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“灰色”趣头条
“灰色”趣头条
　　文：李甜、李静
　　当“神秘”的移动资讯产品趣头条进入到大众视野时，它已经完成了六七千万的用户积累，河北保定人黄博（化名）就是其中之一。
　　2017年5月，黄博从母亲张岚（化名）处第一次得知趣头条。黄博下载之后，输入母亲发给他的邀请码，母亲就能得到几元的奖励金；平常通过趣头条看新闻，也能获得“金币”，之后兑换成人民币。
　　“看看新闻，就能赚点钱，我们就是抱着这种心态去使用。”黄博告诉《中国经营报》记者，他好几次把趣头条邀请码发到了微信朋友圈中，平时见朋友也不忘邀请。新下载者在黄博的手机中显示为“徒弟”，在母亲张岚的手机中显示为“徒孙”。
　　趣头条通过收徒和金币奖励模式充分调动了用户的自传播，实现了迅速获客，并且迅速走上广告变现之路。在本报记者调查中，曾是趣头条核心代理商职员的张立励（化名）称：“趣头条上不会有什么高端产品的广告投放，相反会有不少低端灰色产品的广告，即保健品、赌博、棋牌、贷款产品等。”
　　现金激励切入长尾市场
　　2016年，用上智能手机的张岚开始玩起趣头条，期间她总共提现了一两百元，还通过余额买了些东西。
　　据悉，趣头条的收徒机制是迅速获取收益的方式。用户在趣头条中注册、签到、阅读、评论、分享文章均可获得不同数量的金币奖励，它自定义的货币单位“金币”，通过每日浮动的汇率可兑换为人民币。师徒机制下双方利益联动，徒弟看得多，师父就会收到更多的“进贡”；徒弟看得少，师父则可以通过短信、微信等形式唤醒徒弟，完成3篇有效阅读。
　　“这个模式是大老板和团队打造出来的。” 趣头条的总编辑肖厚君告诉本报记者。
　　通过这一现金激励的方式，趣头条迅速风靡三四五线城市。2016年6月上线的趣头条，据其2018年第二季度的广告刊例显示，日活达到1500万人次，日均流量10亿PV（指页面浏览量），三四五线城市用户占比76.04%，80%的用户使用安卓。
　　本报记者观察到，在互联网流量红利式微、获客成本整体提高的现状下，趣头条给用户几元钱的奖励，实际充当了低廉的获客成本。
　　“趣头条一出来，大家发现移动资讯客户端竟然还可以这么玩。”何辰（化名）曾在一点资讯做过几年编辑，她对本报记者表示，移动资讯客户端发展至今，相互间内容差异化已不太明显，行业里第一梯队是今日头条和新闻，大家常规的获客方式是用好的内容维持平台的专业性与影响力，再加上市场部门的向外合作塑造品牌。
　　因此，这两年移动资讯客户端争相撒钱圈内容生产者，去年，今日头条高价签走知乎多个大V曾引起热议。但是，趣头条是直接把钱给到用户，颠倒的模式导致趣头条与一般移动资讯客户端的用户群存在差异。
　　有资本人士认为，中国互联网的第三次人口红利是三四五线城市家庭主流消费人群这一长尾市场，他们是中国最后进入移动互联网的4亿~5亿人口。快手和小米本质上都是押对了一个长尾市场。
　　但是如何切入这一长尾市场是个难题。何辰认为，趣头条发现了并找到了切入这一市场的方式。
　　“信息时代，人人都在裸奔”
　　圈定用户后，趣头条迅速开启信息流广告。有媒体报道称，目前趣头条的广告月收入已经达到千万元级别。
　　张立励所在公司在2018年上半年成为趣头条的核心代理商，他告诉记者，趣头条的变现手段主要是广告，通过在全国范围内招代理商，由代理商对接有广告需求的公司并帮忙开户，广告主在账户上充值购买广告位，代理商通过返点获利。其中，一级代理商返点比例是20%~30%，二级代理商是15%~20%，核心代理商能拿到25%~40%。
　　张立励称，趣头条给到代理商的返点属于行业内较高水平，今日头条的一些行业广告的返点比例是6%~8%。另外，趣头条对于广告类型并没有限制，“包括黑五类（指药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高）和一些棋牌游戏、贷款产品等在趣头条都可以投放。”
　　本报记者登录趣头条注意到，推送的广告有天天斗地主（真人版）、蔬果排毒秘方、祛疤、大型相亲会、蚂蚁借呗等类型。
　　据调查，趣头条的广告投放依赖于用户群体的属性特征，属性特征的主要依据是用户是否有安装某一类App，根据App类型，趣头条将用户分成了9类“人群包”，包括电商类、借贷类、棋牌类等给代理商和广告主作参考。例如刊例显示“有10万用户安装了借贷App，适合借贷类产品投放” 。
　　“趣头条大部分是安卓手机用户，App一般可以调取用户的存储权限，你只有同意后才能安装。”张立励说，“信息时代，人人都在裸奔。”
　　用户留存难题
　　5月1日，黄博回到老家把母亲张岚趣头条中的金币全部提现，随后卸载了趣头条。“好多人现在已经卸载了趣头条，现在朋友圈没人发趣头条了，都是发淘新闻。”黄博表示，给的钱少是他跟母亲张岚卸载趣头条的原因，虽然每天阅读文章有金币，但是阅读文章的篇数也有上限。比如每天就让你阅读20篇，当你阅读了21篇，最后那一篇，它就不给你钱。
　　“用户推荐这个App是为了赚钱，这也是初期拓展的优势，但也是后期留存的弱势。” 大众点评曾经的金牌销售蔡清对本报记者评价。
　　而且趣头条的获客模式正在被复制，如今已经出来了米赚头条、趣多拍、红包头条等相似模式，360旗下“快视频”也采用类似的获客模式。
　　对于内容产品而言，避免轻易吸引来的用户流失，要么是继续加码物质奖励，要么是提高内容质量。但是趣头条的内容质量还未得到业内人认可。刊例显示，趣头条把内容定位为“轻阅读”，以娱乐为主题内容，用户定位是“一批少上网、少阅读的互联网低频用户”，目前的人均每日阅读时长是48分钟。
　　“这种互动的玩法，还是比一般的资讯平台要高不少。” 何辰肯定了趣头条模式产生的用户黏度，同时表示，黏度与内容质量和运营模式有必然联系。趣头条的模式决定了它所输出的内容偏社会、偏娱乐。相比内容，目前趣头条的用户黏性更多来自于用户奖励机制。何辰从她在趣头条工作的朋友处了解，趣头条也开始做优质内容引进，寻求转型。
　　何辰认为，一方面奖励机制存在，另一方面内容越来越好看，两方面结合会是一个良性循环。
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趣头条中枪！“读资讯，赚金币”APP被批内容踩线
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　　三四线市场越来越被互联网公司所看重，继拼多多之后，诸如趣头条这样的新闻资讯平台也在疯狂攫取三四线城市人群的流量，并打着&读资讯，赚金币&的幌子，让用户分享资讯到朋友圈。这类资讯平台到底是心太善还是套路太深?
　　5月3日，人民日报发文评趣头条等相关APP&内容低质、&鸡汤&网文变味、诱导分享涉黄违规&。虽然被点名后，趣头条并没有作出任何回复，但被官媒点名的企业，影响很难在短时间内自然消散。
　　发展逻辑简单直接，趣头条光环之下也有阴影
　　官方数据显示，截至2017年底趣头条已经收获了超过7000万的注册用户，日活跃用户超过了1000万。今年3月，趣头条完成了由腾讯领投的两亿美元融资，估值达到16亿美元。
　　在被点名前，戴在趣头条头上的帽子往往是&一匹从三四线城市杀出的资讯界黑马&。被腾讯青睐后，对它的称赞可以说是一日超过一日。在猎云网近日发布的科技领域新晋独角兽企业名单中，趣头条是唯一一家新闻资讯类APP。
　　只是&黑马&跑得越快，留下的灰尘也就越多，自然就成为了光环下的阴影。
　　趣头条创始人谭思亮曾提及，趣头条之所以能够在资讯分发市场格局稳定的时候脱颖而出，一个便是填补了三四线城市对于内容的需求，另一个就是金钱补贴、社交裂变的方式吸引用户。
　　这两点恰恰为趣头条埋下了隐患，IT内参在使用趣头条时发现，健康、养生占据了首页的主要版面。趣头条内容运营的数据也充分说明，娱乐、幽默、情感、养生等内容深受三四线城市居民喜爱，并占据了绝大多数流量。而在今年3.15晚会上，有关专家还专门针对一些&健康常识&做出了辟谣。
　　在养生、健康内容难以分辨真假之时，趣头条频繁推荐未经证实的文章，也不能怪用户吐槽其内容质量低。
　　另外用户虽能通过阅读咨询获得金钱，但真正的收益大头还是在社交过程中，也就是所谓的收徒换取收益。即用户通过自己的邀请码邀请其他人注册，用该邀请码注册的趣头条用户将成为其徒弟，每收一名徒弟，师傅即可获得金币和直接的人民币奖励。此外，徒弟分享、阅读、评论新闻，&师傅&也能获得&进贡&，也即金币奖励。
　　据悉，目前趣头条榜首的师父收徒超过4万，总收入超过8万元。这也就导致了趣头条的用户们不断发展自己的下线以期获得收益，趣头条也一度背上了&传销&的质疑。
　　只是趣头条的光环远比争议要来的耀眼，一系列类似的产品相继诞生，玩法也就更加简单粗暴。有平台甚至推出&转发赚钱&功能，只要有人点击阅读，便会产生相关的收益。而为了吸精，标题存在&性暗示&也是时有发生。
　　趣头条社会责任重，改变需提速
　　人民日报批文中提到的内容质量低、诱导分享涉嫌违规这两点，趣头条虽没有全部涉及，但也身在其中。其作为行业佼佼者，也需肩负社会责任，起到带头作用，为行业竖立一个好形象。
　　早前，趣头条在完成B轮融资时，曾透露要将注意力放在更多的内容投入上。他们认为，用户对趣头条提供的内容有真实的需求，趣头条获得投资后会加大内容的投入来满足用户多样化的内容需求。
　　谭思亮也曾表示，去年年初趣头条便上线自媒体平台发力内容，在内容审核上趣头条也采取了推荐算法+人工审核的方式来保障内容质量。据悉，在趣头条DAU尚在百万级时，就曾一次性清理并封杀了20多万羊毛党帐号，足见趣头条在内容把控上的决心。
　　在企业路径规划上，尽管趣头条称三四线等下沉市场的空间还非常大，现阶段趣头条还是会把主要注意力放在三线城市以下的下沉市场，但事实却是它已经在改变中。4月29日，首届国际斗鱼直播节在武汉开幕，趣头条作为斗鱼的合作伙伴，除了在APP上开设活动专页外，也通过线下趣头条展示区参与到直播节活动中。
　　此次与斗鱼合作，或许只是趣头条融入腾讯系的第一步，未来还将与更多腾讯系产品深度合作，那么想要继续在三四线城市发展的趣头条显然是不符合腾讯规划的，重回一二线城市也只是时间问题了。
　　但此次被人民日报点名，或许是趣头条在整改方面的速度和方式还需要改变。在这方面，今日头条是一个很好的学习对象。
　　此前，今日头条曾开设&三农&频道，展示&三农&新面貌的同时，也拓宽了农民致富路径。与今日头条相比，将用户定位于三四线城市的趣头条，在这方面将会拥有更加丰富的想象力。
　　另外，在内容上今日头条基于履行社会责任、加强正确价值观的引导目的，推出了&国风计划&，旨在扶持传统文化优质内容。这包括在客户端中增设&国风&频道，并给予一定的流量扶持;其次是向创作者推出&传统文化素材库&，平台上创作者可根据素材进行编辑和二次创作。
　　IT内参认为，趣头条可以效仿今日头条，逐渐改变自己的获客方式，并通过一套合理的盈利模式，来影响其他追随者，从而肩负起社会责任。
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责任编辑：大熊&&&/&&&作者：IT内参
随着移动互联网的发展，各种手机App层出不穷，这些App大都是注册容易注销难，在网络上获得“永生”。App账号注销为什么这么难？不注销又有什么风险？中新网记者对此进行了调查。
5月3日消息，移动应用数据公司AppAnnie今日发布了年应用(App)经济预测报告。报告指出，随着安装设备量和用户支出额将显著增长，应用经济继续繁荣发展。
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A5创业网(公众号:iadmin5)7月21日讯，近日华帝公司的世界杯营销“夺冠套餐”事件被众多的网友热议，昨日，中消协再次发布信息城，中消协发出征集关于华帝公司促销活动引发投诉的公告后，24小时内，自昨天17时共收到涉及华帝公司的投诉73件，相关投诉材料已转华帝公司，要求该公司妥善处理。
A5创业网(公众号:iadmin5)7月21日讯，昨日央视点名批评B站存在大量的低俗内容，诸如穿着暴露的少女，暧昧的语言和动作等。B站于昨日晚间官方微博回应称，已第一时间下架了疑似涉嫌有不良内容的视频外，并启动复查。
工业级无人机，还在等待戈多自去年一片红海之后，面对消费级无人机市场，创业者们别说干上一干，连想他们都懒得再想。再来，观察近几年来全球无人机的融资情况会发现无人机领域融资在2015年达到顶峰，而同时也是从2015年后，无人机的融资开始出现了断崖式下滑。
据悉，联想集团目前正在进行历史上规模最大的一次裁员，内部称是战略性调整，不以业绩为标准，实际上也就是没有标准的裁员。服务器、职能，是这次裁员的重灾区。
刘强东回应优势相较阿里巴巴，直营、物流、真品都是优势；作业帮宣布获3.5亿美元D轮融资；暴走漫画发表致歉信即将回归，将致力传播正能量；近期100多家P2P平台爆雷，行业的信任危机和发展；谷歌为何吃43亿罚单?因安卓系统谷歌预装应用。
曾经的ofo背后还有滴滴，还有阿里给的一笔救命钱。但是如今与滴滴越走越远，而且滴滴已经有了自己的青柠单车，还有与之合作的小蓝单车。而阿里虽然给了ofo一笔救命钱，但是也加注了哈罗单车
6月20日，腾讯将微信公众号向信息流方向进行调整升级，在此之前，据传今日头条也已经开始涉足游戏。这场始于朋友圈的口水争斗，正式升级进入业务层面。
A5创业网（公众号：iadmin5）7月20日报道，欧盟此前对谷歌处以50亿美元罚款后，近日又加强了对全球领先的芯片制造商高通的指控。目前高通被指控以低于成本的价格销售芯片组，以排挤竞争对手。
日，欧盟对谷歌开出43.4亿欧元罚单，指控原因为谷歌在其安卓平台捆绑自身的应用。欧盟委员会垄断事务专员MargretheVestager日通过推特强调，对谷歌的处罚主要是因为后者在安卓系统的应用在三个方面违反了欧盟法律。
A5创业网（公众号：iadmin5）7月20日报道，有消息称今日头条将在本轮融资中对抖音进行分拆。云锋基金将代表阿里投资今日头条，阿里则选择分拆后的抖音。
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<meta name="description" content="从0到数百万日活，绕开了BAT的流量围堵，也不同于今日头条的增长黑客，趣头条把网赚这件事的门槛拉的无限的低。
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资讯界的后起之秀：趣头条，下一个今日头条？
从0到数百万日活，绕开了BAT的流量围堵，也不同于今日头条的增长黑客，趣头条把网赚这件事的门槛拉的无限的低。提起资讯类APP，第一反应便是今日头条，然而翻开2017年的记录，趣头条已经不动声色地成长为新闻资讯领域最大的黑马。在最新的AppStore新闻类别排行榜里，趣头条位列第五，鲜有主流媒体报道，但超过了门户网站等多款老牌资讯阅读应用。2017年，趣头条无论是日活增长还是渗透率增长都能排进总榜前十，具体日活超过800万。从默默无闻到最大黑马，趣头条到底有怎样的过人之处？它存在着哪些风险呢？资讯阅读界的一匹黑马：趣头条从2016年6月成立的趣头条，如今的发展速度让人感慨。趣头条的DAU已超过1000万，稳居在IOS新闻资讯类APP的top5。而相关数据也显示，趣头条月活也接近了3800万。红点创投、华人文化都是其投资商。不仅如此，趣头条也在去年完成了腾讯领投的Pre-IPO轮融资，交易金额预计达上亿美元，本轮融资估值在13-15亿美金之间；完成此轮融资后，趣头条将正式跻身内容领域新独角兽。趣头条与今日头条的模式相似。全网爬内容，机器学习算法和给人分别发标签，然后进行他们之间的精准匹配。深度神经网络可以实时输入和处理天量的用户浏览、点击行为、交互行为数据，最终利用数据达到“读心术”的程度。只不过相比于今日头条，趣头条显得更聪明。根据友盟的数据显示：趣头条避开了今日头条的一二线城市用户群，76.4%用户都来自三四五线。收录的内容更‘轻’，以生活、时尚、娱乐为主，女性用户占比接近70%，是极为罕见的女性用户占比超过男性的移动阅读应用。趣头条这个App给自己的官方定位就是下沉到「三四五线城市」的资讯阅读产品，「移动阅读界的快手」，似乎丝毫不介意自己的用户Low。圈住用户的方式——发钱其实，趣头条并不是第一个想到发钱留住用户的新闻APP。此外，南方报业的“并读新闻”便是一款给用户发钱的新闻APP。但是由于其运营的原因，早在去年这款产品已经处于濒临失败的状态。但是趣头条不一样。作为个性化阅读的APP，它找到了一条属于自己的方式。如果你每天就是想看看土摇视频、农村恶搞、八卦新闻和震惊体，那你在今日头条、手机百度、UC头条免费看，何不在趣头条一边领钱一边看呢？大多数的趣头条用户都不来自AppStore直接下载，而是被人“拉进”趣头条。趣头条获取用户有一套自己的方式。每个新注册的用户可以填写一个邀请码，如果你填写了一个别人的邀请码，那你就会直接获得0.5元人民币红包，并且成为对方的徒弟。进入趣头条可以开始做任务，任务分为两类一类是新手任务，一类是日常任务。新手任务主要以让用户熟悉界面操作、绑定微信账号和阅读一定数量的文章为主，而日常任务则主要是阅读、评论、分享和收徒。所谓收徒，就是发展下线，通过你的邀请码或分享链接注册的趣头条用户就是你的徒弟。每收取一个徒弟获得3000金币在活动期还有直接的人民币奖励。如果徒弟多日没有登录，可以通过「唤醒徒弟」来获得每次1000金币的奖励。优质内容才是留住用户的主要方式不过基于算法的新闻资讯产品趣头条必然存在一定的问题。其一，智能编辑技术不够完善。趣头条基于算法推荐，支持其分发内容的原动力来自于技术。在传统媒体和门户网站的运行中，编辑人员是其运作的核心，其推荐内容受编辑人员专业技术水平的限制。但是这种人工操作可行的前提是内容有限，而一旦内容走向海量化，这种人工编辑就再也难以满足这种海量化处理需求。面对人工编辑的困境，搜索引擎在互联网上率先引入了编辑智能，成功地解决了内容海量化与用户需求的匹配问题。但是数据采集和算法优化需要一个长期的历史过程，在实现最终的目标过程中，趣头条难以实现其本身对用户的许诺，可能会降低用户体验。其二，缺乏深度信息提供。社会化推荐和个性化推荐作为新闻APP的两种主要模式,都存在一个潜在问题,如果片面地强调个性化和定制化,会导致用户的信息接触面呈现单一化、同质化的弊端。用户只获取习惯阅读的资讯,将局限于一个封闭狭小的圈子之内,窄化了阅读视野和知识面。一方面，无休止的同类信息推送会使用户产生信息压力；另一方面，铺天盖地的信息涌来,容易使人沉迷于信息漩涡中难以自拔,碎片化阅读无形中浪费了大量时间,而不如深人系统地阅读一本书有价值。用户在快速获取信息的同时,希望知晓背后的原因,并且全面了解新闻事件，得到媒体的深层解读。专业化、深度化的内容成为新闻客户端的必要产品。趣头条在内容深度上存在一定的欠缺。由此而言，只有好的内容才能够让读者找到产品的阅读价值，今日头条为了寻求好的内容原创，加大扶持力度开展头条号。但是趣头条是否有足够的实力实现UGC，或者保证内容质量呢？我们拭目以待
<input type="hidden" id="shareTextHid" name="bdText" value="【资讯界的后起之秀：趣头条，下一个今日头条？】从0到数百万日活，绕开了BAT的流量围堵，也不同于今日头条的增长黑客，趣头条把网赚这件事的门槛拉的无限的低。
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