人生总是跌宕起伏，越过沧海，便是桑田，走过忧伤，便是快乐。企业生命与人生进展一样，并不是一条直线，曾经索尼凭借别人难以企及的好身家称霸全球，从游戏、影视、音乐，到电视、手机、录像机，索尼早已拥有消费电子产业中最齐全的产业布局。然而在互联网时代，往昔的荣耀并没能让索尼赶上如苹果、三星这般的好运气。

痛定思痛，索尼制定复兴计划重新起航。站在2018的关口，回顾过往，虽路途艰辛，好在目标已达成，眺望未来，索尼是否可以守住这片疆土？皓哥与索尼中国董事长&总裁高桥洋做了一番深度交流。

一、转型有成，索尼2017超预期业绩实现全面营收

超额完成5000亿日元的的营业利润，2017年达到6300亿日元。

预计2017财年营业利润为6300亿日元，刷新1997财年创下的历史最高纪录，营业利润大幅增长。销售额预计达8.5万亿日元，比上一财年增加11.8%，纯利润预计为3800亿日元，增长418.5%，创历史新高。

索尼的2017可以说是让用户、股东都满意的一年，“大法”可以正式宣布回归。

并且所有业务类别都在创利，越来越健康，且进入到持续创利阶段。

游戏业务强劲，PS4已累积销售7600万台，游戏内容和网络服务也成长很快；消费电子领域的电视机、数码和音频，在高端品质战略的定位下，稳定创造着利润；半导体业务中拳头产品图像传感器，凭借技术优势，牢牢占据着索尼盈利的核心地位。而影视和音乐业务，依托其丰富的娱乐生态资源，也持续的贡献赢利。

索尼的复兴之道：洞察市场趋势，进行正确的判断和预估。

受益于新中产崛起，索尼消费电子产品在高端品质人群中的渗透率进一步提升。同时专注细分消费群体的战略，使其在高品质生活人群和年轻时尚人群更易占据一席之地。

并建立了更高效的市场决策机制，对市场分析更细致，分析周期缩短，导致运营效率提升，对机会把握的成功率也提高了。

当问起高桥洋如何归纳索尼的复兴，这位中国通停顿两秒，给出三个关键词：

一是顺势而为。中国市场充满机遇，索尼16年筑底、17年增长、18年还要继续增长。

二是日新月异，原有业务要不断努力提升，新的业务也在蓬勃发展。

三是同舟共济，没有索粉，就没有索尼的发展，要继续保持双赢关系。

二、驱动索尼2018再上一层楼的三驾马车

在“最后一英寸”为用户提供感动，扩大持续性收益业务模式，成为追求新业务的多元化公司——高桥洋的2018愿景

第一驾马车——消费电子：“人本主义”思维，进行多元化业务布局。

在电视市场，继续专注高端消费人群，在大屏、高画质、设计感等维度进行升级。

在消费升级大趋势下，虽然彩电总量在下降，但下滑的是小尺寸和低价位市场，而大屏幕、4K高清晰度、高品质市场还在增长，55英寸以上的大屏幕整体销量提升了30%多。而且，中国有2亿3千万中产阶级，大于日本整体人口数，高端消费市场的天花板还很高。鉴于此，在彩电业务方面索尼坚定实施高端产品战略。

面向年轻时尚人群，在中国深化新业务的发展，从产品到服务的延伸，未来的竞争核心在于连接更多服务的价值。

比如：KOOV（致力于培养孩子编程能力的教学工具）、Hi-Res全新的音乐服务、ANIPLEX的等更多的IP服务；

尤其值得重点强调的是索尼的智能音箱，目前主打音效与设计感。高桥洋直言这是一个大方向，音箱只是智能家居连接的一种实现途径，它能否成功，取决于平台能否提供更好的服务，以及消费者是否接受语音交互的新方式，还需要时间培养。

强化“超级用户思维”，围绕索粉俱乐部，提供老用户更好的品质和服务。

索尼在一线城市开直营店，提供体验感绝佳的场所，门店非以销售为导向而看重体验的价值。

在长达3个小时的专访中，皓哥深深感受到：高桥洋的战略布局中，无论是加强索粉体验，还是提升新用户服务，都在强调用户至上的理念。因此当问及他如何看待各条业务线的竞争时，他直接指出：“索尼更关注用户满意度，不太关注竞争对手，若我多关注竞争对手一分钟，就意味着我少关注用户一分钟，用户好才是真的好。”

交流中，尤让皓哥赞叹的是，作为跨国公司的总裁，高桥洋离市场很近，中国发生的变化他都了如指掌，他也看到了拼多多、快手的火爆，看到了中国三四五线下沉消费力量崛起的威力，只是目前尚处于观察阶段，目前当地仍以第三方合作门店或互联网渠道覆盖为主，但这块很可能是未来巨大的增量。索尼能否三思而后行，有待后续跟踪。

第二架马车——半导体：作为图像传感业龙头，以技术和规模优势，占据半壁江山。

CMOS图像传感器技术壁垒很高，索尼目前引领全球，是高阶手机的首选，有极强的定价权。

作为图像传感器主要技术领导者，并且最早在消费电子领域商用化，基于在行业内的技术优势，以及新型应用领域的高速增长，索尼半导体业务将维持盈利的核心地位。据Digitimes预估，2016年索尼的份额约45%，2017年有望达到50%。

国内智能手机饱和后，索尼要扩大更多的应用场景，比如：扩展至汽车、可穿戴设备、工厂自动化、无人机等领域。

首先手机的双摄渗透率可望持续上升，带动相关部件的需求。其次未来的自动驾驶、机器视觉、安防监控、可穿戴设备、AR/VR 等新应用场景，将继续拉动传感器的市场规模。其中车用领域将是最主要的需求增量，2021年规模预计达23亿美元，占14%市场份额。

高桥洋定下的2018年半导体销量依然是保持增长，这位日企高管再次验证了他对中国市场的趋势把控，提到另外一个重要驱动力来自于中国手机出海，索尼也将受益于此战略带来的增量机会。

以华为、小米、OPPO、vivo等为首的头部玩家正集体出海，遍布东南亚、印度等国家，一扫国内增长放缓的萎靡，海外这片巨大的增量市场，将有更大的潜力。而作为手机硬件中最重要供应商，索尼或将是这波出海战役中最大的获利者。

同时，不断在技术上迭代和突破，也有望提升这块业务的客单价与盈利能力。

索尼对技术的敬畏让人动容，它的原则是：每次技术迭代一定要超越上一代。2017年2月，索尼推出首款三层堆叠式CMOS图像传感器*，进一步提升摄像头的性能，是目前最先进的 CMOS，能更好地支持手机中高阶双摄与图像识别的升级需求，未来在高端市场的出货量有望持续增长，而这块蛋糕的盈利能力无疑更好。

*三层堆叠式传感器是在像素层和电路层之间加入了一层 DRAM 闪存，使传感器缓存图像信息，并加速处理器读取图片的速度

未来，索尼CMOS图像传感器业务还将受益于物联网趋势，随智能设备数量的爆发而增长。

有业内专家预测：IoT时代，未来一切设备都将智能化，将导致图像传感器的需求量从10亿增至1000亿的量级，以此推算，市场吸引力极大。即使有后来者磨练技术欲追赶上索尼，但是蛋糕池够大，每一份羹都足以饫甘餍肥。

其实这得感谢索尼的创始人对技术创新的坚持，且前瞻性研发，提前布局，导致索尼在每一波技术浪潮的变革中，总能抓住机遇而不掉队。

近年来，索尼高层非常重视人工智能与机器人技术，成立风险创新基金，提前锁定未来。

研发机器人、注册AI公司、设立风险创新基金、赞助世界机器人大赛等，索尼在技术方面发扬了其工程师基因，持续研发。并且，如今的索尼更加开放，与行业加强沟通，对外开放深度学习工具。内驱不停、外力引用，顺应世界大趋势又以技术走在变革的前面。

对比松下、日立等陨落的日本品牌，索尼重新崛起，本质是其对新技术的执着。

改革开放初期，以松下为首的日本企业进入中国，风生水起。但是最近几年，随着中国电子、互联网等技术的崛起，很多曾经的日企巨头跌入低谷，大有江河日下之势。尤其是2017年是整个日企举步维艰的一年，但是索尼却逆势而上，不断突破，其“技术基因”深入骨髓，建立起了护城河。

第三架马车——专业系统：发挥索尼技术优势，五大领域助力中国产业升级。

发挥索尼影像专业技术优势和产业链解决方案能力，将有助五大领域的产业升级，包括：娱乐、媒体内容制作、数字影院、医疗、教育。

其中最寄予厚望的是媒体内容制作业务，不仅进入时间早（70年代）而且与中国顶级的电视台合作（央视），技术层层升级。此外，OTT网络内容制作商也成为了索尼客户，投资制作自己的节目。而且中国的数字影院里有几千台索尼的激光放映机。马上就要落地的上海虹桥的东方航空品牌展厅中安装了索尼8K显示和VR的系统。

专业系统的升级说明，索尼的产业服务在往重度垂直方向发展：从产品、系统和业务运营等方面，为企业客户提供一体化的方案。

以娱乐产业为例，每年新兴的博物馆、游乐园、商场、影院等项目均以数千计，蕴含着极其丰富的商业价值。面对如此庞大的市场，索尼专业系统在原有业务的基础上，整合系统设计、软件设计、方案设计三方面优势，以娱乐行业整体解决方案的模式进行切入，实现以专业影像为核心的软、硬件集成，为行业客户提供专业便捷的一站式服务和多元化的价值体系。

从三架马车可以看出，在平井一夫的带领下，索尼的公司文化、业务方向、产品定位出现质的转变，盈利能力明显提升；核心驱动力转变到娱乐内容与影像技术，符合未来内容消费升级与物联网的大趋势。其中，索尼中国在索尼集团的话语权越来越重，则是高桥洋接任后以业绩说话的最好体现。

匠心在左，技术在右，在企业生命的两旁，随时撒种，随时开花，将这一径长途点缀得花香弥漫，穿花拂叶的索尼，踏着荆棘，不觉痛苦，勇往直前，再创辉煌！

文：钱皓，盛丹丹亦有贡献

网易科技讯10月11日 索尼今天在北京公布了他们最新的数字音频产品家族阵容，包括不久前刚刚在德国IFA展上亮相的1000X降噪系列耳机、首款智能音箱LF-S80D、NW-ZX300A音乐播放器，以及无线家庭音响系统回音壁等等。索尼中国有限公司总裁高桥洋在发布会上表示，中国年轻用户在音频产品上的消费需求非常活跃，而索尼的目标是在音频产品上做到中国市场的第一。

索尼此次推出的首款智能蓝牙音箱LF-S80D应该是最吸引人眼球的新品之一。这款智能音箱基于中国国情并没有采用谷歌的助手服务，而是通过京东智能叮咚平台以及科大讯飞的合作，实现对中文语音交互的支持，例如语音切歌、天气等生活信息的查询、智能家居产品的控制都可以通过中文实现。不过和同类产品相比，索尼似乎更愿意强调这款音箱在音质方面的表现，包括360度环绕音场的结构，增强的低音单元设计都是为了提升音质而做出的设计。

耳机方面，索尼此次则进一步扩大了1000X系列降噪耳机家族的阵容，新增了无线式WF-1000X、颈挂式WI-1000X及头戴式WH-1000XM2三种降噪耳机。这三款耳机最大特点是首次加入了智能场景感知功能，可以利用Sense Engine以及专门开发的Sony | Headphones Connect APP，自动感知用户所处的环境及移动状态，自动推荐合适的降噪或环境声方案，智能程度较传统降噪耳机有明显进化。常规无线耳机方面，定位较为青春时尚的h.ear系列也新增了WH-H900N，贴耳式佩戴的WH-H800和颈挂式的WI-H700三款新品，并增加了专为亚洲女性优化的配色方案，佩戴时可以让女性用户的肤色更显白皙。

Walkman播放器方面，索尼推出了定位青春的NW

2017年10月11日，索尼秋季音频新品媒体交流会在北京盛大召开

2017年10月11日，索尼秋季音频新品媒体交流会在北京盛大召开。现场全面展示了索尼新款1000X降噪系列耳机、h.ear系列耳机、Walkman NW-ZX300A音乐播放器、无线扬声器GTK-XB60、智能蓝牙音箱LF-S80D、无线家庭音响系统回音壁新品及录音笔等多款音频产品。同时，代表了年轻一代的时尚个性的索尼音频系列产品代言人，新生代人气花旦迪丽热巴也亮相交流会现场，与来宾互动。

在交流会上，索尼（中国）有限公司董事长兼总裁高桥洋表示，此次发布的新品再次实力证明索尼就是高音质的代表, 从播放端到收听端, 我们一直在潜心研究“声音”在我们生活中的角色，让索尼的音频产品不断超越当下年轻用户对时尚外形和功能设计的期待，并紧紧围绕音质本身，在核心技术上不断突破创新。中国年轻用户在音频产品的消费需求上非常活跃，索尼非常看重中国市场的反馈，希望把用户体验提升到新的高度，不断力争成为用户心目中音频产品的首选品牌。我们坚信，索尼，“音，我更出色”。

索尼（中国）有限公司董事长兼总裁 高桥洋

APP，三款新品均可通过“自适应声音控制”设置，根据用户所处的环境及移动状态，自动推荐合适的降噪或环境声方案。如当户外行走时，自动进入“环境音”模式，享受音乐的同时也能保持对周遭环境的敏感度；当在机场入座时，则能自动进入“人声模式”，降低环境噪音但保留人声如机场的语音广播；当乘车时, 则过滤周围噪音以便尽情沉浸在旋律之中。细分生活中的声音源, 细分用户的需求, 索尼凭借雄厚的创新实力，树立高音质高降噪应用领域的典范。让你在戴上耳机的那一刻不禁感叹，WOW, 原来耳机也能如此智能，音乐可以这样享受。

有“降噪豆”之称的全无线式降噪耳机WF-1000X是本次新品发布中的闪亮新秀。新品配置6mm驱动单元，音质纯净清晰。低调前沿的风尚设计也将让“降噪豆”成为受潮人热捧的闪亮配饰。不仅如此，索尼更突破重重技术壁垒，将凝聚多年研发心血的降噪技术植入小如“蚕豆”的机身中，赋予了耳机高品音质的内涵。无线降噪耳机WF-1000X是索尼在“全无线”耳机布局中具有里程碑意义的一次大胆创新，开启了降噪耳机时尚新风潮，也树立了索尼在降噪行业的领先地位。

索尼无线降噪耳机WF–1000X “黑科技”小机身 引领潮流新风尚

降噪家族中另外两款产品，则率先支持了“气压降噪优化”技术，即使在飞行高空中也能对降噪进行优化，呈现好音质。WI-1000X的颈挂式造型，搭载耳机线收纳槽与来电振动提醒等贴心功能，为通勤及飞旅人群带来便捷音乐体验；头戴式降噪耳机WH-1000XM2则致力于在原有机型上降噪的智能优化，使其覆盖当下主流降噪耳机的使用需求。

 索尼1000X无线降噪系列系列 无线聆听 自由享受降噪新境界

时尚潮流 “音”你而来

索尼的h.ear系列素以高质感配色成为音频产品中的潮流印记。本次升级的五种新款配色——薄荷绿、浅金、灰黑、暮光红、月光蓝，在为耳机带来风格化造型与情感化表达的同时，也凸显了索尼洞悉时尚的功力和外观设计上的丰厚底蕴。

第二代索尼h.ear系列耳机 聆听焕彩新“声”

 h.ear系列的升级中包含了三款无线产品。WH-H900N时尚新色调搭配简洁外观设计颇具潮流魅力，是每一个音乐爱好者的个性化符号。耳机优化了降噪效能，新增“环境音”及“快速提醒”两个功能，右耳罩配备触控面板，让潮流更添实力；WH-H800采用了新型圆形耳罩设计和贴耳式佩戴，更加精致小巧的造型适合女性用户，配备柔软耳罩以便佩戴舒适；而WI-H700颈挂式造型，有来电振动功能，兼具线控管理与通话功能，是日常出行的潮流音乐单品。另外两款有线耳机MDR-H600A及IER-H500A声色兼备、内外兼修，也同样是热爱音乐和潮流用户的品质时尚之选。

潮流“声”级 绽放青春

作为A30系列的升级款，Walkman NW-A40系列采用了与h.ear新系列一致的潮流配色，五种色调个性张扬，散发青春活力。同时，A40系列采用专为S-Master HX集成电路打造的高纯度锡焊技术，进一步优化电路板布局，可有效减少噪音，让声音清澈自然，低音澎湃有力。

身为索尼音频“黑科技”集大成者的Walkman系列，此次携新品NW-ZX300A以天籁之姿强势归来，为广大烧友带来情怀与品质双重的卓越体验。ZX300A这款高品质便携播放器，不仅搭载了索尼新研发的S-Master HX芯片，还采用4.4平衡输出，并支持DSD原生播放及384kHz/32bit LPCM播放。同时，延续“金砖”WM1核心品质，选用与WM1系列相同的核心元器件。媲美金砖品质，体型又轻量，约157克的机身相当于一个苹果的重量，让好音乐随身携带。ZX300A首次采用磨砂玻璃作为Walkman的前面板，显著提升了触控流畅感，亦可减少指纹痕迹。另外，长达约30小时^*1的续航能力也能让用户无忧畅享天籁醇音。

随着智能家居的兴起，语音控制已成为智能家居的操控主流。此次新发布的智能蓝牙音箱LF-S80D亦体现了索尼在智能家居领域的一大突破，也给用户带来了更多惊喜。继承了索尼数十年深厚的音频技术，LF-S80D采用360度环绕音场的音箱设计，让声音全方位自然流出，并搭载强劲低音单元，展现动感澎湃的低音，为用户带来比常规智能音箱音质更动听，品质更高的聆听体验。作为一款智能蓝牙音箱，优秀的交互体验必不可少，说出语音口令，即可让LF-S80D实现音乐播放、生活信息查询、智能家居控制等众多功能。

索尼智能蓝牙音箱LF–S80D 用语音唤醒好音质

 动感低音 激情绽放

作为索尼EXTRA BASS系列中的重磅新品，无线扬声器GTK-XB60的发布将进一步完善索尼在重低音音频设备上的产品布局。从XB10到XB60，索尼EXTRA BASS系列将面向更广泛的用户，让有着不同使用场景需求却同样喜欢动感音乐的用户感受到更带感的重低音声光大秀。

XB60配备了更灵活的使用方式，音箱不仅可插U盘播放，还能连接麦克风，方便用户一展歌喉。Party Chain功能最多可支持连接10台音箱，组成强大电音方阵，满足用户的户外使用需求。同时，配备可控制声光同步的智能APP，轻松打造身临音乐节现场般的精彩视听盛宴。另外，长约14小时^*2的续航能力，也能让声色“轰炸”不停歇。 

索尼无线扬声器GTK–XB60 震撼声光 “大”有所为

索尼XB系列无线扬声器 低音不低调 

除了播放设备外，此次索尼还推出了一款外形时尚的录音设备。索尼数码录音笔新品ICD-TX800打破常规以方形呈现，并匹配有一台遥控器，还可通过手机APP远程操控，轻巧便携。可录制高品质立体声，展现声音原本的状态。开拓更多的使用场景，适用于企业会议、课堂录音、语音备忘录、多人录音分享等多种场景，更加便捷的录制。

同期亮相的还有索尼无线家庭音响系统旗舰回音壁新品HT-ST5000。多年专注音频产品和技术研发的索尼一直致力于呈现高品质声音，ST5000便是结合了各种黑科技音频技术，拓展声音的维度，实现了性能的飞跃。相较于传统回音壁声音设计，HT-ST5000新增加了一对向上发声的实体扬声器，同时配合杜比全景声技术，营造出具有“高度感”的声音；精心设计调节机身前方的7组扬声器，形成扬声器矩阵，并且每颗优化设计后的扬声器使用单独的放大器来驱动；带来令人惊艳的沉浸式声音效果，所有这些让ST5000为用户带来仿佛置身于影视、音乐的故事情节之中的听觉新体验。

索尼旗舰回音壁HT-ST5000品质设计 杜比全景声效

作为音频市场的领导者，索尼不断开拓创新砥砺前行。此次发布的各系列音频新品，集合了索尼数十年来在声学工程领域和设计美学方面的创新，用更悦耳悦目的音频产品为年轻用户带来更出众的音质体验，也彰显出索尼用核心科技在音频领域的强大战略布局。此次发布的部分新品正在预售中，消费者可通过索尼(中国)在线商城、索尼天猫及京东官方旗舰店、索尼直营店等渠道获取具体信息并进行预订。更多新品预售即将启动，敬请期待。更多详细信息请登录索尼中国官网或索尼官方微博微信。