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松下洗衣机与保时捷设计在德签约 剑指2018年中国高端市场
中国质量新闻网
柏林当地时间9月4日上午，松下电器与保时捷设计（STUDIO F.A.PORSCHE）战略合作签约仪式在位于德国柏林的保时捷全球数字实验室如期举行，松下AP社副社长楠见雄规、杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国、保时捷设计公司CEO以及来自中、德的媒体朋友，共同见证了两大不同领域的品牌实现全球跨界合作这一历史性时刻。
会上，松下与保时捷设计双方宣布，将在产品设计、品牌合作以及联合市场推广等方面达成全方位的战略合作协议，旨在全面整合保时捷设计的顶尖与品牌资源，充分发挥杭州松下家用电器有限公司高水准的产品研发、制造能力和中国市场影响力，为中国中高端消费者提供全新美学体验和至臻品质的洗衣机产品。
强强联手 开拓跨界新思路
当前，中国零售流通领域内出现了消费升级、产品服务升级以及销售模式升级等诸多行业变革趋势，不仅厂家在寻求产品的升级，众多流通渠道企业和零售企业也同样在寻求通过经营模式升级去迎接未来市场的挑战，此次，松下联手保时捷设计玩转跨界，正是这一行业发展趋势下，品牌营销模式创新的必然结果。
正如松下AP社副社长楠见雄规所言，松下电器以「Aspire to more」为口号，通过促进革新性技术发展以及基于制造本质的造型这两者的升级进化，来创造超越顾客期待的「憧憬」商品和生活方式。中国市场是世界上变化最快的市场、新锐创新商品最易被接受的市场。而保时捷设计在造型创意、设计感性方面引领全球，双方的合作将为实现令人憧憬的商品创建坚固的价值基础。
对于此次合作，保时捷方面也展现出了极大的信心与期待。据保时捷设计首席执行官Roland Heiler表示，松下是全球著名的家电品牌，松下洗衣机在中国也有着不俗的口碑和影响力，此次合作，保时捷设计将集中优势设计资源，助力松下打造出目前行业内最高颜值的产品，为中国消费者带去更多超乎想象的美学体验和品质感受。
剑指高端 做最“美”洗衣机
据悉，松下与保时捷设计此番合作，将以洗衣机为起点，共同设计研发面向中国市场的高端洗衣机产品。该产品集合了保时捷设计欧洲高端产品设计理念以及松下洗衣机精湛的制造技术，计划于2018年上半年作为全新的系列品牌产品在中国市场进行首发，足以见得中国在全球市场中的地位。
杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国先生表示，伴随收入水平的提高以及消费观念的更新，中国消费者对中、高端洗衣机的需求不断增加，这就要求企业精准把控用户需求不断开拓高端细分市场，以差异化、高品质的洗衣机产品为用户提供更加专业化、个性化和高级感的洗护解决方案。基于此，松下洗衣机确立了与保时捷设计的跨界合作方案，剑指中国高端市场。
松下有口皆碑的远不仅仅是技术和品质这些对于“物品”的本质性功能，在未来，他们将在此基础上，追求给用户提供更多“设计感”“材质感”“毫无压力的使用感”“使用时的愉悦感”等“感性价值”，而这些价值正是目前市场上顾客日益关注和升级的需求，可以说，未来企业输出“感性价值”的能力是一个品牌的核心竞争力之一。
此次跨界牵手，松下洗衣机将与保时捷设计在产品设计、品牌合作以及联合市场推广等多方面展开全面和深入的合作，力求实现互惠共赢，并以全新的形象导入到中国市场；此外，松下与保时捷设计共同表态，将携手中国市场的销售伙伴，把本次合作产品打造成中国高端商品的标杆。
业内人士指出，在消费升级、供给侧改革政策以及转向升级等多因素的影响下，洗衣机市场不断高端化，市场洗牌加剧，面对这样的变化，松下洗衣机通过与保时捷的跨界合作，开启了产品结构的高端转型之路，这不但是对用户深层次诉求的满足，也是产业升级发展的大势。 (志 石)
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保时捷首度牵手洗衣机 看好松下洗衣机什么？
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（原标题：保时捷首度牵手洗衣机 看好松下洗衣机什么？）
　　费迪南德&保时捷曾说过&我总是无法找到梦寐以求的车，因此，我决定亲自动手创造。&或许正是怀着这样的初衷，当保时捷首度牵手洗衣机，一场洗衣房里的设计革命就由此爆发。前不久，保时捷设计(STUDIO F.A.PORSCHE)与松下电器在位于德国柏林的保时捷全球数字实验室正式签署战略合作协议，双方将共同致力于高端洗衣机产品设计。　　作为保时捷旗下的独立品牌，保时捷设计近年来频繁被奉为国内外大牌的座上宾，除了参与松下洗衣机产品设计外，还先后涉足数码、家居等多个领域，产品覆盖笔记本电脑、智能手机等。不过与以往涉及的品类不同，洗衣机作为功能性家电，一直给人的感觉都是朴实无华，似乎天生与时尚、奢华等元素&绝缘&。而此次牵手松下洗衣机这样的传统家电品牌，保时捷将如何贯彻设计的美学理念，也成为外界关注的焦点。　　据了解，保时捷设计与松下洗衣机拟定于2018年上半年，合力推出全新系列品牌产品，并在中国市场进行首发。对于这次跨界合作，保时捷设计方面表示出了极大的兴趣与期待。保时捷设计首席执行官Roland Heiler表示，松下是全球著名的家电品牌，松下洗衣机在中国也有着不俗的口碑和影响力，双方将集中优势设计资源，为全世界洗衣机用户带去更多超乎想象的美学体验和品质感受。　　业内人士认为，保时捷设计与松下洗衣机的合作将是一次双赢举措。对保时捷设计而言，洗衣机正经历着由&普及型&产品向&升级型&产品的演变。一方面，消费者的刚需得到释放，大容量、智能化、健康除菌以及精湛的工艺设计等，都成为高端洗衣机的标配属性;另一方面，洗衣机产品细分化的趋势愈发明显，并涌现出了洗干一体机、复式洗衣机等创新产品，这也给设计师创造了更多发挥的空间。
　　除此之外，松下洗衣机在品牌形象与产品定位上，也与保时捷设计具有极高的契合度。事实上，品质和匠心一直是松下的代名词。在松下洗衣机的研发工作室里，因为一项数据的改进，而花费几个月时间研究的情况时有发生;在装配车间里，装配完成后即使少了一颗螺丝，工人们也会将产品全部拆开，重新组装，直到零差错完成为止。这种严谨、务实的作风，加上保时捷设计所倡导的创新理念，无疑令未来这款洗衣机同时具备了&内在&与&外在&的双高端血统。　　&不仅要走得出去，还要引得进来。&杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示。如今的松下洗衣机远销全球数十个国家和地区，其中不乏德国、日本这些以品质著称的国家，而这次，杭州松下又把德国最著名的设计公司及其设计美学推向了中国市场。
本文来源：太平洋电脑网
责任编辑：王晓易_NE0011
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“前期投入1.5亿，历时28个月。因为一直把这款产品放在心上。”杭州松下家用电器有限公司董事长陆鸿敏介绍说。一款融合了保时捷的“贵族”基因，打破了传统洗衣机的设计禁锢的松下ALPHA阿尔法洗衣机，8月8日在杭州国际博览中心揭开面纱。
与松下洗衣机以往推出的高端系列相比，松下ALPHA阿尔法新品创新性地融合了保时捷设计的“贵族”基因，打破传统洗衣机的设计禁锢。当日下午，南方+记者在现场看到，松下此次发布的新品洗衣机的确设计感十足，堪称颜值“担当”，不过，松下并未对外正式公布最为人关注的新品定价。
新品采用整体不锈钢的箱体
目前，家电行业的普遍采用的是PCM、VCM电镀表面，而松下ALPHA阿尔法是采用整体不锈钢的箱体，系洗衣机行业第一个创新。其中，机门窗还采用了高档的车用玻璃，机门框和旋钮是采用航空铝材制造，欲实现细腻质感。
新品也加入了保时捷经典设计元素。轮毂式内筒设计灵感源自保时捷 RS Spyder Design 轮毂造型，匹配 1600RPM 行业超高转速；五炮筒仪表盘 UI 设计灵感源自保时捷经典五炮筒仪表盘。
松下ALPHA阿尔法新品洗衣机还开创性运用高级汽车天窗原理，设计了自动弹开式2毫米“呼吸”机门，充分确保了桶内干爽。
市场调研显示，目前很多用户抱怨洗衣机门缝圈发霉、衣服如何祛除顽固的异味及除菌、除螨等痛点问题。对此，松下科技首次将 nanoeX 纳米水离子技术运用于洗衣机产品，除菌率高达 99% 以上，可同时消除衣物上的烟味、火锅味等顽固异味。
“松下一直以来都以用户需求为导向，积极致力于新产品、新技术、新设计、新工艺的开发与应用，此次松下携手保时捷设计共同开发的新产品，相信一定能够为广大消费者带来全新的使用体验与生活享受，同时也为家电行业创新发展注入新的美学基因。”杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示。
“设计战”或将取代“营销战”
《2017年中国居民消费发展报告》显示，2017年我国居民恩格尔系数为29.3%，已经进入了联合国划分的20%-30%富足区间。
而伴随我国居民消费持续扩大升级，消费市场呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。
“现代洗衣机用户已不再满足于简单的洗涤、烘干等功能，他们格外关注产品在健康洗护、智能化操作等方面的表现，同时也更加关注产品的外观设计、工艺材质等。这就要求我们在研发洗衣机的过程中，既要兼顾洗衣机的功能性，又要给予用户更高层次的精神满足，甚至是‘越级’体验，也就是超越同品类的品质感以及价值感。” 杭州松下家用电器有限公司商品企划部部长张俊喜表示。
中国家电研究院院长刘挺表示，松下ALPHA阿尔法新品的问世是一次大胆的尝试，开启了洗衣机产品创新的新形态、新方向，也是家电行业跨界合作的宝贵案例。
业内人士分析，在消费升级的大趋势下，洗衣机的“普及”需求早已成为过去式，随之而来的便是消费者的“更新换代”需求，像价格战这种传统的营销模式已难以为继，未来用户追求的将更多是“设计感”、“材质感”、“愉悦感”等感性价值，企业在这方面的比拼将成为新战场。
【记者】姚翀 实习生 李莉
【作者】 姚翀
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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会上，松下与保时捷设计双方宣布，将在产品设计、品牌合作以及联合市场推广等方面达成全方位的战略合作协议，旨在全面整合保时捷设计的顶尖与品牌资源，充分发挥杭州松下家用电器有限公司高水准的产品研发、制造能力和中国市场影响力，为中国中高端消费者提供全新美学体验和至臻品质的洗衣机产品。
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正如松下AP社副社长楠见雄规所言，松下电器以「Aspire to more」为口号，通过促进革新性技术发展以及基于制造本质的造型这两者的升级进化，来创造超越顾客期待的「憧憬」商品和生活方式。中国市场是世界上变化最快的市场、新锐创新商品最易被接受的市场。而保时捷设计在造型创意、设计感性方面引领全球，双方的合作将为实现令人憧憬的商品创建坚固的价值基础。
对于此次合作，保时捷方面也展现出了极大的信心与期待。据保时捷设计首席执行官Roland Heiler表示，松下是全球著名的家电品牌，松下洗衣机在中国也有着不俗的口碑和影响力，此次合作，保时捷设计将集中优势设计资源，助力松下打造出目前行业内最高颜值的产品，为中国消费者带去更多超乎想象的美学体验和品质感受。
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据悉，松下与保时捷设计此番合作，将以洗衣机为起点，共同设计研发面向中国市场的高端洗衣机产品。该产品集合了保时捷设计欧洲高端产品设计理念以及松下洗衣机精湛的制造技术，计划于2018年上半年作为全新的系列品牌产品在中国市场进行首发，足以见得中国在全球市场中的地位。
杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国先生表示，伴随收入水平的提高以及消费观念的更新，中国消费者对中、高端洗衣机的需求不断增加，这就要求企业精准把控用户需求不断开拓高端细分市场，以差异化、高品质的洗衣机产品为用户提供更加专业化、个性化和高级感的洗护解决方案。基于此，松下洗衣机确立了与保时捷设计的跨界合作方案，剑指中国高端市场。
松下有口皆碑的远不仅仅是技术和品质这些对于“物品”的本质性功能，在未来，他们将在此基础上，追求给用户提供更多“设计感”“材质感”“毫无压力的使用感”“使用时的愉悦感”等“感性价值”，而这些价值正是目前市场上顾客日益关注和升级的需求，可以说，未来企业输出“感性价值”的能力是一个品牌的核心竞争力之一。
此次跨界牵手，松下洗衣机将与保时捷设计在产品设计、品牌合作以及联合市场推广等多方面展开全面和深入的合作，力求实现互惠共赢，并以全新的形象导入到中国市场;此外，松下与保时捷设计共同表态，将携手中国市场的销售伙伴，把本次合作产品打造成中国高端商品的标杆。
业内人士指出，在消费升级、供给侧改革政策以及转向升级等多因素的影响下，洗衣机市场不断高端化，市场洗牌加剧，面对这样的变化，松下洗衣机通过与保时捷的跨界合作，开启了产品结构的高端转型之路，这不但是对用户深层次诉求的满足，也是产业升级发展的大势。
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