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你的原创微信公众号为何没有流量？
　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji文/磐石之心最近发布的《微信数据化报告》中谈到这样一句：社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑 电视；促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动；微信公众号 自媒体，改变了媒体舆论场权重配比。众媒时代，信息传播架构将被社交媒体消解和重构。本文，就谈谈作为一名经历了媒体时代、博客时代、微博时代、微信公众号时代，12年前就从事自媒体的“四朝元老”是如何看待当前的微信+自媒体。To C与To B这份报告将受欢迎的内容分为有价值、有趣、感动三个类别，其实在我看来目前微信公众号上的内容只有两类：To C与To B。To C则以那些普通大众容易接受的新闻、八卦、娱乐、健康、奇趣内容为主，这些内容一般都非原创内容，全都从其他媒体中编辑、拼凑、复制、抄袭而来，少有几个写散文、诗歌、原创视频的作者。To B则是专注于某个领域的新闻、评论、分析，这些内容多为原创内容。但是请记住，这些原创内容可能并非大家平日转发的公众号作者所写，或者说大部分都不是这些公众号原创，而是散落在1000万微信公众号、数万其他媒体平台、数百万知乎账户中的原创作者所写。这些阅读量大的To B类公众号也同样是编辑者，他们将社会上优秀的文章复制到自己的公众号上，提供给读者。这些公众号其实就如同曾经的各垂直网站、专业杂志，他们挑选好的内容刊登出来。公众号时代，这些To B类公众号多为团体运营，虽无媒体的资质却在做媒体的事情，于是传统媒体开始被瓦解、消亡。原创者为何无法获得流量？显然，无论是流量充沛的To C，还是To B类公众号，他们绝大多数都非原创作者。而原创作者一般都苦逼一般的码字，却只有零星的阅读量，这是为什么呢？A无社会认同，无社会地位。在心理学上，有一则原理叫做“社会认同原理”。简单来讲，就是你有什么社会地位？比如，你是大学老师，那么别人看你的眼神就会发生变化，认为你所讲的话都是有理有据，是可信的。有个朋友和我讲，曾经单位领导拿到一份计划书，开始的时候被告知是“某单位员工写的”，于是计划书被领导批的体无完肤，认为假、大、空！当再次被告知是“清华大学某教授所写”，领导对计划书的评价立即改变，变成了：高屋建瓴、有理有据。同样，没有社会地位的原创作者，他们即使写出非常出色的文章和观点，仍然会被认为是“瞎扯”，其公众号也无法获得关注。B持续供给优秀内容的能力欠缺。在没有利益驱使下，持续提供优秀原创内容，是很难做到的，毕竟写作是一种智力工作，是一种创造性工作，无法保证每篇都是精品。而抄袭者，则可以保证每篇都是精品，所以在很多公众号上可以看到同一篇文章，阅读量都数万次，反而在原创者的公众号上只有几百个可怜的阅读量。非原创公众号为何拥有巨大流量？与原创者难以获得流量相对应的是，非原创公众号反而有着非常优质的阅读量，这是为何？A有清晰的定位。这些非原创公众号，一般都会起一个非常具有社会认同感的名字，比如，互联网研究中心、心理学实验室、某教授、某博士、某思维专家......，这些名字给读者的心理打了“预防针”，产生社会认同。而原创者的公众号，则一般都以自己的名字命名，比如，我的公众号就使用的是10多年来一直使用的笔名：磐石之心，不了解科技圈的人，根本不会去关注一个叫做磐石之心的原创公众号，因为这完全不如一个名叫“互联网**论”更具有社会认同感。B从所有优秀原创者那里获得内容。这些非原创号，会从传统媒体、公众号中寻找优质内容，以保证每一篇都十分出色。比如，我已经预感到我正在创作的这篇文章，将被大量非原创号转载。微信原创保护的作用有多大？为了保护原创者的权益，微信推出了原创保护机制、举报机制以及赞赏、广告，希望让“劳者有所得”。对此，是非常值得称赞的，作为平台方，制定好的规则，是平台得以运转的必要条件。A原创标识让抄袭者更光明正大。一篇文章，如果设置为可转载，那么其他公众号在转发的时候，就会自动转发原创者的内容，并在文章结尾出现原创者的公众号。以此来证明文章的出处，也让转载者变得光明正大。但是这给原创者所带来的关注、流量是十分有限的。因为微信读者的阅读习惯已经培养成“喂饭式”，他们在朋友圈不断的被他人“喂给”内容，已经失去了自我关注、甄别的能力。B设置成不允许转载的后果可能十分严重。如果原创作者设置成文章不允许转载，那么非原创公众号会改掉文章的标题、小标题，甚至替换部分内容变成自己的原创，微信的智能比对机制就会失去作用。更为可怕的是，这些“小偷”还会在你的原创文章后面进行“举报”。我写的一篇《扎克伯格与马云对话讲了什么？》被50多个公众号转发，然后可怕的事情发生了，该文被多次“举报”，我申诉后微信官方恢复了原创，接着再次被举报，原创标识再被拿掉......微信公众号生态的核心是什么？报告说：“微信公众号+自媒体，改变了媒体舆论场权重配比。众媒时代，信息传播架构将被社交媒体消解和重构”“去中心化的新媒体架构依赖于强社交链”。“社交媒体”“去中心化”这些时髦的字眼似乎在讲述微信公众号这个产品的伟大。A长尾经济。克里斯·安德森在2006年出版了一本震撼全球的著作《长尾理论》，本书的第一章就讲了“技术正在将大规模市场转化为无数的利基市场”，在第三章又讲了“万不可小视数以百万计的业余生产者”，同时他还论证了在互联网的时代，80/20法则为何会失效。微信称“再小的个体，也有自己的品牌“，在这个平台上允许所有业余人士搞专业媒体才能做得事情，博客时代也是如此，只是在微信时代，社交又赋予了文章的自传播力。其实，这本质就是长尾经济。B让每个作者都有自己的读者。在6亿微信用户中，人人都联网后，意味着一个“选择与被选择”的大爆炸时代来临。每个细分领域都可以获得海量对此感兴趣的读者，然后贡献源源不断的阅读量。这是一个分布式系统，是互联网技术带来的变革。如果按照这个愿景，微信公众号将创造一个非常完美的崭新媒体生态。C完美的长尾经济只存在于作家的理论中。淘宝也是这种分布式平台的创造者，也是长尾理论的践行者，每个人都可以是卖家也可以是买家。然而最终平台陷入了流量的争夺战，为了获取好评与排名，商户不得不采取刷单的手段以将自己的商品展示在顾客的眼前。同样，微信公众号有1000万个，这是一种长尾经济，大量普通人通过微信公众号创业，这诞生了新的就业和工种。这都是值得称赞的，然而这只是改变了传播的规则，在生产者的一侧，优秀的内容与垃圾内容的占比还是20/80。同样，最富创造力的原创作者所获得的收益、阅读数仍然符合20/80原则。因此，根本就没有实现“再小的个体，也有自己的品牌“。D创造者得不到尊重的生态？微信树立了一些个人公众号、企业公众号的典型，比如，罗振宇、招商银行，这些公众号的成功都是平台为了推广而设立的样本。除此之外，再没有第二个罗振宇，第二个招商银行。这其实不能叫做对创造者的尊重。作为一个平台的搭建者，就如同一个社会的管理者一样，他们应致力于搭建服务大众的公平环境。如果其法律法规无法让创造者获得尊重，这必然产生一个严重的“负激励”。无论是《长尾理论》还是后来克莱·舍基写的另一本书《未来是湿的》，其所阐述的理论都是基于互联网社会的，基于技术的，而并非基于真实社会，我们应该看到这些理论的局限性。如何在微信这个生态中，培养人们崇尚创造，崇尚勤奋，而不是崇尚“喂饭式”阅读，崇尚不劳而获，这应该是一个影响数亿人的平台所传递的正确价值观。而这种价值观则需要通过更加符合社会伦理的法律法规来构建、实施。为了鼓励原创，尊重原创作者的劳动，微信应该再抬高抄袭者的不劳而获的门槛。对于《原创保护机制》，我提两个并不成熟的想法：1让原创者设置转载付费金额，非原创公众号转载的时候都要付费才可以完成转载；2原创者设置免费转载，但非原创公众号必须将该文章广告收益的80%分给原创者。当然，短期看这些规定无关乎平台的收入，甚至会降低收入，但是长远看则关系到平台兴衰，关系到企业基业长青。所谓“饮水思源”，如果这个水的“源头”无法持续喷涌优质的水资源，那么河流必将枯竭，湖泊必将干涸。磐石之心（公众号：panshizhixin18）致力于解读互联网、科技行业趋势；每周一节营销课，轻松学营销！
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
文章关键词：
王斌，笔名磐石之心，消费电子行业，电子商务，移动互联网资深顾问。个人公众号：panshizhixin18
既然回收旧手机，那么回收的手机怎么办？回收的手机数量肯定庞大…
在单车已经逐渐开始退出交通工具舞台的的时候，共享单车的出现让…
所以在共享单车大战中胜出的公司，必然是用心做精细化运营，脚踏…从流量到留量，你的公众号还差多少？
上周，一条图文刷爆了朋友圈：比尔·盖茨开通公众号了。
这条消息一出，公众号再次成为了人们关注的焦点。
微信公众平台自2012年上线以来，小到个人个体，大到公司企业官方机构，都拥有了自己的公众号，确实应了那句“再小的个体，也有自己的品牌。”
然而随之而来的，是激烈的行业竞争，和难以成为佼佼者的恐慌。
没有几个内容输出者，只把订阅号当日志本一样记录生活和灵感；
也没有几个公司企业，只把服务号当消息通知。
既然都是为了营销赢利，当然都是希望自己的公众号粉丝越多越好。
比尔盖茨开通公众号，也无非是看准了微信在中国的普及度之高，想通过自身的能力和魅力，在广大用户中塑造一个品牌形象，扩大对其基金会的宣传，提高知名度，增加流量。
那么公众号相比其他入口，在获取流量上到底有什么优势，为什么个人、自媒体、企业甚至政府机构都如此看重公众号？
公众号最大的优势在于：流量可以自己掌控，可以在互联网巨头BAT的强取豪夺下，抢得一块流量蛋糕。
我们说做互联网，其实就是在做流量，有了流量就有了一切。但大部分的流量都已经流入BAT这些互联网巨头手中，中小企业实在能力有限，很容易受限制。
想分得一块流量蛋糕，唯一的出路就是站在巨人的肩膀上，混进“富人”的圈子，找到和获取我们想要的精准客户。
微信公众号的出现正是为小公司获得流量、自己控制留量提供了一个极佳的平台。
它提供了一个免费的营销和推广环境，可以非常方便的把各种信息推送到用户的手机上，就像一个自建的官方APP一样。
但是全部都是免费的，无需开发，也无需像群发短信一样付出高昂的推广费用。企业可以自己把握流量，不受外界因素的干扰和控制。
运营越用心，用户就越来越多，公众号盈利能力越来越强，发展空间也就越来越大。
当然，一切的流量都是为了留量。
在公众号的运营过程中，因为流量而产生留量，也因为留量而产生流量。
比如，百度、阿里、腾讯之所以能够让商家获得用户流量，前提是他们有足够的信息留量吸引用户。
微信图文获得10万+的阅读量，是因为微信公众号拥有庞大的粉丝留量和微信朋友圈的流量。
如果流量是建渠道，留量则是建池塘。
如何让公众号流量、留量并存，成为企业营销的利器呢？
以下五个步骤必不可少：
确定好自己公众号的定位，根据定位命名，制定运营策略和激励制度。
申请公众号，选择合适的第三方运营工具。
工欲善其事，必先利其器。一个好的工具能够让营销事半功倍。
做一定的推广，吸引潜在客户围观，拉流量，活跃气氛。
配备强大的客服团队，服务潜在客户。很多商家可能有态度，但是未必有温度，可以通过客服与粉丝的互动制造环境气温。
5建造生态系统
有了自己的鱼塘，通过服务粉丝，形成品牌粘性。可以让鱼塘自运营，让粉丝帮忙推广，形成一个粉丝带粉丝的良性循环，持续贡献价值，将更多的流量转化为留量。
太多人还不懂公众号的巨大发展空间，没有看到其中的潜力，都只是申请了却不好好经营。
公众号运营不是一朝一夕的事情，切忌急功近利，要花心思，花精力，必要的时候还得花点小钱。
如果你能意识到公众号的重要性，洞悉了流量和留量对企业的重要意义，那快加入鱼塘式运营大军，做自己的池塘，养自己的鱼吧。
微信公众平台，作为一个相对独立的互联网营销渠道，让你自己把控流量入口，不被别人约束和控制。
更重要的是，及早掌控好流量到留量的转换模式，便能及早实现企业的赢利目标！
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