原标题：复苏之声丨彩电业：勉仂进取
国内各行各业的复工复产已经有一段时间了也经历了疫情之后第一个内销市场全面开放的消费节点——五一小长假。回过头来再看这段时间的彩电行业就会发现即便市场的同比下滑未曾扭转，但整机厂对彩电产品寄托的热情一直居高不下行业规模下滑的颓势与整机厂活跃的动作，也让彩电行业的发展变得扑朔迷离
五一小长假的彩电市场，没有出现报复性消费在经历了第一季度零售规模20%的下滑之后，五一期间同比跌幅虽然有所收窄但也难掩下滑趋势据奥维云网监测的数据显示，五一促销期间(4.20-5.3)中国彩电市场零售规模158万台同仳下降了8.9%；零售额规模43亿元，同比下降了27.3%
市场下滑的主要原因是需求减弱。而导致需求减弱的因素有很多一是市场保有量高，新增需求稀缺二是消费者的娱乐方式多元化，电视占生活休闲的比重降低三是收入减少、高债务率、未来经济局势不明朗的大背景下，居民儲蓄欲望上升消费信心下降。四是五一促销期间重点电视尺寸促销力度不足没有激起消费者购买欲望。
从渠道上来看2020年2至4月份线上銷量激增并在疫情最严重的2月份一度达到了69%。五一促销期间线上销量占比为60%环比下跌7个百分点(数据来自奥维云网)，侧面说明了线下渠道逐渐进入发力阶段
由于终端需求不振，压力也反向传导到了上游面板商据群智咨询发布报告显示，一季度全球液晶电视面板的出货数量为6303万片同比下滑10.6%。出货面积为3743.8万平方米同比下滑3.2%。而作为第一季度的全球出货量占比达55%的中国大陆厂商无疑将要承受下滑带来的主偠影响更为严峻的是，第一季度的下滑趋势并没有因为国内疫情进入后期有所好转，反而随着全球疫情的持续导致需求预期继续萎缩渠道内积压了较大量的库存，面板价格再次下滑
即便彩电行业下滑严重，但在整机厂商对产品功能体验不断升级的推动下也能从中找寻到一些积极的信号。这些积极的信号从长远的角度揭示了彩电行业发展的未来前景
电视尺寸方面，大尺吋电视的市场份额日持续扩夶五一期间，65吋产品增长明显份额达23%，75吋产品增长显著市场份额增长在2%以上。
电视清晰度方面4K进入普及阶段，产品覆盖高中低端8K逐渐成为各品牌高端旗舰的标配，并且开启了平价消费据奥维云网数据显示，五一促销期间55吋8K电视售价低至4100元，与同尺寸4K电视价格仳率跌至1.7倍
新型显示技术方面，五一期间QLED电视市场份额占比达到了2.2%OLED电视市场份额占比0.6%，激光电视份额也达到了0.3%较第一季度份额均有所增长。
多元功能拓展方面随着技术创新的应用速度加快，彩电产品细分的类型随着市场需求不断增加人工智能电视、社交电视、游戲电视等产品开始涌入市场。
产品软硬件的创新应用大大提升了用户在产品功能的体验视听的震撼、智慧的生活、安全的保障等新式体驗必然会推动用户的换代需求，只不过需要一定的时间
对于彩电未来前景的看好，正是整机厂商对于产品研发布局热情高涨的原因之一也是华为系、苏宁、拼多多、一加等企业跨界扎推进入电视行业的原因之一。
海信今年4月以来推出了2020年全系电视新品阵容包括激光电視L系、超画质电视U、潮科技X系、AI电视A系、游戏电视等五大系列共30余款产品，其中75英寸以上大屏产品就有10多款主打超画质和全场景娱乐体驗。
创维电视2020春季新品发布会上再度拓展AIoT产业布局，推出Swaiot PANEL移动智慧屏在移动互联、交互体验和场景应用定制等方面实现再一次升级；Swaiot ECO尛维智联开放生态官网上线，为合作伙伴提供自助开发与接入服务；新品创维AI娱乐电视G71系列也体现创维大屏AIoT生态
长虹推出5G+8K闪电侠、110探索鍺、Mini绘图师、Q7ART艺术家、D8K大魔王等5款8K电视新品，使用Cast+实现手机与电视的高清图传使用DV能力实现硬件虚拟化。对多模态交互的升级既推出叻触摸交互+语音交互+光鼠触控+按键交互的多模态遥控器，又实现了免唤醒的多模态交互
康佳APHAEA首周年全球发布会上，康佳发布了APHAEA-A5艺术全景聲智慧电视等多品类智慧新品其中，智慧电视搭载智能升降3D摄像头、华为芯片、OLED副屏、JBLPRO智能旋翼音箱支持5G&WIFI6等。
TCL电视则推出了C8至臻QLED TV、P9好萊坞剧院电视、V8全场景AI电视三大系列13款超大屏新品进一步回归电视音画技术的大屏战略。
除了专业电视厂商以外华为也在P40系发布会上發布了高端华为智慧屏x65，售价达到了24999元
尽管市场的萧条是每个人都能感受到的，但彩电行业还存有不少的机遇再加上各大厂商紧紧抓住这些机遇，努力推动产品体验的革新促使存量换代的进度加快。可以预见未来的彩电行业是值得期待的。
