章产量 固定成本 (FC) 变动成本 (VC) 总成本 (TC) 边际成本 (MC) 平均固定成本 平均变动成本 平均总成本 (AFC) (AVC) (ATC)0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1060 60 60 60 60 60 60 60 60 60 600 30 49 65 80 100 124 150 180 215 25560 90 109 125 140 160 184 210 240 275 315--30 19 16 15 20 24 26 30 35 40--60.0 30.0 20.0 15.0 12.0 10.0 8.6 7.5 6.7 6.0--30.0 24.5 21.7 20.0 20.0 20.7 21.4 22.5 23.6 25.5--90.0 54.5 41.7 35.0 32.0 30.7 30.0 30.0 30.6 31.5第6章?2. 总成本、平均成本和边际成本 ? TC＝TFC＋TVC ? AC＝TC／Q＝TFC／Q＋TVC／Q ＝AFC＋AVC ? MC＝?TC／?Q＝dTC／dQ第6章成本 400总成本是固定 成本和可变成 本的垂直相加TC VC 变动成本随产量 变化而变化300200100 500 1 2 3 4 5 6 7 8 9固定成本不随 产量变化而变化FC10111213产量第6章成本 100MC7550ATC AVC25AFC0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11产量第6章?从原点到可变成本 曲线上的射线斜率 等于 AVC 总成本曲线上相应 点的切线斜率等于 MC成本400TC VC300?200A100FC1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12013产量第6章AFC 持续下降 ? 当 MC & AVC或 MC & ATC时， AVC和 ATC 下降 ? 当 MC & AVC 或 MC & ATC时， AVC 和 ATC 上升?成本100MC7550ATC AVC25AFC0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011产量第6章成本?MC = AVC 和 ATC 时，AVC和ATC最 低 相对于最小ATC， 最小AVC 在较小产 量上最低，是由于 FC的原因100MC7550?ATC AVC25AFC0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011产量第6章?3. 边际成本和平均成本的关系 ? 边际成本低于平均成本时，平均成 本必然下降 ? 边际成本高于平均成本时，平均成 本是上升的 ? 边际成本等于平均成本时，平均成 本最低第6章?4. U形成本曲线的经济含义 ? 原因在于，要素投入的边际报酬递 减规律第6章?§6.6 长期成本函数?1. 要素最佳投入组合 ? 等成本线：是给定总成本（ C）条件下， 购买的资本和劳动的所有可能组合 ? C＝wL＋rK （见图） ? 等成本线的斜率为－w／r，也就是工资 率与租金率之比第6章K (C/r)斜率 ? －w/r(C/w)L第6章?厂商最优要素组合的选择（见图） ? 成本最低的要素组合点是等产量线与 等成本线的切点，这一点，等产量线 斜率与等成本线斜率相等 ? 等产量线斜率是MRTSLK＝－?K／?L ＝MPL／MPK。等成本线斜率是?K／ ?L＝－w／r。厂商在一定产量下，达 到成本最小化，必然有：MPL／MPK ＝w／r第6章成本K2等成本线C2 显示出产量q1 能 够使用 K2L2 组合或 K3L3组合 生产出来，但这两种组合的成 本均高于组合 K1L1.AK1 K3 C0 L2 L1 C1 L3 q1 C2CO C1 C2 是三条等产量线劳动第6章?如果某种要素的价格发生变化，厂商会在一定范围 内用价格下降的要素替代其他要素，从而要素最佳 组合点的改变KK2 K1L2L1L第6章?2. 排放废对企业投入选择的影响 ? 对企业倾倒废物征收费用，经营者会如何 对征收费用作出反应，从而使生产成本最 小化呢？第6章资本5,000等成本线斜率 = -20/40 = -0.50F B4,000收费前，企业使用 10,000加仑水和 2,000机器小时的 资本（ A点）3,5003,000收费后，企业使用 B点的组合A2,0001,000产量 2,000吨/每月E C20,000 5,000 10,000 12,000 18,0000废水第6章?3. 扩展线和长期总成本曲线 ? 扩展线是代表不同产量水平的最佳投入组 合点的轨迹，描绘了厂商在每一产量水平 上，选择的成本最小化的各种要素组合 ? 从扩展线推导出长期总成本（ LTC）函数， 它显示了生产不同水平产量的最低长期总 成本（见图）第6章扩展线和长期总成本曲线K CTC扩展线w?OL3 w?OL2 q3 w?OL1OL1q1q2L1L1Lq1q2q3q第6章?4. 短期生产的固定性?长期内，企业可以通过要素之间的替代性， 实现比短期更低的平均成本 ? 比较长期中的要素具有替代性，与短期内 资本固定不变时，生产同样产量的成本 （见图）第6章E资本C长期扩展线A K2 P K1 q1L1 L2 B L3 D F短期扩展线q2劳动第6章?5. 长期平均成本和长期边际成本曲线 ? 长期平均成本（ LAC）曲线表示，当厂 商能够建立它所希望的任何规模企业时， 每一产量规模时的最低平均成本 ? 长期边际成本（LMC）曲线表示，在厂 商有足够时间对要素投入数量进行最佳调 整情况下，其产量水平与生产最后一单位 产品成本之间的关系第6章 长期平均和边际成本曲线C LTCCq LMC LAC q第6章?6. 短期和长期平均成本曲线的区别 ? 两条曲线均呈U形。但导致它们呈U形的 原因完全不同 ? 短期平均成本先降后升的原因是边际报酬 递减 ? 长期平均成本经历先降后升的变化是由于 规模收益经历递增、不变、递减第6章?7. 规模经济和规模不经济 ? 当长期平均成本随产量上升而下降 时，就显示了规模经济 ? 当长期平均成本随产量上升而上升 时，就显示了规模不经济第6章?测量规模经济Ec ? (?C / C ) /(?q / q)Ec ? (?C / ?q) /(C / q) ? MC/AC第6章?存在下列关系 ? EC & 1: MC & AC 规模经济 ? EC = 1: MC = AC 不变规模经济 ? EC & 1: MC & AC 规模不经济第6章?8. 短期和长期成本曲线的关系 ? 长期总成本曲线是短期总成本曲线 的包络线，该曲线上的每一点均是 与短期总成本曲线的切点，它代表 厂商在所有要素投入均可变的情况 下，为生产既定产量所能达到的最 低成本第6章?长期平均成本曲线表示，当所有要 素投入均可变，从而任何规模工厂 均可建立时，产量与相应的最低平 均成本之间的关系。长期平均成本 曲线也是短期平均成本曲线的包络 线（见图）第6章成本SAC1SMC1 SMC2不变规模经济时的短期和长期平均成本SAC2SMC3SAC3￥10LAC ＝LMCq1q2q3产量第6章成本SAC1 SAC2SAC3LAC￥10 ￥8SMC1A BSMC3 SMC2LMC存在规模经济、 规模不经济时 的短期和长期 平均成本产量q1第6章?长期边际成本曲线并非短期边际成 本曲线的包络线。长期边际成本曲 线上的每一点，代表了效率最高工 厂的短期边际成本第6章第6章完第7章完全竞争市场中的 供给第7章?本章要点 ? 1．厂商的目标 ? 2．厂商确定最优产量的原则 ? 3．厂商和行业的短期供给曲线 ? 4．长期内厂商的进入和退出 ? 5．长期内的行业供给曲线 ? 6．生产者剩余第7章?§7.1 引言?1. 厂商生产活动的技术方面? ?生产函数 成本函数 利润最大化目标 最优产量水平?2. 厂商生产活动的经济方面??第7章?3. 厂商决策的市场环境 ? 不同市场结构中厂商面对的需求条件 ? 厂商的最优产量决策和市场供给量第7章?§7.2 厂商的目标?1. 厂商和利润最大化 ? 将企业视为一个单一决策主体，利润最大 化目标假设，可以方便地把一个厂商的决 策，看作由一个理性经理人作出 ? 厂商作为利润最大化者，它将以一种“边 际”的方式作出决策第7章西蒙（1978年诺奖获得者）厂商追求最大利润 并不现实，因为人 类只有有限理性。 所以，厂商只是追 求合理利润西蒙第7章?2. 厂商的其他目标 ? 对利润最大化目标假设的批评 ? 满意利润目标 ? 销售收入最大化目标 ? 经理人员效用最大化目标 ? 企业成长率最大化目标第7章?3. 非私有制企业的目标 ? 员工管理企业的目标：追求人均收入最大 化 ? y＝w＋π／L＝（pX－rK）／L第7章?4. 对利润的解释 ? 会计利润＝总收入－显性成本 ? 经济 利润＝总收入－（显性成本＋隐性 成本） ? 经济利润为零，并不意味着厂商的经营有 问题，而是意味着所有要素得到了社会平 均的收益。经济利润的存在总是暂时的第7章?5. 利润最大化产量水平的确定?市场需求曲线与边际收益曲线 ? 从卖者的角度看，需求曲线反映了不同价格 下的总收益（TR） ? 平均收益（ AR）等于总收益除以总产量， 即AR＝TR／q＝P?q／q＝P ? 边际收益（MR）是厂商每增加或减少一单 位产品销售所引起的总收益的变动量，即 MR＝?TR／?q 或MR＝dTR／dq第7章需求量0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10价格13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3总收益0 12 22 30 36 40 42 42 40 36 30平均收益13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3边际收益－ 12 10 8 6 4 2 0 －2 －4 －6第7章P，MR如果需求弹性为－1， 那么，边际收益就是零e=-1D MRQ第7章?边际收益大致可以推导为 ? ?TR＝Q?P＋P?Q ?P P ?Q? ? MR＝ΔTR／ΔQ＝Q ?P P(1 ? ? ) ? MR＝ P ?Q??QMR＝ P (1 ?) = P(1 ? ? ) ?11第7章?利润最大化的条件(产量水平) ? 利润（π）是总收益与总成本之差，即 π（q）＝TR（q）－TC（q） ? 利润最大化的条件是 dπ／dq＝dTR／dq－dTC／dq＝0 ? 所以，dTR／dq＝dTC／dq ? 或者，MR＝MC第7章成本、收益、 利润 总收益R(q)R(q)的斜率 = MR0产量第7章成本、收益、 利润 总成本C(q)C(q)的斜率= MC0产量第7章?产量水平在 0- q0时?C(q)& R(q)，负利润 FC + VC & R(q)成本、收益、 利润 A BC(q) R(q)??MR & MC，意味 着利润会随产量增 加而增加0q0q*产量 ? (q)第7章?产量水平在 q0 - q* 时? ?R(q)& C(q) MR & MC，意味着利 润会随产量增加而增 加成本、收益、 利润 A BC(q) R(q)0q0q*产量 ? (q)第7章 产量水平在? ??q* 时成本、收益、 利润 A BC(q) R(q)MR = MC 利润最大0q0q*产量 ? (q)第7章? ? R-C?R MR ? ?q?C MC ? ?q第7章?? ?R ?C 当 ? ? ?0 或 ?q ?q ?qMR ? MC ? 0 或 MR(q)? MC(q) 时利润最大化第7章?6. 边际原则与经营成败富兰克林银行对边际原则的无知，是其倒 闭的主要原因 ? 大陆航空公司的成功，是因为深谙边际原 则?第7章?7. 厂商行为与市场结构 ? 市场结构是指在明确界定的市场中，交易 主体的数量分布特征以及市场进入壁垒的 状况 ? 市场结构分为四种类型：完全竞争、完全 垄断、垄断竞争、寡头竞争第7章 四种类型市场结构的特征市场结构类 型 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 厂商数目 很多 很多 几个 产品差异程 度 无差别 有或没有差 别 有或没有差 别 个别厂商控 制价格程度 没有 有些 相当大 厂商进入难 易程度 自由 自由 有限完全垄断一个唯一产品很大不能第7章?§8.3 完全竞争市场中的短期供给 ? 1. 完全竞争市场特征 ? 市场上存在者大量的买者和卖者 ? 产品是同质的 ? 资源具有充分的流动性 ? 信息是完全的第7章?2. 完全竞争厂商的需求曲线和边际收益 ? 竞争性厂商面对的需求曲线是一条水平线 （见图）第7章价格 厂商价格行业￥4d￥4S100 200产量（公斤）D 100产量（百万吨）第7章 ?完全竞争厂商的边际收益等于价格需求量0 1 2 3 4 5 6 7 8价格12 12 12 12 12 12 12 12 12总收益0 12 24 36 48 60 72 84 96平均收益12 12 12 12 12 12 12 12 12边际收益－ 12 12 12 12 12 12 12 12第7章?3. 厂商短期产量决策和盈利能力厂商最优产量决策原则是：MR＝MC ? 由于完全竞争厂商有： MR＝P ? 所以，其条件是：（MR=）MC＝P?第7章厂商最优产量决策第7章P50 失去利润 q q & q*MCD40A B失去利润 q 2 & q*AR=MR=PC30 q1 : MR & MC q2: MC & MR 20 q0: MC = MR 10 0 1 2 3 4 5 6 7q*: MR = MCq0q1q*891011q2q第7章?边际成本表明企业应该做什么，而平均成 本表明企业这样做的效果如何 ? ATC＜P，短期获得超额利润 ? ATC＞P，短期处于亏损 ? ATC＝P，短期获得正常利润第7章P50 失去利润 q q & q*MCD40A B失去利润 q 2 & q* ATCAR=MR=PC30 20 10 0 1 2 3 4 5 6 7AVCq*: MR = MC ATC ＜ P 获得超额利润8 9 10 11q0q1q*q2q第7章P CDMCATCBP = MRAq*: MR = MCATC ＞ P 亏损 = (P- AC) x q* 或 ABCD面积q* q第7章PMC ATCDAP = MRq*: M = R = MCATC = P 获得正常利润q*q第7章?4. 厂商短期的停产规则?因为短期内，固定成本不变，产量等于零也必须 支付，所以，只要市场价格高于平均可变成本， 继续生产可以使亏损减小P＞minAVC，即使处于亏损，短期内厂 商也应继续经营 ? P＜minAVC，继续生产导致亏损扩大， 所以应停止经营 ? P＝minAVC，是短期内的厂商停产点?第7章P BMCATCP = MR AVCAVC = P ，停产点qq*第7章?5. 厂商的短期供给曲线 ? 表示不同价格上厂商愿意生产和销售的产 量，反映短期内厂商最大利润（或最小亏 损）的产量水平与价格之间的关系 ? 是位于平均可变成本曲线以上的那部分边 际成本曲线第7章P只要厂商能弥补可变成本，它将 按 MR = MC的原则，选择相应 的产量水平向市场供给MCP2P1ATCAVCP = AVCq1q2q第7章PS = AVC 以上的那部分MCMCP2P1ATCAVCP = AVC 停产点 q1q2q第7章?6. 市场短期供给曲线 ? 通过加总单个厂商供给曲线获得 （见图）第7章PSMC1 MC2MC3短期行业供给曲线是 所有厂商供给曲线的 水平加总P3P2 P1024 57 8101521Q第7章?§8.3 完全竞争市场中的长期供给?1. 厂商的长期供给 ? 长期中，所有投入均可调整，厂商也可自 由进出某个行业 ? 厂商的长期产量确定在长期边际成本等于 价格等于长期平均成本的水平上 （LMC＝P＝LAC）第7章?满足三个条件时，实现长期的竞争均衡 ? 行业中所有厂商均得到正常利润 ? 所有厂商的经济利润均为零 ? 市场价格是行业供给量与市场需求量 相等时的价格第7章P短期内，厂商面临固定成本。 P = ￥40 & ATC。利润等于 ABCD面积SMC SAC A E B FLMC LACD ￥40C G ￥30P = MR长期内，厂商将扩大规 以增产直到q3.长期内的 润 EFGD ，大于短期利ABCDq1 q2 q3q?厂商获得经济利润，将吸引其他厂商进入 ?行业供给量增加，使得价格下降，直到所有厂商的经济利润为零第7章P厂商P行业S1LMC￥40LACP1S2￥30P2D q2qQ1Q2Q第7章?2. 亚马逊因特网书店的竞争动态学 ? 亚马逊公司在网上书店方面占有较大市场 份额，但却不能长期获得超额利润 ? 原因在于，该行业接近于完全竞争，其他 厂商的自由进出，使得包括亚马逊公司在 内的行业内所有厂商，维持长期平均成本 等于价格的状况第7章?3. 完全竞争的零经济利润 ? 零经济利润不等于零会计利润 ? 只要会计利润等于隐性成本，意味着厂商 的经济资源获得社会的平均收益第7章?4. 行业的长期供给曲线 ? 不能把厂商长期供给曲线加总，得到市场 长期供给曲线：因为长期内，厂商有进出 ? 由于长期内厂商的最优产量水平一定处于 长期平均成本的最低点，所以，行业长期 供给曲线是厂商长期平均成本最低点变动 的轨迹 ? 分三种情况：成本不变行业、成本递增行 业、成本递减行业第7章行业产量扩大对要素需求的增加，不会引 起要素价格的上涨，则单位产品的成本不 会随产量的扩大而提高，即LAC不变，这 样的行业称为成本不变行业 ? 成本不变行业的长期供给曲线（见图）?第7章经济利润的存在，吸引新厂商的进入。 使得行业供给曲线右移到S2 市场恢复 P 到原有均衡水平MC P2 P1 AC P2PQ1 增加到Q2。长期供给 SL = LRAC.产量变化未影响成本 S1 C S2AP1BSLD1 q1 q2 q Q1 Q2D2 Q第7章如果行业的投入品价格随行业产量的扩张 而上升，从而单位产品的成本也提高，这 种行业称为成本递增行业 ? 成本递增行业的长期供给曲线（见图）?第7章PSMC2 LAC2 SMC1 LAC1由于投入品价格随行业规模 扩大而上升，行业长期供给 曲线向右上方倾斜PS1 S2 P2 P3 P1 A BSLP2 P3 P1D1 q1 q2D1qQ1Q2 Q3Q第7章如果行业的投入品价格随行业产量的扩张 而下降，从而单位产品的成本也下降，这 种行业称为成本递减行业 ? 成本递减行业的长期供给曲线（见图）?第7章PSMC1 SMC2 LAC1P由于投入品价格随行业规模 扩大而下降，行业长期供给 曲线向右下方倾斜S1 S2P2 P1 P3LAC2P2 P1 P3 A B SL D1 q1 q2 D2qQ1 Q2Q3Q第7章?5. 长期供给弹性 ? 长期供给弹性表示长期内行业产量变化率 与产品价格变化率之比?QLS P ? ? e ＝ LS ?P QLS?长期供给弹性大小取决于行业性质第7章?§8.5 生产者剩余?所有产量的边际成本与产品市场价格之间差 额的总和第7章P SP*市场生产者剩余是从0 到 Q* 产量 水平的P* 与S 之间的差额生产者剩余 D QQ*第7章完第8章完全垄断厂商的决策第8章?本章要点 ? 1．垄断产生的原因 ? 2．垄断企业均衡产量的决定 ? 3．垄断厂商的价格歧视策略第8章?§8.1 垄断及其产生的原因?1. 什么是垄断 ? 市场交易中，买方或卖方具有不同程度的 控制市场价格的能力 ? 判断垄断，关键是可替代性的范围第8章?2. 垄断产生的原因存在行业进入壁垒 ? 具体包括 ? 厂商掌握关键资源 ? 政府授予厂商的某种特许权 ? 生产成本的特殊性：规模经济?第8章?如果规模经济一直持续到整个行业只有一 家厂商时，称之为自然垄断行业?自然垄断行业，如果由多家厂商同时生产， 每个厂商的平均成本，就会大于所有产量由 一家厂商生产时的平均成本。或者说，对于 任一既定的产量，厂商数量越多，每个厂商 的产量越少，平均成本也越高第8章 作为垄断存在原因的规模经济CAC q第8章?3. 我国经济中的垄断 ? 垄断大致可以分成三种类型 ? 市场垄断 ? 自然垄断 ? 行政垄断 ? 我国目前行政性垄断较多第8章?§8.2 垄断厂商的均衡产量?1. 垄断厂商的目标和约束 ? 利润最大化 ? 完全垄断企业的经济约束 ? 成本约束 ? 市场需求约束第8章?2. 垄断厂商的需求曲线和边际收益曲线 ? 垄断厂商是其市场上唯一的卖者，其需求 曲线就是市场需求曲线 ? 垄断厂商的平均收益就是每单位销售量的 价格 ? 边际收益均低于平均收益或价格第8章 P Q TR MR AR6 5 4 3 2 10 1 2 3 4 50 5 8 9 8 5--5 3 1 -1 -3--5 4 3 2 1第8章P7 6 5 4 3 2 1垄断厂商需求曲线 和边际收益曲线平均收益 (需求)边际收益1 2 3 4 5 6 70q第8章?3. 垄断厂商的产量决策和盈亏 ? 按照MC＝MR的条件确定产量水平 ? 再根据需求曲线确定价格（见图）第8章PMC P1 P* P2利润损失D = AR MR Q1 Q* Q2利润损失 q第8章?与完全竞争厂商的比较竞争厂商：P＝MR＝MC ? 垄断厂商：P＞MR＝MC??短期中，垄断厂商的盈亏状况，取 决于销售价格与平均成本之间的差 额 （见图）第8章PMCP* A C D = AR MR Q*Q第8章?4. 垄断市场的均衡 ? 短期内，垄断厂商可能获得经济利润，也 可能遭受亏损 ? 短期内处于亏损时，与完全竞争市场中厂 商的情况相同，垄断厂商是继续生产还是 停产，取决于价格是否高于平均可变成本 ? 垄断市场中，厂商可以在长期内获得经济 利润第8章并且，长期内，垄断厂商还将通过 规模的调整，力图获得更大的经济 利润（见图） ? 长期内所能获得的最大利润，其条 件是：MR＝SMC＝LMC?第8章垄断厂商长期利润PSMC0SAC0SMC1LMCSAC1LACd=ARMR q0 q1q第8章?5. 垄断势力的测定 ? 计算利润最大化价格超过边际成本的程度 （加成率）：勒纳指数 L＝（P－MC）／P ? 勒纳指数的值总是在0～1之间，对完全 竞争厂商而言，P＝MC，从而L＝0。L越 大，意味着厂商的垄断势力越大第8章?§8.3 价格歧视 ? 1. 什么是价格歧视 ? 向不同消费者出售同样产品时索取不同价 格，或者视消费者购买量不同制定不同的 价格 ? 价格差异不能等同于价格歧视第8章?2. 价格歧视的动机和条件 ? 动机是侵占消费者剩余（见图） ? 成功实施价格歧视，需要具备三个条件 ? 厂商须拥有一定的市场势力 ? 厂商必须知道或者能够推断出消费者 的保留价格 ? 厂商有能力阻止或限制产品转售第8章$/QPmaxP1 P* P2 PCABMRQ*如果厂商只能对顾客 确定唯一价格，则价 格为P*，产量为Q*。 对厂商而言，理想的 是，对保留价格高于 P*的消费者索取较高 MC 的价格，对保留价格 较低的顾客所要较低 的价格。这样，厂商 D 就能够把部分消费者 剩余 占为己有Q第8章?3. 航空公司的价格歧视 ? 不同类型顾客的需求弹性不同 ：商务乘 客对机票的价格弹性较小 ；旅游休假乘 客价格弹性较大 ? 对商务乘客确定高价，对旅游休假乘客确 定低价，可以增加公司利润（考虑为什么）第8章?4. 价格歧视的类型一级价格歧视：根据每个消费者的保留价 格，为每单位商品制定不同销售价格 ? 二级价格歧视：根据不同购买量，对相同 物品或服务确定不同价格 ? 三级价格歧视：根据对价格敏感程度，将 消费者分为两组或两组以上的类别，分别 制定不同价格?第8章 Pmax没有价格歧视时，产量是Q*， 价格是 P*。利润是 MC 和 MR 之间的面积 （黄色区域）MCP* PC一级 价格 歧视D = AR完全价格歧视下， 每个消费者支付 自己的保留价格， 厂商获取所有消 费者剩余，并且 价格为Pc，产量 为Q＊＊MRQ* Q**Q第8章 PP1二级 价格 歧视P0P2没有价格歧视时: P = Q = Q0. 二级价格歧视 有三种价格 P1, P2, 和ACP3MCD MRQ1 Q0 Q2 Q3Q第8章PP1?QT: MC = MRT ?组1: P1Q1 ; 缺乏弹性 ?组 2: P2Q2; 弹性较大 ?MR1 = MR2 = MC ?MC 依赖于 QTMC三级 价格 歧视P2D2 = AR2 MRT MR2MR1Q1 Q2D1 = AR1QTQ第8章?5. 优惠券回扣的经济学 ? 优惠券提供了一种价格歧视的方法 ? 使用优惠券的消费者，比那些忽略优惠券 的消费者具有更高的价格弹性，而保留价 格更低第8章?6. 时期间价格歧视对不同时间消费制定不同价格，将消费者 分成不同的组别 ? 高峰价格也是一种时期间价格歧视?第8章 PP1根据时间定价，把消费者分成不同组。 开始时，需求缺乏弹性，厂商索取高 价P1 。以后，需求变得更有弹性时， 厂商降价以吸引更多顾客时期 间 定价P2D2 = AR2 AC = MCMR1Q1D1 = AR1Q2MR2Q第8章 PP1MC高峰期间， 定价较高， 为P1 。高峰 价格P2MR1 D2 = AR2Q1D1 = AR1低峰期间， 定价较低， 为 P2 . QMR2Q2第8章?7. 两部收费制 ? 要求消费者为购买一单位产品的权利，预 先支付一定的费用，然后，消费者再为他 们希望消费的每单位产品支付额外的费用第8章?厂商的问题是：如何确定入门费（T）和 使用费（P） ? 只有一个消费者，且厂商知道该消费 者的需求曲线。这时，厂商的定价策 略是，使使用费P等于边际成本，入门 费T等于消费者剩余总量 （见图）第8章 PT*P*MCDQ第8章?有两个不同的消费者，厂商只能制定 一个门票价和一个使用价时，将使用 费定得高于边际成本，而将入门费定 在等于需求较小消费者仍有消费者剩 余的水平第8章 PA价格定为P*，它高于 MC. 使 T* T* 等于 D2.的消费者剩余? ? 2T * ? ( P* ? MC) ? (Q1 ? Q2 ) ? 大于 ABCMCCP*BD1 = 消费者1 D2 = 消费者 2Q2Q1P第8章完第9章垄断竞争和寡头垄断第9章?本章要点 ? 1．垄断竞争和产品差异 ? 2．垄断竞争厂商的均衡 ? 3．垄断竞争市场的社会福利水平 ? 4．寡头垄断市场中厂商行为的特征 ? 5．寡头垄断市场中的厂商决策 ? 6．卡特尔的产量和定价决策 ? 7．非合作型寡头竞争的经典模型 ? 8．分析非合作型寡头竞争的工具：博弈论第9章?§9.1 垄断竞争?1. 垄断竞争和产品差异 ? 既有垄断也有竞争性的市场，称为垄断竞 争市场 ? 有许多买者和卖者 ? 厂商虽然生产同一类产品，但产品存 在差别 ? 厂商可以自由进入或退出一个行业第9章产品差异造成厂商的垄断势力 ? 产品差异：同一类产品之间的差别?水平差别 ? 垂直差别?第9章?2. 客观和主观的产品差异 ? 品质优劣由技术性能决定时，质量差异就 是客观的（复印机） ? 当产品品质与信息或消费者偏好相联系时， 质量差异往往取决于消费者的评价，这时 的质量差异就具有主观性（阿司匹林药品）第9章?3. 垄断竞争厂商的产量决策 ? 垄断竞争厂商的需求曲线（见图） ? 假定其他厂商行为不变时，面对一条 弹性较大的需求曲线 ? 假定其他厂商作出反应时，有两条弹 性不同的需求曲线第9章垄断竞争厂商的需求曲线PP0 P1 d Dq0 qD qdq第9章?厂商短期均衡（见图） ? 按MC＝MR的原则确定产量 ? 所有厂商一起行动，某厂商的需求曲 线d沿着曲线D向下移动 ? 当D和d的交点，与MC＝MR点出现在 同一产量水平时，厂商短期产量达到 最优 ? 垄断竞争厂商在短期内的盈亏状况取 决于其平均成本水平第9章 垄断竞争厂商的短期均衡PMCeLACd MR Dq第9章?厂商的长期均衡（见图） ? 长期内，厂商可以调整生产规模，形 成长期最优产量 ? 在厂商两条需求曲线相交点，需求曲 线d与长期平均成本曲线相切，垄断竞 争厂商便达到了长期均衡第9章 垄断竞争厂商的长期均衡PMCeLACd MR Dq第9章?4. 价格加成和过剩生产能力 ? 价格与边际成本之间的差额称为价 格加成 ? 垄断竞争厂商的最优产量水平，小 于最低平均成本的产量水平 ，存在 过剩生产能力第9章P PMC AC 无谓损失 P PC完全竞争垄断竞争MC ACd = MRdLR MRLRqCqqMCq第9章?§9.2 寡头垄断 ? 1. 寡头垄断市场及其厂商行为特征?什么是寡头垄断 ? 几个厂商占有行业大部分或全部产量 ? 产品可以是同质的，也可以是差异化 的第9章?寡头垄断市场的结构特征?进入壁垒除了自然性壁垒之外，更重要的是 策略性壁垒 每个寡头厂商在决定其经营策略时，都必须 考虑竞争对手会如何反应 决策相互依赖性可能导致寡头厂商之间不同 程度的竞争和合作?寡头厂商之间决策的相互依赖性??第9章?2. 美国航空公司价格策略为什么失败?没有考虑到航空业市场的寡头垄断特征第9章?3. 寡头垄断厂商的行为和市场均衡 ? 所有厂商均在假定竞争对手行为既 定条件下，采取了使自己获得最大 收益的策略，这时就达到了寡头垄 断市场的均衡 ? 上述均衡称为“纳什均衡”第9章?4. 卡特尔和其它合谋形式 ? 卡特尔及其维持的条件 ? 卡特尔是若干个厂商为垄断市场而结 成同盟，协调各自的行动以实现共同 的利润最大化 ? 卡特尔组织必须保证成员严格遵守价 格和产量的协议 ? 要有保持垄断势力的潜在可能性第9章?卡特尔的价格和产量决策?根据行业需求曲线以及相应的边际收 益，就可以确定使所有卡特尔成员利 润最大化的产量（见图）第9章PMCPmD = AR MR QmQ第9章?卡特尔必须在成员厂商之间分配产量， 它将按所有成员厂商边际成本相等的 原则分配产量 （见图）第9章卡特尔成员厂商之间分配产量第9章?非公开合谋：价格领导制 ? 一个寡头厂商首先确定或重新确定某 个价格，其他厂商如果将此当作一种 价格信号，并跟随这个价格，就形成 价格领导制的格局 ? 低成本厂商价格领导制（见图） ? 支配型厂商的价格领导制 （见图）第9章低成本厂商价格领导制第9章 支配型厂商的价格领导制PP1 P* d0 SFP2 MR0 DqFqDQ*Q第9章?折拗的需求曲线（见图） ? 对寡头厂商价格刚性的一种解释第9章P折拗的需求曲线MC’P*MCDQ* MRQ第9章?卡特尔的稳定性和囚徒困境 ? 单个寡头违背卡特尔协议总是可以增 加自己的收益，卡特尔具有内在的不 稳定性（见图）第9章卡特尔的内在不稳定性第9章?囚徒困境模型 ? 囚徒困境就是每个寡头厂商各自最 优化决策所导致的集体非最优情况。 假定某行业有两个寡头厂商，如果 双方合作，共同定高价，各自能得 到比低价时更多的利润。 ? 但是，合作的结果不能实现。并且 无论对方如何定价，厂商各自都有 一个最优策略：定低价第9章厂商的囚徒困境第9章囚徒困境经典模型囚徒乙坦白囚 徒 甲抵赖 0，-10坦白 抵赖-8，-8-10，0 -1，-1第9章?5.非合作型寡头的决策行为 ? 古诺模型 ? 假定：（1）厂商Ⅰ和厂商Ⅱ，生产相 同产品，行业总产量Q是两厂商各自产 量（qⅠ，qⅡ）的加总，即Q＝qⅠ＋ qⅡ。（2）都有一个不变的边际成本 且相等，即cⅠ＝cⅡ＝c。（3）市场总 需求已知，Q＝a－bP，或P＝a－bQ。第9章第9章第9章第9章q2100古诺模型75 厂商1的反应 函数q2*(q1)50 x古诺均衡点x 厂商2的反应 函数q2*(q1)25 5025x75 100xq1第9章?斯塔克尔伯格模型 ? 假定需求函数为P＝a－bQ，先行厂商 （厂商Ⅰ）和跟随厂商（厂商Ⅱ）的 边际成本相同均为c第9章第9章第9章第9章 纳什、泽尔滕和哈萨尼（1994年诺奖获得者）纳什泽尔滕哈萨尼第9章奥曼和谢林（2005年诺奖获得者）奥曼谢林第9章?§9.3 博弈论和竞争策略 ? 1. 基本概念 ? 博弈就是采取策略行为的竞争活动 ? 参与人是博弈中的决策主体 ? 战略是参与人在给定信息条件下的行动规 则 ? 支付是一个特定战略组合下的参与人损益 ? 均衡是所有参与人最优战略的组合第9章?2. 完全信息的静态博弈??博弈参与者对有关博弈的知识完全了解，称为具 有完全信息 占优战略均衡 ? 如果无论竞争对手采取何种策略，对参与人 而言均有一种最优的策略，称为占优战略， 它是一种特殊情况 ? 如果博弈双方均有一种占优战略，这时就存 在占优战略均衡，就是不管竞争对手采取何 种策略，参与人均采取最优的策略第9章?纳什均衡：在给定对手最优策略的情况下， 某个参与人所能选择的最优战略 ? 求解纳什均衡的简便方法第9章第9章两厂商均有各自占优战略，均衡是（做广告，做广告）第9章两厂商没有占优战略。但给定厂商乙的选择，厂商甲做 广告是最优的策略，而给定厂商甲的选择，厂商乙做 广告也是最优的策略。这就是纳什均衡第9章?3. 完全信息的动态博弈 ? 序贯博弈?具有先后次序的博弈称为序贯博弈。这种情 况下，跟随厂商自然会根据先行厂商的战略 而调整自己的选择，先行厂商会理性地预期 到这一点，所以，必然要考虑自己战略对其 竞争对手的影响第9章设想有两家厂商面临以下的竞争关系：两家各推出一种 麦片时，就可以成功地开辟两个新产品市场 。厂商甲获得先行优势，通过推出甜麦片，造成一种既成 事实，使得厂商乙除了推出脆麦片外，没有其他选择， 这类似于斯塔克尔伯格模型的先行者优势第9章第9章?一家厂商要获得先行者优势，需要采取战 略性行为，作出可信的承诺?厂商甲必须限制自己的行为，使厂商乙确信， 除了推出脆麦片之外已经没有其他选择。厂 商甲可以在作出声明的同时，就投入宣传甜 麦片的巨额广告费，或者签订很大数量的食 糖供货合同等，这就意味着厂商甲作出可信 的承诺（commitment），从而对厂商乙的 选择形成制约第9章?不可信的承诺??设想麦当劳计划在市中心开设一店，已在那 里经营的肯塔基威胁说，如果麦当劳进入， 它将大幅度削价，使麦当劳遭受损失。肯塔 基的这一威胁是否有效呢 如果麦当劳和肯塔基的生产成本大致相似， 那么，这一威胁只是空头威胁（见图）第9章不可信的威胁第9章?重复博弈 ? 重复博弈是指同样结构的博弈重复多 次 ? 设想两厂商的损益矩阵如图 9－25所 示。如果是一次性博弈，博弈的结果 只能是两家都定低价。但如果是一次 次的重复博弈，结果就可能出现合作 的结果，即两家均定高价，各得到50 单位的利润第9章重复博弈的情况第9章??如果用δ表示贴现率，并且有0＜δ＜1，以现 在为0期，两厂商自始至终合作，可获得的 预期总收入为：（1＋δ＋δ2＋…）×50＝ 50×1／（1－δ） 只要50×1／（1－δ）≥100，即δ≥0.5时， 合作就是两厂商的最优选择。由于贴现率反 映了时间的偏好率，体现了对未来收益的重 视程度，这意味着，只要厂商对未来有足够 的耐心（即δ足够大），就会实现合作第9章完第 4 篇要素市场第 10 章要素市场均衡和 收入分配第10章?本章要点 ? 1. 竞争性要素市场的供求均衡 ? 2．劳动、资本、土地的均衡价格决定 ? 3．垄断性要素市场的均衡价格决定 ? 4．要素市场均衡与收入分配的关系 ? 5．边际生产力分配论第10章?§14.1 竞争性要素市场?1.要素市场主体和要素价格 ? 要素市场的需求来自厂商，供给来自消费 者（即要素所有者）（见图） ? 劳动的交易价格称为工资或工资率，资本 的交易价格称为利息率或利率，土地和资 源的交易价格称为地租率第10章产品市场P产品 供给要素市场W要素 需求厂商行为产品 需求消费者行为要素 供给QF第10章?2. 要素边际收益产品 ? 增加一单位要素所带来的产量增加就是边 际产量，增加一单位产品销售带来的总收 益增加量就是边际收益。因此，要素边际 收益也称为边际收益产品（MRP） ? MRP也随要素投入的增加而递减第10章MRP曲线MRP竞争性产品市场(P = MR)MRP = MPx PMRP = MP x MR垄断性产品市场(P ＞ MR)要素量第10章?3. 要素需求曲线? ?厂商对要素的需求是引致需求或派生需求 要素需求量决定原则 ? 在增加一单位要素投入获得的边际收益产品 等于该单位要素的成本时，才使厂商要素投 入最合适数量，从而也是对某种要素的最优 需求量 。对每一种要素来说，厂商的最优购 买量，确定在该要素的边际收益产品等于其 边际成本的点，这时，厂商的利润达到最大第10章?厂商要素需求曲线 ? 厂商按利润最大化条件，确定要素需 求量，必然是在要素边际收益产品等 于要素价格的水平第10章MRP,W厂商要素需求曲线w1 w2S1 S2 MRP = DF1F2要素量第10章?长期内，厂商的要素需求曲线，要根 据要素价格变动的综合效应确定第10章WWL1 WL2A C BMRPL（K0） MRP （K ） L 1DLL1L2 L3L第10章?劳动价格的下降在长期内会鼓励厂商扩大 规模，从而也需要更多的资本。如果资本 投入量增加到K1，使得劳动的边际生产 率从而劳动的MRP提高，表现为MRPL曲 线的移动，即图中的MRPL（K1）曲线。 这种情况下，劳动价格为wL2时，劳动的 需求是L3而不是L2，相应的长期劳动需求 曲线是DL，它具有大于短期需求曲线的 弹性第10章?行业要素需求曲线 ? 分析单个厂商的要素需求曲线时，假定产品 价格是不变的 ? 导致行业的产量增加，从而使产品价格下降， 必然使MRP下降 ，表现为MRP曲线向左下 方移动 ? 要素价格下降引起的行业要素需求增加必然 小于单个厂商简单加总数量第10章行业要素需求曲线第10章?4. 生产要素的供给 ? 生产要素的供给者是家庭或消费者 ? 生产要素的供给是某种要素供给量与其价 格之间的关系 ，即要素所有者愿意提供 某种要素数量与该要素价格之间关系 ? 要素供给曲线反映了某种要素供给量与其 价格之间的函数关系。一般来说，它是向 右上方倾斜的曲线，即要素价格越高，某 种要素的供给量越大第10章?生产要素供给曲线反映的关系，依据考察 范围的不同，有很大差异 ? 从整个社会来考察，某种要素的的供 给曲线会十分陡峭 ? 某一行业要素供给曲线的价格弹性较 大 ? 对某一家厂商而言，可以假定它面临 一条水平的、具有无穷大弹性的要素 供给曲线第10章?5. 竞争性要素市场的均衡 ? 某种要素的价格使其供求量相等时， 竞争性要素市场达到均衡 ? 影响要素供求的其他因素不变时， 要素价格与要素供求量会互相调节 ? 要素市场的均衡状况主要取决于产 品市场第10章WsW＊要素供求曲线在均衡价格， 或市场结清价格处相 交，在 W＊ 点，供求量 相等，F＊ 是均衡数量d F＊ F第10章WsW＊d2d1 F＊ F第10章?§14.2 垄断性要素市场?1. 买方垄断的要素市场 ? 指某种要素市场上只有独家买主 ? 要素需求曲线由产品市场决定，可以看作 既定的 ? 从厂商角度来看，要素供给曲线也就是他 的支出曲线第10章作为垄断买主，厂商面对的是向右上方倾 斜的行业要素供给曲线 ，从而厂商的边 际支出必然大于其平均支出 ? 厂商应当购买多少要素呢？当厂商购买直 到边际支出等于边际收益产品那一点时， 能够达到最大化的利润水平，即ME＝ MRP ? 买方垄断要素市场上的均衡供求量小于竞 争性要素市场上的均衡供求量?第10章WME买方垄断的 要素市场W2 W1S＝AED＝MRPF1 F2F第10章?2. 卖方垄断的要素市场 ? 当某种要素市场上只有少数或一个卖主时， 就形成卖方垄断 ? 作为要素市场的独家卖主，面临的要素需 求曲线是向右下方倾斜的，并等于行业需 求曲线 ? 根据边际原则，将把要素的供给量确定在 F2，相应的价格则是w2第10章W卖方垄断的 要素市场W2 W1S＝AEMRF2 F1D＝MRPF第10章?3. 双边垄断的要素市场 ? 同时出现买方垄断和卖方垄断 ? 这时的市场均衡只能通过双方的讨 价还价形成第10章WME双边垄断的 要素市场W2S＝AEW1MRF1 F2D＝MRPF第10章?§14.3 要素价格与收入分配?1.边际生产力分配论 ? 厂商按某种要素投入量及其边际收益产品 支付要素所有者报酬 ? 工资等于劳动的边际收益产品 ? 利息等于资本的边际收益产品 ? 各种要素的边际收益产品反映了该要素对 总产品的贡献第10章 边际生产力分配第10章?2. 产品价值分配净尽原理和收入份额?根据生产函数，如果规模报酬不变，所有要素的 边际产量与其投入量乘积的总和，恰好等于总产 量，这就是尤勒定理q＝MPL?L＋MPK?K 或P?q＝P?MPL?L＋P?MPK?K? ??由于在完全竞争的长期均衡中，有P?MPL＝wL 和P?MPK＝wK 这意味着，当要素价格等于其边际产值时，全部 要素报酬将耗尽产品总价值第10章?3. 经济租金 ? 经济租金是对某种要素支付的超额 报酬，这种超额报酬是指，实际支 付金额超过使要素所有者愿意提供 该要素必须支付的最低价格以上的 差额第10章W SL经济租金W*经济租金 DL L*L第10章歌星的经济租金第10章?§14.4 收入不平等、贫困与再分配?1. 功能分配和规模分配 ? 个人或家庭按所拥有要素的价格获得相应 的报酬，这种获得报酬的方式称为收入的 功能分配 ? 规模分配只表示个人或家庭与其总收入的 关系第10章 各国规模分配情况第10章?2. 洛伦茨曲线和基尼系数 ? 洛伦茨曲线显示既定年份中，不同比例人 口与其获得的总收入比例之间的关系（见 图）第10章 洛伦茨曲线第10章?基尼系数是计算洛伦兹曲线与对角线围成 的面积，与对角线右方一半正方形面积之 比得到的，即第10章?3. 贫困率 ? 贫困率是收入低于贫困线人口占总人口的 百分比 ? 贫困线是政府根据最低生活保障所需的食 物成本确定的 ? 贫困对不同集团的人群或家庭有不同的影 响，表10－2显示了美国贫困人口的分布 情况，反映了三个显著的事实：贫困与种 族相关；贫困与年龄相关；贫困与家庭结 构相关第10章 美国贫困人口的分布第10章?4. 收入再分配政策?? ? ? ?政府把税收的一部分用于救济穷人，是一种转移 支付行为，即征缴一部分人的收入，用来支付另 一部分人以提高其收入，所以，称为再分配 食物转移支付 收入补贴 负所得税 上述这些帮助穷人的政策，可能鼓励穷人依靠自 己的努力摆脱贫困，也有可能削弱穷人的工作激 励第10章完第 11 章劳动、资本和资源 市场第11章?本章要点? ??? ???1．劳动市场供给决定和自动调节机制 2．劳动市场的垄断和歧视 3．资本供给与储蓄行为的关系 4．资本需求决定和可贷资金市场 5．金融资产的市场供求 6．地租率的确定 7．自然资源的价格与可持续利用第11章?§11.1 劳动市场?1.劳动市场的需求 ? 如果劳动力能够连续地进行调整，当工资 等于劳动力边际收益产品时，厂商的劳动 雇佣量达到均衡水平 ? 劳动需求量是工资率的函数，表现为向右 下方倾斜的劳动需求曲线（行业和单个厂 商）第11章?2.劳动市场的供给 ? 时间配置和劳动供给 ? 劳动供给量取决于劳动者个人或家庭 的最优化决策 ? 劳动者愿意将多少时间用于工作，决 定于工资率 ? 单位时间的工资就是闲暇的机会成本， 相当于闲暇的价格第11章劳动者收入－闲暇组合m24wm*uh*24h第11章工资率提高就意味着闲暇的价格提高， 相应地，对闲暇的需要会减少，也就 是会增加工作时间。所以，工资率的 提高会增加劳动（时间）的供给 ? 但是，综合替代效应和收入效应，工 资率提高是否会增加劳动供给并不确 定?第11章m480w = ￥20P 240w = ￥10 C A工资上升到￥20时 ，工人选择B点: 20 小时闲暇, 4 小时工作 收入 =￥80工资为20元时， 工人选择 A点: ?16 小时闲暇, 8 小时工作 ?收入 = ￥800 8 12BQ16 20 24 替代效应 收入效应h第11章劳动供给曲线呈现为一条向后弯的曲 线 ? 将所有劳动者个人的劳动供给加总起 来，就形成劳动市场的供给曲线?第11章工资劳动供给收入效应 &替代效应收入效应 &替代效应小时第11章?各种劳动供给曲线的含义第11章?3.劳动市场的均衡 ? 劳动市场的需求、供给和工资率相互作用， 实现劳动供求的均衡（见图）第11章 劳动市场供求均衡wSLw*DL L*L第11章?考虑其他因素时，劳动市场均衡的变化情况wSLwSL SL1DLDL1DLLL第11章?4. 理论应用：时间配置模型的其他应用 ? 工作搜寻 ? 生育经济学 ? 交通方式选择第11章?5. 劳动市场的工资差别?人力资本差别 ? 人力资本也是投资的产物，直接用于教育、 保健、接受培训的支出，以及为获得较好就 业机会而支付的各项费用等，均是人力资本 投资的形式 ? 教育等人力资本投资使劳动力变为异质的， 不同的工资率就反映了这种异质性的程度第11章人力资本差别导致的工资差别第11章熟练和不熟练劳动力的工资差别第11章?接受大学教育的成本―收益 ? 人力资本投资的主要方式是接受正规教育 ? 个人或家庭在作出是否上大学的决策时，要 综合考虑以下的成本和收益项目 ? 第一，上大学的直接成本（学费、书费） ? 第二，上大学损失的若干年收益 ? 第三，大学毕业后可能获得的持久性高薪 ? 第四，大学教育产生的非货币利益第11章大学教育的成本―收益第11章?职业选择和补偿性工资差别 ? 不同工作非货币特性差别所引起的工 资差异，称为补偿性工资差别第11章补偿性工资差别 愉快工作的均 衡工资率wp， 它低于不愉快 工作的均衡工 资率wu，两者 之间的差额就 是补偿性工资