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新媒介时代下的城市品牌传播探究
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新媒介时代下的城市品牌传播探究
关注微信公众号品牌4.0时代，媒体整合传播效能更大
&&&&■　品牌圆桌&&&&从开盘前最后100米冲刺预热，到如今越来越多地聚焦于企业自身的核心价值观、品牌形象，房地产行业对于品牌的认知，近年来开始步入成熟。正如清华大学房地产研究所所长刘洪玉之前所说的，房企的品牌发展已经从以产品为中心的1.0时代，以渠道为中心的2&.0时代，以技术为中心的3&.0时代，发展到现在以客户为中心、以专业化、多样化、差异化、特色化需求为目标的品牌4&.0时代。&&&&在这样的时代背景下，如何去塑造具有鲜明感的品牌形象，如何去打造辨识度和价值性高的品牌，如何有效地吸引和聚合目标客户，成为一众房企不啻拿地盖房的要务。本期的圆桌论坛中，来自房地产行业链条上不同环节的七位业内人士将各抒己见，为房企的品牌打造与品牌传播出谋划策。&&&&1品牌房企竞争更具优势&&&&孙斌艺　中国房地产测评中心副主任&&&&相信深圳的很多大品牌房企，在这两年已经历过房价暴涨，快速去化便可实现盈利的阶段。但要记住，市场高涨并不是长期且持续性的趋势，当市场走向低谷的时候，品牌就会起到相当大的作用。这也是品牌的一个重要特点，市场不好的时候可以促进销售，市场好的时候可以为产品增值。&&&&在品牌的打造过程中，品质和客户体验应该是房企关注的重点因素。住房最终还是为了满足居住的需求，因此，前期客户对于楼盘关于产品、景观、配套等方面的需求能不能反映到终端产品上去、交房以后开发商事先承诺的服务是否能到位，这些都对品牌的长期发展至关重要。&&&&品牌还有个突出的特点，如果经常从好的方面入手，品牌价值会一点一滴地累积起来，可是一旦出现一点负面，企业的形象就会一下子被拉到低谷，品牌价值就会一下子归零。只要一家房企的一个项目在中间一环出现问题，哪怕其他项目没问题，但这种负面也会对其他项目的销售产生影响。&&&&所以，房企一定要坚守品质，把品质作为品牌的内核，进一步强化产品的美誉度、顾客的忠诚度，在各个方面尤其是涉及到负面信息时能够及时进行危机公关，避免品牌因此受影响。&&&&事实上，近年来广东的房企特别是一些一线房企对于品牌的投入还是非常高，他们每年在品牌方面都会有相当固定的投入。而注重品牌的这些房企，无论是企业的规模利润还是其他方面，相比其他不关注品牌的房企都更具优势。&&&&2要将品牌打造成一种情感的代名词&&&&林景新　公共关系专家&&&&其实对于房地产企业来讲，品牌在任何时候都同等重要，只不过在不同阶段其对企业的作用不一样。在经济上行的时候，市场销售稳定，房地产品牌更多的是充当销售的助推力，比如品牌知名度更高，项目被关注的机会就更多，销售的机会也更多。但如果经济处于下行期，大家对购房都持币观望，品牌就起到一种信心保障的作用。毕竟住房还是刚性需求，购房者更愿意选择一些品牌实力强、诚信可靠、有品牌沉淀的楼盘作为自己居住的场所。&&&&从这点来看，品牌是一项长期性投入，其之于房企就像地基，如果希望楼盘与企业都能够长久发展，那地基就一定要打稳。房企在运作品牌的时候，首先一定要不断更新品牌的活力，创新其内涵。一般而言，品牌到达一种程度会老化，一个企业的历史，既是优势又是劣势。优势在于品牌是企业的一层保护膜，是一种无形的溢价，劣势则在于当品牌难以跟上时代发展的脚步，就容易陷入“脱离实际”的怪圈。&&&&品牌美誉度的保护是房企运作品牌的另一要点。一个企业的品牌达到一种高度后，消费者看中的就往往不是实力，更多是品牌存在的价值。在同等条件下，消费者更愿意选择那些能迅速打动内心的品牌。可见，这种品牌已经不仅是产品的背书，更是生活中不可或缺的一部分，它是一种情感的代名词。&&&&目前，在互联网思维风靡之下，传播渠道的多元化是品牌的新机会也是一种挑战。说机会，是因为随着传播方式的丰富，企业营销成本相对降低。新媒体创造了一种可能，哪怕不对外进行大规模宣传，只按照自己的创意推广，也可能让品牌得到影响不错的传播，这是低成本有效的营销。&&&&说挑战，则是因为既然传播渠道多元化，那客户的关注点就会分散，那么一个话题就很难让所有的人都能看得到。再者，年轻人所喜欢的网络传播方式，其实中年以上的人并不太关注，这样会导致一个品牌的传播产生割裂感，因此也更考究房企的整合能力。&&&&此外，过往广告圈里流传着一个人尽皆知的困惑，我知道我一半的广告费被浪费了，但却不知道是哪一半，这其实是一个广告效果的问题。这种困惑放在新媒体上依然存在，比如有些活动在网络上传播面好像挺广，但效果却并不如外面看到的那么“烟花灿烂”。&&&&3明星只是营销噱头，不是品牌建设&&&&陈洪海　克而瑞信息集团深圳公司总经理&&&&在去年房价涨幅创历史性新高之后，今年深圳楼市呈现出一个特点：普通住宅也开始豪宅化。从当前深圳楼盘销售情况前十名的排行榜可以看出，销售面积越来越少，但销售额却越来越多。&&&&不过，当楼盘豪宅化程度越来越高，开发商要吸引到高端人群的认同也趋向困难，这时候就需要通过更多的品牌建设，如提升自己的品牌能力或者嫁接其他品牌，通过宣传的力度或者生活方式的引导传授给购房者，塑造品牌的知名度，从而促进销售。&&&&今年我在深圳参加过几次品牌发布活动，就我个人的看法，现在深圳的品牌发布会处于一个以名人效应带动的阶段，很多开发商花了很多钱邀请娱乐明星或者财经名人，想以此吸引眼球，同时利用自媒体发布信息来扩大宣传范围。但要知道，这样一来，品牌的推广与明星名人挂钩，一旦这些明星或名人出现个人危机，楼盘的品牌也会有所受损，所以这种品牌推广方式还不是很成熟。&&&&这五年来，深圳的房地产营销领域似乎没有多大进步，主要还是由很多原因造成的，在市场向好的形势下，销售的基本动作还在做，但创新程度反而不如从前，开发商选择的品牌推广模式也不具备行业针对性。&&&&在我看来，邀请明星只是一个营销噱头而已，真正的上策应该是在利用名人代言的同时，树立起房企自身在行业内的专家形象，让自己的企业直接成为品牌传达者。而且这个品牌打造的过程应该是可持续、分阶段进行的，品牌的效应也应该在项目上持续释放。&&&&4各种媒体能相互融合，品牌传播效应更大&&&&张艳芳　长城盛花(中国)房地产品牌营销机构董事长&&&&深圳的开发商以往多重视硬件打造，但如今在软件建设上也很关注。从居住的舒适度、体验感、便利性、人体健康、环保生态，直至后期的邻里关系等，开发商更倾向于从这些人性化的细节去打磨产品，生产出越来越符合购房者需求的房子。&&&&不过，目前房企对品牌的打造应该还是处于萌芽阶段，并不是很完善，很多开发商只是在打造产品的同时顺便推广品牌，单独将品牌作为重要内容的房企其实很少，普遍也不太深入。未来开发商在品牌建设上还是有很多的改进空间，比如打造更多符合人性的产品，比如现在站在风口上的产业地产对产业链的延伸以及生存空间的扩展还是有提升的地方。&&&&从品牌传播的角度来看，当前是信息爆发的时代，各种媒体都有不同的表现形式。其中，网络媒体的时效性相对更高，自媒体则投入成本相对较低，而且对粉丝的精准度也会高一些。而类似于南方都市报这样的报媒则拥有很多阅读群，而且只要内容好看还是有很多人认可，因为既有深度又有保存价值。&&&&因此，如果强行去区分谁是强势媒体谁是弱势媒体并不太合理，如果在未来的品牌传播中各种媒体形式能相互融合，或许可以起到更大的传播效应、比如南方都市报现在也开始涉足新媒体，内容可以从报纸到手机全链条一并呈现，传播范围也一下子拓宽不少。&&&&5自媒体或许会对企业品牌造成误导，浪费了营销成本&&&&严跃进　易居研究院智库中心研究总监&&&&真正能够打动购房者的，第一是物有所值，第二是产品的升值空间。因此，对于开发商而言，在打造品牌过程中首先要考虑的两个问题就是物有所值，以及让产品的自然属性得到最大发挥。这其中，对产品的规划设计、所属区域、商业引进、周边配套设施等都提出了要求。&&&&开发商除了做好产品，在品牌传播渠道方面也有很多发力的空间，比如部分房企的高管或老板本身具备一定的品牌宣传功能，他的发言、或者对产品的诠释，都能对自身企业的品牌形成一定影响力；比如通过企业的媒介公关部门有系统地进行推广，这是当前主流的品牌传播方式；比如通过类似于全民经纪人、老带新的方式，形成品牌的圈层认知。&&&&现在很多房企在品牌传播时都过多地依赖于自媒体，将软文通过网络传播形式进行推广，虽然可能为品牌加一点分，但这并不是提升品牌知名度的最佳方式。当产品受到市场的认可，主流媒体愿意主动去报道，这才是品牌溢价的机会。而且另一方面，自媒体或许还会对企业品牌造成误导，反而浪费了营销成本。&&&&6利用好传播渠道，和权威媒体进行深层次的合作&&&&陶文杰　地产观察人士&&&&品牌的基础是品质。离开了品质，品牌就成了无本之源，无根之木。不过，有些房企的楼盘品质其实做得非常好，但品牌不响亮，所以销售效果也并未如想象中那么好。&&&&可见，品质和品牌并不是一一对应的关系，品牌的宣传确实很重要。有没有很好的营销创意、有没有很好的品牌宣传、有没有很好的形象代言人、和媒体的关系如何……这些都直接影响产品的销售。&&&&当前房地产市场有个现象，在房价暴涨的区域，开发商往往不会花费太多功夫去进行宣传推广。在深圳这个地方，开发商大多比较务实，不爱宣扬，把更多的注意力放在产品本身。其实这样对品牌还是会产生一定影响，品牌的知名度和美誉度还是需要借助媒体传播、大众传播等手段来巩固和提升。&&&&那么，房企如何能让自己的品牌在市场上迅速发声呢？我认为有特色有影响力的活动不可少，另外，利用好传播渠道，和权威媒体进行深层次的合作，也是品牌传播非常重要的组成部分。值得注意的是，在这种传播的过程中，品牌的调性、理念、主题都应该经过精心设计。&&&&当然，说到底，消费者对于品牌的认识，还是从经典项目、品质、消费者口碑、产品增值空间等细节开始的。品牌也不能脱离项目，如果没有项目的支撑，品牌就没有实际的支撑。&&&&例如，星河集团的品牌语是“星河所在，必定中心”，星河的很多产品也是以地段为支撑，很多购房者因为购买星河的项目，个人资产获得快速升值。星河的品牌美誉度也是这样，一点一滴地建立起来。&&&&7房屋质量是首要考虑因素&&&&曾小姐&企业高管&&&&我和家人在深圳买过两次房子，在同区域里，如果有大品牌房企的楼盘肯定会优先考虑，价格略贵也接受。在我的深圳购房决策中，品牌大约占到20%左右。&&&&最近打算在深圳周边买房投资。投资外地楼市，我一定会选择大品牌房企，因为升值空间会相对较高，各方面出问题的几率相对较小。品牌在这个时候就显得很重要，算是一种背书吧。&&&&作为购房者，其实最看重的还是房屋品质。如果是精装房，那不仅装修质量要过关，建筑用材、设计细节也很关键，所以买精装房，我肯定只买大房企的产品。因为他们有更强的设计施工能力，在各个环节上也有一定的标准，相对放心。&&&&房企的品牌建立，我觉得还是要通过房屋品质、小区配套、物业服务等方面来努力。如果户型朝向不好、品质也很一般，那么就算是大品牌房企的房子，我也不会购买。小区里如果配套不全面，老人、孩子没什么地方玩儿，车位又不够，一定也对品牌有很大的影响。物业服务也很重要，我个人觉得不仅房企要品牌化，物业服务业一定也要品牌化，因为业主买完房子可以说就和开发商关系不大了，但以后的生活全要跟物业打交道。&&&&现在无论品牌房企还是小房企都会有很多创新的东西，包括户型、物业服务等等层面，感觉很炫，但我觉得其实踏实做好楼盘品质和基础的服务就挺好了。摊子太大了，未必照顾的过来，还反而失去了之前在自己擅长领域里的精耕细作，这就舍本逐末了。&&&&品牌语录&&&&什么是品牌？事实上，一个房企的品牌体现在两个方面：一是质量的保证，一是履约的诚信，这是两大关键性因素。然而，现在很多品牌更多地集中于宣传效果，却忽视了最基本的问题。&&&&品牌建设应该建立在“实”的基础上，将产品品质与企业诚信度提升上去，那才能从日积月累的口碑中打造房企的品牌知名度。&&&&———冯俊中国房地产业协会&&&&副会长兼秘书长
开启桌面通知
开启后，有重磅新闻时浏览器会向你推送动态通知【聚焦第四届观媒峰会】数据时代到来媒体在探索 看看媒介大咖怎么说？
华龙网6月30日12时30分讯（记者 祝可 林楠）在大数据时代、人工智能时代到来的背景下，新闻传播业也面临转型，进入数据时代，各个媒体也有着不同的探索。在今（30）日上午举行的主题讨论上，杭州凡闻科技董事长王鸣以《运营内容数据资产》为主题进行分享，随后，在重庆大学新闻学院院长董天策主持下，4位嘉宾围绕“媒体的数据观与数据价值”，进行了对话。
杭州凡闻科技董事长王鸣。记者 李裕锟 摄
王鸣：媒体融合发展的要点在于技术
如何发展各行各业的数据经济，推动互联网、大数据、人工智能与实体经济深度融合？杭州凡闻科技董事长王鸣认为，媒体作为一个头部的渠道，肩负责任和面临机遇是最大的。媒体融合发展的要点，首先是技术问题越来越重要，第二是做好内容建设，第三是做好传播创新，并且未来是融合转型。化解媒体转型过程的难点是什么？王鸣认为，首先，媒体从1.0时代广告收入、2.0时代活动收入到3.0和4.0时代，要思考怎样来做内容数据变现；第二点是提升媒体融合发展的效果；第三点是要解决转型升级方向。
王鸣认为，主流媒体要用自己内容的生产出数据产品来变现，最终转型为一个平台。因为主流媒体与商业门户、流量大户相比最缺的就是运营，对于主流媒体而言，内容生产是核心主力军。因此，要一方面服务生产，第二方面要发展媒体经济。
多彩贵州网党委委员、副总编辑胡涛。记者 李裕锟 摄
胡涛：把媒体数据当成“用”的一部分
多彩贵州网党委委员、副总编辑胡涛表示，大数据的变现通常是三个层面：聚、通、用。首先聚集要聚集，第二是数据要打通，第三才能谈得上使用。
从“通”的角度来讲，胡涛表示，既然要“通”就一定要跨媒体、跨界、跨领域，才能够发掘它的价值。多彩贵州网是把媒体数据当成“用”的一部分，自己媒体的数据一定和其他数据打通聚合，让其产生化学反应后再考虑去“用”。
“所以，我们在大数据价值变现或者使用上主要是做电子商务、电子政务便民服务平台，包括智慧旅游。”胡涛表示，这是希望大数据在其他领域去实现它的价值变现。
浙江日报报业集团新媒体中心主任张宇宜。记者 李裕锟 摄
张宇宜：数据对于媒体是最宝贵的资产
浙江日报报业集团新媒体中心主任张宇宜认为，数据对于浙江报业集团来说，不管是报业还是新媒体产业都是最宝贵的资产，他认同王鸣所说到的搜集、分析和应用数据。
媒体数据云化并且输出自己的解决方案，这是对未来媒体集团非常重要的战略举措，张宇宜对此非常看重，他认为，媒体云解决方案至少能够管中国一个上市公司用十年以上。另外，他还表示，媒体数据或许不仅仅运用于媒体身上，还可能与医院、旅游等等方面打通融合，才能产生更大效果。
九派新闻谌达军。记者 李裕锟 摄
谌达军：更多地思考媒体数据的运用观和突破观
九派新闻总编辑谌达军谈到对长江日报报业集团及九派新闻媒体数据管理的想法。他认为，如果从媒体数据端来看，教学、实践都成为了常识，在推进实践过程中，更多要思考媒体数据的运用观和突破观。历史数据怎样去唤醒？谌达军认为，在成本、目标性上是挑战，但是从版权、获得性上更容易，而更有用更难的数据则是需要跨界与各个口、各个领域合作，作为党媒，尤其是在政务数据这块去突破。
谌达军举例，长报集团去年开发了城市留言板，内容为市民投诉，然后反馈到政府，政府解决并纳入考核。在这中间，封闭式数据如何获得和整合是第一个挑战，第二个挑战则是带有用户场景性的媒体数据。他说，如果单纯就媒体报道什么内容而言，这种数据可用性并不大，更需要是带有用户打标性数据。
重庆华龙网海数科技有限公司总经理蒋路曦。记者 李裕锟 摄
蒋路曦：IT本质上是管理的延伸
重庆华龙网海数科技有限公司总经理蒋路曦介绍，重庆华龙网海数科技有限公司是一家大数据公司，他大多数职业生活是在做数据分析和给运营商做数据参考项目。
“我觉得IT本质上是管理的延伸，最核心的目的是为了提高效率，同时减轻大家的劳动强度，我觉得这是IT公司或者大数据公司应该尽的本分，首先给大家工作强度降下来。”因此，重庆华龙网海数科技有限公司在做内容生产过程中也引进一些新的技术，去帮助前端记者、编辑减轻降低他们劳动强度。
数据资源怎样变成数据资产？蒋路曦说，应该有一个数据治理过程，才有可能把数据资源变成数据资产。
蒋路曦认为，从IT角度或者大数据角度来看，现在对新闻内容数据首先要做结构化处理。数据资产如何变现，如何与其他部门数据相结合？他表示，要做好这件事情，前提条件是既要管好自己的数据，也管好别人的数据。
直播回顾|第四届观媒峰会“主题讨论·媒体数据运营之问”
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华声在线6月30日讯6月29日晚8时41分许，河南省驻马店汽车运输公司豫Q52298号大型客车由南往北行驶至京港澳高速衡东段1602Km处时，冲过中央...
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宣传片4.0时代？到底什么才是企业宣传片...广州品视传媒
目前企业宣传片意义在于所见即所得，可以真实了解企业的起步、发展和现今的所有情况，其对企业的意义是不可小看的。企业有了宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，可以轻轻松松的将经营理念及新产品展示直观、生动地表现出来，再现企业的发展和成功故事，真实感受是以往任何方式都无法替代的。 历史发展企业宣传片是随着中国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的。中国第一支企业宣传片出现在何时何地，尚缺考证资料，但以其肯定出现在1979年中国第一支企业广告片之后推算，企业宣传片在我国发展时间最长不过30几年。作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远，但因其强大的传播作用，现已成为政府、企事业单位传播中不可或缺的重要工具。企业宣传片历史虽短，但随着电视技术的发展，根据其表现内容、创意难度，特别是不同市场环境下的传播作用的不同，却可划分为4个时代。企业宣传片1.0时代：文字报道的视频化因为工作的关系，笔者曾经见到过一些早期的企业宣传片，当时的一大特点是创作上以文字解说为主，画面的表现力一般。基本上抛开画面，解说词可以单独成为一篇文章，内容或为新闻报道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想把所有信息念给你听。后期剪辑讲究绝对的声画对位，剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。这种情况的出现与早期企业宣传片创作人员大多出身文字工作者有关，当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。当时部分在电视台从业的编导人员成为宣传片创作的主力，这也是还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因。企业宣传片2.0时代：画面表现力重点加强1.0时代的企业宣传片因其不能很好的突出视频的优越性，慢慢的失去了对受众的吸引力，受众不再满足于有影就行的低层次水平，宣传片制作机构不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。为了获得更好的画面效果，宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大，原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用，宣传片不再是单人单机随意拍摄的作品，而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成。宣传片开始注重构图的美感，色彩的亮丽，画面的清晰度，音乐的节奏，配音的特色等方面，片中气势雄伟的大门，干净整洁的办公区，高科技设备林立的生产车间，领导集体的会议等镜头充斥画面。但2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风格，解说往往是长篇大论，喋喋不休。此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感，满足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉求，在个性化为主的市场环境下，2.0时代的宣传片逐渐式微。企业宣传片3.0时代：在追求画面唯美的基础上注重精神、文化等内涵的传达。“你们可以拍摄大门、车间、办公室这些地方，但我要的是看过片子的人对我们公司有个总体的感觉，要他们明白我们公司的成功是独特的，是别人无法超越的！”“把那个开会的镜头去掉，我们公司的领导团队不必出现在片子里，公司做得好，不是我们几个人开会开得好！“你们给我说说，看过我这个片子与看过我们竞争公司的片子，我们与他们的不同在哪里？我反正没看出来！”……随着受众欣赏水平的提高，千篇一律的宣传片无法满足客户的个性化要求，以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场，客户的诘问让宣传片再次升级。要说2.0时代解决了宣传片艺术化的唯美问题，3.0时代则是重点解决宣传片个性化的问题。企业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代，要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。宣传片跨入3.0时代的根本原因是，市场经济的实践及理念不断深化，让客户的营销理念向纵深发展，一些意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞跃，卖产品、卖服务、赚取利润不再是他们的全部目标，实现自己及所在团队的社会责任价值成了他们更进一步的追求。企业宣传片4.0时代：微电影势不可挡网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片创作。2010年底，第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了企业宣传片的4.0时代。产品的性能天衣无缝的植入到剧情之中，引发大量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道，宣传片的传播功能被无限放大，要我看变为我要看。这一现象的深刻背景是，营销学中的受众接受过程AIDMA模型转变为AISAS模型。即受众从最初的attention而产生interest，不再desire而是search（由于互联网新媒体的兴起），serch的结果得到认同就action代替了原先需要长时间多触点memory而action的过程。传统模型以受众的action而结束整个传播过程，而最新的模型最后则还有share这个过程，share的结果又是传播效果最大化的关键。微电影抛弃了2.0时代生硬的实景展现，把它们有机的融入影片之中；放大了3.0时代的策略、创意成分，并更加追求画面效果，使其传播内容良好的呈现在受众心中。微电影颠覆了宣传片的单向传播模式，让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子，在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。企业宣传片一般分为三种表现形式：A、 纪实型　以叙事或主持人介绍的形式。这种形式过去采用较为普遍。优点：成本低，制作方便；缺点：文化品位不高。B、 表现型　一般以形象展示为主，即通过优美的语言，精美的画面，个性化的剪辑来达到理想的视听效果。申奥、申博片就是采用此种形式。优点：档次高，视觉冲击力强；缺点：拍摄成本高，制作周期长。C、 纪实表现型　在一部作品中，将纪实和表现穿插运用，根据需要，还可以通过启用演员、设定故事情节，使写实与写意完美结合，能较好地传播信息，升华主旨。营销辅助企业宣传片不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。而且，通过真实的视频介绍，客户会增加对企业和领导人的信任，增加生意往来。让客户更了解你，就是企业宣传片的最终目标意义！21世纪的今天，无时无刻不在的创意营销就从企业宣传片开始！—— 广州品视文化传媒专业从事各类视频的策划、拍摄、后期制作等一条龙服务认真对待每一次信赖的托付，可为您提供：企业宣传片拍摄制作、产品宣传视频、微电影制作、年会、晚会开场视频及会议拍摄，帮助合作伙伴更好的洽谈客户营造良好行业氛围。在并肩中实现共赢！联系方式：百度一下“广州品视传媒有限公司” 020- END（版权注明：部分图文来自于互联网）
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