&二、2018年Q1中国空气净化器市场结构分析&1、2018年Q1中国空净市场品牌关注比例分布在2018年Q1的中国空净市场品牌关注比例最受关注的Top10品牌中，前三名的位置被合资品牌占领，总关注度有近4成之多。占领第一名的品牌，是我们已经很熟悉的飞利浦。作为将空气净化器带入中国消费者视界的首批品牌之一，无论是产品质量还是产品服务，飞利浦都有着深厚的积累，所以获得Q1的关注度第一名并不让我们意外。第二名则是起源于德国的艾吉森，这是一个拥有核心技术研发能力的品牌，同时也是世界上较早的空气净化器制造商之一。第三名Alleair是一款来自加拿大的空净品牌，所生产的是专门应用于医用及工业场景的空净设备。虽然进入中国市场较晚，但Alleair在业界的资历却让其在中国成了后起之秀，其过万的价格更是证明中国空净消费者的关注点已经不再只是价格，而是对是否能真正解决空气质量问题有了更多的考量。空净市场品牌关注比例分布根据ZDC调研报告数据显示，之前数次位列前茅的小米，在本季度的关注度滑落到了第4名，并且在前十名的榜单中，也未见其他互联网品牌上榜。这进一步说明在如今的“后雾霾时代”，因惧怕PM2.5而跟风购买的消费者逐渐退场，留下的是那些对生活品质有着更高追求的买家。而对于这样的人群来说，合资品牌是更受青睐的选择，一是因为其知名度和行业积累让买家更容易对其抱以信任，二是合资品牌也确实在去除甲醛等非PM2.5污染源方面有着更为丰厚的经验。2、2018年Q1中国空净市场最受关注的十款产品排名在Q1的空净关注度前十的排名中，有3款飞利浦的产品上榜，其中AC5660/00位列第一，占比达到9.09%，在榜中处于领先位置。这得益于飞利浦最新的Vistashield微护盾技术，让这款空净有着高达99.7%的颗粒物净化率；而第二名的艾吉森KJ750F-T02同样是一款主打中高端市场的产品，这样两款产品分别占据了榜上第一二名的位置，可见目前市场的高端化趋势非常明显，消费者们更愿意花更多的钱，买心目中更优质的产品。在这份榜单里，小米有2款净化器上榜，分别处于第3名和第5名的位置，型号分别为小米空气净化器2和小米空气净化器（第1代），小米的产品占领的大多是年轻人的市场，而这样两款主打性价比的空净产品，已经可以满足例如去除PM2.5这样的基本需求，作为“年轻人的第一台净化器”再合适不过。3、2018年Q1中国空净市场产品价格段关注度分析根据ZDC提供的调研数据显示，500元以下价格段空气净化器，关注为16.65%；500~1500元价格段空气净化器，关注为23.14%；元价格段空气净化器，关注为17.77%；元价格段的空气净化器，关注比例为16.31%；元价格段的空气净化器，关注比例为17.81%；10000元以上价格段空气净化器，关注比例为8.32%。从用户的关注度中可以发现，最为关注的价格段，为售价为500~1500元的空气净化器产品。2018年Q1中国空净市场不同价格段产品关注比例作一个简单的求和，元、元、元三个价位段的关注度总和达到了51.89%，而500元以下和500~1500元的关注度总和为39.79%。这样的数据证明消费者对于中高端空净产品的关注度已经大幅超过低端产品，同时也说明我国空净市场的消费者结构也在发生着变化。以前存在着大量因恐慌PM2.5危害而争相购买净化器的消费者，使得空净厂商推出了很多针对去除PM2.5的功能较为单一的空气净化器。而如今PM2.5的影响已经不比从前，现今关注空气净化器的消费者对于净化器净化种类和净化能力的要求也更高，所以中高端净化器也自然受到了更多的关注。本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：http://jd.zol.com.cn/684/6847340.html
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随着消费者对生活环境和空气质量的逐渐重视，空气净化器的热度快速攀升，空气净化器市场增长速度远超其他品类市场。空气净化器的市场机遇让诸多品牌蜂拥而至。对空气净化器企业来说，找到细分市场切入点，才能快速占领市场。在空气净化器中，中端市场（中端价位元）的增长趋势明显高于低端和高端市场，决策狗大数据将从市场规模、市场趋势、品牌竞争格局等方面数据对中端空气净化器进行市场分析。
年总销售额约23亿
决策狗数据显示，空气净化器线上市场最近12个月总销售额（淘宝天猫）约33亿元，市场需求大。其中中端空气净化器（中端价位元）最近12个月总销售额（淘宝天猫）约23亿元，中端空气净化器2017年6月销售额约1.2亿元，占整个空气净化器市场的72.56%。
市场趋势增长快
决策狗数据显示，空气净化器线上市场近12个月的年同比增长率为33.44%，中端空气净化器线上市场近12个月的年同比增长率为50.11%，2017年6月销售额同比去年同月增长47.91%，整体市则是30.44%，可以明显看出中端空气净化器市场的快速增长趋势。
Top10占比75.2%
中端空气净化器细分市场中有81个竞争品牌，Top10品牌占比75.2%，前三品牌分别是飞利浦、美的、小米，在top10 品牌中，并无占绝对领先地位的强势品牌。
秋冬季销售额大幅增长
在中端空气净化器市场top10 品牌中，大都在秋冬季呈现出快速增长的趋势。其中，telamon、美的、TCL在2017年6月销售额较去年同月增幅最大，分别增长307.3%、254.4%和251.1%。
高端化是未来空气净化器市场中的一大热点趋势，而从目前来看，元的中端市场增长速度更加迅速，企业只有抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展。（更多空气净化器市场分析进入决策狗平台查看）
数据来源：决策狗大数据平台www.decisiondog.cn
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2018年空气净化器行业现状分析 国内市场需求增加旺盛
&刘青 o 　　来源：前瞻产业研究院　E1926
中国室内环保产业发展的发展十年有余，经历奥运会和世博会等全球重大活动的检验，基本形成了以空气净化器、新风机、净化材料、净化治理服务和室内环境检测仪器、检测机构一体的产业链发展体系。随着国内经济水平的提升，汽车保有量的增加及工业制造业的发展，空气污染问题日益严重，空气净化器作为一种新型家用电器，具有调节稳定、自动检测烟雾、滤去尘埃、消除异味及有害气体、双重灭菌、释放负离子等功能。是现阶段空气污染日益严重的社会背景下，人们需求较大的家用电器产品。
我国发展落后发达国家，正处兴盛期
发展到目前，空气净化器在发达国家发展已经相对成熟，从70年代启动至今已经有近50年的发展历程，到上世纪90年代行业进入成熟阶段，发达国家空气净化器市场消费日趋饱和，家庭普及率达到了30%的较高水平，考虑空气净化器的使用寿命，现阶段发达国家空气净化器的发展处在&增量需求小幅提升，存量需求更新换代&的发展阶段。
我国空气净化器在上个世纪90年代萌芽，当时也多依托外国进口品牌，集中在一线城市销售，随着国内经济实力的增加，居民收入水平的提升及日益严重的空气污染等多因素的推动下，近年来空气净化器逐渐成为小家电当中的一个重要需求项，小米等国内品牌也逐渐获得市场的认可，国内空气净化器的发展处在&需求不断提升，增量持续加大&的发展阶段。
图表1：空气净化器国内外发展阶段对比分析
资料来源：前瞻产业研究院整理
空气净化器属于小家电产品的一种，相比于其他行业其上下游产业链相对简单。上游主要是空气净化器生产而使用钢材、塑料等原材料和各类电子元器件、电源线、发热管等零配件，按照产品设计方案和一定的工作流程对上述原材料和零配件进行加工、组装，产出产品后通过一定的销售渠道销售给客户。
图表2：空气净化器上下游关系链
资料来源：前瞻产业研究院整理
空气污染日益严重，促进行业产量不断提升
在工业化加剧和制造业加速发展及汽车保有量提升的影响下，加上部分北方城市冬季燃煤取暖等多因素的影响下，近几年我国空气污染问题日益严重。但是大的环境不能一时得以改善，人们却更加关注自身的健康及空气质量的安全问题，空气净化器能够有效的净化市内的空气，增强空气质量的清新度，获得家庭及企业等的广泛认可。
近几年内我国空气净化器的产量逐年增加，年在行业发展需求的推动下，空气净化器产量实现了15%的年均复合增长率。2016年空气净化器产量达到1980万台，较上年同比增加17.51%。目前，虽然空气净化器的增长速度很快，但是其在中国的人均拥有量还相对较少，与发达国家存在较大的差距，因此预计2017年空气净化器的产量能够在15%以上的速度增长，产量超过2200万台。
图表3：年我国空气净化器产量及增速分析（单位：万台，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
销量增加带动行业销售额提升，2017年达到200亿
近年来，我国多个城市连续受大范围雾霾天气影响，空气质量呈现重度污染状态。持续不断的雾霾天气，使呼吸道疾病患者爆发性的增长。而严重的空气污染，更炒热了空气净化器市场。2016年，我国空气净化器市场零售量为520万台；空气净化器市场零售额为141.9亿元。
图表4：年我国空气净化器销量及增速（单位：万台，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
数据显示，年我国空气净化器销售额不断增加。由2011年的26.8亿元增加至2016年的141.9亿元，年均复合增长率约为40%。截止至2017年上半年我国空气净化器共实现销售额79亿元，较上年同期同比增加47.30%，在空气净化器需求的推动下预计2017年全年行业的销售额约达到200亿元。
图表5：年我国空气净化器销售额及增速（单位：万台，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《》。
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报告从当前行业市场环境出发，以市场需求作为依托，详尽地分析了中国企业当前的发展规模、发展速度和运营情况。同时，佐之以全行业近几年来全面详实的一手市场数据，让您...
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2018年中国空气净化器发展现状与市场前景分析(目录)
北京艾凯德特咨询有限公司|
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&&年中国空气净化器市场深度评估及投资方向研究报告,空气净化器市场营销分析,空气净化器市场投资分析,年中国空气净化器市场前景分析。
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