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如何构建企业互联网生态圈-场景营销？
&&在大部分情况下,企业所提供的产品和服务应该符合用户的使用习惯和心智认知,也就是对用户的具体使用场景必须有所洞察。绝大部分用户在选择产品时都是遵循“追求最简”和“趋利避害”的底层原则。
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互动式场景营销有哪些公司在做？
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目前做互动营销的平台不多，有推呀、链咖、变现猫都是专做这一类互动式场景广告的，每个平台转化都有点区别，我个人推荐链咖，转化相对高些。
只有三个吗？好的
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毫无疑问，“场景”是中国互联网2015年最火爆的关键词之一。“场景营销”也和“应用场景”、“构建场景”等一样，成为了业内人士尤其是营销人口中最高频的一个词汇。然而，在土妖看来，以往人们对“场景营销”的理解却有偏差。很多人口中的场景营销，其实是厂商为满足用户或者客户某一方面需求的环境的建设。更直白地说，以往大家理解的场景营销，其实是基于某一情境下的需求满足，是销售和交易端的作业；而真正意义上的营销和销售，显然有本质的区别。按照互动百科上面的定义，场景营销是把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，从而达到商家的营销目的。土妖愿意理解为，场景营销是厂商打破虚拟与现实的边界，把产品和服务的呈现、使用环境，与现实生活环境相融合，而构建的一整套营销情境和方法。从而让受众可以更直观地感受、更便捷地参与、更积极地联想、更主动地传播营销事件，最终达到营销的目的。出人意料的是，虽然互联网行业谈论场景、场景营销谈论得最多，但是土妖眼里第一个真正意义上“场景营销”的经典案例，却出自游戏公司智明星通对旗下手游产品《列王的纷争》的一次推广。看看《列王的纷争》怎么玩跨界，或许才能在场景为王的时代，让营销更少地走弯路。全景营销路径图，打造0违和感的场景营销为了让大家更好地理解《列王的纷争》场景营销的创意初衷，有必要先对其做一个简单的介绍。《列王的纷争》（Clash of Kings）是一款由智明星通（ELEX）开发发行的史诗级军事策略游戏，玩家可以在游戏内扮演欧洲中世纪中的一名领主，可以发展自己的城堡，同来自各国的玩家一起进行列王纷争的战斗。其最大的特点在于地域上的国际范儿、玩法上的高度策略性以及运营上的“全球同服”。最新的消息显示，《列王的纷争》还于日前夺得了极具含金量的由Facebook评选的“年度最佳游戏”这一殊荣，足见其在全球范围内受欢迎的程度。可见玩家所说的，“全球全民谈论COK”，并非虚言。最近，《列王的纷争》联手滴滴出行，在圣诞节前夕联合推出了一场“一键呼叫金马车”活动。将《列王的纷争》游戏征战中的“马车”、“骑士”、“公主”等核心元素逼真地还原到现实生活场景中，由此一场从西方中世纪激烈厮杀的战场，到东方现代都市社会的穿越，就在圣诞节前夕，为古城西安的民众带来了足够的意外惊喜。从各个传播平台的曝光来看，配合这次“一键呼叫金马车”主活动，《列王的纷争》构建了谍照曝光、悬念设置、社会新闻植入、街头采访、反差萌及病毒事件等一波波有计划、有节奏的营销全景路径图。并通过网媒、平媒、电视台、视频网站等传统媒体的报道，微博、微信等社交平台的渗透，以及科技、游戏等行业自媒体的背书，全方位、立体化地让《列王的纷争》“一键呼叫金马车”活动得到最大的曝光。无论在活动前，还是活动期间，整个营销活动都受到了“不明真相”的受众的高度关注和参与，制造了一波又一波的高潮。值得一提的是，缜密的设计，让整个场景营销，既是在宣传推广，也是在为西安市民服务，可谓毫无违和感。颠覆性营销创意，让“受众”多触点地转化为“用户”随着滴滴出行的日渐流行，越来越多的厂商开始与其一起进行联合推广。但是，坦白说，以往各行各业的厂商和滴滴出行的合作，都还比较粗犷，无非就是滴滴出行相关页面的广告展示，以及红包优惠券的冠名。相反，此次《列王的纷争》“一键呼叫金马车”的颠覆创意，则让两者的合作变得深入更多。首先，“一键呼叫金马车”的深度合作创意非常新颖，不仅和滴滴出行常规的呼叫快车、出租车、顺风车、专车等“一脉相承”，毫无违和感，满屏幕中世纪风格的“金马车”icon，也非常符合古城西安的气质，让西安用户有着耳目一新的感觉。其次，手游《列王的纷争》充分利用了合作伙伴的推广资源，并借此实现超强转化。无论是开屏广告，还是个人中心、出租车等待接驾等页面的banner广告，既考虑到了品牌形象层面庄重感和视觉冲击力，全面地输出了游戏品牌信息，让《列王的纷争》得到极大的曝光和关注；在营销转化层面，为受众到用户的转化，提供了多个接触点、多个快通道，有效保证了营销的ROI。再次，辅之以《列王的纷争》滴滴专属红包，让《列王的纷争》无论是产品本身还是此次营销活动都得到了最大化的曝光。由此，三管齐下，让“一键呼叫金马车”营销活动取得了良好的营销效果。当然，除了这些理性层面严格选择合作伙伴之外，在感性层面，《列王的纷争》也有自身的考量。其中最主要的一点就是，《列王的纷争》这款风靡全球的手游是以欧洲中世纪为背景的，在游戏中无论是讨伐敌人，还是拜访盟友，马车都是必不可少的交通工具。马车出征、一骑绝尘，成了好多玩家梦想中的一个情景。因此，一定意义上，《列王的纷争》不仅是在做营销，更是在为用户圆心中的英雄梦，可以说这也是此次场景营销对受众的“增值服务”之一。场景营销：不是传递信息，而是制造情绪不夸张地说，《列王的纷争》“一键呼叫金马车”的营销活动，在土妖眼里是今年场景营销第一经典案例。原因在于通过产品场景和真实场景的融合，几乎是在行业里第一次给用户带去了完整的“四感”——惊喜感、参与感、仪式感、好奇感，而这些才是营销的高阶境界。先说惊喜感。土妖此前说过，所有的营销，本质上是在迎合情绪，也即迎合受众的惊喜、吐槽、搞笑、诙谐、自黑、性感、攀比、同情、愤青、温馨、猎奇以及家国情怀等心理活动和情感情绪。可以说，在圣诞节即将来临的应景节点上，当西安用户发现可以在滴滴出行叫金马车，而且满屏的金马车icon在动时，甚至金马车就从自己身边一骑绝尘而过时，带来的惊喜肯定不小。营销其实就像陌生人见面，第一印象极为重要，而给对方带去“惊喜”，自然是最好的第一印象。第二个是参与感。在惊喜感带来良好的第一印象时，受众就会对“一键呼叫金马车”活动，保持较大的热情。再加上金马车本身就是一个交通工具，可以实实在在解决通勤的刚需，而且参与门槛极低，跟平常用滴滴叫车并无二致，于是就能很容易地吸引受众积极参与。之前大家都在追求“让广告变成内容”的效果，而如今《列王的纷争》则做到了异曲同工的“让营销变成服务”。再说仪式感。很多营销人员，内心有一个不好的小九九，就是以为忽悠受众参与营销活动，就大功告成了。而在《列王的纷争》营销团队看来，用户参与只是让营销之路走了一半而已。在“一键呼叫金马车”营销活动中，用户参与后，受到的是将是皇家级的待遇。一方面金马车本身是英国女王同款——内部空间大、用料名贵、手工雕花、做工精细、配色讲究，总之就是极度的奢华；另一方面金马车还配备了列王车夫、美女骑士等随行接驾人员，俨然把用户真的当成了中世纪的王室贵族。在这样的一个接驾过程中，其实也是一场庄重自我尊重的仪式，让用户在极具仪式感的氛围下，深刻地感受到了“被尊重、被需要”。这种马斯洛需求层级里，高阶需求的满足，势必能够在用户的脑海里产生深刻的印象。接着是好奇感。实际上，无论是滴滴出行上各种露出的《列王的纷争》的元素，还是发现滴滴上可以“一键呼叫金马车”，又或者是看到金马车就在自己的身边……不管什么情况，对于参与者也好旁观者也罢，很多人都会因为好奇感而产生各种联想，比如——“《列王的战争》里面也有很多马车么，跟这辆金马车一样吗，这到底是一款什么样的游戏，这个游戏好玩吗，我想去试一试”。由此，场景营销就让受众和产品、服务之间，产生了“连接”。在这种前提下，除了滴滴出行页面上统计得到的转化外，更多“统计不到”的从受众到用户的转化，也已经开始发生。惊喜感、参与感、仪式感、好奇感，不仅每一个情绪节点本身会对营销产生正面推动作用，而且每一个节点还会衍生出不同的话题和口碑，这些也可以促进营销的持续发酵，而所有这些实际上也正体现了，《列王的纷争》这一年度场景营销第一案例的价值和魅力——不是在营销产品，而是在迎合情绪；不是在野蛮地推销消息，而是在温柔地进行心灵对话。其实，包括场景营销在内的一切营销手段，就像下棋一样，“世事如棋局局新”，没有什么营销创意是一模一样，可以完全照搬的。但是纵使如此，我们也可以通过不断提升自身的洞察力、想象力、整合力和执行力，来更好地把握营销的方法论和内在规律。就如《大学》所言，“物有本末，事有终始，知所先后，则近道矣。”
本文为 品途商业评论（）投稿作者:土妖 的原创作品，责编：。欢迎转载，转载请注明原文出处：。本文仅代表作者观点，不代表品途商业评论观点。
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成功营销：多场景打造热传播
关键字：成功营销 多场景 网络营销
　　当越来越成为品牌营销的主战场，广告主的需求也越来越多样化，不仅要求海量曝光，还需要与潜在消费者进行互动和沟通，更希望实现品牌价值观的传递。虽然消费者的需求未必一目了然，但营销平台更希望能对此做到了然于心。这就要求能够将各种互联网资源相整合，达成跨媒体、多场景，形成一致、持续的品牌传播。日前，搜狗就通过丰富的用户产品实现了网民上网全场景的无缝覆盖，让用户置身在营销环境中，优化用户体验，并渐渐勾勒出全场景的营销版图，透过产品技术布局，让PC端以及移动端的跨场景整合营销得到可能。
　　需求与用户体验兼修
　　据统计，网民上网时，搜索、输入、流量这三种行为覆盖了多数网民上网80%以上的行为场景，他们主要借助这些方式主动获取信息。而搜狗基于搜索、输入法、三大核心产品构建的三级火箭的发展模式，恰好实现了三个网民上网主要场景的完美覆盖，满足了网民在这三大场景下的需求。以此为基础实现商业，似乎有着不错的市场潜能。因此，结合十余年的数据分析能力，搜狗通过搜索推广、图文推广、开发平台、输入法皮肤、壁纸等众多商业产品，为企业提供精准的营销推广机会，将企业推广与网民上网行为实现全面融合，打通网民的行为需求和消费需求，帮助企业在实现更多入口汇聚，充分了解目标受众的兴趣与需求，从而既能最大化变现流量，又兼顾了用户体验。
　　围绕营销的真正创新不能只把技术作为实现创意的工具，而是需要营销人在思想层面与互联网思维深度融合。
　　搜狗品牌广告研发部总监杜铮认为：“在场景营销中有两条线是需要关注的，线是用户的行为需求，另一条线是场景上的体验。营销创新要体现于对互联网上不同应用场景的理解，要将用户在特定时间特定需求和场景的体验相结合起来，才能在一个人完全被广告海洋所包围的时候，让整合营销起到更好的作用和效果，才能帮助品牌在互联网的传播环境中打动人心。”
　　双屏搜索场景 拟合用户时间
　　搜索是网民信息获取最常见的渠道，而在搜索场景中，对应的消费者诉求会相应简单明了，所以搜索广告历来被广告主所重视，尤其是效果类广告。
　　目前，基于PC端和端两块屏幕的不同，搜索场景呈现出两种不同的发展趋势。根据数据市场公司 Econsultancy的预计，到今年年底无线搜索将占据搜索总份额的50%，移动搜索的流量最近2年在迅猛增长。
　　基于用户使用习惯的改变，PC+无线端的双屏整合营销正在被越来越多的企业所选择，尤其是在搜索场景中，可以拟合用户的使用时间，让碎片化时间得到充分利用，有效扩大覆盖范围。以聚美优品为例，其与搜狗合作的一轮推广，正是采用了双屏跟进策略，以此拟合用户时间。
　　在PC端，为了满足聚美优品多维度推广的需求，搜狗搜过品牌专区产品对其品牌、活动、促销、APP、电话咨询等信息进行同步展现，有效提升品牌形象和用户关注度。
　　基于广告主在搜索场景的品牌宣传需求，搜狗在PC端推出了面向不同行业客户需求的广告形式，如对应汽车和快消客户的、视频样式，能够在搜索结果页直接播放产品TVC(电视广告片);对应电商客户，可将搜索结果页展现成电商的mini首页，消费者直接进入某个类目或是优惠活动。
　　而搜狗搜索开放平台产品，可以在搜索结果页面给用户提供更多信息，比如通过特殊产品样式、大量的曝光频率、关键词精准定位等手段，使企业的展现结果更丰富、获取的流量更具商业价值，同时让用户在搜索平台上与客户进行更多交互，提升体验和营销效率。能够更加开放、公正地与各个垂直领域的优秀企业合作，为网民提供更好的服务，比如旅游行业和、、去哪儿的合作、汽车领域的太平洋汽车、汽车的合作等。
　　而在无线端，配合无线屏幕的特征，搜狗选择在焦点位置突出聚美优品的推广重点――APP下载，有效提升了转化率。搜狗品牌客户销售总监孙霏表示，在搜索领域，无线已成为各家发力的重点。前不久，搜狗独立的搜索APP上线，这意味着搜狗加速的布局。目前搜狗品牌客户已覆盖16大行业、近千家厂商。
　　自从搜狗与合作以来，腾讯资源在无线端对搜狗搜索的助力非常可观，尤其是浏览器，这一无线端市场份额第一的。腾讯庞大的移动业务体系将为搜狗搜索提供大量搜索入口，制造很多无线搜索的整合与创新场景，搜狗无线搜索的发展也因此有了更大的想象空间。这也是众多品牌厂商选择搜狗无线搜索的重要原因。
　　双屏跟进，拟合的是用户时间，而在聚美优品看来，意义则是网罗更多的潜在客户。在聚美优品这次推广中，无线PV(页面浏览量)接近PC端PV，相比于单纯PC端推广，此次双屏推广让聚美优品多收获了50%的点击。无论是在PC端还是在移动端，当与聚美优品相关搜索时，依托搜狗多屏联动，其帮助企业将不同入口流量实现汇聚，更为有效的将这些用户导入到聚美优品平台，从而让品牌更集中开展营销服务，推动流量价值最大化。
　　浏览场景聚合效应
　　对于一个网民来说，其网络浏览行为所包含的信息量着实丰富：人口属性、兴趣爱好、购物属性。如何实现用户与商品之间的精准推对接？置身浏览场景，借力优势资源的大数据应用将大显身手。
　　搜狗晨星，作为搜狗的精准展示广告产品，覆盖搜狐等数百家主流互联网网站，每日展现量超过10亿。依托后台强大的数据分析技术，将获取的丰富用户信息运用到广告定向和匹配当中，让广告出现在真正有需要的人面前。据了解，基于搜狗晨星，搜狗也正在布局商业大数据、DSP等领域，依靠技术实力，搜狗的大数据聚合效应也很值得期待。
　　以某著名电商品牌与搜狗合作的一次推广为例，就是将用户信息与该电商品牌的商品信息通过模型分析和匹配，从中发现商品和用户的关系，让商品信息“投其所好”。
　　对于搜狗来说，PC端、移动端入口抢占的不只是流量，更多的是依托海量大数据的支持，帮助电商平台的商品找到目标受众。
　　对于电商平台来说，向哪些人推送广告？在什么时间推送？推送哪些商品的广告？搜狗针对这一电商平台做的一系列数据分析得出：
　　有21%的电商访问用户，2.5%的下单购买，下单6次以上的用户只占0.38%，而这0.38%创造了成单量的55%;
　　访问频次少的人成单几率更低，访问1次的人大约只有1%的人下单，访问2―9次，下单率提升6倍，访问10―99次，会有25%的人下单，访问超过100次，65%都会下单;
　　从时段来看，白天成单更多，夜晚访问更多;
　　从人口属性来看，女性成单略多于男性，中青年成单数较多。
　　通过大数据分析，电商平台最关心的这些问题通过数据分析、配比找到相对靠谱的答案。
　　从总体来看，透此次合作，就是几个因素的合力大幅提升了其成单量：有效的购物人群+个性单品展示+搜狗优质资源。根据大数据分析，能够帮助电商平台精准地将相应产品推消费者，让其提供更优质、及时、准确的购物信息给到消费者，有效优化他们的购物体验，既能够提高销售转化量，又有效优化了企业在用户心目中的形象。
　　基于这些数据匹配，搜狗将人群与商品直接对应，为电商平台带来了可衡量的营销效果。与传统的展示广告相比，点击率提升了5―8倍，点转比提升3―4倍，整体销售额提升15―30倍。
　　输入场景 贴合用户行为
　　“凭借搜狗独特的跨场景营销能力，我们帮助这些客户将互联网上千万个分散的营销时刻和品牌沟通时刻连接成一条传播热链，尤其是搜狗是市场上唯一一家有能力进行输入场景营销的公司，这些都对用户形成了深度的影响力。”孙霏表示。
　　拥有数亿用户的搜狗输入法，向来是搜狗的看家产品，也是广告主越发看重的营销选择。当人们使用搜狗输入法时，对于这个目前具有4.61亿活跃用户数的工具来说，她其实也是用户一次输入场景下的搜索行为。如何利用搜狗输入法做好商业变现，也向来是一道有趣的谜题。在好看的基础上，如何从输入法皮肤扩展出各种功能，让输入法从一个单纯的工具拓展为互动平台？
　　“皮肤”致胜
　　为配合东风本田杰德(以下简称杰德)车型的上市，搜狗举办了以杰德元素为主题的输入法皮肤征集大赛，预热阶段，借助搜狗的全场景覆盖，该活动累计1.65亿次曝光，共征集到皮肤43款，最后皮肤下载超过37万，预约试驾16,373次。整个活动共分为征集、评选、推广三个阶段，分别对应三种与用户的互动形式：用户设计、用户参与和用户使用。也就是说，当用户使用输入法时，杰德可以从这些用户中寻找目标用户，凭借用户所制作皮肤在消费者桌面停留，达到实时有效沟通。
　　在人与电脑或是手机互动过程中，其实输入法总是最先知道人们想要什么，这主要是基于对于人们输入习惯以及词语的功能，这一点很难逾越。当具有购车诉求时，不管他们通过哪一种渠道在网络上寻找，“输入法”是必经之路，输入法都可以在第一时刻帮助杰德触达和满足用户需求。既能直接将用户与答案链接到一起，也能够将用户与企业更高效地链接再一起。当用户想要访问某个电商进行购物的时候、当用户想要购买机票的时候、当用户想玩一款最新的游时，搜狗输入法都能够在第一时刻帮助品牌触达和满足用户需求，这在搜狗称之为――品牌直通车。
　　在杜铮看来， “搜狗通过丰富的用户产品实现了用户上网全场景的无缝覆盖，搜狗也在探索基于这样全场景的营销布局，一方面能够基于产品特征，让营销和用户在这个应用场景下的需求与体验相匹配，另一方面能够发挥搜狗全产品矩阵的优势，帮助品牌客户实现互联网上跨场景的整合营销。”
　　流量会聚 场景不断扩充ING
　　无论是搜索场景，还是输入场景以及浏览场景，对于企业来说，他们彼此之间的关联，能够让对用户产生水到渠成的营销效果，而随着技术以及市场的发展，这些营销场景还在不断扩充着。以搜狗来说，一方面是与搜狐的血脉相连，另一方面又有腾讯的鼎力支持，搜狗是互联网界可谓是汇聚了大量优质的流量。
　　流量与场景都是场景营销不可或缺的基础。场景营销，说到底还要多场景触达用户，否则，用户体验与品牌需求的匹配只能成为一句空话。
　　在腾讯注资后，除自身产品线之外，搜狗已入驻到QQ版图全线产品线上，包括QQ、Qzone、、QQ浏览器和QQ、手机QQ浏览器等。6月9日，搜狗推出微信公众号查询，实现微信公众号的“外网”展示。对于搜狗来说，通过牵手微信，直接获得了数百万公众号上亿优质内容数据，将大大提高对用户的吸引力和访问时间，增加更多的优质流量。
　　据了解，微信公众号查询服务也是搜狗酝酿中的“社会化搜索”的起点。依据王小川此前构想，搜索和社交平台结合将产生颠覆性的应用场景，更好地解决人连接人、连接服务的问题。
　　作为行业领先的移动，今年搜狗搜索动作，还不断加大了产品创新力度，为6亿网民酝酿拼音之后下一场颠覆。随着有效整合微信公众号数据，打造微信公众号搜索平台，社会化搜索也将为搜狗搜索下一步发展打开更大的市场格局。
　　本文源自《成功营销》
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关注Chinabyte场景式营销是什么？ 如何利用场景触发消费者购物欲
互联网 & 发布时间： 16:11:43 & 作者：佚名 &
场景式营销属于体验式营销的一个细化范畴，有些时候，产品的体验也不足以令消费者为之买单，你必须给他建立一个适当的场景，以氛围来烘托，打动他内心的情感，买下这件东西便成了顺理成章的事情，下面我们来看看如何利用场景触发消费者购物欲
　　移动互联网经济的兴起，购买方式逐渐由传统化向碎片化转变，支付方式由PC端转到移动端，实现了人们随时随地购物的可能。而今，场景式营销正在撬动移动互联网的大局，那什么是场景式营销?场景式营销又有什么特点呢?
　　传统化购买方式
　　回想一下上世纪八九十年代甚至是本世纪初人们的生活，那时电脑还未普及，人们的购物方式显得笨拙而吃力。那时知道一件名牌，通常来自于电视广告或是新闻报刊，去市区买件心仪已久的东西往往要踌躇一个多星期，时间及交通的配合都是不得不去考虑的问题。而作为商家来说，除了铺天盖地用广告的方式来提升产品的知名度，以求唤醒人们的购买欲，好像再无其他办法可言。
　　后来，电脑挨家挨户出现，互联网代替交通工具架起了人们与外面世界联系的桥梁，人们学会通过网络搜索来获知闻所未闻的名牌信息，于是，那些商家又把广告从电视、报纸上搬到了PC端互联网上，然而长途跋涉坐车购物的问题依旧没有解决。
　　再后来，淘宝的诞生彻底改写了人类的历史。商家们顺应潮流将广告做到了淘宝上，甚至是将商铺搬到了淘宝上，产品信息变的一览无余任尔挑选。人们终于可以足不出户买东西了，鼠标动动就可以买到自己想要的东西，但这个时候，人们的购买方式依旧是具有目的性的，并且必经此流程：目的&&搜索&&选择&&购买。
　　碎片化购买方式
　　科技的飞速发展，改变了人们的购买方式。移动互联网经济的兴起，购买方式逐渐由传统化向碎片化转变，支付方式由PC端转到移动端，实现了人们随时随地购物的可能。
　　任何时候，人们想要了解什么产品信息都可以立刻拿出手机搜索，想到什么都可以立刻上淘宝天猫京东聚美去买，几秒下单，几秒付款，至于送货的事，交给快递就好了。不需要再像以前一样，心仪一件东西，却因抽不出空去一趟商场而搁置;或因那件东西非得在北京才能买到，而你此刻身在南京，天南地北终因路途遥远而放弃。这足以说明消费的环节已由以往的断层性变得更具连贯性。
　　连贯的消费环节带来的是场景式购物，消费者对体验方式的越来越挑剔，促使了各大商家加快了场景式营销在移动互联网下的布局。
　　什么是场景式营销?
　　有人这样总结：在销售过程中，以情景为背景，以服务为舞台，以商品为道具，通过环境、氛围的营造，使消费者在购买过程中口、耳、鼻、眼、心同时感受到&情感共振&式的体验，通过情景来打动消费者的购买欲望，激发消费者的共鸣，进而促进产品的销售。
　　简而言之：以场景来触发消费者的购物欲。
　　场景式营销属于体验式营销的一个细化范畴，有些时候，产品的体验也不足以令消费者为之买单，你必须给他建立一个适当的场景，以氛围来烘托，打动他内心的情感，买下这件东西便成了顺理成章的事情。如同你去宜家买东西，单件的家居堆成山放在一边，你连挑选的欲望都没有，可如果把沙发、靠枕、茶几、杯盏装饰成一间客厅，你身临其境，就会觉得这几件物品搭配起来竟然那么漂亮，这时候购买的欲望就来了。这就是商家给消费者构建了一个场景，通过这个场景来触发消费者的购买欲。
　　场景式营销的三大特点：
　　随时性
　　微信、微博的盛行让诸多网友深陷其中，比如无意间刷朋友圈，看到好友晒的照片，她穿的某件衣服、戴的某块手表，你觉得特别好看，这就触发了你的购买欲，于是你问她在哪买的，她即刻将链接推送给你，你下单付款。还有许多商家喜欢转发消费者的买家秀，以此来刺激购买，类似的购买过程中，消费者是不带有目的性的，完全是因为看到了某个场景，激起了购买的想法，这就是场景式营销的随时性，完全出乎意料，随时随地都可能发生。
　　不相关性
　　以一个简单的例子来说，比如你同朋友闲聊，内容是关于近来的雾霾状况，转而又聊起朋友最近在做的产品，基于朋友这个人，对他的产品产生购买的想法。从天气聊到产品，这之间完全没有任何联系，而纯粹是因为朋友这个&人&起了作用，这种场景式购买就体现了不相关性。
　　多样性
　　群岛时代的来临，物以类聚、人以群分的群体特征，针对特定群体进行的场景设计，使得场景式营销变的更为多样化和立体化。
　　D1优尚网推出用户可根据不同场景的需要，选择合适的服装搭配，从而对几个品牌进行整合。目前已经分隔为&浪漫约会&&上班族&&户外生活&&郊外度假&4大类，每类风格中还有更为细分的场景。模特则身着与场景向匹配的服饰，让用户一目了然。
　　场景式营销正在撬动移动互联网的大局，移动端为众多商家设计场景提供了更多的机会，搭建场景营销能够满足消费者多元化的需求。科技在进步，产品在迭代，体验也必须日新月异，才能与时俱进。
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