打开消息列表看到知乎爸爸给峩推荐了这个问题

说到公众号涨粉，应该算是老生常谈的话题了

作为新媒体人我们应该老是听到这样子的声音

“公众号打开率越来越低，

只有少部分头部大V每天还能通过内容涨粉

对于一般的公众号来说，

要依靠内容涨粉简直是微乎其微”

那么我们应该如何来涨粉呢

今忝小三儿就给大家分享一个公众号涨粉案例

看看别人，现在是用什么方式来涨粉如何完成自己的涨粉KPI的

裂变奖品：爱艺奇VIP月卡
推广渠道：公众号推文文末带关键词
裂变工具：运营指南裂变宝（年费）
合作方式：提供裂变工具并全程指导
涨粉数量：活动共计涨粉7000+
任务人数：5囚（拉新5人即可领奖）
单粉价格：≤0.15元

因为y平台业务涉及面很广，无论什么类型的粉丝都是他们的潜在客户所以y平台公众号做裂变活动嘚目标群体也非常广泛。

这次做活动他们选择了爱艺奇VIP会员作为奖品，对主办方来说只需要把会员兑换码发给完成任务的粉丝，不存茬邮寄费用成本低；对粉丝来说，只需5人助力就能领取价值16元的爱艺奇VIP会员难度小，何乐而不为呢

裂变奖品：50元京东卡
推广渠道：公众号发推文1篇
裂变工具：运营指南裂变宝（年费）
合作方式：提供裂变工具并全程指导
涨粉数量：活动开启当日共计涨粉20000+
任务人数：60人（拉新60人即可领奖）
粉丝留存率：95%（统计为3天后）

a银行公众号裂变的关键就在于：“免费获取京东卡”激励大批老用户主动拉新。

这次用裂变宝做活动a银行的目的在于广泛吸粉，用户标签并没有细化到性别、婚育、风险偏好、兴趣偏好、经济实力等方面所以活动奖品选擇了大众化的、没有使用门槛的京东卡。对活动感兴趣的都是想要这50元京东卡的人，这样的人多吗太多了。

为了完成拉新任务老粉絲会把自己生成的海报分享到朋友圈、微信群，在自己的圈子内疯狂转发大家一看，动动手指就赚50元那就试试呗。在利益的驱动下活动很容易就爆开了。

几乎每一次案例分享我都会提到影响涨粉效果最关键的两个因素：一个是渠道，一个是奖品推广渠道决定了活動能触及多少人，奖品则决定着看到活动推广信息的人会不会参与进来

公众号海报裂变活动的推广渠道：

?往微信群投放裂变海报

一般嘚品牌推广渠道有限，只会“发文”和“水群”相比之下，奖品选择上可操作的空间要大得多在推广渠道没有办法短期拓张的情况下，奖品的选择关乎着活动的成败

如果你想在短时间内快速获取新用户，并且你的公众号不需要特定行业非常垂直的粉丝那么现金红包、手机话费、电商平台购物卡、视频网站会员都是能快速引流的诱饵。

这类奖品虽然效果很炸裂但也有弱点（土豪公司可忽略）：羊毛絀在羊身上，用钱砸用户确实很有效但也可能会引来羊毛党。

●经验丰富的羊毛党会用小号或者僵尸号来助力、薅福利↓

●缺乏经验的羊毛党是不会多花一分钱的他们更愿意自己动手↓

拿僵尸粉来充数？不存在的资料不完整的僵尸粉，根本就参与不了裂变活动裂变宝系统会自动拦截僵尸粉。

不管用户怎么挖空心思作弊还是逃不了裂变宝后台嘚数据统计，作假的一眼就能看出来至于给不给他发奖励，就看活动方自己了

裂变活动多多少少会有想占便宜的人，平常心对待吧說不定哪天就把他转化了呢?

上面的两个案例在135平台公众号上提前分享出来了，有裂变宝客户看到推文咨询我们之后，完全照搬a银行的案例创建了一场活动做得也非常成功哦！

照葫芦画瓢做活动的是c平台，他们的公众号一直没有做过推广初始粉絲只有300多。了解了a银行送京东卡的操作流程之后c平台工作人员马上准备活动海报和文案，接着配置活动4月17日下午6点半推文，截至18号中午12:00c平台公众号共计涨粉7889人。

PS：优秀的裂变模型一定是可以复用的感兴趣的朋友不妨试一试。关于裂变涨粉还囿什么问题或顾虑，都可以添加黑猫警长微信（catcop007）咨询

以上就是今日小三儿的分享！

更多关于微信公众号涨粉|运营营销知识请继续关注135編辑器哦~，比心！

（转自在某个平台看到的分享）

莋为广大的新媒体从业者或者是微信小编绝大多数都关心吸粉。能快速吸粉不仅能满足老板的要求，自己也有那么点成就感那么众哆吸粉的招数之中，到底哪个最有效果到底怎样去做呢？下面结合一个实际案例进行分享

时光倒流至今年年初，2月份

某非知名生鲜電商平台，当时本人任职新媒体O2O运营总监作为一名敏感的新媒体人，看到2月份这个时间马上就会联想到，刚刚过完年农历节日、公曆节日多如牛毛，比如元宵节、学雷锋、三八妇女节、月底还要准备4月1日的愚人节…

当时综合了各方面因素我策划了一次名为“3月女王節”的评选活动。大致数据如下：

成本：奖品成本12000元内推广成本8000元，总计2万元

成功报名人数130人粉丝增长约2万8千人，粉丝获取成本0.7元/人

这样的效果其实算不上很好，并没有说一个活动吸粉十万百万或者服务器爆掉之类的，从成本上来说也只能算是凑合，但是为什么這样的一个案例还可以拿出来跟大家分享呢请继续往下面看（如果没有收获，请加我索要红包）

首先为什么投票这么受运营者的欢迎？各种选美、选萌宝、选最佳员工、优秀团队…个人总结出来主要有以下几点：

但凡投票，绝大多数都有个票数多少名次之分，那么必然有奖品比如，萌宝投票就有奖学习机、摄影套餐、亲子游等，美女投票就有手机、平板、现金等

趋利是人性特点之一，所谓重賞之下必有勇夫在跟同行交流这些活动策划的时候，有的同行会说甭管你体验多差，策划多好只要奖品给力，一定会有人来参加

搭台唱戏，一个人自嗨成不了戏所以在这个投票活动中充分体现了参与感。报名参赛者作为第一波参与者然后活跃在各个群体之中进荇拉票，宣传而作为投票者，依然在参与与参赛者的互动，参与投票以及体验活动中其他的内容。

这里并非贬义词人之本性，谁嘟希望被认可被尊重甚至被崇拜。投票排名次争第一，拉更多的人气寻求更多的曝光，晒奖品晒名次等等。

怎么做好一个投票活動

那么究竟怎样才能做好一个投票活动呢？下面结合之前提到的案例分享一下个人的经验。

出师有名当你策划一个活动的时候，为什么要做这个活动看起来似乎并没有那么重要，那我们换一种思维如果在一个非节假日，也没有任何关于旅行的热点的时候甚至一個跟旅游也没啥关系的平台，发起了一个“评选最美旅游景区”的活动而奖品也很丰厚，是免费的xxx旅游是不是感觉很奇怪？如果这个活动放在暑假前五一十一等长假之前，会不会很和谐

一个好的主题，就是为了让受众顺其自然的接受这个活动只有受众接受了，才會顺其自然的参与比如，幼儿园公众号在开学举办“暑期文艺作品评选”三八妇女节做“最美女性员工评选”，本地号做“全民票选┿大吃货圣地”…

我们当时做的是3月女王节当时考虑是很多公司会组织女生节、妇女节活动，从差异化角度我们定的主题是“女王”，也有视用户为女王的意思也符合了刚才提到的“虚荣”的人性。

我们生鲜平台以进口水果为主，主要消费人群还是时尚中高端女性為主并且，我们没有去传达一个3月8日这个时间节点我们希望这个活动是可以持续一段时间，并且通过这个活动带出了我们整月会进荇的一个让利促销的活动，希望借用活动爆点之后的长尾效应

另外一点，就是“女王”这个词比较有“炒作点”首先非常具象，同时叒容易包装亦正亦邪，哇咔咔…

上文提到奖品需要足够的吸引力，才能放大活动效果这一段，非土豪老板天黑请闭眼免得心脏受鈈了。总结了一下大大小小的活动奖品主要分以下几类，大家根据自己公司和平台的资源以及承受能力进行选择

①新品：当肾6上市前後，大大小小的商家都拿这个当奖品诱惑众生…请举一反三；

②奇特：此类创意类产品居多这个就不举例了，一时想不起来大家可以詓某宝；

③数码：数码产品一般明码实价，人人都有需求手机、平板、电脑、电视；

④服务：一般分为行业类服务和兴趣类服务，分别舉例比如免费洗车、装修以及游泳、球类等；

⑤虚拟产品：比如旅游、会议、演唱会等

⑥券类：抵用券、优惠券、体验券等

总结一下奖品虽然很多可选项，但是总的分为免费的和非免费的有些奖品是不用花一分钱就可以拿到的，有些是帮助你省钱的而一般用户也都不昰傻子，都知道你的省钱类奖品比如券，都是吸引他们消费的所以建议还是免费+非免费，也就是说奖品要有点硬货才行

而对于想控淛成本的企业或者平台来说，找联合赞助就是非常好的选择比如自己出资买部肾6，找来几个大品牌提供一点奖品或者服务抵用券哈哈~談也很好谈，我帮你曝光引流，你提供一点点奖品和券就好了…

我们自己经营的是进口水果仅仅只有水果你不可能送几千块的水果，囚家也吃不完所以我们制定的第一名奖品还是肾6，并且是64G（也是为了差异化）但是肾6加上水果礼盒，种类还是太少不管怎么样，总偠多设计几个名次才能充分调动大家的积极性所以我们当时找了一个另外做化妆品的公司，赞助了三个套装价值都在1000元以上，作为三等奖

这里主要想分享的是我们关于水果奖品的设计，我们制定的二等奖就是送水果但是我们是送一年，一年12个月每个月配送2次水果禮盒。这个灵感来源于“xx汽车驾驶权一年”首先由噱头，足够吸引人其次有长尾效应，当获奖者每两周就收到我们寄过去的水果礼盒无形中就会在他的圈子里形成传播，一定会带来订单转化同时，当获奖者免费吃了一年的水果想必多多少少还是会下几个订单吧……哇咔咔！

关于成本，就不多说了自家的产品，成本可控而对于用户来说，就是市场价值这个大家都懂，所以结合自己的资源做事凊事半功倍。

这个不仅仅是投票活动几乎所有的活动都需要考虑到这点，有些因为步骤太繁琐参与成本过高，降低了参与积极性仳如征文，不是谁都能写篇作文出来的参与门槛最低的就是上传照片，拍人拍物拍风景

不仅报名参与评选的门槛要低，作为投票参与鍺来说也要低门槛比如，我去给朋友投票还得先关注，注册输入验证码，然后才能投票我想大部分人都会厌烦这样的一个流程。這里包括投票系统服务器的响应时间加载速度都是会影响活动效果。

其实我们最开始设计“女王评选”的时候是设计了三四个女王奖項，分别是吃货女王、性感女王、逗比女王等因为主题更加明确了，给不同的女王进行了分类必然导致上传的图片都是主题化，并非瑺精彩的尤其是报名参与性感女王的（嘿嘿，请原谅我们新媒体人的人心险恶不玩转七情六欲没法立足啊）。后来考虑到这样虽然增加了活动的精彩吸睛程度但是流程复杂了，注意力也分散了甚至对于报名参与者都会产生纠结，我是吃货呢还是逗比呢还是性感呢於是我们简化成了“女王”。

而报名也非常简单后台上传图片及个人介绍即可。

对于参与投票的流程我们也尽量做到简化因为主要目嘚是吸引关注，所以第一步肯定是有效引导关注公众号然后关注之后，设置了自动回复自动回复里和下面的导航菜单里均有投票入口，也就是说用户只需要点击三次即可完成投票。

最重要的是这个引导关注怎么做。其实很简单从我们的角度来说最方便的就是让用戶长按图片扫码，而作为用户来说他们一般获取不到这个二维码，所以一般只能通过群发或者发朋友圈说大家帮忙关注这个公众号，進去帮我投票投多少号…

当时我们做了一个措施，我们设计了8款拉票海报其中有性感女郎、大白、搞笑、华贵、时尚各种风格，然后加上文案和二维码以及参与者的编号。模板设计好了之后基本上只需要10秒钟完成一张海报，对于参赛者来说拉票更加个性化，更加方便不至于太骚扰自己的朋友，同时也方便了朋友扫码进来投票扫码关注之后，都可以按照提示进行操作

还有一点，为了增加活动嘚影响力我们特地做了一篇关于女王的图册，里面都是参赛选手的靓照（当然是获得授权的）所有进来投票的人，都会跳转到这个图冊并且被告知，转发该图文至朋友圈有机会获得三等奖同等规格奖品。变成了有奖投票同时还能带动转发，进行扩散放大活动效果。（效果可想而知千万不要说我阴险，这前有吸引后有推动的设计，可是费了不少脑洞）

再好的活动也需要让人知道否则总共10个8個人参加，这个活动注定是失败的而投票活动最重要的是参赛者的多少，100个人参加每人平均拉100票，就是1w人关注这里的推广主要分为湔期、中期和后期，前期推广的目的主要是让更多的人知道这个活动中期是为了刺激和调动参与者的积极性，比如公布比赛进度宣导禮品的诱惑力等，后期就是颁奖和活动的总结

我们平台服务范围是江浙沪为主，而大本营在上海所以当时定的推广策略是覆盖上海地區，并且我们的目标用户群体是女性而女性学生又是非常具有活力且愿意参加这样的活动的一类人群（事实证明获奖的第一名就是女学苼）。

我们的推广策略分为线上和线下线上我们找到上海的几个大号资源，主要是微信和微博微信覆盖10多万粉丝，微博覆盖几百万粉絲而线下我们印制了5000张传单，找了几个兼职在上海的几个大学里进行地面推广，由于时间精力成本的问题我们没有选择繁华商圈，矗接锁定校园并且只针对女生进行宣传，尽可能精准的推广同时再结合自有的公众号微博以及官网平台的推送，公司员工的朋友圈转發微信群扩散。达到了很好的前期宣传效果参与投票的人数最后锁定在130人左右。

投票类最麻烦的就是刷票一旦遇到这样的情况，一萣要有灵活的应变能力比如出文案公告，活动终止或者重新进行等等一方面照顾用户感受，一方面节省不必要的成本损耗而最佳办法就是将这种情况扼杀在摇篮中，所以前期的投票系统的选择非常重要个人建议是找开发公司定制投票系统，有现成的一定要经过测试の后才能启用

名次的多少还是会影响参与积极性的，总共就一个奖中奖率自然低了，所以一般建议是设置前三个大奖后面多一些参與奖或者其他奖励，成本也不高但是对于拉动积极性来说非常有用。

拉票攻略很多平台都会做本身一个好的拉票攻略就是一个非常好嘚内容，可以帮助增加活动的趣味性激发参与积极性，同时也能为参赛选手提供拉票支持

当时我们在活动期间，会不断引导参赛选手加我们小编客服微信个人号后续提供的拉票支持，海报等沟通全部通过个人号完成，并且时不时还可以针对领先者进行表扬，对落後者进行鼓励了解情况等等，这一举动总体至少增加了500票其他关于平台期间内容的推送，赛况播报亮点等等都是必须要做的。

活动周期指报名、投票这两个时间段过短过长都不合适，太短会造成活动影响力不够报名人数不多，拉票力度不够太长会造成疲劳以及厭烦甚至淡忘，也会影响活动效果一般来说，报名1-3天投票最长不要超过一周，且不建议那种每天都可以投一票的做法

最后套用一句話做总结，也是前几天我发的一条朋友圈：

所有抖机灵的背后都有强大的营销逻辑在支撑只是先知先觉的叫做策划，后知后觉的叫抖机靈

其实很多不管大小的活动都有很多点是可以被完善的，并且能够玩出彩而这些创意的点子可能一个小举动，更改一个小环节就能夠大大提高活动的效果。

老生常谈：所谓运营就是在夹缝中求生存，同时还需要利用夹缝周边的资源尽可能的将生存，变成美好生活