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药机企业如何形成品牌效应？ 抓牢这四个环节
　　【中国制药网 编辑视点】作为智能手机的领导者，苹果公司一直在创新路上不断开拓。旗下一款无线耳机&&AirPods，在短短一个月时间内就成为美国最受欢迎的无线耳机。当这款耳机在去年9月份的苹果发布会上面世时，甚至还成了大部分网友吐槽的焦点。但从近期的市场反应来看，显然与当时的吐槽成反比，是什么魔力让这款耳机力压Beats和Bose，成为美国最受欢迎的无线耳机呢?（药机企业如何形成品牌效应？ 抓牢这四个环节 图片来源：百度图片）对此，有市场调研公司分析指出，AirPods在一个月的时间内占据了26%的市场份额，可以说苹果公司的品牌和众多iOS用户改变了无线耳机市场的格局。由此看来，品牌和用户的稳定性对一个产品甚至是一个公司有多重要。不只是无线耳机市场，在制药机械市场，品牌和用户的稳定性同样重要。制药机械为医药生产服务，只有医药工业发展了，制药机械行业才会进一步地壮大。近年来，随着我国人口数量的增加、居民健康意识的提升、老龄化趋势加剧以及医保覆盖范围扩大等因素的影响，人们对于药品消费的需求量也在不断增长。据了解，目前我国已成为全球药品消费增速最快的地区之一，并有望在2020年之前成为仅次于美国的全球第二大药品市场。这些因素在激活我国医药行业的同时，也将带动制药机械市场需求的扩建。同样是面对各自市场高速的增长期，苹果公司在延续减少电子数码设备接口的尝试基础上，不断地进行着创新。强大的品牌影响力和稳定的用户基数为苹果公司拓宽市场&保驾护航&。反观国内的药机企业，虽然用户数量庞大，但各药机企业的用户群体并没有完全地沉淀下来，再加上国外企业的&进攻&，更让品牌创建得难度升级。从苹果公司来看，品牌的影响力和号召力是其一块巨大的优势。AirPods无线耳机发售后，不到一个月的时间内就获得26%的市场份额，其他品牌的市场份额受到了不同程度的下跌。而对于我国的药机企业而言，品牌一直是国内药机企业一个重要的短板。如何形成品牌，增强影响力是药机企业需要深思的地方。有关专家对此指出，药机企业可以从以下几个方面入手，以此逐渐形成品牌的影响力。为了什么而来?药机企业首先需要思考吸引用户的目的。因此，对产品和企业的定位极其重要。这个定位能在第一时间进入用户的认知，进入用户的大脑，从而形成一个印象，完成一次品牌传播，以此建立起相应的知名度。&（制药机械 图片来源：百度图片）来了后点什么?药机企业应明确，是有一个降低选择门槛的招牌机械设备，还是提供一些所有同行都能做的产品。这就需要企业将创新和质量相结合，药机企业倘若能花大力气去提升，可以在一定程度上给品牌提升竞争力。走后记住什么?用户对品牌的印象至关重要，这里就包括对机械的体验感、性能、售后服务等。药机企业可以围绕核心机械设备，采取多方位、多角度的对应措施，积极提升品牌的美誉度。向人传播什么?用户沉淀的关键就是药机企业所要传播的品类理念。例如，上海东富龙科技有限公司是国内最大的冻干机设备制造商;湖南千山制药机械股份有限公司是国内主要的注射剂设备供应商;广州三拓识别技术有限公司则是专注于开发及生产工业用途的自动标识和检测设备等。具体的品类理念能让用户明确企业的产品核心。&罗马不是一天建成的，&品牌也不是一天形成的。目前，国内制药机械市场正迎来新的发展期，对药机企业来说，这是机会，也是挑战。药机企业应把握住上述的四个环节，努力向&中国制造&靠近，逐渐形成品牌、吸收并沉淀优质的客户群，为我国制药机械走向世界开创一片天地。
(来源：中国制药网)
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品牌的边际效应
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其实很好理解，房地产具有很强的地域性特征，许多年销售数十亿、上百亿的企业都只是某个市、地区的品牌，一旦离开了这个他长期扎根的地域，所到地区市民对其品牌并不知晓，即使知晓，没有实际产品落地，没有品牌的沉淀，消费者很难认同。其实，不管你在某个地方品牌知名度有多高，只要离开了长期扎根区域，品牌边际效应会降低，因此到了一个新的地区，还需进行品牌重建，这也就是为什么一些外来房企刚进入清远时不断进行品牌传播和建设的一个重要因素。
原标题：品牌的边际效应今年中国足球最火的是什么？非恒大和阿里联姻莫属！而且恒大足球队还打算改名，不是恒大、也不是阿里。有许多人疑惑，恒大依托房地产，不是非常有钱吗？独家冠名，不是更容易宣传恒大这块招牌吗？为何还引来阿里？确实，入驻广州足球的几年里，恒大不但成为中国的足球的金字招牌，无形广告效应和品牌效应也使恒大集团的企业品牌价值火箭般蹿升。在针对这次恒大和阿里联姻的众多评论中，有一个观点我觉得颇有感触：时至今日，边际效应正在显现，品牌知名度已经接近饱和，恒大品牌的认知度和美誉度，很难再以直接冠名的形式实现提升。边际效应，简单说就是当增加的投入超过某一水平之后，新增的每一个单位投入换来的产出量会下降。品牌同样有边际效应，近几年在清远房地产市场已有体现，或许能解释为何一些品牌开发商尤其是外来的一些品牌商在清远业绩并不尽如意。曾有多个外来知名房企项目相关负责人向记者“诉苦”，很多人都感叹清远市场很奇怪且有些看不懂，理由是：牌子很响、口碑很好，他们户型非常好，在广州市民抢着买，标准都很认同，物业服务都不错，许多清远消费者也认同，但就是不买，反而选择了各方面条件都比不上他们产品的一些本地房企项目，更让他们不理解的是，他们销售业绩也赶不上这些本地房企。其实很好理解，房地产具有很强的地域性特征，许多年销售数十亿、上百亿的企业都只是某个市、地区的品牌，一旦离开了这个他长期扎根的地域，所到地区市民对其品牌并不知晓，即使知晓，没有实际产品落地，没有品牌的沉淀，消费者很难认同。其实，不管你在某个地方品牌知名度有多高，只要离开了长期扎根区域，品牌边际效应会降低，因此到了一个新的地区，还需进行品牌重建，这也就是为什么一些外来房企刚进入清远时不断进行品牌传播和建设的一个重要因素。房价不一样，住房消费心理也有很大差别，比如广州房价高，大众户型偏向紧凑型，清远房价只有其几分之一，相对来说宽松些，客厅大一些；要清远像广州市场一样接受精装房，还有一定的距离。在这个过程中，需要不断适应清远消费者的心理，提升消费品位，这也是品牌重建过程，最终实现品牌边际效应最大化，实现品牌资产增值。不要以为只是外来品牌房企会遭遇这种境况，一些本地品牌开发商也有亲身体验。清远一些曾经知名的开发商，由于项目持续性不够，多年后新项目再推出时，人们对其企业品牌已经淡忘了。还有一种情况，一些企业曾经开发项目非常优质，品牌口碑不错，但新的项目推出后，质素大打折扣，因此，品牌形象反而走了下坡路。清远一资深地产运营师告诉笔者，必须对品牌进行精心维护，需要不断持续投入，尤其是核心产品的品质、质量、服务必须要不断提升，对消费需求进行引导，并随着消费者需求的改变及时调整，随市场变动而调整，才能长期保持其品牌效益，让品牌边际效应最大化。
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