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新手游提高曝光度 常用的几种推广方式天极网游戏频道 16:19
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　　国内移动平台游戏发展到今时今日，玩家群体越发壮大，各大厂商、发行、渠道都为了争夺这块大蛋糕拼个你死我活。2015年上半年的中国移动游戏市场规模超过200亿，游戏用户规模达到3.66亿，巨大的市场吸引着众多资本雄厚的大企业加入角逐。假如你手中握着一款新手游，如何在当下的市场环境中做合适的推广，提高游戏曝光度呢?不妨来学习一下常用的推广方式吧。
　　1.文宣
　　文宣做为市场推广的基础工作内容，是可以对新产品上线的曝光起到关键作用。其工作内容包括PR稿、新闻或其他文字宣传的稿件。对于一款新手游，需要在阶段就开始做文字宣传，提高游戏曝光量，而针对推广环节中不同的节点，我们也需要不同的主题内容和文宣计划。
　　举个例子，笔者曾经接触过一款MOBA类游戏《自由之战》(曾用名《》)，在测试阶段是以“全球专利的双轮盘”做为宣传点，在媒体和玩家心中都留有一定印象。而在游戏正式上线之后，则以“国内首款/第一MOBA游戏”为主推内容，成功招揽一批MOBA类玩家，最终市场里占有一席之地。
　　2.平面广告
　　在一两年前，地铁的LED灯箱广告基本是一些公益和传统行业的广告，而第一家在地铁投放移动端游戏的企业，无疑走在了当时行业的最前端。地铁上下班时段人流密集，而且多为20~30年龄段的青年，消费能力强，游戏时间长，他们是当今整个游戏市场的主力军，谁能掌握这个群体，谁就能在接下来竞争中存活。
　　蜗牛的《熊猫》就曾在2014年底进行过大规模的屏幕广告推广，其平面广告在公交站和地铁站随处可见，而《太极熊猫》也足足在游戏排行榜单上盘桓数个月之久，为蜗牛赚足了人气与资金。无独有偶，前段日子腾讯代理发行的《》也选择在地铁站上做功夫，腾讯将位于深圳的深大地铁站包场，整个地铁站都照着游戏画风重新布置，在业内人士和过往路人心中留下了深刻的印象。
　　3.视频
　　视频作为游戏最直观的表述，是非常受玩家群体欢迎的。今年年初，《部落冲突COC》的视频广告大放异彩，邀请到了实力派明星尼森在宣传片中出境，在NFL超级碗中场这种黄金时段播出这段视频。据App Annie数据表明，《部落冲突COC》在广告投放后，游戏在美国App Store下载量有显著上升，整体排名上升了9位之多。无独有偶，《刀塔》的海外山寨货《Heroes Charge》也曾在超级碗中投放过千万级别的视频广告，效果同样令人满意。
　　那么视频在国内环境下又该如何推广呢?《》、《刀塔传奇》等游戏都曾在车载/地铁上做过相应广告;乐元素旗下的《开心消消乐》视频广告还上过央视;腾讯代理的《天天富翁》，力邀众多媒体出了不少评测类视频;而谷得游戏的《世界2风暴帝国》，在游戏推广初期，以华丽的试玩视频吸引了不少玩家眼球，以上几种都是以视频推广游戏的切实可行的方法。
　　4.话题性炒作(事件营销)
　　一款游戏不怕被人唾骂，但是怕被人遗忘。在话题性炒作这个环节里，各大企业无疑是花样百出。让笔者留有深刻印象的有，《君王3》的主策跳楼事件，《酷酷爱魔兽》的团队裸奔事件等，这些话题性炒作在当时的行业内部也引发了不少讨论，从业者对此褒贬不一，一部分开始怒喷策划团队“无底线不要脸”、“拉低行业形象”，也有部分从业人士则表示这只是宣传手段的一种，可以理解。不管如何，成功的话题性炒作始终能让游戏曝光量增加，至于如何把握分寸，则需请各位谨慎处理。
　　5.渠道推广
　　针对不同游戏类型，所要推广的渠道也略有不同，当然，手游的渠道本身就倾向于一些大型分发平台，例如：腾讯、助手、小米应用商店等等。而针对渠道所进行的工作，则需要专人负责对接不同的渠道。在精力允许的情况下，一些规模较小的渠道也要一一覆盖，毕竟蚊子再小那也是肉啊。
　　6.渠道/媒体投放
　　在新游上线前，一定要有或多或少的广告投放。各位可以针对手中游戏的类型来进行投放的工作。笔者建议是由专业的市场经理来主导投放工作，他们对于各个渠道和媒体的数据会有所评估，让广告投放能获得最大收益。如果团队中并没有专业的市场经理，则建议先定点进行2~3天的小量测试，再根据测试的数据和结果作出分析，重新选择投放方案。
　　7.新媒体
　　在新媒体领域的推广，主要是来自、与。不过其出产的内容无非就是攻略、新闻、礼包、公告、版本更新等的推送，而鲜有针对市场进行的推广。不仅在手游行业如此，互联网的诸多产品也存在类似的问题，这也是新媒体领域至今没有大爆发的原因。而新媒体该如何运营，这又是另外一个话题，在此便不多阐述。
　　8.衍生周边
　　市场竞争的白热化，迫使企业做出应变。传统的引量导入模式已经不能满足当前的市场状况，不少企业都开始了精细化运营，其核心的主旨在于加强游戏的品牌塑造和游戏影响力。除了抱枕、明信片等传统手段外，许多游戏都推出主题曲、网剧、微电影等衍生周边，希望能更好的运营用户群体，保证游戏收入。
　　　其实从近期各大厂商的推广策略中不难看出，手游市场准入门槛在逐步提高，未来除了游戏本身质量的比拼外，还有游戏品牌化、口碑化和市场推广的较量。推广策略越来越端游化，这使得一部分有着端游推广背景的企业占尽先机，而对专注于手游行业的新兴从业者而言，无疑是一项不小的考验。
（作者：网络责任编辑：周梦文）
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数码整机手机软件直击ROI 一个理性市场下的手游推广方法
2016年的手游推广，既要抓用户，更要关注ROI。红海之下，赚钱是当务之急。
ChinaJoy刚刚落幕，在会议期间，多份重量级数据得到披露。
根据《月中国游戏产业报告》显示，截至2016年6月，中国移动游戏市场的收入达到了374.8亿人民币，同比增长了79.1%。占据了中国游戏行业总收入的47%。数据背后，从增速和市场规模来看，中国的手游产业已经进入到了明显的红海阶段。
资本市场遇冷，手游推广更加重视ROI
手游市场逐渐进入到发展的阶段性高点，日趋理性。在经历过去年的资本市场遇冷和行业洗牌之后，整个市场的资源开始向大型发行商集中，寡头林立的同时，游戏的开发和推广也出现了明显的变化。
很多一线游戏大作的开发成本逐渐向端游和网游看齐，开发周期随之拉长，上千万的研发成本和1-2年的研发周期已是常态。腾讯、网易等手游大厂开始寻找强号召力IP，并加大产品投入，大批大中型开发者跟进。
少而精的开发路线提高了游戏的品质，能够降低游戏遇冷的可能。但风险并没有消失，而是转嫁到了推广和成本控制层面。手游开发商手中的产品越少，在产品宣传上用的力气也就越大。为了让费尽心血制作的游戏能够获得足够的收入回馈，他们会加强产品在推广上的力度，并且比以往更加关注到投资回报比，也就是ROI。
随着市场获得用户成本的不断增加，意味着手游开发者必须找到一种更加高效，回报稳定可控，且数据可衡量的推广方式。
移动DSP切中手游开发者推广痛点
在移动广告上，以DSP（需求方平台）为代表的程序化广告可以说正切中了手游开发者的痛点需求，已经有越来越多的开发者使用这种方式推广自己的游戏。
7月28日，在2016 ChinaJoy WMGC峰会上，移动广告服务商多盟首次对外公布手游客户使用移动DSP进行推广的相关数据。
数据显示，2016年上半年，多盟DSP产品的手游客户增长量达到200%，核心客户增长率为500%，所谓核心意味着广告主的持续投放周期达到50至70天，其中投放周期超过6个月的客户有50家以上，结合大多数手游的实际寿命看，这一投放周期已经非常长。
而另一个关键数字是移动DSP的整体预算消耗。2016年Q2多盟手游DSP预算消耗同比于15年Q2增长了547%，观察整个手游市场可以清晰的发现，发行方的推广预算并没有同样大幅度的增长。这意味着各大手游厂商的推广预算分配有了较大的变化，移动DSP所占的比重更大了。
移动DSP最大的优势在于可衡量和可控
首先，移动DSP相比其他渠道最大优势就在于可以很好的衡量和控制广告主的投资回报比例，在最大程度获取流量的前提下，保证回报大于投资，给游戏开发者带来充分的收益。多盟技术高级技术副总裁王鹏云向记者表示：&通常游戏的推广以CPC来计费，但是CPC并非手游客户的推广诉求，所以我们开发了以追求ROI为核心的OCPC产品。&
OCPC的原理是推广引擎在投放之初，通过算法对流量的转化率进行预估，客户在对成本设定预期后，引擎会按照要求在流量交易市场中进行采量。广告主可以通过OCPC将推广成本控制在可接受的范围内，得到更好的ROI。
&相比一年前，游戏开发者对于ROI的关注度越来越高，主要是出于三方面原因：一是手游行业本身已经过了先烧钱再看结果的阶段。游戏开发者会密切持续的跟踪某一款产品及其商业价值，加速产品优胜劣汰的过程；另一方面，移动DSP解决问题的能力也在提升，过去客户也对ROI有追求，但是很多平台并不能有效的解决这些问题，做不到保障ROI，客户也没有更好的办法去衡量，只能投一步算一步；最后，随着越来越多的第三方数据分析工具的出现，客户已经能在短期之内快速的看到自己的投放结果，数据监测的成熟让游戏开发者可以更放心的尝试以ROI为核心的推广产品。&王鹏云表示游戏客户对于ROI的关注是天生的，当技术足够支撑的时候，这一趋势会暴露的更加明显。
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商家产品系列手游那点事 | 关注手机游戏运营和手机游戏推广龙创手游告诉你：怎样的前期筹备，才能更快更稳的进入手游推广市场呢？_全球加盟网
13:38:54　来源: 　
有120人参与
经营范围：手游
门店数量：50家
单店投资额：5~10万
企业已备案
企业已认证
成交领红包
　　手游市场的前景是大家有目共睹的：2018年上半年，移动游戏市场实际销售收入634.1亿元，占中国游戏市场实际销售收入比重为60.4%，同比增长12.9%。移动游戏市场仍为整体游戏市场增长的主要动力。在其他类型游戏收入疲软的今天，手游却依然保持着喜人的增速。
　　龙创作为手游推广孵化平台，已经帮助众多合作伙伴顺利踏上创业之路，在手游推广的市场中实现自己的创业梦。
　　8月2日，四川德阳雄狮团队顺利结业
　　8月2日，四川成都越众团队顺利结业
　　对于希望能够进入手游推广市场的创业伙伴，做好怎样的前期筹备，才能更快更稳的进入手游推广市场呢？
　　办公条件
　　组建办公场地，前期可租100平左右办公场地。根据人员数量配备I5配置2500元办公电脑以及其他配套设施。龙创将为合作伙伴在办公硬件设施上提供意见，帮助合作伙伴花较少的成本完成办公场地的配置。
　　人员招聘
　　人员组织架构：推广员和维护员，前期规模3- 5人团队。根据岗位要求，寻找适合人才。龙创在合作过程中也将派出人事团队，为合作伙伴招聘提出意见与建议，在短时间内为合作伙伴组建“有战斗力”的精英团队。
　　培训准备
　　确定参培人员以及来访时间，龙创将为合作伙伴团队成员安排住宿；引导合作伙伴团队积极参加实地理论和实操培训。
　　公司注册
　　在公司注册方面，龙创建议，有条件情况下注册网络科技公司进行经营，公司更加容易进行包装以及招聘。如果对于公司注册一无所知，龙创在培训过程中也为合作伙伴开设了主管培训，帮助手游推广管理者从各个方面了解团队的运营与维护，以及对于今后成立公司后的管理。
　　龙创手游，新型社交推广模式的实践者。龙创通过与国内各大游戏资源平台的合作，通过大数据分析优选出的优质游戏产品，再通过话术技巧，导入通过社交稳固的玩家资源，让玩家在游戏中获得乐趣，自然而然在游戏中进行消费，平台再通过玩家消费习惯数据为玩家推荐符合玩家需求的游戏产品，其中游戏推广者主要起到服务的作用，目的是让玩家得到更好的游戏体验，而流水的变现则成为服务收益，形成一个三赢的模式！
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