2018消费趋势报告：70、80、90差别那么大！
*来源：中国银联
文/中国银联、京东金融
■ 70、80、90后消费群体，谁的消费贡献最大？谁的增长最快？消费渠道有何变化？
70是消费贡献当仁不让，90后消费迅速崛起。90后引领移动互联新时尚，70、80后线下消费仍为核心。
■ 各地区的消费存在哪些差异？
二三四线城市消费快速崛起，粤京沪消费贡献全国前三，京70后、粤80与90后全国最强。
■ 谁的人均消费支出最大？钱都花去哪了？
80后人均消费支出最高，娱乐、珠宝消费70后称王，餐饮、住宿消费80后称霸。
■ 伴随消费升级，出现了哪些热点消费商品？各类人群有何偏好？
国货手机强势崛起、90后上演“手机狂魔”；智能设备全面爆发，70后最爱无人机、80后情系智能家居； 线上生鲜与保健器械销售火爆，70后需求旺盛，80与90后正在赶超。
■ 大众消费观念发生了什么变化？
信用消费深入人心，成为最主要消费方式，增幅达非信用消费近2倍。
近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。
◆ 该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。本报告不涉及个人数据隐私。
70后消费贡献当仁不让80、90后正加快成长
70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群，2017年70后消费占整体交易规模的近一半；
70后对消费贡献度逐步下降，80、90后对消费贡献度则持续上升。
90后消费迅速崛起消费增幅达70后两倍
90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍。
90后互联新时尚，70、80后线下消费为核心
90后移动互联网消费转化趋势显著，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半；
70、80后线下渠道购物仍是核心，近七成消费金额通过线下实现。
二三线城市消费快速崛起增速超一线近1.5倍
2017年二三四线城市增速达59%，增幅显著高于一线及新一线，且增速优势不断扩大；
一线城市作为老大哥的地位仍然坚挺，消费规模占全国41%；新一线占22%；二线与三线均在18%左右。
粤京沪消费前三京70后、粤80与90后最强
广东、北京、上海消费贡献分列全国前三；
北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军；广东80、90后位列全国同龄规模冠军。
华中消费崛起，河南、安徽增速冠绝全国
华中、东北、西北地区增速排名前三，增速显著高于全国水平。
华中地区的河南、安徽，东北地区的吉林、辽宁，西北地区的山西增速亮眼。
80后需求最旺、90后奋起直追
为人父母的80后成为人均消费支出最高人群，年人均消费达6.2万元；新生代消费者90后，增长速度再次夺魁；
购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。购物消费占日常支出的一半，餐饮、娱乐分别占14%、9%。
娱乐、珠宝70后称王；餐饮、住宿80后称霸
从活跃样本用户来看，70后在娱乐、珠宝行业消费最强，80后在餐饮、宾馆（住宿）行业消费最强；
伴随全国人民出游旅行的火热浪潮，相关娱乐、珠宝、餐饮、宾馆行业消费增速名列前茅
国货手机强势崛起，90后上演“手机狂魔”
国产品牌市场份额快速提升，已占市场近六成规模， 同时国产品牌迅速从中低端产品向中高端升级。
90后“手机狂魔”实至名归，80后最大方
国产品牌销量增长迅猛，显著高于其他品牌；
80后最愿为电脑掏银子，客单价明显高于70后及90后。
70后最爱无人机、80后情系智能家居
智能设备作为近两年爆款品类商品，销量增长年年翻番；
智能家居为80后最爱；
70后对无人机情有独钟；
而90后对智能路由器较为喜爱。
线上生鲜快递到家：70后是主力、80后正赶超
“线上生鲜买买买，厨娘不用跑菜场！”
2017年线上渠道生鲜产品呈爆发式增长，2017年增幅超3倍；
顾家的70后成为线上渠道生鲜消费的核心主力，同时80后正以绝对优势增幅奋起追赶。
保健器械70后需求最旺，90后孝悌为先
随着年龄的增长，70后对保健器械的需求显著提升；
孝心满满的90后，对保健器械产品需求也保持高位增长，血压仪、血糖仪等成为90后孝敬长辈的热门选择。
信用消费深入人心增幅达非信用消费近2倍
信用交易在日常消费领域深入人心，成为最主要消费方式；
信用交易增速近61%，达同期非信用卡交易增速近两倍。
这个趋势报告，你看出了什么秘密？
数据来源：数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。其中，银联网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内的日常消费行业。
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今日搜狐热点90后很难搞定？大数据告诉你90后消费观
来源： 编辑：中商情报网
以最具代表性的网购品类为例，很多中老年消费者仍习惯在PC端购物，而90后的大部分消费者都已转至移动端。
年轻女性对的消费与日俱增，其中以养颜类为主。
大学生最偏好的品牌中，均为美式运动休闲品牌，以中高端为主，并均有一定的品牌知名度和品牌历史;非大学生最偏好的品牌以国产中低端品牌为主，风格以韩版为主，多为淘品牌和小品牌。
1月14日举办的“全渠道·新”新网商年度盛典中，第一商业数据中心首席数据分析师杨钦发表了“全渠道视角下的90后消费观”。报告基于
28岁以下的“泛90后”群体网络消费数据产生，通过分析一线到四线城市泛90后群体的消费习惯，洞察商业机会。以下是报告全文：
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90后消费行为分析报告
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90后消费行为分析报告
概括：90后群体们喜欢个性、重视原创；重视同学朋友情谊；体验参与的过程和乐趣乐于跟随潮流；敢于接受新的事物；欣赏具有文化内涵的产品；热衷网络文化、。在面对90后群体时，过去那种狂轰滥炸明星代言已经行不通了，要想，与90后零距离接触，让他们体验产品、体验品牌、体验文化，他们需要获得亲身体验后的 1600名学生对“对于想要的东西，价格贵一些也会买”说法的态度评价均值为3.61，同意率达58.2%。在深度访谈中，当被问及“购买商品考虑的主要因素”时，大家也表达了一致的看法。
由于90后的追求自我，追求情感体验的特征，90后消费者体现出了与其他年龄层次更为不同的一面，大致来说，相较于其他年龄层来说，90后偏好娱乐体验、稀缺产品、具有独特卖点产品。
娱乐体验：90后讨厌说教、讨厌教科书式的话语、讨厌一本正经，特别是虚假的一本正经。他们喜爱娱乐、追逐娱乐，从娱乐选秀节目上他们对平民偶像如李宇春的狂热就可见一斑。90后对将产品或品牌的理念特质融入到娱乐之中的产品有独特的偏好。如湖南卫视，2004 年正式确立“快乐中国”理念、以主打娱乐的个性化频道亮相，锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国，准确的定位使湖南卫视很快在省级卫视的竞争中突破重围，收视率连年上升，现稳居省级卫视第一。
稀缺营销：对于崇尚自我个性、追求与众不同、带有一点小小炫耀心理的90后来说，得到一款稀缺产品会让他们多么的疯狂、炫耀。众所周知目前能买到黑白两种颜色的iPhone5就已经很困难了但近日消息显示苹果iPhone5网爆一款粉色iPhone5限量版。这款限量版机身背部整体采用粉红色设计，拿在大街肯定非常拉风。据悉这款粉红色iPhone5中国获得1000部的配额，因为全球仅有不到1万部，而接受预定的时间是在2012年圣诞节那天，看来想买到也不是那么容易的事情。了解到这款32G的粉色iPhone5限量版，官方标价为1999美元，折合1万3千元人民币。可谓可以算得上现在最炙手可热的手机之一。无论其超薄滑盖设计还是独特的红外感应触摸按键都让人心醉神迷。就在偶像明星玄彬和金泰熙为巧克力手机中文版KG90(热评)所做广告正在央视热播的时候。LG公司在韩国也在继续展开新的一轮巧克力攻势，正式推出了该机的新款桃红色版本巧克力手机SV590华硕90 后是和互联网一起成长起来的一代，他们的成长伴随着孤独、恐怖主义、更大的社会压力，以及城市富足、电子化和快速爆炸的信息化。比起前辈，他们对新鲜事物具有更大的好奇心和参与热情，与之对应，也更容易产生对传统的质疑和对新事物的厌倦。他们具有更开放的思考和更全球化的视角，与之对应，也更容易产生带有个性化标志的“圈子”文化和对异己的冷漠
产生90后追求自我的同时，又有很强的群体主义意识。他们按照自己的偏好和社交圈子，分为不同的小圈子，小圈子的意见会左右他们的消费观念。于是，QQ圈子、博客圈子、MSN圈子、校内网圈子……在这些圈子里，他们乐于分享自己的体验，一也乐于接受别人的经验总结，进而作为自己消费行为的依据。
同时90后热衷网络游戏，如WOW、LOL、DOTA等。网络游戏对于90后有着无穷的魔力，将产品、品牌融入到游戏之中，或者根据产品特性为其设置开发专门的小游戏，这样的游戏营销也可以吸引众多90后。但企业需牢牢把握的一点是，植入营销要植入得巧妙，与植入载体完美融合在一起，生拉硬扯的植入，只会让厌烦与说教的90感到厌恶，因为90后不排斥略带的商业行为，却讨厌硬邦邦的广告推销。将营销传播融入游戏之中的植入营销，大多企业已在运作，比如在网络游戏中及开心网上出现的那些品牌。联合利华旗下品牌多芬自2004年起，每年都会在全球发起“真美大调查”行动，和女性一起探讨“美丽”的定义在现实生活中，多芬与开心网进行了深度合作，发动更多的女性来参与美丽大调查。 日-9月27日，在开心网的测试组件中，以“多芬真美大调查”为主题，推出了2项测试，分别是“1分钟看透你的美女指数”和“测你的美丽达人指数——最潮flash版”。此外，网友的测试结果通过动态等途径向更多好友传播，有效提高了用户的参与度。 数据显示，这2项测试共上线2周时间，覆盖了千万以上个ID，总点击量达到了238万次，同期共有110万网友参与到活动中，而且目标受众完成测试行为的广告成本仅在1元以下。美丽测试在开心网叫好又叫座，多芬告并没有一味展示其产品与功能，相反，它注重与目标群体进行沟通和交流，通过在一个真正的全球性话题上承担领导责任而传播了品牌理念。
如果仅仅针对90后中的大学生群体，对校园活动感兴趣程度调查显示：“超过一半以上的90 后大学生对校园活动感兴趣，而且几乎所有人都会关注自己偏好形式的校园活动，这大概与年轻人喜欢热闹的特点有关。同时校园活动形式的调查显示，最具吸引力的
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