&p&题主的问题同样困扰着我好久，过去我做排版都习惯用那些现成的设计素材，到后来我尝试直接选一张没有经过任何修改的照片用于排版时，我才知道“图片上配上文字”其实是一个很复杂的问题，因此我有一段时间将这个问题好好地研究一番。我去翻看各类设计网站大咖们的优秀作品、找时尚杂志和精品画册，但是我的目的不是想从中找到感觉，而是希望通过一个科学、严谨的方法来找到优秀作品之间的视觉规律，我写这个答案就是将这个过程分享给大家。不过本人还只不过是设计专业的学生，学艺未精，而且文笔还不好... ...因此解释这样一个复杂的问题的解答过程，肯定会有很多不足的地方，大家就作一个交流吧。&/p&&br&&p&为本答案做一个导航图，证明这真的是一个很复杂的问题...&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/352d0e11b05ac2ccf7aec_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/352d0e11b05ac2ccf7aec_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&p&&b&1.字体选择与字体组合方式&/b&&/p&&br&&p&首先我挑选了一些我个人觉得不错的设计作品，根据这些作品的设计目的和最终效果，分为“A”、“B”两组。&/p&&br&&p&A组是“图片突出”，文字存在的目的只是粉饰这张照片而已。&/p&&p&B组是“文字突出”，文字在图片的衬托下被重点突出出来。&/p&&br&&p&然后将它们的文字部分“裁剪”出来，然后根据原本文字的样式以及文字组合方式，最后分组排列出来。&/p&&br&&p&效果图如下：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/6ea31659f1_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/6ea31659f1_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/b5e64a798844bab8bbaefb_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/b5e64a798844bab8bbaefb_r.jpg&&&/figure&&p&可以看出这两组的字体之间差异很大的，在字体选择上：&/p&&br&&p&A组的字体主要是现代等线体，笔画没有装饰。出现题材很广泛，大多数是一些商业图册上，或者用于衬托人物场景时尚气质的图片上。&/p&&p&B组的字体主要是古典衬线体，笔画装饰强烈。多出现在传统、自然的以及一些抒情性很强的照片上。&/p&&br&&p&在字体组合方式上：&/p&&br&&p&A组的字体组合都被紧密地排列在一个无形的矩形里，在视觉上形成一个面。&/p&&p&B组各个字之间松散地摆放组合在一起，在视觉形成一个个点。&/p&&br&&p&其实可以这样去理解这两组字体在视觉心理的效果，见下图：&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/ffdb2ad91d2feeeea5b3ba4_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/ffdb2ad91d2feeeea5b3ba4_r.jpg&&&/figure&&p&而造成这两组字体在视觉心理上的区别，这和一张摄影作品两个重要的元素有关&br&&/p&&br&&br&&br&&p&&b&2.主体物与视觉焦点&/b&&/p&&br&&p&主体物的视觉焦点是摄影作品里的两个基本要素，因此在一张照片里通常会有一个突出的人或物作为主体。而其他例如在风景类摄影作品，照片里即使没有明确的主体物，也会存在一个视觉焦点。&/p&&p&一张摄影作品的主体物和视觉焦点是很容易看出来的，如下图：&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/cc6cd23addf_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/cc6cd23addf_r.jpg&&&/figure&&p&为了展现“图片突出”的优秀设计作品里，文字部分与这两个基本要素的位置关系，同样做成效果图。分C、D两组展示。&/p&&br&&p&C组是文字部分与主体物的位置关系&/p&&p&D组是文字部分与视觉焦点的位置关系&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/cdbdbcdc3aec818bb27689b_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/cdbdbcdc3aec818bb27689b_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/6f694bdf9a8cb845e1ee20_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/6f694bdf9a8cb845e1ee20_r.jpg&&&/figure&&br&&p&（C组的深色块是主体物，D组的白点是视觉焦点，白色块是文字。）&/p&&br&&p&其实无需我多说，大家应该能从上面的效果图，可以大约地看出文字与两大元素之间的关系吧？我根据我的观察结论作一个整理：&/p&&br&&p&如果把主体物看作是一个面，就不难理解在一个需要文字粉饰图片的作品里，字体之间会被聚集在一个面里，因为面元素的重复出现在一个画面里，整体画面就不会出现违和感，还能让文字和图片之间保持和谐统一。&/p&&br&&p&如果你能观察了足够多C组类型的“效果图”后，就发现了在所有的这类优秀设计作品里，文字部分与主体物之间的位置大小关系有三大原则：&/p&&br&&p&&b&1：文字部分的面积绝对不能大于或接近主体物的面积。&/b&&/p&&p&&b&2：文字“面”与主体“面”的边线保持联系（直线或平行）。&/b&&/p&&p&&b&3：文字“面”或者与画面边缘的距离几乎相等于主体“面”与画面边缘的距离。&/b&&/p&&br&&p&现在来看看D组，文字部分与视觉焦点的关系基本和上面的铁律相似，但唯一的特别之处在于：&u&当视觉焦点位于画面中线，文字部分使用居中式。&/u&&/p&&br&&p&不过同样也是观察了足够多的“效果图”后，发现视觉焦点的位置不仅仅是与构图有关，这其中还有很多的特殊情况必须要注意到：&/p&&br&&p&&b&1：当照片的主体物是分散且毫无意义的，视觉焦点默认在画面中心。&/b&&/p&&p&&b&2：当照片被某一个场景或物品切割了整张画面时，视觉焦点只会出现会在切割线上。默认位于中心点或者色彩密集的地方。&/b&&/p&&p&&b&3：眼睛单独作为视觉焦点&/b&&/p&&br&&p&第一点提到的照片的主体物是分散且毫无意义的。举一些例子，它们的题材一般是拍摄天空、无边际的森林树木又或者下雨的场景等等... ...这类照片的视觉焦点默认在画面的中心点，并且文字部分也只能固定在画面中心，因为文字部分在这时需要拟补原本照片缺乏视觉焦点的缺陷。（D组第一列第三张）&/p&&br&&p&而第二点提到某些被一个场景或物品切割了整张画面的照片，通常是因为地平线或者海岸线之类引起的。还有一种类似的情况是，当照片里的主体物太大，以至于切割了背景出现切割线时，主体物就不能作为一个面来看待了。如D组里二列第二和第三... ....就是这种情况，视觉的焦点通常位于切割线的其中一处，通常是色彩密集出现的地方。&/p&&br&&p&第三点非常重要！在画面的内容里眼睛的存在会形成一个视觉焦点，不管是人还是其他生物的眼睛，只要是看到眼睛，那么文字部分的排版就要依据“眼睛”（视觉焦点）而不是人本身（面）&/p&&p&已经说了好多东西了... .... 那现在就目前的理论来实际操作一下吧，做一组“文字粉饰图片”的例子。&/p&&br&&p&就先拿第二节开头展示的那两张摄影作品来做吧... ...文字部分就直接取至A组&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/d48df6e51419b18aea1db_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/d48df6e51419b18aea1db_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/be44ab45070e_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/be44ab45070e_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/c3590ffdcbfd28b02742c_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/c3590ffdcbfd28b02742c_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/09f0473522dcf889d532cfb_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/09f0473522dcf889d532cfb_r.jpg&&&/figure&&br&&p&以上的例子文字部分是怎么选择位置的，详细见下图：&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/cf2cb9f5f_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/cf2cb9f5f_r.jpg&&&/figure&&p&上图是说明我并不凭感觉去确定文字部分的位置，仅仅只是按照三大原则来确定的。在左图中，小狗虽然是照片里的主体物，但是因为眼睛的存在，所以文字的排版必须依照视觉焦点（眼睛）来排版，这是之前D组结论提到过的。但是在计算字体部分与画面边缘的距离的时候，依然参照与主体物与边缘的距离，而非视觉焦点与边缘的。&/p&&br&&p&而右图中，视觉焦点确定在照片透视的灭点，由于是处于画面的中线，因此文字部分采用居中式。除此之外，因为照片上的主体物并不明确，所以文字离边缘的距离没有参考，只要与视觉焦点的联系不变，文字部分位置随意。&/p&&br&&p&后面我又加上了两个例子，因为弥补前两个都是以视觉焦点做参照的例子，所以第三个例子以主体物（杯子）为参照的排版，其中的过程和前两个差不多，就略过吧。最后一个例子因为照片是主体物是分散且毫无意义的（星空），所以文字部分只能固定在画面中心，弥补主体位置。&/p&&br&&p&事实上我还想要举更多的例子来说明各种情况，但是写到这里感觉篇幅已经很长了。现在还只讲了一部分“文字粉饰图片”的原则与规律，现在在下一节来讲“图片突出文字”的特点。&/p&&br&&br&&br&&p&&b&3.字体与图形的配合&/b&&/p&&br&&p&以“图片突出文字”为目的的排版，其特点是不需要分析照片里面的元素。在大部分设计教程以及很多优秀的设计作品里，图片被认为只是作为一个大色块存在，它的存在只是为了最后你想要表达的文字（情感），铺设基调。而我前面就提到的，B组的字体组合方式往往用分散的点状摆放，因此放在照片这样一个大的“面”上，形成元素的对比效果，可以更有效的突出文字部分。&/p&&br&&p&但是这样有一个很大的缺点：过于分散的字体之间不仅容易缺乏联系，而且还会造成阅读困难。此外，一张太花哨的照片也会导致你的文字部分难以突出。&/p&&br&&p&大部分优秀排版里采用的解决方案是运用字体与图形的配合，而其中类型有三种：&/p&&br&&p&第一种：形状图形&/p&&br&&p&形状图形主要指方形、圆形以及一些不规则的形状图形。&/p&&p&（下面的效果图都是我统计优秀作品最常用到的方法）&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/35eb3a4d1cab0ade091d_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/35eb3a4d1cab0ade091d_r.jpg&&&/figure&&br&&p&上图展示的是三种运用方形的方式，我从左到右依个解释一下：&/p&&br&&p&突出：当文字部分融入到图片里变得难以看清的时候。在这里最好的办法就是像这样放置一个方形在背景，然后再调节字体的颜色与方块对比，使文字部分突出。&/p&&br&&p&集中：这种方法是为了不弱化图片的情况下，让文字部分集中在一个方形里，增加易读性。是包装设计常在出现的排版。&/p&&br&&p&修饰：这个方形其实只是代表，代表所有不规则图形的运用。当文字组合之间太过散乱，又或者字体之间大小的差异太大的时候，放置一个（不）规则图形，尽可能连接到每一个字上，形成联系。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/c5abe7c0bd5b_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/c5abe7c0bd5b_r.jpg&&&/figure&&p&这是方形“集中”的例子，方块的存在突出了文字本身，又保证了阅读顺畅。同时这个方块可以在这张照片上的任何一个位置都没有影响，所以很适合包装设计的需要。&/p&&br&&p&根据评论区的建议，形状图形这部分我补充一点：形状图形的用法通常有两种，一种是中间加上一个深色的形状，字体的位置放在形状的中间。另一种是在图片的上下两边各加一个浅色形状，字体的位置放在形状与图片交界的地方。这两种方法简称为“一黑二白”，见下图。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/9be85dc813b5acfee61c_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/9be85dc813b5acfee61c_r.jpg&&&/figure&而关于形状的颜色和透明度设置，请看本文的色彩部分。&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/dfcadcf51d0fe66a9c1c96_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/dfcadcf51d0fe66a9c1c96_r.jpg&&&/figure&&p&上图是关于圆形的常见运用：&/p&&br&&p&普通：这是一个作为对比的普通排版&/p&&br&&p&突出：&b&这个比起方形有着好的突出效果&/b&，这个圆形可以替换成一些素材，比如墨滴之类的圆形素材，甚至可以利用图片本身存在一个巨大的圆形物体的，来突出文字部分。&/p&&br&&p&适用：这个同样可以突出“面”文字，这就也为什么这个方法经常出现各类商业图册、海报以及各类宣传单... ...&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/f2ece5e88acd_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/f2ece5e88acd_r.jpg&&&/figure&&p&上图是举例古文字也是可以作为一个圆形的运用。&/p&&br&&p&第二种：直线&/p&&br&&p&直线分两种，一种就是纯粹的一条直线，而另一种则是由细小的字组成的一段文字（通常是英文）。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/ee8efe8f7fa5b560aa9ee0_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/ee8efe8f7fa5b560aa9ee0_r.jpg&&&/figure&&p&上面是纯粹的直线运用举例&/p&&br&&p&联系：很常见的运用方法，不需要解释了吧...&/p&&br&&p&集中：作用和方形“集中”相同，只是这个是用两条线组成一个隐形的方块，更有形式感。不同这种只能出现在色彩单一或大量留白的照片。&/p&&br&&p&连接符：增加形似感的小东西... ...可以用于连接两段文字的内容，时尚类设计作品最常用到，在下面打一个问号，是因为连接符的种类很多，上图只是举例... ...&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/d0a079a3ff9120acdf31a6e84950f00c_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/d0a079a3ff9120acdf31a6e84950f00c_r.jpg&&&/figure&&p&这是另一种“直线”，由一排细小的字组成。&/p&&br&&p&联系：与上一种相同，但只适用于标题文字较少的时候。剩下两个不用解释了... ...大家应该都清楚。&/p&&br&&p&第三种：字符&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/66cc1edf1c594_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/66cc1edf1c594_r.jpg&&&/figure&&p&一般是指的数字以及英文字母，配合文字能有更好的突出效果。如上图，，而阿拉伯数字的效果最佳。&/p&&br&&p&以上就是字体与图形的配合部分，不过还有一个例子要特别说明一下：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/3b335c5e38af15d4adde2_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/3b335c5e38af15d4adde2_r.jpg&&&/figure&&p&上图展示的是一个出现频率最高的配合类型的，圆形形状加上字符，然后用连接符接上你要表达的文字。这是最经典的配合类型了。至少突出文字部分的效果非常不错！&/p&&br&&br&&br&&br&&p&&b&4.色彩的组合模型&/b&&/p&&br&&p&PS:以下色彩部分，因为没有大量的实际操作过，所以我不确定结论的正确性。因此色彩部分仅供参考，只希望大家能从中得到一些启发就好了。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/c7b2ac922bea5b5fb99f4c_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/c7b2ac922bea5b5fb99f4c_r.jpg&&&/figure&&br&&p&我\们多多少少都学习过色彩的基础知识，我们都知道上图的红色代表着热情、绿色代表着自然以及紫色代表着高雅等等... ...但是我们却不能以此为参照来决定字体的色彩，因为实际的情况要比这复杂的多。无论一张照片还是海报，都会运用到大量的色彩，把这些色彩集合成一个组合时，将其称之为“色组”，如下图。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/bcd14fafa238a87a9079ce8_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/bcd14fafa238a87a9079ce8_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&p&这时，要如何区分上图这些色组的视觉心理呢？在教科书上采用的方法是分成四种类型：分别是“互补色”、“对比色”、“同类色”和“邻近色”。然后再解释这些类型的视觉心理，比如“互补色”有着突出、华丽的效果或者更吸引眼球等等... ...但是这个方法只能解释那些只采用少量色彩的照片或海报，所以这个方法在面对一张色彩丰富的照片或海报时，这个方法又显得太过笼统和片面。&/p&&br&&p&而在网上大部分的配色教程里，则用“色卡”来解释色组的视觉心理的，“色卡”是从一张照片里提炼出三到六个主要色彩组合起来的配色方案，并认为“色卡”和原照片的视觉心理效果（情绪）是相同的，因此大部分设计作品会以此为参照做配色方案。&/p&&br&&p&但我阅读了很多研究配色的书籍或文章，其中大部分都认为一个“色卡”是远远不足于解释一张照片给人的视觉心理效果的。认为一张照片给人的视觉感受，不是这张照片里所有的颜色共同作用下的结果。并表示一张照片的色彩数量、各个色彩之间的面积以及冷暖的对比等等... ...都是会影响一张照片的视觉心理效果的。&/p&&br&&p&于是我总结这些文章的观点，我重新设计了一个色彩的组合模型，用来描述多个色彩组合的视觉心理效果，见下图：&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/10b80eed1c9de07ac979e78c95b7bf0f_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/10b80eed1c9de07ac979e78c95b7bf0f_r.jpg&&&/figure&&br&&p&上图是一个色彩组合的模型，我设计成一个倒三角的形状。我稍微简单解释一下：倒三角形最上面的一块是主色，主色是这张照片里最突出的色彩，通常是照片里的面积最大。往下一个是副色，副色比主色的突出效果要较弱一些。再往下则是一些辅助色以及一些面积非常小的点缀色等等... ...&/p&&p&这个模型可以解释很多色彩组合的视觉心理效果，见下图：&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/d79b3a7b95f29fb98cb46_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/d79b3a7b95f29fb98cb46_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&p&&b&X：亲和 - 强烈&/b&&/p&&br&&p&主色和副色的对比关系是会影响照片的视觉心理，当主色和副色的对越弱，画面的表现越柔和，相反主色和副色的对比越大（通常是由两者的冷暖、面积、色相的不同），画面的表现就越强烈。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/5cc4aaded20dc_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/5cc4aaded20dc_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&p&&b&Y：平均 - 突出&/b&&/p&&br&&p&这里指的是主副色和其他的颜色的面积比例关系。当主副色的面积和其他颜色的面积相差无几的时候，画面表现出唯美的感觉。相反主副色的面积远远超过了其他颜色面积的总和时，画面的情绪完全由主副色主导。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/4fca24bc379fdf25a0fc035_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/4fca24bc379fdf25a0fc035_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&br&&p&&b&Z：单调 - 丰富&/b&&/p&&br&&p&这里比较的是一张照片里色彩的数量，数量小就会显得单调，相反则越丰富。&/p&&br&&br&&p&上面三种类型都用XYZ来标记，因为我要总结字体以及色彩的选择与色彩组合模型之间的关系时，我就要用到下图这个大模型了：&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/062f4ba62acd0d81dc0187ed5abfac1c_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&1000& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/062f4ba62acd0d81dc0187ed5abfac1c_r.jpg&&&/figure&&br&&p&上图展示的大模型里，色彩模型的三种类型做成了一个三维的坐标轴系，这表明了任何一张照片的色彩组合，都是这个XYZ轴系里的一个点，也就是说任意一个色彩组合模型会同时满足三种类型的其中一种，最终会形成八种色彩组合模型（八种情绪），下面列举一些：&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/be0a5c46b457e4b97b8e1eefa50491af_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/be0a5c46b457e4b97b8e1eefa50491af_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/6f77af50d1beb699e3e5f_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/6f77af50d1beb699e3e5f_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/9aefce8a3fea756768ffe3_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/9aefce8a3fea756768ffe3_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/e8c4e4a3612bdfae7b1cd_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/e8c4e4a3612bdfae7b1cd_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&p&大家能看到在大模型里还有冷暖区分的四个色块，它们代表了四个区域，从上往下分别是“粗古”、“细古”、“细现”和“粗现”。这些色块是表达：当一个色彩组合越倾向坐标系的正轴时，则使用越粗的古典字体。相反地，越倾向负轴时，则使用越粗的现代字体。&/p&&br&&p&简单地来说，就是当一张照片的色彩的越强烈、越突出、越丰富时，就用古典的衬线字体，而且要越粗越好，而当一张照片的色彩的越亲和、越平均、越单调时，就用现代的无衬线字体，而且要越粗越好。这是大模型的作用之一：不同色彩组合对字体选择的影响。&/p&&br&&p&大模型的另外一个作用在于，&b&我们还可以通过对增减或改变某个色彩，来改变这个照片的色彩组合倾向，来表达某一个情感、主体又或者适应某一个字体等等&/b&... ...而改变的方法，就是利用字体或形状图形的颜色。这就意味着在图片上加字这个行为，就已经是在影响一张照片的色彩心理了。&/p&&br&&p&综上，我们拿刚才的图片来举一些例子，见下图：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/e5d178ffc020ba21fb06_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/e5d178ffc020ba21fb06_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/1f438ed28a0cc460d77a9c_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/1f438ed28a0cc460d77a9c_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/baeb84c8dadc22ba5eb95_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/baeb84c8dadc22ba5eb95_r.jpg&&&/figure&&p&第一个例子，由于照片的色组属性是“强烈”、“突出”和“单调”，所以选用了细笔画的古典字体，这是一个“文字粉饰图片”的例子。&br&&/p&&br&&p&第二个例子，是一个“图片突出文字”的例子。虽然这张照片的色彩属性有“强烈”和“突出”，但色彩却是“单调”的，我的做法是先加上两个粗笔画的毛笔字（粗古），突出一个主色。然后再放一段酡红色的英文，是色组变得丰富，同时配合“粗古”，让色彩的情绪表达地更加明显。&/p&&br&&p&最后的例子，是关于形状的颜色和透明度设置的一个示范。由于这张照片的色组属性太过平均，所以我用一个形状压住一个副色调，然后用“粗古”字体压住主色调，将这个色组的“平均”属性转为“突出”。这个例子是想表达：形状图形的色调选择，关键在于你想怎么改变色组的属性，而半透明的设置，可以改变色组的“丰富”属性。&/p&&br&&p&过程见下图：&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/99fd2b592a9e7daff8e91ad058bacb79_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/99fd2b592a9e7daff8e91ad058bacb79_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/ec47f43d3a08f39a62fdf0c8d42bab80_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/ec47f43d3a08f39a62fdf0c8d42bab80_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&br&&br&&p&&b&5.单个字体的形态&/b&&/p&&br&&p&篇幅已经很长了，直接上结论吧（累）。总结了所有的教程和优秀设计作品，我认为区别单个字体之间最重要的三个特征：见下图&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/bafbc706a34cca_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/bafbc706a34cca_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/121a23fcc6943bcecac2f8df_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/121a23fcc6943bcecac2f8df_r.jpg&&&/figure&&br&&p&体饰指的是在字体笔画末端的装饰，字体的体饰之间不是有或无，而是多和少，这是一个比较模糊的概念。通常按照笔画体饰的多少划分“古”文字和“今”文字。“古”文字适合作为标题，出现表现自然、传统或者表现历史厚重感的题材里，“今”文字大多是在时尚、科技或者普通生活题材里，“古”文字最重要的特点是抒情，“今”文字则注重简洁。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/7c87df248a492cb9b83910_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/7c87df248a492cb9b83910_r.jpg&&&/figure&&p&笔画的差异在于粗细，粗笔画用于强调，细笔画则用于修饰细节，例如突出某商品的精细做工。这里还有特别说明的一种情况是粗细结合，笔画的粗细差异算其实是属于体饰的变化。&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/d5f1fa875a6b1196ffb70b6d3ded8d76_b.jpg& data-rawwidth=&1367& data-rawheight=&751& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1367& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/d5f1fa875a6b1196ffb70b6d3ded8d76_r.jpg&&&/figure&转折的差异在于曲直，转折越尖锐的字体适合表达力量感，反之曲面转折的字体适合表现女性的柔美。见下面两个例子&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/d9bd697ab7d6aeab414d129_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/d9bd697ab7d6aeab414d129_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/dc04cde39ec845b028af_b.jpg& data-rawwidth=&1366& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1366& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/dc04cde39ec845b028af_r.jpg&&&/figure&&br&&p&——————————————就写到这里，以后慢慢修改和增加内容————————————&/p&
题主的问题同样困扰着我好久，过去我做排版都习惯用那些现成的设计素材，到后来我尝试直接选一张没有经过任何修改的照片用于排版时，我才知道“图片上配上文字”其实是一个很复杂的问题，因此我有一段时间将这个问题好好地研究一番。我去翻看各类设计网站大…
&p&谢邀。&/p&&p&&br&&/p&&p&中国银监会发布的《银行业金融机构法人名单》显示：截至2017年6月底，我国共有银行&b&3,974家。&/b&&/p&&p&排除不具有储蓄和信用创造职能的政策性银行，以及受地域限制与经营范围有限的民营、城市商业、农村商业、农村合作银行和农村信用社，我们选择了&b&拥有全国性牌照的18家银行&/b&发行的高端信用卡进行此次评测。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-e6a79e84fe375ffc90c846_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&235& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-e6a79e84fe375ffc90c846_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&为了更好地覆盖综合性日常消费，入围本次评测的高端信用卡还需要符合以下条件：&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&1）支持银联支付&/b&&/p&&p&根据中国人民银行规定，当前境内发行的信用卡，须支持银联支付才能在境内刷卡消费。此外，有些信用卡同时发行了多种支付通道卡版（如既有银联单标版也有含VISA、MASTERCARD的双标版等）。由于银联单标卡大都是芯片卡，盗刷风险较低更安全；同时银联为62开头的单表高端卡提供了不错的权益，如境外刷卡免货币转换费、经常性的境外刷卡返现活动、高级酒店优惠等服务，为避免混淆且方便选择，多种卡版的情况下我们建议优先选择银联单标的版本。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-dd3320abeb531c43bb3ea_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2048& data-rawheight=&920& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2048& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-dd3320abeb531c43bb3ea_r.jpg&&&/figure&&p&&b&2）非联名卡&/b&&/p&&p&由于各类联名信用卡种类繁多，大到航空公司小到商场学校都有联名卡发行；且因为“联名”的捆绑，权益也常与特定场所或平台的消费硬性挂钩，所以权益也相对有限，因此本次评测对联名卡不做涉及。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&3）年费＜1万元&/b&&/p&&p&年费1万以上的卡片通常已经达到“顶级卡”的范畴，拥有其他信用卡无法比拟的优质权益，将此类卡片所享受的权益与本次评测关注的高端卡相比有失公允，所以本次评测我们仅关注年费1万元以内的高端卡。&/p&&p&&br&&/p&&p&综合以上条件，在18家全国性银行发行的数千张信用卡中，最终有&b&97张完全符合上述条件的高端卡&/b&入围，从&b&基础权益、增值权益、客户服务及年费政策&/b&4个维度进行打分后，本次评测得分前十名的信用卡为：&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-2a49d76fdd149aed45be42_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&940& data-rawheight=&820& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&940& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-2a49d76fdd149aed45be42_r.jpg&&&/figure&&p&具体评分如下：&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-2caf7b21c4fcebf33740edd_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&2048& data-rawheight=&1650& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2048& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-2caf7b21c4fcebf33740edd_r.jpg&&&figcaption&图：TOP 10卡片排名&/figcaption&&/figure&&p&权益和服务表现优秀，且可轻松免年费的&b&交通银行银联标准白金卡获得冠军&/b&。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-dc2bdd8a71b8b801f30845_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&1079& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-dc2bdd8a71b8b801f30845_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-1ed5ae88c33a8737eff5dcc2c5ef3308_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&957& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-1ed5ae88c33a8737eff5dcc2c5ef3308_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-b3fc771c18f6c3daac300_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&972& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-b3fc771c18f6c3daac300_r.jpg&&&/figure&&p&考虑到每个人消费需求的差异，对于信用卡管理的预期也不尽相同。&b&“零年费”或“可以通过刷卡次数和积分兑换免年费”&/b&也是吸引很多用户了解高端卡权益、办理高端信用卡的重要因素之一，除了以上表现优异的信用卡之外，招商银行经典版白金卡、农业银行尊然白金卡（精粹版）也是权益均衡且无年费负担的优质选择。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-2fa10ac2bed2f1cbbe03_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&801& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-2fa10ac2bed2f1cbbe03_r.jpg&&&/figure&&p&本期评测的数据资料全部来自查询银行以及银监会官网和致电银行信用卡中心客服；同时我们还采访了37位高端信用卡持卡人；并在多个信用卡论坛深入调研了最受关注的信用卡话题。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-546b3d352a0ea6761ccdfb0_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&685& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-546b3d352a0ea6761ccdfb0_r.jpg&&&/figure&&h2&评测过程&/h2&&p&&br&&/p&&p&&b&基础权益&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&基础权益分为&b&“常规服务”和“安全保障”&/b&两部分，也就是持卡人使用卡片交易需要遵守的规则条款，和卡片发行方为保障持卡人资金安全提供的服务。&/p&&p&免息期、容时与容差服务是为了给予持卡人一定程度的资金运作灵活度——晚还几天或少还几元不会产生滞纳金或不良信用记录；滞纳金与取现手续费则作为对于持卡人交易规范的约束。&/p&&p&虽然越来越多的卡片已经更换为安全性能较高的芯片卡，但额度高、附加权益丰富的高端卡一但遭遇盗刷，损失也不容小觑。我们采访到8位被盗刷过的持卡人，仅有3位得到了应有的损失赔偿。所以&b&是否拥有盗刷险保障与盗刷的处理机制&/b&显得尤为重要。&/p&&p&在采访实际案例中，也存在盗刷损失未能追回的情况：梁先生在日本旅游时钱包被偷，信用卡被盗刷损失共计8万元，在联系当地警察局做笔录、证据资料完整的情况下，因被盗刷卡片&b&没有完善的盗刷保障&/b&，至今银行仍未追回该受访者的被盗刷款。&/p&&p&而另一位拥有信用卡盗刷险保障的受访者就相对幸运：在其收到连续短信提醒信用卡被用于App Store交易后，立即拨打了发卡行的客服电话，说明交易异常情况。发卡行在一周后联系该受访人告知已经查明情况，盗刷部分不需要受访者还款，也不会对其信用记录造成影响。&/p&&p&所以遭遇盗刷后，应该马上致电发卡行或通过其他方式冻结信用卡并告知其盗刷情况，确保不会继续产生损失。又因为多数银行信用卡失卡保障条款&b&仅适用于户挂失前48或72小时的损失&/b&，第一时间采取积极的应对措施、或根据银行提供的指导服务进行证据收集是非常必要的。&/p&&p&而在卡片并非常用卡、或仅用于特定交易的情况下，为了尽量规避被盗刷风险，持卡人也可以选择主动锁定卡片交易，仅在交易前解锁账户。例如评测前十中的招商银行就可以通过手机客户端直接锁定卡片交易账户，确保信用卡的日常安全。各家银行通过短信、微信、邮件或手机客户端实时更新的交易情况也能够让持卡人掌握自己的消费动态。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&增值权益&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&增值权益是信用卡用户关注的重点，很多高端卡的权益覆盖了日常消费的细枝末节，甚至可以省去旅行、日常生活、运动健康的消费成本，或者通过积分置换更优质的服务，这也是高端卡真正从普通卡中脱颖而出的主要原因，所以在评测中这部分权重最高。&/p&&p&但权益没有得到合理使用，再人性化的设计也只是存在于服务条款里的单薄文字而已。我们将增值权益分为&b&旅行、日常生活、运动健康、附属卡&/b&4个部分进行对比分析。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-31af93db05f340d9df88_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&576& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-31af93db05f340d9df88_r.jpg&&&figcaption&图：旅行权益分支&/figcaption&&/figure&&p&对于差旅频繁的常旅客来说，“积分换里程”无疑是最具吸引力的权益之一：不仅能降低出行的成本，更可以提升旅行的品质。但为了避免“有人22500里程换到【北京 - 迪拜】的跨年公务舱机票，有人20000里程却只换了【北京 - 三亚】的经济舱”这种天壤之别的境遇，在积分和里程的兑换比例差别较小的情况下，选择适合自己的航司、常旅客会员计划与对应的里程计划，才能将里程兑换的权益最大化。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&以浦发银行美国运通白金信用卡为例：消费26万元的积分即可兑换1张香港往返欧洲的国泰航空头等舱机票。&/p&&p&浦发银行每12积分可以兑换1里程，而国航由香港至欧洲的往返程需要11万里程。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-08b384cf33baad740ae897f52d1a890c_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&550& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-08b384cf33baad740ae897f52d1a890c_r.jpg&&&figcaption&图：国航官网里程兑换标准&/figcaption&&/figure&&p&11万国航凤凰知音里程，就可以兑换国泰【香港 - 欧洲】往返的头等舱。这一套【香港-巴黎】往返票官网售价却常常在11万元以上。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-d916bf30d46aff5e43a9f_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&1022& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-d916bf30d46aff5e43a9f_r.jpg&&&figcaption&图：国泰官网香港往返巴黎头等舱机票价格&/figcaption&&/figure&&p&而这套票更难能可贵的是可以开口（Open-Jaw）。我们可以选择诸如【香港 - 巴黎】，【米兰 - 香港】的航线，一次玩遍欧洲几国。由于从香港出发，除了11万里程外，只需支付200多元税费。&br&&/p&&p&不仅很少有人真正享受到“积分换机票”这一超值福利，“机场贵宾厅”也常常被持卡人忽视——即使本次评测中大部分高端卡都注明持卡人能够&b&“无限次”使用贵宾厅&/b&，甚至可以免费携带同行人。这些贵宾厅大部分是&b&随到随刷&/b&就可以进入的，有一些则需要提前致电高端卡贵宾服务热线预定，建议持卡用户出行前与机场确认。进入贵宾厅后，工作人员会协助你办理登记、托运行李、提醒你安检时间。&/p&&p&更有一些权益的获取途径本身并不复杂，但由于我们“不想麻烦”的心态，而没有得到合理的利用。像&b&“旅行不便险”&/b&，就通过赔付的方式让持卡人、甚至其家人走出因&b&航班延误、突然取消&/b&造成的窘境。虽然各高端卡的赔付机制和金额有差别，但本质上都为我们解决了相关旅行险保障不到位、赔付过程复杂的问题。&/p&&p&&br&&/p&&p&本期评测采访了因为台风天气连续遭遇延误与航班取消、并成功获得发卡行理赔的钱先生。航班发生延误后，由于被取消的航班使用了浦发运通白金卡购票，所以钱先生在航班取消后致电浦发银行说明情况，银行发送短信引导短信，点击短信链接提交延误证明并填写航班信息，在十五个工作日后收到了信用卡的保险理赔；同时钱先生者因持有中国银行白金卡，不需要该卡购买机票也可以享受延误保障，在中国银行指定的微信服务号填写资料并上传图片即可完成自助理赔后，在一周内收到了赔偿。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-ad7afe7be_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&656& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-ad7afe7be_r.jpg&&&figcaption&图：延误与取消证明&/figcaption&&/figure&&p&常见的&b&赔付机制&/b&有两种：浦发美国运通白金卡将航班延误与取消的赔付权益延伸到持卡人直系亲属——如果发生延误，持卡人每4小时获赔500元，全年最高赔付5000元；同行配偶和子女也各享有5000元独立额度。这对于&b&家庭出行&/b&的用户来说无疑是保障更全面的选择。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&与浦发按延误时长报销损失不同，招行采用的是&b&一次性赔付&/b&的延误损失的方式，如运通百夫长信用卡单次即赔偿4000元，且飞机延误4小时即可报销，&b&年度赔付额无上限&/b&，常在航班延误重灾区航线辗转的用户会发现这种赔付方式更简单直接。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-1ea112599f_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&150& data-rawheight=&239& class=&content_image& width=&150&&&figcaption&图：希尔顿金卡&/figcaption&&/figure&&p&旅行中的另一大开支是酒店住宿，虽然本期评测的信用卡中，招行运通百夫长白金卡可以赠送希尔顿酒店金卡与卡尔森酒店金卡会籍（会员有效期与卡片一致），但&b&积分+现金的预订组合&/b&也让并不执著于单一高档酒店品牌的用户每年享受优惠住宿；此外，无论是“住3付2”、“第2晚免费延住”，还是搭配五星级酒店下午茶与自助餐的“双人同行半价优惠”，都为持卡人提供了更为灵活且客制化的选择。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-044c4fa816b1ef122334_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&366& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-044c4fa816b1ef122334_r.jpg&&&figcaption&图：日常生活权益分支&/figcaption&&/figure&&p&随着网络交易平台更多支付方式的开放，信用卡也衍生了更多获取积分的方式。评测中很多高端卡都可以在&b&支付宝、微信与京东等在线支付中获取积分&/b&，还常伴有返现或积分加倍的礼遇，所以积分累计也并不像想象得那么复杂。&/p&&p&&br&&/p&&p&而对于爱酒司机来说，交通银行标准白金卡每年6次免费的代驾服务（每次上限50公里）是很贴心的加分项，一些卡片提供的&b&24小时道路紧急救援&/b&也为持卡人的日常出行提供更多保障。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-cc8c9fc0d3bfc17de12d36_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&504& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-cc8c9fc0d3bfc17de12d36_r.jpg&&&figcaption&图：运动与健康权益分支&/figcaption&&/figure&&p&虽然前十的高端卡中有3张卡片为持卡人提供了免费或积分兑换的高尔夫练习机会，但从实用性的角度考虑，招行运通百夫长白金卡每月&b&5次高档酒店健身&/b&似乎更符合大部分人健康管理的需求；农行尊然精粹版白金卡每年3次&b&专家预约挂号和全程陪同的就诊服务&/b&，在如今医院看诊压力大、挂号难的情况下，也为用户节省了宝贵的时间。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-ed46ae8f41cfeaf6cdf0c0_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&311& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-ed46ae8f41cfeaf6cdf0c0_r.jpg&&&figcaption&图：附属卡权益分支&/figcaption&&/figure&&p&然而，如果上述高端卡“便捷通道”如果只能持卡人一人独享，有时也会成为局限，所以附属卡权益也是本次评测考量的一部分：附属卡持有者是否也能享受机场贵宾厅和快速通道礼遇，避免和配偶、伴侣一起出行时被机场贵宾厅分开的尴尬？如果是父母使用的附属卡，一年几次的免费体检或许对他们来说更重要；而为孩子游学、旅行方便办理的附属卡，刷卡消费也能为主卡累计积分。&/p&&p&在享受上述便利的同时，附属卡的费用负担也远低于主卡，很多高端卡的附属卡均可轻松免年费。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&客户服务&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&我们通过电话客服、app及微信的功能逐一调研了各发卡行的客服情况。除了信用卡app和服务号通常都具备的基本功能：查账单与交易提醒，对于高端卡来说，能够保障卡片安全，通过最快捷的方式锁卡、挂失是关注的重点。此项得分最高的招商银行运通百夫长白金卡较完整地呈现了一张“值得办理的信用卡”应该具备的客户服务：&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-262ac2dbbc9a5b36e2e9faeba8e750b0_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&1858& data-rawheight=&3000& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1858& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-262ac2dbbc9a5b36e2e9faeba8e750b0_r.jpg&&&figcaption&图：招行运通百夫长app与微信服务&/figcaption&&/figure&&p&而针对电话客服，我们首先逐一致电入选高端卡的发卡行，确认其是否拥有能够针对白金、高端卡使用提供解决方案的白金专线。然后，我们预设了&b&“卡片被盗刷”&/b&的情景，通过接入时间、是否能够通过电话客服验证身份对卡片进行临时冻结、以及换卡所需的时间对电话客服的服务效率进行评估。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&年费政策&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&虽然高年费通常对应更全面的权益，但在排名前十高端卡的比对中我们也发现，一些年费&b&低于1000元甚至免年费&/b&的卡片也表现出色；此外很多卡片的年费可以通过积分、刷卡次数抵扣，或者采用首年免年费，次年积分抵扣的方式缓解持卡人的压力。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-c008a765fcb4f061cf9a5_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&2048& data-rawheight=&2659& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2048& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-c008a765fcb4f061cf9a5_r.jpg&&&figcaption&图：高端卡前十名年费政策&/figcaption&&/figure&&p&所以在选择高端卡时也没有必要因为“高年费”的刻板印象而错过真正适合自己、能够给生活带来更多便利的卡片。&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&评测结语&/h2&&p&&br&&/p&&p&尽管信用卡因人类需求中最基本的“口腹之欲”诞生，它的价值并非仅限于钱包里那个满足提前消费的工具，各种权益和服务的存在让普通的消费和交易日常有了更便捷、更优质的打开方式。但同时，判断一张信用卡是否“优秀”、甚至选择信用卡都并非卡片权益之间的单纯角力，了解自己的消费需求与习惯才能让你找到真正适合自己的答案。&/p&&blockquote&更多评测，敬请关注公众号： &b&蓝莓评测（lanmeitest）&/b&蓝莓评测是独立的评测机构，测试产品与服务全部匿名采购，不接受品牌赞助，以保证测试过程中立，结果公正客观。所有测试与报告均为蓝莓评测原创，未经授权，请勿转载。我们已发现评测文章被无耻抄袭，特此警告。如类似情况再次发生，我们将进一步采取法律措施。&/blockquote&
谢邀。 中国银监会发布的《银行业金融机构法人名单》显示：截至2017年6月底，我国共有银行3,974家。排除不具有储蓄和信用创造职能的政策性银行，以及受地域限制与经营范围有限的民营、城市商业、农村商业、农村合作银行和农村信用社，我们选择了拥有全国性…
&p&花费8个小时整理出来的这份浦发、中信、民生家银行卡的分类，希望能够帮助到大家。在申请信用卡的时候，种类繁多的信用卡，让你眼花缭乱，根本无法辨别哪种才是真正适合自己的，靠他人介绍自己用那种信用卡。为了解决这个问题，我整理了三家的信用卡类型，以及主要的优点，并且用表格整理出来了。可以通过该表，了解信用卡之间的微小区别，真正选择适合你的。具体的信用卡种类有：【文末有下载方式】&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-147a38ea9e10e7fcbf6932_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&711& data-rawheight=&2383& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&711& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-147a38ea9e10e7fcbf6932_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-0d8aaa0bc07b184ea9ab31_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&888& data-rawheight=&10159& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&888& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-0d8aaa0bc07b184ea9ab31_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-33923ffd883b6dd02c1fa20d150fda5a_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1772& data-rawheight=&3593& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1772& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-33923ffd883b6dd02c1fa20d150fda5a_r.jpg&&&/figure&&p&~爬虫抓本来很快的，但我不熟练，总是抓错地方，导致没数据，所以弄了好几个小时。求赞~&/p&&p&以上就是我整理出来的，图片是由Excel表格中截出来的，希望对您有用。如果需要文档，&/p&&p&公众号：论金之道 （EBAssets）&/p&&p&关注后，回复数字 &b&1&/b& ，即可免费领取。&/p&&p&求赞&/p&
花费8个小时整理出来的这份浦发、中信、民生家银行卡的分类，希望能够帮助到大家。在申请信用卡的时候，种类繁多的信用卡，让你眼花缭乱，根本无法辨别哪种才是真正适合自己的，靠他人介绍自己用那种信用卡。为了解决这个问题，我整理了三家的信用卡类型，…
&b&1 明确的架构&/b&&br&接手任何一个部门的最重要的事情，是明确或者重新调整组织架构。架构的关键是：谁在什么位置，负责什么内容，一定要明确。&br&所谓“明确”的意思是：&br&&ul&&li&不允许两个人交叉负责&/li&&li&也不允许集体领导&br&&/li&&li&不允许有模糊的领域&br&&/li&&/ul&出了问题，大家都清楚谁应该出来承担责任。取得了成绩，谁的功劳也很清楚。&br&&br&&b&2 明确的目标&/b&&br&领导不是决定怎么爬梯子的人：&b&他是决定把梯子搭在哪个墙上的人&/b&。&br&所以他必须明确的指出这个方向，向全员传达。如果这个没有做好，再优秀的团队也不会拿出好的结果。&br&&br&&b&3 没有权力，没有责任&br&&/b&天底下没有让马儿跑，又不让马儿吃草的事情。&br&你明确的委托了你的要求，就要明确的授权和投入资源给他。否则，出了问题责任不是他的，而是你的。&br&上司的一个重要职责，是为下属解决他们解决不了的问题。而你能提供的，其实就是权力和资源。用好他们。&br&&br&&b&4 可视化&/b&&br&团队大了，最大的问题就是：&b&你看不到问题&/b&。&br&即使团队还小，组建一个可视化的工具和流程的组合是必须的。这样你的团队才有足够的可扩展性。&br&比如 &br&&ul&&li&github 可以让你看到每个程序员的每一次 commit 。 &br&&/li&&li&issues 可以让你看到课题的解决过程。 &br&&/li&&li&pivotal tracker 的燃尽图可以让你看到整个团队的效率。&br&&/li&&li&微信群可以让你们实时沟通。&/li&&li&基于 wiki 的文档和汇报可以让所有人对项目的状况一目了然&/li&&/ul&你并不需要真的跟踪这些，但是，你需要有看到这些的能力。这样才能在出问题的时候掌握第一手的材料。而团队成员知道他的东西“可能会被看见”，执行的效率和质量，也会有提升。&br&可视化还意味着&b&“信息的对称”&/b&。上面所有的工具和流程可以保证团队成员用最低的成本了解“项目中的新鲜事”。保证快速准确的响应。&br&&br&&b&5 扁平化&/b&&br&做事情上，不要设置太多级别。确保任何一件事的负责人，都可以直接找到可以拍板的那个人。&br&&br&&b&6 分割和适当的中间结果检查&/b&&br&把一个大项目分割成多个时间点做检查可以有效的管理风险。&br&确保你检查的结果不是虚的。一定要求可见的，最好是可触摸的产品。导入一些敏捷管理的方法保证这一点。&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/9d97ca6382fcc89c7c0d8e5301f92feb_b.jpg& data-rawwidth=&1024& data-rawheight=&768& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1024& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/9d97ca6382fcc89c7c0d8e5301f92feb_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&b&7 提前要求承诺&/b&&br&管理上常被忽视的一点是，没有提前要求团队成员的承诺。一个&b&“上面布置下来的任务”&/b&，往往不会很好的完成。而一个&b&“向上承诺会做好的项目”&/b&，则不一样。虽然很可能是同样的事情。&br&&br&&b&8 不要试图改变一个人&/b&&br&人并非不可改变，但公司里往往成本上并不合适。&br&如果一个人在他的岗位上做不好（不是在上升的过程中），那么最好的办法是&b&把他换到更合适的地方去。&/b&&br&所谓“有潜力”，“慢慢提高”等很多时候都是一厢情愿。&br&&br&&b&9 要结果，不要借口&/b&&br&工作上的事情只有两个结果：&b&搞定，或者没搞定&/b&。&br&如果没搞定，我想听的是损失如何？是否有 fix 的办法？需要再投入多少？&br&至于你为什么搞砸了，中间有什么狗血？不要给我汇报。这些事情事后汇报没有任何意义。&br&&br&&b&10 不断改善&/b&&br&“改善”是丰田管理方法的核心之一。世界在飞速的变化，今天有效的方法，明天可能就失效。观察团队，发现问题，不断改善。
1 明确的架构 接手任何一个部门的最重要的事情，是明确或者重新调整组织架构。架构的关键是：谁在什么位置，负责什么内容，一定要明确。 所谓“明确”的意思是： 不允许两个人交叉负责也不允许集体领导 不允许有模糊的领域 出了问题，大家都清楚谁应该出来…
&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-3eec6ecc81b2cfa1c8e0149edd2d0d6e_b.jpg& data-rawwidth=&3825& data-rawheight=&2289& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3825& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-3eec6ecc81b2cfa1c8e0149edd2d0d6e_r.jpg&&&/figure&&p&&b&此篇开个头，简单说说女优的人数、类别、收入和动机。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&女优问题的回答槽点太多，无力吐槽。有嘲讽的，有不懂装懂的，还有劝女优从良的......劳动赚钱、合法纳税、自我选择、奉献社会，看不出哪就不良了。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&先看AV女优人数，以此为准&/b&：现役1万人左右。新人每年4千—6千人。日本目前约有200家AV经纪公司，平均每家有50名签约女优。约15万人有AV女优从业经历，适龄女性（19-65岁）约3000万人，所以粗略推算一下，&b&每200名适龄女性中，就有1人有AV女优从业经历。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&不过，这其中的佼佼者，知名的单体专属女优，不过100人左右。我这整理了一个日本人气榜（借势中国，苍井空大约能排在32）。&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-a49aeb5b0b29b1baf007_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&569& data-rawheight=&3939& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&569& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-a49aeb5b0b29b1baf007_r.jpg&&&/figure&&p&和日本多数行业一样，&b&女优也被分门别类。大致分为三类：单体专属女优、企划专属女优、企划女优。这个理论级别是，单体女优＞企划单体＞企划女优。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&1. 偶像级别的&u&单体女优&/u&&/p&&p&&br&&/p&&p&通常拥有很高的人气和知名度，国内熟知的，基本都属于这一类。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&AV制作公司一般会和她们签订了长期的合同&/b&，在合同里规定拍摄影片的数量，对双方都有一个约束。&/p&&p&&br&&/p&&p&在影片中，单体专属女优是绝对的女主，片酬大约在150万日元—500万日元，像人气较高的坂口杏里和三上悠亚的出场费通常是500万日元上下。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-c60b726c5bd_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&900& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-c60b726c5bd_r.jpg&&&figcaption&三上悠亚合影&/figcaption&&/figure&&p&虽然经纪公司的抽成很高，但绝大多数的女优还是选择经纪公司，这样，她们能接到更多的工作邀约。比如，各种电视节目：&/p&&p&&br&&/p&&p&* マスカットナイト（麝香葡萄之夜）&/p&&p&* ダラケ ～お金を払ってでも見たいクイズ&/p&&p&* 徳井義実のチャックおろさせてーや&/p&&p&&br&&/p&&p&2. 无拘无束的&u&企划单体&/u&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&和AV制作公司不签订长期合同，而是单部AV合同。&/b&制作公司有了具体的拍摄计划就向AV女优发出邀约。企划专属女优没有工作限制，可以和多家制作公司合作。&/p&&p&&br&&/p&&p&一句话定义，企划单体是指没有和特定片商签约但是能够出演各色作品的AV女优。因为企划单体这个称呼有点拗口，所以在业界将企划单体简称为kikatann。&/p&&p&&br&&/p&&p&因为根据表演次数不同，演出费是不同的。因此，一分耕耘一分收获是适用于企划单体女优的。也可以说这是企划单体女优的一个优点。&/p&&p&&br&&/p&&p&企划女优每部片子的酬劳大约在20万日元到60万日元之间，这取决于女优的名气。不过，企划专属女优也不是那么容易入选的，一般在100名女优里，仅录取三四人。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-a3def1ab0f651daeb9713a_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&1481& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-a3def1ab0f651daeb9713a_r.jpg&&&figcaption&上原亚衣也是企划单体&/figcaption&&/figure&&p&3. 无名无姓的&u&企划女优&/u&&/p&&p&&br&&/p&&p&就是一部影片中，众多女性出演者中的一员，她们的名字一般不会出现在影片中。&b&在AV女优中，企划女优占绝大部分，八成以上都是她们。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&片子并不是为某个女优而拍摄的，流量也不是女优带来的，而是因为剧情很有趣。演员不重要，重要是影片本身。&/p&&p&&br&&/p&&p&拍摄内容经常会比较粗暴，以博人眼球。收入也是最低的一档，还不如做风俗嬢，业界一般会给5万日元到10万日元。企划女优充分体现了生活的残酷之处。&/p&&p&&br&&/p&&p&明星梦和高收入对于她们来说，遥不可及。再加上每天都有新鲜的女孩加入，所以一般在拍过三五部片子后，一些企划女优就会选择自动退出了。&/p&&p&&br&&/p&&p&总结一下&/p&&p&&b&主演+专属=单体女优&/b&&/p&&p&&b&主演+非专属=企划单体&/b&&/p&&p&&b&共演+非专属=企划女优&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&本质上，AV圈和其他娱乐圈无异，AV圈这个名利场，其实更存粹一些。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&拍AV能够在最短的时间，一脱成名，这也是吸引越来越多女孩加入的主要原因。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&如果长得足够惊艳，一个人独自在涩谷街头瞎晃悠，不期然的，就会碰到一个自称星探的男人，主动过来搭讪。&/p&&p&&br&&/p&&p&这些AV Scout-man十之八九是在寻觅新鲜的AV女优，当然，他们开口谈的是做平面模特儿，谈着谈着，就变成了AV女优。18岁的苍井空就是这样被星探发现，从此改变了她一生的轨迹。或许在另一个平行世界，那一天她没出现在涩谷，做了幼师（虽然片里也如愿了），嫁了个普通人，当一个平平淡淡的家庭主妇。&/p&&p&&br&&/p&&p&AV女优基本都和AV经纪公司签约，由AV经纪公司替她们接洽AV制作公司的演出。签了AV经纪公司，就能成为影片的女主角了。如果抱有这种想法，那就大错特错了。&/p&&p&&br&&/p&&p&首先，作为新人，经纪人会带去各个制作公司参加面试，除非天生利器，让他们无可挑剔，不然的话，他们会考核女孩的方方面面。&b&长相还是次要的，身材有料才是最重要的，还有就是在镜头前是否放得开。&/b&事前都会接受一些专门的培训，让她们更快的融入到表演当中，主要还是看各人的领悟力和表现力了。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&拍AV是真刀真枪的战场。经历多了就会发现，穿着和光着，完全不是一回事。看起来流口水，干起来蛋疼的总是很多。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&更多内容，请关注&/p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/godfather& data-draft-node=&block& data-draft-type=&link-card& data-image=&https://pic2.zhimg.com/v2-44a80fd4cac6f687055fff59e863b8a5_l.jpg& data-image-width=&658& data-image-height=&658& class=&internal&&君临日本&/a&&blockquote&我的微信：mavericking&br&微信公号：君临日本（ID：KingsJapan_com）&br&我的微博：&a href=&http://link.zhihu.com/?target=https%3A//weibo.com/u/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://&/span&&span class=&visible&&weibo.com/u/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/blockquote&&p&房产投资：&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&日本买房投资必读，东京23区优势比较&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&日本房产洞察[01] - 人流量No1.新宿站&/a&&/p&&p&风俗体验：&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&日本风俗店攻略(1)--吉原泡泡浴 - 知乎专栏&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&日本风俗店攻略(2)--酒店出张 - 知乎专栏&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&日本风俗店攻略(3)--粉红沙龙 - 知乎专栏&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&日本风俗店攻略(4)--幻想俱乐部 - 知乎专栏&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&日本风俗店攻略(5)--保健中心 - 知乎专栏&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&日本风俗店攻略(6)--特殊按摩 - 知乎专栏&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&日本风俗店攻略(7)--SM俱乐部 - 知乎专栏&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&日本风俗店攻略(8)--脱衣舞酒吧 - 知乎专栏&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&日本风俗店攻略(9)--裡风俗 - 知乎专栏&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&日本风俗店攻略(10)--行话&暗语 - 知乎专栏&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&日本红灯区，一文全覆盖 - 知乎专栏&/a&&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/godfather& class=&internal&&&span class=&invisible&&https://&/span&&span class=&visible&&zhuanlan.zhihu.com/godf&/span&&span class=&invisible&&ather&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a& (二维码自动识别)&/p&&p&&/p&
此篇开个头，简单说说女优的人数、类别、收入和动机。 女优问题的回答槽点太多，无力吐槽。有嘲讽的，有不懂装懂的，还有劝女优从良的......劳动赚钱、合法纳税、自我选择、奉献社会，看不出哪就不良了。 先看AV女优人数，以此为准：现役1万人左右。新人每…
&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-fc4bcd22d88bea1cac2ad3_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-fc4bcd22d88bea1cac2ad3_r.jpg&&&/figure&&p&这篇文章里，我大致整理自己过去在Uber增长团队师从Ed Baker, Andrew Chen等高手，和在摩拜带业务的经历，尽量避免透露任何商业机密的前提下，讲一下现在行业内的思路。篇幅很长，分成以下四个小节：&/p&&blockquote&&i&1. 用户增长（Growth）是什么？&/i& &i&2. 爆发期公司怎么做的？（摩拜例子）&/i& &i&3. 成熟公司的体系是什么样的？（Uber例子）&/i& &i&4. 从零到一怎么办？&/i&&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&过去一年有许多朋友给我讲他们的创业点子，问我后互联网创业年代还能做点什么。我总是说，2017年是线上流量价格到了临界点的时刻，现在创业必须符合这两条其中之一：&/p&&ul&&li&&b&a. 要么在每个用户身上可以榨取很高的价值（High LTV，比如现金贷、大游戏）&/b&&/li&&li&&b&b. 要么有一种获客渠道便宜到几乎不要钱（Low CAC）&/b&&/li&&/ul&&p&如果找不到单元经济合理的变现方法，或者没有一个独特的获客渠道，就不要轻易辞职、海归，互联网行业的未来属于巨头（TATBMD排名分先后），不属于创业者。&/p&&p&&br&&/p&&p&举个例子，一个朋友拿了徐小平的天使投资做技能付费平台（对标Thumbtack），做的非常精致，运营的很好，但是获取一个有效用户要将近100块人民币，也做不出什么自然量，去年就收摊了。类似的，策略类大游戏现在头条上一个下载激活（CPA）要120块，贵的让人怀疑人生。&/p&&p&&br&&/p&&p&这就是为什么大家刷头条，看到的广告几乎都是氪金手游（贪玩蓝月、楚留香）、英语培训和二手车了。无一例外都是符合我说的条件a，来一个用户就能狠狠的赚一笔，所以可以花得起高价直接买广告。&/p&&p&&br&&/p&&p&摩拜和ofo两家公司，为什么2017年能起来，符合条件b，实际上两家公司几乎不打信息流广告和应用商店效果广告，绝大部分的有效获客都来自于地铁口、公交站、马路边的车身二维码。因此，两家公司都大量打地铁站内、公交站牌广告，来增强主获客渠道，让用户从地铁出来的时候选择自己家而不是友商。&/p&&p&&br&&/p&&p&后移动互联网时代，最重要的生产资料就是流量和资本，技术和产品本身已经很难形成壁垒（比如AI、VR/AR、区块链）。参看抖音和Muse，两家产品长得一模一样，单元数据（获客单价、时长留存）差几倍，一段时间以后用户数差上千倍。虽然抖音是抄袭的Muse（&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//Musical.ly& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&Musical.ly&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&），但是徒弟完胜。果不其然，11月的时候头条（抖音的母公司）收购&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//Musical.ly& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&Musical.ly&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&，后者是典型的打不过只好委身巨头，幸好海外用户数够大，价钱不差。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-c527b2c305cd023d849669e_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&100& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-c527b2c305cd023d849669e_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&各位读者可能会问，这像素级抄袭的产品居然数据差别这么大？这就是接地气的高手团队和不入流或不接地气的团队的差距了。这个年代，拥有一个靠谱的增长团队和增长方法论非常关键。这篇文章里，我大致整理过去在Uber增长团队师从Ed Baker, Andrew Chen等高手的领悟，和在摩拜带业务的经历，讲一下现在行业内的思路。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&“增长”是什么？&/h2&&p&&br&&/p&&p&增长（Growth）指的是用程序员的思维做大众互联网产品的市场营销（Marketing）。第一波互联网公司雇佣的是传统的广告公司和市场总监，2000年超级碗的广告有多一半来自硅谷，后来泡沫的时候几乎都倒闭了。马云2003年推广淘宝的时候，一开始也是用电视广告、纸媒和户外广告。&/p&&p&&br&&/p&&p&传统广告行业有一句名言：“我知道这条广告有50%是浪费的，但我永远不知道是哪50%”。逐渐地，大家发现互联网产品可以用新的方法来做，让工程师担纲，用产品迭代、AB测试这些思维来减少浪费，提高转化率，杜绝“自嗨广告”。国内管这个叫流量打法。慢慢大家都醒悟过来，开掉自己曾经的市场总监，招来替代他们的都是产品经理、产品运营和程序员了。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&爆发期公司怎么做？（摩拜例子）&/h2&&p&&br&&/p&&p&我在摩拜经历了从每天300万到每天2500万单的时期。在爆发期之前，创始团队已经找到了一条通顺的获客渠道：地铁口扫自行车车身二维码注册。一直到我离开摩拜，这条获客渠道仍然是最大、最有效的新用户来源。凭借299元的押金和一车多押，摩拜做到了一个神奇的正向现金流模式：&/p&&blockquote&&b&每辆车成本 & 押金*每辆车押金人数&/b&&/blockquote&&p&获客还能得到正向的现金流！这等好事，每个互联网人梦里都要笑醒了。也因此红杉高岭腾讯等老油条投资机构纷纷入场。&/p&&p&&br&&/p&&p&既然验证了单元经济，第二步就是一边扩大经营、一边提高效率。于是我们不断地增加投车数量，同时着手提高激活转化率。&/p&&p&&br&&/p&&p&新用户注册流程里，我们用 &a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//Growing.io& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&Growing.io&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&看每个页面的流失漏斗。看明白以后，决定砍掉了引导页，把之前四步的手机验证、押金、身份证、邀请改成三步。押金放在身份证验证之前是一个非常妙的设计：对用户来说，几百块押金都交了，隐私还算啥？所以这一步转化率非常高。&/p&&p&&br&&/p&&p&刚才说的都是已经安装好app的情况。放在实际的使用场景来看，转化率影响更大的步骤是下载安装。都在户外，流量不富裕，看到跳转app store，很多人就关闭了页面。于是摩拜第一个做出了微信小程序，并且在小程序里复刻了改版的新用户流程，转化率进一步飙升。这个渠道有多夸张呢？有半年的时间里，腾讯告诉我们，小程序上所有量超过50%来自摩拜。&/p&&p&&br&&/p&&p&优化了获客和激活，该提升留存和活跃了。竞争对手很多很强，我们首要的目标是市场份额。Uber上海GM出身的王晓峰对垒前Uber北西区RGM张严琪，Uber总部海归的杨毓杰对阵Uber总部海归的陈为，摩拜和Ofo都是有经验的老兵。2017年我们都见识到了老兵怎么打补贴大战：训练有素、招招到肉、烧钱不眨眼。这段爆发期，我们总结起来一共做了这些事情：&/p&&p&&br&&/p&&p&冲返 - 免费日 - 红包车 – 裂变免费日 – 彩蛋车 – 宝箱车 - 红包车v2 – 会员 – 月卡 – 月卡v2 – 红包车v3 – 月卡v3&/p&&p&Ofo也基本上类似，中间Ofo比我们多尝试了GXGY，但是效果一般。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-faf98a6f73a5af24dadca_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&890& data-rawheight=&327& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&890& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-faf98a6f73a5af24dadca_r.jpg&&&/figure&&p&这些招式，“人人都是产品经理”网站上有个大学生总结的特别好，可以读一下&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.woshipm.com/evaluating/736296.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&摩拜单车运营策略的复盘及思考&/a&。&/p&&p&&br&&/p&&p&打到现在，两边谁也没能奈何得了对方，倒是打死了一片小玩家，Bluegogo小蓝单车的车虽然好骑，但是产品增长做不起来，在这个年代酒香也怕巷子深。&/p&&p&&br&&/p&&p&总结一下，摩拜做的事情基本上符合AARRR模型，找到了一个好的获客模型（Acquisition），用各种办法提高激活（Activation），然后用产品矩阵来做留存（Retention）、活跃（Engagement）和好友推荐（Referral）。由于技术门槛太低，竞争过于激烈，直接略过了AARRR里的营业额（Revenue）这一步，我认为是非常合理的。在这种风口上，只有猛踩油门抢到市场份额进一步拿融资、傍巨头，仗没打完绝对不能贸然做营收。&/p&&p&&br&&/p&&p&讲个小插曲，这一仗里，速度、执行力，极为重要。两家在2016年底都是很差的代码架构，2017年只能拖着技术债拼刺刀。两家都保持了一段时间一周一更，但是宕机太厉害，员工加班不像话，我跟Ofo的CTO喝早茶的时候聊起来，都觉得苦的不行。后来实在抗不下去，两家都默契的改成两周一更，有空还还技术债（technical debt），摩拜也有机会做了一个重构（用Kotlin重写了安卓端），上线了我和刘尧心心念念的曼哈顿项目（核心UX/UI大改版），摩拜的客户端也拿到了豌豆荚的2017设计奖。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-f6cc3a01a21d9da00ba4c0_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&554& data-rawheight=&370& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&554& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-f6cc3a01a21d9da00ba4c0_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&成熟公司的体系是什么样的？（Uber例子）&/h2&&p&&br&&/p&&p&我之前在Uber总部的增长部门写代码，一开始做用户活跃（Engagement），后来主导了忠诚度计划（Loyalty Program）。我们部门的总监Andrew Chen是个网红，笔耕不辍十几年写增长怎么做，精益创业（The Lean Startup）的作者Eric Ries说他的博客是“One of the best entrepreneurship blogs of all time”。当时卡兰尼克为了挖他进Uber不惜把他失败的公司直接收购了。他因为自己博客写的好，早年间结识了Marc Andreessen。17年卡兰尼克被内斗出局，大家都很郁闷，上个月，Andrew离开Uber加入硅谷如日中天的新秀风投公司a16z做投资合伙人。他讲过一个特别好的点：&/p&&p&&br&&/p&&blockquote&&b&- 所有增长招式都越用越滥、效果越来越差（&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//andrewchen.co//the-law-of-shitty-clickthroughs/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&law ofshitty clickthrough rates&/a&）&/b&&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&因此有效的方法每个人都藏私，凡是写到博客里的招式，都已经过时、不太好用了。那么整体来说，增长部门不能依靠一个两个奇淫技巧，而必须有一套成体系成建制地发现、验证、推广新技巧的方法论。&/p&&p&&br&&/p&&p&我加入Uber的时候，刚刚开始做改组（re-org），把曾经按照工种划分的企业架构打散，做一个一个独立的业务部，里面有一整套产品、前端、后端、运营、数据。我本来打算跟随我的LinkedIn老板进入移动组，没想到直接分进了增长部门，在杨骥手下干活。（杨骥后来去了瓜子二手车做高级总监兼增长部老大）。其实这次改组是Facebook来的Ed Baker主导的。后面又有过好几次改组，但是总体上，我们的增长部分成这样四个小分队：&/p&&p&&br&&/p&&p&拉新、激活、活跃、留存&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-fd5ce2f5efa4d97b1d07_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&858& data-rawheight=&504& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&858& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-fd5ce2f5efa4d97b1d07_r.jpg&&&/figure&&p&Andrew来了以后一看，缺了邀请好友，于是加了一个组&/p&&p&&br&&/p&&ol&&li&&b&拉新（Acquisition）&/b&&/li&&li&&b&激活（Activation）&/b&&/li&&li&&b&活跃（Engagement）&/b&&/li&&li&&b&留存（Retention）&/b&&/li&&li&&b&邀请（Referral）&/b&&/li&&/ol&&p&&br&&/p&&p&我们详细讲讲每个部门的KPI、做了什么尝试，有什么技巧。&/p&&p&&br&&/p&&h2&获客Acquisition: &/h2&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-368c7bea47d86cbb9aee94_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1122& data-rawheight=&1442& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1122& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-368c7bea47d86cbb9aee94_r.jpg&&&/figure&&h2&留存Retention: &/h2&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-28f6bde6bdc8bc6b247f8119d60fed2e_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1138& data-rawheight=&1094& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1138& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-28f6bde6bdc8bc6b247f8119d60fed2e_r.jpg&&&/figure&&h2&活跃Engagement:&/h2&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-8270eec19a18dcce109c14d7cf610b81_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1098& data-rawheight=&672& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1098& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-8270eec19a18dcce109c14d7cf610b81_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&从零到一怎么办？&/h2&&p&&br&&/p&&p&成熟公司和初创企业最大的不同是，初创企业不知道自己是否找到了Product/Market Fit（PMF），也没有一个很清晰的获客管道。核心在于，打造这个增长的风火轮（Growth&br&flying wheel，参考David Sachs画的）。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-9acfa5ca36e4093eca005_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&434& data-rawheight=&586& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&434& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-9acfa5ca36e4093eca005_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&读过精益创业的人都知道，初创公司有且只有一种死法：&b&钱花完了&/b&。现阶段，如果找到了PMF，增长势头做起来，热钱一定是疯狂来找你。所以说，幸福的公司有各式各样的幸福，不幸的公司都是一样的不幸：&/p&&p&&br&&/p&&blockquote&&b&- 钱花完了，还没找到真需求和源源不断的增长。&/b&&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&不增长，是创业公司的魔咒，只要不增长，用户基数就会萎缩，慢慢的就越来越惨淡，参照人人网、聚美优品。反观腾讯、Facebook，都做到10亿日活，还再涨，仿佛没有尽头。&/p&&p&&br&&/p&&p&找真需求这个方面实在太宏大，完全值得再写一篇文章。这篇主要针对增长。我们如何能够在钱花完之前找到源源不断的增长呢？老生常谈的&b&80-20法则&/b&和Andrew Chen的&b&越用越烂法则&/b&。&/p&&p&&b&80-20法则&/b&是说，每个时期，每个产品的80%的获客都来源于同一渠道。&b&越用越烂法则&/b&是说，如果找到了一个很高效的渠道，千万不能高枕无忧，好日子只能过3个月到3年，很快就失效了。&/p&&p&&br&&/p&&p&这两个法则，一定要配合创业公司的资金链来实践。创业公司太缺钱，每一分钱都要掰成两半花