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什么是好内容，短视频到底要怎么变现？
时间：04-28 10:45
阅读：25633次
转载来源：亿欧
摘要：[亿欧导读]什么是好内容，一下科技张剑锋归结了8个方面的标准：是否和受众兴趣相关；能否触动情感；是否有精华前置的设计；是否可碎片化；是否达到优质制作；是否有爆点的提炼；做数据的分析和跟踪；多元化营销手段。在内容创业领域，继直播后，短视频已然成为最新且最热的风口。除了大家常见的娱乐类的短视频平台，专注于医学，财经，母
[ 亿欧导读 ]
什么是好内容，一下科技张剑锋归结了8个方面的标准：是否和受众兴趣相关；能否触动情感；是否有精华前置的设计；是否可碎片化；是否达到优质制作；是否有爆点的提炼；做数据的分析和跟踪；多元化营销手段。
在内容创业领域，继直播后，短已然成为最新且最热的风口。除了大家常见的娱乐类的短视频平台，专注于医学，财经，母婴，两性，衣食住行等专业知识类垂直细分的短视频平台也层出不穷。
那么究竟什么样的短内容是好内容？当下短视频行业现状如何？其究竟要如何变现？在4月27日下午，由一下科技主办的“2017年移动视频峰会”上，短视频行业的投资人和创业者汇聚一堂对以上问题进行了探讨，发表了各自观点。
短视频同比增长率达58%，仍处于初级起步阶段
QuestMobile CEO周煜程在峰会现场分享了这样几组数据：国内移动视频行业月度用户总规模向10亿迈进，同比保持36.5%的增长。同时在同比增长较快的热门行业中，在线视频同比增长率达46%，短视频同比增长率为58%。
对于当前短视频行业火爆的原因，一下科技董事长兼CEO韩坤提到，视频的本质也是信息介质。短视频的兴起不是对过去图文传播介质的彻底取代和颠覆，而是水到渠成的迭代和升级。由于它短小精悍、生动有趣，具有产量大、成本低、分发快等优势，更符合移动互联网的传播要求。
而手机直播的快速爆发，大大降低了内容生产门槛，人人都可以做直播，并能与粉丝实时互动，成为自己生活和社交的一部分。2017年是移动视频商业化探索和竞争的关键年，无论对于平台还是原创机构，都需要尽快完成商业化布局和突破。
凤凰新媒体联席总裁、一点资讯总裁陈彤以美国Facebook、Twitter两大社交网站为例，提出无视频不社交，并指出这两大网站也都陆续地切入了短视频业务。
对于当下国内短视频行业发展，陈彤认为当下依然处于初级起步的阶段，还有很大的蛋糕要瓜分，并且目前领域的细分也不足，国内的视频分类与制作水平都差得多，短视频的盈利模式也需要探索。
什么是有价值的内容、好内容？
新片场CEO尹兴良认为各种各样的短视频很多，像在路边老大爷跳广场舞的视频也是短视频，作为一家机构来讲，品牌化的短视频才是有价值的内容，因为用户看了这样的内容之后，能够从观众变成粉丝，并对这样的内容产生认知、情感，能够真真正正沉淀下来。
“我们最大的烦恼在于如何把优质的内容找出来，而如果每天和优质的内容一起呼吸感觉是非常美妙的事情。”一下科技高级副总裁张剑锋说到。对于什么是好内容？他归结了8个方面的标准：
1、是否和受众兴趣相关，这是第一位的；
2、能否触动情感；
3、是否有精华前置的设计，把最好的东西放在最前面；
4、是否可碎片化，或者是可碎片化解构的；
5、是否达到优质制作；
6、是否有爆点的提炼，并根据不同的平台属性进行分发；
7、做数据的分析和跟踪；
8、多元化营销手段。
百度视频CEO胡浩则提到，对于优质内容的定义现在有一个最大的误区，则是大家觉得流量最大的就一定是优质的，其实并不尽然。在胡浩看来，作为内容的平台方，其最大的责任是扶持优质内容制作方；同时还应打击低俗内容，承担自身的社会责任，并不完全依赖相关的算法。
他认为好内容主要有3个指标：
1、有趣轻松。很多优质内容的出品方，正在把很严肃的事情用有趣的方式做成短视频。
2、有用。很多的垂直类创作者，他们在美妆、汽车、美食、母婴领域做的视频非常有用。
3、有品。调性和内容素材都应该有品质。中国市场处于消费升级状态，用户对于品质的追求都大大超越于以前，有品也是很重要的。
视觉中国执行董事、总编辑柴继军从内容供应商的角度，提出对于PGU内容，好内容要具备以下两点：
1、品牌。拥有识别度较高的内容才会是好内容。
2、体系化的生产能力。主要是指一个内容制作方要有强大的素材能力，能够持续不断地生产相关的短视频内容。
如何变现？
短视频由于长尾效应高、重复率低、可以精准投放，一度被认为是“离钱最近的媒体”，而直播除了打赏收入外，也在向电商、广告等方面拓展。对于移动视频的商业化，韩坤结合一下科技的经验提出了几个值得关注的问题：
1、用户价值决定商业价值。据QuestMobile报告统计：秒拍IOS用户占比最高，中高消费水平用户占比73%，地域分布集中在北上广和江浙等经济发达地区，购买力更强，商业化潜力更好。
2、建立用户和客户的有效连接。真正有效的就是建立用户和客户之间的连接。
3、爆点在于内容营销。内容营销不只是植入广告，还有包装、创意、策划的原生广告。比如秒拍在2017年春节推出的“星拜年”，为大宝品牌打造春节祝福视频，带来了大量品牌曝光和用户互动。
4、平台打通凸显整合力量。秒拍、一直播、小咖秀再加上微博资源，都可以进行整合营销，能调动明星、网红和达人，进行立体化包装和推广。
5、深挖垂直细分行业。一下科技今年将重点发力汽车、快消、美妆等行业。
对于短视频的变现的模式，胡浩则认为短视频最核心的变现方式是广告，同时他提到其实优质的短视频内容本身就是广告，这样的方式在国外是非常流行的。
此外他提到另外一个变现方式用短视频电商做衍生品的售卖和交易品模式，不过这样的方式尚处于早期，还不知道是否能够形成规模。对于付费模式，他认为这是最不靠谱的。
视觉中国执行董事兼总编辑柴继军则提到，作为短视频不管是制作人还是创作者，版权的授权是非常直接的变现模式，内容即广告其实很难批量化，因为创作需要构成大量的成本，这种机会不是很大，这样机会主要在于头部内容，因为它有强大的品牌。版权的授权方，例如百度、秒拍大的平台可以支付费用，不是所有的内容天生就变成内容即广告。
本文作者孟晓慧，亿欧专栏作者；微信：mengxh18（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。
声明：该文章版权归原作者所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系。
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百度总裁陆奇：搜索业务下一步靠人工智能技术驱动爱奇艺王湘君：我们不是在做营销，是在生产和传播快乐_凤凰资讯
爱奇艺王湘君：我们不是在做营销，是在生产和传播快乐
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原标题：爱奇艺王湘君：我们不是在做营销，是在生产和传播快乐 　　“与其说我们在做营销，不如说我们在生
原标题：爱奇艺王湘君：我们不是在做营销，是在生产和传播快乐
　　“与其说我们在做营销，不如说我们在生产和传播快乐。”今天正在上海举行的2017爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺首席营销官王湘君的演讲一语道破娱乐营销实质，引发了现场1000多位营销精英的广泛共鸣。
　　爱奇艺首席营销官王湘君
　　“只有让消费者更简单地感受到快乐，他们才能更愉快地接受商业信息。打造快乐体验，是爱奇艺内容人和营销人共同努力的一件事情，这也是我们帮助客户取得成功的基本理念。”王湘君说到。
　　正如苹果创始人乔布斯所言，消费者更愿意为快乐的信念买单。爱奇艺用优质娱乐资源将中国消费者的快乐体验提升到前所未有的高度，也推动了包括VIP会员和广告投放在内的多元商业价值快速持续变现。如何用现象级内容打造简单纯粹的快乐体验?王湘君与现场广告营销同仁分享了三个问题的思考和答案。
　　如何定义现象级?
　　广告主天天在寻找现象级，内容生产运营公司时时在想着创造现象级。那么，什么样的内容才能称得上现象级呢?
　　王湘君以《中国有嘻哈》为例分享了对于这个问题的独到见解：截止收官，节目总播放数超27亿，社交覆盖超7亿人次，微博短视频总播放量超过80亿，社交媒体产生71亿次阅读，相关话题持续霸屏微博热搜榜。显然，强大的议程设置能力、话题引领能力是现象级内容的标配。
　　“然而，这远远不够。”王湘君说，“现象级绝对不止于话题数据层面，更深层次的表现是它引发了文化狂欢，推动了文化进步。大家不仅在讨论“今天谁晋级了”、“今天谁的歌好听”这些节目内的话题，也出现了更多关于嘻哈文化的讨论，比如：如何解读peace&love、红花会是什么、嘻哈服装风格是什么、underground地下文化又是什么，还有风靡社交圈的的freestyle表情包。
　　基于这样的标准，爱奇艺2018年拟上线的几档超级网综，《热血街舞团》、《中国有嘻哈》第二季、《机器人争霸》、《偶像练习生》、《奇葩说》系列，无一不兼具流量收割与文化引领的强大IP实力。
　　为什么总是爱奇艺?
　　近两年多时间以来，王湘君被问得最多的一个问题便是：为什么爱奇艺总能生产出现象级内容?在上海iJOY悦享会上，王湘君从三个角度求解了这个问题。
　　一是年轻人小众文化，很可能是炸开大众流行的核弹。《中国有嘻哈》正是发掘年轻文化中的大众流行潜力的典型案例。
　　“节目研发期间，我们发现中国年轻人的语言、音乐、服饰等方面其实已经都有大量的嘻哈元素。结合中国嘻哈音乐的发展事实，我们判断中国的嘻哈处于爆发的前夜，临门一脚就可能改变历史。
　　“我们展开了一场有计划的冒险，这在很多人看来是一场离经叛道的豪赌。但这是年轻人喜欢的，有潜在的流行基础，值得我们果断下注。其实，奇葩说也有类似的成功逻辑。我想有计划的冒险，也是客户朋友在新娱乐营销时代，需要具备的一种特质。”王湘君说。
　　二是伟大的娱乐营销的本质在于引领文化潮流。王湘君谈到，现象级必须要引领文化潮流，而不是一味去跟风模仿已经成功的娱乐内容模式。只有这样才能让自己始终处于行业最前沿，让行业其他玩家永远跟随你的步伐。这种思维对在座的各位客户朋友或许同样重要，要么唯一，要么第一。
　　三是理性的大数据与感性的内容创意完美结合，为爆款内容的产生保驾护航。爱奇艺凭借百度强大的搜索数据、爱奇艺平台的娱乐数据，去洞察用户的潜在需求，有针对性地研发出具有市场引爆力的内容产品。王湘君认为：无论是奇葩说，还是中国有嘻哈，或者我们接下来即将推出的几款准现象级作品，都是大数据分析+创作才华+匠心心态共同驱动的结果。
　　如何更大化释放快乐正能量?
　　无论是内容生产还是内容运营，爱奇艺平台特别重视消费者对于内容的可参与感、可分享性，通过360度物理覆盖+360度心理感染，打造720度整合化沟通场景，实现“品牌方—平台方(爱奇艺)—内容方—消费者”的共同狂欢。如何最大化释放快乐?王湘君提到了模式创新和科技创新两个关键词。
　　基于优质的内容，爱奇艺推出了“一核五弹”的悦享营销模型，通过IP全产业链的广阔商业视角，全方位打造立体快乐体验。王湘君仍然以《中国有嘻哈》为例做了说明。
　　“除了成熟的商业合作形式，我们还在行业首创了嘻哈广告歌，并通过一系列方式实现营销升维：与麦当劳成功开启了嘻哈元素主题门店、开发了嘻哈衍生潮牌R!CH、签约了嘻哈选手的艺人商务。另外，中国有嘻哈LIVE全国巡回演唱会即将在12月23日启动，实现了IP产业链纵深价值的全面开发，多链路提升消费者的快乐体验。
　　除了营销模式全面升级，王湘君也看到了科技创新对于消费者快乐体验的直接带动作用。对此她建议广告主共同关注正在快速发展的四大营销趋势：品牌信息流广告、多端联动开屏、程序化购买+创新广告、直播+VR。
　　“百爱计划”发布
　　为引领科技驱动娱乐营销的发展大势，王湘君还在今年的iJOY悦享会宣布爱奇艺与百度深度合作，联合推出了“百爱计划”。未来，百度平台的AI技术、用户数据、营销平台、媒体资源，将与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合，共同推出全意识营销模式，以及品牌自主营销分析平台，实现营销升级。
　　“看似复杂的营销，其实很简单：将科技深度融入娱乐，与优秀的品牌客户共同为消费者创造更简单纯粹的快乐。”王湘君最后总结到。
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干货 | “抖音”，“快手”和“一条”，带你揭秘短视频传播的策略
资讯类短视频的崛起短视频，即短片视频，是一种以秒为计时单位，依托于互联网的内容传播方式，凭借其创作简单、时长短、社交性强等特点，逐渐受到用户青睐。随着网络技术的发展，短视频快捷直观的传播方式和个性化的传播内容满足了用户的社交需求，迎合了广大用户碎片化的阅读习惯，为用户提供了自我表达的平台。同时，移动传播时代不同场景下的 用户分布及其多样性需求也为短视频行业的发展带来了发展契机。 2016 年中国短视频应用呈现井喷之势，形成产业风口，2016 年也因此被看作是短视频发展的元年。7月18日消息，QuestMobile今日发布了中国移动互联网2018半年度报告，报告显示，短视频行业用户破5亿，这意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频App，其增长势头远超移动直播。今年上半年，短视频用户使用时长增长4.7倍，与在线视频用户使用时长旗鼓相当。聚焦在当今的国内短视频行业内，那一定少不了“抖音”和“快手”，这两个业内的“大头”了。有报告显示，截至2018年6月，快手、抖音月活用户数都已经破2亿。现在，小编就和大家一起来揭秘“短视频的传播策略”。短视频新闻的传播策略1、“杂志化”的传播内容（1）“杂志化”的内容设置。“一条视频”可以说是“杂志化”视频的代表。在一条视频中采用杂志化的内容编排 ，内容定位为发现更多美感的生活方式类短视频 ，将自身定义为“杂志化”短视频。（2）垂直化的栏目设置，精准的定位。例如，“一条”主要的栏目有“隐世小店”“城中潮客”“独立设计”“中国建筑新浪 潮”“艺术现场”等 9 个专业领域。覆盖了生活、潮流、 文艺。垂直化的内容传播从一开始就保持精准的定位 ，并持续不断的提供专业的内容。 2、细分化的传播受众坚持分众化传播 ，针对学历高、注重 生活品质的精英阶层。在大众传播面前 ，受众的行为由被动化为主动， 进行媒介接触和内容选择。因此媒介发展产生分众化的趋势 ：由精英媒体阶段向大众媒体阶段发展 ， 最终形成专业媒体阶段。3、更短、更精、题材更丰富结合当下最火的“抖音”和“快手”等短视频的播放时长，一般在15-30秒左右，最好不超过2分钟。而短视频新闻的制作与播出应该注重题材的多元化再结合巧妙地创意，创造更精致的内容。4、多元化内容分发平台短视频的一个重要特点是社交性，社交媒体是短视频传播的重要渠道。短视频不仅依托其自身的客户端作为发布渠道，同时也要与当下火爆的平台，如“今日头条”、“微博”等平台合作。实现多元化的 网状发布渠道也是短视频新闻的一个重要传播策略。5、PCG+UCG 相结合内容产品的数量和质量能否快速提升，是短视频能否成为用户获取信息、分享交流的主流内容产品的关键因素。 短视频新闻已经站在了流行应用的风口，是移动互联网时代一种新型的新闻传播形式，成为一种更生动、更具体、更全面、更真实地反映新闻现场的新型报道方式。新闻工作者要深入了解短视频 新闻的传播特点，发挥其独特优势，调整短视频新闻的 传播策略，实现传播效果的最大化。6、内容贩卖与自建电商平台的营销模式根据内容运营模式的不同 ，当前短视频平台主要分为两个类别 ：一是 U系平台 ，指以 UGC 内容为 核心 ，通过扶持少量头部的 PUGC 内容作为引导 ， 激发用户自发生产内容 ，并以此维系流量的短视频平台 ，通常 U 系平台社区属性更强 ，强调人与人的 关系 ；二是P系平台 ，指以 PGC 内容为核心 ，UGC 内容作为补充。通过引入和分发优质内容 ，吸引用户关注和消费 ，并以此维系流量的短视频平台 7、 通过立体化传播和社交化沉淀，加强用户黏性在社交平台上的分享是“抖音”“快手”等大量短视频平台传播的主要方式。用户可以自由选择分享到微信、微博、QQ 等社交平台， 通过微博、微信、QQ 等社交媒体进行立体化传播，用户可以多渠道地浏览 短视频，进行下载收藏，或者点赞、转发、 评论；通过社交化沉淀，加强短视频用户的黏性。8、 依托大数据和智能算法，通过内容创作精细化、垂直化， 满足用户的个性化需求 在短视频应用层出不穷的网络大环境中，满足用户的个性化需求变得十分必要。正如，“抖音”和“快手”这两大短视频平台强大的个性化内容分析和推送功能。短视频内容创作走向精细化、垂直化的趋势，将有助于平台的差异化竞争，也有助于用户的分享传播。面对用户市场需求，短视频优质内容的创意生 产将会使短视频运用日常化，提高短视频的市场竞争力。干货 | 最新国外媒体调查性报道方法， 这些新技能你都get了吗？干货 | 在中国如何进行调查性报道干货 | 调查记者必知：短信、录音、电子邮件、网页证据举证攻略郑重声明：未经同意，本公众号所刊发的作品，任何报刊杂志、网站、单位和个人未经允许不得使用和转载，违者将追究法律责任！注意：现在公众号有置顶功能了，大家把微信更新到最新版本，点开“南方传媒书院”公众号，点“置顶公众号”键，就可以将我们置顶了。这样，您就可以第一时间发现我们。
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