新法明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

新京报9月1日报道 第十二届全国人大常委会第十四次会议修订通过的新《广告法》，于今日起正式实施。

记者昨日在国家工商总局召开的新《广告法》实施发布会上获悉，截至8月22日，全国各地共立案查处违法广告3973件，罚款5356.31万元。

国家工商总局广告司司长张国华介绍，新《广告法》从颁布到实施的这四个月来，全国广告市场秩序持续向好，实施的各方面准备已基本成熟。

张国华介绍，4月28日起，工商总局广告数据中心正式启用。这是基于大数据理念建成的集广告监管、广告信用、广告业发展、广告信息交流于一体的系统，打破了此前全国各地零散监控的局面，形成全国“一张网”。

该数据中心现在已基本实现对31个省（区市）332个市的所有媒体，全类广告的全覆盖、全天候监测，可以实时掌握了解各地广告市场情况。每3天监测反馈一次，及时给违法广告所在地工商部门派发违法广告线索，并进行立案查处。

今年6月开始，国家工商总局向各地下发的月度监测通报，已由过去的抽查通报，改为对全国广告发布情况监测的全面通报。

从监测情况看，7月全国违法广告总条数比4月份减少6403条，下降幅度为29.7%；违法广告时长比4月份减少10400小时，下降幅度为50.7%。

据统计，自新《广告法》4月24日颁布以来，截至8月22日，全国各地共立案查处违法广告3973件，责令停止发布3602件，罚款（含拟罚没款）5356.31万元。其中，北京市工商部门立案查处违法广告914件，罚没款（含拟罚没款）共计1720万元。

新《广告法》颁布以来，国家工商总局利用检测数据，对所属部分违法率高居不下、排名靠后的媒体督察约谈。

工商总局还确定了20个违法药品、食品、化妆品、收藏品广告案件，进行重点督办。截至8月22日，各地已立案137件，罚没款（含拟罚没款）总数为1007.13万元。

同时，国家工商总局抽调人员组成工作小组，推进新《广告法》释法工作，研究制定修改和清理废止方案，并完善《互联网广告监督管理暂行办法》、《广告发布登记管理办法》、《医疗广告管理办法》等10件配套部门规章的起草修订。

其中，《公益广告促进和管理暂行办法》正在会签过程中，将于近期颁布。

未满10周岁的儿童可以做广告，但不能做代言人

新《广告法》中规定的“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”一直备受关注。

儿童不能做广告了吗？张国华表示，此项规定要区分“代言人”和“表演者”，未满十周岁的儿童可以做广告，但不能做代言人。

张国华解释，做广告是指儿童可以作为广告的表演者。例如，一个空调广告要表现舒适性，可以出现家长抱着儿童入眠的画面。这类广告可以出现儿童形象，且广告商支付儿童的表演劳务费。

而广告代言人一般可识度较高，多为明星代言。代言人一般会与广告商签署长期的代言合同，广告商支付的是高额的代言费，而非劳务费。根据新《广告法》，未满十周岁的未成年人不得代言。

如何界定“代言人”和“表演者”？张国华表示，工商部门会根据儿童做广告的形式、费用支付等辨别。新《广告法》实施后，对违法利用十周岁以下儿童做代言人的行为，工商部门会依法查处。

明星代言产品出问题，会追责吗？

如果确定明星代言了虚假广告，将依法查处其代言行为

广告代言人多为明星，近年来也不断爆出明星代言虚假商品的消息。不少市民疑惑：消费者使用产品后出了问题，该不该追责明星代言人呢？

对此，张国华说，消费者使用明星代言的产品后出现问题该如何追责，要根据使用情况具体鉴别而定。

例如，如果一个消费者使用明星代言的产品后出现问题，而其他消费者并未遇到类似问题，就要鉴别是否是消费者本身使用不当等个体差异原因。这种情况下，明星并非代言虚假广告，消费者可与销售经营者协商处理，不需追究明星的责任。

而如果确定是明星代言了虚假广告，工商部门将依法查处明星的代言行为。如果明星非法代言虚假广告的行为，对消费者造成严重的人身伤害，还需要追究明星的民事责任，并进行相关赔偿。

此外，根据新《广告法》第三十八条规定，“对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或其他组织，不得利用其作为广告代言人。”

互联网违法广告如何监管？

年底将建成互联网广告监测中心

目前，新《广告法》规定多是面向传统媒体。4月启用的国家工商总局数据中心，其监测范围虽然也覆盖一些综合门户类网站等，但主要监测的仍是全国各地的电视、广播、报纸等传统媒体。

微信、微博等互联网违法广告该如何监管？张国华表示，目前的新《广告法》虽然大多是针对传统媒体，但部分条款也同样适用于互联网广告。同时，也正在修订主要针对互联网广告监管的《互联网广告监督管理暂行办法》，目前正在完善阶段，完成后将正式颁布。

该《办法》对于互联网弹出广告、广告短信、微信公众号广告等，会有更详细的监管规定。

此外，张国华透露，全国互联网广告监测中心将于年底建成，目前正在完善一些互联网监测的技术问题。明年起，该广告监测中心将可以实时监测全国各地的互联网广告，及时将违法广告线索移交给各地工商部门查处。

北京去年广告经营额近2000亿元

近日，市工商局发布了《关于贯彻落实新<广告法>指导意见》，表示要运用信用管理、大数据监管、社会共治等10项措施，健全广告监测监管体系，加强事中、事后监管，以贯彻落实新《广告法》。

北京是全国最大的广告市场和广告媒体中心，共有广告经营单位28845家，媒体2346家、广告从业人员逾12万人。去年广告经营额1921亿元，约占全国的三分之一。

市工商局表示，新《广告法》实施后，将严格广告发布登记，从事广告发布业务的广播电台、电视台、报刊等单位，都应依法向工商部门办理广告发布登记。并将健全广告监测监管体系，运用大数据技术，有针对性地监测与监管。

市工商部门还将加大对发布虚假违法广告行为的执法力度，根据新法，最高可处以200万元罚款，并可吊销许可证和营业执照；对违法的广告代言行为，将依法没收广告代言人的违法所得，并处违法所得一倍以上两倍以下罚款。

京津冀推进广告执法合作

除了加强自身监管，市工商部门还将联合宣传、卫计委、网信办、公安、新闻出版广电等部门，按照部级联席会议机制，共同治理虚假违法广告。

同时，推进京津冀等省市间的广告执法合作，完善广告案件通报和信息共享，跨省市广告案件移转，对违法广告的发布者、经营者、广告主一并查处。

市工商局表示，工商部门在加强广告事中、事后监管的同时，还要发展广告。将搭建两岸四地广告业交流合作平台，促进重大广告产业项目落地等。力争到2020年实现广告市场规模突破2500亿元。

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2002年，3岁的吴磊获邀接演了第一个广告《黄金搭档》，在短短两年内，吴磊接连演出多达50余部广告， 从而启

2005年，在胡歌、何润东主演的电视剧《少年杨家将》中饰演小杨六郎。同年12月，参演电视剧《封神榜之凤鸣岐山》饰演“小哪吒”。

2006年，在孙协志、刘涛、吕良伟主演的电视剧《魔剑生死棋》中饰演官云宝。

2007年，在马雅舒、刘恺威主演的电视剧《顺娘》中饰演金水。

2008年，参演秦岚、林文龙、郑佩佩主演的电视剧《深宅》，饰演乔伟。

2009年，获导演尚敬赏识，提拔出演《家有》系列年度喜剧大作《家有外星人》主角角色，饰演唐不苦，《家有外星人》于2009年暑假期间首轮强势登陆多家卫视频道；参演苦情剧《娘妻》，饰演童年高耀宗；参演马雅舒、谢祖武主演的电视剧《谁知女人心》，饰演喜儿 ；主演电影《川川和洋洋》，饰演洋洋 。

2010年，主演电视剧版的《淘气包马小跳》，饰演马小跳 ，该剧在2011年第28届中国电视剧飞天奖荣获少儿电视剧二等奖；参演网络剧《乌托邦办公室》，饰演小木星 。

2011年，参演陈朱煌导演的电视剧《团圆》，饰演童年刘士文 ；主演电视剧《自古英雄出少年》，饰演“大丈夫”邵阳“ 。

2012年，主演电视剧《我的妈妈是天使》，饰演智障儿姜小强；参演电视剧《说好不流泪》，饰演冷天佑；在陈朱煌导演电视剧《娘心》中，分饰两角，分别扮演少年王天晟和王明辉（王天晟和彩霞的儿子） 。

2013年，参演张娜拉、谢祖武、寇世勋主演的电视剧《红轿子》饰演少年车文轩；参演电视剧《远得要命的爱情》，饰演孟响 ；参演电视剧《蓬莱八仙》，饰演少年曹国舅；参演于正版的《神雕侠侣》，饰演小杨过。

2014年，主演电视剧《琅琊榜》，饰演飞流 ；参演蒋劲夫、陆毅主演电视剧《秦时明月》饰演子婴；与张翰、古力娜扎主演《山海经之赤影传说》。

2015年2月参演网络剧《仙剑客栈》 ，饰演男一号李逍遥 ；同年4月录制湖南卫视《好好学吧》（周日至周四19:30播出 ）担任守擂队长；6月1日参与《快乐大本营》18周年（2015年7月18日播出 ）录制；6月27日参与录制《我们都爱笑》 ；7月4日录制《优酷全明星》 ；7月7日，主演周播剧《旋风少女》 首播，饰演胡亦枫；8月19日，再次参加《快乐大本营》节目录制（2015年9月6日播出 ）；8月25日，吴磊代言仙剑20周年《仙剑客栈》同名手游，该游戏9月1日正式开启不删档内测 ；8月30日，录制爱奇艺节目《大牌对王牌》，（2015年10月16日播出）9月19日，与胡歌合作出演的古装传奇剧《琅琊榜》播出，饰演梅长苏的侍卫飞流 ；9月20日，主演的中国和好莱坞合拍的3D电影《奇迹：追逐彩虹》正式开机 。

2015年12月，加盟“天天小兄弟”。

2016年1月28日，刘镇伟在微博分别晒出与张丰毅、吴磊的合影，并配文：“张丰毅+吴磊=父子兵？”，似是证实了张丰毅与吴磊将在《大闹东海》中扮演李靖父子。3月20日，参演的《旋风少女》第二季在长沙开机拍摄。3月25日，电影《大闹东海》在廊坊举行开机仪式。导演刘镇伟携主演吴磊亮相。5月29日，主演青春励志剧《旋风少女第二季》，在剧中继续饰演胡亦枫。6月7日，参与《快乐大本营》录制。6月15日，参与录制《天天向上》。7月8日，主演的电影《阿修罗》开机，担任男一号。9月7日，主演的电影《极智追击：龙凤劫》开机。9月29日，代言网易《天下》手游。

2017年1月8日，录制浙江卫视综艺《二十四小时第二季》；1月16日，主演的电视剧《斗破苍穹》开机，担任男一号萧炎；3月29日，参与录制湖南卫视真人秀节目《七十二层奇楼》；8月20日，正式开始录制《 明星大侦探》第三季 ；8月15日，参与《 快乐大本营》（ 2017年9月9日播出）录制；9月15日， 南派三叔的新剧《 沙海》在无锡开机，吴磊饰演男主黎簇；12月3日，吴磊获得2017年腾讯视频星光大赏颁奖礼Doki年度大势艺人。

2018年2月20日，参加中央戏剧学院2018年艺考。3月24日，参加的综艺《我是大侦探》播出。同年，参演的电影《报告老板》上映。6月2日，参加的《我是大侦探》第十一期《毕业十年》播出。6月16日，出席第21届上海国际电影节开幕式。7月13日，主演的奇幻电影《阿修罗》上映。7月14日，参加综艺节目《心灵捕手》。7月20日，参演的季播剧《沙海》播出。9月3日，主演的奇幻励志青春成长剧《斗破苍穹》在湖南卫视青春进行时剧场播出。9月30日，参演的电影《影》上映。

2019年，参演的电影《给予她幸福》上映。

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201809  春夏与吴磊合体拍摄《时尚芭莎》十月刊封面。

2016年1月，吴磊晒出自己在片场雪天的照片，并写道：“心情如图，感‘冻’”。照片中，吴磊一身复古造型，时尚混搭风美丽“冻”人，雪天中吴磊张开双臂，闭着眼睛一副十分享受的样子。

2017年3月8日晚上，吴磊在微博上晒出一组健身自拍照，并自曝沉迷于健身。照片中，吴磊满头汗水淋漓，掀起刘海，露出灿烂的笑容，活力满满。

2018年4月，北京电影学院公布2018年艺考成绩，吴磊以92.85分获得表演专业全国第一名。

2018年6月23日，吴磊参加2018年高考的分数出炉：总分456，其中语文89，数学73，外语120，综合174。

2018年8月31日，吴磊到北京电影学院报到入学。

2009年，参与中央电视台大型电视公益节目《开学第一课》的录制。

2013年7月23日，出席由腾讯游戏频道 、腾讯微博、腾讯公益共同举办的“微爱汇聚 为爱拼搏——#给孩子送个玩具#公益项目发布会 。

2016年7月16日，与 周迅、 周笔畅等一起参加onenight给小孩关爱残障儿童公益演唱会。 

2017年9月1日，参与中央电视台大型电视公益节目《 开学第一课》的录制，并演唱主题曲《 第一课》。

2017年9月1日，零片酬参与湖南卫视 中华文明之美《一书一世界，阅快乐阅青春》公益活动。

2017年10月7日，与 欧阳靖、 袁姗姗等一起参加NBA球迷日活动 。

2018年01月08日，吴磊在香港杜莎夫人蜡像馆蜡像量身照曝光。

• 只是不能带盐，但童星可以拍广告。

• 广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚，三年内不能再代言广告
  

• 　自从“爸爸去哪儿”火了之后，天天、KIMI、森蝶、王诗龄等小童星大热，电视上一天能见好几回！但9月1日之后，电视、网络等广告中将难见到不满10岁的童星代言人；各类明星也将告别“任性代言”，接广告代言需使用过该产品；广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚，三年内不能再代言广告……华西都市报记者了解到，新广告法今年9月1日起将开始施行，而这也是广告法实施20年来首次修订。明星代言各类生活用品、男星代言女性用品、童星代言药品……在新广告法中这些情形将受到限制。